SEM(搜索引擎营销)试卷+答案

（总分100分）

一、单择题（共20题，每小题2分，共40分）

1、推广商户想了解关键词在异地的推广情况，可使用：（）

A. 估算工具

B. 百度商桥

C. 账户分析工具

D. 推广实况工具

2、关于IP排除，说法正确的是：（）

A. 推广商户可以将同行的IP设为IP排除地址

B. 推广商户无法通过IP排除功能对IP进行排除

C. 推广商户无法将本公司的IP设置为IP排除地址

D. 推广商户可以通过IP排除功能查看每个访客的IP地址

3、小A推广单元层级设置的出价为2元，单元内某关键词出价为1.5元，则此关键词将遵循哪个出价？（）

A. 1元

B. 2元

C. 1.8元

D. 1.5元

4、百度统计中，要知道一段时间内您网站的整体流量及转化情况应该查看：（）

A、时间分析

B、流量分析

C、趋势分析

D、转化分析

5、小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问号处（平均转化成本）是多少？展现量：10000 点击量：1000 CPC：0.1 转化率：0.5% 平均转化成本：？（）A. 100 B. 50 C. 20 D. 200

平均转化成本=消费/转化次数

1、点击量*CPC=消费

2、点击量*转化率=转化次数

CPC：Cost Per Click每次点击付费广告

6、账户中新提的关键词，在审核中的质量度是多少：（）

A 1星

B 2星

C 1星或2星

D 不一定

7、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？（）

A：提高电话接听人员的营销能力B：将网站上的电话放在更明显的位置

C：针对客广问题做出专业解答D：确保接到在线咨询时能快速做山反应

8、推广计划A设置了短语否定匹配关键词为招聘，其内的推广单元1设置了精确否定匹配外语培训，刚以下哪个搜索词将不会触发推广信息？

A．培训外语 B.外语教师培训 C.外语培训教师 D.外语培训招聘

9、关于推广优化的表述错误的是（）

A：优化是提升账户投放效果必须进行的B：优化可以帮助我们在相同的投入下获得更多的回报

C：账户持续投放就能获得良好效果，不需要进行优化D：优化是一个持续的过程

10、搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据?（）

A、过去7天

B、过去10天

C、过去1天8

D、过去30天

11、关于搜索推广账户结构的相关描述，不正确的是：（）

A、账户是客户用来管理自己推广信息的系统账号

B、推广单元是管理推广的大单位，可帮助客户分门别类管理不同的业务

C、关键词是用来捕捉潜在客户的词

D、创意是指展现给网民看的推广内容

12、在搜索推广中，让第一条推广信息上线的操作步骤是（）

A、建立推广账户结构→提交关键词→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改

B、提交关键词→建立推广账户结构→撰写推广创意→设置预算及出价→完成推广信息及修改

C、摧写推广创意→提交关键词→建立推广账户结构→设置预算及出价→完成推广信息及修

D、设置预算及出价→提交关键词→撰写推广创意→建立推广账户结构→完成推广信息及修改

13、通配符的显示符号是?（）

A、<

B、{}

C、^

D、>

14、关于点击价格说法正确的是（）

A、点击价格一定小于出价

B、点击价格只与自己的出价有关

C、点击价格不高于出价

D、点击价格=(下一的名的出价*下一名的质量度)/本关键词质量度

15、以下哪种是搜索推广提供的选词、扩词工具（）

A、百度统计

B、关键词工具

C、推广助手

D、百度商桥

16、小周不希望他的搜索推广在周六周日有推广，他需要在账户哪一个层级进行设置（）

A、创意

B、推广单元

C、推广计划

D、关键词

17、使用一下那种匹配模式所获得的展现机会最大；（）

A、精确匹配

B、短语匹配

C、广泛匹配

D、否定匹配

18、以下关于百度推广中匹配模式的撰写格式，说法正解的是（）

A、港澳游表示精确匹配

B、“港澳游”表示广泛匹配

C、[港澳游]表示精确匹配

D、[港澳游]表示广泛匹配

19、推广结果的排序由什么因素决定？

A、只由出价决定，出价越高，排名越靠前

B、只由质量度决定，质量度越高，排名越靠前

C、由出价和质量度共同决定

D、由账户日预算决定

20、关于百度商桥，以下说法错误的是（）

A、百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推广的效果

B、百度商桥提供广告点击量和网站点击量的数据对比，来分析广告效果

C、百度商桥的即时沟通特性可以帮助提高成单率

D、百度商桥可以实时显示网站来访情况

二、多选题（共５题，每题３分，共１５分）

1. 以下什么情况可能会导致创意无法通过审核？（）

A、创意中包含关键词

B、创意中文字不清晰无法辨识

C、文字中文字之间或文字与图片之间重叠

D、创意中存在黑名单词汇

2、能够增加推广结果展现量的方法有哪些? （）

A、增加关键词数量

B、将关键词设置成广泛匹配

C、限制投放地域

D、提交多套创意

3、数据报告中提供的数据指标包括（）

A、平均点击价格

B、展现量

C、竞争对手数量

D、点击率

4、不同账户，相同关键词，质量度不同的原因可能是：（）

A、创意撰写质量不同

B、关键词与推广信息之间的相关性不同

C、关键词匹配方式

D、关键词出价不同

5、关于百度竞价客户端以下说法正确的是（）

Ａ、跟百度竞价网页版完全是不一样的存在

Ｂ、百度推广客户端是一款供百度搜索推广与网盟推广、医疗推广、问答营销、闪投用户免费使用的百度推广账户管理软件。

Ｃ、是一款即时聊天工具

Ｄ、独有的关键词和创意批量编辑、自由备份等功能

三、填空题（共5题，每题6分，共30分）

1、百度搜索推广提供了（优选）和（轮替）两种创意展现方式供您选择。

2、百度推广按照地域可以投放到的最小地域是（地级市）。

3、当关键词的竞价价格低于这个关键词的最低展现价格时，状态就会显示为（搜索无效）。

4、决定关键词质量度因素有（点击量）、（相关性）、（排名）、（热度）。

5、关键词匹配模式：（广泛匹配）、（精确匹配）、（短语匹配）、（否定匹配）。

四、简答题（共3题，共15分）

1、假如让你新建一个账户，请问你的建账户的思路？

答：首先了解公司业务，一般可以考虑按品牌类、产品类、通用类、竞品类计划划分，具体