案例讨论：啤酒包装调查问卷设计

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酒包装的调查报告

酒包装的调查报告酒包装的调查报告一、引言酒作为一种古老的饮品，一直以来都扮演着重要的角色。

而酒的包装作为产品的外在表现形式，也承载着消费者对酒品质的期待。

本文将对酒包装进行调查研究，探讨其对消费者购买决策的影响。

二、酒包装的种类1. 瓶装酒瓶装酒是目前市场上最常见的酒包装形式之一。

瓶装酒的外观通常采用玻璃瓶，并配以标签、瓶盖等装饰。

瓶装酒的包装设计可以通过形状、颜色、标志等元素来吸引消费者的注意力，提升产品的价值感。

2. 罐装酒罐装酒是一种相对较新的包装形式。

罐装酒采用金属罐作为容器，具有耐用、易携带等特点。

罐装酒的包装设计通常注重色彩的鲜艳和形象的印刷，以吸引消费者的目光。

3. 盒装酒盒装酒是一种集合了瓶装酒和盒子包装的形式。

盒装酒通常由酒瓶和外包装盒组成，外包装盒可以采用纸盒、木盒等材质。

盒装酒的包装设计可以通过盒子的材质、颜色和印刷来增加产品的奢华感和礼品感。

三、酒包装对消费者购买决策的影响1. 品质的象征酒包装作为酒品质的象征，可以在一定程度上影响消费者的购买决策。

精美的包装设计可以给人一种高质量、高品质的感觉，增加消费者对产品的信任感。

2. 品牌形象的传递酒包装还可以传递品牌形象，帮助消费者建立对品牌的认知和记忆。

通过包装设计中的标志、标签、字体等元素，可以有效地传达品牌的特点和价值观，吸引目标消费者的关注。

3. 营销策略的推动酒包装设计可以成为营销策略的有力推动者。

通过包装上的促销信息、优惠券等，可以引导消费者进行购买决策。

同时，包装上的创意设计和互动元素也可以增加消费者的好奇心和兴趣，进一步提升销售量。

四、消费者对酒包装的态度和偏好1. 包装设计的重要性调查显示，大部分消费者认为酒包装设计对他们的购买决策有一定的影响。

他们普遍认为，包装设计能够反映产品的品质和价值，是选择酒品的重要参考因素之一。

2. 简约与繁复的偏好消费者对包装设计的偏好存在一定的差异。

有些消费者喜欢简约、清晰的包装设计，认为这种设计更加符合现代人的审美观。

包装设计调查问卷

包装设计调查问卷一、企业了解1、请用一句话描述我们是谁，我们所做的事情（产品或服务）。

2、您的企业精神或文化可以归纳为：□团结□奋斗□拼搏□严格□向上□创新□稳健□开拓□其它3、企业的经营理念、核心竞争力及产品优势与特点，请您简单介绍一下。

4、请简述我们的企业文化？我们的使命是什么？5、企业未来3-5年发展目标：A: 进一步加强主业的发展 B: 向多元化的方向发展 C: 其他6、请您介绍一下行业内的知名企业，您认为哪些企业是我们的竞争对手，您最欣赏他们哪些方面？7、公司所属行业，我们的消费者或者用户是谁？8、请简述公司的名称来历及企业发展历程。

二、产品情况1、请简述进行此次包装设计的初衷：2、对于企业产品形象过去、现在与未来的考虑，品牌在销售中会出现的问题及解决办法。

3、我们的目标受众是：Ａ专业机构或企业Ｂ代理商Ｃ终端消费群Ｄ其他4、受众年龄层与主要影响地域是：A:20-30 B:30-40 C:40-50 E：世界范围 F:全国范围 G:区域范围5、请谈一下产品受众的特点和需求情况（男性、女性）。

6、产品的中英文名称（品牌故事）？7、请简单描述下此次设计项目的一些情况如：受众、内容、市场定位、产品结构、生产成本及时间。

8、针对产品特点，您在包装形式、材料工艺、内部构造等是否有相关建议?9、产品使用说明：10、礼盒的包装成本有何考虑：11、本款产品的市场定位是怎样的，预计售价如何？销售方式？12、包装上的文字信息主要有哪些？如广告语是什么。

13、若可能，请提供产品实物及现有包装样品以供参考。

三、包装设计：1、我们希望向受众传达什么样的理念或第一感受，它的核心要点。

2、您需要重新进行礼盒包装设计主要原因是：A:原设计风格过时，不够国际化 B:重新塑造、提升新产品品牌形象C:原设计不能体现现行业特征 D:原设计不能体现企业发展现状 E:其他3、您希望体现在包装设计中的图形元素或文字元素：4、您希望受众在看到设计的时候，最大的感受是：A:实力感 B:行业特征明显 C:漂亮 D:可靠 E:个性 F：其他5、更倾向于设计属于哪一色系，是否有具体的色彩要求和色彩禁忌？A:冷色 B:暖色 C:中性色 D:冷暖搭配 E:多色系6、您认为设计中应突出表现的是（请排序）：A:突出品牌个性 B:体现行业特征 C:艺术形式感强 D:有视觉冲击力 E：传达企业理念 F：其他7、关于图片的风格和来源有何意见，是否考虑购买图片或摄影？8、主要的竞争对手是谁，我们如何在品牌推广中体现出自己的个性？9、请您列举一些同行业或比较欣赏的包装设计。

湖南啤酒定量调研问卷分析

问卷编号：____ ____ ____上海观智企业管理咨询公司湖南燕京调查问卷调查地区样本分布：2010年9月访问员请注意：需要记录被访者来自哪个城市，还需要记录来自哪个区、县过滤问卷您好！我叫_________(访问员本人姓名)，是观智企业管理咨询公司的市场调研员，观智是一家全球著名的市场研究公司，目前我们正在进行一项关于啤酒产品的市场调研活动，以了解本市的啤酒消费状况。

我们的访问大概会花费您十几分钟的时间，希望得到您的合作! 谢谢。

请问我能和您家18岁到55岁，喝啤酒喝得最多的家庭成员谈一谈吗？可以——继续访问；不可以——感谢并结束访问S1a.请问您现在的家庭住址是属于哪个市哪个区？（根据区号判断所属地区，由被访者自己回答具体地区）少于3年 1 结束访问多于3年（含3年整） 2 继续访问S2a. 请问您在过去一个月内是否喝过啤酒？[不提示不读出]是 1 跳到S2b否 2 跳到S2a-2S2a-2. 您能叫您家过去一个月内喝过啤酒的人接电话吗？可以 1→待该被访者接电话后重新从S1b开始提问没有这样的人 2 →结束访问有这样的人但现在不在家 3 →跳问S2c，然后结束访问S2b. 请问您在一周内平均喝几次啤酒? _____ 次/周（按四舍五入记录，不足一次则记录小数，拒答则结束访问）S2c. 请问您家共有几位家庭成员平时经常喝啤酒，也就是过去一个月内有喝过啤酒？人S3.请问您或您的家人有没有在下列行业中工作的?电视/广播 1→ 结束访问报纸/杂志 1→ 结束访问媒体/广告 1→ 结束访问市场调查 1→ 结束访问各种酒类生产厂家/经销单位 1→ 结束访问以上都不是 1→ 结束访问S4. 请问您是否在最近6个月内接受过任何形式的市场调查或访问呢? [不提示不读出]是 1 结束访问否 2 继续访问S5.请问您的实足年龄是？访问员记录________________________岁（99＝不知道/拒答——感谢并结束访问）访问员判断：被访者年龄属于下列哪一类？<18 1 结束访问18-24 2 继续访问25-29 330-39 440-49 550-55 6>55 7 终止S6. 访员记录被访者性别男 1女 2被访者姓名______________ 被访者电话_____________________(注明家庭/单位/手机) 访问员姓名____________ 访问日期__________年______月_______日访问开始时间______时 _____分访问结束时间______时 _____分访问时间长度______________分主体问卷A、品牌认知和品牌形象认知A1. （无提示认知）提起啤酒，您首先会想到哪个品牌？还有吗？（追问直到被访者想不起品牌为止）（访问注意：在“第一提及”中提到的品牌，自动在“其他提及”中圈注，将被访者的无提示第一提及自动圈选到无提所有提及）下面我将读出一些啤酒的品牌，针对这些品牌的产品，我想了解您对它们的使用经验。

商品包装问题调查问卷模板

尊敬的受访者：您好！为了更好地了解消费者对商品包装的看法和需求，我们特设计此问卷调查。

本问卷采取匿名方式，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（1）男（2）女2. 您的年龄：（1）18岁以下（2）18-25岁（3）26-35岁（4）36-45岁（5）46-55岁（6）56岁以上3. 您的职业：（1）学生（2）白领（3）自由职业者（4）农民（5）其他4. 您的月收入：（1）2000元以下（2）2000-5000元（3）5001-8000元（4）8001-12000元（5）12001元以上二、商品包装认知与态度5. 您在购买商品时，是否会关注商品包装？（1）非常关注（2）关注（3）一般（4）不太关注（5）完全不关注6. 您认为以下哪些因素对商品包装设计影响较大？（多选）（1）商品本身特性（2）品牌形象（3）消费者需求（4）市场竞争（5）环保理念7. 您是否认为过度包装现象普遍存在？（1）非常普遍（2）普遍（3）一般（4）不太普遍（5）不普遍8. 您认为过度包装对消费者有哪些影响？（多选）（1）增加购买成本（2）造成资源浪费（3）影响商品质量（4）误导消费者（5）其他9. 您是否愿意为环保包装支付更高价格？（1）非常愿意（2）愿意（3）一般（4）不太愿意（5）不愿意10. 您认为哪些商品包装设计更能吸引您？（多选）（1）简约大方（2）创意独特（3）符合品牌形象（4）环保理念（5）其他三、商品包装改进建议11. 您认为商品包装在哪些方面需要改进？（多选）（1）减少过度包装（2）提高包装实用性（3）增强环保意识（4）提高包装美观度（5）其他12. 您希望商品包装在哪些方面进行创新？（多选）（1）包装材料创新（2）包装结构创新（3）包装设计创新（4）包装功能创新（5）其他13. 您对商品包装有何建议或意见？（请在此处填写）感谢您的参与！祝您生活愉快！（调查单位：XXX）（调查时间：____年____月____日）。

啤酒市场调查案例分析

啤酒市场调查案例分析
目录
第一部分本次项目基本情况第二部分 “雪花”产品满意度研究
一、产品满意度研究行程二、“雪花”及竞争品牌产品满意度第三部分 “雪花”品牌忠诚度研究一、消费行为分析二、品牌心理映射三、雪花品牌忠诚度
第一部分：本次项目基本情况
1、研究背景与目的
▪ 啤酒消费的季节性特征逐渐淡化； ▪ 啤酒市场逐步走出价格为主要竞争策略的初级阶段 ✓ 目的是通过调查了解各个品牌的产品满意度和品牌忠诚度情况，为厂家运作安徽市场提供参考。
排序
1
测试指标
雪花塑箱绝对满意分值
龙津塑箱绝对满意分值
啤酒口味
36.54
40.25
2
啤酒口感
28.64
33.83
3
啤酒色泽
26.17
31.85
4
开瓶后的泡沫 30.37
36.3
5
啤酒香味
29.38
32.35
6塑箱、酒瓶干净、精2美3.21
20.99
7
购买便利
32.1
26.91
8 促销中奖机率高 7.41
3、主要指标的相对满意分值
S = f * Sd
其中 S：相对满意分值
f：指标的重要性分值
Sd：指标绝对满意分值
4、产品满意度的测算公式
CSM = ∑S /n=各指标满意分值之和/指标个数
其中 S：指标相对满意分值 n ：指标个数
二、“雪花”及竞争品牌产品满意度
【塑箱装产品】
1、塑箱产品主要指标的重要性分值
根据消费心理学的研究，满意状况的七个级度及简单分值如下（Xi）：
很满意
满意
较满意

啤酒调研问卷

啤酒调研问卷第一篇：啤酒调研问卷调研问卷基本信息A1 您的年龄：1）18-252）26-303）31-404）40岁以上A2 您的职业：1）学生 2）上班一族 3）公司创业者 4）个体户 5）工/农 6）教师/医生7）公务员8）其他A3 您是否饮用过航空啤酒：1）喝过2）没喝过A4 您经常饮用的啤酒品牌有（多选）：1）航空啤酒2）哈尔滨啤酒3）青岛啤酒4）崂山啤酒5）雪花啤酒 6）金星啤酒 7）百威啤酒7）其他A5 您喝啤酒的频率大致是：1）每天都喝2）2天左右喝一次3）一周3次以上4）一周1次5）一周以上一次A6 您目前喜欢喝的啤酒度数是：1）8度 2）9度3）10度4）11度5）12度A7 如果有新品推出时，以下哪种方式您更愿意尝试：1、免费分杯品尝2、买新产品赠送小礼品3、包含在美食套餐中4、买老产品搭赠1瓶新产品5、通过参与网络互动获得新产品6、购买1瓶新产品可以为公益事业捐献爱心7、其他口感测试B1、您觉得刚才品尝过的4种啤酒中几号的泡沫最丰富：1、一号2、二号4、四号B2、您觉得刚才品尝过的4种啤酒中几号的口感最好：1、一号2、二号3、三号4、四号B3、您觉得刚才品尝过的4种啤酒中几号最容易入喉：1、一号2、二号3、三号4、四号B4、综合起来，之后您会选择购买几号啤酒：1、一号2、二号3、三号4、四号B5、您刚才选择的口感最喜欢的啤酒，售价多少您觉得物有所值：1）3元；2）4元；3）5元；4）6元谢谢您的积极参与，我们是航空啤酒厂的调研人员，这是我们送上的小礼品，希望您持续支持我们新乡的航空啤酒！第二篇：啤酒市场调查问卷关于“雪花啤酒在沈阳大学是否具有市场开发潜力”的调查问卷您好，我们是沈阳大学国际商学院的学生，经沈阳雪花啤酒责任有限公司授权，我们正在进行一项关于雪花啤酒在沈大是否具有市场开发潜力的问卷调查，并会将调查结果整理反馈给雪花啤酒公司，作为该公司是否开发沈大市场的重要依据。

案例讨论：啤酒包装调查问卷设计

.案例讨论：啤酒的新包装某啤酒公司正在考虑改进啤酒包装，采用250ml的小瓶，并用4-6瓶组合包装出售的策略，这样做的目的一方面是方便顾客，因为小瓶容量小适合单人饮用，不需另用杯子，也不会造成浪费。

另一方面是希望对更多的人具有吸引力，使小瓶包装啤酒进入一些大瓶包装啤酒不能进入的社交场合。

在正式做出采用新包装的决策之前，必须调查下面的问题：新包装是够有足够的市场？目标市场是什么？一般在什么时候饮用？顾客希望在哪里能买到？研究目的有以下几方面：测量消费者对小瓶组合包装啤酒的接受程度；辨别小瓶组合包装啤酒的潜在购买者和使用者；辨别新包装啤酒的使用场合；判断顾客希望在什么地方买到这种啤酒；判断潜在的市场规模。

样本是18岁以上的饮用啤酒的人。

信息收集将通过在繁华闹市区拦截顾客，并以面谈访问方式进行，同时向被调查者出示新包装啤酒的图片和样品。

下面是调查问卷初稿：亲爱的女士/先生：您好！我是某某调查公司的员工，我们正在进行有关啤酒市场的调查，可以占用您几分钟时间问几个问题吗？您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要。

1、你已经满18岁了吗？（视情况发问）是（）否（）2、您喝酒吗？是（）否（）3、您喝什么类型的酒？白酒（）葡萄酒（）香槟酒（）啤酒（）（跳到第5问）其它（）4、您喝啤酒吗？是（）否（）（询问结束）5、您认为啤酒适合在正规场合还是在非正规场合喝？正规场合（）非正规场合（）两者都行（）6、您多长时间喝一次啤酒？天天喝（）一星期一次（）一个月一次（）7、您在什么场合喝啤酒？日常进餐时（）特别节日（）来客人时（）周末假日（）聚会时（）郊游时（）感到轻松愉快时（）其它（）8、您知道酒类用多个小瓶组合包装出售吗？是（）否（）9、您认为将250ml的啤酒6个一组包装在一起销售，这种形式如何？主意好（）不好（）无所谓（）10、为什么？。

11、您喝过某某牌啤酒吗？是（）否（）说明：某啤酒公司现正准备改进啤酒包装，拟采用小瓶250ml六个一组专门包装，在市场上推出（出示照片）。

啤酒调查问卷

（1）您的年龄是?A 17岁以下B 18-35C 36-59D 60岁以上（4）您喝啤酒吗？A 是B 否（5）您认同有人在正规场合喝啤酒吗?A 认同B 不认同C 无所谓（6）您平均一周喝几次啤酒？A 一次B 两到三次 C四到五次 D 六到七次（7）您喝啤酒的原因有哪些？A感到轻松愉快时 B 特别节日 C 来客人 D 周末假日 E 聚会 F 习惯性消费G 缓解压力 H 其它（8）您有见过用多个小瓶组合包装出售的酒类吗？A 有B 没有（9）如果市场上出现由六个(250ml/瓶)啤酒一组包装在一起的啤酒,您将会购买吗？A 会B 不会C 不一定（10）原因是___________________________________-（11）您喝过XX啤酒吗？A 是B 否说明：某啤酒公司现正准备改进啤酒包装，采用小瓶（250ml）六个一组专门包装在市场上推出（出示照片）（12）如果单瓶价格不高于零卖的话，您愿意购买这种包装的啤酒吗？A 愿意B 可能C 不愿意D 不知道（13）为什么？________________________-（14）您会把这种小瓶装啤酒带到哪些场合饮用？A 正常进餐B 特别节日C 小型聚会D 周末E 大型聚会F 野餐G 休息放松 H 体育运动后 I 其他（15）您希望这种包装的啤酒在哪类商店出售可以方便您的购买？A 食品商店B 专门酒店C 百货公司D 连锁超市E 其他谢谢您的合作！案例讨论问题：问卷初稿和研究设计是否符合研究目标？可否用其他问题来了解顾客态度和购买意向，可用什么方法产生更有用的信息？对于问卷中内容，还有哪些值得修改的地方？文案编辑词条B 添加义项?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。

现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

包装调查问卷的内容

包装调查问卷的内容
1. 您对产品包装的第一印象是什么？
2. 您更倾向于购买哪种类型的包装？（例如纸盒、塑料袋、玻璃瓶等）
3. 您认为包装的颜色和设计对您的购买决策有多大的影响？
4. 您是否会选择购买有环保标识的包装？
5. 您是否会参考包装上的成分、营养价值等信息来做出购买决策？
6. 您是否愿意支付更高的价格购买外观更吸引人的包装？
7. 您认为哪些因素最能吸引您购买某个产品的包装？（例如品牌标识、独特的设计、提示信息等）
8. 您是否会因为包装被损坏或不符合您的期望而退货或投诉？
9. 您是否会在包装上留下您的反馈和评价？
10. 您对产品包装有什么其他的建议和想法？。

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过度包装现象调查问卷模板

尊敬的参与者：您好！为了解当前市场上过度包装现象的现状，以及消费者对过度包装的看法和态度，我们特开展此次问卷调查。

本问卷采取匿名制，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（1）男（2）女（3）其他2. 您的年龄：（1）18岁以下（2）18-25岁（3）26-35岁（4）36-45岁（5）46-55岁（6）56岁以上3. 您所在的城市：（1）一线城市（2）二线城市（3）三线城市（4）四线城市及以下4. 您的职业：（1）学生（2）公务员/事业单位（3）企业员工（4）个体经营（5）自由职业者（6）其他二、过度包装现象认知5. 您是否了解过度包装的概念？（1）非常了解（2）比较了解（3）一般了解（4）不太了解（5）完全不了解6. 您认为以下哪些产品容易过度包装？（可多选）（1）食品（2）化妆品（3）电子产品（4）服装（5）家居用品（6）其他（请说明）7. 您是否购买过过度包装的产品？（1）经常购买（2）偶尔购买（3）很少购买（4）从未购买8. 您认为过度包装的主要原因有哪些？（可多选）（1）企业为了追求利润（2）消费者对包装美观的需求（3）品牌效应（4）传统习惯（5）其他（请说明）三、过度包装现象影响9. 您认为过度包装对消费者有哪些影响？（1）增加了购买成本（2）浪费资源（3）影响使用体验（4）误导消费者（5）其他（请说明）10. 您认为过度包装对环境有哪些影响？（1）增加垃圾产生（2）污染环境（3）资源浪费（4）影响生态平衡（5）其他（请说明）四、过度包装现象治理11. 您认为以下哪些措施可以有效遏制过度包装现象？（可多选）（1）加强法律法规的制定与执行（2）提高消费者环保意识（3）推广绿色包装理念（4）鼓励企业采用环保材料（5）加强行业自律（6）其他（请说明）12. 您是否愿意为环保包装支付更高的价格？（1）非常愿意（2）比较愿意（3）一般（4）不太愿意（5）完全不愿意13. 您认为政府、企业、消费者在治理过度包装现象中应承担哪些责任？（可多选）（1）政府：加强监管，完善法律法规（2）企业：提高环保意识，采用环保材料（3）消费者：理性消费，选择环保包装（4）其他（请说明）感谢您参与本次问卷调查！请您在填写问卷时，尽量做到客观、真实，以便我们更好地了解过度包装现象的现状。

问卷设计实例_啤酒)

问卷设计实例1、调研目的某啤酒公司的经理正在考虑改进啤酒包装：采用250毫升的小瓶、使用4－6瓶组合包装出售的策略。

这样做的目的一方面是方便顾客，因为小瓶容量适合单人饮用，不需另用杯子也不会造成浪费。

第二方面是希望对更多的人具有吸引力，使小瓶包装啤酒进入一些大瓶装啤酒不能进入的社交场合。

第三方面是方便顾客购买并促进销售。

这种啤酒在国外早已流行，但目前是不是在我国推出的时机呢？在正式作出采用新包装的决策之前，必须获得下面问题的答案：（1）新包装是否有足够的市场？（2）目标市场是什么？（3）一般在什么时候饮用？（4）顾客希望在哪类商店买到？研究目的有以下方面：（1）测量消费者对小瓶包装啤酒接受的可能性；（2）辨别小瓶组合包装啤酒的潜在购买者和使用者；（3）辨别新包装啤酒的使用场合；（4）判断顾客希望在什么地方的商店买到这种啤酒；（5）判断潜在的市场大小。

2、确定数据收集方法样本将是18周岁以上的饮用啤酒的人。

信息收集将通过在百货公司等地方拦截顾客并以面谈访问方式进行。

――这样做可以向被调查者出示新包装啤酒的图片和样品。

3、问卷的标题缺。

拟定：4、说明信亲爱的女士、先生：您好！我是某某市场调研公司的员工，我们正在进行有关啤酒市场的调查，可以占用您几分钟时间问您几个问题吗？您所提供的消息对我们这次调查的结果相当重要。

5、调查内容（1）您已经18周岁了吗？（视情况发问）是（）否（）（2）您喝酒吗？是（）否（）（3）您喝什么类型的酒？白酒（）葡萄酒（）香槟酒（）啤酒（）（到问题5）其他（）（4）您喝啤酒吗？是（）否（）（询问结束）（5）您认为啤酒适合在正规场合喝还是在非正规场合喝？正规场合（）非正规场合（）（6）您多长时间喝一次啤酒？天天喝（）一星期一次（）半个月一次（）一个月一次（）一年几次（）（7）您在什么场合喝啤酒？日常进餐时（）特别节日（）来客人（）周未假日（）聚会（）郊游（）感到轻松愉快时（）其他（）（8）您知道酒类用多个小瓶组合包装出售吗？是（）否（）（9）您认为将250毫升的啤酒六个小组包装在一起销售这种方法如何？好主意（）不好（）无所谓（）（10）为什么？（11）您喝过某某啤酒吗？（12）如果价格不比单瓶装增加的话，您愿意购买这种包装的啤酒吗？愿意（）（到14题）可能（）不愿意（）不知道（）（13）为什么？（14）您会在哪些场合使用这种小瓶装啤酒？正常进餐（）特别节日（）小型聚会（）大型聚会（）野餐（）休息放松（）体育运动后（）其他（）（15）您希望在哪类商店买到这种包装的啤酒？食品商店（）专门商店（）百货公司（）连锁超市（）其他（）（16）您觉得这种包装的啤酒应该与哪些酒类摆在一起？白酒（）香槟酒（）葡萄酒（）其他啤酒（）饮料（）其他（）6、结束语谢谢您的合作！7、作业证明的记载——在调查表最后，附上调查员的姓名、访问日期、时间等，以明确调查人员完成任务的性质。

产品包装用户调查问卷模板

尊敬的顾客：您好！为了更好地了解您的需求和满意度，提升我们的产品包装设计，我们特开展此次产品包装用户调查。

您的宝贵意见将对我们改进产品包装、提高产品质量具有重要意义。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别是：A. 男B. 女2. 您的年龄段是：A. 18岁以下B. 18-25岁C. 26-35岁D. 36-45岁E. 46-55岁F. 56岁以上3. 您的职业是：A. 学生B. 企业员工C. 公务员D. 自由职业者E. 退休人员F. 其他4. 您的月收入范围是：A. 3000元以下B. 3000-5000元C. 5000-8000元D. 8000-12000元E. 12000元以上二、产品包装满意度5. 您对本次购买的产品包装设计整体满意吗？A. 非常满意B. 满意C. 一般D. 不满意E. 非常不满意6. 您认为产品包装在以下方面表现如何？（可多选）A. 外观设计B. 材质选择C. 安全性D. 环保性E. 耐用性F. 易用性G. 信息传达7. 您认为产品包装在以下方面存在哪些不足？（可多选）A. 外观设计不够美观B. 材质不够环保C. 安全性不足D. 包装过于繁琐E. 信息传达不清晰F. 其他三、改进建议8. 您认为在以下方面有哪些改进建议？A. 外观设计B. 材质选择C. 安全性D. 环保性E. 耐用性F. 易用性G. 信息传达9. 您认为产品包装在以下方面有哪些创新点？A. 包装形式B. 包装材料C. 包装结构D. 包装功能E. 包装设计理念10. 您是否愿意为更好的产品包装支付额外费用？A. 非常愿意B. 愿意C. 不确定D. 不愿意E. 非常不愿意感谢您参与本次调查！祝您生活愉快！[问卷结束]（请注意：本问卷模板仅供参考，实际调查过程中可根据具体需求进行调整。

）。

包装测试问卷

包装测试问卷（甄别部分）您好！我是一家调研公司的调研员，想请您帮我做一个产品包装测试的调查，可以吗？谢谢！1、受访者性别：男女2、您是否消费过瓶装水（答案为否的结束访问）：3、您的年龄是（答案为A和E的结束访问）：A 16岁以下B 16-25岁C 26-39岁D 40-55岁E 55岁以上4、您所在的行业是（答案为A、B、C、D的结束访问）：A 快消品B 包装业C 广告业D 市场调研E 建筑业F 制造业G 零售业 H 耐消品 I 政府事业 J 军队 K 能源业 L 信息业M 运输业 N 矿山O 其它（请注明）：通过以上甄别的受访者可以进入正式问卷访问。

包装测试问卷（正式问卷）展示图片（请受访者浏览图片）1、您所看到的瓶子设计中您最喜欢的瓶型是：A 1号B 2号C 3号D 4号E 5号F 6号2、您最喜欢的瓶型部分为：A 瓶型形状（整体感觉）B 瓶颈形状（瓶标以上部分）C 瓶身形状（瓶标以下部分）D 其它（请注明）原因是：3、您所看到的瓶子设计中您最喜欢的纹理是：A 1号B 2号C 3号D 4号E 5号F 6号4、您最喜欢的纹理部分为：A 瓶型纹理（整体感觉）B 瓶颈纹理（瓶标以上部分）C 瓶身纹理（瓶标以下部分）D 其它（请注明）原因是：5、您认为您最喜欢的瓶子配什么颜色的瓶标最好看：6、您认为您最喜欢的瓶子配什么颜色的瓶盖最好看：7、您认为哪款瓶子的设计最具档次：A 1号B 2号C 3号D 4号E 5号F 6号8、您认为哪款瓶子的设计最具时尚感：A 1号B 2号C 3号D 4号E 5号F 6号原因是：9、您认为哪款瓶子的设计会吸引您购买：A 1号B 2号C 3号D 4号E 5号F 6号感谢您对此次调查的配合，我为您准备了一份小礼品，祝您身体健康，谢谢！受访者签名：受访者电话：日期：。

2011年英博雪津啤酒调查问卷研究策划

2011年英博雪津啤酒调查问卷研究策划一、调研设计1、调研目的:本次问卷调研着重以福建、江西、湖南常住居民为调查对象，通过夏天喝啤酒的频率和程度，消费者的消费习惯，消费者的收入水平等对其进行严格的筛选。

其主要目的是掌握福建、江西、湖南地区居民对啤酒消费特点、消费习惯、消费能力及消费倾向等要素，重点深化研判雪津啤酒在上述地区的消费市场主体，消费者偏好和面临的主要竞争。

通过市场数据科学分析，旨在为企业的准确市场定位和采取及时有效的营销策略提供客观、真实的依据。

将雪津啤酒打造成该地区，乃至全国性的知名品牌。

2、调研内容⑴被调查者筛选⑵被调查者对啤酒的消费习惯⑶被调查者对于不同品牌啤酒的认知：包括①品牌认知②消费者偏好③包装设计④价格因素⑤促销⑥产品品质⑦广告效应等⑷对雪津啤酒的改良性建议⑸被调查者个人资料3、调研方法3、1实地调查方法（1）观察法结合调查法。

通过简单随机抽样调查，了解新华都、大润发洪客隆等大型零售店等人员集中的地方，采用街头拦截的方式进行抽样调查。

（2）定量结合定性的抽样调查。

主要采取问卷调查与访谈调查相结合，一方面锁定有效调查目标，加强问卷调查的准确性，另一方面则通过互动式沟通，了解各方面的消费心理、消费需求、消费趋势等，提供信息的全面性。

消除被调查者的戒备心理和沟通障碍。

3、2综合分析方法（1）通过小组充分沟通，以市场为研究依据，以探讨形式确定市场观点，以确保问题分析的客观性。

（2）针对每项调查问题，进行科学有效的统计分析与交叉分析，多角度分析问题，以确保问题分析的全面性。

二、调研组织与实施1组织设计：⑴对营销成员进行分组，提高调研的效率。

⑵小组内部进行调研区域划分，形成合理的调研区域布局。

⑶小组成员间自由组合，提高协作能力。

2、市场调研程序2、1调研组织与过程⑴消费者调研问卷发放区域合理分布规划⑵消费结构均衡覆盖规划；⑶采取一对一的沟通调研方式，有效传达问卷信息及接收消费者反馈信息。

关于啤酒的消费者问卷调查报告

关于啤酒的消费者问卷调查报告本次市场调查我们第七小组采用问卷调查的方式，共发放了100份调查问卷，回收99份，丢失1份。

以下是市场调查的结果和数据分析。

1、市场调查结果2、进行因子分析3、描述统计选项卡4、抽取选项卡5、因子旋转选项卡6、因子得分选项卡7、因子分析相关结果相关矩阵A B C D E F相关 A 1.000 -.493 -.128 -.266 -.481 .042B -.493 1.000 -.715 .129 -.118 -.410C -.128 -.715 1.000 .071 .477 .299D -.266 .129 .071 1.000 -.077 -.391E -.481 -.118 .477 -.077 1.000 -.186F .042 -.410 .299 -.391 -.186 1.0008、相关数据结果分析① 取样适当性检测KMO 和 Bartlett 的检验取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量。

.259 Bartlett 的球形度检验近似卡方 20.111df 15 Sig..168由上表可知，KMO=0.259<0.5，故变量间共同因素较少。

② 共同性检查公因子方差初始提取 A 1.000 .848 B 1.000 .967 C 1.000 .929 D 1.000 .815 E 1.000 .777 F1.000.655提取方法：主成份分析。

③ 因素陡坡检查图中第5个因素以后坡度较为平缓，故保留前5个因素④方差贡献率检验解释的总方差成份初始特征值提取平方和载入旋转平方和载入合计方差的 % 累积 % 合计方差的 % 累积 % 合计方差的 % 累积 %1 2.138 35.637 35.637 2.138 35.637 35.637 1.932 32.205 32.2052 1.773 29.543 65.180 1.773 29.543 65.180 1.652 27.539 59.7443 1.080 18.005 83.185 1.080 18.005 83.185 1.406 23.441 83.1854 .820 13.669 96.8545 .148 2.460 99.3146 .041 .686 100.00提取方法：主成份分析。

案例15市场调查问卷设计

案例分析1某啤酒厂市场调查问卷设计某中外合资啤酒生产公司，已在全国小有名气。

目前啤酒主要为730毫升瓶装，只有少量听装（售往宾馆、饭店）。

公司的经理正在考虑改进啤酒包装，采用250亳升的小瓶并采用4-6瓶组包装出售的策略。

这样做的目的，一是方便顾客，因为小瓶容量小，适合单人饮用，不需另用杯子，而不会造成浪费。

二是希望对更多的人有吸引力，如吸引更多的人在正餐时饮用啤酒，并使小瓶装啤酒进入一些大瓶装啤酒不可能进入的社交场合。

三是方便顾客购买并促进销售，这种啤酒的小瓶组包装在国外早已流行，但目前是不是在中国推出的时机呢？在正式决定采用新包装营销之前，必须获得下面问题的答案：新包装是否有足够的市场？目标市场是什么？一般在什么场合饮用？顾客希望在哪类商店买到？回答这些问题，公司市场营销部总监草拟了一份市场调查问卷某公司的营销总经理开始对此问卷进行审查。

本次调查的具体研究目的可概括为：1.测量消费者对小瓶组装新包装啤酒接受的可能性；2.辨别小瓶组新包装啤酒的潜在的购买者和使用者；3.辨别新包装啤酒的使用场合；4.判断顾客希望在什么地方的商店买到这种新包装的啤酒；5.判断潜在的市场大小。

调查问卷初稿亲爱的女士、先生：您好！我是某某公司市场调研员。

我们公司正在进行某某牌啤酒新包装的市场调查，可以占用您几分钟时间问您几个问题吗？您所提供的信息对我们这次调查的结果相当重要。

1您已经18岁了吗？（视情况发问）是（）否（）2.您喝酒么？是（）否（）3.您喝什么类型的酒？白酒（）葡萄酒（）香槟酒（）4.您喝啤酒吗？是（）否（）（询问结果）5.您认为啤酒适合在正规场合还是非正规场合喝？正规场合（）非正规场合（）两者都行（）6.您多长时间喝一次啤酒？天天喝（）一星期一次（）7.您通常在何种场合喝啤酒？日常进餐时（）来客人时（）周末假日时（）聚会时（）8.您知道酒类用多个小瓶组合包装出售吗？是（）否（）9.您认为将250毫升的啤酒六个一组包装在一起销售这种方法如何？好主意（）不好（）无所谓（）10.为什么？11.您喝过某某牌啤酒吗？是（）否（）12.如果价格不比单瓶包装增加的话，您愿意购买这种包装的啤酒吗？愿意（）（到第24题）可能（）不愿意（）不知道（）13.您会在哪些场合使用这种小瓶包装的啤酒？正常进餐时（）特别节日时（）小型聚会时（）周末（）大型聚会时（）野餐时（）休息放松时（）体育运动后（）其他（）14.您希望在哪类商店买到这种白装的啤酒？食品商店（）专门商店（）百货公司（）连锁超市（）其他（）15.您觉得这种包装的啤酒应该与哪些酒类摆在一起？白酒（）香槟酒（）葡萄酒（）其他啤酒（）饮料（）其他（）谢谢您的合作！问题：1.该问卷初稿和问卷中问题的设计能否实现研究目标？2.问卷中的内容，有哪些需要修改的？如何修改？提示：问卷设计必须首先明确调查目的，选好调查题目；问卷设计应结合不同调查对象的特点来进行；问卷设计应结合调查项目的性质选择不同的量化方式，设计力求一个“准”字和一个“巧，，字；整体设计问卷承载的问题量，把握好一个“度”；调查问卷设计，在结构形式和语言运用上要讲究点“美，案例分析2调查问卷实验实训两个班的研究小组A、B都选择了《如何利用音乐调节人的情绪》作为研究课题，在选择研究方法时也都确定了问卷调查为其中一项重要方法。

漓泉啤酒市场调查问卷

漓泉啤酒市场调查问卷第一篇：漓泉啤酒市场调查问卷漓泉啤酒市场调查你好，我们是广告系的市场调查小组的成员，正在进行一项有关啤酒方面的研究，希望可以了解一下你平常啤酒的消费情况。

所收集的信息只做总体研究分析之用，我们严格为您的个人情况保密。

希望您能够支持我们的工作。

谢谢！年龄：性别：专业：1、你对自己大学的生活满意吗？A、非常满意B、满意C、一般D、不满意E、非常不满意2、你的业余的活动主要是什么？A、运动B、上网C、逛街D、看书E、找朋友玩3、你经常喝酒吗？A、经常B、偶尔C、从不4、你通常在什么情况下喝酒？A、日常聚餐B、心情不好C、心情高兴D、无聊口渴E、看体育比赛5、你喝啤酒有品牌偏好吗？A、有B、无6、你喜欢什么口味的啤酒？A、普通型B、纯生型C、全麦啤酒D、淡爽型7、您喝啤酒的感觉？A、清爽、爽口有解渴感B、很享受C、有型有品位感D、借酒消愁E、跟朋友一起喝啤酒很开心F、让人精神感觉轻松8、你喜欢漓泉啤酒吗？A、喜欢B、不喜欢9、你通过什么渠道了解到漓泉啤酒？A、电视广告B、宣传海报C、同学推荐D、商家推荐第二篇：漓泉啤酒见习报告一、见习目的本次认识实习是本科教学中非常重要的实践性教学部分习，也是我们食品科学与工程专业必修的一门课程。

其目的是通过实习使我们获得基本生产的感性知识，理论联系实际，扩大知识面;通过下厂生产见习，深入生产第一线进行观察和调查研究，获取必须的感性知识和使学生叫全面地了解食品厂的生产组织及生产过程，了解和掌握本专业基础的生产实际知识，巩固和加深已学过的理论知识，并为后续专业课的教学，课程设计，毕业设计打下基础，同时培养我们吃苦耐劳的精神，也是我们接触社会、了解产业状况，帮助我们逐步实现由学生到社会的转变，初步了解企业管理的基本方法和技能，体验企业工作的内容和方法。

这些实践性知识，对我们以后的学习以及工作都有一定的帮助。

二、见习企业燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司于2002年7月18日揭牌成立，是北京燕京啤酒集团公司外埠企业之一，其前身桂林漓泉股份有限公司于1985年筹建，1987年正式投产。

产品包装设计调查问卷模板

尊敬的受访者：您好！为了更好地了解消费者对产品包装设计的看法和需求，我们特此设计此份问卷。

您的宝贵意见将有助于我们优化产品包装设计，提升消费者满意度。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的性别：（）男（）女2. 您的年龄：（）18岁以下（）18-25岁（）26-35岁（）36-45岁（）46-55岁（）56岁以上3. 您的职业：（）学生（）职员（）自由职业者（）其他（请注明：______）4. 您所在的城市：（）一线城市（）二线城市（）三线城市（）四线城市（）五线城市及以下5. 您每月的生活费/收入是多少？（）1000元以下（）1000-2000元（）2000-3000元（）3000-5000元（）5000元以上二、产品包装满意度6. 您购买产品时，是否在意产品的包装？（）非常在意（）比较在意（）一般（）不太在意（）非常不在意7. 您对目前市面上的产品包装的满意度如何？（）非常满意（）比较满意（）一般（）不太满意（）非常不满意8. 您认为以下哪种包装风格最符合您的审美？（）简约风格（）复古风格（）卡通风格（）其他（请注明：______）9. 您更喜欢以下哪种包装方式？（）纸质包装（）塑料包装（）金属包装（）玻璃包装（）其他（请注明：______）三、购买决策因素10. 购买产品时，您会优先考虑以下哪些因素？（排序，前三名）（1）______（2）______（3）______11. 您认为以下哪些因素会影响您的购买决策？（）产品功能（）品牌知名度（）价格（）外观设计（）其他（请注明：______）四、包装发展趋势12. 您认为产品包装应该朝哪个方向发展？（）更加个性化（）更加实用（）更加安全（）其他（请注明：______）13. 您是否愿意购买可回收或可降解的产品包装？（）非常愿意（）比较愿意（）一般（）不太愿意（）非常不愿意五、其他建议14. 您对目前产品包装设计有哪些意见或建议？（请注明：______）感谢您参与本次调查！祝您生活愉快！（问卷结束）。