香奈儿包装介绍

香奈儿————品牌及包装介绍
物本二班 吴东霞 高慧娟
品牌简介
• • • • • • 中文名：香奈儿（夏奈尔） 英文名：CHANEL 注册地：法国巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（Coco Chanel） 现任设计师：卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfeld） • 产品 系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、 彩妆、护肤品、鞋履、手 袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
香奈儿5号香水的广告传播 在这方面的操作可谓是典范。 如广告设计效果方面，香奈儿5 号香水的广告一方面有着惊人 的视觉表现，如黑色、红色等 纯色背景上耸立着一个硕大的 “5”字，一个极品美女站在中 央，香奈儿5号香水已从美女的 手中飞了起来，香水浪漫的在 空中漂洒，给人一种美、一种 强烈的视觉感。
品牌展示
Baidu Nhomakorabea牌故事
流行稍纵即逝，风格永存
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质
在香奈儿公司，所有的香水都不 是按部就班地依循生产程序进行 调制的，而是充分调动香水调配 师的嗅、视、触、听、味等神经， 用身、心、灵去感受、体验产品， 用全部心智去创造产品。
广告传播：惊人视觉始终高雅独特 香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒 体有着严格的控制， 必须是与香奈儿5号香水目标消费群 密切相关的媒体， 如高档专业杂志、高档会所杂志等。 在广告投放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的， 覆盖面可以不是特别广，但都要求广 告传达及时和到位。
玛丽莲•梦露并 非N°5 的代言，但 她的那句“我只穿 香奈儿 N°5 入睡” 让N°5 成为那个时 代的传奇。 为这款原本就蜚声 世界的著名香水抹 上了一层性感而神 秘的色彩。
瓶形突破：打进名媛淑女的心房
我的美学观点跟别人不同： 别人惟恐不足地往上加， 而我一项项地减除。
品牌理念
香奈儿的理念——远见卓识，造就了今 天的香奈儿。原因是，它完完全全地站 在女性消费者的需求上去发展所有的产 品。譬如它看见了当年女士们因为帽沿 太大而行动不俐落、必须穿着裙子打球 的女生们…香奈儿看见了女人想要什么， 这就是它成功的第一步。