服装品牌设计策划书

秉袭CHESS品牌时尚、简约、优雅之风格，今季秋冬女装推出系 列主题：咖啡奶茶.今季春夏推出的系类主题：棋韵人生。
CHESS
面料特征：
----产品开发
高支纱呢绒、精炼法兰绒、天鹅绒、多色股线的混合效果、云纹表 面，花式捻纱的运用效果． 紧密有弹性的针织物、毛麻节子纱织物、超柔软的斜纹布表面肌理 效果明显，仿树皮质感，圈圈纱等。 高织羊毛混纺织物、斜纹磨毛织物、混色雪花呢、蓬松纱为结构的 开司米、马海毛、兔毛、粘合精炼的法兰绒，以柔软手感，温暖感 觉寻求安全及自我保护。 无规则的织痕、移动着的光痕特等纱、细提花、条纹图案、刺激的 外观效果、细密的织物表面、无纺布加聚胺酯薄膜。
CHESS
一、CHESS品牌整体策划 品牌调研 品牌策划、产品定价规划 营销系列规划 二、CHESS品牌视觉设计 品牌标志 品牌应用 基本展架设计 品牌展示厅设计 品牌专门店外观设计 三、CHESS品牌产品开发 市场调研 产品企划 产品设计
目
录
CHESS
品牌调研----竞品分析
江南布衣 品牌风格 品牌档次 自然朴素 中档 例外
CHESS
目标消费人群定位：
----整体策划
chess 服饰风格简约、多变、融时尚品位与实用搭配于一体， 较适合年龄在28—40岁的女性穿着，让女性在淡定中展现自 信风采和独立品位，满足高层次女性在生活中多个场合的着 装需求。
营销战略：
1.
2. 3. 4. 5.
直销为主 连锁经营 网购 会员模式 适当的打折活动
CHESS
Βιβλιοθήκη Baidu
----产品开发
2011/12秋冬系列设计灵 感：
一杯奶茶的等待 waiting for a cup coffee 喜欢奶茶店，没有酒的浓烈， 没有白开的清淡，每次品尝， 都觉得有种甘甜！
CHESS
基本款及面料
----产品开发
CHESS
----产品开发
CHESS
----产品开发
CHESS
CHESS
产品大类定位：
----整体策划
CHESS
品牌的宣传方式：
----整体策划
1、设计户外广告、灯箱海报宣传。 2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效 应。 3、主办服装展，可以花较少的钱让更多的经销商和消 费者了解产品和品牌。 4、利用和网络进行宣传。
CHESS
品牌标识:
----视觉设计
CHESS
品牌应用：
----视觉设计
CHESS
品牌应用：
店铺橱窗、体恤衫
----视觉设计
CHESS
----视觉设计
品牌衣架设计
品牌全肢模特设计
品牌半肢模特设计
CHESS
----视觉设计
品牌价位牌造型设 计 POP台式广告牌 品牌落地告示牌
CHESS
----视觉设计
----整体策划
布意坊
热风 坚持着一切 美好的事物 中档
本源、自由、 自我、年轻 纯净 中高档 中档
品牌定位
20---35
25---40
18---35
25---35
CHESS
CHESS服饰品牌档案：
----整体策划
CHESS服饰，是由香港图娅服饰有限公司全力打造，由 香港、大陆两地独立女性服装设计师联合创立，以个性 化、高品位女装为定位的时尚品牌。 品牌名： CHESS 公司名称：大连（香港）图娅服饰有限公司 省份/国家：辽宁省 公司性质：私有企业 公司规模： 100 人
颜
色：
这是一组比较性感的颜色，咖啡色系、娇嫩的中性色调、由浅到中 的粉色、精致无比、令人联想到牛奶、 香粉、少女脸颊上的红晕、 阴影粘土和散花:
CHESS
款 式：
----产品开发
经典浪漫的过膝小套装、宽腿长裤、衬衣、中高领毛衫、中褛、 以简洁、贴身的线条借助花边饰点搭配出浓浓女人味。（本系 列占30%） 衬衣、风褛、修身长裤、中长裙配上装，宽松随意、线条简洁、 利索。充分体现织物舒适、开朗之性格。（本系列占10%） 修身套装、长裤、中褛、大衣为主配合各种针织套头衫，连衣 裙。（本系列占30%） 简洁修身的外套、风衣、衬衣、棉褛、运用装饰织物或丝带、 饰扣、光艳夺目、激情四射。（本系列占20%）产品结构
CHESS
风格及市场定位:
----整体策划
风格定位：健康时尚，具有民族特色的休闲女装。 设计定位：要优雅、舒适、更要健康和环保。 公司形象定位：在快节奏的现代生活中一种对历史的 回收，追求一种对生命的探索、回归自然、崇尚人性 的 创造。 价格定位：中档（200-800）向中高档过度（60-2000）
CHESS
----产品开发
2011/12春夏系列设计灵 感：
第三空间的自由冥想 Free third space deep thought 人生就如在下棋，“棋虽小道，品 德最尊”。品味生活、放飞自由灵 魂，做自信坚强的女人。心里永远 留着自由的一块小天地，随时调整 自己、平衡自己，重塑自己，做完 美的自己。
----产品开发
CHESS
----产品开发
季节性活动促销展架设计
CHESS
----视觉设计
卖场陈列规划：
CHESS
一、设计理念(Product. Designer. deal)
----产品开发
2011/2012秋冬CHESS产品开发计划
灵感来源于人们对往事的记忆。二．三十年代的影响依在． 现代思绪，情感的休闲格调；紧张、激烈的都市人寻求轻松、自 然的意境及自我释放。
CHESS
品牌理念：
----整体策划
“chess‘提倡质朴精神，简洁含蓄又兼具中华民族文 化艺术特色。Chess的设计以深厚的中华民族文化传 统为底蕴，结合当下流行时尚，是现代设计与古典风 情这两个相对独立而又能和谐的统一的元素完美地融 合，造就逝去与未来新的优雅风格。 品牌的消费理念：符合潮流与人性化的消费理念。 品牌的服务理念：始终用微笑迎接每一个人。 产品的品质理念：产品品质不求最好，只求更好。