品牌命名(Brand naming)
市场营销英语
市场营销英语篇一：市场营销常用英文专有名词态度attitude品牌兴趣品牌忠诚企业市场影响中心 brand interest brand loyalty business markets centers of influence有意劝服路径 central route to persuation认知cognition消费行为 consumer behavior消费者决策过程 consumer decision making process消费者市场文化现有顾客详尽可能性模型环境因素选择评估评估标准参考组交换政府市场习惯需要层次工业市场信息性动机人际影响认知市场卖主营销大脑档案动机需要被动生成动机非人员影响舆论领袖集团买主感知感知过滤无意劝服路径个人过程劝服生理过滤主动生成动机购后失调学说购后评估consumer markets culture current customers Elaboration Likelihood Model environment evaluation of alternatives evaluative criteria evoked set exchange government markets habit hierachy of needs industrial markets informational motives interpersonal influences learning market marketers marketing mental files motivation needs negatively originated motives nonpersonal influences opinion leader organizational buyers perception perceptual screens periphial route to persuasion personal processes persuasion physiological screens positively originated motives postpurchase dissonance postpurchase evaluation潜在顾客 prospective customers心理过滤参照人群经销商市场选择性感知psychological screens reference groups reseller markets selective perception自我意识 self-concept社会阶层 social classes刺激stimulus亚文化认知失调学说转换性动机国际市场效用欲望地理人口细分地理细分成长期隐性差异独立品牌诱导性差异密集分销引入期特许品牌市场细分营销组合成熟期全国性品牌网络营销非人员传播人员型服务显性差异人员传播定位价格因素初级需求首要需求趋势私家品牌产品概念产品因素产品生命周期消费心态细分消费心态subculture theory of cognitive dissonance transformational motives transnational markets utility wants geodemographic segmentation geographic segmentation growth stage hidden differenees individual brand induced differences intensive distribution introductory phase licensed brand market segmentation marketing mix maturity stage national brand network marketing nonpersonal ication people-based service perceptible differences personalication position price element primary demand primary demand trend private label product concept product element product life cycle psychographic segmentation psychographic宣传publicity拉拉式战略购买时机推入pull pull strategy purchase occasion push推式战略 push strategy转销商 reseller销售推广 sales promotion选择性需求selective demand选择性分销selective distribution服务service特别事件 special events标准工业分类代码 Standard Industrial Classification Codes 目标市场 target market目标营销过程 target marketing process电话营销 telemarketing使用率 usage rates用户身份 user status垂直营销体系 vertical marketing system用量细分 volume segmentation篇二：市场营销英文术语市场营销英文用法市场market 市场营销marketing需求demand 商品goods服务service 顾客满意customer satisfaction 顾客价值customer value 交易transaction 营销者marketer 生产观念production concept产品观念product concept 推销观念selling concept 市场营销观念marketing concept社会营销观念social marketing concept顾客 customer 顾客让渡价值customer delivered value 顾客总价值total customer value顾客总成本total customer cost顾客满意customer satisfaction维系顾客keep customer关系营销relationship marketing全面质量管理total quality marketing市场营销环境marketing environment微观环境micro environment宏观环境macro environment市场机会market opportunity愿望竞争者desired competitors属类竞争者generic competitor产品形式竞争者product competitor目标市场target market市场营销组合marketing mix情绪moods 情绪emotion消费者行为customer behavior文化culture 人口统计因素demographies参照群体reference group 角色模型role stereotype 知觉perception 认知学习cognitive learning 动机motive 个性personality态度attitude 自我概念self-concept生活方式life style组织市场organizational market企业市场business market非营利组织市场non-profit organizational market 政府市场government market直接再购straight rebuy 修正再购 modified rebuy 新任务采购new task 购买中心buying center倡议者initiators 使用者users 影响者influencers 决定者deciders 购买者buyers 控制者gatekeepers 营销信息marketing information营销信息系统marketing information system MIS 市场调研market research描述性调研predictive research解释性调研interpretive research市场需求market demand市场需求潜量market demand potential企业需求量enterprise demand企业需求潜量enterprise demand potential定性预测qualitative forecasting定量预测quantitative forecasting企业战略enterprise strategy企业使命说明书enterprise statement战略经营单位strategy business units,SBU波士顿矩阵Boston matrix通用电器控股公司方法the General Electric Model,GE 市场吸引力market attractiveness业务实力business attractiveness密集型增长战略intensive growth strategies市场渗透market penetration strategy市场开发market development strategy产品开发product development strategy一体化增长战略integrative growth strategies 前向一体化forward integration后向一体化backwards integration水平一体化horizontal integration多角化增长战略diversification growth strategies 同心多角化concentric diversification水平多角化horizontal diversification复合多角化conglomeration diversification市场营销战略marketing strategy市场营销组合marketing mix市场营销组织marketing organization职能型组织functional organization地区型组织regional organization产品管理型组织managerial organization of product 市场管理型组织managerial organization of market 公司与事业部型组织机构organization of corporation and business unit市场营销管理marketing management市场营销计划marketing planning市场营销方案marketing program市场营销控制marketing controlling市场竞争market competition完全竞争pure competition非完全竞争imprecate competition垄断竞争monopolistic competition市场领导者market leader 市场挑战者market challenger 市场追随者market follower 市场补缺者marketing niche 市场细分market segmentation目标市场target market市场定位market positioning无差异性市场策略undifferentiated marketing tactics 差异性市场策略differentiated marketing tactics 集中性市场策略concentrated marketing tactics 产品product 服务service核心产品core product 形式产品actual product期望产品expected product 延伸产品augmented product 潜在产品potential product 耐用品durable goods非耐用品nondurable goods 产品线product line 产品项目product item 产品组合product mix 产品组合长度product mix length产品组合宽度product mix width产品组合深度product mix depth产品组合关联度product mix consistency产品生命周期product life cycle开发期development stage 引进期introduction stage 成熟期maturity stage 衰退期decline stage 新产品开发new product development产品概念product concept商业化commercialization 包装package包装策略package strategy品牌brand 品牌命名brand naming品牌决策branding decision统一品牌blanket family brand品牌使用者决策brand-sponsor decision个别品牌individual brand分类品牌separate family brand多品牌multi-brand统一的个别品牌company/individual brand合作品牌co-branding 品牌设计brand designing 品牌资产brand equity 品牌延伸brand extension 内涵不变式延伸invariable meaning extension内涵渐变式延伸gradual changing meaning extension篇三：市场营销专业词汇中英文对照表市场营销专业领域词汇中英文对照表Marketing Management营销管理New Products Development新产品开发Service Industry Marketing服务业营销 Advertising广告Business Negotiation商业谈判 International Marketing国际市场营销 Sales Channels销售渠道 Public Relationship公共关系bar codes 条形码barter 实物交易basic physical needs 基本生理需要BCG Grow-Share Matrix 波士顿增长-份额矩阵 before tests 事前测试Behavior Scan Information Resources Inc. 行为扫描信息源公司目前behavioural analysis 行为分析 behavioural hierarchies 行为层级 benchmarking 基准benefit clusters 利益群体 benefits 利益Consumer Behavior消费者行为 Benz 奔驰 Systems of Management Information管理信息系统 billing 帐单 Marketing Research营销调研 accesibility 可进入性accessory equipment markets 附属设备市场 at management policies 客户管理策略 positioning定位birth rate 出生率blanket purchase order 一揽子采购合同 blind-paired comparison testing 双盲比较测试 blue collars 蓝领bottom line 底线/盈亏一览结算线additions to existing product lines 现有产品线brand awareness 品牌意识/认知的增加 brand extensions 品牌扩展administered vertical marketing systems 管理式垂直营销手段系统market segmentation市场细分 sales promotion销售促进advertising feedback 广告反馈 advertising frequency 广告频率advertising media 广告媒体advertising reach 广告接受人数 advertising message 广告信息 advertising source 广告信息来源 agent middleman 代理商allowance 折让 alteration 退换American Marketing Association 美国营销协会 annual marketing plan 年度营销计划 assurance 保证attitudes of consumers 消费者态度 availability 可获得性/供货能力 awareness （产品）知晓度/知名度 baby boomers 婴儿潮出生的一代人brand loyalty 品牌忠诚度 brand mark 品牌标志 brand name 品牌名称brand positioning 品牌定位 brand recognition 品牌识别brand strategies 品牌战略 brand 品牌branding strategy 品牌化战略 branding 品牌化brand's equity 品牌的价值break-even analysis 盈亏平衡分析break-even volume 盈亏平衡产量breath of product assortment 产品线的宽度 breath or diversity of product lines 产品线的宽度或多样性 bribery 贿赂British Airways 英国航空公司 brokers 经纪人 budgeting 预算 bundle 捆绑backward channels for recycling 回收的后向渠道 Bureau of Census 人口统计局 backward integration 后向垂直一体化business strength rating 商业能力评分 banner advertisements横幅标语广告 business plan 商业计划1business position 经营地位business sector 商业部门business services markets 商业服务市场 businessstrategies 经营战略business unit strategy 经营单位战略 buyback allowances 回购折让 buyback arrangements 产品返销buyers' bargaining power 买方的讨价还价能力 buyers 采购者buying behavior 购买行为 buying center 采购中心 buying inertia 购买惯性buying intention 购买意图buying offices 连锁商店的进货中心 buying power indes (BPI) 购买力指数 buying situation 采购情况/类型buying task 采购任务 capital gains 资本收益capital invested in product 产品投入资本 Carnival 嘉年华cash cows 现金牛类cash discounts 现金折扣 catalogue sales 目录销售categorization of perception 感知分类 categorization 分门别类centralization 集中化chameleons/followers 变色龙/跟随者 channel alternatives 可选择的营销渠道 channel conflicts 渠道冲突 channel decisions 渠道决策 channel functions 渠道功能channel institutions 渠道组织结构 channel management 渠道管理 channel objectives 渠道目标 channel of distribution 分销渠道 channel power 渠道权力channel-control strategies 渠道控制战略 channel-design decisions 渠道设计决策channel-management decisions 渠道管理决策 channels of ication 传播渠道 choice criteria 选择标准 closing a sale 结束销售clothing retailers 服装零售商 co-branding 联合品牌code of ethics （职业）道德标准 coercive power 强制权cognitive dissonance 认识的不协调 collection of data 数据收集 collection 收款co-marketing alliances 联合营销联盟combination compensation plan 结合式薪酬方案 commitment 承诺ication channels 传播渠道 ication process 传播过程ication 信息交流/沟通 ications media 传播媒体 company personnel 公司员工comparative advertisements 比较广告 comparison of brands 品牌比较 compensation deals 补偿处理 compensation plan 酬金方案compensation/rewards 酬金/奖励 compensatory 补偿性的competition and industry evolution 竞争和行业演变competition-orientated pricing 竞争导向定价法 competitive advantage 竞争优势 competitive (supply-side) evolution 竞争（供方）演变competitive factors 竞争因素competitive intelligence 竞争情报/信息 competitive parity promotion budgeting 竞争均势促销预算法competitive strategy 竞争战略 competitive strength 竞争优势/能力 competitor analysis 竞争者分析complaint handling 投诉处理component materials and parts markets 组成材料和零部件海外市场computerized ordering 计算机化的订购 conclusive research 确定性研究conditions of demand 需求情况conflict and resolution strategies 冲突和解决战略conformance to specifications 与规格一致 conformance 一致性confrontation strategy 对抗战略 conjoint measurement 联合测度法2conjunctive model 联合模型consumer decision-making 消费者（购买）决策 consumer goods channels 消费品分销渠道Consumer Goods Pricing Act, USA 美国消费品交易价格法案consumer goods 消费品consumer markets 消费品市场consumer needs 消费者需求consumer packaged-goods firms 消费者包装食品公司consumer promotion 消费者促销 consumer tests 消费者测试consumer/household market 消费者/家庭市场 consumers' perceptions 消费者感知 consumption 消费 contests 竞赛contingency planning 权变计划 contract construction 契约建筑业 contract manufacturing 契约制造业corporate/institutional advertising 团体/社会公共相关机构广告corrective action 矫正行动 cost analysis 成本分析cost effectiveness 成本有效性cost leadership strategy 成本领先战略 cost of capital 资本成本cost of goods sold (COGS) 产品销售成本 cost reductions 降低成本产品cost-and-volume relationship 成本-数量关系 cost-oriented pricing 成本导向定价法cost-plus/mark-up pricing 成本加成/溢价定价法 costs and benefits of marketing functions 营销职能的成本和效益costs of competitors 竞争者成本 costs of distribution 分销成本 countertrade 对等贸易 coupons 优惠券 courtesy 礼貌contraction/strategic withdrawal strategy 收缩/coverage of geographic market 地域性整个市场的范围战略性撤退战略coverage of relevant retailers 相关零售商的销售contractual entry modes 契约式进入模式contractual vertical marketing systems 合约式垂直营销系统contribution margin analysis 边际贡献（贡献毛利）分析contributrion margin 边际贡献 control strategies 控制战略convenience food stores 便利食品商店 convenience goods 便利品 convenience 服务的便利性 Cool Whip 清凉维普范围credibility 信誉credit terms 信贷条款critical assumptions 关键假设 cross-elasticity 交叉弹性customary pricing 习惯性定价法 customer analysis 顾客分析customer contact 顾客接触 customer demand 顾客需求 customer intimacy 顾客亲密度 customer loyalty 顾客忠诚度co-operative advertising 合作性广告 customer need 顾客需要co-ordination and conflict resolution 协调与冲customer organization of sales force 按客户组织突解决co-production 合作生产core benefit proposition (CBP) 核心利益方案/提议corollary-data method 推定数据法 corporate HQ 公司总部corporate scope 公司（经营）范围销售队伍customer retention 顾客维系/保留 customer satisfaction 顾客满意度customer segment pricing 顾客细分美国市场定价 customer service 顾客服务customer-oriented pricing 顾客导向定价法 customers' perception 顾客感知corporate strategy 公司战略 customers' preferences 顾客偏好corporate vertical marketing systems 公司式垂直customers' price sensitivity 顾客的生产成本敏感度营销系统 customizing定制3data collection 数据收集 data confidentiality 数据保密data research 数据研究 data sources 数据来源 dealers 经销商deceptive advertisements 欺骗性广告 deciders 决策者declining markets 衰退市场 decoding 解码 defect rate 缺陷率defender strategy 防御型战略defensive new-product development strategy 防御性新产品开发战略方向defensive positioning 防御性定位 delivery time 交付时间delivery 配送demand characteristics 需求特征 demand curve 需求曲线demand-oriented pricing 需求导向定价法 demographic environment 人口统计环境 department stores 百货商店dependability 可靠性 deregulation 放松管制 derived demand 衍生需求descriptive research 描述性研究 design decisions 设计决策desired percentage mark-up on retail 预期零售利润率desired percentage return 预期回报率 determinant attributes 关键属性 determinants 决定因素 different responses 差别反应differentiated defender strategy 差异化防御战略differentiated marketing 差异化营销 differentiation over time 不同时间的差异 differentiation strategy 差异化战略differentiation 差异化diffusion of innovation theory 创新扩散理论 dimension 因素dimensions of quality 质量维度direct costing profitability analysis 直接人工成本盈利性分析direct mail 直接邮寄direct marketing via advertising media 通过广告媒体的直接营销direct marketing 直接营销direct product profitability (DPP) 直接产品盈利性/利润率direct selling 直销 discount rate 贴现率 discount stores 折扣商店 discount 折扣discount/premium price policies 折扣/溢价策略discriminant analysis 差异分析法 discriminatory adjustments 歧视价格调整 discriminatory pricing adjustments 歧视定价调整disjunctive model 分离模型 display space 陈列空间disposable income 可支配收入dissonance-attribution hierarchy 不和谐-归属层次结构distribution channel designs 分销渠道设计 distribution channel objectives 分销渠道的目标 distribution channel 分销渠道 distribution decisions 分销决策 distribution policies 分销策略 distribution 分销distribue (private lables) brands 分销商/私有品牌distributors 分销商 diversification 多元化 divest 撤退divest 出让4divestment or liquidation 收回投资或清算 dividend 红利dogs 瘦狗类domestic target marketing strategies 国内目标市场定位的营销前提条件战略dropping products 放弃产品 dry cleaning 干洗dual/two channel distribution systems 双重分销系统duplication （媒体）重复 DuPont 杜邦公司 durability 耐用性early vs late adoption 早期采购与后期采购 earnings per share 每股收益eic and technological factors 经济技术因素eic power 经济权 eies of scale 规模经济 education services 教育服务 effectiveness 有效性 efficiency 效率emergency goods 急需品 emotional appeals 情感诉求 empathy 移情作用empirical evidence 经验性实例 empowerment 授权 encoding 编码 end use 最终使用 endorsement 赞同engineering （产品）工程设计 entrepreneurial strategy 企业家战略 entry strategies 进入战略environment and packaging disposal 环境与包装处理environment factors 环境因素environmental scanning 环境扫描/分析 environmental strategy 环境战略establishment 机构ethical audit （公司）伦理审计 ethics of marketing 营销伦理道德 ethnic composition 种族构成 European ity 欧共体evaluation and reward systems 评估与奖励体系 evaluation and selection of supplier 检验和选择供应商evaluation of alternatives 评估替代品/各种选择 evaluation of brands 品牌评估 event sponsorship 事件赞助 event 活动everyday low-price (EDLP) 天天低价 evoked set 引发的组合evolution of market 市场演变 exchange 交换exclusive dealing 独家销售 exclusive distribution 独家分销 executive summary 执行摘要 exhibition media 展示广告媒体existing market 现有市场 exit barriers 退出壁垒 expansion path 扩张途径expectation measures （顾客）预期测度 expectations of customers 顾客期望 expected unit sales 预计产量 expected value 期望价值 experience curve 经验曲线 experimental research 实验性研究 expert power 专长权exploratory research 探索性研究 export agents 出口代理（商） export jobbers 出口批发商export management company 出口管理公司 export merchants 出口贸易商 export 出口 exporting 出口商品5。
卢泰宏：品牌理论里程碑探析
一、引言20世纪80年代以来，品牌理论研究日益受到重视（D. Aaker, 1991; Keller, 1991; Smit h和Park, 1992），由于学者们不断意识到品牌是公司最重要的无形资产，因此品牌理论研究迅速成为管理领域最为重要的课题之一，[1]并且成为营销学学术研究的重要领域。
本文旨在通过扫描和梳理国外品牌理论研究中引用次数最多、寿命最长的核心文献，来记录品牌理论演进中的标志性“足印”。
营销管理的基本性质是“科学”加“艺术”。
[2]本文作者基于对营销管理本质的认识①，试图突现品牌理论演进中具有里程碑意义的贡献，分析原创性理论研究所回答的基本科学问题，以及研究发展的脉络和路径。
二、品牌理论演进的阶段及研究主题近三十年来，学者们不断拓展和深化对品牌的理解，探索品牌研究的新概念和新主题，发展品牌领域的新分支和新方法（Muniz, 1997；卢泰宏和周志民，2003）。
首先，品牌理论研究的论文和专著数量呈快速上升的态势。
我们通过检索EBSCOhost的商业资源全文数据库（BSP）发现，国际三大权威营销学术期刊（JCR、JM和JMR）截至2007年共发表品牌主题的学术论文310篇之多。
检索中国期刊网（CNKI）国内三大核心期刊数据显示：《外国经济与管理》在1999～2008年发表品牌主题的综述性研究论文30篇，其中20篇发表于2006～2008年不到三年间；《管理世界》在2000～2007年里发表品牌主题的实证研究论文约20篇；《中国工业经济》在2003年至今不到五年的时间里发表品牌主题的学术论文20篇。
其次，品牌理论研究为相关的研究领域带来了新的视角和内容。
例如，在消费者行为研究中，品牌一消费者研究已成为重要的新分支。
在战略研究中，品牌战略成为重要的新内容。
西方品牌理论研究发展至今，经历了不断的深入和变化。
概括地描述，品牌理论研究的重心和主导性领域依次大致经历了品牌、品牌战略、品牌资产、品牌管理和品牌关系五个重要阶段。
何谓“品牌营销”（BRAND
何谓“品牌营销”（BRAND MARKETING）⼀、何谓“品牌营销”(BRAND MARKETING)? 品牌营销(BM)的过程，其实就是企业以⽬标市场的需求为中⼼，努⼒地去塑造和传播产品或服务品牌形象的过程。
塑造和传播⽬标客户⼼智中的品牌形象，与同类产品形成区隔，就是品牌营销的主要任务，⽬前最有效的，以市场为核⼼导向的营销策略，就是品牌营销。
传统CIS(企业形象识别战略)是以企业形象为核⼼对内实施统⼀传播的战略，IMC(整合营销传播)是把企业最核⼼的传播元素，⽤同⼀种声⾳，多种传播⼯具或⼿段综合运⽤得⽴体化传播策略。
为了能够成功地塑造并顺利地传播品牌形象，有效的开展品牌营销活动，最终实现品牌营销⽬的，就有必要对品牌营销活动实⾏科学地策划。
品牌营销，营销的就是品牌的形象，其⽬的就是要在顾客⼼中塑造出⼀个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的⽬的，在具体的品牌营销活动中就需要去做⼤量的⼯作，包括对各种信息的收集、对⽬标顾客的⼼理期望的掌握、对品牌形象的设计、对传播⽅式的选择以及对品牌的形象创意等，这将是⼀个复杂程度⽐较⾼的综合性的系统⼯程，⾯对这样⼀个复杂的系统⼯程，如果不进⾏科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。
因此，要对品牌营销活动实⾏科学策划，这是由品牌营销活动其本⾝的性质特点所决定的。
⼆、品牌营销主要包括哪些内容? 简单⽽⾔，BM分四部分：品牌个性(brand personality)、品牌传播(brand communication)、品牌销售(brand sales)、品牌管理(brand management) 品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、品牌概念、品牌代⾔⼈、形象风格等。
品牌传播：简称bc，包括⼴告风格、传播对象、媒体策略、⼴告活动、公关活动、⼝碑形象等。
品牌销售：简称bs，包括通路策略、⼈员推销、⼴告促销、事件⾏销、特惠酬宾等。
品牌管理：简称bm(团队建设、营销制度、品牌维护、⼠⽓激励、经销商管理等。
品牌命名策略(BNS)
品牌命名策略（英文：Brand Naming Strategy，简称BNS），美国当代营销大师阿尔·里斯曾经说过，从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。
品牌是一个重要而复杂的体系。
名称是品牌的基础，应当足以支撑品牌。
除此之外，名称还是顾客对商品的第一次接触，往往也是决定性因素：名称必须给人以恰当的印象，以适合不同的目标人群。
名称的选择需要深思熟虑，建议由专业品牌服务商提供品牌命名服务。
品牌命名策略BNS工作流程CIBDA国际品牌战略研究机构：采用系统化的创作方法。
公司在国际范围内为每一项业务挑选富有献身精神和创造力的专家。
这些专家领受任务后独立工作。
每次展示前，创意主管对结果进行评估、筛选和补充。
多年的经验表明，这一方法使我们即使面对最复杂的挑战时也能够拿出优质的解决方案。
⒈前期调查在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
⒉选择合适的命名策略前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。
一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。
⒊动脑会议在确定策略后召开动脑会议，火花碰撞。
在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，应记，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
⒋名称发散由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
Brand 品牌名称的翻译
• Gucci (Guccio Gucci )
古奇
• Chanel (Gabrielle Chanel ) 香奈 儿
地名
• Noike 诺基亚 ines
浪琴（手表）
• （ 瑞士圣 依梅尔附近的一 个小村庄）
• SANTANNA • 桑塔纳 • （美国加州）
芳芳 & Fang Fang
• “芳芳”牌婴儿护肤品曾直接译为汉语拼音fang fang， 而fang一字在英文中多表示“毒蛇”、“毒牙”等意，一
位外国记者曾说：“将这个商标用在小孩爽身粉上使人感 到恐怖”。建议将Fang Fang 改译为Frangrance“芳香” 或“Fun Fun”“开心，开心。”
三、品种有别：
• Dove 作为香皂品牌，译为“多芬”取其润肤芬芳
之意；作为巧兊力商标则译为“德芙”，取其 “牛奶香浓，丝般感受”之意。
四、避免混乱：
• 一种商标只有一种译名，如果一种商标又两种译名，容易引起混乱。 如：“飞鸽牌”自行车有Flying Dove和Flying Pigeon两种译名，容易给
• BMW = Bayerische Motoren Werke 宝马
• BMW（宝马）汽车，商标BMW是源于德文Bayerishe Motoren Werke德国巴伐利亚汽车公司的三个首字 母缩略而成的。译者根据“辛弃疾之‘宝马雕车 香满路’（青玉案·元夕）”将其译为“宝马” 使中国消费者联想到日行千里的宝马，将汽车性 能与宝马的特性联系在一起。
• back
臆造词汇
这一类商标词占商标词的绝大多数，是商标 设计者根据商品的特点、功能、营销等因 素杜撰出来的，例如：
Fanta - 汽水 Pepsi–饮料
Timex–手表
品牌的英语名词解释
品牌的英语名词解释品牌在现代商业社会中扮演着重要的角色，它不仅仅是产品或服务的名称，更是一种标识、信任和价值的象征。
品牌的英语名词解释涵盖了多个方面，包括品牌的定义、构成要素、价值和建设过程。
本文将通过介绍和解释这些名词，帮助读者更好地理解品牌及其重要性。
1. 品牌 (Brand)品牌是指根据某个特定组织或个人的需求和目标，借助标志、名称、符号或设计等独特元素来创建和识别产品或服务的身份。
品牌不仅包括外在的可见元素，还包括不可见的内在价值和情感联结。
一个成功的品牌能够在消费者心中引起共鸣，并赋予产品或服务独特的意义和认同感。
2. 品牌价值 (Brand Value)品牌价值是指一个品牌所能创造的经济价值。
它是表征品牌对于市场份额和利润的影响能力，以及品牌带来的回报率。
品牌价值通常与品牌的知名度、品质、忠诚度和声誉等因素相关。
一个有价值的品牌能够吸引更多的消费者，提高销售额，并在市场竞争中取得优势地位。
3. 品牌定位 (Brand Positioning)品牌定位是指将品牌在目标市场中与竞争对手进行区分，以特定的方式定位品牌在消费者心目中的位置。
通过品牌定位，企业可以准确定义自己的目标市场、目标消费者和相应的市场差异化策略。
品牌定位不仅仅是传达产品或服务的特性，还涉及到品牌的形象、个性和价值主张。
4. 品牌形象 (Brand Image)品牌形象是品牌在消费者心中的整体印象和感知。
它是由品牌的外部表现、传播方式、产品质量和消费者体验等因素所塑造的。
一个良好的品牌形象能够增强消费者对品牌的信任感、忠诚度和认同感，同时也有助于品牌在市场中建立竞争优势。
5. 品牌延伸 (Brand Extension)品牌延伸是指在已有品牌的基础上，将品牌扩展至相关或不相关的产品或服务领域。
通过品牌延伸，企业可以利用原有品牌的知名度和信任度，快速进入新的市场领域。
然而，品牌延伸也需要谨慎，以免损害原有品牌的价值和形象。
(完整)品牌分析报告
品牌分析报告品牌是给拥有者带来收益价值，产生增值的一种无形资产,其载体是以和其他竞争者的产品及服务区分的名称、术语象征、记号或者设计及其组合。
增值的源泉来源于消费者心中形成的关于其载体的印象.能够做到口口相传才称得上是品牌。
品牌是通过一系列的市场活动表现出来的结果所形成的一种形象认知感觉，品质认知,以及通过这些所表现出来的客户忠诚度。
现在社会各界都在谈品牌，企业和公司都希望把自己的品牌做出来，把品牌做好，国家也在政策上给予了很多支持,媒体也在传播各种品牌理念。
但当前我们的品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也不如人意。
品牌价值不等同于产品（服务）价值企业和公司做产品有产品价值，做品牌有品牌价值。
产品可以贩卖，品牌也可以贩卖。
顾客消费一个产品或一项服务，获得的是产品的利益,如果消费者得到的是有品牌价值的产品或服务,就会获得品牌价值的利益。
要塑造品牌，首先品牌就得有单独的价值,品牌的单独价值满足和产品（服务）是不一样的，产品满足是消费者利益的需求和需要，而品牌满足更多的是欲望.欲望就是心理想要，消费者为了自己欲望的满足也会掏钱消费，品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值，这个价值就是品牌利益.品牌是产品（服务）概念对应的人群情感企业所塑造的产品应该是该产品对应的消费者的情感价值的具体表现。
比如现在的年轻女孩喜欢的“超级女声”中的李宇春，正说明了“李宇春"这个“产品"所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需求,这就产生了价值,这个价值是“李宇春”所对应的群体的情感需要，而不是她自己的需要.所以品牌就是满足产品对应消费者的情感价值,而并非企业产品的商标、自身的包装或是产品概念等。
品牌不是自己造出来的现在有许多媒体都开辟了品牌栏目，找些企业家和专家来谈品牌，结果都拐了弯。
媒体不了解品牌,最后形成了盲目性，都以为品牌就像造原子弹。
关于商检的英语句子
关于商检的英语句子对于商检，大家了解有多少呢?接下来，小编给大家准备了关于商检的英语句子,欢迎大家参考与借鉴。
关于商检的英语句子(一)Shall we take up the question of inspection1 today?今天咱们讨论商品检验问题吧。
The inspection of commodity is no easy job.商检工作不是那么简单。
Mr. Black is talking with the Chinese importer about inspecting the goods.布莱克先生与中方进口商就商品检验问题进行洽谈。
As an integral part of the contract, the inspection of goods has its special importance.作为合同里的一个组成部分，商品检验具有特殊的重要性。
We should inspect this batch2 of porcelainware to see if there is any breakage.我们要检查一下这批瓷器是否有破损的。
The exporters have the right to inspect the export goods before delivery to the shipping3 line.出口商在向船运公司托运前有权检验商品。
The inspection should be completed within a month after the arrival of the goods.商品检验工作在到货后一个月内完成。
How should we define the inspection rights?商检的权力怎样加以明确呢?Im worried that there might be some disputes over the results of inspection.我担心对商检的结果会发生争议。
市场营销学中的核心词汇
业务实力（businessattractiveness）密集型增长战略（intensivegrowthstrategies）市场渗透（marketpenetrationstrategy）市场开发（marketdevelopmentstrategy）产品开发（productdevelopmentstrategy）一体化增长战略（integrativegrowthstrategies）前向一体化（forwardintegration）后向一体化（backwardintegration）水平一体化（horizontalintegration）多角化增长战略（diversificationgrowthstrategies）同心多角化（concentricdiversification）水平多角化（horizontaldiversification）复合多角化（conglomerationdiversification）市场营销战略（marketingstrategy）市场营销组合（marketingmix）市场营销组织（marketingorganization）职能型组织（functionalorganization）地区型组织（regionalorganization）产品管理型组织（managerialorganizationofproduct）市场管理型组织（managerialorganizationofmarket）公司与事业部型组织（organizationofcorporationandbusinessunit）市场营销管理（marketingmanagement）市场营销计划（marketingplanning）市场营销方案（marketingprogram）市场营销控制（marketingcontrolling）市场竞争（marketcompetition）完全竞争（marketleader）非完全竞争（imprecatecompetition）垄断竞争（monopolisticcompetition）市场领导者（marketleader）市场挑战者（marketchallenger）市场追随者（marketfollower）市场补缺者（marketniche）市场细分（marketsegmentation）目标市场（targetmarket）市场定位（marketpositioning）无差异性市场战略（undifferentiatedmarketingtactics）差异性市场战略（differentiatedmarketingtactics）集中性市场策略（concentratedmarketingtactics）产品（product）服务（service）核心产品（coreproduct）形式产品（actualproduct）期望产品（expectedproduct）延伸产品（augmentedproduct）市场营销学中的核心词汇时间：2006-07-1800:00文字选择：大中小以下内容节选自阿里巴巴贸易论坛，参与评论请点击这里作者：vivian_wuKeywordsinmarketing（市场营销学中的核心词汇）市场（market）需求（demand）市场营销（marketing）商品（goods）服务（service）顾客满意（customersatisfaction）交易（transaction）营销者（marketer）生产观念（productionconcept）产品观念（productconcept）推销观念（sellingconcept）市场营销观念（marketingconcept）社会营销观念（societalconcept）顾客（customer）顾客让渡价值（customerdeliveredvalue）顾客总价值（totalcustomervalue）顾客总成本（totalcustomercost）顾客满意（customersatisfaction）维系顾客（keepcustomer）关系营销（relationshipmarketing）全面质量营销(totalqualitymarketing) 市场营销环境(marketingenvironment) 微观环境(microenvironment)宏观环境(macroenvironment)市场机会(marketopportunity)愿望竞争者(desiredcompetitors)属类竞争者(genericcompetitors)产品形式竞争者(productcompetitors) 品牌竞争者(brandcompetitors)公众(publics)目标市场（targetmarket）市场营销组合（marketingmix）情绪(moods)消费者行为(customerbehavior)文化(culture)人口统计因素(demographics)社会阶层(socialclass)亚文化（subculture）参照群体（referencegroup）角色模型（rolestereotype）知觉（perception）认知学习（cognitivelearning）动机（motive）个性（personality）情绪（emotion）态度（attitude）自我概念（self-concept）生活方式（lifestyle）组织市场（organizationalmarket）企业市场(businessmarket)非营利组织（non-profitorganization）潜在产品（potentialproduct）耐用品（durablegoods）非耐用品（nondurablegoods）产品线（productline）产品项目（productitem）产品组合（productmixorproductassortment）产品组合的长度（productmixlength）产品组合的深度（productmixdepth）产品组合的关联度（productmixconsistency）产品生命周期（productlifecycle）开发期（developmentstage）引进期（introductionstage）成长期（growthstage）成熟期（maturitystage）衰退期（declinestage）新产品开发（newproductdevelopment）产品概念（productconcept）商业化（commercialization）包装（package）包装策略（packagingstrategy）品牌（brand）品牌命名（brandnaming）品牌决策（brandingdecision）统一品牌（blanketfamilybrand）品牌使用者决策（brand-sponsordecision）个别品牌（individualbrand）多品牌（multi-brands）统一的个别品牌（company/individualbrand）合作品牌（co-branding）品牌资产（brandequity）品牌设计（branddesigning）品牌延伸（brandextension）内涵不变式延伸（gradualchangingmeaningextension））品牌管理（brandmanagement）成本导向定价（cost-drivenpricing）需求导向定价（demand-drivenpricing）竞争导向定价（competition-drivenpricing）折扣定价（discountpricing）地区定价（regionpricing）差别定价（discriminationpricing）撇脂定价（skimpricing）渗透定价（penetrationpricing）满意定价（neutralpricing）尾数定价（mantissapricing）整数定价（integerpricing）招来定价（fetch-inpricing）声望定价（prestigepricing）目标收益定价法（target-returnpricing）认知价值定价法（perceived-valuepricing）价值定价法（valuepricing）通行价格定价法（going-ratepricing）分销渠道（distributionchannel）中间商（intermediate）分销渠道设计（distributionchanneldisign）实体分配（physicaldistribution）渠道冲突（channelconflict）促销（promotion）促销策略（promotionpolicies）情感诉求（emotionalappeals）理性诉求（rationalappeals）道德诉求（moralappeals）大众传播媒体（massmedia）气氛（atmosphere）事件（events）量力支出法（affordablemethod）销售额百分比法（percentage-of-salesmethod）竞争对等法（competitive-paritymethod）目标任务法（objective-taskmethod）广告（advertising）公共关系（publicrelations）营业推广（salespromotion）促销组合（promotionmix）推动策略（pushstrategy）拉引策略（pullstrategy）广告目标（mission）告知性广告（informationadvertising）劝说性广告（persuasiveadvertising）提示性广告（reminderadvertising）整合营销传播（integratedmarketingcommunication）接触管理（contactmanagement）人员推销（personalselling）服务（service）服务核心产品（coreproduct）服务附加产品（supplementaryproduct）整合服务营销（integratedservicemarketing）服务的无形性（intangibilityofservice）服务的体验属性（experienceattributes）服务的信任度属性（credenceattributes）服务的有形展示（physicalevidence）关系营销（relationshipmarketing）体育营销（sportsmarketing）绿色营销（greenmarketing）城市营销（citymarketing）网络营销（networkmarketing）会展营销（exhibitionmarketing）文化营销（culturalmarketing）。
j介绍产品常用英语
ProductKey wordsproduct 产品brand value品牌价值brand identity 品牌认同branding 品牌定位pricing 定价naming命名design设计modern；fashionable时尚的safety安全particular；special特别的convenient 方便的cost成本Key structure畅销全球selling well all over the world典雅大方elegant and graceful 定型耐久durable modeling方便顾客making things convenient for customers; to suit the customers’ convenience方便生活bringing more convenience to the people in their daily life;顾客第一Customers first 顾客是我们的上帝We take customers as our Gods.规格齐全a complete range of specifications; complete in specifications 花样繁多a wide selection of colours and designs货色齐全goods of every description are available.款式多样a great variety of models款式新颖attractive designs; fashionable(in) style; novel (in) design;美观大方elegant appearance品质优良，誉满全球，欢迎选购excellent quality, good reputation all over the world, orders are welcome.让我们的商品走向世界Let our commodities go to the world.色彩鲜艳bright in colour深受顾客欢迎We have won praise from customers;深受国内外客户的信赖和称誉to win a high admiration and is widely trusted at home and abroad.供不应求in short supply; Demand exceeding supply货源充足ample supply and prompt delivery技术先进modern techniques技艺精湛exquisite craftsmanship; Fine craftsmanship价格公道reasonable price; moderate price价廉物美high quality and inexpensive; less expensive, high quality goods; high quality and low overhead节日送礼之佳品ideal gift for all occasions结构坚固Firm in structure居同类产品之魁首to rank first among similar products买一送一buy one give one; buy one get one free使用寿命长久long performance life维修简易easy to repair性能可靠dependable performance; reliable performance性能优越superior performance制作精巧skilful manufacture; perfect in workmanship最新工艺latest technologySentences:1.Our products are sold in Britain, America, Japan, Italy and South East Asia and well appreciated by their purchasers. 产品远销英国、美国、日本、意大利和东南亚，深受消费者欢迎和好评。
商标翻译商务英语陈准民
1）意义直译法 当语言文化背景各异的中西方消费者对同一 商标名称的联想意义产生共鸣的时候, 在保 证让顾客产生购买欲望的前提之下, 为了保 留中文商标名称的特有韵味, 译者可以采用 意义直译的翻译方法。
“英雄”钢笔在中国文具产业中可谓家喻户 晓, 甚至承载了几代中国人的青春记忆。 “英雄”钢笔生产厂家在将产品出口至英美 国家时, 将原有中文商标“英雄”直译为 “Hero”, 这一翻译完全保留了原词语的字 面意义, 由于和英美文化相吻合, 该钢笔在 销往海外时销量甚好。
3、商标改名与商标翻译
常言道：“行不更名，坐不改姓”。但是，由于种 种原因可能导致商标改名换姓。2003年4月28日， 联想集团在北京正式对外宣布启用集团新标识 “lenovo联想”，以“lenovo”代替原有的英文标识 “LEGEND”，并在全球范围内注册。中文品牌 “联想”则保持不变。联想集团在国内将保持使用 “英文+中文”的标识，在海外则单独使用英文标 识。“lenovo”是由联想创造的一个单词，其中的 “novo”是一个拉丁词根，代表“新意”、“创 新”，“le”为“legend”一词的继承部分，寓意为 “创新的联想”或“联想创新”。显然，联想商标 的翻译不是信手拈来，而是译者匠心独运的结果。
2）意义转译法 英语是形合语言, 而汉语是意合语言;英语属 印欧语系, 而汉语属汉藏语系。英语与汉语 在句子结构和表达习惯上均有所不同。如果 译者机械地把中文的某个词语不假思索地译 成英文相对应的某个单词或词组, 这显然是 行不通的。这时, 译者就需要将原语的词类 及意义转换一下, 这就是所谓的“意义转 译”。
商标是商品质量和商品信誉的保障，又是商品 特征的标志，也是商品广告和商品销售的重要 手段。可以说，商标是商品质量的代名词，老 百姓选购产品主要依靠商标，也就是商品品牌。 既然商标是产品的质量象征和形象代表，又是 知识产权，因此，商标命名至关重要，在翻译 时更要反复推敲。商标翻译的好坏直接影响到 其产品形象的好坏和销量的大小 。美国学者 艾· 里斯强调商标译名的优劣时如是说：“在销 售成绩上能有千百万美元的差异。”
市场营销核心词汇(完整版)
Key words in marketing（市场营销学核心词汇）市场（market）需求（demand）市场营销（marketing）商品（goods）服务（service）顾客满意（customer satisfaction）交易（transaction）营销者（marketer）生产观念（production concept）产品观念（product concept）推销观念（selling concept）市场营销观念（marketing concept）顾客（customer）顾客让渡价值（customer delivered value）顾客总价值（total customer value）顾客总成本（total customer cost）顾客满意（customer satisfaction）关系营销（relationship marketing）全面质量营销(total quality marketing)市场营销环境(marketing environment)微观环境(micro environment)宏观环境(macro environment)市场机会(market opportunity)愿望竞争者(desired competitors)属类竞争者(generic competitors)产品形式竞争者(product competitors)品牌竞争者(brand competitors)公众(publics)目标市场（target market）市场营销组合（marketing mix）情绪(moods)消费者行为(customer behavior)文化(culture)人口统计因素(demographics)社会阶层(social class)亚文化（subculture）参照群体（reference group）角色模型（role stereotype）知觉（perception）认知学习（cognitive learning）动机（motive）个性（personality）情绪（emotion）态度（attitude）自我概念（self-concept）生活方式（life style）组织市场（organizational market）企业市场(business market)非营利组织（non-profit organization）非营利组织市场（non-profit organization market）政府市场（government market）直接再购（straight rebuy）修正再购（modify rebuy）新任务采购（new task）购买中心（buying center）倡议者（initiators）使用者（users）影响者（influencers）决定者（deciders）购买者（buyers）控制者（gatekeepers）营销信息（marketing information）营销信息系统（marketing information system , MIS）市场调研（marketing research）描述性调研（descriptive research）解释性调研（interpretive research）预测性调研（predictive research）市场需求量（market demand）企业需求量（market demand potential）定性预测（qualitative forecasting）定量预测（quantitative forecasting）企业战略（enterprise strategy）企业使命说明书（mission statement）战略经营单位（strategic business units , SBU）波士顿矩阵（Boston matrix）市场吸引力（marketing attractiveness）业务实力（business attractiveness）密集型增长战略（intensive growth strategies）市场渗透（market penetration strategy）市场开发（market development strategy）产品开发（product development strategy）一体化增长战略（integrative growth strategies）前向一体化（forward integration）后向一体化（backward integration）水平一体化（horizontal integration）多角化增长战略（diversification growth strategies）同心多角化（concentric diversification）水平多角化（horizontal diversification）复合多角化（conglomeration diversification）市场营销战略（marketing strategy）市场营销组合（marketing mix）市场营销组织（marketing organization）职能型组织（functional organization）地区型组织（regional organization）产品管理型组织（managerial organization of product）市场管理型组织（managerial organization of market）公司与事业部型组织（organization of corporation and business unit）市场营销管理（marketing management）市场营销计划（marketing planning）市场营销方案（marketing program）市场营销控制（marketing controlling）市场竞争（market competition）完全竞争（market leader）非完全竞争（imprecate competition）垄断竞争（monopolistic competition）市场领导者（market leader）市场挑战者（market challenger）市场追随者（market follower）市场补缺者（market niche）市场细分（market segmentation）目标市场（target market）市场定位（market positioning）无差异性市场战略（undifferentiated marketing tactics）差异性市场战略（differentiated marketing tactics）集中性市场策略（concentrated marketing tactics）产品（product）服务（service）核心产品（core product）形式产品（actual product）期望产品（expected product）延伸产品（augmented product）潜在产品（potential product）耐用品（durable goods）非耐用品（nondurable goods）产品线（product line）产品项目（product item）产品组合（product mix or product assortment）产品组合的长度（product mix length）产品组合的深度（product mix depth）产品组合的关联度（product mix consistency）产品生命周期（product life cycle）开发期（development stage）引进期（introduction stage）成长期（growth stage）成熟期（maturity stage）衰退期（decline stage）新产品开发（new product development）产品概念（product concept）商业化（commercialization）包装（package）包装策略（packaging strategy）品牌（brand）品牌命名（brand naming）品牌决策（branding decision）统一品牌（blanket family brand）品牌使用者决策（brand-sponsor decision）个别品牌（individual brand）多品牌（multi-brands）统一的个别品牌（company/individual brand）合作品牌（co-branding）品牌资产（brand equity）品牌设计（brand designing）品牌延伸（brand extension）内涵不变式延伸（gradual changing meaning extension））品牌管理（brand management）成本导向定价（cost-driven pricing）需求导向定价（demand-driven pricing）竞争导向定价（competition-driven pricing）折扣定价（discount pricing）地区定价（region pricing）差别定价（discrimination pricing）撇脂定价（skim pricing）渗透定价（penetration pricing）满意定价（neutral pricing）尾数定价（mantissa pricing）整数定价（integer pricing）招来定价（fetch-in pricing）声望定价（prestige pricing）目标收益定价法（target-return pricing）认知价值定价法（perceived-value pricing）价值定价法（value pricing）通行价格定价法（going-rate pricing）分销渠道（distribution channel）中间商（intermediate）分销渠道设计（distribution channel design）实体分配（physical distribution）渠道冲突（channel conflict）促销（promotion）促销策略（promotion policies）情感诉求（emotional appeals）理性诉求（rational appeals）道德诉求（moral appeals）大众传播媒体（mass media）气氛（atmosphere）事件（events）量力支出法（affordable method）销售额百分比法（percentage-of-sales method）竞争对等法（competitive-parity method）目标任务法（objective-task method）广告（advertising）公共关系（public relations）营业推广（sales promotion）促销组合（promotion mix）推动策略（push strategy）拉引策略（pull strategy）广告目标（mission）告知性广告（information advertising）劝说性广告（persuasive advertising）提示性广告（reminder advertising）整合营销传播（integrated marketing communication）接触管理（contact management）人员推销（personal selling）服务（service）服务核心产品（core product）服务附加产品（supplementary product）整合服务营销（integrated service marketing）服务的无形性（intangibility of service）服务的体验属性（experience attributes）服务的信任度属性（credence attributes）服务的有形展示（physical evidence）关系营销（relationship marketing）体育营销（sports marketing）绿色营销（green marketing）城市营销（city marketing）网络营销（network marketing）会展营销（exhibition marketing）文化营销（cultural marketing）。
品牌命名英文作文
品牌命名英文作文英文：When it comes to naming a brand, there are a lot of factors to consider. The name needs to be memorable, easyto pronounce, and ideally, it should convey something about the brand's values or mission. Here are a few tips thatI've found helpful when naming a brand:1. Keep it simple: A short and sweet name is ofteneasier to remember and pronounce. Think of brands like Nike, Apple, or Google all of their names are easy to say and spell.2. Consider your audience: Who are you trying to reach with your brand? If you're targeting a younger demographic, you might want to choose a name that's more playful or trendy. If you're targeting an older audience, a more traditional name might be a better fit.3. Think about the future: Your brand name should be able to stand the test of time. Avoid trendy names or references that might become outdated in a few years.4. Do your research: Make sure the name you chooseisn't already trademarked or being used by another company. You don't want to run into legal issues down the line.5. Get feedback: Once you've come up with a fewpotential names, get feedback from friends, family, and potential customers. You might be surprised by what theylike (or don't like).Overall, naming a brand is a creative and exciting process, but it's important to take the time to get it right. A great name can help your brand stand out in a crowded market and make a lasting impression on customers.中文：在命名品牌时，有很多因素需要考虑。
品牌营销
品牌营销（Brand marketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。
最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。
使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。
品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。
是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。
品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，简单些就是把企业的品牌深刻地映入消费者的心中。
品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。
有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。
而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。
让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。
买得开心，用得放心。
纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，从消费者的立场看，他们看重的往往是商家所能提供的服务多寡和效果如何。
从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。
对企业而言，既要满足自己的利益，也要顾及顾客的满意度，注重双赢，赢得终身顾客。
品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。
对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。
加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。
因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。
品牌命名英文作文
品牌命名英文作文Brand naming is a crucial part of creating a successful business. It's the first thing people see and hear, so it needs to be catchy and memorable. A good brand name should reflect the values and personality of the company, and it should also be easy to pronounce and spell.When coming up with a brand name, it's important to consider the target audience. A name that resonates with one group of people might not have the same effect on another. It's also important to think about the future and how the brand name will be perceived as the company grows and evolves.One strategy for brand naming is to use a made-up word or a combination of words. This can create a unique and distinctive brand identity. Another approach is to use a name that describes what the company does or the products it sells. This can help customers understand what the brand is all about right from the start.It's also important to consider the availability of the brand name. It's crucial to do a thorough search to make sure the name isn't already trademarked or being used by another company in the same industry. This can save a lot of time and legal trouble down the road.In the end, a successful brand name is one that resonates with the target audience, accurately represents the company, and sets the stage for a strong and memorable brand identity. It's worth taking the time to get it right.。
品牌命名英文作文
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品牌命名(Brand naming)
从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字——[美国]当代营销大师阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》
说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！
一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。
一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。
一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。
1、前期调查
在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
2、选择合适的命名策略
前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。
一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。
3、动脑会议
在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。
在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
4、名称发散
由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
5、法律审查
由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。
6 、语言审查
由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。
7、内部筛选
在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。
8、目标人群测试
将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。
9、确定名称
与客户一起，从最后的几个名称中决定出最终的命名。
品牌命名的原则
1、合法
合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。
在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投放的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。
大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的开发使用，使得消费者不明就里、难分彼此，面对同一个品牌，却是完全不同的价格、完全不同的品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。
米勒公司（Miller）推出一种淡啤酒，取名为Lite，即淡字的英文light的变异，生意兴旺，其它啤酒厂纷纷仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由于Lite是直接描绘某类特定产品的普通词汇，法院判决不予保护，因此，米勒公司失去了对Lite的商标专用权。
由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。
2、尊重文化与跨越地理限制
由于世界各国、各地区消费者，其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。
在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。
比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。
我国的绝大多数品牌，由于只以汉字命名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。
例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国
品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。
通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。
例如索尼（SONY），不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。