中国银行奥运营销方案

中国银行奥运市场营销计划奥运整合营销规划蓝图整体规划思路

――建立切实可行、富有创意的、体现北京奥运特色的营销策划体系中国银行经过详细的可行性论证，决定按照国际整合营销思想，对奥运营销进行整体规划和设计。

围绕弘扬奥运精神，体现北京特色，以及和中国银行品牌契合的中心目的，通过媒体宣传、推广活动、现场展示、赞助相关主题活动以及其它途径，借助包括视觉表现系统、广告传达系统、公关沟通系统、互动营销系统、直效传播系统等全面的营销手段和工具，建立全方位的奥运立体营销工程，达成中国银行奥运营销的价值最大化。

媒体宣传计划

在中国银行奥运整合营销规划蓝图中，媒体宣传的作用，是通过和受众进行覆盖性的广泛沟通，强化对奥运精神的贯彻力度，营造奥运氛围促进对北京奥运及其内涵的清晰认知，提高中国银行的知名度和品牌形象。

媒体宣传目的：

目的A：烘托社会对奥运的关注氛围，强化国内奥运意识

目的B：宣扬奥运精神，达成受众对奥运品牌内涵的清晰认知

目的C：突出北京奥运，宣传北京，宣传中国

目的D：融合北京奥运和中国银行，带动中国银行的品牌提升

媒体宣传策略：

针对不同媒体宣传目的，侧重不同宣传基调的配合和呼应，并统一在“为运动创造价值”

的整体平台之上

2004 20052006 2007 2008

●视觉表现系统

徽标及VI系统设计：中国银行将针对北京奥运标志和中国银行的标志结合，进行研究设计，达成双方品牌的契合，以形成在中国银行的资源平台上，对北京奥运品

牌的最广泛应用

平面系统设计：中国银行将组织专业团队，奥运品牌内涵的基础上，认真研究北京奥运的整体平面宣传风格，并根据中国银行自身的品牌特质，制订出完善的平面设

计方案系统，达成对奥运品牌形象准确、一致的推广

影视系统设计：中国银行将针对未来即将投放的系列中国银行奥运形象广告，进行系统性的风格规划，以确保在设计广告内容时的统一承载

多媒体系统设计：针对未来在互联网的奥运形象推广，中国银行还将制订多媒体传播的视觉体系，形成形象的统一性

●广告传达系统

中国银行针对奥运营销计划，准备建立全新的广告传达系统，以更好的完成宣传奥运的目的，主要工作包括：

重新制订自身的广告媒体采购计划和策略：在以前主要针对中国银行客户的广告媒

体采购平台上，全面审视奥运营销的广告规划，完善广告媒体的组合，提高奥运宣

传的质量

针对奥运营销，完成面向2008年的中国银行广告规划和实施工作，包括主题品牌广告和辅助常规性广告的设计，同时完成平面广告的内容设计以及相关印刷品的设

计，达成传播的统一协调性

●公关沟通系统

相配合与广告的强势宣传，中国银行将有效利用公关手段，达成社会对奥运品牌内涵的深层次认知，这方面，将借助于中国银行奥运营销工作沟通系统的承载。

针对奥运营销的公关需求，中国银行将充分调动资源，达成和重点媒体的长期合作关系，和持续沟通机制，促进媒体对奥运的深度理解和传播

完成面向2008年的公关规划，包括传播主题、内容安排、媒体计划等

扩充中国银行的策划和撰稿平台，为公关工作提高强有力支持

●直效传播系统

结合丰富准确的客户信息资源优势，以及庞大的服务网络，中国银行将专门针对奥运营销建立直效传播系统，达成在客户群体内的点对点推广。

建立直效沟通实施平台，包括中国银行Call Center系统，专业的直效传播团队等，以有效进行实施

针对奥运营销需求，进行客户信息资料的重新梳理，建立不同角度的客户信息分类检索，制订不同的直效传播计划

完善相关的基础工作准备，比如成套的信件设计与制作，有关人员的服装和相关培训等

●广告策划与执行

中国银行在奥运营销规划中，将广告定位于高空覆盖的核心手段，起到强势沟通，推动认知的作用，带动其它媒体宣传方式的推广效果。

品牌主题广告：品牌主题广告在04年－08年，采用递进关系，针对不同重点进行推广。中国银行将初步制订4-5版品牌广告，重点对奥运精神和北京奥运整体形象

进行宣传。品牌主题广告是阶段性宣传热潮的重要推动力量。

主题广告以影视广告为核心，辅助以广播、平面、网络和户外媒体 辅助广告：在主题广告之外，中国银行将组织资源，进行辅助广告的设计，对奥运主题的相关活动或信息进行宣传，每年推出10-15版辅助广告。辅助广告在阶段性

宣传热潮以外，保证了奥运信息传达的持续性。

辅助广告投放以网络为核心，辅助以广播、平面、招贴和POP

2004 2005 2006 2007 2008

●公关策划与执行

公关在于能够向受众深入传达奥运品牌内涵。

主题性公关：主题性公关为中国银行奥运公关传播主线，划分为弘扬奥运精神、宣传北京奥运、提升中国银行品牌三个方面主题内容

事件/活动性公关：主要作为配合北京奥运会和中国银行相关活动/事件的辅助手段，在宣传高潮结合中心题材集中投放，形成宣传势能

●互动媒体传播策划与执行

中国银行将专门针对奥运营销组织制订互动媒体传播规划，形成奥运品牌和中国受众的持续、有效互动效果，拉近奥运品牌和受众之间的举例，同时强化青年阶层对奥运的关注。

●直效媒体传播策划与执行

中国银行将针对奥运营销，完善自身的直效传播策划和实施工作，强化对受众的针对性传播，达成传播效果的立体性。

创办《Value for Sports》杂志是通过直效媒体进行传播的核心手段，《Value for Sports》特点是针对中高端和年轻人群，结合奥运精神，综合了目前中国的潮流因素，并以多种媒体形式出现。

以《Value for Sports》为核心，可以建立完善整套的直效媒体传播计划，在配合以直效媒体推广活动计划，可以达成对受众的针对性沟通。