报告《笔记本电脑产业链高层次布局和竞争突破》(pdf 13页)
笔记本产业分析报告
笔记本电脑行业分析报告指导老师：组长：组员：2011年1月4日目录一、笔记本行业概况 31.1行业简介 3 1.2行业生命周期分析 31.21市场容量 31.22市场供给 4 1.3行业市场结构分析 51.31竞争者介绍及竞争态势 51.32力量对比 101.33产业集中度分析 121.4笔记本的发展趋势 13二、笔记本行业的PEST分析 14三、笔记本行业的主要企业介绍与分析 163.1联想 163.11联想笔记本介绍 163.12联想笔记本SWOT分析 17 3.2惠普 193.21惠普笔记本 193.22惠普SWOT分析 20 3.3戴尔 223.31戴尔笔记本 223.32戴尔SWORT分析 22 3.4华硕 253.41华硕笔记本 253.42华硕SWOT分析 26笔记本行业概况一、行业简介笔记本电脑是指拥有完整电脑功能的笔记本型电脑产品，拥有电池配备以便于在没有外接电源情况下运行工作的电脑产品。
英文名称为NoteBook，俗称笔记本电脑。
portable、laptop、notebook computer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑（港台称之为笔记型电脑1），是一种小型、可携带的个人电脑，通常重1-3公斤。
其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。
像Netbook，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区别在于其便携带方便。
与台式机电脑相比，他们的基本构成是相同的（显示器、键盘/鼠标、CPU、内存和硬盘），但是笔记本电脑的优势还是非常明显的。
便携性就是笔记本相对于台式机电脑最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只有2公斤多一些，无论是外出工作还是外出旅游，都可以随身携带，非常的方便。
其主要优点：体积小、重量轻、携带方便，超轻超薄是其的主要发展方向，它的性能会越来越高，功能会更加丰富。
其便携性和备用电源使移动办公成为可能，因此越来越受用户推崇，市场容量迅速扩展。
并不是每个笔记本都适合每个人，通常厂商会对其产品进行分门别类的划分以满足不同的用户需求。
笔记本电脑行业分析报告
笔记本电脑行业分析报告笔记本电脑行业分析报告一、定义笔记本电脑行业是指生产和销售便携式电脑的企业所组成的产业链。
这些电脑大多数还具有计算和存储的能力，便于携带、存储和移动，在工作和生活中发挥着重要的作用。
二、分类特点从功能上分类，笔记本电脑可以分为商务型、娱乐型、轻薄型、游戏型等。
商务型笔记本电脑通常具备长电池续航、较强的性能和稳定性；娱乐型笔记本电脑则注重音效和图像的表现力，通常配备高配置显卡；轻薄型笔记本电脑注重外型设计、便携性，但性能相比其他型号有所减少；游戏型笔记本电脑则注重游戏性能和人机互动的体验。
从目标消费群体上分类，笔记本电脑可以分为学生、白领、游戏玩家、设计师等。
学生笔记本电脑通常注重价格、便携性和耐用性；白领笔记本电脑则注重性能、稳定性和适应性；游戏玩家笔记本电脑通常配备高配置显卡、可扩展性和人机互动性；设计师笔记本电脑则注重显卡性能、色彩还原度和屏幕分辨率。
三、产业链笔记本电脑产业链包括芯片、板卡、显示屏、电池、外壳、键盘、等供应链企业，以及装配厂、零售商和终端用户。
医生起步文/梁顺洪导图/罗荣汉四、发展历程1994年，IBM推出第一台笔记本电脑1995年，Windows95推出，为笔记本电脑系统提供了更多便利1999年，第一台超薄型笔记本电脑推出2005年，苹果公司推出MacBook Pro，使轻薄型笔记本电脑标准化2007年，苹果公司推出iPhone，拉开了智能手机的序幕，进一步推动了笔记本电脑向更加轻薄的方向发展2011年，平板电脑逐渐普及，笔记本电脑市场开始出现下滑趋势2012年，Microsoft 推出自己的平板电脑Surface，并且开发出了Windows 8，推动了笔记本电脑触摸化的进程。
2016年，超薄本类笔记本电脑成为主流，并在其基础上拓展了2合1的产品线。
五、行业政策文件及其主要内容《微型计算机企业管理规定》，于1994年7月1日由国家计委、国家外专局、财政部、工业部等部门制定，主要对计算机制造商的管理提出了一系列要求，包括生产许可证的申请、产品质量检验等。
笔记本电脑行业竞争调查分析报告
笔记本电脑行业竞争调查分析报告调查说明：为深入了解目前中国笔记本电脑用户的购买需求、购买行为和使用行为我在呼和浩特市的几大数码大厦顾客及售货人员进行了此次调查。
其中包括“诚信数码”，“颐高数码广场”等。
本次调查时间为2012年4月8日至2012年4月11日。
在此次调查中我采用了问卷调查共收回调查问卷128份，其中有效问卷102份。
2011年7月19日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第28次中国互联网络发展状况统计报告》。
报告显示，截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。
同时市场研究机构IDC预计，到2013年，全球使用PC上网的用户数量将从7.54亿人增加至16亿人。
但从用户上网的设备来看，笔记本电脑依然在其中扮演着重要角色。
中国笔记本电脑市场的竞争更加激烈，市场格局呈现主流品牌与非主流品牌、国内品牌与国外品牌同台竞技之态势。
长期以来，笔记本电脑备受行业内移动办公人士的青睐，由于笔记本电脑的制造工艺及元器件成本的关系，其价格往往是台式电脑的2～10倍左右，正是由于价格的重重阻隔，使得笔记本电脑的消费群体长期以来都固定在行业用户中，很难进入家庭用户及个人用户群体。
那么笔记本电脑个人市场到底有多大？我们从从消费者的角度对个人笔记本电脑消费品市场的格局和趋势给予了分析。
一·产品配置为多数用户购机决定因素在调查中显示影响用户选择笔记本电脑的因素很多，但根据调查结果显示，多数用户将产品配置作为其购机行为的决定性因素，选择这一项的用户比例达到42.2%。
调查结果发现，主导用户选购决策的因素是多方面的，但最重要的仍然是品牌(57.2%)，然后是性能(46.9%)和相关的售后服务(42.0%)。
尽管消费者对价格仍有一定敏感度(42.1%)，但不可否认，对于像笔记本电脑这样技术含量要求高的产品，技术品质的过硬与否最终将关系到品牌的兴衰存亡。
笔记本市场主流厂商产品竞争力分析
笔记本市场主流厂商产品竞争力分析笔记本电脑市场一直被视为电子产品市场中竞争最激烈的领域之一。
随着科技的不断发展和用户体验的提升，主流厂商之间的产品竞争也日渐激烈。
本篇文章将对当前笔记本市场的主流厂商的产品竞争力进行分析，探讨其竞争优势和劣势。
首先，我们来看一下苹果公司。
作为全球最大的科技公司之一，苹果一直以其创新和高端的产品而闻名。
苹果的MacBook系列笔记本电脑在设计上独具一格，采用轻薄的铝合金材质，具有出色的外观和手感。
此外，苹果的操作系统macOS也具有出色的用户体验，以及与其他Apple产品的良好兼容性，这也是吸引众多用户选择苹果笔记本的原因之一。
然而，苹果的产品定位较高，价格较贵，这也限制了其在市场上的普及率。
其次，微软公司是另一家在笔记本市场上有着巨大竞争力的厂商。
微软的Surface系列笔记本电脑在产品设计和功能上与苹果的产品相似，但价格更为亲民，更受一般消费者的青睐。
微软还借助其强大的Windows操作系统在笔记本市场上占据一席之地。
Windows系统广泛兼容各种软件，且面向大众用户，使用简单方便。
然而，与苹果相比，微软的硬件品质和性能还有一定的差距，这也限制了其在高端市场的竞争能力。
此外，联想、惠普、戴尔等传统电脑厂商也在笔记本市场上有着一定的竞争力。
这些厂商通常以产品的性价比为卖点，提供价格相对较低，但功能和性能良好的产品。
他们通常采用大规模生产的方式，享受规模经济带来的成本优势。
此外，联想在全球市场的渠道网络也给他们带来了一定的竞争优势。
然而，这些厂商在产品设计和创新方面相对较弱，与苹果和微软相比，缺乏独特的竞争优势。
最后，谈谈华为，作为全球领先的电信设备制造商之一，华为在笔记本市场上也展现出了可观的竞争力。
华为的MateBook系列笔记本电脑以超薄设计、高分辨率屏幕和强大的性能而闻名。
与其他厂商相比，华为的产品通常具有更高的性价比，价格相对较低，性能相对较好。
此外，华为与中国政府的良好关系也使其在国内市场上有着巨大的优势。
中国笔记本电脑市场分析报告
中国笔记本电脑市场分析报告中国笔记本电脑市场分析报告（例）一、市场综述中国是全球最大的笔记本电脑市场之一，由于快速发展的经济和人口的增长，中国的笔记本电脑市场一直保持着强劲的增长势头。
随着人们生活水平的提高和科技的进步，笔记本电脑已经成为人们工作和娱乐的重要工具之一。
尽管智能手机等移动设备的崛起对笔记本电脑市场产生了一定的冲击，但中国笔记本电脑市场仍然保持着相对稳定的增长。
二、市场规模根据市场研究公司的数据，今年中国笔记本电脑市场的总销量预计将超过5000万台，同比增长约5%。
这主要得益于企业用户和教育机构对笔记本电脑的需求增加。
同时，消费者对更轻薄便携的笔记本电脑也有较高的兴趣，这促进了市场的发展。
三、市场竞争格局中国的笔记本电脑市场竞争激烈，各大国内外品牌均在市场中分析的有一席之地。
众所周知，联想和惠普是中国市场的两大主要品牌，它们占据了市场份额的相当大部分。
然而，华硕、戴尔、苹果等国际品牌也在中国市场具有较大的影响力。
由于技术更新换代的快速发展，竞争主要体现在产品质量、性能和价格方面。
此外，随着消费者对自主品牌和时尚设计的需求增加，国内品牌也在市场中逐渐崭露头角。
四、市场趋势1. 轻薄便携型笔记本电脑将占据市场主导地位：消费者对便携性和续航能力的需求不断上升，将推动轻薄型笔记本电脑的发展和销售增长。
2. 游戏本市场增长迅猛：随着游戏产业的蓬勃发展，游戏本市场将迎来快速增长，因为游戏爱好者对高性能和专业化配置的需求日益增大。
3. 5G技术的普及：随着5G技术的普及和应用，笔记本电脑将具备更快的网络连接和数据传输速度，这将进一步推动市场需求。
4. 教育市场的拉动效应：近年来，随着在线教育和远程办公的兴起，教育市场对笔记本电脑的需求也在不断增加。
五、市场前景与挑战中国笔记本电脑市场未来的前景看好。
对于企业用户和教育机构的需求预计仍将保持稳定增长。
另外，轻薄便携型和游戏本市场的快速增长也将带动整体市场的发展。
笔记本电脑产业链（附部分资源名录）
笔记本电脑产业链（附部分资源名录）注塑新世界专注、前沿、互联笔电市场回暖迹象明显：在多年市场大幅下滑之后，根据Gartner数据显示，全球笔记本市场已经连续两个季度保持较为稳定的趋势，其中高性能轻薄本成为用户更换设备的主要动力。
而TrendForce最新报告也显示，2019年第二季度全球笔记本电脑出货量到达4150万台，季度增长12.1%，表现优于预期。
但是笔记本产品长期创新缓慢和同质化，也扼杀了部分消费者更换新设备的意愿，所以加快笔电创新材料与工艺的应用，有望为同质化严重的笔电市场带来新的增长点，进一步推动笔电产业的发展。
新材料、新工艺的开发与应用，需要整个笔电产业链的参与。
相信笔记本电脑在未来几年的创新将加快，到底有哪些材质和工艺出现呢？加工厂商如何做准备？笔记本创新材质交流群，目前群内企业如下（排名不分先后）：笔电终端：联想、HP、DELL、华硕、宏基、微星、华为、小米、三星等。
ODM厂商：华勤通讯，闻泰科技，宝龙达等。
代工厂商：广达、仁宝、纬创、和硕、英业达，联宝电子（联想控股）等。
金属/塑胶结构件厂商：胜利精密、富士康、可成科技、瑞声科技、商丘金振源电子、昆山科森科技、汉达精密电子、立督科技、苏州春秋电子、铠胜控股、苏州凯硕、成都捷普、绿川精密电子、巨腾国际、长盈精密、比亚迪电子、东莞宜安科技、聪缙电子、英力集团、圣美精密工业(昆山)、东莞劲胜智能、嘉瑞科技、研精舍（上海）、广德竹昌电子、重庆大泰电子、上海东矩金属制品、昆山咏联电子塑胶、昆山渝榕电子、广道精密电子、汉扬精密、英展金属制品(昆山)、通达集团、广东铭利达科技、昆山久茂电子、昆山隆盛电子、昆山玮硕、亿源电子、汇铖精工、东莞勤德五金制品、台湾谊山精机集团、精研科技、理成科技、禾裕田、成田塑胶、金顺利塑胶等。
玻璃：蓝思科技，星星科技，TDK、比亚迪、东莞隆庆祥瑞光电，杭州佳龙光学玻璃、香港艾娃科技、凯茂科技（深圳）、东莞晶鹰科技、深圳前海汉阳光电、重庆思昱兴电子、东莞市乐涨光学等。
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II. 笔记本电脑厂商的战略目标分析
数据来源：MII-市场分析及预测
高性价比的中低端笔记本电脑成为市场增长的主力
□ 价格战导致主流价位不断走低，万元以内的产品已成为中国市场的绝对主力 – 万元以内笔记本电脑的市场份额 2003 年为 9.3%，2004 年为 19.2%，2005 年为 45.5%，
-4-
2006 年则高达 67.7% Ÿ 16000 以上的中高档笔记本电脑市场份额 2003 年高达 33.52%，而 2006 年仅为 2.9%
growth rate
数据来源：CCID
– 2006年1-10月，中国笔记本市场销量为329.8万台，比去年同期增长40.6% Ÿ 同期中国台式PC市场销量为1517.2万台，增速仅为12.8%
– 笔记本电脑占中国整个PC市场的比例持续增大，目前已达17.9%，且仍有上升空间 Ÿ 国际上笔记本电脑占整个PC市场比重的平均水平约为25%，欧美各国约为30%，日 本为55% Ÿ 笔记本电脑具有外形轻便、体积小的特点，随着其价格下降和性能提升，相对台式 机的优势日益明显 中国笔记本电脑产业进入成长期
※若有疑问，请与邱罡联系：gang.qiu@
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《摘要》
中国笔记本市场高速增长，但竞争日趋激烈，许多厂商业绩下滑甚至被淘汰出局。如何 实现竞争突破从而站稳市场成为厂商面临的重要问题。
针对近年来笔记本电脑市场价格集体下探的现象，本文首先指出技术趋于成熟、制造成 本的降低和产品同质化引发的竞争升级是其主要原因。 同时结合产业链的结构特征，本文 论证了笔记本电脑厂商的首要战略目标应该是努力获得规模优势。 本文进而通过对当前产 业链各环节策略的对比分析，对笔记本电脑厂商如何为实现战略目标而进行高层次的产业链 布局提出了具体建议。
2003-2006 年按市场平均价格分类的笔记本电脑中国市场份额
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2003
2004
2005
>20K {18k,20k} {16k,18k} {14K,16K} {12K,14K} {10k,12k} {8k,10k} <8K
销量
中国 笔记 本电 脑
发育期
成长期
成熟期 -3-
衰退期
– 其中商用笔记本的市场规模领先家用市场，但家用笔记本市场的增长率高于商用市场 Ÿ 家用笔记本占整个笔记本电脑市场的比重已由2001年的9.2%增至2004年的27.3%， 价格下降是主要拉动因素
笔记本电脑“本土-外资”品牌间竞争激烈
□ 直到90年代后期，外资品牌垄断笔记本电脑市场 – 1993-1998年，IBM、东芝、戴尔、康柏等相继进入中国，迅速占领笔记本电脑市场 Ÿ 东芝笔记本电脑于1995年进入中国市场，1998－1999年其市场占有率居首位
No. 第20076--013号 20076．20．2．6 16
笔记本电脑产业链的高层次布局和竞争突破
I． 纵观中国笔记本电脑市场 II. 笔记本电脑厂商的战略目标分析 III. 为实现战略目标而进行产业价值链的高层次布局 IV. 前景及建议
作者：邱罡(Gang Qiu) 首席研究员 张晓亮(Xiao-liang Zhang) 研究员 易滢婷(Ying-ting Yi) 研究员
2006
数据来源：CCID
□ 笔记本电脑厂商加大在中低端市场的争夺力度 – 各厂商纷纷转型主攻 8 千元以内的笔记本电脑 Ÿ 2006 年联想 52%的笔记本电脑定价在 8 千元以内，而 2005 年这一比例仅为 28% Ÿ 2006 年华硕 44%的笔记本电脑定价在 8 千元以内，而 2005 年这一比例仅为 24%
□ 1999年，以联想为代表的中国本土品牌异军突起，凭借低价和渠道优势打破了外资品牌 的垄断地位
– 联想昭阳于1996年8月28日成为中国大陆第一个进入笔记本市场的品牌，并于1999年 第4季度起登上了市场销量第一的宝座
Ÿ 90年代末期进入市场的本土品牌还有北大方正、清华紫光、清华同方等 – 台资品牌以宏基、华硕、明基等为代表，90年代初期就已进入中国大陆市场，近两年
200
71.4%
80%
67.7% 60%
150 100
31.7%
40.6%55.1%
43.2%
37.5% 40%
40.0%
50
25.7%
20%
0
0%
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
sales by volumn
开始发力 – 2001年以后，三星、索尼、富士通等定位于中高端的日韩品牌也陆续加入竞争行列 □ 目前中国笔记本电脑市场已形成垄断竞争格局，美日韩外资品牌、台资品牌和本土品牌
三足鼎立 – 最新数据显示，前五大厂商联想、HP、DELL、华硕、宏基的市场份额之和已逾70%
2006第三季度中国各笔记本品牌市场份额
2005-2006 年各厂商 8 千元以内电脑占其总出货量的比例
2005 年
2006 年
戴尔
23.18%
49.04%
惠普
32.77%
49.19%
联想
28.32%
52.02%
方正
54.06%
76.70%
华硕
23.94%
44.12%
宏基
41.65%
63.03%
东芝
12.80%
45.54%
索尼
0.00%
5.75%数ຫໍສະໝຸດ 来源：CCID– 各厂商纷纷推出最低价型号以吸引顾客 Ÿ 惠普的笔记本推出 4999 元型号，联想甚至一度推出最低 4000 元的型号 Ÿ 一向以高端自居的索尼笔记本也推出 6999 元的型号
– 在低端市场竞争的成功导致台资品牌迅速崛起 Ÿ 宏基的市场份额从 2005 年的 4.23%增长到 2006 年 7.24%；华硕的市场份额也从 2005 年的 6.41%增长到 2006 年 8.44%
-2-
I. 纵观中国笔记本电脑市场
中国笔记本电脑市场简述
□ 中国笔记本电脑市场仍处于高速成长期，替代台式机的步伐不断加快 – 1993-2005年，中国笔记本电脑市场销量增速一直保持在30%以上
中国历年笔记本电脑销量及增长率 单位：万台
350
120%
300
101.9%
86.7%
100%
250
85.7%