户外新媒体

3、个人月收入情况 、
8000- 10000元 8000 - 10000 元 6000- 6999元 6000 - 6999 元 5000- 5999元 5000 - 5999 元 4000- 4499元 4000 - 4499 元 3000- 3499元 3000 - 3499 元 2000- 2499元 2000 - 2499 元 1200- 1499元 1200 - 1499 元 1000元以下 1000 元以下 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
数据说明： 数据说明：在受访者的职业指标上，以公司职员、企业中高层管理人员、私营业 主和一些专业人士的受访者居多，这些职业的受访者占到了所有受访者的70%， 其中拥有全职、比较固定职业的受访者占到了94%！这在一定的程度上充分的说 明了，即：现有楼宇电视的受众群体绝大多数拥有相对稳定的工作，具备稳定而 较好的经济基础条件！
消费场所
217461
2394
星级酒店宾馆
111685 79015
1551
商业写字间
2052
商 业 写 字间
星 级 酒店 宾 馆
消费 场 所
0.0% 50000 10000 15000 20000 25000 30000 .0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
三、受众群体的基本概况： 受众群体的基本概况：
2，户外新媒体的特性： ，户外新媒体的特性：
1，传统户外媒体的特点：
第一：到达率高 到达率高 第二： 第二：视觉冲击力强 第三： 第三：发布时段长 第四： 第四：千人成本低 第五： 第五：城市覆盖率高 第六： 第六：单一媒体分散但数量 巨大
2，户外新媒体的特点： 第一， 第一，技术手段上逼近传统媒体 第二：互动性强， 第二：互动性强，动感性强 第三：整合各个媒体资源，实全方 整合各个媒体资源， 整合各个媒体资源 位统领。 位统领。 第四：强制性。 第四：强制性。 第五：媒体覆盖的本地化。 媒体覆盖的本地化。 媒体覆盖的本地化
60辆/日
60辆/月
月播放次数 /60辆
日试听人群 /150辆
5秒 10秒 15秒 30秒 60秒
10元 15元 20元 18元 28元
600元 900元 1200元 1080元 1680元
18000元 27000元 36000元 32400元 3.6次 50400元 7.2万次 18万人次
数据来源崔银河的<广告媒体研究>
楼宇电视现有的受众群体当中，90%是以21岁-45岁之间的中青年人士为主； 总体受众群体当中，拥有大专、大学及以上学历的超过了70%，拥有良好的教育背景； 从受众群体的收入上看，近60%的受访者个人月收入在1500元以上，拥有较高的收入 和较好的消费能力； 在个人职业上， 94%的受众群体拥有相对较为稳定的职业及较好的经济基础条件； 从受众群体的消费需求和未来消费潜力来看，超过60%的受众群体有一定的经济基础 并且正处于较为旺盛 的购买及消费需求的黄金阶段，是商品购买和消费的绝对主力！
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0 120.0 % %
说明： 说明：现有各类型网点数量为335个网点,467台设备，商务写字楼的 覆盖比率达到了95.9%！
二、受众总量概况： 受众总量概况：
3、各类型网点受众总量
单位：人次Leabharlann Baidu
4、各网点网点的日均受众总量
250000 200000 150000 100000 50000 0
初中及以下 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
普通受众 中高层受众
数据说明： 数据说明：楼宇电视受众群体的年龄结构，是以21岁-45岁的中青年人士为最主要的 目标受众群体，在受教育程度方面，现有楼宇电视的受众群体大多数受过高等文化 教育，拥有大专、大学及以上学历的受访者占到了整体受众群体总量的72.7% ！
3户外新媒体的融资上市之路：
中国户外新媒体市场资本融资 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0
金额（ 亿元） 金额 （ 亿元 ）
3.47 2.7 1.52 0.49 2004年 2004 年 0.56 2005年 2005 年 2006年 2006 年 2007年 2007 年 2008年 2008 年
年份（来自现代商贸工业数据统计）
资本的涌入推动了行业的发展与整合, 领军公司的并购扩张需求、投 资方的退出盈利预期, 使得户外媒体行业投资变得炙手可热、收益颇丰。 而到09 年随着金融危机的席卷, 将导致风投资金进入蛰伏期。
4户外新媒体生存术: 跑马圈地+ 吸引风投+ 细分市场+ 设置壁垒
户外新媒体新视点： 一：以地点划分受众。 二：以地点黏着群众； 三：以视频的方式吸引受众； 四：以密集的网络全面覆盖； 五：小成本灵活操作。
1、年龄结构 、
56-60岁 56 - 60岁
大学及以上
2、受教育程度 、
46-55岁 46 - 55岁 36-45岁 36 - 45岁 26-35岁 26 - 35岁
高中/中专 / 技校 高中 / 中专/ 大专
21-25岁 21 - 25岁 16-20岁 16 - 20岁 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 普通受众 中高层受众
6，受众喜欢观看的广告行业类别 ，
140 120 100 81 80 60 40 20 0
类 类 类 类 类 类 类 类 类 品 产 险 告 表 车 料 码 游 资 讯 乐 机 广 地 妆 保 汽 /手 饮 数 旅 乐 资 手 娱 类 闻 电 信 类 类 讯
131 111 98 72 62 48 28 75 62 94
数据来源崔银河的<广告媒体研究>
数据说明：从左至右依次是：机场3586，地铁2324 ，候车厅广告1037，火车站 629，网络媒体514，单一媒体286，公交车身266，户外媒体平均价格466.
重庆公交车视TV广告价格表
广告时间
每辆/日
每辆/日播放 次数 48次（4次/ 小时） 48次 48次 24次（2次/ 小时） 24次
我们一起来欣赏一些有创意的户外广告
南昌----神秘的UFO
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户外新媒体的未来需要新方向。 1.提高新媒体的传播品质 2.新媒体和传统媒体的融合 3.推动新媒体在评估标准上的飞跃
以下是户外新媒体报价的例子： 上海户外媒体的平均价格
单位元/ 平方米/ 单位元 / 平方米 / 月 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 机场 网络媒体
5 、 受众群体职业特征
0.3%
退休/离休 学生 机关事业单位办事员 企业一般职工 企业中高层管理人员 专业人士 机关团体干部
0.0%
2.7% 0.7% 0.7% 8.7% 2.7% 14.8% 2.0% 1.7% 18.8% 28.9% 12.8% 1.3% 2.3% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
户外新媒体
我们先看一组数据：
无法显示图像。计算机可能没有足够的内存以打开该图像，也可能是该图像已损坏。请重新启动计算机，然后重新打开该文件。如果仍然显示红色 “x”，则可能需要删除该图像，然后重新将其插入。
• 1 ，户外新媒体的定义和概念 • 这个概念可能需要从两个方面来理解： 户外媒体 新媒体 • 1，新科技新材料作用下产生的媒体 • 2，新环境导致的媒体 • 3，营销观念变革产生的媒体
130
86
21
房
化
融
、
娱
、
、
饰
IT
品
闲
金
、
折
饮
服
食
休
、
打
餐
数据说明： 数据说明：受众群体喜爱看的广告行业类别排序： 1、手机类广告 2、娱乐及体育新闻类资讯 3、汽车类广告 4、餐饮、娱乐类广告 5、IT、数码产品类广告 6、服装、手表及化妆频类广告 7、其次为房产及促销打折类广告宣传
促
销
体
育
新
三、小结： 小结：
单身/ 单身 / 未婚 已婚无孩子 已婚有孩子 离婚/ 离婚 / 分居
4、受众婚姻指标 、
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
普通受众
中高层受众
普通受众
中高层受众
数据说明： 数据说明：以中高收入者为主要的目标受众群体是楼宇电视总体受众群体的一个基本 特性，现有楼宇电视的总体受众群体正处于拥有良好的经济基础条件并且有较为旺盛 的购买和消费需求的黄金阶段，他们是商品购买和消费的绝对主力！！ ！
户外新媒体特例分析： 楼宇电视广告
一、现有楼宇电视网点覆盖情况： 现有楼宇电视网点覆盖情况：
1、现有各网点设备数量
300 250 200 150 100 50 0
商业写字间 酒店宾馆 46 109 270
2、各类型网点覆盖比率
消费场所 41.3%
星级酒店宾馆
86.0%
商业写字间
95.9%
消费场所