几种具体的广告表现方式

08秋广告创意与表现（１）文本答疑

第九章几种具体广告本乱方式

一、最新创意案例分析评论

1.快译通平面广告

(1)快译通－Ｖ９８上市广告

(2)快译通－Ｖ９８延伸广告

创意表现分析评论：

快译通翻译机整合品牌资源，炫出品牌魅力。

（1）三国鼎立，争做凤头

翻译机市场由文曲星、快译通、好易通三种品牌占据，力量此消彼长。快译通品牌提及度低于文曲星，美誉度低于好易通，处于不尴不尬的境地。

技术基本同质化，销量基本靠品牌，价格基本往下跌。

（2）给品牌施年轻魔法，让快译通炫出色彩

利用快译通多年来累积的品牌影响力，整合旗下多类产品，选择中带低档打动大多数市场消费群的做法，扩大战场，争取胜利。

打破陈旧观念，树立新潮形象，抛弃品牌的历史包袱，轻松应对两大对手。

（3）英语好，让你更炫

一句品牌广告语，贴近消费者心声，带出时尚新潮的年轻形象，成功地将快译通品牌深入人心

一个炫字，引无数广告竞相模仿，真正带起翻译机的时尚潮流，炫出品牌新魅力。

（4）形象整合，产品整合，形成品牌的力量

品牌不止是一句话，一个图片，还需要从CI，BI等各个方面进行全面的整合，我们为快译通设立了跳跃的黄色系、橙色系，活泼的少女形象，炫出年轻的色彩。

快译通旗下产品经过整合，形成系统的产品体系，在针对每一个年龄层的消费群，都有相应的中低档产品，层次分明，统在品牌形象之下，形成最终的品牌力量。

２. Sacon 帅康平面广告

文案：精致生活，源自细节

地道中国菜，就用帅康中国火

创意分析评论

帅康原来给消费者的印象是一个致力于油烟机生产的企业，随着品类在厨房地域不断延展，必须再定位。再定位后的帅康品牌信仰为“精致生活，源自细节”，品牌意念更新为“地道中国菜，就用帅康中国火”，帅康在厨房领域的领导地位进一步得到了巩固。

原品牌意念——“扫尽万家油烟，帅康一马当先”：

• 1993年, 首开深型吸油烟机的先河。

• 2004年4月, 开发出第九代“免拆洗”吸油烟机。

• 接着首创了中式造型机。

在帅康领导品牌的带领下，吸油烟机市场国产品牌八面威风。

帅康在烟机销售如日中天之时,开始了灶具、消毒柜等新品类的开发,通过不断的创新来

丰富产品线。

厨房电器逐渐走向整套化一体化，而在烟灶消三件中，燃气灶最能代表三大件的品质形象。过强的油烟机印象妨碍了帅康在市场的增长。

创意人员认为帅康现在的目标消费群应该是:

• 他们讲究细节化的生活享受，崇尚厨房文化;

• 他们选择帅康是基于帅康厨房电器的精湛工艺细节及优秀产品品质。

因此才要建立帅康新的品牌信仰：精致生活，源于细节

通过作为中央电视台举办“2006ＣＣＴＶ家居设计大奖赛”的合作伙伴、签约国际顶类设计机构FRAMEDESIGN，以及，2006“箭牌杯”大学生设计大奖赛等多种途径，广泛推广箭牌“人文卫浴”品牌信仰，使箭牌顺利完成了品牌从量变到质变的转化。

更新品牌意念：从“中国制造”到“中国创造”，帅康“中国火”强势冲击燃气灶

长期以来，中国几乎所有品牌的高端产品使用的炉头都是国外同一专利产品。国外的技术一直间接掌控着中国燃气灶的核心命脉。

帅康在 2006 年底研发成功改良后完全上进风的88系列产品。

针对性地提出中国厨房的概念：强调国外的上进风产品适合的只是西方文火的烹饪习惯，不适合中国菜的特征。而中国厨房，就应该使用帅康的88系列产品。

创意人员提出品牌意念是：“地道中国菜，就用帅康中国火”。

以创新性的新闻发布会作为引爆点。2007年1月，广告代理公司策划创意专家以“从中国制造到中国创造”为主题，把帅康“中国火”的高度提升到燃气灶、甚至整个中国企业发展的高度进行设计；在发布会的现场，以长城烽火台的象征意义进行完全中国化的创新包装。

短短半年时间的推广，帅康仅仅投入了几百万的宣传费用，却有效树立起帅康“中国火”燃气灶专业品牌的高端形象。“中国火”上市很好地提升了帅康的整体品牌形象。

二、重要概念

1.信息展示方式

信息展示方式就是对广告商品或服务的实质性信息进行归纳 , 选取最有说服力的真实内容向受众传达。

2. 逻辑推理方式

逻辑推理方式的创意要点是使受众接受广告提出的概念 , 并展示、陈述具体的理由。

3. 实证演示方式

实证演示方式就是通过现实的表演示范画面 , 向广告受众展现商品的功能和使用知识 , 它是消费者最容易理解和接受的方法。

4. 比较方式

比较方式的诉求核心就是通过对自身优点的阐述来造成自己优于他人印象的方法。

5. 推荐方式

推荐方式就是借助知名人士推荐商品 , 即品牌或产品代言人的广告诉求方式。

6. 故事情节方式

故事情节方式就是以故事情节吸引观众的广告表现形式 , 它基本上循着感情的线路讲述产品或服务改善广告中主人公生活感受的故事。

7. 夸张方式

夸张方式是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。

8. 悬念方式

悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾 , 目的是吸引观众进一步关注广告信息。

9. 幽默方式

幽默方式的诉求特色是追求最大的戏剧效果 , 在取悦受众的同时传播广告诉求。

10. 音乐方式

音乐方式在感情广告诉求表现形态中占据着非常重要的地位。音乐涵盖了广播广告和电视广告所有的音效而不仅仅是歌曲或配乐。

三、创意表现训练

请认真阅读分析下面几幅平面广告作品，重新创意并表现新的作品

1.美的空调“扇”于节能