广告设计与制作培训资料

广告设计与制作广告设计课程教案

广告设计课程教案

广告设计课程教案

广告设计课程教案

广告设计课程教案

最后，要学会分析和总结，并要尝试地写一份心得（对报纸广告的看法）

杂志广告的观摩要点

和报纸广告观摩的方式基本上相同，首先是先分类别和级别，是全国性的刊物？还是省级刊物？还是地方性的刊物？类别又有许多的不同，比如有社会生活类的医药类的科技类的艺术类的等等。

其次是来分析一下，不同种类和级别的报纸上，都有什么广告形式？或者是在传达什么样的的信息，都有什么样的产品在此投放广告？为什么？

再次是，每一个刊登的广告，位置版面如何/规格尺寸如何？是黑白稿/还是彩色稿？印刷的质量如何？色彩的基调如何？画面的构图形式如何？字体的排版规格和方向有什么不同？设计创意如何？利益点是如何突出的？

艺术专业的书籍

在观摩图片时，要注意认真地研究和分析揣摩其中的设计创意表现，认真分析色彩的合理应用，提高色彩的搭配技术。

熟悉每一种画面的构图形式，在观摩时配合勾画草图，可以增强印象。在观摩图片时，可以几个一组地针对书中的问题，小声地讨论，老师起辅导的作用解答疑问。

要求学生要配合老师的讲解启发设计的灵感。

技能训练点：

1、掌握观摩广告图片的基本思路，在观摩中掌握学习方法，提高设计能力。

2 报纸广告的图片分析方法。画面构图形式。

3、商业广告的设计构思表现，创作思路的学习。

4、研究广告效果的测定方法，以及画面作品的视觉表现等。

技能训练过程：

教师下达训练课题，指导整个课题的训练方法。

1、观摩图片，分析广告作品的创意表现。

2、进入观摩状态，教师逐一讲授，对图片的设计构思给予肯定或提出修改

建议，提高学生的审美能力。

3、图片分析观摩

产品广告

商业广告---城市形象设计宣传

产品广告

课外实训项目：

1、收集产品广告图片素材。

2、根据老师的要求多看一些有关广告方面的图书资料，激发设计灵感。

教学后记：

在课堂上，学生能认真地观摩图片资料，较好地配合老师的辅导讲授，每个学生都能结合自己的作业练习，来观摩图片资料，并认真地勾画图片，收集创作素材，对个别学生的个别问题，分别讲解。

广告设计课程教案

课程名称广告设计授课班级

周次第10周，第6次课授课时间

单元课题项目四：户外广告设计

授课方式课堂讲授（2）；实践课（10）教学时数12节

教学目的与要求：

使学生了解户外广告的基本知识及其教与学的基本要点，从而使他们有清楚而明确的概念，进而为后面的学习打下必要的认识基础。

教学重点与难点：

1、重点：本课程重点在于讲授广告的创意及表现方法。

2、难点；在于如何站在艺术与市场经济的角度，做以人为本的设计，并达到内容与图形相统一，解决广告

的创意诉求目的。

教学手段与方法：课堂讲授（课件教学）示范、示范作品、辅导、点评、研讨、总结

教学内容：

第一部分：

告知：本次课程教学内容、目的与要点。

导入：

什么是户外广告

户外广告可能是现存最早的广告形式之一。最早期的户外广告形式，通常是在房屋外墙壁上的显眼

处，贴上一些抢眼的标志。考古学者在古代罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少这样的标记。有一

个从古罗马遗址挖掘出的户外广告是一家房产要出租，还有一处在庞贝的墙上的是对到这里来的旅

行家招徕。

随后的几千年里，即使随着印刷、广播、电视、有线传播和近年出现的互联网的不断发展，户外广告也还自始至终都是在建立品牌和传递市场信息时最被广泛应用的媒体之一。

近年花在户外媒体上的广告费--其中包括射灯广告牌、候车亭、单立柱、地铁海报、公交车、机场广告等足以证明它的普遍化。--自1990年起，就以每年25%的速度迅速地增长，较之报纸、杂志、广播和电视快出很多。在媒介杂志最近（2000年）的调查中显示，在中国，户外作为继电视之后的第二个最佳媒体，为大众传递着信息。

户外广告媒体类型

户外广告可以以多种形式化身、以更具想象力的创意令蓬壁生辉。被市场广泛应用的方式有很多，

以下列举其中一部分：

射灯广告牌霓虹灯广告牌单立柱

灯箱侯车亭广告牌地铁

公交车火车站机场

所有单一媒体

其他网络媒体

户外媒体常见类型：

1. 单一媒体--通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、

墙体、三面翻等。

2、网络媒体--可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。

射灯广告牌

在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。

其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以清楚看到广告信息。

霓虹灯广告牌

由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，以散发

多样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪动形式，增加其动感。

单立柱广告牌（简称单立柱）

广告牌置于特设的支撑柱上，通常支撑柱一般只有一根，特殊情况下有两根或更多。多以立柱式T型（同时亦有P型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为6米高X 一八米阔，主要以射灯作照明装备。

大型灯箱

置于建筑物外墙、楼顶或裙楼等广告位置，白天是彩色广告牌，晚上亮灯则成为"内打灯"的灯箱广告。灯箱广告照明效果较佳，但维修却比射灯广告牌困难，且所用灯管较易耗损。

侯车亭广告牌

设置于公共汽车候车亭的户外媒体。以灯箱为主要表现形式。在这类媒体上安

排的广告以大众消费品为主。可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较

宽覆盖率甚至覆盖多个城市。