户外新媒体
新媒体概论复习知识点
新媒体概论复习知识点考试题型：名词解释填空题简答题论述题第一章、新媒体概说一、新媒体生态环境传统媒体一对多新媒体多对多二、什么是新媒体？1、新媒体的定义：依托数字技术、互联网技术、移动通信技术、人工智能技术等新兴科技而产生的向受众提供信息服务的一系列新的工具或手段。
2、新媒体的形态（1）新兴媒体，是新媒体的典型形态，以桌面互联网媒体、移动互联网媒体、智能媒体、互动电视媒体为代表。
（2）新型媒体，包括户外彩屏、楼宇电视和车载移动电视。
3、新媒体传播的基本特点：超媒体性、交互性、超时空性、个性化、虚拟化。
三、互联网思维1、用户思维是核心（1）简约思维（敢于放弃，善于选择）（2）跨界思维（xx多视角看问题）（3）社会化思维（一个人可以影响更多人)（4）大数据思维（核心是预测）（5）迭代思维（快速反应思维）2、如何增加用户参与度（1）通过线上线下活动来增加用户参与度，而以社群形式存在的互动，线下转化率是惊人的。
（2）通过原创内容与公众产生共鸣。
第二章、新媒体形态发展概观一、门户网站1、定义：被人们理解为互联网的始发地，是一个为了满足网民对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。
2、分类：按照提供的内容来看，可分为综合门户和垂直门户；按照构建的主体不同，可以分为企业门户、商业信息门户与政府门户等。
3、特征（1）稳定而庞大的用户群（2）网民的依赖性与高粘性（3）巨大的吸纳能力。
4、发展：启动阶段（1995年-1999年），被夸大的预期峰值（2000年），幻灭的谷底（2001年），启蒙斜坡（2002年），生产力的稳定阶段（2004年）二、社交媒体发展概说1、移动终端的发展。
（1）手机--由通讯工具向大众媒体的演化。
（通讯工具→大众媒体，现被称为“第五媒体”也称“全媒体”）（2）平板电脑的诞生与发展。
2、移动终端下的社交媒体。
（1）电子信息技术发展之前与之初。
（2）电子信息技术和互联网技术的发展。
（3）智能手机和移动互联网的发展。
浅析户外新媒体广告的创意特征
浅析户外新媒体广告的刨意特征
尚思 彤 （ 浙江传媒 学院 ，浙江 杭 州 ３ １ ０ ０ １ ８ ）
摘要 ： 随着Ａ ． ４ １ ￣ 生活水 平的不 断提升 ， 人们对 消费的需求越 来越 高， 在这样一个背景下， 很 多企业 为了吸 引更 多的消费者 。大量的为 自己的产品进行广告宣传 ， 导致 目前广告信息充斥着每一位 消费者 ，一时间 ，以前那种简单、直白的广告没有 了，取而代之 的是一张张令人眼花缭乱的 、不 同形式的广告 。在如此之 多的广告 中。如何才能让吸 引观 众的眼球成为企业能否 宣传 消费品的关键。本文重点谈论 了户外新媒体广告的创意特征 。 关键词 ：户外新媒体 ；广告 ；创意特征
球。
户外新 媒体广 告在进 行创新 时更 加告学者螺塞里夫斯 曾 经说过：“ 不管什么广 告，其创意性 必须表 现在 它对于产 品的主张方面，找准产品的特 点后 。寻找消费者对产 品的满意度 。 ”所 以 户外 新媒体广告在进行创意表现 时，往往会 将 自己与别 的产品的优势 的地方 宣传 出来 ， 同时还会 对相 同产品和 服务 中的 不 同特 点 进行突 出性表达，从而体现户外广告的独特 性。 （ 二 ）倾 向于消费者心理特 征 新媒体户外广告的分众 性非常强，在广 告 内容上讲，其 内容 的针对性 比较强。所 以 户外 新媒 体广告 在其信 息 内容 上往 往更 多 的关注消费者的特 征，比如 消费者与户外广 告之 间的关系特征。由于不 同的原因 ，消费 者购买商品上存在一定的差异 ，这种差异表 现在生活 习惯、兴趣及消费水平等方面 ，由 于存在这些差异， 户 外新媒 体广 告在 内容上 会针 对消 费者的 不同特 征为 出发点 进行相 关的设计创新。比如同样 的一组 高速 公路广 告， 某段 高速公路的车辆往往较多，经常 出 现交通堵塞现象，而另外一段 高速 公路 的车 辆则相对较少，堵塞现象非常少，这 时新媒 体户 外广告往 往会 针对不 同的特 点 设计不 同的广 告内容 。交通堵塞较 多的路段人们往 往会有急躁 的心理 ， 这 时的户外广告往往会
新媒体的概念
一、新媒体的发展与实效性的基本内涵1、新媒体的概念定位目前，对新媒体的概念还没有得到统一的认可，本文根据信息化技术的最新发展，得出如下概念：所谓新媒体，指的是在数字化信息技术时代，在新的技术主导下应运而生的一种全新的媒体形态，并迅速在全球席卷开来，对人们的衣、食、住、行产生了深刻的影响。
它是与传统媒体相比较而得出的定义，是一个相对的概念。
它包涵几层意思：1、新媒体是一个动态的概念，它是互联网技术和数字技术的发展而衍生的媒体形式，因此，其内涵本身就是在不断发展和变化的，我们应该用发展的眼光去看待新媒体，而不能以静止的思维去认识它。
2、新媒体的载体是科学技术发展的最新成果，主要包括互联网新媒体、手机新媒体、户外新媒体以及衍生新媒体等，其中以手机和计算机作为信息载体的新媒体对社会的影响最为深刻，任何行为个体都可以应用他们来达到获取信息、分享信息、生产信息、表达感情等目的，本文重点侧重于这两种新媒体形式。
3、个性化与海量性。
新媒体注重个性化服务，每个个体不仅能够利用新媒体提供的广泛的信息平台，而且还能自己生产信息资源，分享给其他的个体，从而挖掘更多的资源，出现了信息的海量性，影响到社会各个领域。
对新媒体的认识，不能简单停留在学术层面，而应该把它具体运用到现实社会生活中。
用发展的眼光去认识新媒体，用理性的态度去审视它，以大众媒体的眼光去看待它，拓宽新媒体信息的渠道，净化新媒体的环境，不断发展和创新新媒体。
2、新媒体的基本类型新媒体的类型，不同的专家和学者根据不同的标尺划分出不同的类型。
科学、合理地划分新媒体，将对新媒体的研究至关重要。
一般把新媒体分为互联网媒体、新电视媒体和手机媒体三种。
本文根据新媒体的载体和技术手段的不同，分为互联网媒体、手机媒体、户外媒体和衍生媒体四种。
为更加细致的了解新媒体，下面我将详细的阐述这四种类型。
(1)互联网新媒体互联网新媒体是以互联网为传播渠道的，它是新媒体主要的类型，无处不存在人们的日常生活中，例如，互联网参政议政、电子商务、网上银行、网上缴纳生活用费等等。
论户外新媒体的现状及发展趋势
2、用户规模不断扩大
随着智能手机的普及和移动互联网的发展，新媒体电商的用户规模也在不断 扩大。根据艾瑞咨询的数据，2022年，中国新媒体电商用户规模已达到7.3亿人， 同比增长14.8%。预计未来几年，这一用户规模还将继续扩大。
3、行业格局日益清晰
目前，新媒体电商行业格局日益清晰，主要分为综合电商平台、社交电商平 台、内容电商平台和直播电商平台等几大类。其中，直播电商平台在近年来异军 突起，成为行业的一股新势力。
论户外新媒体的现状及发展趋 势
目录
01 一、户外新媒体的发 展现状
ห้องสมุดไป่ตู้
02
二、户外新媒体的市 场环境
03
三、户外新媒体的竞 争态势
04
四、户外新媒体的发 展趋势
05 参考内容
户外新媒体，以其独特的传播方式和广泛的影响力，逐渐成为现代社会信息 传播的重要渠道。本次演示将探讨户外新媒体的现状及发展趋势，从新兴媒体的 发展、市场环境、竞争态势等多个角度进行深入分析。
3、跨境电商市场潜力巨大
随着全球经济一体化的深入发展和中国消费者对海外商品的需求增加，跨境 电商市场潜力巨大。未来，新媒体电商将更加注重跨境电商的发展，帮助更多的 海外品牌进入中国市场，同时也为国内消费者提供更多优质的海外商品。
三、结语
综上所述，新媒体电商正在成为全球电子商务市场的重要力量，其市场规模 将持续扩大，用户规模也将不断扩大。未来，新媒体电商将更加注重移动化、社 交化和智能化趋势的发展，直播电商将成为行业的重要增长点，而跨境电商市场 也将迎来巨大的发展机遇。面对未来的发展趋势，新媒体电商平台需要不断创新 和优化服务模式，提高用户体验和服务质量水平，以适应市场的变化和需求。
参考内容
高校户外新媒体的特征、风险及监管分析
入 高校 。这些新 型户外媒 体呈 现 出与 传统校 园是指 主要 建筑 物 的楼顶 和 商业 区 的门前 、路 边 等户 外 场地 设
置 的发 布广告 的信 息 的 媒介 ，主 要 形式 包 括路 牌 、霓 虹灯 、电子 屏幕 、灯 箱 、气 球 、飞 艇 、车厢 、大
确 认。高校 户外新媒体 有其特 有 的发展 空 间与赢 利模 式 ，在高校 的存在 有其 必然 性。 同时 ，高 校 户外新媒
体 的 商业属性也对 高校 的行 政管理 造成 了一定 的负面影响 。需要从 大学文 化视野 入手 ，在 实践操作 上 ，有 限引入 ，强化监督 ，有序 引导。
关键 词 ：高校 ；户 外新媒体 ；风 险分析 ；监管策 略
这些 电子屏每 天播放着 学校 的各 类 事件 ，其 中插播 广 告 。校 园师 生 接触 到 的不 同类 型 的媒体 具 有
各 自不 同的特点 ，如表 １ 示 ： 所
基金 项 目：浙 江省教育厅项 目 《 新高校户外 媒体传播效 果研究》 （００５ １４ ２ １６Ｘ ６ ）的研究 成果 。
提升户外新媒体效果策略分析
广告 ，顾名思义 即是广而告之 且为其广泛 的告知 。生活 中 举凡 看到 的、听到 的广告无 所不 在 ，以各 式各样 的方式呈 现 ， 从海报、传单、报纸到广播和电视，形形色色在我们的生活中， 而如何能让人有深刻的印象 ，则成为广告的重 点所在。 广告研究 源 自于心理学 ，广告 （ ｄｅｔｉｇ Ａ ｖｒｓ ）一词 ，原本是 ｉｎ 从拉丁语 的 “ ｄｅｔ ｅ Ａ ｖｒ ｒ”而来 ，意谓使人注意或左右大众心意 ， ｅ 而后广告融人 了营销面及传播 面的考虑 ， 告是 付费的大众传 广 播 ，其最 终 目的为传 递信息 ，改变人们对广告产 品的态度 ，进 而诱 发其购买行 为 ，而使广告 主得到利益 。也有 学者则认 为广 告是 由团体或个人 付费 ，经 由各 种媒体 的非 亲身传播 ， 以某 能 种方法在广告信息中识别出广告主的产品或服务 ， 而广告主利
文化 。文化是个很 抽象 的诃 ，有人说文 化是 虚的 ，有人说文化 是实 的，有人 说文化有形 ，有人说文化无形 。我觉得 文化就像 水 ，它 固化 于冰 ，液化 于水 ，汽化为气 ，以多种状态存 在。它
看似无形却有形 ，看似无力 却有力 ， 能润物于无声 ，也能摧 既 枯拉朽 ，气吞 山河 。搞文化 建设好 比治水 ，像冰一样让好 的传 统固化下来 ，形成 京秦 的性格 秉性 ；像河流一样奔流不息 ， 保 持与时俱进 ，不断传承 和创新 ；像气一样化于无形 ， 无所不在 。 我们 用京秦文化抓 管理 ，带 队伍 ，就好 比用水去灌溉农 田滋养 生命 ， 水去发 电带来 无限 能量 ，使京秦文化成为推动京秦事 用 业发展的动力和源泉。
摘要 ：文章首先 分析 了广告以及 媒体 的发 展 ，而后 对新媒体——公 交相关媒体做 了问卷 分析 ，最后根据 问卷结论提 出了
(完整版)新媒体概论
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
十大户外新媒体品
2、新媒体加快行业整合步伐 市场份额趋于集中
• 在公交移动电视领域，2007 年率先上市的 华视传媒成功并购数码媒体集团，对外发 出了融合的讯号。而金融危机加速了户外 新媒体之间的并购。 • 目前，风险投资资金本身的流动性和回报 率降低，已经进入相对的蛰伏期。正因为 资本对收益的预期远远高于市场的反应， 资本在它自身的压力下，会迫使户外新媒 体之间相互整合和并购。
• (拥有中国最大的公交地铁全覆盖的户外数 字移动电视广告联播网,中国最具投资价值 媒体之一,华视传媒集团有限公司)
4 世通华纳
• (创于2003年厦门,中国最大的公交移动电视 传媒集团之一,交通数字媒体业领军品牌,世 通华纳传媒控股有限公司)
7
5 TOM
• 多元化城市数字 互动媒体大型运 营商,中国大陆领 先的户外广告集 团之一,优秀媒 体,TOM户外传 媒集团)
15
3、瞬间的广告到达率将有所提高， 内容和形式将有所创新 消费者在户外新媒体环境中的停留方式、注 意力焦点、时间长度等都与在家中不一样。 对于户外新媒体的声音、视频等新的户外媒 体特性，在广告创意、广告内容、传播方式 上满足消费者“短暂的关键瞬间”，是户外 新媒体提升价值的突破口。 “内容为王”
6 白马传媒
• (专业都市街道户外 媒体,极具影响力户 外媒体,中国最大的 户外媒体候车亭广 告位投资商.白马户 外媒体有限公司)
7 德高
• (专业交通/校园媒体运营商,于1964年法国, 领先的国际性户外媒体公司之一,领先的街 道设施媒体,德高(中国)集团)
8迪岸传媒
• 专业校园/高尔夫球场/机场领域优秀的高科 技户外媒体运营商,中国优秀的高科技户外 媒体集团之一,迪岸传媒集团)
2018/12/19 2
我国户外新媒体广告的发展现状及存在的问题
2016年第23期 NEW MEDIA RESEARCH现代社会已经步入了信息化的时代，户外新媒体广告已悄然无声地融入到人们的生活之中，只要置身于室外，便可发现随时都在接收着来自于户外新媒体广告所传递出的各种商业信息，潜移默化地影响着人们的消费理念和生活观念。
任何类型的广告，都离不开媒介这种依托形式，否则将不能体现其商业价值。
新媒体户外广告正是借助于新媒体而产生的一种全新的广告形式，与传统媒体的大众化传播相比较而言，户外新媒体常被称作窄众媒体、小众媒体。
鉴于市场经济的蓬勃发展，户外新媒体早已突破单一的形式，其作用与地位发生了巨大的变化，户外广告不断博得广大商家的一致青睐，户外新媒体所占广告投入的比重正呈逐年增长的趋势发展，特别是以新技术、新材料为支撑发展起来的媒体形态，为户外新媒体广告提供更大的发展空间和更多的可能性。
因此，对户外新媒体广告的发展进行研究分析，是十分有必要的。
1 发展现状户外新媒体广告经历了10余年的发展历程，其持续发展的势头仍然强劲。
户外新媒体广告这一新兴事物的出现，在初期的发展中大多以散户经营的形式，欠缺合理有效的管理机制，分众传媒成立于2003年，全面开展融资整合了户外新媒体广告，源源不断的资本涌入户外新媒体广告市场，有效加速了资源整合的步伐，使得户外新媒体广告市场的竞争激烈异常，户外新媒体广告为商家带去更高的利润和回报，成为广大商家炙手可热的宠儿，同时也促使户外新媒体广告不断的革新，以最大限度地迎合时代发展的需求。
与传统的户外广告相比较而言，户外新媒体广告的形式更加新颖多变，其结构更加灵活化，已经在广告宣传方式上占有着主体的地位。
户外新媒体广告的发展体现在数字信息技术的广泛运用层面上，比如户外LED显示屏、户外LCD等，都是依托于技术手段的运用而发展起来的新兴的广告形式。
据有关数据显示，数字化技术运用于新媒体，使得户外广告的投放数量每年呈增长趋势。
我国现今的户外新媒体主要以数字化新媒体为主，在新户外媒体空间的开发利用上以及新技术和环境的有效结合上显得较为薄弱，明显滞后于欧美发达国家。
无以规矩,不成方圆——户外新媒体价值评估体系探讨
” “ 有人喜 欢活 在广告 的包 围圈里 ，包 括户外 新媒 体运 营商 自 如何 建立 与 目标受众 的亲近 度和受 众粘性的 问题 。 没 己。北 京 Ｃ Ｃ ” Ｂ Ｔ品牌营销 机构董事 长李志 起毫不 留情地 批评说 ， “ 现 “ 在的户 外 广告 已经出 现藐视 大众 权利 的事情 ，很 多人对 声 现
“ 很多 户外 新媒体 都声称 针对都 市 白领人 群 ， 做到精 确传播 ， 能
Байду номын сангаас
但有 的连基本 人群划分 都做不到 。 金 沙江创投 潘晓峰 并不认 同 “ ” 精 性传 播为策 略 ，使你 不得 不看 ，结 果只会 适得其反 。就 像卖场里 的 准 传播 ”这 一概念 。而 在易凯 资本 Ｃ Ｏ王 冉 看来 ，户外 新媒 体对 销售 人员 一样 ， 客一进去就 盯着你 、 着你 ， Ｅ 顾 跟 唠唠 叨叨说个没 完 ， 广 告主 来说 ，效果 是非常 难衡 量 的 ，“ 比如说 列车 传媒 ，因为 很难 结果 就是顾 客为 了摆 脱这种 过分 的热情迅 速溜掉 。户外新 媒体应 该 细分 火车上 的人群 ，就无法 来做效 果评估 。对广告 主来 讲 ，还不如 是 开创一种 与特定 人群进行 有效 沟通的方 式 ，从强制性 到互动性 的 直 接在 电视 上做广 告。 ” 事 实 上 。一 些户 外 新媒 体 的 掌 门 人 也在 无 奈 地承 认 这 一 点。 专门针 对健 身房 来做传 播的 律动 传媒 总裁 丁炳 文说 ：“ 广告 客户 往 往需要媒 介能按 照受众性 别 、收 入做到准 确划分 ，这样 投放效 果才 有针对性 。但 目前 ，只有 少数媒介 可以做 到 。 ”
维普资讯
不 分场合 的媒体就 会适得 其反 。如 我们在 乘坐 出租 车的 时候 ，要么 形 态变化 来建立 简单易行 的指标体 系 ．是摆在 户外新媒 体业界 的一
户外新媒体广告的互动性研究
户外新媒体广告的互动性研究随着数字技术的不断发展，广告行业也在不断变革。
户外新媒体广告作为广告行业的一大分支，逐渐成为品牌营销的重要手段。
本文将探讨户外新媒体广告的互动性，以期为广告行业的未来发展提供有益的参考。
在传统广告模式下，受众往往处于被动接受信息的状态。
然而，随着互动技术的进步，广告信息的传递方式也发生了改变。
互动性成为广告效果的重要因素，它能够吸引受众的注意力，提高品牌知名度，促进产品销售。
户外新媒体广告的互动性主要体现在以下几个方面：交互性：通过触摸屏、手势识别等技术，使用户可以与广告进行互动。
这种交互性可以提高受众的兴趣和参与度，同时收集用户数据，为精准营销提供支持。
参与性：户外新媒体广告通过参与式活动、互动游戏等形式，鼓励受众参与品牌的互动。
这种方式可以增强受众的粘性，提高品牌的美誉度。
娱乐性：将娱乐元素融入户外新媒体广告中，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，使广告更具有趣味性和吸引力。
影响户外新媒体广告互动性的因素有很多，其中技术、设计和内容是最主要的三个方面。
技术：互动性需要依靠先进的技术支持，如物联网、人工智能等。
未来，随着技术的不断创新，户外新媒体广告的互动性将得到更广阔的发展空间。
设计：好的设计能够吸引受众的眼球，提高广告的被度。
设计师需要充分考虑广告的呈现效果、布局以及与受众的交互方式等因素。
内容：广告内容是吸引受众的关键，优质的内容需要与广告目标相契合，同时要能引起受众的共鸣。
内容的设计也需要考虑与广告形式的互动，使整个广告更加生动有趣。
展望未来，户外新媒体广告的互动性将继续得到发展。
以下是一些建议：跨界合作：户外新媒体广告应与其他媒体平台进行合作，如社交媒体、移动应用等。
通过跨界合作，可以实现广告的多元化展示，提高广告的传播效果。
个性化定制：针对不同受众群体，户外新媒体广告应提供个性化定制服务。
通过对受众的分析和定位，为每个受众群体量身定制符合其需求的广告内容和形式。
户外新媒体的软肋
动测量， 新方法则重视受众生活轨迹的测 希望接受广告信 息 等等。 而传统的评估 日
更加准确地评估户外媒体的影 响力和广 量。 比如， 受众在什么时候、 什么场所最
告效果。
谭智坦陈，“ 四维” 评估体系不只针 显片面， “ 如 到达率指数” 同样到达率的 ， 因为传播特性不同、 受众购买力不 对框架 ， 而是整个户外媒体。 的确 ， 有效 媒体 ， 都会造成广告效果的悬殊差异。 的评估标准 的解 决， 已经成为框 架等分 同， 众媒体所面临的最迫切的问题。 资深市场调查专家评价，“ 四维” 评
但是， 由于缺失标准 ， 前的电梯平面广 面。 目 惩罚只有高到达率和覆盖率而没有 浪费掉的广告费， 往往是在那些能覆 媒体，
告和液晶广告， 只能借用传统媒体评估方 盖到， 但对此没有关注或者根本没有记 业标准 ， 来看待电梯平面媒体的特性 ， 而 礁浮出了水面。 法。 广告主也不得不用电视或者报纸的行 的人群。 “ 而 四维” 评估体系， 使得这些暗 定的媒体。
在
着 “ 标精准， 目 一矢中的” 一支飞标稳稳 ，
插在靶心。 迹， 让定位于电梯平面广告的框架传媒，
含金量更高 ， 精 就 在 博睿 传媒 董事总 经理 刘志彦 看 受众 的集中度更高， 来， 户外新媒体就像缺了一条腿的桌子， ＿ 环境和诉求、 信誉等， 这些问题框架都已
准性来说， 电梯平面媒体比一些 传统媒 而且 ， 在相对封闭的环境下， 受众是 都无法比拟的。 根据今年３ Ｔ 月Ｃ Ｒ市场研
“ 我知 道有一半 的广告费被浪 费掉 估体系的核心思想是将广告受众的商业 阅读习惯、 媒介传播特性等参数引 了， 可问题是我不知 道是哪一半”， 很多 价值、
广告主的耳畔， 还时常萦绕着这句话。 或 入到评估体系当中， 从而更加准确地评估
新媒体广告形式
十种新媒体广告形式投放形式电子菜谱新媒体：以中高档餐厅里平板电脑、pad、ipad电子菜谱为媒体，通过高清大图、3D效果、视频效果、音频效果、超链接效果、电视节目效果来增加品牌的公众认知度，面对的受众都是高收入人群，使品牌传播达到最佳效果，充分利用时尚的概念，是到目前为止最年轻最时尚的新媒体。
户外新媒体：目前在户外的新媒体广告投放包括户外视频，户外投影，户外触摸等，这些户外新媒体都包含一些户外互动因素，以此来达到吸引人气，提升媒体价值的目的。
移动新媒体：以移动电视，车载电视，地铁电视等为主要表现形式，通过移动电视节目的包装设计，来增加受众黏性，便于广告投放。
手机新媒体：手机媒体是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。
未来的两到三年内，3G手机逐渐普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
1、网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网覆盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。
与同类产品比较目前，以百度、GOOGLE为代表的搜索引擎竞价广告、各类垃圾广告充斥互联网，由于他们他们盲目追求点击率，往往招来浏览者的反感。
“网络名片”与其他网络广告相比，它通过广告展示与新闻服务的结合，使媒体品牌与客户广告有机统一，实现快速、精准、有效传播。
四、抢注网络名片的理由作为一种全新的媒体广告，“网络名片”一推出就得到业内人士的关注，特别是新闻关键词，更是一种不可多得的稀缺社会资源，谁率先占有资源，谁就先获得商机。
对于抢注新闻关键词的理解，可以归纳为八大方面：1、占领舆论制高点2、快速覆盖互联网3、让品牌深入人心4、把“网站”移到新闻上5、准确寻找潜在客户6、让对手“无话可说”7、以权威树立形象8、用效率降低成本2、公交广告分为车身广告，车门广告，投币箱广告，拉手广告，车靠背广告，车内壁广告，车信息屏广告，车内电视广告，广播，站台广告3、楼宇广告在新媒体的概念下，围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。
户外新媒体与奥运会
招标 额就达 5
公 司 中标 司
，
6
个亿
共 有七 八 家广 告
业 进行 广 告 宣 传
严格 限 制 非 赞助 企 业 广告 进 入
、
、 ，
，
包括 竞 赛 场 馆 及 周 边 区 域 以 及 通 向
、
，
中标 的 公 司 均 为 大 型 广 告 公
竞 赛 场 馆 的 主 要 道 路 北 京 奥 运 大 厦 运 动 员村 通 向 首 都机 场 的 主 要 道 路 地 铁 轻
0 0 8
2 间 的 户 外 广 告 专 门颁 布 了 《
年北
京奥运 会
、
残 奥 会 期 间户 外 广 告 控 制 区
，
域计划 》 按 照 这个规 定
，
自
7
月 1 1
日至 9 月 1 7 日
，
也 就 是 奥运 会 开 幕 前 两
，
周 至 残 奥会 结 束 后 两 周
非奥运 赞助企
。
业 广 告不 得投放 重 点 场 所 ( 即 A 类 )
、
中小 户 外 广 告 公 司 根 本 没 有 实 力 去
，
轨 及 部 分 火 车 站 等都 属 于 部 分 严 控 区 域 ( A 类 )
。
B
类为
，
一
般 控 制 区域
，
可 充 分 考虑
投标
更 难 说 中标
。
奥运 景观
、
城 市 宣传
、
广 告 发 布 等 不 同 客 户 的 自主 需 求 但 广 告 发 布 中赞助 企 业 的 广
．
美元
，
究 竟 是 什 么 原 因 呢 ? 它们 为 奥 运 会 都 做
《新媒体概论》第二章 新媒体的类型
二 新媒体
新媒体 概论
第二种是广播方式，即移动多媒体广播，利用数字广播电 视技术，通过地面或卫星广播电视覆盖网（如地面的TDMB、DVB-H、Media Flo，卫星的S-DMB等）向 、 PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在车船上 的小型接收终端点对面提供广播电视节目，其特点是“一 对多”传播，传输带宽大、图像质量高、覆盖面广、经济 实用、接收终端广泛， 只是诸多接收终端中的一种。
刊》评选为播客之首，得票率高达52.7%。
一 互联网新媒体
新迄今，国内出现了一批播客站点， 土豆网、播客中国、播客天下等网站先后推出播客服务， 反波、有一说二、聆听雨婷等播客已经具有相当的知名 度，一批富有个性的音视频节目在互联网上广泛传播。 播客在互联网上产生的影响甚至波及到传统媒体，上海 东方广播电台推出了《波歌播客秀》节目，北京文艺台 推出了《播客风暴》节目，“播客”概念一时间沸沸扬 扬。2006年2月底，中央人民广播电台的网络电台和互 动社区——银河台网站(radio )全新改版上
二 新媒体
2.2.2 报
新媒体 概论
1. 报是依托 媒介，由报纸、移动通信商和 网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户 可通过 浏览到当天发生的新闻，因而 报 被誉为“拇指媒体”和“影子媒体”。它的 实质是电信增值业务与传统媒体相结合的产 物。具体来说， 报是将传统媒体的新闻内 容通过无线技术平台发送到 上，从而在 上开发发送短信新闻、彩图、动漫和
新媒体时代户外媒体的发展趋势
文／ 高丽华 王 国胜
户 外媒 体 ，通常 指 设置 于 户外公 售点 、覆 盖面 广 、视 觉 冲击 力强 、增 移 动 终端 的普 及 ，在有 效 整合本 地 商
共 空 间 、用于 发 布各 类广 告信 息 的媒 进 互 动 、提升 受众 品牌体 验 等功 能 ， 体 资 源与 媒体 形 式 。传统 的 户外媒 体 甚至还能 直接 实现 消费 者的购买行 为。 包 括 交通 工 具 、霓 虹灯 、路牌 、Ｐ ＯＰ 这种趋势主要体现在以下三个方面。
５ ４
传媒 ： ： Ｍ Ｅ Ｄ Ｉ Ａ ８ ／ ２ ０ １ ３
新兴传媒
Ｎｅｗ Ｍ ｅｄｉ ａ
＿ ■
伸 。户 外移 动 数字 媒 体充 分 利 用 已有 传播 体 验 。户 外移 动 数字 媒 体改 变 了 网络 ，以移 动互 联 网化思 维 进行 跨 渠 的传 统 户外 媒 体渠 道 ，如 主 流城 市 的 传统 的 广告 传 播模 式 ，广 告 不再 局 限 道 传播 整 合 ，通 过 出行人 群 的智 能 手 地 铁 媒 体 、公 交 巴士 媒体 、 电影 院线 于 固态位 置 的 单 幅画 面 ，而 是一 种 完 机 ，实现 移 动广 告 与 固态 广 告 的形态 媒 体 、机场 媒 体 以及 观光 游 轮媒 体 等 整 的 品牌互 动 营销 传 播 ，实 现 了 品牌 转 换 ，打 造 出一 个精 准传 播 的数 字化 影 响着城 市 中 日常 交 通 出行 的 主流 人 及全 系 列产 品 的 点对 点精 准 传播 以及 营 销平 台 。 群 的户 外媒 体 ，通过 新媒 体 平 台将 这 受 众 到 用 户的 直接 转 换 。如 消费 者 通
经 营模 式 的转 移 与消 费人群 的转移 ，
新媒体概论复习大纲
新媒体概论复习大纲2017-2018（一）第一章新媒体导论一、新媒体定义（名词解释）利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和微星等渠道，以电视、电脑和手机等为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称。
包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”。
二、新媒体的主要特征（多选题）1、数字化；2、多媒体；3、互动性；4、网络化；5、个性化三、新媒体传受双方的关系有什么特点？（单选题）1、从被动接受到主动获取；2、从接收信息到传播信息；3、从消费产品到生产内容。
四、用户生产内容（UGC）（名词解释）用户生产内容（USER-Generated Content,UGC,又称作User Greated Content,UGC），泛指以任何形式网络上发表的由用户创作的文字、图片、音频、视频等内容，是Web2.0环境下一种新兴的网络信息资源创作与组织模式。
它的发布平台包括微博、博客、视频分享网站、维基、在线问答、SNS等社会化媒体。
五、UGC的特征（单选题）1、以网络出版为前提；2、内容具有一定程度的创新性；3、非专业人员或权威组织创作第二章新媒体类型★第一节网络媒体一、请简述新媒体的主要类型（单选题）互联网新媒体:博客、微博、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊。
手机新媒体: 手机报、手机电视。
电视新媒体:数字电视、IPTV 。
户外新媒体：移动电视、户外彩屏、楼宇电视等。
二、搜索引擎的特征（多选题）1、搜索引擎本身不生产内容，却是信息的集大成者；2、搜索引擎不能控制信息的内容却能控制信息的传播。
三、搜索引擎的分类（单选题）百度搜索属于: 1、目录式搜索引擎；2、全文搜索引擎；3、元搜索引擎；4、垂直搜索引擎四、门户网站的概念和功能（多选题）门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
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5 、 受众群体职业特征
0.3%
退休/离休 学生 机关事业单位办事员 企业一般职工 企业中高层管理人员 专业人士 机关团体干部
0.0%
2.7% 0.7% 0.7% 8.7% 2.7% 14.8% 2.0% 1.7% 18.8% 28.9% 12.8% 1.3% 2.3% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 100.0 120.0 % %
说明： 说明：现有各类型网点数量为335个网点,467台设备，商务写字楼的 覆盖比率达到了95.9%！
二、受众总量概况： 受众总量概况：
3、各类型网点受众总量
单位：人次
4、各网点网点的日均受众总量
250000 200000 150000 100000 50000 0
数据说明： 数据说明：在受访者的职业指标上，以公司职员、企业中高层管理人员、私营业 主和一些专业人士的受访者居多，这些职业的受访者占到了所有受访者的70%， 其中拥有全职、比较固定职业的受访者占到了94%！这在一定的程度上充分的说 明了，即：现有楼宇电视的受众群体绝大多数拥有相对稳定的工作，具备稳定而 较好的经济基础条件！
数据来源崔银河的<广告媒体研究>
数据说明：从左至右依次是：机场3586，地铁2324 ，候车厅广告1037，火车站 629，网络媒体514，单一媒体286，公交车身266，户外媒体平均价格466.
重/日
每辆/日播放 次数 48次（4次/ 小时） 48次 48次 24次（2次/ 小时） 24次
3户外新媒体的融资上市之路：
中国户外新媒体市场资本融资 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0
金额（ 亿元） 金额 （ 亿元 ）
3.47 2.7 1.52 0.49 2004年 2004 年 0.56 2005年 2005 年 2006年 2006 年 2007年 2007 年 2008年 2008 年
年份（来自现代商贸工业数据统计）
资本的涌入推动了行业的发展与整合, 领军公司的并购扩张需求、投 资方的退出盈利预期, 使得户外媒体行业投资变得炙手可热、收益颇丰。 而到09 年随着金融危机的席卷, 将导致风投资金进入蛰伏期。
4户外新媒体生存术: 跑马圈地+ 吸引风投+ 细分市场+ 设置壁垒
户外新媒体新视点： 一：以地点划分受众。 二：以地点黏着群众； 三：以视频的方式吸引受众； 四：以密集的网络全面覆盖； 五：小成本灵活操作。
户外新媒体特例分析： 楼宇电视广告
一、现有楼宇电视网点覆盖情况： 现有楼宇电视网点覆盖情况：
1、现有各网点设备数量
300 250 200 150 100 50 0
商业写字间 酒店宾馆 46 109 270
2、各类型网点覆盖比率
消费场所 41.3%
星级酒店宾馆
86.0%
商业写字间
95.9%
消费场所
2，户外新媒体的特性： ，户外新媒体的特性：
1，传统户外媒体的特点：
第一：到达率高 到达率高 第二： 第二：视觉冲击力强 第三： 第三：发布时段长 第四： 第四：千人成本低 第五： 第五：城市覆盖率高 第六： 第六：单一媒体分散但数量 巨大
2，户外新媒体的特点： 第一， 第一，技术手段上逼近传统媒体 第二：互动性强， 第二：互动性强，动感性强 第三：整合各个媒体资源，实全方 整合各个媒体资源， 整合各个媒体资源 位统领。 位统领。 第四：强制性。 第四：强制性。 第五：媒体覆盖的本地化。 媒体覆盖的本地化。 媒体覆盖的本地化
6，受众喜欢观看的广告行业类别 ，
140 120 100 81 80 60 40 20 0
类 类 类 类 类 类 类 类 类 品 产 险 告 表 车 料 码 游 资 讯 乐 机 广 地 妆 保 汽 /手 饮 数 旅 乐 资 手 娱 类 闻 电 信 类 类 讯
131 111 98 72 62 48 28 75 62 94
• • • •
户外新媒体的未来需要新方向。 1.提高新媒体的传播品质 2.新媒体和传统媒体的融合 3.推动新媒体在评估标准上的飞跃
以下是户外新媒体报价的例子： 上海户外媒体的平均价格
单位元/ 平方米/ 单位元 / 平方米 / 月 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 机场 网络媒体
3、个人月收入情况 、
8000- 10000元 8000 - 10000 元 6000- 6999元 6000 - 6999 元 5000- 5999元 5000 - 5999 元 4000- 4499元 4000 - 4499 元 3000- 3499元 3000 - 3499 元 2000- 2499元 2000 - 2499 元 1200- 1499元 1200 - 1499 元 1000元以下 1000 元以下 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0%
楼宇电视现有的受众群体当中，90%是以21岁-45岁之间的中青年人士为主； 总体受众群体当中，拥有大专、大学及以上学历的超过了70%，拥有良好的教育背景； 从受众群体的收入上看，近60%的受访者个人月收入在1500元以上，拥有较高的收入 和较好的消费能力； 在个人职业上， 94%的受众群体拥有相对较为稳定的职业及较好的经济基础条件； 从受众群体的消费需求和未来消费潜力来看，超过60%的受众群体有一定的经济基础 并且正处于较为旺盛 的购买及消费需求的黄金阶段，是商品购买和消费的绝对主力！
1、年龄结构 、
56-60岁 56 - 60岁
大学及以上
2、受教育程度 、
46-55岁 46 - 55岁 36-45岁 36 - 45岁 26-35岁 26 - 35岁
高中/中专 / 技校 高中 / 中专/ 大专
21-25岁 21 - 25岁 16-20岁 16 - 20岁 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 普通受众 中高层受众
单身/ 单身 / 未婚 已婚无孩子 已婚有孩子 离婚/ 离婚 / 分居
4、受众婚姻指标 、
0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0%
普通受众
中高层受众
普通受众
中高层受众
数据说明： 数据说明：以中高收入者为主要的目标受众群体是楼宇电视总体受众群体的一个基本 特性，现有楼宇电视的总体受众群体正处于拥有良好的经济基础条件并且有较为旺盛 的购买和消费需求的黄金阶段，他们是商品购买和消费的绝对主力！！ ！
初中及以下 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0%
普通受众 中高层受众
数据说明： 数据说明：楼宇电视受众群体的年龄结构，是以21岁-45岁的中青年人士为最主要的 目标受众群体，在受教育程度方面，现有楼宇电视的受众群体大多数受过高等文化 教育，拥有大专、大学及以上学历的受访者占到了整体受众群体总量的72.7% ！
户外新媒体
我们先看一组数据：
无法显示图像。计算机可能没有足够的内存以打开该图像，也可能是该图像已损坏。请重新启动计算机，然后重新打开该文件。如果仍然显示红色 “x”，则可能需要删除该图像，然后重新将其插入。
• 1 ，户外新媒体的定义和概念 • 这个概念可能需要从两个方面来理解： 户外媒体 新媒体 • 1，新科技新材料作用下产生的媒体 • 2，新环境导致的媒体 • 3，营销观念变革产生的媒体
60辆/日
60辆/月
月播放次数 /60辆
日试听人群 /150辆
5秒 10秒 15秒 30秒 60秒
10元 15元 20元 18元 28元
600元 900元 1200元 1080元 1680元
18000元 27000元 36000元 32400元 3.6次 50400元 7.2万次 18万人次
数据来源崔银河的<广告媒体研究>
我们一起来欣赏一些有创意的户外广告
南昌----神秘的UFO
消费场所
217461
2394
星级酒店宾馆
111685 79015
1551
商业写字间
2052
商 业 写 字间
星 级 酒店 宾 馆
消费 场 所
0.0% 50000 10000 15000 20000 25000 30000 .0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0% 0.0%
三、受众群体的基本概况： 受众群体的基本概况：
130
86
21
房
化
融
、
娱
、
、
饰
IT
品
闲
金
、
折
饮
服
食
休
、
打
餐
数据说明： 数据说明：受众群体喜爱看的广告行业类别排序： 1、手机类广告 2、娱乐及体育新闻类资讯 3、汽车类广告 4、餐饮、娱乐类广告 5、IT、数码产品类广告 6、服装、手表及化妆频类广告 7、其次为房产及促销打折类广告宣传
促
销
体
育
新
三、小结： 小结：