企业新闻写作技巧浅析.pptx
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企业新闻写作漫谈(PPT 62页)
喻春龙
（江西财经大学文化产业与传媒研究中心副主任）
好的标题要符合“一目了然、两全其美、三日不绝”的标准。
• 一目了然，是指标题简洁明快、高度浓缩新闻主题和新闻 事实；
• 两全其美，是指标题的形式与报道的内容完美统一，相得 益彰；
• 三日不绝，是指标题蕴涵深意，让人过目不忘，回味无穷。
四、新闻写作方法论：（1）标题
赞扬了大汉集团在发展实业的同时，对湖南城镇化建设做出的积极贡献，希
望企业继续扎实工作，开拓进取，有效推动经济社会和谐发展。
二、新闻概念浅析：（1）消息
• 消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要 的文字，迅速及时地报道新近发生或发现 的、有报道价值的、群众最关心的事实的 报道。
• 情节简单或一般性的新闻事件，用消息来报道。
• 新闻包括消息、通讯、新闻特写、速写等 体裁。
四、新闻写作方法论：（1）标题
新闻标题写作的一般要求：
•标新立异（标新立意）
•异：与众不同 意：突出主题
中国人民大学新闻学院做过的一次读者调查表明，在被阅读 的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻的，而 读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。
二、新闻概念浅析：（2）通讯
3.工作通讯： 介绍某单位先进事迹，传播其典型经验和做
法，往往具有示范和指导意义。
举例： 《云溪攻城之战——大汉集团在云溪》
二、新闻概念浅析：（2）通讯
4.概貌通讯：记述某地区、部门、行业、工程的新 面貌、新气象。
工作通讯和概貌通讯没有严格的分界线。
举例： 中新社报道：《新型城镇化的湖南脉络》 文汇报报道：《大汉模式助力新型城市化，同圆中国梦》
企业新闻写作漫谈
潇湘晨报 张冬萍
企业新闻写作漫谈
（江西财经大学文化产业与传媒研究中心副主任）
好的标题要符合“一目了然、两全其美、三日不绝”的标准。
• 一目了然，是指标题简洁明快、高度浓缩新闻主题和新闻 事实；
• 两全其美，是指标题的形式与报道的内容完美统一，相得 益彰；
• 三日不绝，是指标题蕴涵深意，让人过目不忘，回味无穷。
四、新闻写作方法论：（1）标题
赞扬了大汉集团在发展实业的同时，对湖南城镇化建设做出的积极贡献，希
望企业继续扎实工作，开拓进取，有效推动经济社会和谐发展。
二、新闻概念浅析：（1）消息
• 消息是用概括性的叙述方式，以简明扼要 的文字，迅速及时地报道新近发生或发现 的、有报道价值的、群众最关心的事实的 报道。
• 情节简单或一般性的新闻事件，用消息来报道。
• 新闻包括消息、通讯、新闻特写、速写等 体裁。
四、新闻写作方法论：（1）标题
新闻标题写作的一般要求：
•标新立异（标新立意）
•异：与众不同 意：突出主题
中国人民大学新闻学院做过的一次读者调查表明，在被阅读 的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻的，而 读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。
二、新闻概念浅析：（2）通讯
3.工作通讯： 介绍某单位先进事迹，传播其典型经验和做
法，往往具有示范和指导意义。
举例： 《云溪攻城之战——大汉集团在云溪》
二、新闻概念浅析：（2）通讯
4.概貌通讯：记述某地区、部门、行业、工程的新 面貌、新气象。
工作通讯和概貌通讯没有严格的分界线。
举例： 中新社报道：《新型城镇化的湖南脉络》 文汇报报道：《大汉模式助力新型城市化，同圆中国梦》
企业新闻写作漫谈
潇湘晨报 张冬萍
企业新闻写作漫谈
企业新闻写作基本知识PPT课件
适当运用 摆拍
一、仔细观察人物动作。 表情、动作能很好地表现出人物的内心情感，所以在进行
新闻摄影时，我们要学会用人的动作来表现人物的内在精神和思 想感情，从而使人物的思想情感得到充分的展现。
二、善于捕捉信息含量大的瞬间。 新闻摄影主要是通过瞬间形象来揭示新闻事实、传播新闻
信息的，所以在拍摄时，我们要尽量选择那些信息含量大的瞬间 来反映出更大的新闻价值。信息含量包括事实信息含量与情感信 息含量。
C、新闻的要素
新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素， 是把事实报道清楚的起码条件。
When 何时
Where 何地
Who 何人
新闻五要素
What 何事
Why 何故
好的新闻稿・・・ 就是读一次就能理解的新闻稿
●条理清晰，想传达 的要点容易理解
●报道员要对事实有充 分的把握
●站在受众的立场上， 写作新闻稿
此外，凡是新闻文体，不论消息报道，还是通讯、特写，在写作
上都应当做到——新、快、短、活。
B、新闻的价值
所谓新闻价值，就是指凝聚在 新闻事实中的社会需求，就是新闻 本身之所以存在的客观理由，在我
们比较固定的认识中，它包括时效 性、重要性、显著性、接近性、 趣味性等基本属性。
新闻事实所包含的价值要素 越丰富，新闻价值就越大。
具有国际竞争力的先进装备制造业基地。汽车产业关联度高、涉及面广，在经济
新
发展中具有十分重要的地位。辽宁拥有比较雄厚的工业基础和丰富的人才技术资
闻
源，目前已经形成了整车、发动机、零部件为主的汽车工业产业体系，为汽车企
主
业来辽投资提供了广阔的空间。希望东风汽车公司充分发挥自身优势，不断加大
体
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旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。 旁边的高粱也都涨红了小脸，低着 头，像 一个做 了错事 的小姑 娘，害 羞地站 在那儿 。走在 田间的 小路上 ，抬头 望着高 高的天 空，便 体会到 秋高气 爽的含 义；一 阵阵秋 风扑面 而来， 使人感 觉心旷 神怡。 秋天在 广阔的 田野里 。
培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索 一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻， 而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。
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培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索 一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻， 而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。
培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在 司空见惯的事情看到他的不同点
就能够当事情还在“风起于清萍之末”时，就敏感 鸟们欢快地唱歌，欢迎美丽的春天。溪水哗哗地流淌，为鸟儿们歌唱春天伴奏；草地上的小花也笑着一晃一晃，给鸟儿们伴舞。这好像是一支歌舞团，正上演着山林中春天早晨的圆舞曲。
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NEWS WRITING
第一部分 新闻通讯员应做好的储备
鸟们欢快地唱歌，欢迎美丽的春天。 溪水哗 哗地流 淌，为 鸟儿们 歌唱春 天伴奏 ；草地 上的小 花也笑 着一晃 一晃， 给鸟儿 们伴舞 。这好 像是一 支歌舞 团，正 上演着 山林中 春天早 晨的圆 舞曲。 鸟们欢快地唱歌，欢迎美丽的春天。 溪水哗 哗地流 淌，为 鸟儿们 歌唱春 天伴奏 ；草地 上的小 花也笑 着一晃 一晃， 给鸟儿 们伴舞 。这好 像是一 支歌舞 团，正 上演着 山林中 春天早 晨的圆 舞曲。 鸟们欢快地唱歌，欢迎美丽的春天。 溪水哗 哗地流 淌，为 鸟儿们 歌唱春 天伴奏 ；草地 上的小 花也笑 着一晃 一晃， 给鸟儿 们伴舞 。这好 像是一 支歌舞 团，正 上演着 山林中 春天早 晨的圆 舞曲。 鸟们欢快地唱歌，欢迎美丽的春天。 溪水哗 哗地流 淌，为 鸟儿们 歌唱春 天伴奏 ；草地 上的小 花也笑 着一晃 一晃， 给鸟儿 们伴舞 。这好 像是一 支歌舞 团，正 上演着 山林中 春天早 晨的圆 舞曲。 鸟们欢快地唱歌，欢迎美丽的春天。 溪水哗 哗地流 淌，为 鸟儿们 歌唱春 天伴奏 ；草地 上的小 花也笑 着一晃 一晃， 给鸟儿 们伴舞 。这好 像是一 支歌舞 团，正 上演着 山林中 春天早 晨的圆 舞曲。 鸟们欢快地唱歌，欢迎美丽的春天。 溪水哗 哗地流 淌，为 鸟儿们 歌唱春 天伴奏 ；草地 上的小 花也笑 着一晃 一晃， 给鸟儿 们伴舞 。这好 像是一 支歌舞 团，正 上演着 山林中 春天早 晨的圆 舞曲。
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31
• 4、存在问题：有的通讯员说，我们的日常工作太普通了， 哪些是新闻啊？
• 我的观点：新闻并不遥远，新闻就在自己的身边。一是从 具体工作中发现新闻；二是从深入基层采访中发现新闻 （我曾经到生产现场采访，采写的《一人一台磨煤机》、 《武班长建网记》获甘肃电力报好新闻二等奖，现场宣 读）；三是从会议中发现新闻；四是从公司、部门的安排 部署文件、方案中找新闻，有些文件，改个说法就成为新 闻。（从甘肃投资报举例子）
特殊情况，成为一个特定时间段的典型。
• 新闻稿件的基本要素之三：新闻事件具有指导性特征。
– 与新闻事件的典型性特征相比，新闻事件的指导性特征既需要具 有典型性特征，还要具有可推广、借鉴的特征。也就是说，指导 性特征是建立在典型性特征之上，并高于典型性特征。
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三、新闻写作的基本知识
• 新闻稿件的基本要素之四：新闻事件具有 焦点性特征。
新闻写作基本技巧浅谈
如何写新闻
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1
一、一名优秀的通讯员应做好的储备
1、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索 • 一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻，
而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。 • 培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在司
空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在 “风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见 它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。
（三）通讯的写作要点
1、选好典型，确立主题。
2、写好细节。
3、安排好结构。
通讯的结构形态较多，很难像消息那样找出 一些有既成的模式。但是有通讯结构中三个要件 却是值得重视的：标题、开头、结尾。首尾圆合， 文情畅达。就是说文章首尾要呼应，中间的主体 部分不得无故残缺，线索脉络的设置精当，主次 详略的搭配完美，文气畅通，浑然一体。
企业新闻写作培训 (2) ppt课件
胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理 中心决定组织、召开此次会议。同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以 及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要 求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理
7月14日--7月18日，好医生药业集团2014年财务培训会议在成都圆满召开。总部 财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议 。
为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟
通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结主，加体强财务专业知识培训，提升业务
四个要素可以独立存在，只
要拥有其中一个要素，就是一 篇完整意义的新闻稿件；也可 以二个要素或三四个要素同时 存在，同时存在的要素越多， 新闻稿件的价值就越高。
ppt课件
4
新闻稿件的基本分类
1、消息 2、通讯 3、评论
消息的主要特点
消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近 发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常 应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快， 篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何 人、何事、何故、怎么样（亦称“五个Ｗ，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部 分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。
企业新闻写作基础
市场部 王晶晶
ppt课件
1
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
7月14日--7月18日，好医生药业集团2014年财务培训会议在成都圆满召开。总部 财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议 。
为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟
通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结主，加体强财务专业知识培训，提升业务
四个要素可以独立存在，只
要拥有其中一个要素，就是一 篇完整意义的新闻稿件；也可 以二个要素或三四个要素同时 存在，同时存在的要素越多， 新闻稿件的价值就越高。
ppt课件
4
新闻稿件的基本分类
1、消息 2、通讯 3、评论
消息的主要特点
消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近 发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常 应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快， 篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何 人、何事、何故、怎么样（亦称“五个Ｗ，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部 分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。
企业新闻写作基础
市场部 王晶晶
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1
培训主要内容
01 新闻写作常识 02 企业新闻基本内容 03 企业新闻来源 04 新闻及企业新闻写作方法 05 企业新闻写作与投稿建议 06 实战演练
企业报新闻写作培训基本知识与方法宣传PPT教学课件
只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。
只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。
只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。 只觉得，鼻尖凉飕飕的。熟悉的字 迹映入 我眼帘 ，整封 信尽收 眼底。 我细细 的读着 ，它们 真实， 朴素。 一股暖 流，涌 遍我全 身。我 用手轻 轻地抚 摸上平 整光滑 的纸面 ，掠过 每一个 字眼， 指尖传 来的温 度让我 眼前迷 蒙了。
新闻写作基本技巧浅析(ppt34张)
新闻稿件
（二）.做一个抢眼的标题
• • • • • “春种说的话 夏收不变卦”； 又一阵冷风吹过，美国拔了葡萄牙； 柳州美食节：只有山崩 没有肚裂 借辆小车装阔 招群美女同乐 寿星哥OK派对无力买单不OK
• 我们再来读读这几个标题——
• 这条标题最大的特点是幽默风趣、充满调 侃。
三、如何写活新闻稿件
1、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索 • 一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻， 而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。 • 培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在司 空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在 “风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见 它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。
三、如何写活新闻稿件
一、一名企业新闻通讯员应做好的储备
• 我们常发现，许多事情在本部门是大事，但是放到全厂或 者全市就不算什么了，所以在报道过程中，我们要考虑几 个方面： • 1.该事实在全厂或者全市意义怎样？ • 2.该事实与最近公司企业需要宣传的政策是有关？ • 3.该事实对于正确引导某一普遍性质问题是否有启示意义 ？ • 4.该事实是否有特色，可以通过报道引起大众注意？ • 5.该事实是否有趣味性或者人情味。 • 总之，我们写稿件既要符合上级的精神、企业需求，也要 反映基层需求，代表群众呼声。
• 举例： • XX日，集团公司举行广西电厂廉洁从业
优秀领导人先进典型事迹报告会。集团公 司党组书记、董事长xxx发表讲话，提出 ……
三、如何写活新闻稿件 （二）.做一个抢眼的标题
• 标语是消息的眼睛。看书先看皮，看报先看题。标题醒不醒目，能不 能夺人眼球，决定了读者有没有兴趣读下去，所以标题很重要。
一、一名企业新闻通讯员应做好的储备 3、锤炼新闻写作基本功
（二）.做一个抢眼的标题
• • • • • “春种说的话 夏收不变卦”； 又一阵冷风吹过，美国拔了葡萄牙； 柳州美食节：只有山崩 没有肚裂 借辆小车装阔 招群美女同乐 寿星哥OK派对无力买单不OK
• 我们再来读读这几个标题——
• 这条标题最大的特点是幽默风趣、充满调 侃。
三、如何写活新闻稿件
1、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索 • 一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻， 而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。 • 培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在司 空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在 “风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见 它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。
三、如何写活新闻稿件
一、一名企业新闻通讯员应做好的储备
• 我们常发现，许多事情在本部门是大事，但是放到全厂或 者全市就不算什么了，所以在报道过程中，我们要考虑几 个方面： • 1.该事实在全厂或者全市意义怎样？ • 2.该事实与最近公司企业需要宣传的政策是有关？ • 3.该事实对于正确引导某一普遍性质问题是否有启示意义 ？ • 4.该事实是否有特色，可以通过报道引起大众注意？ • 5.该事实是否有趣味性或者人情味。 • 总之，我们写稿件既要符合上级的精神、企业需求，也要 反映基层需求，代表群众呼声。
• 举例： • XX日，集团公司举行广西电厂廉洁从业
优秀领导人先进典型事迹报告会。集团公 司党组书记、董事长xxx发表讲话，提出 ……
三、如何写活新闻稿件 （二）.做一个抢眼的标题
• 标语是消息的眼睛。看书先看皮，看报先看题。标题醒不醒目，能不 能夺人眼球，决定了读者有没有兴趣读下去，所以标题很重要。
一、一名企业新闻通讯员应做好的储备 3、锤炼新闻写作基本功
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NEWS WRITING
第一部分 新闻通讯员应做好的储备
不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。
NEWS WRITING
第一部分 新闻通讯员应做好的储备
不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。 不知不觉，15年了。从花开到花落 ，从萌 芽到叶 落。春 ，夏， 秋，冬 。我仿 佛看见 了嫩绿 的小芽 ，青葱 的树木 ，火红 的枫叶 ，直到 布满银 雪的枝 丫。我 轻轻地 在信纸 上写下 。才忽 的想起 ，原来 ，我们 正在挥 霍着， 绚烂又 珍贵的 青春年 华。
企业报新闻写作培训基本知识与方法动态PPT资料授课
目 01 录
02 03
新闻通讯员应做好的储备
企业通讯员如何发现新闻
阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红……
企业报新闻写作培训基本知识与方法
阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红…… 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红……
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企业新闻报道技巧PPT课件
·评论要有论点、论据、论证，行文要有气势，立场要 鲜明。所谓“虎头、豹尾、猪肚”。
·虽然评论刊载空间有限，但要习惯于培养锻炼评论意 识、评论语言和评论水平。善于在其他新闻宣传报道中用 评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。
.
9
追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
新闻摄影
——读图时代的新阵地
优秀的企业新闻写作必备技巧
5.比别人更善于发现新闻
新闻工作者的一个基本要求就是有新闻敏感性， 意思是要比别人更善于发现新闻，进而形成新闻作 品，产生新闻效果。
对我们企业新闻工作者来说，也是这样。 虽然我们很多常规宣传工作是任务性、计划性 的，但带着新闻敏感性做同一件工作，还是会让人 耳目一新。
.
17
·好的图片会说话，好的图片更抓人眼球
新闻报道基本形式小总结：
冷静客观写消息，充满感情写通讯， 有的放矢写评论，拍不需解释的图片
.
10
追求企业新闻宣传工作的最佳效果
三、新闻报道的要点与技巧
有了写作基本功，收集素材也很多很全 面。应该说已经可以动笔。
但动笔之前仍有两件事情要做——
1、准确的定位，知道要写什么、要写给谁 看、营造怎样的语境、要服务什么目的；
·通讯代表着“文无定法”的涵义，当然，仍然有内 在规定性：真实、实效、新闻价值。
·比消息详细完整、富于情节；叙述+描写； ·更生动多样，更表现主观意识；
·要注重情绪渲染上的“度”的问题。
.
8
追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
评论
——言论的总称
·评论是社会人的本能，但在宣传工作中，要注重目 的性、说理性。
·虽然评论刊载空间有限，但要习惯于培养锻炼评论意 识、评论语言和评论水平。善于在其他新闻宣传报道中用 评论性的话语提升作品质量、关注度、影响力。
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9
追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
新闻摄影
——读图时代的新阵地
优秀的企业新闻写作必备技巧
5.比别人更善于发现新闻
新闻工作者的一个基本要求就是有新闻敏感性， 意思是要比别人更善于发现新闻，进而形成新闻作 品，产生新闻效果。
对我们企业新闻工作者来说，也是这样。 虽然我们很多常规宣传工作是任务性、计划性 的，但带着新闻敏感性做同一件工作，还是会让人 耳目一新。
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·好的图片会说话，好的图片更抓人眼球
新闻报道基本形式小总结：
冷静客观写消息，充满感情写通讯， 有的放矢写评论，拍不需解释的图片
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追求企业新闻宣传工作的最佳效果
三、新闻报道的要点与技巧
有了写作基本功，收集素材也很多很全 面。应该说已经可以动笔。
但动笔之前仍有两件事情要做——
1、准确的定位，知道要写什么、要写给谁 看、营造怎样的语境、要服务什么目的；
·通讯代表着“文无定法”的涵义，当然，仍然有内 在规定性：真实、实效、新闻价值。
·比消息详细完整、富于情节；叙述+描写； ·更生动多样，更表现主观意识；
·要注重情绪渲染上的“度”的问题。
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8
追求企业新闻宣传工作的最佳效果
二、新闻报道的基本形式和特点
评论
——言论的总称
·评论是社会人的本能，但在宣传工作中，要注重目 的性、说理性。
企业新闻写作套路[优质PPT]
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“三年再造一个新太平。”2012年，中国太平党委书记、董事长王滨提出了“三年再造”的战略目标， 重新点燃了太平再创业的激情和梦想。不过，对于外界而言，“三年再造”始终是既熟悉又陌生。
（摘自《搜狐网》2017年11月21日《中国太平“三年再造”后持续发力 寿险保费晋级“千亿俱乐部”）
➢ 适用于：活动类、理赔类、人物通讯类新闻
近日，惠誉国际（Fitch Ratings）发布了对中国太平保险集团及其下属各子公司的相关评级。其中，太 平人寿财务实力评级为“A+”，评级展望为稳定，这是惠誉国际连续第三年对太平人寿作出该评级。
（摘自《太平人寿连续三年获惠誉国际“A+”评级》）
3. 新闻导语
➢ 适用于：人物通讯、理赔服务类新闻
悬念式：用设置悬念的方式引出新闻报道的事实，引起读者的注意和思考。
（摘自《“2017中国金融机构金牌榜•金龙奖”揭晓 太平人寿获评“年度最佳寿险公司”》）
别人说好才是真的好！ 新闻都是可以模仿的！
金点子
新闻评析
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2018年1月11日，太平人寿与美年大健康加强战略合作暨“美太携手，福进万家”主题活动启动会在沪 举行。双方计划在健康服务、保险产品、业务渠道等方面全面融合，打通健康服务产业链，进一步构建 “大健康”格局。
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三、如何写活新闻稿件
（二）.做一个抢眼的标题
• 我们再来读读这几个标题——
• “春种说的话 夏收不变卦”； • 又一阵冷风吹过，美国拔了葡萄牙； • 柳州美食节：只有山崩 没有肚裂 • 借辆小车装阔 招群美女同乐 • 寿星哥OK派对无力买单不OK
• 这条标题最大的特点是幽默风趣、充满调 侃。
三、如何写活新闻稿件
• 做标题有三种，一种是单标，双标，和三标。
例子： ·XX电厂上月零安全事故
· XX8项目开工投产 （主题）
涉及交通文化先进制造业等 （副题）
·上半年XX市水产畜牧业工作多点开花 （引题）
•
特色渔业成增收新亮点 （主题）
•·
XX一体化规划正式对外公布 （引题）
•
2030年XX将建成大城市 （主题）
• 构建1小时快速交通网 三市电力实现同网同价 两年内基本形成一体化框架 （副题
新闻写作基本技巧浅析
新闻写作技巧浅析
一、一名优秀企业新闻通讯员应做好的储备 二、企业新闻通讯员如何发现新闻线索 三、如何写活新闻稿件
1、新闻稿件的基本要素 2、做一个抢眼标题 3、选好角度写好导语 4、文章要具体生动 5、写好写活人物
四、写好稿件一些建议
一、一名新闻通讯员应做好的储备
一、一名企业新闻通讯员应做好的储备
一、一名企业新闻通讯员应做好的储备
2、对企业工作既能“跳进”又能“跳出” • 跳进：全面了解和熟悉企业各项工作和活动 • 跳出：跳出自己企业的圈子，在一个新的高度和
更大的范围去看待企业工作和活动 • 跳进是为了深入了解要采写的新闻内容，跳出是
为了更准确的把握要采写新闻的主题和挖掘新闻 的意义。
一、一名企业新闻通讯员应做好的储备
三、如何写活新闻稿件
（三）选好角度写好导语
• 现在的导语写作要求简洁、求引人、求创新，是普遍趋势。 • 例子： • 原来的导语：“一名61岁的老人今天用玩具手枪抢劫了一家银
1、培养新闻触角和新闻敏感，善于发现新闻线索 • 一个具有新闻价值的事情，别人不能看出它是新闻，
而你却一下就能识别它是新闻，这就是新闻敏感。 • 培养新闻触角和新闻敏感，善于“反弹琵琶”，在司
空见惯的事情看到他的不同点，就能够当事情还在 “风起于清萍之末”时，就敏感地察觉到它，并预见 它的去向，从而比较得心应手地写出一篇新闻稿。
（三）选好角度写好导语 文章结构没有固定的模式，但是要想吸引人，导语一样要 写好。就像卖木炭的老头，总会把那些最黑最亮最好的炭 摆在上头，那叫装把、装点门面啊，先吸引大家眼光再说。 写稿子也一样，无论是叙述、议论开头，都要把吸引人眼 球的放在前面。
如何写活新闻稿件
（三）选好角度写好导语
• 导语要突出五个字： • “实”：要有实质性、本质性的新闻内容； • “重”：要把最重要、读者最关心的新闻事实放进去； • “新”：要把最新鲜的材料写进去——新鲜的由头或视觉； • “活”：要有人情味，讲求故事性、趣味性。 • “短”：一般来说导语不超过150个字。
• 新闻五要素（5W）：（何时、何地、何事、何因、何人 ）
• 消息的结构：标题、导语、主体、背景、结尾
• 举例：
• XX日，集团公司举行广西电厂廉洁从业 优秀领导人先进典型事迹报告会。集团公 司党组书记、董事长xxx发表讲话，提出 ……
三、如何写活新闻稿件
（二）.做一个抢眼的标题
• 标语是消息的眼睛。看书先看皮，看报先看题。标题醒不醒目，能不 能夺人眼球，决定了读者有没有兴趣读下去，所以标题很重要。
5、企业重要活动 6、企业典型人物
二、企业通讯员如何发现新闻
• 7.企业典型管理模式和技术成果。 • 在对外宣传的时候，我觉得要抓住新闻点，如，抓住企
业改革、管理、技术等领域的新举措，推行新的管理机制， 采用新技术后取得的新业绩。 • 8、工人的生活变化、小发明、小创新。 • 9.企业对外一些优质便民服务，等等
二、企业通讯员如何发现新闻
3、行业主管部门工作要点和宣传重点，这个相信大家都比较熟悉，因为是你 们的工作范畴。
4、各类节日，唱好“四季歌”。比如说“七一”“八一”等，我们 就要考虑到是不是应该关注下写下先进党员啊，或者单位去搞慰问等， 而作为编辑而言，也要想着是不是要编辑一些关于党建、部队类的稿 件。一般这个时候发这种稿子的人很多，所以一定要及时发消息，最 好是昨日新闻。
二、企业通讯员如何发现新闻
二、企业通讯员如何发现新闻
1、要了解掌握国家、地方出台的一些新政策新法规，甚至是眼下社 会大众普遍关注的热点问题，比如大的说来，转方式调结构，节能减 排，环境安全生产大排查大整治，美丽乡村 …… 2、社会热点和企业活动的有机结合； 比如说，近段时间以来，因为贺州重金属污染事件，从自治区到地方， 对大企业大厂矿等环境安全生产进行全面大排查整治，那么我们来宾 电厂是否有哪些新动作了？我们注意去报道了吗？或者说，我们电厂 在环境安全生产方面是不是有哪些好的经验和做法，值得我们好好去 挖挖？
反映基层需求，代表群众呼声。
一、一名企业新闻通讯员应做好的储备
3、锤炼新闻写作基本功
• 要多阅读，多读些行业报或者其他报刊 。 • 对于初学者而言，模仿是最好的老师，要学会模仿，还要
善于创新。 • 其次，在模仿过成长，要用心体会和揣摩优秀稿件的整体
结构，语句措词，努力去消化吸收，逐步提高。 • 勤写勤练勤看，加上坚持的毅力，相信大家一定提高很快
• 我们常发现，许多事情在本部门是大事，但是放到全厂或 者全市就不算什么了，所以在报道过程中，我们要考虑几 个方面：
• 1.该事实在全厂或者全市意义怎样？ • 2.该事实与最近公司企业需要宣传的政策是有关？ • 3.该事实对于正确引导某一普遍性质问题是否有启示意义
？ • 4.该事实是否有特色，可以通过报道引起大众注意？ • 5.该事实是否有趣味性或者人情味。 • 总之，我们写稿件既要符合上级的精神、企业需求，也要
• 企业新闻角度还有很多，需要大家自己去摸索去探讨，不要局限于只写自己 本单位、本部门的新闻，尽量扩大专业，尽量站在全局角度来写，这样写出 来的东西才何写活新闻稿件
（一）稿件的基本要素
• 广义的新闻，包括消息、通讯、特写、调查报告以及新闻 图片、新闻评论等；狭义的新闻就是指消息。