第九章 定性预测方法

一、填空题

1、当所掌握的历史数据不够或不够准确时，通常采用定性预测方法进行预测。

2、定性预测是对预测目标运动的内在机制进行质的分析，据以判断未来质的变化趋向，并辅以量的表达。

3、经验估计法的主要依据是事物之间的相关关系和类推关系。

4、专家预测法主要有两种形式：专家小组法（特尔菲法）和专家会议法（头脑风暴法）。

5、经常用于新产品开发的定性预测方法是类比法。

6、以一个地区的调查资料为基础，通过分析、判断、计算，以确定整个市场的预测值的方法是联测法。

7、预警分析法以现行指标为依据。

8、扩散指数为领先指标中呈上升趋势的指标个数与领先指标总个数之比，当扩散指数大于50% 时，表示市场处于上升态势。

二、判断题

1、定性预测又可分为时间序列分析法和因果关系分析法。（×）

2、定性市场预测法应用起来比较灵活方便；所花费的人力、物力、财力比较节省；所需时间比较短，时效

性较强。（√）。

3、对全局性重大问题的决策，宜采用个人决策方式。(×)(集体决策)

4、业务人员综合意见法的特点是在预测人员的选择上仅限于企业内部，并且都是业务人员。（√）

5、集合业务人员意见法中所集合的业务人员的意见，只包括企业内部业务人员的意见，不包括企业外部人

员的意见。 ( × )

6、专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性。（√）

7、专家会议法中一般包含两方面的专家参加会议：一是市场预测专家；二是专业领域内的专家 30、专家

小组法只可以从事技术预测，不能从事经济预测；只能用于短期预测，不能用于长期预测。（×）

8、产品生命周期的四个阶段是所有产品都必须依次经历的（×）

9、试销期的销售量增长率在10%左右，成长期往往超过20%（×）

10、类别法也叫经济指标法，它是根据政府公布的或调查所得的经济预测指标，以某种经济指标为基础，

借助相关比率系数转导推算出市场预测值的方法。（×）

11、运用类比法预测时，往往是从质的方面类比较多。（×）

12、扩散指数指在一定时间长度内一批领先指标中呈下降的指标占全部观察领先指标的百分比。（×）

13、扩散指数法是根据经济发展有关指标的变化同市场变化之间在时间上的先后顺序来判断、预测市场发

展前景的方法。（×）

14、扩散指数法的优点是可以反映市场发展循环波动的变化幅度，即峰与谷的具体高低，这样有利于预测

未来市场的繁荣或衰退程度。（×）

15、领先落后指标法只可以用于微观经济预测，不可以用于宏观经济预测，是一种应用很不广泛的方法（×）

16、技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。( ×)（不是定量预测而是定性预测）

三、单选题

1、定性分析法是凭借人们在市场活动实践中获得的经验、知识和综合分析能力，通过对有关资料的分析推断，对未来市场发展趋势作出估计和测算的方法。这种方法又称（）

A、主观估计法

B、技术测量法

C、判断分析法

D、因果分析法

2、用判断分析法进行预测时，主要依据（凭借）的是（）

A、数学模型

B、经验和知识

C、参考资料

D、德尔菲法

3、遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（A）

A、定性预测方法

B、长期预测方法

C、定量预测方法

D、正规预测方法

4、（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A、相关回归分析预测法

B、定性预测法

C、时间序列预测法

D、定量预测法

5、判断分析法是从事物的（）

A、量的方面进行预测

B、质的方面进行预测

C、量的方面分析判断，进行预测

D、质的方面分析判断，进行预测

6、采用主观概率法进行预测，各事件的概率必须在（ B ）之间。

A、-1和1

B、0和1

C、1和10

D、任意范围

7、业务人员意见综合法的特点是，提供预测的人员（）

A、有经理、管理人员和业务人员

B、仅限于企业内部的业务人员

C、都是管理人员

D、包括企业内外的业务人员

8、利用集合经营与管理人员意见法预测时，对于经理所作出的预测，在综合分析中（）

A、给定的权数要小一些

B、给定的权数要大一些

C、给定的概率要小一些

D、给定的概率要大一些

9、集合意见法适合于作( )。

A、中长期市场预测

B、长期市场预测

C、中短期市场预测

D、近短期市场预测

10、特别适合于对新产品及更新换代产品预测的方法是（ C）

A、判断分析法

B、集合意见法

C、专家意见法

D、联测法

11、( )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。

A、专家意见法

B、集合意见法

C、扩散指数法

D、领先指标法

12、以匿名方式通过多轮征询专家意见，综合汇总得出预测结果的预测方法是：（）

A、专家会议法；

B、主观概率法；

C、类比法；

D、德尔菲法。

13、由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一小群专家进行访谈，在专家们分析判断的基础上得出预测意见的预测方法是：

A、专家会议法；

B、主观概率法；

C、类比法；

D、德尔菲法。

14、市场预测时若召开专家会议，需要注意的问题是（）

A、组织者要先作一些引导性发言

B、要让专家中的权威发言

C、要尽可能多地邀请各方面的专家到会发言

D、要让专家们自由发言

15、德尔菲法是以匿名的方式，通过轮番征询专家意见，最后得出统计预测值的方法，它又称（ C ）

A、专家会议法

B、专家预测法

C、专家小组法

D、专家判断法

16、运用德尔菲法预测成功与否的关键是（），必须慎重行事。

A、预测前的准备工作

B、选择专家

C、轮番征询专家意见

D、确定预测值

17、商品寿命周期预测是指对（C）

A、产品使用寿命的预测

B、需求周期的预测

C、商品市场寿命周期的预测

D、产品生产技术周期的预测

18、根据某种商品的销售历史时间数列资料，结合时间序列变化趋势建立数学模型，对商品寿命周期的变

化趋势和转折点作出预测的方法是（）。

A、销售增长率分析法

B、家庭普及率推断法

C、对比类推法

D、成长曲线分析法

19、( )的基本原理是利用两种事件发生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似

的事物的有关参数来进行预测。

A、类推法

B、转导法

C、类比法

D、联测法

20、一般适用于新产品销售预测的方法是（）

A、转导法

B、类比法

C、领先落后指标法

D、扩散指数法

21、转导法也称经济指标法，用此方法进行预测的第一步是（B）

A、对市场进行分析

B、取得某些需要的间接资料