玫琳凯 广告方案
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯的营销策划方案一、背景介绍玫琳凯(Mary Kay)是一家知名的美容品牌，以直销模式在全球范围内销售化妆品和护肤品。
近年来，随着社交媒体的兴起和线上购物的普及，竞争激烈，市场份额受到了一定的冲击。
为了保持领先地位并扩大市场份额，玫琳凯需要制定一套完整的营销策划方案。
二、目标群体1. 女性消费者：玫琳凯的主要目标群体是女性消费者，他们对美容和护肤有较高的需求和关注度。
2. 年轻的职业女性：着重针对25-35岁之间的年轻职业女性，他们对品牌的关注度和购买力较高。
三、市场定位1. 高品质：玫琳凯一直以品质为核心价值，要强调其产品的高品质，提高品牌的知名度和信任度。
2. 创新科技：强调其产品使用了最新的科技和研发成果，提高产品的竞争力。
3. 个性化定制：提供个性化的产品推荐和护肤方案，满足消费者不同的需求。
四、市场推广策略1. 社交媒体推广：加大在社交媒体平台的宣传力度，通过发布美容技巧和护肤知识等内容，吸引潜在消费者，并增加品牌曝光度。
2. 线下推广活动：组织线下推广活动，例如举办美容讲座、化妆培训班等，吸引消费者参与并体验产品，在活动现场提供购买机会。
3. 线上销售渠道：建立完善的线上销售渠道，提供便捷的线上购物体验，增加产品销售量。
4. 口碑营销：鼓励消费者分享使用心得和评价，增加产品的口碑效应，提高品牌形象。
5. 品牌合作：与其他有影响力的时尚品牌合作，进行跨界合作和联名推广，提高品牌的知名度和影响力。
五、销售策略1. 优惠促销：定期推出产品优惠活动，例如购物满额赠送小样或礼品，吸引消费者购买。
2. 建立忠诚度计划：建立客户忠诚度计划，奖励长期购买和推荐新客户的消费者，提高客户粘性。
3. 培育销售顾问：加强对销售顾问的培训和激励，提高他们的销售能力和绩效。
六、评估和调整1. 定期评估市场反馈和销售数据，了解策略效果和问题所在。
2. 根据市场反馈和数据分析，及时调整策略，优化营销方案。
七、预算和资源1. 预算分配：根据市场调研和策略制定，合理分配营销预算。
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯的营销策划方案玫琳凯营销策划方案第一章背景分析1.公司概况玫琳凯（Mary Kay）是全球领先的美容和化妆品公司，成立于1963年。
公司致力于为女性提供优质的护肤品和彩妆产品，通过独立销售顾问模式，打造美丽的事业机会。
2.市场概况美容和化妆品市场具有广阔的发展空间，消费者对于个人护理和美容需求逐渐增强。
然而，竞争也日益激烈，因此需要制定合适的营销策略来保持竞争优势。
第二章市场定位1.目标客户玫琳凯的目标客户主要是女性，包括不同年龄层次和社会阶层的消费者。
公司的产品能够满足不同客户群体的需求，包括护肤品、彩妆产品和个人护理用品。
2.竞争优势玫琳凯在市场上具有一定的竞争优势，主要体现在以下几个方面：________●品牌知名度高：________玫琳凯作为全球知名品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。
●产品质量可靠：________玫琳凯的产品经过严格的质量控制，确保质量可靠，符合消费者的需求。
●独立销售顾问模式：________玫琳凯通过独立销售顾问模式，与消费者建立直接联系，提供个性化的服务和建议。
第三章营销策略1.产品策略玫琳凯将继续扩大产品线，推出更多适合不同客户需求的产品。
公司将注重产品的研发和创新，提高产品的质量和性能，以满足消费者的需求。
2.价格策略玫琳凯将根据市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
公司将注重产品的性价比，提供高品质的产品，同时保持相对竞争力的价格。
3.渠道策略玫琳凯将继续加强与销售顾问的合作，提供培训和支持，以提高销售顾问的专业素质和服务水平。
公司还将积极拓展线上渠道，以满足消费者的多样化购物需求。
4.促销策略玫琳凯将通过不同的促销活动和营销手段，增加产品的曝光度和销售量。
公司将注重与消费者的互动，通过线下活动和线上社交媒体等平台，增强消费者的参与感和忠诚度。
附件：________1.产品目录2.市场调研报告3.促销活动计划法律名词及注释：________1.商标法：________商标法是用于保护商标所有人权益的法律，对商标的注册、使用和侵权等行为进行规范。
玫琳凯美容文案短句
玫琳凯美容文案短句目录：1. 玫琳凯美容产品的优势2. 古老的美容秘诀与现代科技的结合3. 独特的玫琳凯美容手法4. 玫琳凯美容的专业团队5. 真实用户的美容体验分享6. 玫琳凯美容的独特品牌理念7. 玫琳凯美容的全球影响力1. 玫琳凯美容产品的优势玫琳凯致力于研发出高效且安全的美容产品，这些产品以其卓越的功效而备受赞誉。
我们深知每个人的肌肤需求不同，因此我们提供多种针对不同肌肤问题的产品，如抗衰老、保湿、美白等。
不论您想要改善您的肌肤状况还是保护肌肤免受外界的伤害，玫琳凯都能满足您的需求。
2. 古老的美容秘诀与现代科技的结合玫琳凯美容独特之处在于将古老的美容秘诀与现代科技相结合。
我们的美容产品中融入了许多经典的美容成分，同时还运用了最新的科技手段，确保产品能够深入肌肤，为您带来优质的美容体验。
3. 独特的玫琳凯美容手法玫琳凯的美容手法独特而有效。
我们擅长采用特定的按摩手法，促进肌肤的血液循环，增强皮肤的弹性和紧致度。
通过玫琳凯的美容手法，您可以轻松享受到专业级的美容护理，焕发出自然的健康光彩。
4. 玫琳凯美容的专业团队我们拥有一支经验丰富的专业美容团队，他们了解各种肌肤问题的原因和解决方案。
无论您面临的是抗衰老、痘痘、肤色不均等问题，我们的专业团队都可以为您提供最适合您的个性化美容解决方案。
5. 真实用户的美容体验分享许多真实用户对玫琳凯的美容产品给予了高度评价。
他们分享了自己使用玫琳凯产品后的美容体验，例如改善肌肤质地、减少皱纹、淡化斑点等。
这些真实的美容故事是对玫琳凯美容功效的最佳证明。
6. 玫琳凯美容的独特品牌理念玫琳凯坚信美容是一种自我关爱的方式。
我们鼓励每个人在繁忙的生活中找到属于自己的美丽时刻，将美容视为独特的仪式，让每一次护理都成为放松、享受的过程。
我们的品牌理念体现了对个体美的尊重和独特性的赞美。
7. 玫琳凯美容的全球影响力玫琳凯是一家享誉全球的美容品牌，我们的产品和服务已经走进了世界各地。
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯的营销策划方案玫琳凯的营销策划方案1. 背景介绍玫琳凯是一家知名的化妆品品牌，成立于1984年，致力于为女性提供高品质的护肤和美容产品。
随着市场竞争的加剧，玫琳凯需要制定一份具有竞争力的营销策划方案，以巩固其在市场中的地位，扩大市场份额。
2. 目标客户玫琳凯的目标客户主要是女性，特别是那些注重个人形象和美容的年轻女性。
品牌还面向成熟女性提供抗衰老和护肤产品。
通过深入了解目标客户的需求和偏好，可以更好地制定与之契合的营销策略。
3. 营销目标提高品牌知名度：通过广告宣传、媒体合作等手段，增加玫琳凯的曝光度，让更多的消费者了解品牌。
增加销售额：通过促销活动、产品套餐等方式，吸引客户购买，并提高客户的复购率和客单价。
扩大市场份额：通过开拓新的市场渠道和合作伙伴，进一步扩大品牌在市场中的份额。
4. 营销策略4.1 产品定位玫琳凯的产品以高品质和效果显著为卖点，在营销活动中应强调产品的独特性和优势。
根据不同年龄段和肤质的客户需求，对产品进行差异化定位，满足不同客户的需求。
4.2 建立线上线下渠道为了更好地接触客户，玫琳凯应建立线上线下多渠道的销售平台。
线下渠道可以通过与专业护肤院、美容院合作销售，提供产品展示和咨询服务。
线上渠道可以通过自有网站、电商平台等销售产品，并提供在线客服支持。
这样可以更好地满足客户的购物需求，并提供更好的售后服务。
4.3 广告宣传广告宣传是提高品牌知名度的重要手段。
玫琳凯可以通过电视、网络、平面媒体等多种渠道进行广告宣传。
广告宣传内容应突出产品的特点和效果，吸引客户的注意，并引导客户进一步了解和购买产品。
4.4 促销活动为了增加销售额，玫琳凯可以定期举办促销活动，如满额赠品、买一送一、折扣活动等。
通过促销活动，可以吸引客户购买更多产品，并增加客户的黏性和忠诚度。
4.5 品牌合作品牌合作是扩大市场份额的有效方式。
玫琳凯可以与其他知名品牌或明星进行合作，推出联名产品或进行合作促销活动。
玫琳凯广告词
玫琳凯广告词篇一：玫琳凯美白系列广告文案玫琳凯美白系列广告文案标题：肌肤好嫩白，只用玫琳凯标语：只流青春不流色宝宝妈妈一样嫩黄脸厨娘变婀女太太赶上末班车美丽无年界美丽玫琳凯正文：白雪公主不是梦，万千女性竞相逐，要自然也要美，玫琳凯给你神笔让你绘制美丽面容，给你仕途锦上添花。
玫琳凯！此物只因天上有人间值得记清楚comon！产品1：玫琳凯美白洁面乳广告语：岁月有痕美永恒标语：只有美女没有疵女主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采.完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白洁面乳，面面俱到，美白洗开始，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽．温和泡沫配方，能轻柔有效地清除脸部污垢及化妆残渍，令肌肤清新，光滑，美白产品2：玫琳凯--美白柔肤水广告语：美白无限，美丽呈现标语：黄脸婆、“斑”妈妈玫琳凯美丽来主要功能：有效去除老旧角质，加强美白效果，让皮肤恢复细致、透明之美白柔肤水。
深层肌肤调理，可有效去除老旧角质，促进老旧细胞排出。
有效预防不良环境对皮肤造成伤害，同时加强美白、保湿效果。
无色素、微香性，通过过敏性肌肤测试。
蕴涵独特的持久性维他命c美白成分，每天使用能抑制黑色素及雀斑的形成，增强肌肤保持水份均衡的能力。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽产品3：玫琳凯美白霜广告语：想像雪一样靓人，白如梨花一样自然主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采.完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白霜，体贴面面俱到，美白更彻底，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
玫琳凯校园宣讲活动策划方案
玫琳凯校园宣讲活动策划方案一、活动背景：受福建师范大学旅游系的邀请，以及在现代大学生大学生活中，化妆保养日渐为学生所接受、重视，（有的为主观认识和专业需求、有的为求职应聘、在校从事第二职业等的社会关系等等），尤其是旅游、文秘、外语或饭店管理等专业的学生。
这些学生起点较高、条件较好，是玫琳凯公司的潜在准客户人群，同时也是玫琳凯公司美容顾问的条件良好的备选人群。
另外，由于现代社会的发展，以及较沿海城市较为复杂的社会背景，福州各高校均有出现部分的高档化妆品消费人群，其中以福师大为甚。
二、活动目标：1、满足广大学生的补充专业美容保养知识的需求，丰富其生活认识与社会价值。
2、拓宽旅游系及其女生部的知名度、美誉度与影响力。
3、展示玫琳凯内涵与魅力，提升玫琳凯公司的品牌知名度与美誉度，树立良好的社会公众形象与亲和力。
4、构筑玫琳凯公司与福师大之间情谊，培育潜在消费市场，同时为玫琳凯公司与福州各高校建立良好关系树立榜样。
——高校为美容化妆保养品最集中且重要的潜在准消费群市场，其向来为雅芳、宝洁等各商家所重视。
5、学习锻炼美容顾问，最大程度地刺激、吸引现场女生拥有玫琳凯产品的欲望或加入玫琳凯大家庭的欲望。
6、备注：活动中有关玫琳凯形象展示要领的把握：玫琳凯公司——给女性一个比化妆更美丽的改变：温馨的、快乐的、进步的、自立的……（抓住玫琳凯公司的文化能带给女性所需要的改变）——该项由主持人进行背景介绍：为什么邀请的是玫琳凯公司的专业美容顾问。
玫琳凯产品——高贵时尚有面子，美丽实效增魅力。
（抓住年青女生爱美时尚，追求面子，攀比等心理）。
——该项安排在讲座结束后的现场咨询。
切忌过于商业化，以免造成负面效应。
三、活动时间：1、大时间：与学生学期较空闲时间为宜，11月下旬至12月上旬较为适宜。
（半期结束时期，学生在时间与心态上，较能有心有力去了解、接受新事物。
）2、小时间：与学生作息时间、生活习惯相结合（以早上9：00或9：15开始为宜，活动长度：讲座共计约2个小时、现场咨询30分钟。
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯品牌化妆品策划全案专业：市场营销专业班级：1214091班姓名：学号：目录一、在中国的发展背景二、环境分析(一)宏观环境分析1、优势环境分析2、劣势环境分析(二)微观环境分析1、优势环境分析2、劣势环境分析三、策划方案1、目标市场2、市场细分3、价格策略4、促销策略5、品牌策略6、广告策略（1）产品定位（2）广告诉求对象（3）诉求重点（4）广告诉求方式（5）广告媒介策略（6）广告计划一、在中国的发展背景玫琳凯公司由枚琳凯艾施女士创办于1963年，总部位于美国德克萨斯州达拉斯市，玫琳凯公司业务遍布五大洲超过35个国家和地区，在全球拥有5000名员工和200余万名美容顾问，是目前全球最大的护肤品和彩妆品直销企业之一。
2008年，公司的销售额达到26亿美元。
1995年玫琳凯在中国建立其海外第一家工厂——杭州玫琳凯化妆品生产厂，总投资额达两千万美元。
1996年3月玫琳凯中国分公司在上海正式开业。
玫琳凯品牌迅速以其高质量的产品有效的护肤方式。
周到的售前售后服务以及严格的自我管理机制和强烈的社会责任感赢得了广大消费者的欢迎和国内工商界的尊重。
也得到了各级政府主管部门的认同和支持。
1998年玫琳凯公司还通过了ISO9002质量管理和质量保证体系认证。
2004年通过ISO14001环境管理体系认证截至2005年底，与全国妇联共同建立了“玫琳凯妇女创业基金”，累计捐款超过400万元，帮助数千名女性走上了自立自强之路。
2006年3月新增2亿元人民币建设的新工厂也已经投入并使用，并通过ISO9002质量管理和质量保证体系认证，ISO14001环境管理体系认证；生产能力和产品质量得到充分保证，针对亚洲人的肌肤特点研制的盈白护肤系列上市，同年9月，玫琳凯化妆品公司荣列“2006年中国轻工业布局500强企业”。
现在，玫琳凯在中国已遍布全国各主要城市，累计向国家缴纳各种税款数亿元人民币。
玫琳凯化妆品有限公司于2006年12月1日获得直销牌照，同年12月21日，国家质量监督局“2006年国家免检产品颁证大会”在北京人民大会堂隆重举行，会上，玫琳凯中国区总裁麦予甫先生代表玫琳凯化妆品有限公司荣幸地接过了免检荣誉牌。
市场上玫琳凯的五种销售技巧
针对客户的肤色、场合和个人喜好，为其提供合适的彩妆搭配建 议，提升客户的形象和气质。
解答客户疑问
在销售过程中，需要耐心解答客户的疑问和困惑，并提供针对性 的解决方案和建议，让客户感受到贴心的服务。
给予客户适当的优惠和礼品
提供优惠活动
为了吸引客户的注意力，可以适时地推出一些优惠活动，如 满减、折扣等，让客户感受到购买的实惠。
了解客户的肤质
了解客户的肤质可以帮助你推荐适合他们的产品。例如，油性皮肤可能需要使用控油产品 ，而干性皮肤可能需要使用保了解客户的需求
了解客户对产品的需求可以帮助你更好地推荐产品。例如，如果客户需要一 款防晒产品，你可以推荐适合他们的防晒霜。
了解客户的购买意向
了解客户是否有购买意向可以帮助你更好地推销产品。如果客户没有购买意 向，你可以尝试向他们介绍产品的优点和好处，以激发他们的购买欲望。
02
注意面部清洁，保持皮肤清爽，避免使用过多的油脂和香料。
保持手部清洁，使用护手霜，保持指甲修剪整洁。
03
穿着得体，符合场合
根据场合选择合适的服装，例 如正式场合应穿着套装或礼服
。
穿着要符合自己的身份和产品 形象，例如在销售高端产品时
穿着要更加考究。
注意服装的搭配，例如颜色和 风格的协调性。
注重细节，如指甲和手部护理
根据客户情况推荐合适的产品
• 根据客户的肤质、职业、年龄等因素，推荐适合他们的产品 。例如，如果客户是油性皮肤，你可以推荐控油效果好的产 品；如果客户是干性皮肤，你可以推荐保湿效果好的产品。
04
销售技巧四：灵活运用销 售技巧
掌握产品的独特卖点
01 02
了解产品的特点
作为销售人员，首先需要充分了解自己所销售的玫琳凯产品，包括产 品的成分、功效、使用方法等，以便在销售过程中能够准确地向客户 介绍产品。
玫琳凯美白系列广告文案
玫琳凯美白系列广告文案标题：肌肤好嫩白，只用玫琳凯标语：只流青春不流色宝宝妈妈一样嫩黄脸厨娘变婀女太太赶上末班车美丽无年界美丽玫琳凯正文：白雪公主不是梦，万千女性竞相逐，要自然也要美，玫琳凯给你神笔让你绘制美丽面容，给你仕途锦上添花。
玫琳凯！此物只因天上有人间值得记清楚com on！产品1：玫琳凯美白洁面乳广告语：岁月有痕美永恒标语：只有美女没有疵女主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采. 完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白洁面乳，面面俱到，美白洗开始，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽．温和泡沫配方，能轻柔有效地清除脸部污垢及化妆残渍，令肌肤清新，光滑，美白产品2：玫琳凯--美白柔肤水广告语：美白无限，美丽呈现标语：黄脸婆、“斑”妈妈玫琳凯美丽来主要功能：有效去除老旧角质，加强美白效果，让皮肤恢复细致、透明之美白柔肤水。
深层肌肤调理，可有效去除老旧角质，促进老旧细胞排出。
有效预防不良环境对皮肤造成伤害，同时加强美白、保湿效果。
无色素、微香性，通过过敏性肌肤测试。
蕴涵独特的持久性维他命C美白成分，每天使用能抑制黑色素及雀斑的形成，增强肌肤保持水份均衡的能力。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽产品3：玫琳凯美白霜广告语：想像雪一样靓人，白如梨花一样自然主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采. 完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白霜，体贴面面俱到，美白更彻底，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
玫琳凯广告设计方案
玫琳凯广告设计方案1. 简介玫琳凯（Mary Kay）是一家美国的化妆品和护肤品公司，成立于1963年。
该公司以多层次营销模式为特点，通过销售顾问来销售产品。
玫琳凯的产品涵盖了护肤、彩妆、香水等多个领域，在全球范围内享有盛誉。
本文将针对玫琳凯的广告设计方案进行详细介绍。
2. 目标受众玫琳凯的目标受众主要是女性，特别是关注护肤和美容的女性。
根据市场研究，我们可以将目标受众划分为以下几个子群体：•年轻女性：年龄在20-30岁之间的年轻女性，她们注重时尚潮流，关注品质和个性。
•事业女性：年龄在30-40岁之间的事业女性，她们注重职业形象和自信心，并且具备一定的购买力。
•成熟女性：年龄在40岁以上的成熟女性，她们更加关注肌肤健康和抗衰老，对产品质量有着较高的要求。
3. 广告设计理念基于以上目标受众的特点和需求，我们制定了以下广告设计理念：3.1 自信与美丽并重玫琳凯的产品可以帮助女性提升自信和美丽，我们的广告设计将着重强调这一点。
通过展示自信而又美丽动人的女性形象，让目标受众感受到使用玫琳凯产品后的改变和提升。
3.2 强调产品品质和独特性作为一家历史悠久的品牌，玫琳凯一直致力于提供高质量的产品。
我们的广告设计将突出产品的品质和独特性，通过展示产品的成分、研发背景和科技创新等方面来增强目标受众对产品的信任和兴趣。
3.3 引起情感共鸣通过运用情感化的广告语言和情感化的画面表达，我们将试图引起目标受众的情感共鸣。
例如，突出女性的自尊、自爱、自立和自强等价值观，让目标受众从内心产生认同感和共鸣，增加购买的意愿和决策。
4. 广告内容和形式我们将根据目标受众划分的不同群体和市场需求，设计多个广告内容和形式。
以下是几种广告形式的示例：4.1 品牌形象广告品牌形象广告是宣传品牌的核心，通过展示公司的理念、历史和产品特点来提升品牌知名度和美誉度。
我们将通过精心选择的画面和文字来表达玫琳凯的品牌形象，同时加入曝光度较高的媒体平台，如电视、室外广告牌等，以增加影响力和曝光度。
玫琳凯广告语
玫琳凯广告语篇一：玫琳凯美白系列广告文案玫琳凯美白系列广告文案标题：肌肤好嫩白，只用玫琳凯标语：只流青春不流色宝宝妈妈一样嫩黄脸厨娘变婀女太太赶上末班车美丽无年界美丽玫琳凯正文：白雪公主不是梦，万千女性竞相逐，要自然也要美，玫琳凯给你神笔让你绘制美丽面容，给你仕途锦上添花。
玫琳凯！此物只因天上有人间值得记清楚comon！产品1：玫琳凯美白洁面乳广告语：岁月有痕美永恒标语：只有美女没有疵女主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采.完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白洁面乳，面面俱到，美白洗开始，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽．温和泡沫配方，能轻柔有效地清除脸部污垢及化妆残渍，令肌肤清新，光滑，美白产品2：玫琳凯--美白柔肤水广告语：美白无限，美丽呈现标语：黄脸婆、“斑”妈妈玫琳凯美丽来主要功能：有效去除老旧角质，加强美白效果，让皮肤恢复细致、透明之美白柔肤水。
深层肌肤调理，可有效去除老旧角质，促进老旧细胞排出。
有效预防不良环境对皮肤造成伤害，同时加强美白、保湿效果。
无色素、微香性，通过过敏性肌肤测试。
蕴涵独特的持久性维他命c美白成分，每天使用能抑制黑色素及雀斑的形成，增强肌肤保持水份均衡的能力。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽产品3：玫琳凯美白霜广告语：想像雪一样靓人，白如梨花一样自然主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采.完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白霜，体贴面面俱到，美白更彻底，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
【2018最新】美白的广告词word版本 (6页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==美白的广告词篇一：玫琳凯美白系列广告文案玫琳凯美白系列广告文案标题：肌肤好嫩白，只用玫琳凯标语：只流青春不流色宝宝妈妈一样嫩黄脸厨娘变婀女太太赶上末班车美丽无年界美丽玫琳凯正文：白雪公主不是梦，万千女性竞相逐，要自然也要美，玫琳凯给你神笔让你绘制美丽面容，给你仕途锦上添花。
玫琳凯！此物只因天上有人间值得记清楚com on！产品1：玫琳凯美白洁面乳广告语：岁月有痕美永恒标语：只有美女没有疵女主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采. 完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白洁面乳，面面俱到，美白洗开始，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽．温和泡沫配方，能轻柔有效地清除脸部污垢及化妆残渍，令肌肤清新，光滑，美白产品2：玫琳凯--美白柔肤水广告语：美白无限，美丽呈现标语：黄脸婆、“斑”妈妈玫琳凯美丽来主要功能：有效去除老旧角质，加强美白效果，让皮肤恢复细致、透明之美白柔肤水。
深层肌肤调理，可有效去除老旧角质，促进老旧细胞排出。
有效预防不良环境对皮肤造成伤害，同时加强美白、保湿效果。
无色素、微香性，通过过敏性肌肤测试。
蕴涵独特的持久性维他命C美白成分，每天使用能抑制黑色素及雀斑的形成，增强肌肤保持水份均衡的能力。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取(来自:WWw. : 美白的广告词 )物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽产品3：玫琳凯美白霜广告语：想像雪一样靓人，白如梨花一样自然主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
玫琳凯的营销策划方案
玫琳凯的营销策划方案玫琳凯(Mary Kay)是一家拥有60多年历史的美容和皮肤护理公司。
这家公司出售的产品包括化妆品、香水和护肤品。
玫琳凯以其多层次的销售网络和独特的基于奖励的销售计划而闻名。
本文旨在探讨玫琳凯的营销策划方案，分析其成功之处，并提出建议。
一、营销策略1.多层次销售玫琳凯采取的关键营销策略之一是多层次销售。
这意味着每个代理商都可以通过直销，获得产品的折扣。
同时，代理商还可以获得额外奖励，这个奖励可以根据他们推荐新代理商、销售量或团队销售业绩等因素而定。
通过这种奖励和鼓励机制，代理商非常努力地工作并积极推销产品。
同时，代理商对产品非常熟悉，因为他们必须了解每个产品的优点和缺点才能成功销售。
顾客得到了更好的购买体验，因为代理商能够回答所有关于产品的问题，并根据顾客的需求提供建议。
2.建立女性领袖形象玫琳凯强调女性领袖形象，这也是其品牌形象的重要组成部分。
玫琳凯在其营销计划中提供许多培训和帮助工具，以帮助其代理商成为更好的销售团队领袖。
在这种情况下，玫琳凯创造了一个充满动力和热情的环境，鼓励代理商大胆创新和表现自己的领导能力，这种倾向赢得了更多的支持和参与者。
二、成功之处1.以顾客为中心玫琳凯的销售策略是以顾客为中心。
代理商关注顾客的需要，并提供个性化的建议，以满足他们的需求。
这种方法使代理商能够建立起与顾客的密切联系，得到长久的信任和客户忠诚度。
同时，玫琳凯还通过其高效、完善的客户关系管理系统（CRM）对顾客进行持续跟踪，以此提供更加贴切的产品和服务。
这些措施是玫琳凯营销成功的一个重要保证。
2. 奖励和鼓励机制玫琳凯营销策略的成功也是因为其奖励和鼓励机制的建立和执行。
对于努力推销产品的代理商，公司提供非常优厚的奖励机制。
这种激励机制吸引了大量的代理商，并鼓励他们全力投入日常销售工作。
此外，公司还提供多种奖励，并声称通过这种机制，代理商可以在玫琳凯公司中创造一个充满机会、期望和自由的理想社区。
玫琳凯广告词（范本）
玫琳凯广告词玫琳凯广告词篇一：玫琳凯美白系列广告文案玫琳凯美白系列广告文案标题：肌肤好嫩白，只用玫琳凯标语：只流青春不流色宝宝妈妈一样嫩黄脸厨娘变婀女太太赶上末班车美丽无年界美丽玫琳凯正文：白雪公主不是梦，万千女性竞相逐，要自然也要美，玫琳凯给你神笔让你绘制美丽面容，给你仕途锦上添花。
玫琳凯！此物只因天上有人间值得记清楚n！产品1：玫琳凯美白洁面乳广告语：岁月有痕美永恒标语：只有美女没有疵女主要功能：闪亮的明眸，光采的肌肤，是每个女人永远的追求。
但随着年龄增长，岁月的印痕会渐渐出现。
玫琳凯补充性保养品，针对需要，为肌肤提供进一步的保养，令肌肤时刻焕发青春的光采.完全美白系统给你彻底的白皙美丽美白来自一点一滴的累积！玫琳凯美白洁面乳，面面俱到，美白洗开始，肤质更净丽．玫琳凯专为亚洲女性设计的护肤系列产品。
蕴含多种美白成份及丰富维生素和天然植物提取物，能深入肌肤内部，抑制黑色素生成，并改善黑斑与雀斑，调整肤色，令肌肤白皙明亮，晶莹润泽．温和泡沫配方，能轻柔有效地清除脸部污垢及化妆残渍，令肌肤清新，光滑，美白产品2：玫琳凯--美白柔肤水广告语：美白无限，美丽呈现标语：黄脸婆、“斑”妈妈玫琳凯美丽来主要功能：有效去除老旧角质，加强美白效果，让皮肤恢复细致、透明之美白柔肤水。
深层肌肤调理，可有效去除老旧角质，促进老旧细胞排出。
有效预防不良环境对皮肤造成伤害，同时加强美白、保湿效果。
玫琳凯营销策划方案
玫琳凯营销策划方案一、背景分析玫琳凯（Mary Kay）是一家国际知名的美妆公司，成立于1963年，总部位于美国德克萨斯州达拉斯市。
作为全球知名的直销公司，玫琳凯以多样化的产品线、质优价廉的产品以及良好的销售模式和经典的企业文化而受到广大消费者的青睐。
然而，随着市场竞争的加剧以及消费者需求的变化，玫琳凯面临了一些挑战。
首先，现代消费者越来越注重品牌的个性化和差异化，对于传统的直销模式已经有些厌倦，需要创新的销售方式来吸引他们的注意力。
其次，随着社交媒体的普及，消费者的购物方式也发生了很大变化，玫琳凯需要积极借助社交媒体平台来拓展市场和提高知名度。
基于以上背景分析，本次玫琳凯的营销策划方案旨在通过创新的市场推广手段和营销策略，提升品牌的知名度和美誉度，并吸引年轻消费者的注意力，不断拓展市场份额。
二、目标市场本次营销策划方案的目标市场主要是年轻女性，包括大学生、刚步入职场的女性和家庭主妇等。
这个目标市场具有较高的购买力，是玫琳凯产品的潜在消费者群体。
三、市场定位针对目标市场的特点，玫琳凯的市场定位是“个性化、高品质的美妆品牌”。
玫琳凯将通过提供独特、高质量的产品、多样化的购物体验和专业的美容顾问服务来满足不同消费者的需求。
四、营销策略和推广活动1. 产品创新：针对年轻消费者的需求，玫琳凯将推出一系列创新产品，包括轻薄贴合肌肤的粉底液、多功能化的护肤品等。
通过不断升级产品线，吸引年轻消费者的购买兴趣。
2. 社交媒体营销：玫琳凯将加大在社交媒体平台的宣传力度，通过发布美容教程、分享产品使用心得等内容，吸引更多年轻消费者的关注。
另外，玫琳凯还将与影响力较大的网红、博主合作，推出限量版产品，引发社交媒体上的话题热度。
3. 个性化销售：玫琳凯将改进传统的销售模式，鼓励美容顾问与消费者建立更亲近的关系，了解消费者的需求并提供个性化的产品推荐和护肤方案。
通过提供专业的美容咨询、个人试用和免费护肤体验等服务，提升消费者的购买体验和忠诚度。
玫琳凯广告方案总结版doc
1.背景分析当时，我们面临的挑战是市场上的竞争愈发激烈，众多化妆品品牌纷纷崛起。
为了在竞争中脱颖而出，我们决定从品牌形象、产品特性、市场定位等方面入手，打造一套独具特色的广告方案。
2.品牌定位在分析市场需求后，我们将玫琳凯定位为“美丽定制专家”，以关爱女性、传递美丽为核心理念，倡导健康、自信、优雅的生活方式。
3.广告创意（1）广告形象：以一位优雅的女性为主角，展现她从平凡到美丽的过程，强调玫琳凯产品带来的改变。
（2）广告语言：以“定制你的美丽”为主题，传递出品牌为每位女性量身打造美丽方案的信息。
（3）广告形式：结合线上线下的多种渠道，如短视频、海报、户外广告等，形成全方位的传播矩阵。
4.执行策略（1）线上宣传：利用社交媒体、官方网站、电商平台等渠道，发布广告内容，吸引目标受众关注。
（2）线下活动：举办各类线上线下活动，如新品发布会、美容课堂、线下体验店等，让消费者亲身体验产品效果。
（3）合作伙伴：与各大时尚媒体、明星、网红等合作，扩大品牌影响力。
5.成效评估（1）关注度：广告发布后，品牌在各大平台的关注度是否有明显提升。
（2）销售额：广告期间，产品销售额是否有所增长。
（3）用户反馈：收集用户对广告的反馈，了解广告传播效果。
（1）深入了解市场：只有对市场了如指掌，才能写出具有针对性的广告方案。
（2）关注消费者需求：站在消费者的角度思考问题，才能打动他们的心。
（3）创新思维：不断尝试新的广告形式和创意，为品牌注入新鲜活力。
然而，也有些不足之处需要反思：（1）过于追求创意，可能导致广告内容难以理解。
（2）对市场变化的敏感度不够，导致广告策略调整不及时。
（3）与合作伙伴的沟通不畅，影响广告执行效果。
注意事项：1.市场调研要细致入微，不能只看表面数据，要深入挖掘消费者的真实需求和使用习惯，这样才能确保广告方案的方向和策略精准有效。
2.创意要新颖但不能脱离产品本身，有时候过于追求创意可能会让消费者混淆品牌信息，要确保创意与产品特性相符合，传递出一致的品牌形象。
2023年玫琳凯化妆品广告语
2023年玫琳凯化妆品广告语玫琳凯化妆品广告语篇一1、十个妈妈八个爱————孩儿面大王！孩儿面化妆品2、拥有精美化妆，完美体现自我！阿美牌化妆品3、灿烂缤纷的每一天，都需要…… 女宝牌化妆品4、虹雨，把青春的梦想与选择，揉成永恒的美！虹雨化妆品5、帝花之秀，青春好朋友，化妆品广告语大全。
帝花之秀化妆品6、要想容颜美，还是用芭蕾！芭蕾牌化妆品7、俏佳人护肤系列，还你娇嫩肤肌。
俏佳人护肤品8、爱人的星期天——心中只有格兰蒙！格兰蒙化妆品9、至美至真，华美精神！美华牌化妆品10、特别的美属于特别的您！女宝牌化妆品11、美加净燕窝润肤霜，天然滋润充满生机！美加净牌化妆品12、白发不用染，七宝还青丝！七宝牌化妆品13、果色生鲜唇——欧莱雅魅力炫彩果晶唇冰14、虹美化妆品：早一天使用，迟一天衰老。
虹美化妆品15、岁月留苍老，“黑马“葆青春！黑马牌化妆品16、天然精华，如水轻柔！美华牌化妆品17、早一天使用，多一天青春！七宝牌化妆品18、要苗条，找洁士！洁士牌化妆品19、女性魅力来自丽花丝宝！丽花丝宝化妆品20、名人“献给天下有情人。
名人润肤霜21、国货精华，上海申花！申花牌化妆品22、霞飞创造你的自然美！霞飞牌化妆品23、女宝——征服时间，恒葆青春！女宝牌化妆品24、洁士苗条霜，恢复你健美体形！洁士牌化妆品25、让节日温馨的娇客，再显女士美丽的憧憬！丽花丝宝化妆品26、洁士福星到，新春添风采！洁士牌化妆品27、苗条天姿，来自洁士！洁士牌化妆品28、新潮、浪漫、情真！发佳丽牌化妆品29、女人总该有一丁点“虚荣心“，广告设计《化妆品广告语大全》。
虚荣心牌化妆品30、肌肤好象剥了壳滴鸡蛋——玉兰油美容炫彩面膜31、明星风采，纯纯关怀！纯纯化妆品32、夏天的选择！奥琪化妆品33、依柔、依柔，依然柔柔蜜蜜！依柔片牌化妆品34、奥琪注没有忘记男士们！奥琪化妆品35、早一天使用，多一份青春！霞飞牌化妆品36、常用贵妃液，令您秀发如云！贵妃液化妆品37、可蒙化妆，美的世界！可蒙化妆品38、雅芳——全新的感觉！雅芳牌化妆品39、苗条霜，真诚的奉献！洁士牌化妆品40、当您眼角出现皱纹时，申花防皱霜会令您换然一新，重现朝气！申花牌化妆品41、随88所至，展发型风采！ 88牌化妆品42、绿宝、绿宝，植物之宝！绿宝牌化妆品43、比女人更了解女人——雅芳公司44、新潮、活力、青春！发佳丽牌化妆品45、爱美之心人人皆有之，华美为你增添光彩！美华牌化妆品46、重现初恋季节，岁月不再有踪可循——兰蔻47、肌肤就象白嫩嫩滴杏仁豆腐——郑秀文对sk-ll产品滴现身说法48、美来自内心，美来自美宝莲——美宝莲49、劳动护肤哪里有，月中桂系列可满足！月中桂护肤品50、慧眼识霞飞！霞飞牌化妆品51、你值得拥有——巴黎欧莱雅专业护肤52、奥琪晒不黑——青春脸的渴望！奥琪化妆品53、美睫飞翘入云霄——美宝莲摩天翘睫毛膏54、女性魅力，尽在霞飞！霞飞牌化妆品55、给你欢乐，给你追求！少女牌化妆品56、最明“脂“的选择——“特调脂“！特调脂化妆品57、俊男微炭——美国某男士晒黑化妆品广告58、天花缤纷，光彩永恒！天花化妆品59、青春亮丽，惟有发佳丽！发佳丽牌化妆品60、趁早下“斑”，请勿“痘”留——香港某除痘祛斑化妆广告61、令您在任何场合，都特别清丽动人！虹雨化妆品62、潘虹：我只用“霞飞“。
寻找美丽的你新彩妆 品牌推广会 精品
是不是觉得彩妆一点也不难！相信你身边的朋友也一定会喜欢，下次记得带上你的朋友一起来，让她也分享你的快乐，让她也感受一点点的蜕变！快乐是要跟朋友分享的！你会发现，分享快乐，快乐的感受会是加倍的！
-PPT之彩妆
-PPT转彩妆盒VIDEO
-PPT转百变彩妆盒VIDEO
“寻找美丽的妳—MARYKAY新彩妆”9月品牌推广会脚本
本期品牌推广的主题是关于Marykay新彩妆，今天我们不仅会为大家介绍我们的新彩妆，学习化妆的方法和技巧，还会诠释玫琳凯的“美丽多面体”。通过今天的会议,你一定会找到属于你的美丽。.
主题
目的
主要内容
辅助工具
支持人员工作
会前准备会：
会前准备
承办人主持
5．相信大家都有了自己的理解，我们也来看看我们玫琳凯的首席们是如何理解这则广告的。
6.是的,美丽不止一面，心动不止一刻，我们来看看她们这一面，请欣赏“彩妆秀”
－PPT之主“寻找美丽的你”
－顾客小礼物
-“美丽多面体”广告
-播放“首席分享”VIDEOPPT第3页
-播放首席走秀图片PPT
1.播放品牌推广会主题PPT
2.美丽多面体 广告片播放2遍
3.首席剪辑走秀PPT
第三部分：满足需求
演绎“寻找美丽的妳”主题75’
主讲老师
1.“寻找美丽的你”主题演绎
2.color show
5’
1(音乐起,美容顾问为MODEL, SHOW 出5款由新彩妆打造的妆容.)
我们的MODLE美吗?你们喜欢她们的妆容吗?对的,这几款妆容就是用大家看到的MODEL手上拿着的我们的新彩妆打造的,一会我们还会请我们的彩妆专家教给大家如何来画出这样美丽的妆容！我们还将选出今天的彩妆皇后！大家一定要抓住这个机会好好学哦，相信你也会象她们一样的美丽，你身边的朋友一定会喜欢你的新形象的。
【最新2018】玫琳凯广告图片-word范文模板 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==玫琳凯广告图片篇一：玫琳凯广告方案总结 .doc玫琳凯广告方案总结王唤（营销二班）根据市场分析和以往销售数据表明，每年的5-8月份是女性对化妆品的需求旺季，针对女性朋友在此期间对化妆品需求大的特征，公司广告创意部团队认真分析了我公司直销各个区域的市场共性和个性，结合公司目前的市场销售状况，吸收借鉴以前年度公司内部广告策划和主要竞争对手的成功广告策略，在揣摩竞争对手广告经营意图的基础上，就我公司的幻时护肤系列产品，认真谨慎的制定了本期（5-8月份）幻时护肤系列产品的广告策划。
我们团队围绕女性朋友的强烈需求和幻时护肤系列产品的独特新颖的特点，抓住女性朋友的消费心理——害怕衰老、渴望延续美丽、永葆青春，突出幻时护肤系列产品的魔力效果——24小时呵护您、尽情享受每一天，让女性朋友真正相信玫琳凯-幻时护肤和您一起收获美丽，确定了鲜明的广告主题——玫琳凯-幻时护肤，延续您的美丽。
围绕鲜明的广告主题，我们团队充分应用了ROI理论、广告定位理论、共鸣理论以及DAGMAR法则，制定了三则电视媒体广告和三则平面广告，明确广告定位和广告受众，吸引目标群体的眼球并引起强烈的震撼和共鸣，以深刻目标群体对广告和产品的印象，以达到目标群体从知晓到行动的广告效果。
我们制作了三则电视媒体广告：1、邀请蔡依林为代言人，结合故事情节和ROI理论，演绎出玫琳凯-幻时护肤系列产品给女主人公带来的魅力自信，以给他人的强烈视觉震撼。
2、营造一种阳光温馨的场景，通过旁白宣告出玫琳凯-幻时护肤产品自信美丽的力量，向受众传达美丽不止一面、心动不止一刻的诱导信息。
3,、几个温暖的情景视频的组合，烘托出“年轻，你也能做到！”与受众达成共鸣，催动女性朋友们追求如此美丽人生。
我们制作了三则平面广告：1、POP宣传广告，在宣传品牌产品特性之余，突出促销功能，实现目标群体的购买行为。
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第二幕
玫琳凯，美丽超越时间，青春 没有时限！
广告场 景
一个阳光明媚的早晨，阳光透过窗户照进长 廊，一个充满自信、活力、端庄优雅的成熟 女性仰头注视阳光、沿着走廊的漫步……
每天我都在进步、成长，一直追寻自己内心 的脚步，我时常在想，是什么让女性的世界 变得更独立、更有勇气去追逐梦想……（在 内心旁白过程中插入该女性作为一名舞蹈演 员以前成功的精彩镜头） 人物内 心旁白
[Image Info]
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人物旁 白
是自信、自立、自强
玫琳凯幻时护肤系列纤体组合，唤醒组织正 常活动，调整紧致肌肤，塑造完美体形随时 随地，给你自信 旁白
美丽超越时间，青春没有时限！ ——年轻，你也能做到！
早晨第一束阳光，是美好一天的开始； 清晨，当女主人公站在窗前， 甜美灿烂的笑容，是幸福的开端。 慢慢打开窗帘，一束和煦的阳
六、广告投放办法：
• 广告的投放分为三个阶段——五一假期、5 月中旬至6月底、7月到8月底。各阶段广告 投放的媒体一致，只是各阶段的侧重点不 同。具体的广告投放如下：（参照玫琳凯 2008年广告投放计划）
电视广告具体播出计划如下：
中央电视台 • 一套 天天饮食、精选剧场、情感剧场、 • 二套 健康之路、生活三套与您相约、中国音乐电视 • 六套故事片 • 八套影视同期声、黄金强档、海外剧场、都市剧场 地方卫视 • 湖南卫视天天向上、快乐大本营、称心如意 • 江苏卫视人间 • 北京卫视、北京二套（文艺频道）、北京四套（影视频道）、 • 北京五套（财经频道）、北京七套（生活频道）、 • 中国教育电视台一套、中央教育三套 • 上海生活时尚频道、上海东方卫视、东方娱乐频道 广州电视台、深圳四套（娱乐频道）
玫琳凯幻时系列广告执行计划书
一、广告目的： • 根据当前化妆品市场的发展情况和特点，为 了更好地传播玫琳凯的品牌主张，进一步提 升玫琳凯的品牌形象，公司将推广新一轮的 品牌广告片的投放，并伴有平面媒体、户外 媒体以及广告媒体的全方位支持，从而为销 售活动的再创新高提供一个很好的契机。计 划在在未来6个月（即2011年5月至2011年8 月），通过XX万元的整体广告投放，进一步 加深玫琳凯的品牌知名度并树立企业形象， 使玫琳凯公司在广告投放的4个月内使销售额 [ 增长5%。
部分竞争品牌市场分析
1
欧莱雅：全球最大的化妆品公司，2009年在中国大陆 实现销售81.8亿元，较上年同比增长17.6%，是该公 司连续第9年在中国实现两位数增长
2
DHC：是日本3大化妆品企业之一，进行全国范围内 的销售，现有会员已突破200万
3
雅诗兰黛：2009财年在华销售额增长近30%，而同期 中国前十大化妆品公司销售额平均增长9%-10%
杂志投放计划：
杂志 五一假期 √ √ √ √ 5月中旬 至6月底 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 7月到8月底 √ √ √ √ √ √
瑞丽伊人风尚 今日风采 时尚伊人 大都市BIBA 周末画报 √ 外滩画报 √ 精品购物指南 √ 南都周刊 悦己 √ 时尚健康-女士版
√
√
七、广告执行人员
• 客户沟通：由销售部门或客服部门负责， 主要负责与顾客的沟通，适时发放赠品， 并了解顾客的想法和新的需求。
四、诉求对象：
• 针对那些皮肤上出现老化的人群，主要是 白领阶层，大约在25岁以上。这一阶层的 人群具有消费的能力和需求，是幻时系列 的主要目标顾客。
五、诉求地区：
• 根据玫琳凯的市场需求情况，主要诉求地 区为全国的大中城市，特别是省会城市更 是重中之重。我们根据各个地区经济发展 水平、消费能力以及生活理念等的不同， 应结合各地区的差异进行。
2
1
4 5 6
美丽超越时间
新 品 上 市 ， 积 分 惊 双 艳 倍 由 你 见 证 ！ 青春没有时限！
玫琳凯
（3）
玫琳凯户外广告
（1）图片：一双女性美腿呈 走路姿势，前面有一瓶巨大的 玫琳凯幻时护肤的抗皱保湿乳 （1） （2）广告词：玫琳凯，停住 时间的脚步（字体：深蓝色,字 号尽量大而醒目） （3）品牌名称及主题： MARYKAY，美丽超越时间， 青春没有时限！ （字体：黑色） 大背景：白色 （2）
广告主题
信息个性
消费心理
针对女性害怕衰老，渴望延续美丽， 注重保养的心理，特此推出幻时护肤 系列，令您永葆青春！
MARYKAY幻时护肤系列电视广告
ROI理论
广告设计梗概：一位三十多岁近四 十的女人回想自己前夫（前男友） 因另外年轻漂亮的女人而抛弃自己 而愈显老态，之后通过使用 MARYKAY幻时护肤系列而渐变年轻 美丽，并在拥有了另一位更加优秀 的男士后在街上巧遇自己前夫（前 男友）及其现任女友，使其惊呆于 自己的变化，凸显MARYKAY幻时护 肤系列的神奇效果，最后画面以女 子做出如图手势与表情，暗含“It is a secret”之意。随后旁边附上 MARYKAY标志及“美丽超越时间， 青春没有时限！”这句广告词 ，以 此为结。 音乐：音乐前段低沉中间逐渐上扬 最后转为轻快。 详细设计
玫琳凯2011幻时护肤系列产品 杂志广告
（1）以粉色温馨色系为底色，渲染一 种梦幻神奇的氛围。 （2）中上部为一个脸部形状的时钟， 指针由幻时系列产品的三款代表产品组 成（三合一洁面乳、抗皱保湿乳、幻时 防护霜），定格于九点，如宣灿的阳光 永恒的美丽、灿烂、醒目。 （3）左上部为广告语“美丽超越时间， 青春没有时限”突出显示 （4）右下部为玫琳凯品牌标志
玫琳凯电视广告（一）ROI理论
一个三十多岁近四十 的女人无论走到哪里， 工作时（拿着文件、 倒咖啡给自己等画 面）、在家休息时 （坐在自家桌前、抱 着枕头坐在床上等画 面）脑海中闪现的都 是自己前夫(前男友) 因为另外一个年轻漂 亮的女人抛弃自己而 甜蜜在一起的事实。 她的表情愤怒、不甘 最后近于无奈地接受 这个事实，做颓废、 伤心状，因此使得自 己越显衰老、难看。 第一幕 鼓起勇气 购买 MARYKAY 幻时护肤 系列，决 定改造自 己，不想 自己就这 么输了。 （可以带 上一个时 钟的标志） 一系列特效（参考《看我 72变》MV蔡依林穿透玻 璃那部分）显示这个女人 面容一步一步变年轻，衰 老的痕迹慢慢消失，越来 越美丽动人，配上越来越 有品位的服装和饰品，自 信优美地迈步着，走向一 位有品位的男生并挽上他 的臂膀。而在这个场景的 尽头，那曾经抛弃过她的 前夫（前男友）和他现任 女友正以惊艳不置信的目 光看着她，口越张越大， 完全愣住，在经过他们身 边时女人自信微笑（一个 侧脸特效镜头）。
L/O/G/O
玫琳凯广告设计方案
组长： 广告主题： 电视广告： 平面广告：pop 广告 户外广告 杂志广告 执行计划： 总结： 制作ppt：
About Mary Kay
玫琳凯是全球最大的护肤品 和彩妆品直销企业之一，由 玫琳凯· 艾施女士创办于1963 年，总部位于美国德克萨斯 州达拉斯市。2009年，玫琳 凯全球销售额达到25亿美元。 玫琳凯业务遍布全球超过35 个市场，拥有超过200万名销 售队伍。 公司使命----丰富女 性生活，公司精髓----你能做 到，公司原则----信念第一， 家庭第二，事业第三！！！
站在梳妆台前，女主人公微 光透过窗户射进来。顿时，女 笑着看着镜子里的自己，慢 主人公的睡意被驱赶走了，脸 甜甜的问候，是快乐的源泉； 餐桌上，早已摆好了一些女主人公细 慢的在梳妆打扮着，而梳妆 心做好的早餐，一个甜美可爱的小女 上露出甜甜的笑容，并闭上眼 台上摆着的就是玫琳凯幻时 睛，享受这阳光的温暖！ 轻轻的一吻，是亲情的味道。 孩面带微笑，一手端着自己的牛奶喝 系列的产品！ 在校门口前， 着，一手端着一杯牛奶递给郑端着早 小女孩背 着书包， 在女主 餐过来的女主人公，旁边的男主人公 人公的脸上轻轻地一吻，然后 女主人公站在公司的门口，身 向小女孩竖起了大拇指，三人相觑一 熟悉的街道，熟悉的车流，熟悉的朋友， 是边摇手边向学笑！ 校走去！ 后是来来往往的车流和人群以 不熟悉的是生活带来的惊喜！ 办公室内，女主人公和几个女 及一幢幢大厦，身边来往的是 同事齐聚在一个地方欢呼，每 公司的同事，大家面带微笑， 人手中都拿着一张邀请函，是 耀眼的灯光下，女主人公站在中间，和左 互打着招呼！ 公司取得佳绩的庆功宴！ 同样的灯光，同样的舞台，同样的梦想， 右两边各两个年轻的女孩一同从舞台的后 面走向舞台前面！画面由远而近，聚焦在 更相同的是年轻的心灵！ 女主人公的幸福笑脸上，着重突出其肌肤 年轻，你也能做到！！！ 的滋润、光滑、柔润！既而由近而远，显 显示玫琳凯的标志，并 现女主人公的全貌！随即，传来女主人公 伴随着一个声音： 的声音：年轻，你也能做到！ ！ Mary Kay，You can do it!!
4
香奈儿：高端品牌
三、广告重点
• 广告的投放采用平面媒体和电视媒体，进行凭借 公司雄厚的资金进行广告轰炸，重点在于宣传企 业的形象——美丽超越时间，青春没有时限。进 一步树立玫琳凯在消费者心目中深刻的印象；同 时，也可以采取在广告投放时间积分双倍的活动， 刺激消费者产生购买兴趣；利用平面广告讲述购 买护肤用品的常识，突出玫琳凯的特色。另外， 在广告投放期间，有五一和十一两个长假期，可 以在这两个阶段将重点放在幻时系列的旅行套装 上。
Contents
1 2 3 4 5 玫琳凯广告主题 三则围绕主题的电视广告 三则围绕主题的平面广告 玫琳凯广告方案执行计划 玫琳凯广告方案总结
： 玫琳凯， 美丽超越时间， 青春没有时限。
广告目标
针对25岁以上的女性 ，玫琳凯幻时护 肤系列帮助你延缓衰老，令肌肤年轻 ，有活力。让广大女性朋友重拾信心 ，收获美丽。 针对不同的肤质和老化问题设计不同 的套装搭配，使产品的效用发挥到最 大，从早到晚24小时全程护理，令您 可以尽情的享受生活，健康快乐每一 天！