中国广告发展史

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(完整版)广告发展史概述PPT(共55张)

1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告时期
近代广告时期
1842年鸦片战争
现代广告时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易，就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》：千里莺啼绿映红水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑，印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代上海
南京路
70年代上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期

中国广播广告的发展简史

中国广播广告的发展简史引言广播广告作为一种重要的广告形式，对于推动商品和服务在市场中的销售起到了至关重要的作用。

中国广播广告的发展经历了多年的改革和创新，从早期的播音员宣传到现代化的音频制作和广告策划，取得了巨大的成就。

本文将从早期的广播广告起源开始，梳理中国广播广告的历史发展，并分析其对经济和社会的影响。

早期广播广告的起源20世纪20年代，广播技术逐渐成熟并开始在中国推广应用。

当时，广播电台主要播放音乐、新闻和电台剧等节目，还没有商业广告的存在。

直到20世纪30年代，随着中国社会经济的发展，广播广告开始在中国出现。

最早的广播广告多数是由播音员直接宣传的形式。

播音员通过广播电台的频道，向听众直接推销各种商品或服务。

这种形式的广告由于简单直接，受到了广告主的青睐。

广播广告的兴盛时期20世纪50年代至70年代是中国广播广告的兴盛时期。

这一时期，中国广播电台的网络得到了进一步的扩展，广播节目也得到了多样化和丰富化的发展，广播广告开始成为商家推广商品和服务的主要途径之一。

在这个时期，中国广播广告呈现出以下特点： - 广告内容更加生动：随着录音技术的发展，广告可以通过音频形式进行创作和编辑，广告篇幅更为精炼，广告语也更富有吸引力； - 广告形式更加多样化：广告开始涉及到不同行业和领域，涉足范围从日用品到汽车、电器等各个行业； - 广告投放更加精准：随着广播电台网络的扩展，广告主可以根据地域、人口特点等进行精准投放，提高广告效果和收益。

广播广告的改革和创新20世纪80年代以后，中国广播广告开始在技术和管理方面进行改革和创新。

这一时期，随着市场经济的发展和社会变革的推动，中国广播广告进入了一个全新的发展阶段。

改革和创新带来了以下变化： - 广告技术的进步：数字录音、音频制作和编辑技术的发展，使得广播广告的制作更加精细、效果更加出色； - 广告资金的引入：传统的政府投资逐渐过渡到商业广告和赞助的模式，广播电台开始从广告中获得更多的资金支持； - 广告监管的加强：相关政策和法律的制定，对广播广告进行了严格的监管和管理，保障了广告市场的公平竞争。

广告的发展史

广告的发展史中国广告古代广告我国有着5 000 年文明史，经历了长达2 000 多年的封建社会。

封建社会虽然以自给自足的自然经济为主，但也存在着一定程度上的商品经济。

与不太发展的商品经济相适应，也出现了形式简单但富于民族特色的广告活动。

1、实物广告早在公元前3 000 年，我国开始有了交易活动。

由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具换大米等。

这就是原始的实物广告。

进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。

2、叫卖广告在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。

如卖油翁一边敲“梆子”，一边吆喝“卖油啰”。

叫卖之声，清晰悦耳，且不同的行业，叫卖声各有特点。

这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。

3、招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。

招牌形式比较固定，但文词各有千秋。

如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。

老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。

不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。

幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。

形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。

如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。

中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。

形象幌在当时是比较流行的。

标志幌主要是旗幌，即酒旗。

如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。

另外，旅店、饭店以灯笼做幌子也是古代比较普遍的一种广告形式。

尤其是夜晚，炫目灯笼格外吸引人，近似于现代的霓虹灯广告。

文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。

有时招牌和幌子相互结合运用，尽现民间特色。

中国广告发展史

物质条件。 • （2）.经济广告 • 原始社会末期出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生。
隶社会时期的广告
2.春秋战国时期（我国古代商业史上第一次繁荣时期）
（1）.口头叫卖和陈列广告
商人阶层分化为“行商”和“坐贾”。行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人，广告的表现更加成熟。向行商会采用不同的器具，摇、吹、打等以各类音响来代表不同的行业。
意的广告时代
三、广告公司广告业务的恢复
• 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人小组，先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改为商品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。
• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆是汉代出现的买酒的广告形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
中国广告发展史
概括：2.近代广告史1.古代广告史3.当代广告史
广告史
• 广告的产生和发展，依赖于商品交换的产生和发展，以及生产力不断提高和广告手段的进步。中国几千年的历史中，产生最早的是社会广告，在古代广告中占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段，经济广告的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制，我国古代并未形成独立的广告行业。

21世纪中国广告发展史

•广告不仅为商品造形、为企业塑像，广告还提供了消费者认识产品，协助品牌成长，带动企业发展与刺激经济成长，甚至影响社会文化的功能，同时藉由各项媒体，进入每一户家庭，影响每个人的生活。

中国广告发展史（1979年前）•上古与夏商周的萌芽时期，秦汉魏晋南北朝的过渡时期，到隋唐宋的鼎盛与印刷广告，再到元明清（1840年前）的近代广告，传统广告元明清（1840年前）的近代广告传统广告形式趋于丰富和稳定。

•1840年-1949年：现代与报刊广告成为了最主要的新兴载体。

还出现了路牌广告和车体广告。

中国广告猛进史（1979年后）•1979年初，中国广告恢复全面启动。

•1979年1月4日，《天津日报》率先恢复刊登商业广告，第一则广告是蓝天牌高级牙膏，紧接着，1月28日15：30为上海药材公司制作的名为参桂养容酒广告在上海电视台播放。

中国人第司制作的名为“参桂养容酒”广告在上海电视台播放中国人第一次在电视上看到了广告。

•1983年6月，中国第一个广告专业正式开课。

30名来自全国各地的学生就这样成为中国第一批广告专业的学生。

•1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。

•广告是和经济水平相同的。

早在1985年，省优、部优、国优型的告白式广告横行中国大地。

可以看出，在物资刚刚开始丰富的中国，人们还是相信传统体制下的标准。

•一直到1990年，中国的电视、广播中才逐渐没有“省优、部优”这样的字眼。

创意开始进入中国广告。

•1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式实施。

•中国广告的内容一开始是以药品为主，基本上都是上海产出的药品。

然后才是化妆品广告慢慢进入人们的视线，之后是烟酒、电器，最后是房地产、汽车。

•由此可见，中国百姓的生活从最基础的健康一步一步迈向高端需求。

•2000年，IBM公司第一次在中国的互联网网站上投放了广告。

传统广告和信息时代最具代表性的互联网相结合了。

一个时代的新篇章拉开了序幕。

•2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业业集团合作出版的《新京报》诞生是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。

中外广告发展史

中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。

1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。

1904年，国人开办闵泰广告社。

国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。

1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。

2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

中国广告史的发展历程

中国广告史的发展历程中国广告史的发展可以追溯到古代，随着经济的发展和社会的演变，广告行业也经历了不同的阶段和变革。

以下是中国广告史的主要发展历程。

古代广告时期：在古代，广告形式多样，主要通过咏史铭、纪事碑和木刻画等方式来传播信息。

这些文字和图像经常出现在宫殿、庙宇和街道等重要场所，宣传皇帝的功绩、美德和治国方略。

明清时期：明清时期，广告萌芽，演变成了一种商业广告的形式。

当时的广告主要以文字和图案的结合形式出现在社会各个角落，如商店牌匾、店铺招牌等。

在城市中心地区，商家还会雇佣广告人员通过街头叫卖或咏史礼品的形式向顾客宣传商品。

近代广告起步：进入近代，随着西方现代化和工业化的影响，广告在中国开始转型和发展。

这个时期的广告以墙报、传单和海报的形式传播，涉及的内容包括商品广告、政府宣传、交通信息等。

同时，广告的制作逐渐出现专业化，使用了更加醒目的颜色和照片，以吸引消费者的注意力。

解放后：1949年后，中国进入了社会主义时期，广告行业受到了不同程度的限制和调整。

国家垄断了大部分的媒体资源，广告表现形式和传播内容都受到严格的控制。

广告的主要目的是宣传国家方针政策、弘扬社会主义精神、宣传商品和服务。

改革开放以来：改革开放以后，中国广告行业经历了蓬勃发展。

随着市场经济的发展，商品生产和消费均有了大幅增长，广告行业也迅速发展起来。

1980年代后期，电视广告和户外广告成为最主要的广告形式，同时报纸、杂志和互联网等媒体也开始兴起。

互联网时代：进入21世纪，互联网技术的广泛应用使广告行业发生了巨大变革。

互联网广告逐渐崛起，移动互联网的普及使得广告传播更加个性化和定制化。

搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告成为当前中国广告市场的主要形式，广告主通过精准定位和大数据分析来实现广告效果的最大化。

当前形势：当前，中国广告行业正面临着新的挑战和机遇。

一方面，数字技术和人工智能的快速发展为广告行业带来更多创新和个性化的机会；另一方面，消费者对广告的反感和忽视也不断增加，广告行业需要更加科学、艺术和有趣的方式来吸引消费者的关注。

中国广告发展史ppt

显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品交换的传说有不少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：

中国广告的发展史

一、早期的社会广告社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。如“周幽王烽火戏诸侯” 二、早期的商业广告原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告也随之出现。（1）口头广告姜太公“鼓刀扬声”扬州调“磨剪子来抢菜刀” （2）实物广告（陈列广告） “氓之蚩蚩，抱布贸丝” “古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井” （3）标记广告在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻在产品上。（4）音响广告在叫卖的基础上发展起来，行商借助一些工具，如拨浪鼓，锣鼓等发出声响，以引人注意而达到交易目的
霓虹灯广告路牌广告月历广告
二三十年代雙妹广告上的“雙妹”竟然是两个男人！在那个年代找女模特很困难，品牌只好找了两个长相秀气的男士，于是就有了那张豪华花园里两个身穿旗袍亭亭玉立的美少女并肩而立的经典海报。
报纸广告
《申报》和《新闻报》是上海当时最主要的两大报纸，也是投放广告的主要印刷媒体
月历广告
1998年后
1998年取消福利分房，家用电器琳琅满目，无论是国产的还是进口的，商店一应俱全。申奥、申博相继成功，神舟五号上天，增加了国人的自信心。
朵儿胶囊：/u11/v_NDk1MzI0MDA.html 威力洗衣机：http://v.kLeabharlann /special/show_3325685/nfoQ7_n1FFtgLcr.html?nr=1 大宝： /special/show_3325685/b4HoGw_71OS6na3b.html?nr=1? st=1_9_10_1&nr=1 美丽世界，公益广告：/us/63333904/58750745.shtml

广告的产生与发展

25
中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
7
中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％亿元
单位数国有企业国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
3
3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》记载，当时凡做交易都要“告子士”。中国早期广告的发展可分为两个阶段：中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝）中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战争前）

中国广告史的发展历程

中国广告史的发展历程
5. 数字化时代的广告：随着互联网和移动通信技术的快速发展，中国广告业进入了数字化时代。互联网广告、移动广告和社交媒体广告成为主要的广告形式。大数据和人工智能的应用也为广告业带来了更多的创新和个性化定制的可能性。
中国广告史的发展历程反映了中国社会经济发展的变化和广告行业的不断创新。从传统的文字和绘画广告到现代的数字化广告，广告在中国的发展经历了多个阶段，不断适应和反映社会的变化和需求。
中国广告史的发展历程
3. 新中国成立后的广告：1949年新中国成立后，广告业受到政府的管理和控制。广告业被纳入计划经济体系，广告内容和形式受到政府的严格限制。大部分广告活动都是由政府机构或国有企业组织和控制的。
4. 经济改革开放后的广告：1978年中国进行经济改革开放后，广告业开始迅速发展。私营企业和外资企业的涌入带来了更多的市场竞争和广告需求。广告业逐渐市场化，广告媒介和形式也不断丰富和多样化。
中国广告史的发展历程
中国广告史的发展历程可以追溯到古代。以下是中国广告史的主要发展阶段：
1. 古代广告：古代中国的广告形式主要是通过文字、绘画和口头传பைடு நூலகம்来实现的。商人和手工艺人会在市场上或街道上张贴告示、悬挂招牌，以吸引顾客。同时，一些商人还会雇佣吆喝摊贩或请人口头宣传他们的商品。
2. 近代广告：随着近代中国的现代化进程，广告业开始出现专业化的趋势。在19世纪末和20世纪初，西方的广告理念和技术进入中国，影响了中国广告的发展。报纸、杂志和海报成为主要的广告媒介，广告公司和广告代理商也开始涌现。

中国广告史

《申报》是近代中国发行时间最久，
有广泛影响的报纸。原名《申报江新报》，清同治十一年三月二十三日（1872年4月30 日）。该报十分重视商业新闻和广告。
彩色画报 1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开始只能印刷书刊。 1904年上海文明书局进口了彩色印刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。众多画报中《良友》最具代表性《良友》画报于1926年诞生于上海，创办者是伍原始、最简单的广告形式。叫卖广告往往要与实物广告相配合，即售卖商品者在陈列物品的同时，通过叫喊来吸引买主，卖什么吆喝什么。以叫卖来兜售商品，不同行业的吆喝叫卖往往声调不同，使人一听就知道在卖什么。与之相联系的是音响广告，有时二者相互配合。
(三)音响广告
音响广告是在口头广告的基础上产生的。西周以前，经商者以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，声音又传不远，于是“音响广告”就应运而生了。在西周的时候，卖糖食的小贩就已经懂得以吹箫为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊音响来代表不同的行业。货郎打“小铜锣”，摇“巴郎鼓”；卖油郎敲打的“油梆子”；磨刀人拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。这种音响广告，至今还流传于全国各地。
《遐迩贯珍》是中国近代第一个以时事政治为主的刊物。在新闻编辑上，它以新闻标题简明扼要来反映新闻内容，是中国近代报刊在新闻编辑业务上的一个飞跃。《遐迩贯珍》也是中国最早刊载新闻图片的中文报刊，有科普插图及为配合新闻报道而绘制的插图。1854年，该刊连载发表广东人罗森随美国东印度舰队侵略日本时拍摄的采访图片，不仅极具史料价值，也是中国最早的新闻性摄影日志。
19世纪60年代后，上海成为商业报纸的出版中心。其中著名的报纸如《上海新报》、《申报》等，从报纸经营和商品促销的需要出发，都热衷于刊登广告。创办于1861年11月的《上海新报》，创刊伊始即发表启事，诱导读者做报纸广告：“开店铺者„„似不如叙明大略，印入此报，所费固属无多，传阅更觉周密。”

中国广告的发展历史

电视广告：精美绝伦的拍摄、剪辑、色调都体现了 “崇洋”的审美心理。户外广告：大量国产品牌开始出现在户外广告的媒体上。三九药业还把广告做到了美国。

公益广告：1986年央视策划推出了《广而告之》，属于电视台的公益广告节目。 1991年，摄影工作者懈海龙在山区采访时为苏明娟拍摄了一张“大眼睛”的新闻照片，随后以这张照片为主要图形设计的希望工程公益广告在全国推广。
1986~1997的崇洋

社会背景：深化改革 1986年8月，江泽民同志为上海广告公司题写“发展广告事业，促进对外贸易”，标志着我国广告行业跨入大发展的阶段。

服装：健美裤、文化衫、旅游鞋、迷你裙、增高鞋。。。电影：末代皇帝、秋菊打官司、狮子王、泰坦尼克号、辛德勒名单。。。歌星：谭咏麟、梅艳芳、董文华、毛阿敏、崔健、郑钧、刘欢。。。流行语：时装、空调、电脑、股票、申奥、追星、卡拉 OK。。。

宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，
但是广告的形式却未有创新。
近代广告发展概况
1920~1949的摩登

社会背景：城市、十里洋场服装：旗袍电影：野草闲花歌星：周旋、白光、王人美。。。流行语：战争、租界、洋货。。。

广告形式
月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传播功能。

春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器
上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。

在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头叫卖、招贴广告、商品展销会等。

北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形

中国近代广告史

推动文化创新
近代广告业的发展，也推动了文化的创新和发展，一些新颖的广告形式和宣传手段的出现，不仅丰富了人们的精神生活，也使人们的生活更加多元化、现代化。
05
中国近代广告的未来趋势
数字化和互联网的发展
数字广告的崛起
互联网广告的普及
数字化转型的挑战
随着互联网技术的不断进步，数字广告逐渐成为中国近代广告的主流形式。各种数字广告平台、社交媒体广告、搜索引擎广告等不断涌现，使得广告的传播更加广泛和精准。
电视广告包括品牌广告、产品广告、形象广告等形式，具有传播面广、视觉冲击力强等特点。
定义
起源
发展
形式
电视广告是一种通过电视媒体进行传播的广告形式，包括视频、动画、特技等元素。
在中国，电视广告经历了从黑白电视到彩色电视，再到数字电视的发展过程。
网络广告
定义
网络广告是一种通过互联网进行传播的广告形式，包括网页广告、移动端广告、社交媒体广告等。
可持续发展是中国近代广告的重要趋势之一。通过采用环保材料、节能技术等手段，实现资源的可持续利用和环境的可持续发展，提高企业的社会责任感和形象。
要点三
绿色和可持续发展的挑战
虽然绿色和可持续发展理念带来了很多好处，但也存在一些挑战。如何提高环保技术和可持续发展的水平，以及如何降低成本和提高效率，都是需要面对的问题。
效等元素。
发展
在中国，广播广告经历了从民间广播到国家广播，再到商业广播的发
展过程。
起源
广播广告最早可以追溯到20世纪初的美国，随着无线电技术的发展而普及。
形式
广播广告包括直销广告、品牌广告、公益广告等形式，具有传播速度快、感染力强等特点。

中国广告发展简史

二、封建社会广告发展的相对鼎盛

春秋时期，即公元前770—前476年，我国社会开始发生并完成从奴隶社会向封建社会的过渡转变。在这一时期，商人阶层开始分化，分为行商和坐贾，《庄子》中屡屡出现的“桂鱼之肆”、“屠羊之肆”的提法就是明证。行商是走村串寨进行沿途买卖的商人，坐贾是有一定场所的、招徕他人来买卖东西的商人。《白虎通》中对商贾之分有这样的描述：“商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之为商也。贾之为言固也，固其有用之物，待以民来，以求其利者也。故通物曰商，居买曰贾。”也就是在这一时期，人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招人。这样，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌、幌子等广告形式，《晏子春秋》中就有这样的描述：“君使服于内，犹悬牛首于门而卖马肉于内也。” 这句话就足以证明，至少当时已存在幌子这样的广告形式。与此同时，在河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有 “阳城”篆体陶文字样标记，被认为是我国最早的文字广告。
中国广告发展简史
作者：创意阳光
一、奴隶社会及其以前的广告发展概况

社会的第一次生产大分工，大约发生在原始社会的晚期距今约4000—10000年的新石器时代。考古证明，我国新石器时期的仰韶文化，已由母系社会转向父系社会，而龙山文化则出现了农业、制陶、牧畜、手工业等经济生产部门的分工和显著发展，并发展出新的产业—制酒。生产力的发展和劳动者的社会分工，使剩余产品出现从而奠定了私有制的基础。同时，由于劳动者的技术专业化倾向，使各个劳动者在生产活动中所生产的产品品种和数量都不相同，劳动者总是倾向于从事自己所熟练的技术生产，因此，为了满足个人的需要，开始出现产品交换。随着生产分工的深化，生产的物质品类逐渐增多，剩余产品也随着增多，物质交换活动日趋频繁，交换品的种类和地域也不断扩大。在黄帝时代，便出现了货币交换形式，以实物货币如牲畜、铜器、布匹和贵重装饰品作为等价交换物，取代了原始的物物交换形式。

中国广告形式的变迁(中国广告发展史)

明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了我国独特的民族气派。对联广告木板年画广告
古代广告
战国至隋唐
清嘉庆、道光时期北京前门大街的繁华景象
唐宋时期
明清时期
近现代广告
古代广告
战国至隋唐
唐宋时期
明清时期
近现代广告
报刊广告
1927年1月8日在《申报》上海三友实业社做的情感式诉求广告。
古代广告
战国至隋唐
唐宋时期
明清时期
近现代广告
橱窗广告
古代广告
战国至隋唐
唐宋时期
明清时期
近现代广告
交通广告
广告伞
广告扇
广告墙
古代广告
战国至隋唐
唐宋时期
明清时期
近现代广告
网络广告产生的同时，宣传网站的广告也在传统媒体上发布（1999年）
口头广告
实物广告（陈列广告）
古代广告
战国至隋唐
唐宋时期
明清时期
近现代广告
四川广汉出土的“东汉画像砖” 就有店铺里店员招徕顾客的形象
古代广告
战国至隋唐
唐宋时期
明清时期
近现代广告
标记广告在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻
在产品上。音响广告
在叫卖的基础上发展起来，行商借助一些工具，如拨浪鼓，锣鼓等发出声响，以引人注意而达到交易目的。
古代广告
战国至隋唐
唐宋时期
明清时期
近现代广告
悬物广告经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经
营特征有关的物品。中药店前的药葫芦，

中国古代广告史的发展

中国古代广告史的发展
中国古代广告史的发展可以追溯到商代和战国时期，持续到清朝。

这段时间里，广告在中国社会中扮演着重要的角色。

下面是中国古代广告史的几个重要时期和特点。

1. 商代广告：商代是中国历史上第一个有文字记载的朝代，也是商业发展的时期。

商代的商人使用象形文字和记号来推销自己的商品。

商代时期出现了商标标识的使用，如商家在货物上刻印“商”的字样，以区别其他竞争对手。

2. 魏晋南北朝广告：在这一时期，商人开始使用各种形式的广告宣传手段，如广告牌、墙体广告、木刻画、宣传册等。

这些广告手段通常包含文字和图像，用于展示商品的特点和优势。

3. 宋代广告：宋代是中国古代广告的重要时期，商品交易和商业活动的兴起使得广告的需求迅速增加。

宋代商人开始使用纸张广告、标语、悬挂广告等形式进行宣传。

其中，纸张广告是宋代广告的重要形式，商人常用纸张写下商品名称、价格等信息，然后张贴在公共场所。

4. 明清时期广告：明清时期，广告的形式更为多样化。

商人除了使用纸张广告之外，还采用了各种宣传手段，如木刻版画、印刷品、布告、顶印等。

这些广告形式不仅展示了商品的特点，还赋予了艺术性和娱乐性。

总的来说，中国古代广告的发展始终与商业和市场经济的兴起密切相关。

古代商人通过各种宣传手段，以文字和图像的形式
向民众推销商品，提升自身的知名度和竞争力。

这些广告手段不仅反映了古代商业活动的发展水平，还展示了当时社会经济和文化的特点。

中国广告发展简史

中国广告发展简史中国广告业的发展可以追溯到上个世纪。

在那个时候，广告仍然被认为是一个相对新生的行业。

与西方国家相比，中国广告业起步较晚，但在过去几十年里，中国广告业取得了巨大的发展，成为世界上最大且最具潜力的广告市场之一。

上个世纪80年代初，中国正处于经济改革开放的起步阶段。

随着市场经济的逐渐引入，中国人民的消费观念逐渐发生了变化。

这也为广告业的发展提供了良好的机遇。

随着中国逐渐走出封闭状态，外资企业开始进入中国市场，带来了一系列国际品牌和广告理念。

这对中国本土的广告从业者来说是一个重要的机遇，可以从国外的经验中学习和借鉴。

1980年代和1990年代，中国的广告业经历了快速增长的时期。

越来越多的广告机构和广告公司应运而生。

同时，中国电视台也开始大力推广商业广告，让更多的品牌能够接触到广大的受众。

这时期，广告的形式主要以电视广告为主，并且大多数广告主要集中在传统的消费品和服务行业，例如食品、化妆品和饮料等。

2000年以后，中国广告业进入了一个新的发展阶段。

随着互联网的普及，数字化广告开始崭露头角。

随着移动互联网技术的出现，广告展示的方式也发生了巨大的变化。

人们现在可以通过手机、电脑和其他智能设备访问广告，这为广告主和广告从业者提供了更多的选择。

此外，从传播的角度来看，社交媒体的兴起也对广告业产生了重大影响。

人们分享、评论和讨论广告的能力使广告的传播范围更广，品牌知名度更高。

同时，中国的电子商务发展迅速，网络购物成为日常生活的一部分。

这为广告业带来了新的机遇，许多广告机构和品牌开始在电商平台上投放广告，以提高销售和品牌声誉。

今天，中国广告业的发展已经进入了一个全新的时代，创新的技术和媒介不断涌现。

从传统媒体到数字媒体，从电视投放到社交媒体，广告业正在经历着全新的变革。

与此同时，随着消费者需求的日益增长，广告行业也在不断探索新的创意和内容，以满足人们的需求。

总的来说，中国广告业的发展经历了从起步阶段到快速增长阶段，再到数字化和创新的阶段。

中国广告的发展史

中国广告的发展史
广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。

中国的商品广告产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系氏族公社的初期。

广告历史：
以承载广告的媒介来分，中国广告大致经历了以下四个阶段：
1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期。

2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时期。

3、以报刊为主体的近代广告时期。

4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期。

发展趋势：
广告媒介的发展不是淘汰的过程，而是一个叠加的过程。

在人类社会漫长的发展过程中，广告传播。

在媒介手段、内容、形式或艺术表现上都在不断地丰富与发展。

这种演变过程不仅反映了商品经济的逐渐发展，而且证明了广告的发展是同一定历史时期的生产力和文化科学技术水平密切相关的。