浅谈汽车色彩设计趋势研究

浅谈汽车色彩设计趋势研究

汽车色彩趋势是一个循序渐进的过程，是随着时间推移逐渐形成的。未来我们将看到更多独特的个性化色彩和颜色效果。通过对全球流行趋势、时代情态、消费者行为等研究引申出几个子主题，并结合本土区域文化，提供不同的色彩方案。随着消费者的日益成熟，他们更青睐于那些能够使他们脱颖而出的产品，因此精致而充满活力的色彩，以及时尚的设计和材料更符合他们的口味。

标签：汽车色彩趋势；个性化色彩；人与科技；本土化

1 色彩主题的产生过程

（1）社会文化趋势关键词提取。基于社会、文化、政治等因素作用的头脑风暴及色彩转译。（2）色彩搜集与分类。（3）色彩打样与效果调整。（4）陈列与展示。

2 色彩主题目录

2.1 Come Closer（靠近）

鼓励突破限制全球社会和经济困境，积极前进。重新强调人与人的关系及人与大自然的和谐共生。

（1）大地色系将继续受到欢迎。（2）新的淡色系如米黄和水蓝将进入汽车色彩。（3）大胆的异国色调开始普及。（4）哑光表面漆越发普遍。

绿色奢华：棕，薄荷，墨蓝

人与科技：青绿，亮红，染银

独一无二：米黄，灰米黄

2.2 Wide Awake（觉醒）

未来的汽车色彩将“源于自然（naturally cultivated）”。浆果色调与铜色调，将随着自然色彩如棕、蓝、绿等一同走入大众视野。绿色在短期几年内或许不太会太受欢迎，但到四到五年后，将会更为流行。

消费者开始重新审视他们的文化，并对那些折射出本国独特魅力的色彩和设计加以更多的关注。带有本土色彩特征的丰富色彩将更多地被使用，包括一系列的红色色调、金色系色彩以及棕色和橄榄色等来自自然界的色彩。

黑、银、灰、白等中性色依然被普遍使用，绿色系色彩将崭露头角，棕色则

将继续保持流行。消费者对棕色系和绿色系等自然色彩的偏好，显示出人们不再仅仅关注奢侈享受，而是逐渐倾向于较休闲的都市生活方式。

2.3 Making Headway（大步向前）

全球色彩趋势“迈步向前”包括了比之前更丰富的色彩，展现了更积极的心态和充沛的活力。“迈步向前”还意味着在生活的各个方面达到平衡——包括多样的新的生活方式、标准和能源系统；独特个性与社会的和谐统一；暂时远离数字化世界，恢复“人性化”生活等。根据色彩趋势预测，本地区的人们以自己的身份而自豪，逐渐意识到本土文化与生活方式的价值，而不再单是跟着发达国家的潮流。随着人们日趋务实的态度，大家更青睐于高性价比的产品。汽车行业所采用的色彩同样体现了这样的心态和情绪。黑色、银色、灰色、白色等中性色继续大行其道，蓝色和红色等彩色车辆的比例则将保持稳定。人们对各自的生活方式获得了新的自信，开始尝试原创设计或追求个人风格，以丰富生活。更为精致时尚的中间色调，即中等底色/中等色调或中等效果的颜色——例如橄榄绿、蓝灰、银白等逐渐涌现，与多样化的设计交相辉映。在快速发展的亚洲国家，女性及年轻一代的购买力都在提高，他们也因此成为汽车的重要消费群体。未来也将有更多针对这些新兴客户群体的汽车设计及色彩出现。

2.4 Under the Radar（雷达盲区）

全球主题“雷达盲区”，以人为核心的社会重视个性与情感。最新色彩趋势预测的全球主题“雷达盲区”反映了一种悄然萌芽的趋势，世界各地的人们逐渐重视独特性，他们的个性化思维和行动将日渐对社会产生深远影响。汽车色彩的选择体现了消费者对差异化与个性化日益增长的需求。全新金属效果的鲜艳颜色和暖色系将进一步丰富未来汽车的色彩组合。人们希望保持独特与坦诚，这些丰富且多元化的特质常通过印象派的、浓郁的色彩表现出来，如来源于华贵珠宝的红、紫色系。科技的深度渗透让整个社会向上的通道更为畅通，实现梦想变得可能。这个充满活力的色彩系列包括亮红、金属黑、白、银和柔金色。数字化的网络交流极大缩短了本土与国际社群间的距离，社交行为变得更为可视化。这种模糊的边界，表现为具有特殊效果的铜色与灰色系。

两种不同趋势的价值观对该地区色彩趋势产生了影响。一方面，人们正从“随大流”的心态和行为转为培养和表达自我与独特性。鲜艳浓烈的色彩，如深红色，将继续流行，表达人们的个性。另外一方面，人们渴望新的感官体验，他们的注意力将从表面转向更具深度和感性的事物。在追求物质丰富的同时，人们开始重新思考自己的根源和身份，寻求更为平衡、情绪舒畅的生活方式。这种趋势体现为更多采用暖色和偏暖色调，包括灰色系、棕色系（如浅铜色），同时还有各种精致而细腻效果（如微光闪烁以及柔和的金属效果）的色彩。

一种全新的汽车色彩从概念设计到投产通常需要三到四年才会真正行驶上街头。色彩趋势是一个循序渐进的过程，是随着时间推移逐渐形成的。未来我们将看到更多独特的个性化色彩和颜色效果。此外，预测铜色和偏暖的灰色和浅灰色等中性色调色彩将日益流行，这表明了人们期盼更慢节奏、更愉悦的生活方式。

2.5 RAW（自然真实之道）

最近汽车色彩趋势RAW系列专注于独创与个人风格，惊人的颗粒感为涂料表面增添视觉感染力，各种蓝色体现了对平和及平衡态度的追求。设计师们不仅期望满足于为汽车创造崭新的色彩，更希望设计出“准确”色彩——即能够真正流行的汽车色彩。涂料色彩趋势推出了一系列朴素自然且个性独特的色彩理念。对消费主义的不断质疑以及对其它生活方式的探索已经反映在全球范围的色彩趋势上。RAW色彩系列展示未来的汽车色彩将更倡导个性化，而不仅是跟风市场营销。例如，未来几年内，具有鲜明质感的色彩将被用来凸显汽车特点，并强调车身线条。采用明显粗糙的涂层或更具颗粒感的颜料，能在触觉或视觉效果上赋予表面更加鲜明的质感。

人们更注重“活在当下”。他们追求满足感，追寻自我认同，同时注重保护自己的文化精髓，并凭借新的知识与经验重新诠释各种事物。来自本土的设计在全球市场的影响力日益提升。本地区独特的设计理念既反映了传统和本土特色，又融入了生态和城市化等现代主题。对本地区独特文化和鲜明特征的重视，展现了消费者积极自信的心态。在选择汽车时更青睐鲜艳的橙色和深紫色，便是这一心态的体现。包括深蓝色在内的蓝色系非常适合日益流行的紧凑型轿车和小型SUV。在中国，人们普遍追求个性和更高品质的生活。随着中国消费者的日益成熟，他们更青睐于那些能够使他们脱颖而出的产品，因此精致而充满活力的色彩，以及时尚的设计和材料更符合他们的口味。例如，正红略偏洋红的颜色将成为年轻人的新宠，而质地轻盈的浅橙色则能吸引活跃的人群。整体而言，消费者正越来越被各种色彩质感所吸引。

现代社会人们被包括不间断的数字信息在内的各种外界刺激轮番轰炸。人们自然而然地想要回归基本的价值和平衡的生活。汽车市场对色彩的选择同样会逐渐体现这一趋势。

通常代表感性的暖灰色和棕色将继续流行。然而，人们正逐渐变得更为理性和现实，并回归平衡的生活方式。这一点从他们对蓝色系的偏爱可见一斑，這同时也说明人们向往更加舒适和自信的生活。

参考文献

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[3]武林青.浅析中国汽车色彩设计[J].2015.

[4]凤伟.中国汽车色彩设计现状和发展趋势刍议[J].2016.

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