可口可乐发展史

1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特

兰大市的雅各布药店，至今已121岁了。可口可乐公司是

全世界最大的饮料公司也是软饮料销售市场的领袖和先

锋，透过全球最大的分销系统畅销世界超过200个国家及

地区。每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，

是世界第一品牌,品牌价值已达七百多亿美元。

一、创办人与重要人物

约翰.彭伯顿 1886年，约翰. 彭伯顿在乔治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。他挑选了几种特别成分然后把它们混合加热配制成一种奇特的糖浆，他感觉美味可口，于是就把这种糖浆带到了雅各药房，将糖浆加水5分钱一杯。一个偶然的机会，药店的伙计把糖浆兑上了苏打水并且加了几块冰给了客人，结果客人赞不绝口，于是一种怡神畅快的饮料就诞生了。

波兰克.罗宾逊彭伯顿有个会计，名叫波兰克.罗宾逊他给这种全新的饮料起了个响亮的名字“可口可乐”并设计书写出这个现金世界举世闻名的世界著名商标。

阿萨.坎德勒 1888年彭伯顿把可口可乐的秘方卖给了一个名叫阿萨.坎德勒的商人坎德勒很快成立了一家公司，专门生产和经营可口可乐。坎德勒是个市场营销天才，使出种种新颖的手法推广产品甚至把装运可口可乐的桶刷成引人注目的红色，越来越多的人发现了新的怡神畅快的饮料，可口可乐开始遍布美国各地。

罗伯特.伍德鲁夫 1919年坎德勒把公司卖给了一群投资商，而罗伯特.伍德鲁夫很快成为了公司的新总裁。伍德鲁夫的目标是任何人在任何时候和任何地方都能享用到冰凉爽口的可口可乐。在他的领导下，世界各地纷纷建立装瓶工厂，可口可乐成为真正的全球品牌。

二、产品线

可口可乐公司制造和分配浓缩软饮料和果汁。它的产品可口可乐是从可口和可乐两种植物的叶子和果实中取出液汁制成的一种饮料。作为该公司主要部门的软饮料每年的销售额约占公司总销售额的80﹪。软饮料产品占公司总利润的88﹪。可口可乐美国公司CoCa-Cola USA是可口可乐公司最大的销售商。该公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者。该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。

三、品牌符号解读

Coca Cola,中文译成可口可乐.饮料有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐(Cola)的种子.可乐又称可乐果,是常绿乔木,高度可达4~10米,属梧桐科植物.有红可乐和白可乐两个种.叶片宽厚,倒卵形有尖头.花黄色,美丽.全年有两次花期,花后结实,果实中的种子用来制可乐饮料. 一个叫做弗兰克·梅森·罗宾逊的人从这种新糖浆的两种原料古柯koca和可乐cola果的名称上得到启发为这种饮料命名。为了字母书写的一致他把kola的字母k改写成c中间用连字符相连这就是可口可乐coca-cola。

四、品牌象征物

自由女神像。可口可乐诞生的1886年也是法国政府送给美国自由女神像揭幕典礼的年份 ,自由女神像象征着自由民主平等和新生活的开始.成为美国文化最有力象征。饮料的风味来自可乐的种子.而可乐有红可乐和白可乐两种。

五、可口可乐历史事件

1885美国乔治来州的潘伯顿医生，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色的糖浆。他的合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，于是有史以来最成功的软性饮料可口可乐就此诞生了。

1886可口可乐在亚特兰大的药房首卖,开张的第一年，可口可乐公司仅售出了400瓶可口可乐。

1888潘伯顿将三分之一的股权悄悄的卖给Asa Candler。

1888潘伯顿过世了。

1888可口可乐的股权移转到大富豪Asa Candler的身上，原因是他有一天头痛的毛病又发，仆人拿来一杯热可乐，喝下之后却好了，从此他就开始大力投资可口可乐。

1892可口可乐有限公司成立。

1892可口可乐首笔被记录下来的广告预算。

1893可口可乐在亚特兰大之外的第一个制造地-达拉斯。

1899艾萨凯德勒把装瓶权利卖出，保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。

1900Joseph Whitehead取得执照在亚特兰大成立瓶盖工厂。

1909美国广告协会慧眼识英雄，选可口可乐为最佳广告商品。

1915你现在瞧见的可口可乐曲线瓶由Alexander Samuelson发明，称

为Hobbleskirt。

1921可口可乐副总裁Halrison Jone发明了把六罐可乐瓶放在一箱。

1923影响可口可乐最重要的领导人Robert Woodruff上任。

1926可口可乐公司第一次采用广播广告。

1928可口可乐开始在中国天津及上海装瓶生产。

1928可口可乐开始跟奥运合作。

1931代表可口可乐的第一个圣诞老人出现，由插画家Haddon Sundblom 设计。

1934可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥。

1934可口可乐的工厂在英国诞生了。

1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。

1942可口可乐出现了第一个纸杯。

1949第一个可口可乐的衣服和收音机问世了。

1955可口可乐最重要的总裁Robert W.Wooddluff退休了。

1955可口可乐八瓶装成一箱的新Size问世。

1960可口可乐迷人的曲线瓶申请到专利权。

1967可口可乐成立了食品公司。

1968可口可乐新产品“Frozen Coca-Cola”问世。

1971 可口可乐成为世界上最大最广的饮料商标。

1982你我熟悉的健怡可口可乐Diet Coca-Cola问

世。

1983无咖啡因可口可乐和无咖啡因健怡可口可乐在美上世。

1985可口可乐推出号称的新配方“New Formula Coke”，但是相当不受欢迎，股价下跌，销售滑落。

1985可口可乐赶紧弥补，“ClassicCoke”再度回到市面。

1985塑胶瓶的可口可乐问世。

1985美国太空梭挑战者号将可口可乐带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料。

1986小女生爱喝的樱桃可口可乐CherryCoke问世。

该企业在2007年度《财富》全球最大五百家公司排名中名列第二百八十五，在《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司受尊重度排行榜中名列第四十。

六、可口可乐的广告语

⑴请喝可口可乐。

从1886年第一瓶可口可乐问世到美国本土

第一家工厂的建立，可口可乐处于初级的发展阶

段，需要更多的人去品尝到可口可乐，请喝可口

可乐成为其活动的主题，在其后的十几年里，虽

然不时会有新的广告语出现，但主要是从产品的

功能层面去宣传，解渴、好味道、清凉－－－－。

如：新鲜美味满意就是可口可乐；口渴时的享受

等。

二三十年代，随着可口可乐产品被更多的人

接受和认知，广告语的宣传越发趋于感性，在功