中国笔记本市场机型分析报告文案

2008中国笔记本市场热门机型分析报告

报告大纲

一、市场概述与主要结论

1、市场概述

2、主要结论

二、热门机型现状与特征

(一) 上市时间分布特征

(二) 品牌结构分布

1、产品数量分布

2、品牌关注分布

3、品牌竞争力分析

三、热门机型产品结构特征

(一) 价格结构

1、不同价格段产品数量分布

2、不同价格段关注比例分布

3、热门机型均价调查

(二) 产品类型

(三) 显示屏

1、宽屏与普屏

2、屏幕尺寸

(四) 主要性能

1、CPU类型

2、显卡类型

3、存大小

4、硬盘容量

5、产品重量

四、主流厂商热门机型分析

(一) 联想

1、产品线

2、产品价位

3、产品特征

(二) 惠普

1、产品线

2、产品价位

3、产品特征

(三) 戴尔

1、产品线

2、产品价位

3、产品特征

五、热门机型演变趋势分析

报告正文

一、市场概述与主要结论

1、市场概述

回顾2008年，中国笔记本电脑市场好戏不断。第一季度，英特尔Santa Rosa Refresh平台出尽风头，另外最受瞩目的要数苹果MacBook Air和联想ThinkPad X300，掀起了超轻薄笔记本旋风。第二季度，英特尔迅驰2平台的跳票，VIA Nano、AMD Puma平台的先后发布，给笔记本市场带来了诸多变数。

2008年下半年，前有暑促，后有国庆黄金周，再加上圣诞、元旦、春节的接踵而至，各大厂商无不抓紧这宝贵商机，使出浑身解数大展拳脚，新品纷纷上市，老款则大都会通过降价来招揽顾客。迅驰2、上网本、低价、超便携等成为笔记本市场上的关键词。

为了更好的把握市场，展现当前笔记本市场热门机型产品分布状况，消费调研中心ZDC对2008年度(1月1日-12月31日)关注度最高的前100款笔记本产品进行调查，分别从品牌、价格、产品等方面对热门机型进行分析，给消费者与厂商提供一定的参考。

2、主要结论

通过对2008年笔记本市场热门机型的调查，ZDC得出以下结论：

首先，从热门机型的品牌分布上看：

• 百款热门机型被八大厂商分占，联想与惠普累计占据62款;

• 品牌效应明显，前三大厂商垄断八成以上关注份额;

• 联想与惠普两强对峙，联想以2.1%的优势险胜惠普;

• 戴尔与惠普整体竞争力强，苹果竞争力突显;

• 国厂商关注度不敌国外厂商，但日系厂商市场影响力开始削弱。

其次，从热门机型的产品结构特征上看：

• 价格——6000元以下产品是热门机型主力，高端机型光芒被掩;

• 类型——家用笔记本是主力机型，上网本崭露头角;

• 屏幕——宽屏笔记本大行其道，14.1英寸笔记本最畅销;

• 处理器——Santa Rosa笔记本仍是主角，迅驰2增长潜力大;

• 显卡——独立显卡笔记本稍胜一筹，占据54席位;

• 存——热门机型大多标配1GB存，512MB存日薄西山;

• 硬盘——160GB硬盘是笔记本市场热门机型的主流配置;

• 重量——百款热门机型的重量普遍在2Kg-2.5Kg。

再次，从主流厂商热门机型分布上看：

• 联想——天逸、、IdeaPad、ThinkPad多线出击;

• 惠普——家用Compaq Presario"自由人"系列是热门机型主力;

• 戴尔——热门机型以Inspiron与Vostro系列为主。

二、热门机型现状与特征

(一) 上市时间分布特征

产品更新换代速度快，2008年笔记本新品扎堆上市

(图) 百款热门机型不同时间段上市产品数量分布比例

从上图看出，在上榜的百款热门笔记本中，2008年上市的产品占据绝大多数，占据了73%的比例。而目前市场上2007年上市的产品仅占据27%的比例。可以看出，笔记本市场的产品生命周期较短，产品更新换代速度快，2008年笔记本市场呈现出新品扎堆上市的现象，新品的层出不穷，导致2006年与2005年上市的产品逐步退出历史舞台。

(二) 品牌结构

根据市场上最热门的100款笔记本，ZDC对这100款产品的品牌分布状况进行调查，包括产品数量、关注比例分布、单位产品关注度贡献率三个方面。

1、产品数量分布

百款热门机型被八大厂商分占，联想、惠普累计占据62款

(图) 2008年百款热门笔记本不同品牌产品数量分布

数据统计显示，最受网友关注的100款热门机型被联想、惠普、戴尔、华硕、神舟、索尼、宏碁与苹果等八家厂商所分占。联想(包括ThinkPad)上榜产品数量最多，达到了37款。惠普入围产品数量也较多，为25款。可见，联想、惠普的强势地位突出，这两家厂商累计占据百款热门机型六成以上的比例，其他六家厂商分占余下的38款产品。

戴尔与华硕入围的产品数量相当，均在10款以上。神舟有6款产品入围。索尼、宏碁、苹果上榜的产品数量较少，三者在热门笔记本市场上整体处于持平的状况。

总的来看，笔记本市场的品牌效应突出，消费者关注的目光进一步向大品牌集中。

2、品牌关注分布

前三大厂商垄断八成以上关注份额，联想险胜惠普

(图) 2008年百款热门笔记本不同品牌产品关注比例分布

调查显示，在最受用户关注的100款笔记本当中，联想上榜产品数量最多，这为其赢得了32.4%的关注比例。ZDC认为，联想之所以获得高关注度，其原因有以下三方面：首先，在产品方面，联想经典产品畅销不衰，天逸系列虽然上市已有一段时间，但由于机型丰富以及价格跨度大，在市场上表现活跃。虽然联想上网本姗姗来迟，但IdeaPad S9、IdeaPad S10上市不久就迅速走红。

其次，在品牌方面，发布IdeaPad品牌进军消费市场，增强了其在消费市场上的竞争力，“IdeaPad+ThinkPad”在消费与商用市场为其构筑一道双重战线。同时，依靠奥运赞助商的种种优势，把民众对于奥运的关注牵引到联想笔记本上来，也提升了用户对联想笔记本的关注。

惠普排在第二位，占据了三成以上的关注比例。戴尔以19%的关注比例排在第三位。除以上三大厂商以外，其他厂商所获的关注比例均在8个百分点以。其中，华硕略胜一筹，神舟、苹果、索尼与宏碁分列其后。

由此可见，2008年整体笔记本市场的关注度处于较为集中的状态，仅前三甲厂商便获得整体市场八成以上的关注比例。联想与惠普两强对峙，联想以2.1%的优势险胜惠普。另外，从品牌的国别归属上看，国厂商关注度不敌国外厂商，日系厂商市场影响力开始削弱。

3、品牌竞争力分析

戴尔与惠普整体竞争力强，苹果竞争力突显