成都杜甫草堂旅游纪念品开发现状与对策
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（3）拓 展 产 品 外 延 中 国 四 川 出 产 的 传 统 的 染 色 丝 织 品— ——蜀 锦 ， 是 我 国 染 织 传统工艺的重要组成部分，一直为广大人民群众喜闻乐见。 对于 草堂现有的纪念品，例如草堂丛书、杜甫诗集之类的纪念品可以 把纸质材料换成蜀锦，让现有的纪念品更具有文化与四川特色。 另外， 可以开发一些类似唐朝杜甫时期的服装饰品之类的蜀锦 制品，以迎合现代人的时尚、特色、文化需要。 （4）结 合 时 尚 创 新 如今的时尚流行已成为一种跨越国界的行为， 对于我国传 统艺术元素，以成为一种世界性的时尚元素。 而草堂现有的旅游 纪念品中，比较有我国传统特色的大致包括：中国书法、绘画、篆 刻、染织、茶等。 可是都是一些泛泛的产品，并没有符合现代需求 时尚中传统元素运用的一种走势。 现在，只有那些既有地域特点 又时尚、能与流行产品相搭配的产品，才能给人带来刺激感、新 鲜感、愉悦感和满足感。 所以，在草堂纪念品的开发中应注重将 时尚元素融入传统元素中，这样才能有更大的市场。 参考文献： [1]于 梅 好.旅 游 纪 念 品 研 究 综 述[J].经 营 管 理 者 (百 科 论 坛 ). 2009.10 [2]王 苏 昆.谈 谈 云 南 旅 游 纪 念 品 存 在 的 问 题 及 特 色 开 发 设 计 [J].昆 明 大 学 学 报 (综 合 版 ).2003(2):41-44 [3] 刘 丽 君 . 旅 游 纪 念 品 开 发 问 题 刍 议 [J]. 商 业 经 济 . 2009.1796-98 [4]范 晓 庆.成 都 杜 甫 草 堂 博 物 馆 旅 游 发 展 SWOT 分 析 与 对 策 探 讨 [J].科 技 信 息 (学 术 研 究 ).2007.09 [5]方 伟.成 都 杜 甫 草 堂 发 展 对 策 研 究 [D].成 都:西 南 财 经 大 学 . 2003.12:12-15 [6]祝 重 禧 .服 饰 类 旅 游 纪 念 品 设 计 的 地 域 性 与 时 尚 性 特 征 [J]. 装 饰 (民 意 之 窗 ).2005.06 [7] 吴 广 孝 . 旅 游 商 品 开 发 实 务 [M]. 上 海 : 复 旦 大 学 出 版 社 . 2000,101. [8]耿 娟 娟.旅 游 纪 念 品 发 展 模 式 的 构 想[J].黑 龙 江 对 外 经 贸. 2007. [9]刘 敦 荣 .旅 游 商 品 学 [M].天 津 :南 开 大 学 出 版 社 .2004. [10]赵 西 萍 .旅 游 市 场 营 销 学 [M].北 京 :高 等 教 出 版 社 .1998. [11]钟 志 平 .旅 游 商 品 学 [M].北 京 :中 国 旅 游 出 版 社 .2005.
表 1-1草 堂 现 有 纪 念 品 统 计 类别物品艺术品文房四宝水晶镇纸、 杜甫雕像墨砚书画金 石杜甫诗的名人书法、 绘画工艺美术品雕塑工艺杜甫画像的铜 塑陶瓷工艺品茶具、 花瓶专题旅游纪念品具有收藏意义的旅游 纪念品草堂门票、草堂丛书、杜诗全集、画册、光盘标志性旅游纪 念品杜甫人物画像、草堂风景缩影 二、杜甫草堂旅游纪念品开发现存问题 （1）政 策 支 持 不 够 杜甫草堂一直以来以“诗歌文化”和“杜甫文化”为主题进行 旅游纪念品的开发和营销。 然而政府对杜甫草堂旅游纪念品开 发、生产缺少一个完整的政策指导，对其营销系统缺少一个政策 性的支持。 杜甫草堂旅游纪念品开发和营销没有做到真正的文 化内涵的体现，一直只是依赖于其杜甫的名号，此时，政策的宏
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观指导和支持便显得尤为重要。 而杜甫草堂旅游纪念品的开发， 缺少的正是这样的支持。
（2）纪 念 品 缺 创 新 。 在国际上，杜甫作为世界文化名人与古希腊的荷马、英国的 莎士比亚、俄罗斯的普希金、德国的歌德一样享有崇高的声誉， 是人类文化的不朽丰碑。 成都杜甫草堂是目前全国范围内保存 最好、规模最大、最具代表性的杜甫纪念遗址。 然而，成都杜甫草 堂作为历史文化名城成都的重要窗口的展示， 却没有自己特有 的旅游纪念品。 仍然是传统的纪念品多，如明信片之类的，创意 纪念品少，这是目前成都杜甫草堂面临的又一重要问题。 （3）产 业 缺 少 龙 头 成都杜甫草堂以人文的旅游资源为主， 最具有开发潜力的 仍然是“杜甫文化”和“诗歌文化”。 但是就其旅游纪念品来说，却 一直没有形成一种产业，所以更不会形成产业集群之类的。杜甫草 堂目前亟需的就是一个能将杜甫的诗歌文化， 历史背景等整合在 一起的特色纪念产品，创意、设计、制作、营销一条龙的龙头。 （4） “高文化”难以大众化 杜甫草堂现存旅游资源以杜甫诗歌文化为主， 相对于一般 的大众，诗歌文化是属于“文化人”的特权，然而，来此访问的游 客中， 各个层次的人群都有， 而传统的高雅文化的纪念品产 物 — — — 杜 甫 诗 集 等 ，并 不 能 吸 引 所 有 的 游 客 群 。 （5）难 以 摆 脱 旅 游 产 品 生 命 周 期 的 制 约 一个产品在市场上的生命周期， 主要会经历初创期、 发展 期、成熟期、衰退期四个阶段。 而草堂目前的旅游纪念品仍然是 以传统的纪念品为主， 而且基本都处于成熟期阶段至衰退期阶 段，并没有新开发的旅游纪念品，没有其特有的可以长期存在并 具有珍藏纪念价值的产品。 三、杜甫草堂旅游纪念品开发建议 （1）强 化 政 策 引 导 杜甫诗歌文化一直以来都是成都杜甫草堂的主打文化，同 时也是产品的文化依托。 政府在旅游纪念品的开发过程中有不 可替代的作用。 草堂纪念品亟需政府政策措施对其进行引导、支 持和规范。 对旅游纪念品的设计、开发进行扶持策略与旅游纪念 品的特点相结合，紧贴时代潮流对旅游纪念品开发加以引导，才 能让旅游纪念品开发摆脱散沙式的现状。 （2）挖 掘 文 化 内 涵 被 称 为 “诗 史 ”的 杜 甫 流 传 至 今 的 诗 作 有1400多 首 ，他 是 享 誉世界的文化名人。 杜甫在草堂先后居住了将近四年， 曾被授 “检校工部员外郎”之衔，留下诗作240余首。 文化无国界，杜甫草
[关键词]旅游纪念品 旅游纪念品开发 杜甫草堂
一、杜甫草堂旅游纪念品开发现状 （1）成 都 杜 甫 草 堂 现 状 成都杜甫草堂（以下简称杜甫草堂或草堂）坐落于成都西郊 浣花溪畔，是我国唐代大诗人杜甫流寓成都时的故居，是全国首 批重点文物保护单位。 杜甫草堂于1952 年正式对外开放，1961 年被国务院公布为首批重点文物保护单位。 杜甫草堂现今形成 了古建筑与园林交相辉映、 人文与自然巧妙结合的历史文化特 色，被誉为“中国文学史上的一块圣地”。 杜甫草堂典雅质朴，颇 具诗人故居风格，是迄今为止全国范围内保存最完整、最具特色 和知名度的历史文化名人纪念性博物馆。 （2）杜 甫 草 堂 旅 游 纪 念 品 开 发 现 状 杜甫草堂的文化资源， 尤其是诗歌文化资源在四川省内占 有垄断地位。 这在旅游纪念品开发中一直是其唯一的、垄断的文 化资源。 目前杜甫草堂的旅游纪念品开发也一直围绕着“杜甫文 化”和“诗歌文化”为主题发展。 据统计，草堂现在共计开发出草堂丛书、杜诗全集、水晶镇 纸、指甲刀、明信片等三十余种旅游纪念品。 根据旅游纪念品的 分 类 ，我 们 可 以 把 现 有 的 纪 念 品 分 类 （如 表 1-1）：
《商场现代化》2012 年 8 月（下旬刊）总第 693 期 91
区域经济
堂作为全球著名的文学圣地， 对全世界人民都有着强大的吸引 力。 继而，杜甫草堂有着广阔的旅游客源市场。 所以草堂依旧应 该以杜甫文化为主打产品，书法、绘画作品，即使是普通的小纪 念品都要打造杜甫诗歌文化。 另外，对于杜甫文化，应该分层次 开发。 对于不同的文化程度、不同的文化需求的游客，对杜甫文 化的理解程度也不同，应该分层次开发，使杜甫文化这样的“高 文化”渐渐的大众化，而不只是符合小部分的人的需求。
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成都杜甫草堂旅游纪念品开发现状分析与对策探讨
■王康伟 四川大学旅游学院
[摘 要]本文结合杜甫草堂旅游纪念品开发的现状，分析了它目前存在的问题，诸如，缺乏创新、产品单一、文化不足、生命周期 短等方面的不足，在此基础上提出了优化杜甫草堂旅游纪念品开发的对策：挖掘文化内涵、拓展外延、时尚创新分层开发等。
表 1-1草 堂 现 有 纪 念 品 统 计 类别物品艺术品文房四宝水晶镇纸、 杜甫雕像墨砚书画金 石杜甫诗的名人书法、 绘画工艺美术品雕塑工艺杜甫画像的铜 塑陶瓷工艺品茶具、 花瓶专题旅游纪念品具有收藏意义的旅游 纪念品草堂门票、草堂丛书、杜诗全集、画册、光盘标志性旅游纪 念品杜甫人物画像、草堂风景缩影 二、杜甫草堂旅游纪念品开发现存问题 （1）政 策 支 持 不 够 杜甫草堂一直以来以“诗歌文化”和“杜甫文化”为主题进行 旅游纪念品的开发和营销。 然而政府对杜甫草堂旅游纪念品开 发、生产缺少一个完整的政策指导，对其营销系统缺少一个政策 性的支持。 杜甫草堂旅游纪念品开发和营销没有做到真正的文 化内涵的体现，一直只是依赖于其杜甫的名号，此时，政策的宏
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观指导和支持便显得尤为重要。 而杜甫草堂旅游纪念品的开发， 缺少的正是这样的支持。
（2）纪 念 品 缺 创 新 。 在国际上，杜甫作为世界文化名人与古希腊的荷马、英国的 莎士比亚、俄罗斯的普希金、德国的歌德一样享有崇高的声誉， 是人类文化的不朽丰碑。 成都杜甫草堂是目前全国范围内保存 最好、规模最大、最具代表性的杜甫纪念遗址。 然而，成都杜甫草 堂作为历史文化名城成都的重要窗口的展示， 却没有自己特有 的旅游纪念品。 仍然是传统的纪念品多，如明信片之类的，创意 纪念品少，这是目前成都杜甫草堂面临的又一重要问题。 （3）产 业 缺 少 龙 头 成都杜甫草堂以人文的旅游资源为主， 最具有开发潜力的 仍然是“杜甫文化”和“诗歌文化”。 但是就其旅游纪念品来说，却 一直没有形成一种产业，所以更不会形成产业集群之类的。杜甫草 堂目前亟需的就是一个能将杜甫的诗歌文化， 历史背景等整合在 一起的特色纪念产品，创意、设计、制作、营销一条龙的龙头。 （4） “高文化”难以大众化 杜甫草堂现存旅游资源以杜甫诗歌文化为主， 相对于一般 的大众，诗歌文化是属于“文化人”的特权，然而，来此访问的游 客中， 各个层次的人群都有， 而传统的高雅文化的纪念品产 物 — — — 杜 甫 诗 集 等 ，并 不 能 吸 引 所 有 的 游 客 群 。 （5）难 以 摆 脱 旅 游 产 品 生 命 周 期 的 制 约 一个产品在市场上的生命周期， 主要会经历初创期、 发展 期、成熟期、衰退期四个阶段。 而草堂目前的旅游纪念品仍然是 以传统的纪念品为主， 而且基本都处于成熟期阶段至衰退期阶 段，并没有新开发的旅游纪念品，没有其特有的可以长期存在并 具有珍藏纪念价值的产品。 三、杜甫草堂旅游纪念品开发建议 （1）强 化 政 策 引 导 杜甫诗歌文化一直以来都是成都杜甫草堂的主打文化，同 时也是产品的文化依托。 政府在旅游纪念品的开发过程中有不 可替代的作用。 草堂纪念品亟需政府政策措施对其进行引导、支 持和规范。 对旅游纪念品的设计、开发进行扶持策略与旅游纪念 品的特点相结合，紧贴时代潮流对旅游纪念品开发加以引导，才 能让旅游纪念品开发摆脱散沙式的现状。 （2）挖 掘 文 化 内 涵 被 称 为 “诗 史 ”的 杜 甫 流 传 至 今 的 诗 作 有1400多 首 ，他 是 享 誉世界的文化名人。 杜甫在草堂先后居住了将近四年， 曾被授 “检校工部员外郎”之衔，留下诗作240余首。 文化无国界，杜甫草
[关键词]旅游纪念品 旅游纪念品开发 杜甫草堂
一、杜甫草堂旅游纪念品开发现状 （1）成 都 杜 甫 草 堂 现 状 成都杜甫草堂（以下简称杜甫草堂或草堂）坐落于成都西郊 浣花溪畔，是我国唐代大诗人杜甫流寓成都时的故居，是全国首 批重点文物保护单位。 杜甫草堂于1952 年正式对外开放，1961 年被国务院公布为首批重点文物保护单位。 杜甫草堂现今形成 了古建筑与园林交相辉映、 人文与自然巧妙结合的历史文化特 色，被誉为“中国文学史上的一块圣地”。 杜甫草堂典雅质朴，颇 具诗人故居风格，是迄今为止全国范围内保存最完整、最具特色 和知名度的历史文化名人纪念性博物馆。 （2）杜 甫 草 堂 旅 游 纪 念 品 开 发 现 状 杜甫草堂的文化资源， 尤其是诗歌文化资源在四川省内占 有垄断地位。 这在旅游纪念品开发中一直是其唯一的、垄断的文 化资源。 目前杜甫草堂的旅游纪念品开发也一直围绕着“杜甫文 化”和“诗歌文化”为主题发展。 据统计，草堂现在共计开发出草堂丛书、杜诗全集、水晶镇 纸、指甲刀、明信片等三十余种旅游纪念品。 根据旅游纪念品的 分 类 ，我 们 可 以 把 现 有 的 纪 念 品 分 类 （如 表 1-1）：
《商场现代化》2012 年 8 月（下旬刊）总第 693 期 91
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堂作为全球著名的文学圣地， 对全世界人民都有着强大的吸引 力。 继而，杜甫草堂有着广阔的旅游客源市场。 所以草堂依旧应 该以杜甫文化为主打产品，书法、绘画作品，即使是普通的小纪 念品都要打造杜甫诗歌文化。 另外，对于杜甫文化，应该分层次 开发。 对于不同的文化程度、不同的文化需求的游客，对杜甫文 化的理解程度也不同，应该分层次开发，使杜甫文化这样的“高 文化”渐渐的大众化，而不只是符合小部分的人的需求。
区域经济
成都杜甫草堂旅游纪念品开发现状分析与对策探讨
■王康伟 四川大学旅游学院
[摘 要]本文结合杜甫草堂旅游纪念品开发的现状，分析了它目前存在的问题，诸如，缺乏创新、产品单一、文化不足、生命周期 短等方面的不足，在此基础上提出了优化杜甫草堂旅游纪念品开发的对策：挖掘文化内涵、拓展外延、时尚创新分层开发等。