nike广告创意分析
h5广告案例
h5广告案例H5广告案例。
在当今数字化时代，移动互联网的普及和智能手机的普及，使得H5广告成为了一种新的广告形式，它具有互动性强、视觉效果好、传播范围广等特点，受到了广告主和用户的青睐。
下面我们就来看几个成功的H5广告案例。
案例一，Nike的“Just Do It” H5广告。
Nike作为全球知名的体育用品品牌，其“Just Do It”广告语更是家喻户晓。
在H5广告中，Nike结合了互动性和个性化定制，用户可以根据自己的喜好和需求，选择不同的颜色和款式，定制专属的运动鞋。
同时，通过H5广告的形式，将“Just Do It”的品牌理念深入人心，激发用户的购买欲望。
案例二，Starbucks的“星享礼” H5广告。
Starbucks在推出“星享礼”活动时，利用H5广告形式，通过用户互动的方式，展示了各种不同的星巴克咖啡杯，每个杯子都有不同的优惠活动。
用户可以通过H5广告页面，选择自己喜欢的杯子，然后领取相应的优惠券。
这种互动式的H5广告，不仅提升了用户参与度，也增加了用户对于活动的关注度。
案例三，Adidas的“Futurecraft” H5广告。
Adidas推出了“Futurecraft”系列鞋款，通过H5广告的形式，展示了鞋子的设计理念和创新科技。
在H5广告页面上，用户可以通过手指滑动，查看鞋子的360度全方位展示，了解鞋子的每一个细节和科技含量。
这种形式不仅提升了用户的参与感，也让用户更加直观地了解产品的特点和优势。
以上案例都充分展示了H5广告的优势和魅力，互动性强、个性化定制、视觉效果好等特点，使得用户更加愿意参与其中，增加了用户对品牌的认知度和好感度。
因此，对于广告主来说，H5广告是一种非常有效的营销手段，可以帮助品牌更好地与用户进行互动，提升品牌形象和销售业绩。
总结，H5广告作为一种新型的广告形式，具有很大的发展潜力。
通过互动性强、个性化定制、视觉效果好等特点，H5广告能够更好地吸引用户的注意力，提升用户参与度，增加品牌曝光度和销售业绩。
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意
创意广告设计案例分析：10个令人印象深刻的创意1. 一汽丰田“车与码”的无缝融合这个广告设计将车辆形状和二维码相结合，通过扫描二维码来获取相关信息，展示了一汽丰田在科技和创意方面的领先地位。
2. Coca-Cola“开启你的快乐”音乐版Coca-Cola推出了一个音乐版的广告，其中包含了多种音乐风格，并通过各种不同场景中的音乐来传达快乐和愉悦的感觉。
3. Apple AirPods无线耳机系列Apple AirPods广告设计简洁大方，以清晰明了的图像展示了产品主要特点，并突出展示了其无线连接功能，吸引大量消费者。
4. Nike “Just Do It”Nike 的“Just Do It”广告系列一直以鼓励人们追求运动和挑战自己为主题，通过激励性的文字和影像传达出积极向上、坚持不懈的品牌理念。
5. IKEA家具拼装教程IKEA家具拼装教程广告设计独特，以幽默的方式展示了家具拼装过程中的挑战和乐趣，吸引消费者的注意力。
6. Dove真实美丽Dove广告设计以真实美丽为核心理念，通过展示各种身体形态、肤色和年龄的人群来强调每个人都有自己独特的美丽。
7. Old Spice “男人该像什么样”Old Spice广告系列以幽默和夸张的方式呈现出男性应该有的品质和形象，通过与现实生活场景结合，传达出新时代男性观念。
8. Google搜索“智能手机无法帮助你解答所有问题”这个广告设计通过展示若干搞笑情节，让消费者明白，面对某些问题只有真正的人类才能给出正确答案。
9. Red Bull天马行空Red Bull广告设计以极限运动和冒险精神为主题，创造了一系列戏剧性的场景，激发观众想要挑战自己、突破极限的欲望。
10. Starbucks个性化咖啡杯Starbucks推出了一款可供顾客自由绘制图案的咖啡杯，并展示了不同消费者创意设计的杯子，为顾客带来独一无二的咖啡体验。
以上是10个令人印象深刻的创意广告设计案例分析。
nike广告创意分析
浅析耐克广告的成功要素背景从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”耐克的广告策略在耐克成功的背后，广告起到不可替代的作用。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克公司的早期广告作品主要侧重宣传产品的技术优势，因为当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。
但这段时期的耐克广告称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。
耐克将“体育﹑表演﹑洒脱﹑自由的运动员精神”作为其独树一帜的品牌定位。
在北京奥运会期间，耐克的广告不是单纯地介绍新产品的性能、用途、款式等，而是将品牌文化完美地与体育这一元素融合在一起，利用广告传播，实现了品牌的文化意义和附加价值。
在受众接受体育元素这一信息时，无形地将自身的品牌符号也注入到受众的脑海中，制造了一个集合性的品牌价值意义。
在广告元素的使用方面，耐克整个广告系列构图简单，画面以运动员在竞技中的特写镜头为主体，透过运动员果敢的肢体动作、坚毅的表情、满脸的汗水、冷峻的眼神等元素的还原，将这些广告元素与挑战正统、进取活力、自信自发、积极向上、年轻敢为的企业的品牌理念等同起来，使受众在这些元素符号中感受到体育的魅力所在。
耐克的品牌形象及USP广告必须要向消费者展示产品的独特益处，这是众所周知的。
其先决条件就是你必须要具有这样的益处，在行销界称其为“ USP ”，也就是所谓的产品的“独特的卖点”。
广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
“Just do it”这是人们耳熟能详的世界经典广告语。
案例1重在沟通的耐克广告杨希
案例1 重在沟通的耐克广告Nike正式命名于1978年，不过20余年，却后来居上，超过了曾雄霸市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
在美国，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。
显然，“耐克”品牌有许多值得我们挖掘的行销启示。
“耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个很出色的方面是它的行销沟通（Nike's Marketing Communication）。
着眼于沟通的耐克广告给消费者留下深刻的印象。
虽然“耐克”的广告费投入与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不算多，大约只是后者的1/9左右，但富有创意且极具魅力的耐克行销传播，为“耐克”赢得了消费者，使“耐克”成为市场的胜利女神（Nike原意即为“古希腊的胜利女神”）。
香港《信报财经月刊》曾作过这样一个报道：美国纽约市一些鞋店店主纷纷向当局提出申请，请求批准使用枪支自卫以保护人身、财产的安全。
文章评论说，近年来，因倾慕耐克鞋，许多十几岁的青少年，不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，恶性事件时有发生，万般无奈中，店主只好寻求如此“自我保护”。
消费者会这样“青睐”一双运动鞋？真是天方夜谭般的神话！然而，耐克公司的确拥有这样的“消费神话”——全球各地的众多消费者都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
耐克公司还有一个“成长神话”：在20世纪60年代耐克公司创建之初，它还是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都要身兼数职，公司没有自己的办公楼和完整的经营机构。
然而，这样一家简陋、举步维艰的新创公司，在二三十年中令人惊奇地成长为行业巨头。
耐克公司的飞速成长令精明自负的华尔街投资商和分析家们疑惑不解，甚至难堪，因为他们中的许多人在20世纪80年代以前一直不看好耐克公司，声称：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”而他们现在只好对自己的失误解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
企业案例分析报告范文30篇
企业案例分析报告范文：Nike的成功之道一、背景概述Nike是全球著名的运动品牌，以设计、开发、制造和销售运动鞋、运动服装和配件而闻名。
成立于1964年，如今已成为全球最大的体育用品供应商之一。
本篇报告将对Nike的成功之道进行分析，并介绍其在市场推广、创新产品开发和品牌战略方面的举措。
二、市场推广在市场推广方面，Nike采用了一系列创新的营销策略，以树立品牌形象和吸引消费者。
1.体育明星代言：Nike与众多体育明星签约，如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯等。
这些明星的代言使Nike品牌与优秀的运动员紧密关联，增强了品牌的影响力。
2.赛事赞助：Nike积极赞助各类体育赛事，如奥运会、世界杯等。
通过赛事赞助，Nike扩大了品牌曝光度，提高了品牌知名度。
3.创意广告宣传：Nike的广告创意独特、有力，常常通过引发争议和刺激话题来吸引公众关注。
这种宣传策略有效提高了品牌认知度和消费者参与度。
三、创新产品开发Nike不断推出创新产品，以满足消费者不断变化的需求，同时保持领先地位。
1.科技运动鞋：Nike不断引入科技创新，例如Air Max气垫技术、Flyknit织物等。
这些创新技术使运动鞋更轻、更舒适，满足了运动爱好者的需求。
2.定制服务：Nike推出了定制运动鞋的服务，允许消费者根据自己的喜好选择颜色、款式等。
这种定制化的服务增强了消费者的参与感，提高了顾客忠诚度。
3.可持续发展：Nike积极关注环境保护，推出了可持续发展的产品系列。
例如，Nike使用回收材料制作运动鞋，减少了对环境的负面影响，树立了企业的环保形象。
四、品牌战略Nike注重品牌建设，并积极迎合年轻一代消费者的需求和态度。
1.激励和激励年轻人：Nike积极宣传“Just Do It”的品牌口号，鼓励年轻人敢于追求梦想，展示个性和勇气。
这种积极的品牌态度吸引了大量年轻消费者。
2.社交媒体营销：Nike善于利用社交媒体，通过与消费者互动、分享用户故事等方式，建立了强大的社交媒体影响力。
广告经典案例分析
广告经典案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告对企业的推广和营销起着至关重要的作用。
一则精心设计的广告能够吸引目标受众的注意力，博得消费者的认可并帮助企业提高销售业绩。
以下将介绍几个经典的广告案例，分析其成功的原因和可借鉴之处。
1. Apple - "1984"苹果公司的这则名为《1984》的电视广告是广告界的经典之作。
广告片以乔布斯的愿景为基础，通过与乔治·奥威尔的《1984》小说相结合，将Macintosh电脑与个人自由的主题相提并论。
广告通过黑白灰色调和冷冻人物效果，突出了苹果公司的创新性和独特性。
在超级碗的时段播出，效果非常显著，引起了全国范围内的广泛关注。
这则广告的成功之处在于其独特的创意和大胆的表达方式。
它成功地打破了传统广告的常规，给人留下了深刻的印象。
同时，苹果公司借助这则广告成功地传递了自己的品牌价值观和独一无二的品牌形象，为其产品树立了高度的认同度。
2. Coca-Cola - "Share a Coke"可口可乐公司的“Share a Coke”（分享一瓶可乐）活动是一次广告营销中的巨大成功。
该活动以在可乐瓶上印刷个人名字的方式吸引消费者参与，鼓励他们与亲朋好友分享可乐，并通过社交媒体和个人故事分享进一步将这一活动推广。
这一广告活动的成功之处在于其个性化和参与度高。
通过在可乐瓶上印刷个人名字，可口可乐公司成功地赋予了产品情感化的特性，使消费者感到自己受到尊重和关注。
此外，鼓励消费者通过社交媒体分享他们的故事，扩大了活动的影响力，增加了品牌的曝光度。
3. Nike - "Just Do It"耐克公司的“Just Do It”（只管去做）是广告史上最成功的口号之一。
通过这个简洁而直接的口号，耐克成功地激发了人们的自信和积极性，建立了耐克品牌的核心价值观。
这则广告的成功之处在于其简洁而有力的表达方式。
两个简单的字母和一个动词组合成的口号，具有强烈的感染力，引导消费者积极面对生活，勇往直前。
耐克平面广告文案
耐克平面广告文案篇一：NIKE广告创意与表现姓名赵巧学号20XX10020232 科目广告案例分析专业广告学成绩_____创意与表现----NIKE广告案例【背景】耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。
经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展1的基础和前景。
”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】【Just Do It】的应运而生作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。
80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。
而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。
它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。
而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。
从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。
耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。
耐克LOGO分析
广告戓略
品牌广告
《踢出传奇》主要人物：c罗、德罗巴、卡纳瓦 罗、鲁尼、小罗、罗比尼奥里贝里 《蝎斗》主要人物：罗纳尔多、托蒂 小罗10R任意球戏耍广告 戴维斯、德尼尔森单挑广告 c罗、伊布对决广告
• 耐兊公司拓展市场的首要突破口是青少年市场，这一市场上的消费者 有一些兯同的特征：热爱运劢、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希服 叐人重视，思维活跃，想象力丰富幵充满梦想。针对青少年消费者的 这一特征，耐兊相继不一些大名鼎鼎、叐人喜爱的体育明星签约，如 乔丹、巬兊利、阿加西、坎通纳等等，他们成为耐兊广告片中光彩照 人的沟通“主角”。在广告片“谁杀了兔子乔丹”中，迈兊尔。乔丹( 飞人乔丹)呾另一个叐人喜爱的卡通片角色巬格斯•本尼(兔子乔丹)先 后出现在片中。广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地 面上传来强烈的振劢，把本尼弄醒了，他爬出洞一看，原来是四个家 伙在玩蓝球，本尼报怨了几旬，但却叐到那些人的攻击，他们把本尼 像球一样在空中抛来抛去，本尼大叨：“这是不我为敌!”这时，飞人 乔丹出现了，前来帮劣他的卡通朊友兔子乔丹一场篮球大戓随即开始 ……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐兊产品的“身影” ，没有像其他广告那样宣扬产品、陈述“卖点”，叧是用叐人注目的 飞人乔丹呾兔子本届演绎了一场游戏戒者说是一段故事。此外，90年 代耐兊公司还与门设计推广了一种电脑游戏，让参不者可在游戏中不 球王乔丹一起打篮球。耐兊掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增 强的特点，充分収挥呾迎合他们的想象力不自我意识，从“乔丹”意 识到“热爱运劢的我”，从“穿着耐兊鞋的乔丹”联想到“穿着耐兊 鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐兊公司不其目 标市场的沟通，就自然而然地形成，耐兊品脾形象在潜移默化中深植 在顾客的心里。
赞劣球队 • 足球 荷兮、葡萄牙、巬西、韩国、美国、 澳大利亚、新西兮、斯洛文尼亚、塞尔维亚、 法国、印度、印度尼西亚、泰国、新加坡、马 来西亚、越南、兊罗地亚、土耳其、波兮、乌 兊兮、卡塔尔、沙特阿拉伯
耐克广告创意分析
创意的成功之处：
（1）将巨星特色与创新媒体运 用（富媒体技术）相结合； （2）很好地利用2010年南非世 界杯这个背景，让更多的人对 耐克品牌产生强烈共鸣；
（3）巨星云集，震撼十 足，有效提升了人们对耐 克的喜好度； （4）有效利用人们多元 化关注所带来多样化的营 销机会。
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执行过程
互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂 直媒体+门户体育频道+视频网络+社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果：最优势视频 网络资源,最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成 为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电 视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的 商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷 的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线 直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的 感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克 提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。
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策划目标
依托易传媒优质媒体平台宣传耐克世界杯球星与
国家队的赞助商身份，达成以下目标： -扩大Nike代言人球星和国家队赞助的认知， 从而加强Nike品牌与世界杯的关联性； -提升Nike的品牌喜好度和购买意向 。
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手段策略
易传媒通过整合国内优势体育媒体，将门户体育 频道，体育垂直，视频体育、SNS四大网络全部 打通，全面覆盖耐克的目标受众，真正做到高流 量，受众活跃度有效融合。另外在广告投放时期， 多种广告形式即时结合最热赛事更换创意，使广 告能够紧密链接赛事进程。同时还通过先进的姓 名定向技术手段最大化吸引受众注意力。易传媒 强大体育网络结合高效的投放技术，使广告能够 海量覆盖目标消费群，且以高冲击力的方式将耐 克体育精神全面渗透。
耐克平面广告文案
耐克平面广告文案篇一：NIKE广告创意与表现姓名赵巧学号20XX10020232 科目广告案例分析专业广告学成绩_____创意与表现----NIKE广告案例【背景】耐克作为当今全球最大的体育用品制造商，在1978年正式成立耐克国际公司，并迅速地打开了海外市场。
经过三十多年的经营发展，耐克的全球销量已经超过了阿迪达斯，彪马，锐步等老品牌，奠定了自己的霸主地位。
但是，耐克公司建立最初是不被人看好的，人们嘲笑说，“耐克没有多少发展1的基础和前景。
”而在耐克取的成功的时候他们又解嘲道是上帝喜欢创造神话，而耐克公司的总裁奈特则把耐克的成功归功于了耐克广告。
【广告创意】【Just Do It】的应运而生作为体育运动品牌，耐克的主要购买对象为青年人。
80年代的这一群年轻人，他们喜欢革命叛逆，有着特立独行的价值观，愿意尝试新鲜事物。
而耐克正是针对他们的这些消费心理，推出了一系列强调自我独立意识的广告，其中最为人津津乐道的就要数1988由Wieden+Kennedy 广告创始人丹?维登为耐克创造的“Just do it”这一广告口号。
它深入地洞察了当时年轻人的心理，准确地传达了他们“想到就做”的心声。
在DDB的ROI理论中有一点强调产品与消费者要有很强的关联性，那么对于耐克来说，它和消费者沟通的桥梁无疑就是“Just do it”所传达的敢想敢做，永不放弃的精神理念以及对人生大舞台的渴望。
而李蔚然为耐克创造的“随时”系列广告，就为他们呈现了这些舞台，在平常生活中标新立异地展现了运动的精彩。
从生活中来，到生活中去，让平淡的日常行为也散发出运动的气息。
耐克随时系列以统一的色调，朴素生活化的装扮，在我们的课堂，食堂，寝室，公交车，修车厂，等一系列司空见惯的场景中，通过不失逻辑却又天马行空的逆向思维想我们展示了一幅幅幽默诙谐的画面：迟到的学生拿着教鞭与老师击剑，地理课上前排的同学拿着地球仪玩花式篮球，赶公交车的孩子在接到后边传来的接力棒时毫不犹豫地向前跑??不论是哪一篇，最后画面上都会画龙点睛地出现“随时”两个字，以及耐克的简易logo，但也正是这样一幅幅幽默搞笑的画面获得了消费者的喜欢，让人们产生了内心深处的共鸣，感受到了耐克的理解懂得与鼓励，画面中无处不在的运动，就像知心朋友一样，时刻提醒你生命在于运动，生活大舞台上你可以随处施展你的十八班武艺，只要你怀着一颗坚持运动的心，你的每一次尝试和努力都会值得，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合在了一起。
营销耐克恐惧斗室广告案例分析
在创意方面不能忽视对所在国的深入 研究，尤其是在一些具有悠久历史的 文明古国。只有对其文化历史、民风 民情、偶像人物、忌讳等等都提前学 习和了解，才不会犯低级错误，才能 够真正被其民众所接受。
在设计方面要既要突显出产品的特 性又要与所在国的文化合乎，使得 产品在所在国更加的受欢迎。
1
2
制作方面更多的应该注重细节， 关键在于扩大其产品在中国的影
耐克“恐惧斗室” 广告事件
目录
CONTENTS
案例回顾
问题讨论
启示
01 案例回顾
恐惧斗室
• 2004年，耐克在中国的电视广告《恐惧斗室 》播出后引发争议，最后导致被禁播，成为 耐克广告的一个失败案例。
• “恐惧斗室”广告画面大气磅礴，情节生动 连贯，沉稳而不失个性。它鼓励亚洲青少年 直面恐惧，勇往直前，表现个人篮球风格。
• 这则广告失败在于没有对中国本土的文化和 历史进行思量和联系。
恐惧斗室
恐惧斗室
夸张失 实
2020/5/27
诱惑
仇敌
自鸣得 意
自我怀 疑
剧情共分为五个关卡，Nike 还特别打造了一套绣有 「夸张失实」,「诱惑」,「仇敌」,「自鸣得意」、「 自我怀疑」五大关卡名称的 Air Force 1
中国元素屡被打败
注意事项
跨文化管理最应该注意的是价值观念，价值观念是人们对客观事物价值的主观评价，是 消费者评判和衡量商品价值的标准，它支配着人们的信念、态度和行动，所以价值观念 直接影响人们的消费心理，决定购买行为是否发生；价值观念是社会文化的一部分，不 同的社会文化决定了人们不同的价值观念和取向，决定了人们价值观念的差别；因此,消 费者对商品的需求和购买行为也深受价值观念的影响。
耐克广告作品分析
Nike篮球鞋广告分析鉴赏
影视广告作品分析
广告简介
耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行 官菲尔· 奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于 是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又 把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。 自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均 增长47%，在1986—1996年期间，<财富>杂志 排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之 内。目前，该公司变成了一部体育运动机器， 主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售 运动器械和服装。
影视广告作品分析
NIKE广告的题材：艺术效果
广告以人物为中心，表现nike科比篮球鞋 用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告ห้องสมุดไป่ตู้幕设计分析
广告最后的字幕，显示在右下角，这样
不明显的表现方式即不影响整个广告的 情绪表达，又表现了大品牌不为争夺噱 头的含蓄
影视广告作品分析
广告总结 广告通过男女主角的表情运动动作的表现，运用流畅的剪辑手法，表现出有 动有静的节奏，以及神秘大气的背景音乐营造了一则感染力强、富有艺术的广 告。
影视广告作品分析
广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告直接用明星作为主体来突出品牌的实力，通过这 种明星作用来体现品牌的市场
影视广告作品分析
广告创意分析
通过一些特写镜头突出nike篮球系品牌，并通过科比表现 篮球鞋在实战中的作用。从而也达到品牌追求的品牌诉求
广告案例分析
广告案例分析广告案例分析：Nike "Just Do It" 广告广告案例：Nike "Just Do It"广告背景：Nike是全球知名的体育用品品牌，其广告一向以激励人们追求运动梦想为主题，为品牌塑造了积极、自信和勇敢的形象。
其中，最著名的广告系列之一就是"Just Do It"。
这个系列广告不仅成功地打动了消费者的心灵，也深深地激发了全球人们追求目标、克服困难的动力。
本文将以Nike "Just Do It"广告为例，进行分析。
广告创意：Nike "Just Do It"广告利用简洁而鼓舞人心的文字，加上具有艺术感的图片，传递鼓励人们超越自我、挑战极限的信息。
广告中的文字内容简洁明了，使用了一句极具鼓舞力的口号："Just Do It"（创新之心），这句简单的话恰好扣住了人们的思绪，影响且激励着他们解决心理上的障碍或者克服生理上的限制。
广告效果：Nike "Just Do It"系列的广告取得了巨大的成功。
这个系列的广告通过激励的文化内涵，赢得了全球公众的青睐。
这也使得Nike成为了全球范围内最受欢迎的运动品牌之一。
该广告的非常具有吸引力，可以肯定的是，它为品牌形象打下了非常坚实的基础。
它展示了Nike一脉雄心勃勃的风格，还为品牌赋予了积极向上的形象。
此外，广告使用了吸引人的图片和字体排版，使广告内容更加引人注目。
此外，广告没有特定的阶层和目标人群，不论年龄、种族、性别等等，都可以在广告中找到他们自己的影子。
目标人群因为这一广告而愿意为Nike付出大量财力和时间，因为与品牌的契合度使他们有了"我就是要去尝试"的意愿。
这种意愿和品牌之间的亲密关系是真实而稳固的，这也使得Nike获得了一个更大的市场份额。
综上所述，Nike "Just Do It"广告通过激励和鼓励人们追求自己的目标和梦想，以及挑战自我和克服困难，成功地塑造了一个自信、勇敢和积极向上的品牌形象。
广告创意案例：创意广告设计和营销案例分析
广告创意案例：创意广告设计和营销案例分析1. 引言在现代商业社会中，广告成为企业推广产品和提升品牌形象的重要手段之一。
而创意广告设计作为引人注目的必备元素，对于吸引消费者的注意力、传递信息以及建立品牌认知度起着关键作用。
本文将通过分析几个成功的广告创意案例，探讨其设计要点和营销策略，旨在给读者带来启示和灵感。
2. 案例一：Nike“Just Do It”系列广告•案例简介：Nike自1988年推出“Just Do It”品牌口号以来，不断通过该系列广告塑造了自己坚韧、勇敢、有活力的形象。
•设计要点：–简洁明了的口号：“Just Do It”直接传递Nike的“只管去做”的态度。
–强烈且具有共鸣力的形象：选取运动员或普通人在挑战极限、克服困难中展现出来的精神与力量。
•营销策略：–利用情感共鸣：通过呼应人们对于自我挑战和突破身体极限的渴望，激发消费者与品牌的情感联系。
–强调个人价值观：“Just Do It”鼓励人们积极主动地追求自己梦想和目标，与个体价值观相契合。
3. 案例二：Coca-Cola“开心共享”广告•案例简介：Coca-Cola长期致力于传递快乐、友情和亲密关系的形象，并成功推出了多个具有影响力的广告创意。
•设计要点：–色彩明亮且有吸引力：红色和白色构成了Coca-Cola品牌独特的色彩组合，同时也传达了喜庆和活力。
–多样性的角色塑造：通过塑造不同年龄、性别、文化背景等多样化的形象，吸引不同群体的共鸣。
•营销策略：–建立情感联结：通过场景布置、角色刻画等方式给消费者带来快乐和向往，使其与品牌产生积极的情感联结。
–强调社交关系：强调在享受Coca-Cola产品时与朋友、家人共享快乐时刻，进一步强调社交关系的重要性。
4. 案例三：Apple“1984”广告•案例简介：Apple于1984年超级碗期间发布了这则被誉为经典之作的广告，通过概念化的故事和突破传统来建立自己与众不同的品牌形象。
•设计要点：–引人注目的情节设置：通过将1984年象征着传统和僵化的形象与新近发布的Macintosh电脑相对比，向观众传达创新和突破的信息。
广告创意案例分析
一、90后李宁广告介绍：广告创意阐述：90后李宁的这则广告延续了老李宁品牌的大气与拼搏的精神，同时，又加入了90后人们的张扬、不服、想变就变、想怎样就怎样的不羁与潇洒。
这些体现出了李宁品牌的时代发展，即根据自己产品的定位---青少年的运动品牌和如今的受众群体---90后，及时调整自己的品牌内涵与发展方向。
尽管该广告的开场镜头并没有以90后李宁的产品形象出现，并不能让观众第一眼就知道这是什么品牌的广告。
但是，第一个镜头很好的展现出了一个故事的开端，吸引着人们继续往下探究这一广告如何发展，吸引着人们想去探究这到底是什么广告，同时它也向大家阐述着新90后李宁的品牌内涵。
到了广告的最后，90后李宁的标志大大出现在画面中，突出的让人看见了就记住了，很有视觉冲击力，特别容易在消费者的心中留下深刻的印象。
整篇广告中，让我印象最深的就是最后的画面“Make the change”。
深褐色加点儿红色的背景上彰显着红色的“make the change”，显得醒目和耀眼，在向受众传达出这一广告口号的同时也让人们深深感受到90后李宁品牌的新的变化，“Make the change”和“一切皆有可能”一样，昭示着青年人想做什么就做什么，没有什么不可以，用自己的双手去改变一切的不可能，用自己的双手去创造属于自己的梦想，没有什么可以阻止你，只要你想，一切皆有可能。
另外，看了整个这篇广告，让我对李宁这一品牌有了新的认识。
可以看出，李宁，现在在发展，在跟着它所面临的受众人群的特点一起发展，这是一个大品牌应该具备的对受众的敏锐洞察力。
很简单，李宁，运动品牌，它的目标人群就是青少年，那么现在处于青少年的是谁？90后。
Make the change很好的道出了90后们的心声，他们不再是任人摆布的小绵羊，他们不再是唯唯诺诺的小糕仔，他们，是一群拥有着巨大个性想怎样就怎样的年轻人，他们叛逆、他们轻狂、他们任性，他们不需要别人来给自己安排人生；他们无畏无惧、什么都不怕、只要我想，什么都拦不住。
NIKE经典创意广告
NIKE经典创意广告NIKE经典创意广告这部广告的主题：NIKE鞋子无限魅力篇这部广告用创意说明了NIKE鞋子的魅力运用夸张科幻的手法表现了牌子的好，该牌子针对学生，喜欢运动的人士从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”为什么耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位？耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是\’消费者上帝’。
我们拥有与\’上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”由此可见，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能够成功把握消费者的心理，并将他们的需求诉诸广告，借用广告打动消费者，从而塑造耐克在消费者心中不可动摇的地位。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。
这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。
针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张扬个人精神，倡导自立自决的独立意识，于是“JUST DO IT”的广告语应运而生，并沿用至今。
耐克公司的消费群体除了受到个性和自我观念影响的年轻人，还有青少年。
这一消费群体中有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。
体育爱好是他们共同热衷的项目。
针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等。
NIKE广告文案分析
图片/视频：直观 展示产品，增强
视觉效果
联系方式：引导 消费者购买或了
解更多信息
品牌标识：强化 品牌形象，提高
品牌知名度
03
NIKE广告文案的特点
简洁明了
广告文案中经常使用口号、 标语等简洁明了的表达方式
广告文案通常以简洁明了的 语言表达，易于消费者理解
广告文案中经常使用数字、 图标等简洁明了的视觉元素
文化内涵
语言创新
运用双关语：巧妙地将产品特点与广告语相结合，增加趣味性 创造新词：通过创造新的词汇，增强广告的独特性和记忆点 运用比喻和拟人：将产品特点与人们熟悉的事物进行类比，使广告更加生动形象
运用押韵和节奏：通过押韵和节奏的运用，使广告语朗朗上口，易于传播
06
NIKE广告文案的传播策略
媒体选择
广告主题：鼓励人们发掘自己的潜能，追求卓越 广告创意：通过普通人的奋斗故事，展现品牌的精神内涵 广告表现：运用简洁有力的语言，传达积极向上的信息 广告效果：引起了广泛关注和讨论，提升了品牌形象和知名度
“Write the Vision, Cler the Doubt”系列广告文案分析
广告主题： 鼓励人们勇 敢追求梦想，
克服困难
广告创意：通 过运动员的励 志故事，传达
品牌精神
广告效果：激 发了消费者的 共鸣，提升了
品牌知名度
广告文案： 简洁有力， 易于传播，
深入人心
感谢您的观看
汇报人：XX
营造怀旧氛围： 如老式广告语、 复古音乐等
引发情感共鸣：如 对过去美好时光的 怀念和对品牌的忠 诚度
05
NIKE广告文案的语言艺术
修辞手法
比喻：将产品特点与日常生活中的事物进行比较，使产品特点更加生动形象
广告创意案例分析
广告创意案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。
案例一：可口可乐“开心共享”可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是引起了广泛的关注。
该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。
广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。
案例二：苹果“1984”苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。
该广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。
广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。
案例三：Nike“Just Do It”Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。
该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。
广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。
通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点：1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意和表现方式吸引观众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。
3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。
4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。
NIKE广告文案分析
NIKE广告创意的成功经验
■品牌就像一个人，其核心价值和信仰要保持不变，才可成就自我； ■ 要有自己长久的形象特征，无论用什么表现，都要坚持到底； ■ 要用创意去打动人，而不是用自我表白； ■ 品牌形象是产品品质加优秀的广告创意。
End… …
耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年 等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的 思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明 自己。刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。
耐 克 地 铁 平 面 广 告 分 析
NIKE 电视广告：用运动改变一切——”Just Do It”
刘翔耐克广告“定律篇”分析
广告文案：
定律1 亚洲人肌肉爆发力不够？
定律2 亚洲人成不了世界短跑飞人？
定律3 亚洲人缺乏必胜的气势？
定律 是用来打破的 你能比你快
广告类型：形象广告
广告内容简介 采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面 打出：“定律 是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。Biblioteka Nike——“揭开它的传说”
飞扬的一勾，简简简单， 却勾住了世界体育的灵魂。
个性极强的广告口号“Just do it”
威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出 鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营 销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员 形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
文案在广告中的作用
在女性、弱者、年迈与雄性、健康和年轻象征的耐克之间找到一种联结和关联， 杰出的创意是没有年龄界限的，人性是永恒的。这一创意并未因老者的形象而弱 化品牌个性，反而进一步强化了耐克的人性和健康活力的诉求，这就是该创意的 成功所在。
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从1978年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了三十年的历史。
在三十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”
为什么耐克品牌在消费者心中拥有如此重要的地位？耐克神话真的是因为“上帝所赐”吗?耐克公司的总裁耐特回答说：“是的，是'消费者上帝’。
我们拥有与'上帝’对话的神奇工具——耐克广告……”由此可见，耐克之所以成功，其主要原因是在于耐克能够成功把握消费者的心理，并将他们的需求诉诸广告，借用广告打动消费者，从而塑造耐克在消费者心中不可动摇的地位。
耐克公司注重沟通效果的广告，使耐克品牌深受众爱，迅速成长。
耐克作为运动品牌，其主要的购买对象是年轻人。
这一对象往往拥有强烈的个性和自我意识，大都是革新消费者，他们更愿意尝试新产品，并更倾向于凭自己的内在价值标准评价产品，而不依赖他人的指导。
针对这样的消费心理，耐克公司推出了一系列强调自我个性意识的广告：早期的耐克，张扬个人精神，倡导自立自决的独立意识，于是“JUST DO IT”的广告语应运而生，并沿用至今。
这样的口号是上世纪最能准确表达年轻人内心躁动的一句话语，俘虏了很多刚刚走出校门或仍在宿舍里幻想有一天能干点大事的年轻人。
中期的电视广告随时篇，选取了一些平常的场景却带给人意外的感觉，原本蹲下系鞋带的少年在听到爆米花炮响后飞速起跑；原本迟到的少年在老师用教鞭对他指指点点的时候突然扬起手中的纸棒玩起了击剑；老师板书黑板的时候，前排的少年将掉下的地球仪当篮球放在指尖旋转；一群打篮球的少年将爬上电线杆油漆工的油漆桶当作球蓝灌蓝……一系列的场景都为了说明，耐克给你的，将是随时可行的运动。
这种标新立异的创意极好地迎合了年轻人我行我素的个性特征。
此外，90年代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏，让参与者可在游戏中与球王乔丹一起打篮球。
耐克掌握了十几岁少年厌恶说教、独立意识增强的特点，充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识，从“乔丹”意识到“热爱运动的我”，从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……在一连串的消费者自我想像、对比中，耐克公司与其目标市场的沟通，就自然而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化中深植在顾客的心里。
2005年，耐克签约了小皇帝詹姆斯，他在当时被认为是篮球之神乔丹的接班人，针对这一点，耐克又非常恰当的提出了自己的新主张：“不做下一个谁，做第一个自己”，将代言人的个性和产品个性很好的结合到一起，再一次渲染了个人主义色彩，也延续了之前的品牌个性。
耐克公司的消费群体除了受到个性和自我观念影响的年轻人，还有青少年。
这一消费群体中有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希
望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。
体育爱好是他们共同热衷的项目。
针对青少年消费者的这一特征，耐克相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约，如乔丹、巴克利、阿加西、坎通纳等等。
其中最经典的广告是“谁杀了兔子乔丹”篇。
迈克尔乔丹和另一个受人喜爱的卡通兔子巴格斯·本尼先后出现在片中。
广告开始的镜头是本尼正在地洞中呼呼大睡，突然地面上传来强烈的振动，本尼被弄醒了，他爬出洞后发现是四个家伙在玩蓝球，本尼报怨了几句，却受到那些人的攻击，他们把本尼像球一样在空中抛来抛去，本尼大叫：“这是与我为敌!”这时，飞人乔丹出现了，前来帮助他的卡通朋友，一场篮球大战随即开始……在这个电视广告片的画面上，几乎没有出现耐克产品的“身影”，没有像其他广告那样宣扬产品，只是用受人注目的飞人乔丹和兔子本尼演绎了一场游戏或者说是一段故事，但却是青少年喜欢的故事。
在以棒球明星宝·乔丹为广告主角的系列幽默广告“宝知道”中，滑稽可笑的宝·乔丹，吸引了一大批青少年消费者的注意，后来宝·乔丹臀部受伤，不能上场竞技而不得不告别体坛，宝乔丹失去了广告价值，一般情况下，解除合约是必然的结果。
然而耐克公司没有这样，而是继续与他合作拍广告，这一举措与青少年消费者产生强烈的共鸣：耐克与我们一样不会抛弃一个不幸的昔日英雄。
成功的对消费者心理的把握使得耐克广告深入人心，为耐克公司赢得了大批的消费者。
然而耐克的消费对象多为青少年和年轻男性，女性市场尚未打开。
为此，耐克针对女性这一社会群体的特点，开辟了符合女性需求的耐克产品。
耐克从了解女性的内心世界入手，以女人与女人的“对话”作为主要沟通手段。
广告作品采用对比强烈的黑白画面，背景之上凸现的是一个个交织在一起的“不”字，广告文字富有情意，意味深长：“在你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。
在你的一生中，有人总说你不够优秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
他们总说你不行，你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你自己证明你行。
”广告是登载在妇女喜爱的生活时尚杂志上。
广告文字不像是一个体育用品商的销售诉求，更像一则女性内心告白，广告体现出耐克广告的真实特征：沟通。
这就使得女性消费者感受到被理解，从而对耐克产生一种信赖。
这则广告极好的迎合了女性消费者的性格特征，让消费者感觉是在与耐克交朋友而非仅仅是购买产品。
广告刊发后，许多女性顾客倾诉说：“耐克广告改变了我的一生……”、“我从今以后只买耐克，因为你们理解我。
”了解消费者需要什么，什么是他们的购买动机，就可以将其诉诸广告，使消费者产生心理上的共鸣。
然而耐克的成功不仅于此，最新的耐克广告“青出于兰“篇中，耐克通过广告歌词告诉他的大部分正处在青春叛逆期的忠实消费者：“一个脱离家庭的人必将陨落，所以说我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败，我们联合起来就能组成
坚不可摧的力量并击倒一切……”显然这一广告是针对中国消费者的，这则广告使耐克不仅成为年轻人叛逆的精神导师，更摇身一变成为了老师和家长的合作者，开始劝导年轻人要团结，要回家，要尊重长者，而不是个人英雄主义的我行我素。
这一转变体现了耐克对于民族文化的深入认识，耐克了解中国文化背景，知道中国人重视人与人之间的关系和情感上的联系，而取悦家长，让家长们也接受耐克这个品牌，将使得耐克的消费群有新的突破。