第六章 国际物质自然环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
国际市场营销环境分析(ppt 48页)
2.2.4 国际市场营销对政治风险的防范
营销控制在 东道国之外
资金渗透 争取东道国
投资
政治风 险防范
与东道国企 业相互依存
联合投资
资产担保
2.3.1 国际法和国际贸易惯例对国际市场营销的影响 2.3.2 东道国的法律环境对国际市场营销的影响
关税
进出 口许 可证
法律 刺激 措施
外国 投资 管制
反倾 销法
法国反种族歧视组织SOS Racisme副主席汤马斯,形容最高法院此项 判决为‘伟大的胜利”。
据法庭掌握的证据,艺珂一名主管2000年在一份传真文件中表示, 欧莱雅找的女郎年龄必需介于18至22岁,衣服尺寸在38至42号之间, 而且必须是"BBR"。最高法院表示,所谓"BBR"就是法文的 "bleu,blanc,rouge"(蓝、白、红),就是法国国旗的颜色,也是法 国人尽皆知的“白种人”代称。
早期:英式红茶和伯爵红茶白 牡丹、碧螺春、东方美人乌龙茶等中国茶品;
原叶异域茶:甘菊花草茶、印度红茶 以及两款手工特制茶饮
肯德基(Kentucky Fried Chicken,肯塔基州炸鸡),简称KFC, 是美国跨国连锁餐厅之一,也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业, 由哈兰德·大卫·桑德斯于1930年在肯塔基州路易斯维尔创建,主要出售
问题
1、开展国际市场营销的企业应向温州打火机商学习和借鉴什么? 2、进入国际市场的中国企业为什么要按国际惯例及其法律法规办事?
星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司的名称, 1971年成立,为全球最大的咖啡连锁店, 其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。
星巴克1999年来到中国大陆 2005.4进入青岛,开设中国第一家独资店 2010年11月17日,星巴克落户济南,在贵 和商厦开设济南首家分店
2国际市场营销环境模块
语言
美国通用汽车公司的“NOVE‖牌汽 车,在美国很畅销,但在销往拉美 国家时一度无问津。原来许多拉美 国家过去是西班牙的殖民地,而在 西班牙语中,“NOVE‖意思是“不 走”,汽车品牌间是“不走”之意, 其销路可想而知。
―白象”电池在国内很受欢迎,但直 译成英文“WHITE ELEPHANT‖却有 “大而无用”、“废物”的意思, 自然无人问津。
(三)消费者信贷
消费者信贷,是指消费者凭信用先取得 商品使用权,然后按期归还贷款,即消 费者预先支出未来的收入,提前消费。 可见,消费者信贷可以直接创造新的购 买力。
从消费者贷款的偿还形式来看,消费者信贷有 两类:分期付款和一次性偿还,其中分期付款 是国际上消费者信贷的主要形式。分期付款一 般包括这样几项: 1.汽车分期付款。 2.高档消费品、奢侈品分期付款。 3.住宅分期付款。 4.还债、劳务分期付款。 5.信用卡信贷。
政治环境和法律环境
政府对环境的影响,是通过政府政策、 法令规定,以及其他限制性措施而起作 用的。政府对外商的政策和态度,反映 出其改善国家利益的根本想法。因此, 企业在进入一个国家之前必须尽可能评 估该国的政治环境和法律环境。
政治环境
政府政策 民族主义 政治风险
政府政策的长期性
英国的麦当劳分公司把200多万个印有这 24个国家国旗的包装盒和食品袋分到全 英500多家专卖店上市后,引起沙特阿拉 伯政府的强烈不满,因为包装上印有沙 特国旗而触犯了伊斯兰教教义
沙特驻英国大使馆发表严正声明指出: 沙特的国旗上有一段《古兰经》经文, 它是穆斯林的信仰宣言,必须受到尊重, 沙特政府从来不允许任何人触犯它,更 不允许把它用于作为商业目的的宣传 英国和欧洲的穆斯林组织也纷纷向麦当 劳提出强烈抗议
国际市场营销 第六章
III.非洲国家的地理环境
非洲由北非、南非、东非、西非四大部分共50多个国家和地区组成,面积广阔。非洲沿海 岛屿不多且海岸平直,少海湾和半岛。全境为高原型大陆,平均海拔较高。非洲森林面积占全 洲21%,草原辽阔,面积占非洲总面积的27%,居各洲首位。可开发的水力资源丰富。矿产资源 丰富,目前已知的石油、铀、金、金刚石、铝土矿、磷酸盐等储量均沾世界藏量很大的比重。 渔业资源丰富,但渔业生产仍停留在手工操作阶段,近年来淡水渔业发展较快。 畜牧业发展较快,牲畜头数多,但畜产品商品率低,经营粗放落后。 非洲有“热带大陆”之称,其气候特点是高温、少雨、干燥,气候带分布呈南北对称状。 赤道横贯中央,气候一般从赤道随纬度增加而降低。非洲降水量从赤道向南北两侧减少,降水 分布极不平衡。
三、基础设施与国际营销
基础设施是物质文化的成果,而自然条件是 天然禀赋。基础设施建设与经济发展之间存在 着一定的联系。一个国家的基础设施是否完善, 不仅影响社会经济的发展,而且之间影响国际 营销能否顺利开展。
交通运输:公路、铁路、水路、航空 通讯设施 :邮政、电话、电视、互联网、印 刷、无线电等 商业基础设施 :主要包括仓库、冷冻、批发 商及零售商网点、广告机构、市场调研机构、 金融保险机构和管理咨询机构。
案例:我国三大能源进口量激增,对外依存度还会上升。
我国能源对外依存度的增长已是不争的事实,2010年公布的海关数据再次提醒市场, 随着今年来我国能源进口量的逐月激增,我国能源的对外依存也相应提高。 专家认为,随着我国经济增长,能源产量与消费量的不对称,未来煤炭、石油、天然 气进口量的增加是不可避免的,未来对外依存度上升的趋势仍将继续。 前4月能源进口量激增 据海关统计数据显示,前4个月,煤炭、石油、天然气等传统能源的进口量均在增长。 原油对外依存度早已超过警戒线,去年就已突破50%的心理防线后,今年更是逐月走高。 前4个月,进口原油7785万吨,同比增长36.7%。进口占表观消费量为55%,同比增加6.20 个百分点,我国原油对外依存度达到54.45%,刷新历史最高纪录。 天然气方面,尽管进口量占整体消费比例仅一成有余,但因基数较小,进口增幅较快, 我国对于进口天然气的依存度也持续上升。1月-4月中国进口天然气45.1亿立方米,由于 中亚天然气的贯通,中国进口天然气与去年同期相比,涨幅剧增至206.1%。 煤炭方面,前4月煤炭出口741万吨,下降20.7%;进口5799万吨,增长1.5倍;净进口 5058万吨,同比增加3715万吨。有分析人士认为,我国今年有可能超过日本成为全球进 口煤炭最多的国家。
《国际市场营销学》第六章习题参考答案
《国际市场营销学》第六章习题参考答案1.解释下列概念:物质自然环境:物质自然环境是国际营销环境的重要因素, 它主要包括自然条件与基础设施。
自然条件:自然环境主要包括地形、气候、土地面积及自然资源等。
基础设施:基础设施主要包括交通运输设施、通讯设备和仓库等,还包括有关商业的基础设施。
环保运动或环境保护主义:环保运动或环境保护主义是指由对保护及改善人类赖以生存的环境十分关注的公民和政府所倡导的一种有组织的运动。
可持续发展战略:可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境及社会环境相联系,使经济建设与资源环境相协调,使人口增长与社会生产力发展相适应,以保证实现社会良性循环的发展。
绿色消费:消费者从关心和维护个人生命安全、身体健康、生态环境、人类社会和永续发展出发,试图以自己强烈的环境意识对市场形成一股巨大的环保压力。
以此引导企业生产和制造符合环境标准的产品,促进环境保护,以实现人类与环境和谐演进的目标。
绿色产品:所谓绿色产品,指对社会或环境的改善有贡献的产品,或减少其对社会和环境所造成的损害,或指对环境及社会生活品质的改善优于竞争者所提供的产品。
绿色营销:绿色营销是指企业以保护环境观念作为其经营哲学思想,以绿色文化为其价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点,通过制定及实施绿色营销策略,满足消费者的消费需求,实现企业的经营目标。
2.何谓物质自然环境?它对该国社会的政治、经济及国际营销发生什么样的影响?答:物质自然环境是国际营销环境的重要因素, 它主要包括自然条件与基础设施。
自然环境影响国家的经济与社会发展:地理条件影响一个国家的交通运输与贸易的发展;地理条件影响一个国家社会的发展;自然资源的差异将影响世界经济发展与贸易发展的格局。
自然环境对国际营销的影响:影响产品的适应性;影响分销体系的设立及分销渠道的选择;自然条件影响企业的经营成本。
基础设施从以下几个方面影响国际营销:交通运输、通讯设备、商业基础设施。
(完整版)《国际市场营销学》课后习题答案
1.企业走向国际市场的主要动因是什么?我国企业走向国际市场的动因有哪些特殊性?国内市场需求饱和及市场竞争激烈;国际市场的吸引力;政府鼓励与支持企业出口政策;科学技术发展为企业跨国经营提供物质前提;我国动因:国内市场竞争激烈;国外产品通过各种渠道大量涌入国内市场,使国内市场呈现出饱和状态,企业为实现产品的竞争日益激烈;获取国外先进科学技术及先进的管理技术;利用俩种资源与俩个市场获取国外低成本的生产资源及引进外资;2.什么是国际市场营销?国际营销同国内营销有何联系和区别?国际市场营销是指在一国以上把企业生产的商品或劳务引导到消费者或用户中去的经营活动;一)国际营销与国内营销的联系1.基础的共同性国际营销与国内营销都以经济学的基本原理作为理论基础。
现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容,既可以指导国内营销活动,又广泛运用于国际营销之中。
2.观念的一致性在当代经济活动中,国际营销观念与国内营销观念本质上是一致的,都以“市场观念”作为指导原则,以满足消费者和用户的需求为中心。
所谓满足需求,一是指满足消费者和用户对商品或服务在使用价值上的需求;二是指满足消费者和用户的心理需求。
由于观念的一致性,企业的国内外营销活动也具有一致性,即企业在国内外营销活动中都必须做到:(1)企业生产、销售产品与服务都要有自己的目标市场,即要有特定的用户作为自己的买主;(2)企业提供的产品和服务,不仅在物质功能上而且在价值观念上,都要满足目标市场的需求;(3)企业销售产品与服务在时间、地点、方式、价格等方面,都必须便于顾客购买;(4)及时为顾客提供信息和满意的售后服务,以满足现实顾客和潜在顾客对商品和服务的多种需要。
3.经营的延伸性在经营上,国际营销与国内营销往往存在一定的联系。
就其经营发生的过程来看,国际营销是国内营销的延伸。
粗略说来,企业先从事国内营销,再逐渐发展到国际营销。
也就是说,企业发展国际营销,一般都有一个渐进的过程。
国际营销自然环境
国际营销环境一、国际营销社会文化环境营销方式要取决于它所处的环境条件。
企业的国际市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
微观环境主要包括企业本身的状况,供应者,中间商,竞争者,顾客和各种公众,它们影响着企业的经营水平、经营素质以及为目标市场服务的市场营销不仅是一种经济活动,而且也是一种社会活动,因此,采用什么样的能力。
微观环境又要受到宏观环境中各种因素的制约和影响。
宏观环境是指那些给企业带来营销机会和环境威胁的主要社会力量和社会条件,包括社会文化环境,经济环境,政治法律环境,技术环境,物质自然环境和金融环境等。
(一)国际市场营销中的文化因素文化是人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和,它包括价值观,伦理道德,宗教,美术,艺术,风尚习俗等。
人类学家一致认为,每种文化都具有三个特征:第一,文化非遗传之物,而是由人们后天学习获得的;第二,知识、信念、道德、习惯和其他各种文化要素构成相互联系、大小各异的总体;第三,文化是由特定社会集团成员具有理智的行为特征所构成。
它不仅体现我们自己的行为,而且体现我们对他人行为的要求。
他们也认为,“文化”一词的范围是由该词的定义所包含的成分来表现的。
这些成分包括:物质文化,社会机构,人类与宇宙,审美学和语言。
文化既有个性也有共性。
不同的文化造就了不同的个性。
不同文化具有不同的个性标准,由此将世界上的人们分成法国人、日本人、美国人等。
当然,这并不是说,凡法国人个性皆同。
遗传基因和个人的生活经历也影响个性的形成。
因此,各种文化个性都有一定的伸缩范围。
尽管如此,不同文化的典型个性是有本质的区别的。
各种不同的文化又有一些共同特征,这些文化共性反映了人类共同的生物本能,反映了人类应付物质和社会环境的共同需要。
它们包括年龄、性别、社会组织、政府、家庭、住宿、医药、产权、宗教、工具制造和贸易等。
文化不是静止的,而是运动变化的。
有几种因素会带来文化的变化:1.文化借用人们在解决社会问题过程中,会借入一些被认为是有用的其他文化。
国际市场营销学总结归纳
第一章国际市场营销导论【24】第一节企业走向国际市场的动因【背】1、国内市场需求饱和及市场竞争激励2、国际市场的吸引力3、政府鼓励与支持企业出口政策4、科学技术发展为企业走向国际市场提供物质前提五、中国企业国际化与我国企业走向国际市场的动因【重】(一)中国企业国际化1.企业国际化的涵义企业国际化主要是指经营行为的国际化,具体指企业的融资、投资、生产和销售等方面的跨国经营。
2. 我国企业国际化存在的主要问题国际化经营人才短缺、缺乏技术创新能力、缺乏国际化的自主品牌、缺乏国际化经营理念和战略以及相关配套政策不完善。
(二)我国企业走向国际市场的动因1. 国内市场竞争激烈2. 获取国外先进科学技术及先进的管理技术3. 获取国外低成本的生产资源及引进外资第二节市场营销学与国际市场营销学二、国际市场营销与国际市场营销学国际市场营销是国内市场营销的延伸与扩展,是指企业在一国以上从事经营与销售活动。
国际市场营销学是研究以国外顾客需求为中心,从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。
就是研究企业如何从国际市场顾客需求出发,依据国内外不可控的环境因素,运用企业可控制因素,制定、执行及控制国际营销计划,实现企业目标。
国际市场营销的特点:第一,国际市场营销要适应“交叉文化”第二,国际市场营销活动更加复杂第三,开拓市场需要更多的时间和成本第四,战略联盟是国际营销的重要方式三、国际市场营销学与市场营销学的关系两者的主要区别:1、市场营销环境不同2、市场营销组合策略有区别(产品策略、定价策略、分销策略和促销策略方面)3、国际营销战略及营销管理过程更复杂第三节国际营销与国际贸易二、国际市场营销基本型态跨越国界型或对外营销型异国型或国外营销型多国型或多国营销三、国际营销与国际贸易的比较国际贸易与国际营销的共同点:1.都是以获取利润为目的而进行的跨国界活动2.都是以商品与劳务作为交换对象3.都面临着相同的国际环境4.理论基础都是早期的“比较利益学说”及“国际产品生命周期理论”国际贸易与国际市场营销的主要区别:1.商品的交换主体不同2.商品流通型态不同3.国际贸易的作业流程比国际营销狭窄4.国际营销活动较国际贸易更富于主动及创造精神5.评估二者的效益的信息来源不同第四节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变国际市场营销发展的四个阶段:国内市场营销、出口市场营销、国际市场营销、多国市场营销、全球市场营销。
国际市场营销经济自然环境
• 罗斯托标准: • 联合国标准: • 其他说法: • 世界银行:
•起飞阶段 •欠发达地区(LDC) •发展中国家 •中等偏下收入国家
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四、基础设施与国际营销
1.交通运输 交通运输条件越差,营销效率越差 2.能源供应 3.通讯条件 4.商业设施 5.城市化程度 城乡在需求水平、需求结构、习惯等方面存在较大差异
通货膨胀
• 在一段给定的时间内,给定经济体中的物价水平普遍持续 增长,从而造成货币购买力的持续下降。
• 通货膨胀——钱不值钱了
国家
乌兹别克斯坦 中国
哈萨克斯坦 俄罗斯
通货膨胀率 (2017)
14.4% 7.5% 7.1%
2.5%
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三、收入情况
2.收入指标的可比性 各国的收入指标之间不具有可比性 3.收入分配的不均衡性:贫富差距 4.收入与需求的相关性 收入与产品需求量有关,但并不完全是正相关关系。
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趋向成熟阶段
• 起飞阶段的后一个时期就是趋向成熟阶段,在此阶段内,不但能维 持经济的长足发展,而且更现代化的科技手段也应用于经济活动中。 同时,在此阶段的国家,都能多方面地参加国际市场营销活动。在 这些国家中,消费者的购买动机注重产品特性和质量,喜欢高质量、 毋需修理、 高档定型的产品。这些国家出口大,进口也大,进口产 品各种各样,包括原料、半成品、劳动密集型产品、奢侈品等等, 是国际营销规模较大的市场。此时,由于商品广告等商业促销活动 对企业经营业绩有较大的影响 ,企业的广告费和其他营销活动的支 出也将大大增加。
政治风险是指由于各种政治因素,如战争、国际形势变幻、政权交替、 政策变换而导致项目资产和项目收益受到损害的风险。
国际市场营销学(第二版)-第六章 国际物质自然环境-PPT文档资料
二、环保运动的兴起
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70年代初期 70年代中期到80年代中期
80年代末期
90年代是环保运动的10年
环保立法是环保运动压力的表现
第十六章 cctc 10
三、环保运动对国际营销的影响
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环保运动对企业营销的要求 环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇
企业对环保运动的反应
第十六章
cctc
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四、社会责任与环境管理
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环境保护是国际营销过程不可缺少的部分。 环境问题是全球性的,并非某一个国家的问 题。各国政府与企业应积极关注全球性污染 的发展势头,并采取有效方法遏制全球性污 染
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自然环境对国际营销的影响
影响产品的适应性
影响分销体系的设立及分销渠道的选择 自然条件影响企业的经营成本
第十六章
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三、基础设施与国际营销
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交通运输
通讯设备 商业基础设施
第十六章
cctc
第十六章
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第三节 可持续发展战略与绿色营销
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一、可持续发展战略 二、绿色营销
第十六章
cctc
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一、可持续发展战略
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可持续发展战略的提岀 可持续发展战略的实施
各国日益增强环保意识 许多国家提出及实施可持续发展战略 许多国家制定及逐步实施环保法、不断改 善各国的自然环境 国际性合作的环保研究计划日益增多 召开各种有关的环保国际会议,推进各国 环保活动的开展
《国际市场营销》第二版国际市场营销管理
05
国际市场营销执行与控制
国际市场营销组织结构
全球营销组织
全球营销组织是一种高度集权的组织结构,适合大型跨国公司。这种组织结构将全球视为一个单一市场,通过集中决 策实现规模经济和范围经济。
多国营销组织
多国营销组织是一种分权的组织结构,适合拥有多个国家和地区的跨国公司。这种组织结构允许各国分公司根据当地 市场需求进行决策,以提高市场适应性和竞争力。
02
03
价格差异化
促销定价
根据不同地区、不同消费群体的 需求和支付能力,制定不同的价 格策略,以提高产品的竞争力。
通过打折、优惠等促销活动,吸 引消费者购买,提高销售额和市 场占有率。
渠道策略
渠道选择
根据产品特性和市场需求,选择合适的销售渠道,如直销、代理 商、电商平台等。
渠道管理
建立有效的渠道管理体系,确保渠道畅通、高效运转,提高销售效 率和市场覆盖率。
地理环境
地理位置
地理位置对国际市场营销产生影响, 企业在制定国际市场营销策略时需要 考虑地理位置因素。
人口分布
人口分布情况直接影响市场需求和市 场规模,企业需要了解目标市场的人 口分布情况,以制定合适的市场营销 策略。
03
国际市场营销战略
市场细分
01
市场细分概述
市场细分是将整体市场划分为具有相似需求和特点的若干个细分市场的
目标市场选择是企业根据自身资源和能力,选择一个或多个细分市 场作为营销重点的过程,有助于企业集中资源,提高营销效果。
目标市场选择的标准
目标市场选择的标准包括市场规模、市场潜力和竞争状况等,企业 需要综合考虑这些因素,选择最适合自己的目标市场。
目标市场选择的策略
目标市场选择的策略包括无差异营销、差异化营销和集中化营销等, 企业可以根据自身情况和市场特点选择合适的策略。
国际市场营销2
2)人口密度的差异还会影响企业在国际市场上的营销策略。
例如,日本企业针对中国人口多、分布广、分布程度疏密不均的实际情况,在进入 中国市场的初期,采用了电视广告为主的促销策略,结果使“日立”、“东 芝”、“松下”等品牌的彩电在中国家喻户晓、妇孺皆知。反之,在新加坡则 针对其人口少、分布集中的特点,采用了以人员推销为主的促销策略。
一般地说,处于这种经济结构的国家,都已建立起相当雄 厚的工业基础,如美国、日本、西欧各国等。
三、东道国的经济发展水平
认识一国经济处于何种发展阶段,是企业确定目 标市场的前提。罗斯托(Walt W.Rostow)提出的 “经济成长阶段论”,对人们分析、判断世界各 国经济发展所处的阶段具有很大的指导意义。
4.发达工业经济类型
其特点是工业基础雄厚,生产力水平高,资金充裕,技术 先进,尤其是以通信、信息、网络等为主的第三产业迅速 发展,并已远远超过第二产业,跃居第一位。这类国家技 术、信息等新兴高科技产业对本国经济发展的贡献率均在 50%以上,是目前国际市场上资本、技术密集型产品及知 识、信息产品的主要输出国;同时,需要进口大量的原材 料或能源及劳动密集型产品。由于这些国家国内的消费市 场庞大,消费水平高,因此是国际市场营销的主要场所。
体现一国经济力量总和的指标是国民生产总值或国民生产净值、国民 收入等。它们是衡量工业品市场规模和潜力的重要指标。
而消费品生产企业,则应把注意力集中在人均收入水平上。个人可支 配收入水平的高低直接影响一个国家的生活消费水平、消费结构及消 费方式,它才是衡量一国消费品市场规模,确定进入商品的数量、结 构、销售价格的重要依据 研究个人收入,首先必须区分个人总收入、个人可支配收入和个人可 任意支配收入等几个基本概念。
李爽《国际市场营销》(第2版)-课后习题答案[33页]
课后习题答案第一章导论一、单选二、判断三、多选四、简答1.国际市场营销的含义是什么?答:国际市场营销是指企业根据市场国消费者的消费习惯与需求,将产品和服务提供给国外的消费者的跨越国界的营销行为。
国际市场营销的本质是企业通过为国际市场上的消费者提供满足其需要的产品和服务从而获得利润的经营活动。
国际市场营销相对于国内市场营销更具有复杂性、风险性、困难性等。
2.国际市场营销的基本理论有哪些?答:国际市场营销与市场营销一样,是以经济学的基本原理作为理论基础,融合现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容,既可以应用于国内的市场营销活动,又广泛运用于国际市场营销之中。
以消费者的需求为中心,经历了一个由生产观念到市场观念,从以生产者为中心到以满足消费者和用户的需求为中心的发展过程。
国际市场营销是国内市场营销的延伸。
3.如何理解国际市场营销的概念?答:国际市场营销的本质是企业通过为国际市场上的消费者提供满足其需要的产品和服务从而获得利润的经营活动。
国际市场营销相对于国内市场营销更具有复杂性、风险性、困难性等。
因为国际市场营销是企业在国际市场进行的,由于各国的经济、政治、文化等方面都存在一定的差异,因此市场需求千差万别。
企业在进行国际市场营销活动时,必须充分调研各国的商业政策和市场特点,营销决策应因地制宜,尊重各国的文化特点。
4.市场营销学与国际市场营销学的区别。
答:国际市场营销与国内市场营销所面临的环境大不相同,因此,从事国际市场营销和从事国内市场营销时也存在较大的区别,具体表现在以下几个方面。
1.国际市场营销面临的环境更复杂。
国内市场营销在本国范围内进行,面临的是一种比较单纯的市场环境结构,它是由企业营销人员比较熟悉的所在国的政治、经济、法律、文化等市场环境构成。
国际市场营销所面临的市场环境则是多层次的复杂结构。
2.国际市场营销面临的不确定因素更多。
由于国际营销面临的营销环境具有复杂性和多变性,使得国际市场比国内市场有更多的不确定因素。
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小结
➢ 国际营销物质自然环境包括各国地理环境与基础设施。。各国的地理环境 分布的不同、对各国经济特征、各国经济和社会发展,从而对国际营销发 生直接的影响
➢ 随着社会经济的发展,自然环境也受到了严重的破坏。自然环境的恶化已 呈现为全球性的格局,因而引起全球广大居民的关注及全球环保行动的日 益发展。环保运动促进政府环保立法的产生。环保运动对造成污染的企业 形成威胁,同时对研制控制环境污染设备的企业提供了发展的机会
第六章 国际物质自然环境
本章内容提要
第一节 各国自然环境与基础设施 第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起 第三节 可持续发展战略与绿色营销
第一节 各国自然环境与基础设施
一、各国地形、气候及资源 二、各国自然环境对国际营销的影响 三、基础设施与国际营销
二、各国自然环境对国际营销的影响(2)
四、社会责任与环境管理
➢环境保护是国际营销过程不可缺少的部分。 环境问题是全球性的,并非某一个国家的问 题。各国政府与企业应积极关注全球性污染 的发展势头,并采取有效方法遏制全球性污 染
第三节 可持续发展战略与绿色营销
一、可持续发展战略 二、绿色营销
一、可➢ 何谓物质自然环境?它对该国社会的政治、经济 及国际营销发生什么样的影响?
➢ 为什么自然环境保护必须进行国际性的合作? ➢ 什么叫环保运动?它对企业国际营销有何影响? ➢ 什么是可持续发展战略?其提出的社会背景如何? ➢ 绿色营销与可持续发展战略有何关系? ➢ 什么是绿色营销?它同传统营销有何差异?
➢自然环境对国际营销的影响
✓影响产品的适应性 ✓影响分销体系的设立及分销渠道的选择 ✓自然条件影响企业的经营成本
三、基础设施与国际营销
➢交通运输 ➢通讯设备 ➢商业基础设施
第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起
一、自然环境的恶化 二、环保运动的兴起 三、环保运动对国际营销的影响 四、社会责任与环境管理
讨论题
➢从上述案例中分析自然环境对企业营销的影 响。
参考案例 为什么美国通用汽车公司的汽车在伊拉 克及埃及开不动?
下一章
第七章 国际市场营销信息系统
➢ 自然环境的恶化及社会环境的恶劣,提出了要使人类社会能够良性循环的 发展,必须实施保护自然环境、治理环境污染及改变恶劣社会环境的可持 续发展战略。实现可持续发展战略实质上要协调好经济、社会与资源的关 系。这需要政府、公众及企业的积极参与
习题
➢ 解释下列概念: 物质自然环境 自然条件 基础设施 环保运动或 环境保护主义 可持续发展战略 绿色消费 绿色 产品 绿色营销
✓各国日益增强环保意识 ✓许多国家提出及实施可持续发展战略 ✓许多国家制定及逐步实施环保法、不断改
善各国的自然环境 ✓国际性合作的环保研究计划日益增多 ✓召开各种有关的环保国际会议,推进各国
环保活动的开展
二、绿色营销
➢绿色营销的兴起 ➢绿色营销策略
✓绿色消费与绿色营销 ✓绿色营销策略因素:绿色产品、绿色分销、
一、自然环境的恶化
➢臭氧层的稀薄 ➢全球温室效应的加剧 ➢空气污染 ➢森林遭受破坏 ➢水源污染严重 ➢资源短缺
二、环保运动的兴起
➢70年代初期 ➢70年代中期到80年代中期 ➢80年代末期 ➢90年代是环保运动的10年 ➢环保立法是环保运动压力的表现
三、环保运动对国际营销的影响
➢环保运动对企业营销的要求 ➢环保运动对企业营销既造成威胁又带来了机遇 ➢企业对环保运动的反应