文案策划面试题精选

文案策划面试题精选

谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试下面我们正式开始今天的面试！

1.请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自己清清吾颊,自然静美青青吾态,激情春溢卿卿吾心,乐天为善

2.你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能力

文案和策划要求的是两种不同的能力

就文案而言需要坚实的文字功底以及具有逻辑的文字表达能力就策划而言则需要有洞察和理解的能力能够探知客户的需求和所欲表现的重点在此基础之上去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去但是无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面唯有如此才能给产品于最好的阐述和解释

3.我知道各位都是十分优秀的人才肯定或多或少的参与过大大小小的文案策划你们的收获经验

我从事策划工作已有不少年头也操作过很多成功的案例根据自己多年的实战经验创作一篇好文案有如下规律可遁：

一、首先作足基础调研知道我是谁

二、然后想好对消费者的承诺知道我能作什么的

三、接着为文案定个基调想好准备谈什么

四、再次想个富有吸引力的标题

1、每一则广告最重要的是标题标题写得好广告胜利了7090%标题的创意请把握三个基本点：

（1）故事性

以下标题都相当有故事性：

《舒味思的人来到了本地......》（奥格威为舒味思饮料作的广告）

《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）《为什么要炒我的鱿鱼》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）《一封寄给战痘者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的渴望成功篇）

（2）新奇性

一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人广告标题一定要有新奇性益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作表面文章》、《上火啦》、《战痘的青春》佳百娜红葡萄酒创意的《今晚你准备亲吻佳百娜》、《佳百娜五岁了尚未开封》、《咦少了一个人噢他被佳百娜迷住了》一致全家福创意的《今天请倒过来看广告一致全家福到了！》采纳自己的形象广告《老虎能飞起来》、《一个老总为何需要两个脑袋》等等广告都比较符合新奇性的特点

（3）新闻性

大家都爱看新闻标题写得像新闻会很受人瞩目采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》为海南啤酒创意的《海南将要桶获膨胀》、《海

南今年夏天可能要降温》为古方三蛇胆创意的《可以全面停火了》为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战痘特快已抵达本市》为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子丑闻》为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以瘦下来》等广告都取得了很好的效果

五、再次架构精彩的文案内容

一篇好的文案内文最主要的是讲事实而不是装腔作势；赋予亲切感注入内涵

引起受众注意没人看见的广告不会是有效的广告

例如：“更精彩的各位太太有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊”笑声吸引了更多人回事一定有好玩的

4.打开电视机各种广告扑面而来目前以你的心境状态你最喜欢一则广告说说理由

我个人最喜欢“怕上火喝王老吉”这句广告语不仅仅是因为它简洁明了而且它是系列性广告我比较欣赏

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制具有清热去湿等功效的“药茶”在众多老字号凉茶中又以王老吉最为著名

王老吉打出的广告都是系列性的广告篇例如王老吉上火篇、王老吉聚会篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的从而也就产生了王老吉广告定位

王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”其独特的价值在于喝红色王老吉能预防上火让消费者尽情享受生活于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情

的形象展示给消费者

红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等显然是有能力占据“预防上火的饮料”的红色王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场使人们通过它知道喝接受了这种新饮料最终红色王老吉成为预防上火的饮料的代表

下面是我对王老吉的广告创意进行的分析：

王老吉——聪明的宝宝用到了感性化创意法这则广告整体看来给人很亲切的感觉小孩子的形象不能不给人一种可爱、喜欢的情感抛开王老吉这个产品来说这则广告会是一则很好的公益广告——“健康家庭永远相伴”然而实质这则广告是在给王老吉做宣传一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉用屁股不断蹭冰箱门它把王老吉定位为健康、幸福的形象但是

这与它本身饮品这个产品不相符合广告中没能展示它产品的特有功效所以它并不能够体现红罐王老吉的独特价值

王老吉——活力篇感性化创意法、主题化创意法、商品本位形象创意法、顾客主体创意法在其中都有应用广告中人们出现在各种场所机场、快餐店、郊游烧烤、网吧等配上背景音乐把王老吉定位在清热去火“怕上火喝王老吉”在这则广告找展现的淋漓尽致不仅很好的

定位了王老吉展示了产品的特有功效“清热去火”同时也提高了王老吉产品在消费者心中的地位

王老吉——辣烫饮食篇主要用到了商品本位形象创意法、顾客主体创意法一家人吃着火锅辣的、烫的家人在流汗这时候王老吉上来了体现了王老吉的独特功效“不必担心什么尽情享受生活怕上火喝王老吉”抓住大众的心理特点促进人与人之间的感情

王老吉——游行篇用到了商品附加形象创意法和顾客主体创意法广告中下班的青年下课的学生准备出游人们的每个人的手中都有

一盒王老吉而不是罐装的虽然没有体现出王老吉的情人去火独特功

效却符合出游便携的需要在广告创意中根据公众的社会性消费心理

运用强化、包装手段在商品固有形象之外进行心理化得形象定位和渲染使公众获得一种全新的商品形象、企业形象

王老吉——出租车篇主要用到了情景演示创意法和观念倡导创意法广告中两个人为了挣谁先打到出租车而差点大打出手这时候被

叫停了喝了王老吉之后他们开始谦让起来“没火气更顺利”把王老吉地位为凉药这个片段以商品为中心运用生活中的生活情景来宣传商

品以此来获取公众的共鸣倡导一种和谐文明的社会风气

王老吉——菜场篇主要用到了顾客主体创意法、情景演示创意法和观念倡导创意法“做买卖嘛火气何必那么大”“没火气好生意”用生活中的故事情节来展现产品的特有功效——去火！

王老吉——吉祥年篇该广告的创意在主体化创意法和时机捕捉创意法中都有所体现该平面广告以红色为主色调红色是中国的传统