户外广告发展历程
再读广告史(三)——中国户外广告三十年综述
再读广告史
科技 在 刷新 传媒 方 式 的 同时也在 颠覆 户 外原 有 的传媒 格局 ，资本 兼 并重 组的推 波 助澜 ，政 府整 治 的锦 上添 花 ，这 一切都 让 历 经三 十年发 展 的 户外 广告成 为城 市不 可或缺 的 主流传 播 平 台。
中国户外广
生 口 三
时 光 荏 苒 ， 岁月 如梭 。 回 顾 中 国户 外 广 告 跨 世 纪 三 十 年 （ ０ ０ １ ８ —２ １ ９ ０）的发展 历 程 ，创 新 、变革 是发 展 的主旋 律 。户
外 广 告业 走 过 的这 一 历 程 ，凝 聚 着 无数 广 告人 的心 血 和 智 慧 ，
先 是 “ 际航母 ”—— 国际传 媒代 理 集 团如 宝林 国际 、博视 达 国
２ 个 城市 的 户外 广 告媒体 网络 。而 南京 的大 贺 集团 凭借 连锁 型 ５ 的户 外制 作 与户外 资 源 ，较早 在香 港上市 。正￣Ｔ ｚ ＯＭ户 外传 媒 Ｉ Ｅ Ｉ 集 团高级 顾 问 杨振 昆提 出 ： “ 资本 并 购运 作 是 中国户 外 传媒 发 展 的必 由之路 。”２ ０ 年 ，分 众传 媒 （ ｏ ｕ ｄａ） ０４ Ｆ ｃ ｓＭｅ ｉ 的楼 宇 视 屏媒 体 快速 扩 张 ，覆 盖 全 国４ 个城 市 近 ２ Ｏ 万栋 楼 宇 ，用户 外 电视 的概念 开 创 了 网络 化 的分 众 传媒 领 域 ，赢 得众 多知 名 品牌 的 高度认 同 ，获 得 美国 高盛公 司 和 日本软 银等 境外 投 资共５ ０ ００ 万 美元 。 上海 师范 大 学金 定 海教 授认 为 ： “ 由于技 术和 传播 上 的 准确 性 、专 属性 以及 市 场 的细 分化 ，构成 了分 众 媒体 的超 常
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势改革开放，我国广告有了突飞猛进的进步。
而对于户外广告行业来说，更是有着颠覆性的发展。
现在就让我们来看下户外广告发展史和未来发展趋势。
一、户外广告发展史1、中国户外广告业迅速崛起改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，截止2008年，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。
2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。
2、广告质量提高主要表现在：a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。
尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，形象广告在质量方面会有很大的提升。
b、高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。
c、创意广告大量涌出。
创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。
文字缺乏文采，如行政公文一般。
画面则呆板、无趣，落入俗套。
近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。
3、广告竟争日益激烈在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。
随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。
同时广告业的竞争也日益激烈。
这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。
4、单纯的追求经济效益与社会效益并重转变广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展，广告的巨增，一味的只追求企业利益，不顾社会效益，造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者，政府对户外广告社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用，使经济效益最大化的同时，更符合城市的发展。
户外广告发展历程
户外广告发展历程现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。
Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。
”户外广告过去的发展从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。
2000年，中国户外广告投放额为110亿元。
户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12-13%；1999年15%；2000年则达到22%。
实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
2002年中国广告市场，预计总额将达到850亿人民币。
按2000年22%份额计算，户外广告应达到180亿元的规模，这是个相当可观的数值。
上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。
中国户外广告为什么发展迅猛★媒体多元化目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。
具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。
随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势曰益显著，从下面的一组数据可以看出一些端倪：全国电视台数量变化：1980年：38家→1999年：353家，增长了近10倍!观众对电视广告的转台率：1 999年：44.6%→2000年：50.4%！全国报纸数量增长：1 980年：188种→1999年：2038种，增长了近11倍！从2000年以来，中国的网上媒体也异军突起，这是众所周知的事实。
面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。
不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。
无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。
而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。
户外广告发展史
中国户外广告25年发展分析许多年来，人们把目光投向传统的四大媒体，在相关的广告年鉴及媒体监测数据中，提及户外媒体时至多在结尾处补充一句“随着新材料、新技术的发展，户外广告也有较大发展”这样的字样。
户外广告的研究长期以来被忽视了。
基于此，我们对改革开放以来中国户外广告的发展做了一个调查分析，以期从中发现一些有价值的东西与大家分享。
1979-1987：全面恢复期从1979年广告业恢复到1987年《广告管理条例》的颁布执行，这是中国广告业恢复、争论、探索的一个阶段。
户外广告在这个大背景下，也处在全面恢复期。
1979年春，北京西单出现了广告墙，正式体现出当时中国改革的路径方向。
这一时期在广告媒体选择上，户外广告也是与报纸广告并列的主要广告形式。
当时的著名品牌，如瑞士雷达表、西铁城手表、精工表、松下电器、雀巢咖啡、白猫洗衣粉、鹅牌衬衫、金星电视等都投放了户外媒体。
这一时期的户外广告以路牌广告为主，虽然整体水平不高，但在推动树立广告意识、为广告正名的运动中却起到了举足轻重的作用。
这一时期比较突出的现象是外商的户外广告较多。
据统计，从1978年到1988年，外商共有35种品牌的商品在广州推出过户外广告，其中以日本商品居多。
1987-1992：默默无闻的陪衬者1987年在中国广告发展史上具有重要意义。
从广告管理、广告创作、广告公司的经营等多方面都预示着现代广告意识在中国的抬头。
1987年10月26日，国务院颁发《广告管理条例》，并从1987年12月1日起施行。
这是我国广告史上第一部重要的法规，为广告发展创造了有利的外部环境。
在广告创作中，策划和创意的观念开始被理论界和实业界关注。
在1986年中国广告协会的学术讨论会上，北京广告公司的代表提出“以创意为中心，为客户提供全面服务”的口号。
中国广告联合总公司把这一口号进一步补充为“以策划为主导，以创意为中心，为客户提供全面服务”。
这一口号由中国广告协会推广到全国。
从此，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。
上海市户外广告发展史
上海市户外广告发展史【采用问答形式，由浅入深地探讨上海市户外广告发展史】1. 什么是户外广告？户外广告是指在室外环境中展示的广告形式，包括公交车上的车身广告、路边的广告牌、建筑物上的大型电子屏幕等。
它以其高曝光率、大面积展示和广泛覆盖的特点，成为企业宣传和品牌推广的重要渠道。
2. 上海市户外广告的起源和发展上海作为中国的经济中心和大都市，早在20世纪初就开始了户外广告的发展。
当时，上海的户外广告主要以招贴画为主，贴满了居民区和商业街的墙壁和树木。
这些招贴画上的广告内容丰富多样，包括商品推广、演出宣传等。
3. 上海市户外广告的蓬勃发展上世纪80年代以后，随着经济改革的深入和市场经济的发展，上海市户外广告迎来了蓬勃的发展。
首先是广告形式的多样化，包括室外广告牌、灯箱、浮雕广告等。
其次是广告内容的丰富性，涵盖了各个行业和领域，如零售、房地产、汽车等。
4. 上海市户外广告的创新和演进随着科技的进步和数字化的发展，上海市户外广告逐渐实现了从传统到数字化的创新和演进。
传统的户外广告牌逐渐被大型LED屏幕和电子广告牌所取代，这些新媒体形式不仅给广告商带来了更多的创意空间，也提供了更精准的广告投放和效果评估手段。
5. 上海市户外广告的挑战和应对然而，随着城市化进程的加快和城市规划的发展，上海市户外广告也面临着一系列的挑战。
城市规划对户外广告的空间和数量进行了限制，因此广告商需要更加创新和精细化的广告策略。
另随着移动互联网的普及，人们的注意力也更多地转向了手机和社交媒体，这给户外广告带来了竞争压力。
6. 户外广告的未来发展趋势在创新和应对挑战的基础上，上海市户外广告仍然具有巨大的发展潜力。
首先是与人工智能和大数据的结合，通过数据分析和定位技术，实现精准投放和个性化服务。
其次是与创意产业的融合，将艺术元素融入户外广告设计，提升视觉效果和观赏性。
最后是与可持续发展的结合，推广环保材料和绿色广告，实现可持续发展的目标。
上海市户外广告发展史
上海市户外广告发展史上海市户外广告发展史上海市的户外广告经历了多个阶段的发展和变迁。
从最初的户外广告牌，到商业广告的禁止，再到电视广告的发展，这些历史事件共同构成了上海市户外广告的发展历程。
1.户外广告牌的发展1979年，上海南京路上出现了第一块户外广告牌。
这个举措标志着上海市户外广告的正式起步。
此后，户外广告逐渐在上海蔓延开来，成为城市景观中不可或缺的一部分。
户外广告牌的形式和内容也随着时间的推移不断演变，从简单的文字和图案到复杂的图像和多媒体展示。
2.商业广告的禁止尽管户外广告在不断发展，但也有一些特殊情况下禁止使用户外广告。
例如，有“远东第一高楼”之美誉的上海国际饭店上，曾经竖起了“TOSHIBA东芝”的巨型霓虹灯广告，引发市民愤怒。
最终，上海国际饭店在顶层添置其他国产商品的广告，以平息市民的不满情绪。
这一事件反映了当时社会对商业广告的严格限制和公众对公共空间使用的关注。
3.电视广告的发展随着电视机的普及和电视技术的不断发展，电视广告成为了上海市户外广告的一个重要组成部分。
1990年，全国电视广告收入为5.61亿元，七年后上升到114.44亿元，年均增长率为53.83%。
电视广告的迅猛发展为上海市的户外广告市场带来了巨大的机遇和挑战。
许多企业开始利用电视广告来宣传自己的产品和服务，同时也促进了电视媒体的繁荣和发展。
总之，上海市的户外广告发展史是一部充满变革和创新的历史。
从最初的户外广告牌到商业广告的禁止再到电视广告的发展，这个过程反映了社会经济的不断发展和人们对于公共空间使用的不断关注。
同时，也展现了上海市在户外广告领域所取得的巨大成就和不断探索的精神。
户外广告的发展历程和类型1
户外广告的发展历程和类型发展历程户外广告的历史可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时期人们已经开始在闹市区竖起一些横七竖八的招牌了，后来政府为了改善杂乱无章的局面，下令一律用墙壁做广告，竞技场的表演预告，失物启示，还有什么补鞋匠之类的广告都会涂满整座墙壁。
如果说二千多年前的这些户外广告只是坐着牛车在前行的话，那今天被鹰目户外媒体网推到网络上的户外广告就是坐着火箭在遨游了。
户外广告是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，从一些老影片的户外广告中依稀可以看到许多今天很熟悉的品牌，像30年代风靡上海的联合利华的“力士牌”香皂，我们今天还在用的黑人牙膏，壳牌广告等等，其实这些品牌早在80多年前已经家喻户晓了，这就是户外广告的神奇魔力。
特别是在广告行业经历了世界性的历史变革，中国的广告业也是突飞猛进，跻身世界前列，而户外广告的发展也从当初的单一性实施发展到今天的多种渠道并行传播。
过去一个城市户外广告资源就是一本书的局面已经落伍，“鹰目媒体网，网尽天下媒体”这样魄力和实力的才是人们所期待。
几分钟就可以浏览遍自己所在城市的所有广告资源，位置、媒体形式、投放周期、投放案例等等，无论是广告公司还是企业均不用东奔西走的看位置，看形式，只要点击鹰目户外媒体网，图文并茂，各种户外广告信息一目了然，加上实时追踪媒体地图，甚至连周围的商圈都能看的一清二楚，这就是网络化时代带给人们的方便、快捷、省时省力。
广告是经济活力的最好体现，一个和城市有机融合的户外广告在显得有品位的同时，也是对城市文化底蕴的最好体现。
户外广告，这个古老而年轻的行业，搭上了鹰目户外媒体网这样的直通快车会更加健康而平稳的高速前进。
广告类型：射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
其特点是美观，晚上照明效果极佳,并能清晰看到广告信息。
霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤纷的色彩。
户外广告的类型和发展历程
户外广告的类型和发展历程户外广告的类型凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。
户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。
立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。
在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。
设计制作精美的户外广告带成为一个地区的象征。
发展户外广告业务近几年在中国市场发展很快。
这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。
而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。
加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。
随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。
一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传媒效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。
随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。
21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体——汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。
浅谈中国户外广告市场发展历程
浅谈中国户外广告市场发展历程随着中国经济的快速发展，中国的广告市场也在飞速进步。
中国广告是一个蓬勃的事业，要在新形势下找到突破，为中国户外广告带来新的活力，保证在新的行业巨头中屹立不倒，保障中国户外资源的有效利用。
标签：户外广告，现状，发展随着我国近几年经济的增长，中国户外广告市场已经展现了蓬勃的发展趋势，在2012年广告支出成为世界第三大广告市场，充分显示出中国户外广告的广阔前景。
一、中国户外广告市场的现状中国的户外广告正处于转型阶段，之前中国经济对户外广告是排斥的，没有想到广告业的运用会带动经济的增长。
随着新媒体的不断增加，中国的纸媒体出现前所未有的危机，媒体的竞争日渐激烈，国内增加了户外媒体和网络媒体，并且在2012年展现了优异的成绩，加快推进我国户外广告业的发展。
外资，合资纷纷涌入中国，把中国户外广告推入国际化，同时也带来了巨大的压力和競争力。
全国各地的地铁、机场、公交等都是户外广告争夺重点。
另外，中国户外广告公司存在集体关注在资源的占用上，公司为了获得最大利益采用独占模式，忽略了对媒体的创新，不注重新技术的开发，在数据的监测评估中缺乏专业性。
中国户外广告是一个相对来说门槛低的行业，各公司经营模式较多相互模仿，简单一体化，缺少创新，很多公司都是靠一两个广告牌维持现状。
中国户外广告公司经营规模小，专业性不够，在水平不达标的情况下依然追求一线城市的户外资源，不能合理分析自身条件，对二三线城市的户外资源造成分散，浪费。
由于区域广告发展不均衡，造成区域营业出现很大差异，中、西部地区的广告营业额竟然不到全国的四分之一。
中国户外广告缺少具有实力的大型广告企业，公司的创新意识还是不足，专业性经验不够，严重缺乏具有国际运作经验的高端人才，导致国内广告市场的经营秩序不够规范化。
（一）市场整顿造成传统户外广告市场不稳定随着国家对户外广告的整顿，加强对广告的监督管理，完善城市户外建设，对楼面，道路等户外广告做出详细的规章制度，对现有城市进行大面积清理，这一制度的改变涉及企业，工作人员不数，其中不乏设计，材料相关行业。
上海市户外广告发展史
上海市户外广告发展史上海市户外广告发展史可以追溯到19世纪末20世纪初，当时的上海是中国最具现代气息的城市之一。
以下是上海市户外广告发展史的相关参考内容。
第一阶段：19世纪末至20世纪初19世纪末至20世纪初，上海作为外商租界，吸引了大量外国投资与商家。
当时的上海兴起了一批现代化企业，如上海三友洋行、意大利马可波罗洋行等，他们在上海开设了分店，并积极投放广告宣传产品。
这些广告宣传主要以海报和招牌为主，通过墙壁、店面、马路等等进行布置，以吸引行人的注意力。
第二阶段：20世纪10年代至20世纪30年代20世纪初，上海开始出现专门从事户外广告宣传的机构。
其中，成立于1918年的上海吉原广告公司是最早的一家，为众多企业提供广告设计与制作服务。
此外，上海的报刊业也开始兴起，各大报社纷纷设立广告部门，为客户提供发表广告宣传的机会。
随着经济的发展，越来越多的广告宣传逐渐出现在上海的街头巷尾。
商业区域的建设扩大，如南京路、西单等，在这些地方各式各样的户外广告宣传纷纷亮相。
海报、霓虹灯、标语牌等广告形式开始普及，丰富了城市的视觉形象。
第三阶段：20世纪40年代至20世纪70年代在上世纪40年代到70年代间，由于历经战争和动荡，上海的户外广告发展进程相对较慢。
但是，在此期间，上海的广告业多少受到了政治因素的影响。
除了国有企业的宣传，政府政治宣传也占据了相当一部分广告宣传的空间。
第四阶段：20世纪80年代至21世纪初改革开放使得上海的经济迅速发展，上海成为国内外投资的热门城市之一。
这个时期，上海的户外广告业开始迅猛发展。
1984年，上海市政府鼓励外资进入户外广告行业，并逐步放开对国内私营企业的市场准入限制。
这一政策吸引了大量外资进入上海市场，引领了上海户外广告业的崛起。
随着改革开放的进一步推进，上海的城市建设和商业活动进一步扩大。
广告行业不断发展壮大，出现了一大批专业的广告公司，如思鸿、寰亚、时代等。
这些公司通过创新的广告方式和手段，将广告宣传推向更高的水平。
户外广告的发展历史(九潮图广告篇)
户外广告的发展历史（九潮图广告篇）
随着时代的不断发展，户外广告业无疑变得越来越重要了，各种新技术新产品不断的产生，不断的更新换代。
可以说现在人类的生活早已离不开广告业了。
那么户外广告究竟是从什么时候开始产生，开始兴起的呢，下面就让小编来为大家普及一下。
最开始的户外广告可以追溯到前六世纪罗马奴隶制共和国时期，那个时候户外广告并不正规，只是一些商人们会在闹市区竖一些杂七杂八的招牌。
后来由于这样的行为造成了街道杂乱无章，于是政府才出台了规定要求一律用墙壁做广告。
这也就成为了最早的户外广告形式。
这种形式虽然不免有些单一古板，但对于那个时代的发展也产生了不可小觑的作用。
当然，由于广告业的飞速发展，经历了几十年的时间，现在的户外广告早已今非昔比，不再局限于单一的表达形式，至今已发展成为媒体类型丰富、表现形式多样、发展速度较快的广告模式。
这样充满神奇魔力的广告业可以说是自然而然的成为了人们的新宠，早已被人们广泛的使用，甚至可以说现如今各个领域各个行业都已离不开户外广告业。
户外广告也是一个国家，一个地区的经济繁荣程度最直观的体现，户外广告的不断发展，也意味着国家的不断发展与成熟。
并且对于户外广告业未来的更新发展，也是不可估量的，它不仅意味着信息的宣传，推广，甚至更起到了美化城市的作用。
户外广告已经与我们的生活密不可分，让我们共同期待未来的它能有更让人意想不到的发展吧！。
中国户外广告25年发展分析
中国户外广告25年发展分析中国户外广告在过去25年中经历了快速发展和持续变革的过程。
回顾这段时间的发展历程，可以看到户外广告行业在科技进步、市场需求和政府政策等多个方面的影响下，取得了显著成就。
首先，科技的发展对中国户外广告的发展起到了重要推动作用。
随着科技的不断进步，户外广告的制作、投放和监测手段得到了极大改善。
过去，广告牌是以大型海报的形式存在，人们只能通过这种静态图片来传递信息。
而如今，数字显示技术和LED等新材料的应用使得户外广告变得更加多样化和动态化。
通过投影、多媒体等技术手段，户外广告不仅能够呈现丰富多彩的图像和视频内容，还能够实时更新，更好地满足消费者的需求。
其次，市场需求的变化也对中国户外广告产业起到了重要影响。
随着经济的快速增长和城市化进程的推进，中国市场对户外广告的需求也不断增加。
各种品牌和企业纷纷选择户外广告作为宣传产品、服务和品牌形象的重要手段。
同时，消费者对个性化、创意思维和互动体验的需求也促使户外广告不断创新，以更好地吸引消费者的注意力和参与度。
此外，政府政策对中国户外广告业的管理也起到了重要促进作用。
在改革开放的背景下，中国政府相继出台了一系列鼓励市场经济发展的政策，这些政策为户外广告行业的发展提供了良好的环境和机遇。
同时，政府也加强了对户外广告行业的规范和管理，推动行业的健康发展。
例如，政府对广告内容的审查和监管，对广告牌数量和大小的限制等措施为行业发展提供了秩序和稳定的环境。
综上所述，过去25年来，中国户外广告行业在科技、市场需求和政府政策等多方面的促进下取得了长足发展。
随着时代的变迁和技术的创新，中国户外广告行业在未来将继续适应市场需求和科技变革，不断创新和发展。
同时，政府和企业应加强合作，共同推动户外广告行业的健康发展，为中国的广告业贡献更多的经济效益和社会效益。
中国户外广告在过去25年中经历了快速发展和持续变革的过程。
回顾这段时间的发展历程，可以看到户外广告行业在科技进步、市场需求和政府政策等多个方面的影响下，取得了显著成就。
户外广告简介介绍
创新性和创意性
创意无限
户外广告的设计空间巨大，创意人员可以充分发挥想象力，将品牌形象和宣传信息以独特 、新颖的方式呈现给受众。
与环境融合
户外广告可以设置在不同的环境中，设计师可以根据周围环境的特点，打造出与环境相融 合的创意广告，让受众在欣赏美景的同时，记住品牌形象。
互动体验
现代的户外广告越来越注重与受众的互动体验，通过设置触摸屏、扫码互动等方式，让受 众更加直观地了解产品信息，提升品牌好感度。
广泛的覆盖范围
户外广告的设置地点多样，如高楼、 公交站台、地铁站等，能够实现城市 各个角落的广泛覆盖，触及更多潜在 消费者。
多样性
多种广告形式
户外广告可采用多种形式，如大型广告牌、灯箱广告、立柱 广告、墙体广告等，能够根据品牌需求和目标受众特点选择 合适的广告形式。
多样的展示方式
户外广告在展示方式上也具有多样性，可以通过静态图片、 动态视频、灯光秀等多种形式吸引受众注意，提升品牌形象 。
特点
牌楼广告的高度和尺寸使 其具有极佳的视觉效果和 远距离的可视性，能够迅 速吸引人们的注意力。
适用场景
通常用于品牌推广、产品 发布等需要大规模宣传的 活动。
墙体广告
01
定义
墙体广告是指利用建筑物外墙作为广告展示面的广告形式。
02 03
特点
墙体广告通常位于人流量较大的区域，如商业街、办公区等，具有较高 的曝光率。相比于牌楼广告，墙体广告更加接近消费者的日常生活空间 ，更容易引起共鸣。
牌等。
数字化时代
进入21世纪，户外广告开始融入 数字化元素，如LED显示屏、电 子翻板等，实现了更加灵活多变
的广告效果。
户外广告在现代市场中的地位
户外广告的前世今生
户外广告的前世今生
户外广告可能是现存最早的广告形式之一。
最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。
考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。
有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。
随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。
近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。
这种最古老广告方式的受欢迎程度至今仍在日益呈向上的趋势发展--我们常看到的有--国际领先的品牌如IBM、P&G、摩托罗拉、可口可乐每月支出过百万元人民币，在中国的大街小巷的抢眼地段，传播他们的信息；就连网络先驱诸如新浪、搜狐、雅虎和网易也借助路牌和公交车身广告，保持它们在真实世界里与人们的联系。
户外广告媒体类型
户外广告可以以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁生辉。
被市场广泛应用的方式有很多，以下列举其中一部分：射灯广告牌霓虹灯广告牌单立柱灯箱侯车亭广告牌地铁公交车火车站机场所有单一媒体
网络媒体户外媒体常见类型：
单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
网络媒体--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
本文来源：天津户外广告天津越美文化传播有限公司。
户外广告行业发展趋势
监管要求执行情况分析
监管要求执行情况
各级政府和相关部门积极落实户外广告监管要求，加强了对户外广告的设置、发布、维护等方面的监管，确保户 外广告符合相关法规和标准。
监管效果评估
通过加强监管，户外广告行业秩序得到了有效维护，广告质量得到了提升，为消费者提供了更好的视觉体验。
未来政策走向预测及影响评估
数字化转型对行业影响分析
提升广告效果
数字化转型使得户外广告 能够更好地与消费者互动 ，提高广告的曝光率和转 化率。
降低成本
数字化转型使得户外广告 的制作和发布更加高效， 降低了广告成本。
拓展市场
数字化转型使得户外广告 能够更好地覆盖不同地域 和目标人群，拓展了市场 空间。
未来技术发展趋势预测
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市场趋势预测
随着数字化和互联网的快速发展，户外广告行业将逐渐向数字化、智能化和互动化方向发展。同时， 随着消费者对广告的接受度和审美需求的提高，户外广告将更加注重创意和个性化。
挑战应对措施
面对市场变化和挑战，户外广告行业需要不断创新和升级，提高服务质量和效率，同时加强与科技公 司的合作，推动数字化和智能化发展。此外，还需要关注消费者需求和市场变化，及时调整策略和业 务模式。
互联网与移动设备普及
互联网和移动设备的普及为户外广告提供了更多的传播渠道和形式 ，如地铁广告、公交车身广告等。
当前市场规模与增长趋势
市场规模
随着经济的发展和城市化进程的加速，户外广告市场规模不 断扩大。
增长趋势
随着数字化技术的不断发展和应用，户外广告行业将继续保 持快速增长趋势。同时，随着消费者对个性化、互动性广告 的需求增加，户外广告行业也将不断创新和发展。
02
市场需求与消费者行为变化
户外广告发展史1
车体广告
夜装 啡 霓 使饰 店 虹 用店 ， 灯 ，堂 酒 广 注的 吧 告 目灯 间 。 率光 用 商 极有 其 店 高的 作 ， 。昼 为 咖
三.现代广告（1920年以后） 霓虹灯广告，自1923年一位汽车经销商自法 国引进之后，在美国蓬勃发展。1932— 1934芝加哥百年进步博览会将霓虹灯广告推 向高潮，仅芝加哥霓虹灯厂就安装了4万灯 管，对路牌广告也实行标准化，规格化管理， 可以用印好的招贴画拼贴在路牌上。并且空 中广告借助先进技术，在空中书写烟雾广告 文字，注目率极高，但耗资巨大。
（该图为当时一妓院广告）
奴隶时期斗牛宣传画 ►
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古时济南刘家功夫针铺的雕版印刷 广告
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直到今天，墙体广告和画报广告依然在当今的广告 天地中占了很重要的作用。它不但显眼，宣传力度 强，成本低廉，它更是成为了一个时代的时尚，一 个时代的风格，同时代表了这个时代人们的欣赏水 平与审美力度。甚至涂鸦广告作为了时尚的代表。
二.近代广告向现代广告过渡时期 （1850---1920） 广告新技术应用：美国第一家最大规 模服装商店创始人约翰瓦纳把一百英 尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到 费城铁路线上，采用气球，宣传车， 实物馈赠等方式作为广告手段。1910 年夏末，巴黎一次国际汽车展览会， 许多旅游者到此参观，霓虹灯广告第 一批目睹者。一年后，巴黎蒙马特林 荫大道时装店，安装第一个霓虹灯广 告牌，这个招牌是用弯曲成字母形的 荧光灯管制作的，首次成功后，霓虹 灯广告就开始风行世界各地了。今天， 这些广告已经悄然在创意和画工上做 了一个大的比拼。
最初街头竖立杂乱不堪的招牌后来政府下令一律改用墙壁做广告一般房屋都留一处供做广告的位置整贴马戏或斗剑海报
户外广告发展史
6世纪......
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户外广告发展历程
现代户外广告是繁华都市的时装，是令人心醉的现代化梦境。
Asia Poster公司的CEO Small Wood曾说过“户外广告才是真正的大众传媒。
不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家，就会看到户外广告。
”
户外广告过去的发展
从1990到1999年，中国户外广告年增长率达到27.3%，十年间增长了9倍，投放额达到54.3亿元之多。
2000年，中国户外广告投放额为110亿元。
户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12-13%；1999年15%；2000年则达到22%。
实际上，在中国，对于品牌知名度建设，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。
2002年中国广告市场，预计总额将达到850亿人民币。
按2000年22%份额计算，户外广告应达到180亿元的规模，这是个相当可观的数值。
上述数据无不显示中国户外广告的迅猛发展势头。
中国户外广告为什么发展迅猛
★媒体多元化
目前的媒体种类包括网上媒体与传统媒体，而传统媒体又可以细分为主流媒体及户外媒体。
具体有：电视、报纸、杂志、广播、互联网、户外等。
随着技术手段的突飞猛进，媒体多元化的趋势曰益显著，从下面的一组数据可以看出一些端倪：
全国电视台数量变化：1980年：38家→1999年：353家，增长了近10倍!
观众对电视广告的转台率：1 999年：44.6%→2000年：50.4%！
全国报纸数量增长：1 980年：188种→1999年：2038种，增长了近11倍！
从2000年以来，中国的网上媒体也异军突起，这是众所周知的事实。
面对众多的媒体，我们的受众正逐步被分流。
不过，形形色色的媒体，绝大部分是虚拟的、或者可以被替代的，而物理世界是唯一的、是实实在在的、是无可替代的。
无论新媒体的数量、品种如何变化，受众所处的物理世界是永恒的，所以根植于物理世界的户外媒体，也就拥有恒定的受众辐射面。
而且，随着城市化的发展、随着交通的发展，户外广告的受众量也随之出现稳步增长的态势。
所以，户外媒体一直在“最佳”之列。
★城市形象大升级
自上世纪90年代中后期以来，中国城市开始脱胎换骨，城市环境不断美化，让城市“亮起来”，成为全国各地中心城市不约而同的市政建设目标。
户外媒体自然受益于此，获得长足发展。
户外广告牌、漂亮的候车亭、宽敞气派的大道，与繁华商业区齐辉。
★人们生活方式变化
收入提高与休闲时间增多，使得人们的户外活动激增。
而城市化的加快与私车猛增，也导致道路人口更加密集。
根据美国权威媒体数据，1970年以来，人们每曰搭乘交通的机会增加了110%，而路上的车辆也陡增了147%。
对于很多人，唯一能够看到媒体的机会既是交通堵塞时路边的灯箱、候车亭和射灯广告牌。
★科技进步提高表现力
随着科技的进步，户外媒体可调用的创意手段越来越丰富。
例如：形象、语句、三维物件、动感、音效、周围环境和高新科技等等，形成立体感官刺激。
再加上精美的电脑喷绘、照明等技术进行制作，使得广告价值提高，对受众的吸引力也显著增强。
★成熟品牌日渐增多
中国发展市场经济已有20多年的历史，几乎每个领域都涌现出一批杰出的、成熟的品牌。
而成熟的大众消费品牌，最需品牌长期影响及提示性消费。
对此，户外广告无疑是上佳之选。
★户外广告千人成本低
仅举数例：北京王府井，364平方米的巨幅广告租费仅260万元/年；香港公共汽车单面车厢广告，月成本仅3000港元。
美国上时期90年代末期，各种媒体的平均成本分别是：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要10-20美元。
户外广告的优势
★视觉冲击力
一块设立在黄金地段的巨型广告牌，或处处碰面的候车亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。
很多知名的户外广告牌，因为它的持久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。
★24小时全天候
很多户外媒体是持久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立，传播时间最充分。
网上媒体也有类似的优势，不过是在虚拟世界，受众需要一系列先决条件才能接近，而户外媒体，因为物理空间的唯一性，这种优势发挥更为彻底。
★信息冲击力强
户外媒体可以调动多种现场表达手段，营造出综合的、丰富的感官刺激。
形象、语句、三维物件、动感音效、环境……等等，都可以巧妙融合进来。
★创造频次
通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。
正确地选择时间、地点，加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
★无孔不入
不管是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体，户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。
中国户外广告发展趋势
★投放量会持续增长
促成近年户外广告持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会继续延续，所以，户外广告在整个广告投放量中所占份额，必将持续增长。
★从数量增长到技术性增长
外资户外媒体经营商在中国市场快速发展，必将形成对客户服务的竞争，因为外资企业不拥有媒体资源的优势。
同时，跨地域媒体经营集团、集约型经营增多也使集约化经营、管理成为强化企业竞争力的核心策略。
网络化户外广告
★网络化户外广告特点
网络化媒体，从单体上看，属于小型户外广告，广告辐射面小，不过。
单体构成整体之后，则拥有数量多、覆盖面广、拥有定义明确的目标受众等突出优势，有如“人民战争的汪洋大海”。
与受众的距离近，是网络化媒体的第二大特点，因为它亲切、小巧，是贴近大众的媒体。
此外，网络化媒体与产品售卖场所被认为是消费者即将购物前的“最后提示”。
★网络化户外广告发展趋势
一是注重公益化。
因为网络化户外媒体的自然特点，决定了它与城市功能的紧密联系，决定了它必须曰益靠近城市居民的生活，成为城市景观的有机组成部分，起到美化城市的作用。
二是集约化经营。
网络化媒体对清洁、维护的要求更加高，工作量也比较大，因此必须采用先进系统的销售方式、服务措施，以节约成本、保证质量。
如何投放户外广告
时至今日，为满足企业的虚荣心，或者作为一种例行安排而投放广告，依然是不少企业的误区。
实际上，广告是一项投资行为。
要使投资行为产生最大的ROI，就必须进行一系列科学、专业的规划与操作。
其中，对于户外广告的投放，以下几点是非常重要的。
★确定战略目标
企业投放户外广告的战略目标，大体上分品牌建设与短期促销两类。
在规划之时，首先必须明确自身的具体目标是什么。
树立、强化品牌形象：此类目标适用于几乎各个品类，其特点是：对媒体经费与投放区域要求可高可低。
但通常需要长期(1年以上)的广告投入。
受众购买提示、促成购买行为：此类目标适用于快速流通的消费品，以及有短期促销需求的各类产品。
其特点是：必须选择与目标客户消费场所充分接近的网络。
候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所等都是适用媒体。
通常投放随产品销售周期变化的短期(1个月—1年)广告活动。
★选择户外媒体的因素
政策法规
中国户外广告领域的立法、包括行政规定，都还不健全，各地自定规矩，因此在投入之前，必须全面研究目标投放地区的政策法规环境。
从行业上看，对于烟草、药品等等，需要尤其注意。
广告环境
过于密集的户外广，会使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”，而同类广告、特别是构成竞争关系的产品广告相对密集，也会使你的广告效果大打折扣，因此考察、选择合适的广告环境，是必不可少的一个环节。
投放目标
对于非大众消费类产品，单一媒体是品牌形象建设的首选。
对于大众消费类产品，网络化媒体也是品牌形象建设的主要选项。
如果目标着眼于短期促销，无论对于哪类产品，网络化媒体都是不二选择。
★准确定位目标市场
对目标市场的分析、定位的重要性，怎么强调都不过份。
这一工作做得越细、越彻底、越专业、你的广告投放就会越精准。
其中需要重点考虑的因素包括：目标受众的空间分布特点；理想发布规模；理想发布时段；最佳组合发布量等等。
★确定理想发布数量
迄今为止，大部分企业仍是凭经验来确认广告的发布数量，但是成熟的操作，应该在有细致调查的基础上，进行量化、个性化研究与推算，其中有很多证明行之有效的技术手段可以选用。
★预测发布效果
众所周知，户外广告创意成功与否，在很大程度上影响广告的发布效果。
目前，国际广告业已经发展出很多的技术工具。
来测定广告发布的实际效果。
例如，户外广告创意评价测试(PCET)，是以消费者的反馈为基础，与实效鉴证数据库中发布效果理想的广告作对比。
可以预测一款即将投放的广告的发布效果。
★监测投放效果
广告发布之后，应选择适用的技术工具或手段，监测投放的效果，这是最后也是最重要的环节，它对于评估广告作为一项投资行为的ROI，其意义不言自明。