广告设计与制作培训资料

广告设计与制作广告设计课程教案广告设计课程教案广告设计课程教案广告设计课程教案广告设计课程教案最后，要学会分析和总结，并要尝试地写一份心得（对报纸广告的看法）杂志广告的观摩要点和报纸广告观摩的方式基本上相同，首先是先分类别和级别，是全国性的刊物？还是省级刊物？还是地方性的刊物？类别又有许多的不同，比如有社会生活类的医药类的科技类的艺术类的等等。

其次是来分析一下，不同种类和级别的报纸上，都有什么广告形式？或者是在传达什么样的的信息，都有什么样的产品在此投放广告？为什么？再次是，每一个刊登的广告，位置版面如何/规格尺寸如何？是黑白稿/还是彩色稿？印刷的质量如何？色彩的基调如何？画面的构图形式如何？字体的排版规格和方向有什么不同？设计创意如何？利益点是如何突出的？艺术专业的书籍在观摩图片时，要注意认真地研究和分析揣摩其中的设计创意表现，认真分析色彩的合理应用，提高色彩的搭配技术。

熟悉每一种画面的构图形式，在观摩时配合勾画草图，可以增强印象。

在观摩图片时，可以几个一组地针对书中的问题，小声地讨论，老师起辅导的作用解答疑问。

要求学生要配合老师的讲解启发设计的灵感。

技能训练点：1、掌握观摩广告图片的基本思路，在观摩中掌握学习方法，提高设计能力。

2 报纸广告的图片分析方法。

画面构图形式。

3、商业广告的设计构思表现，创作思路的学习。

4、研究广告效果的测定方法，以及画面作品的视觉表现等。

技能训练过程：教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。

1、观摩图片，分析广告作品的创意表现。

2、进入观摩状态，教师逐一讲授，对图片的设计构思给予肯定或提出修改建议，提高学生的审美能力。

3、图片分析观摩产品广告商业广告---城市形象设计宣传产品广告课外实训项目：1、收集产品广告图片素材。

2、根据老师的要求多看一些有关广告方面的图书资料，激发设计灵感。

教学后记：在课堂上，学生能认真地观摩图片资料，较好地配合老师的辅导讲授，每个学生都能结合自己的作业练习，来观摩图片资料，并认真地勾画图片，收集创作素材，对个别学生的个别问题，分别讲解。

广告设计课程教案课程名称广告设计授课班级周次第10周，第6次课授课时间单元课题项目四：户外广告设计授课方式课堂讲授（2）；实践课（10）教学时数12节教学目的与要求：使学生了解户外广告的基本知识及其教与学的基本要点，从而使他们有清楚而明确的概念，进而为后面的学习打下必要的认识基础。

教学重点与难点：1、重点：本课程重点在于讲授广告的创意及表现方法。

2、难点；在于如何站在艺术与市场经济的角度，做以人为本的设计，并达到内容与图形相统一，解决广告的创意诉求目的。

教学手段与方法：课堂讲授（课件教学）示范、示范作品、辅导、点评、研讨、总结教学内容：第一部分：告知：本次课程教学内容、目的与要点。

导入：什么是户外广告户外广告可能是现存最早的广告形式之一。

最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼处，贴上一些抢眼的标志。

考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。

有一个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅行家招徕。

随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。

近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。

--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。

在媒介杂志最近（2000年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。

户外广告媒体类型户外广告可以以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁生辉。

被市场广泛应用的方式有很多，以下列举其中一部分：射灯广告牌霓虹灯广告牌单立柱灯箱侯车亭广告牌地铁公交车火车站机场所有单一媒体其他网络媒体户外媒体常见类型：1. 单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。

2、网络媒体--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。

射灯广告牌在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。

其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。

霓虹灯广告牌由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发多样的色彩。

此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。

单立柱广告牌（简称单立柱）广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。

多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。

普通使用的尺寸为6米高X 一八米阔，主要以射灯作照明装备。

大型灯箱置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。

灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

侯车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体。

以灯箱为主要表现形式。

在这类媒体上安排的广告以大众消费品为主。

可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。

地铁在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。

其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。

其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。

可以单独或网络式购买。

公交车公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众对象来选择路线或地区。

可以单独或网络购买形式发布。

车型可分为：1．双层空调2. 双层非空调3. 单层空调4. 单层非空调5．铰链客车机场设置在机场周围和机场内部的广告牌。

一般针对层次及收入较高的受众，如公干及出外旅游人士。

其他单一媒体：1. 墙面在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴大型海报、招贴字画、装饰旗等。

主要是宣传产品、推广企业形象。

2．三面翻三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。

这种装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即时贴等材质。

适用于户内及户外环境，当这些棱柱转动时，可组成三副不同的广告画面。

3．无照明广告牌广告牌上没有设置任何照明设备的广告牌称之为无照明广告牌。

此类广告属于早期的广告媒体形式，随着户外媒体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。

4．电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）是户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。

用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩纷呈的图形与文字，能在较短的时间里展示多个不同厂家、不同牌号的商品，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点，能引起受众的极大兴趣。

5．场地广告场地广告可说是电视时代的产物，主要设置于体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。

场地广告实际是通过现场观众和电视转播两种途径传递信息，随着电视直播大型节目日益受注目，场地广告效益已大为提高。

6．充气物造型广告充气物造型广告多用于产品的促销及宣传。

可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、体育活动等户外场所都可运用。

由于造型物一般都较实物庞大，设计独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。

7．路标广告公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌，可同时预留位置作广告推广。

其他--网络媒体1．人行道广告牌设立在人行道两旁的广告牌，可以使经过的行人清楚的看到广告信息。

2．电话亭电话亭一般设于人流密集区或公共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广告效果。

电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。

不同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。

3．阅报栏在阅报栏开辟广告位置，我们称之为阅报栏广告。

具有与行人道广告同等的性质，也可称之为"行人道阅报栏广告"。

4．悬挂广告设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告、路旗等广告形式。

这种广告形式具有制作方便、直接、信息传播广等优点，但是广告面积较小。

将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。

通常广告主在举办大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及扩大企业标识和活动主题的曝光率。

户外广告总的特点：一、信息简化二、与周围环境协调三、易读性四、视觉识别系统化五、平面与立体协调统一技能训练：1、户外灯箱4个以上2、电脑脑制作PHOTOSHOP3、灯箱边框不必拘泥于方形，可自行设计，要做必要的文字说明4、金属感制作要真实5、体积感要强，透视准确可以运用3DMAX软件6、一个文件A4 29。

7 X 21。

2 CM品牌突要考虑到室内的灯光效果的影响，合理安排颜色，最好尊重商品的VI设计。

因为在室内要考虑到环境的影响，体积尺寸不可能太大。

注意：制作要标准制图，标上尺寸，和具体设计说明。

教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。

1、观摩图片，分析广告作品的创意表现。

2、进入观摩状态，教师逐一讲授，对图片的设计构思给予肯定或提出修改建议，提高学生的审美能力。

3、图片分析观摩广告设计课程教案广告设计课程教案递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。

DM广告的形式信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物DM广告的特点针对性：由于DM广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。

广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。

DM广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。

具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，DM广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。

除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的DM广告。

能产生良好的广告效应：DM广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。

同时，与其他媒体不同，受传者在收到DM广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾。

基于这两点，所以DM广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。

具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。