香奈儿包装介绍
香奈儿包装设计理念
香奈儿包装设计理念香奈儿作为一个奢侈品牌，其包装设计理念是以精致、简约和高贵为核心。
包装的设计风格反映了品牌的独特氛围和卓越品质，为消费者呈现一种奢华而典雅的视觉享受。
香奈儿的包装设计注重细节和质感。
包装盒的材质选用优质的纸张或皮革，手工制作使其具有温润的触感。
包装盒的色彩通常为黑色或白色，这两种经典的颜色能够传达出品牌的高雅和典雅。
此外，香奈儿的包装盒上通常搭配有金色的品牌标志，金色代表着辉煌和财富，进一步加强了产品的奢华感。
香奈儿的包装设计也注重与产品的相互呼应。
无论是香水、化妆品还是包包，其包装设计都充满了艺术性和独特性。
例如，香水的瓶身通常采用简约而优美的设计，瓶盖的形状也常常与香水的味道或灵感相关联。
这种设计风格使得香水的外观与香味相得益彰，增加了消费者对产品的好感。
另外，香奈儿的包装设计也注重传递品牌的核心价值观。
品牌的传统与创新并存，从包装设计中可以感受到这一点。
香奈儿的包装设计兼具了经典与时尚的元素。
它既保留了品牌的传统标志，如图案和字体，又不断引入新的元素，以迎合不同时代的潮流和消费者的需求。
这种传统与时尚的结合使得香奈儿的包装设计在市场上独树一帜，深受消费者的喜爱。
最后，香奈儿的包装设计也十分注重环保和可持续发展。
品牌致力于使用可再生材料和推行循环利用的包装方式，以减少对环境的影响。
产品的包装盒通常采用精美的设计，使得消费者在使用后愿意保留下来作为收藏品或再利用。
这种环保意识进一步增加了消费者对品牌的好感，并体现了品牌的社会责任感。
总之，香奈儿的包装设计理念是以精致、简约和高贵为核心，注重细节和质感，与产品相互呼应，传递品牌的核心价值观，并注重环保和可持续发展。
这种独特的设计风格使得香奈儿在竞争激烈的奢侈品市场中脱颖而出，成为全球消费者追捧的品牌。
香奈儿品牌分析
造型：香奈儿香水的瓶型一直都是简单而不花俏的，线条流畅，在包装上同样是 没有任何多余的装饰，简单大方又不失优雅，忠于香奈儿的设计理念：高 雅、简约、精美。体现出一种简约的奢华。
风格：香奈儿善于突破传统，大胆的创新，一直都是流行时尚的主导，它简洁而奢华 既浪漫、诙谐又不失严谨、精致。正如Chanel女士自己所形容的：香奈儿代 表的是一种风格，一种历久弥新的独特风格。
一方面广告有着惊人的视觉表现，黑色、红色等纯 色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美 女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞 了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一 种强烈的视觉感。 一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的 是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏， 更可以去品味和回忆。这种设计已经把香奈儿5号 香水品牌想要告诉和传达给目标消费者的东西都融 于其中了。
一款难以抗拒的 清新古龙水 清新振奋，空气 般轻盈的橙花醇。 一款欢庆夏日艳 阳的丰富细致花 香古龙水。
总结
总结
自1921年N5诞生以来，香奈儿至今一直保持着薄膜封口法，最终的一道珍贵工序， 也是香奈儿独一无二的传统技法，完全纯手工操作，先把一张极细致的薄膜覆在瓶 口处，然后绕上两排珍珠棉线，这确保了香水瓶的绝对防水和密封性，最后用蜡加 封香奈儿的双C标志，以防假冒。
一款温和浪漫 的香水 它散发着春天浪漫 的气息：有微风、 新鲜采摘的草香、 以及第一朵娇艳的 黄水仙。
一款珍贵的香水 一款散发着光彩 与细致、古朴与 奢华、土质与粉 质气息的香水。
一款让人印象深 刻的香水 具有干燥、高贵 与强大树干特色， 完全反应了香奈 儿精湛的优雅风 格。
一款甜美如甘露 般的香水 在朴素色彩外表的 背后，隐藏着一股 缓缓酝酿、蓄势待 发的内敛性感魅力。 诠释出了强烈的性 感魅力。
《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
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香奈儿品牌的创始人之谜
1971年1月10日,夏奈尔独自 为即将到来的时装发布会工作到 很晚很晚,凌晨时她服用安眠药, 她睡了,却从此再也没有醒来.她 穿着喜欢的套装,戴着项链,带着 她的机智和俏皮,偃然长逝了,结 束了她传奇的一生,终年八十八 岁.她一个人悄悄地离去了,没有 人停下来询问,没有人听到她是 否呼救,她不喜欢孤独,却不得不 孤独地度过了余生.她曾是那么 的显赫,她的临终又是那么的平 淡.
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2020/11/13
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目录
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●品牌简介 ●香奈儿的标志 ●品牌历史 ●品牌含义 ●品牌文化 ●香奈儿品牌的创始人之谜事 ●品牌系列展示与介绍 ●香奈儿对其品牌资产的管理 ●品牌危机及其复出 ●香奈儿5号香水案例
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眼镜
香奈儿眼镜也继承了香奈儿品牌的一贯传统 ，香奈儿眼镜款式的精心设计可从其细节上 的雕琢，创新的技术及卓越的线条、轮廓上 清楚的看出;除了高雅的标志Chanel眼镜外， 眼镜本身也以鲜明的轮廓及前卫的设计和颜 色吸引大众的眼光。在每款香奈儿眼镜架或 者太阳镜上都有明显的点缀着香奈儿的标志 ，时刻向世人显示佩戴者的品味与身份。唯 美设计与精良制造技术相结合的艺术品。年 轻化的镜框，设计溶入时装的性感流利线条 ，令人有焕然一新的感觉。细数香奈儿的经 典潮流，眼镜总是重要的一环，细而轻巧的 镜框，流线型的设计，愈发陪衬佩戴的人的
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腕表
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香奈儿对其品牌资产的管理
品牌的建立 香奈儿当初为了建立一个属于女人的品牌，就以自己的名字来命名，建立其香奈儿这个品牌，起初的 香奈儿只是一个小小的服装店的名称，主要是经营服饰
香奈儿
香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔 拉格菲尔（KARL LAGERFELD）接班。卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。
瓶形突破：打进名媛淑女的心房
人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外，色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号香水已经有了独特的产品支撑点和完全的品质保障团队，是否就已经足够了。香奈儿夫人认为还不完美，还需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。因此，就算当时只有香水世家才会推出香水，以服装设计师出身的香奈尔夫人也决定坚持要以chanel的品牌推出香水，并在瓶形设计有着明显的天赋和卓越的见解：“我的美学观点跟别人不同：别人惟恐不足地往上加，而我一项项地减除。”正是这个理由，使香奈尔5号香水瓶简单的外形设计在同一个时期的香水作品里面，成为看起来最奇怪的一支，因为在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中 ，找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。但在崇尚富丽繁华的当时，许多人都不看好这支看起来活像一瓶药罐子的香水，甚至有一些见过香奈尔5号香水的时尚专家，都认为香奈儿夫人一生的美名就要丧失在这一瓶“简陋”的瓶子之中。结果他们没有想到，这一瓶当初他们不看好的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。也因如此，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。
香水包装设计
10%
搭配衣服
2
4%
工作需要
3
6%
3设计定位
3.1消费人群定位
从以上调查结果可以看出，香水的使用者大多是女性。年龄是大多受20到40岁，并且月收入在一万元以下。所以，我设计的产品是针对普通消费人群生活水平的消费人群，这些人大多职业是白领，教授，公务员等。他们的生活水平不一定奢侈，但是安逸，休闲。他们有充裕的时间关注时尚，欣赏艺术，关注生活的品味。香水与人的结合，丰富了人的形象。
（2）Anna Sui安娜苏
安娜苏的魅力在于她的妖艳无人能和。第一眼看到安娜·苏，安娜苏你会被那抢眼、近乎妖艳的色彩震撼，更会迷醉于她独特的，蕴涵巫女般迷幻魔力的GLAMROCK风格之中。其服装华丽又不失实用性，让时尚的都会女子发挥她们未经启发的无限创意，容许她们随心所欲自由组合，展现她们的独特魅力，张扬个性。
（5）Aramis雅男仕
雅男士是雅诗兰黛夫人从1946年以自己为名，创立了雅诗兰黛化妆品后，基于市场区隔的敏锐生意头脑，在1964年创立的品牌，三十多年来雅男士营销全球一百多国，以唤起男性关心仪表的直觉，创造男性流行风尚，为主题，始终都是化妆品市场中，唯一男性品牌定位的男士仪容用品专柜品牌。
有以上几种香水品牌的对比，综合各个方面考虑我选择安娜苏香水品牌作为课程设计对象。此香水价格适中，包装形式多样，装潢华丽，美观。
4具体设计
4.1设计思路
由于香水大多是玻璃瓶包装，并且香水瓶外形大多美观精致，但是玻璃瓶易碎，起不到更好的保护作用。因此我的香水包装设计主要包括两方面的问题：（1）是外包装装潢，做到装潢简约，美观大方，时尚前卫，吸引消费者，并且突出品牌特点主题思想，发扬宣传品牌文化。（2）是内包装设计，做到技能完美保护香水包装瓶，又能具备现在所提倡绿色包装的要求。内包装主要是缓冲包装，缓冲包装选合适的材料，并且在使用过后，缓冲结构还可以作为家居装饰品，废物利用，保护环境。
香奈儿
香奈儿香奈儿(CHANEL)是一个有100多年经历的著名品牌，创始人Gabrielle Chanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
它产品种类繁多，每一种产品都闻名遐迩。
Chanel is a famous brand which has more than 100 years experiences, and the founder Gabrielle CHANEL have established it in 1913 in Paris, France. It contains various kinds of products, and each kind of products is well-known all over the world.香奈儿产品简介香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服；香奈儿手袋将传统的手拿包加上背链，让女性得以解放双手。
皮穿链、菱格纹、微笑口袋、原创方扣……每一处精致细节都成为不可复制的时尚典范。
其中最小的一个口袋是特别用来放置一支香奈儿唇膏，因为香奈儿女士不涂唇膏绝不出门；香奈儿腕表J12系列已具备超过60种款式，其中包括镶嵌珠宝、哑光设计等，更囊括了众多专业技术功能。
无论如何变化演绎，简练、现代的香奈儿J12腕表，始终是制表领域的典范之作；香奈儿双色鞋，有着复古简单的线条，勾勒出女性脚踝极为高雅线条，不论搭配裤装或裙装，都非常典雅迷人。
Chanel女士认为双色鞋为女士必备的鞋款。
她总是说“鞋子是幽雅最重要的一部分。
一双好鞋可以衬托出女士幽雅的气质。
”黑色鞋尖和米色鞋身，以及鞋侧加上松紧带，这两个元素构成经典的Chanel双色鞋；香奈儿香水更是香奈儿产品的主角。
Chanel fashion has always decorous, concise and elegant style; she is good at break through the traditional. As early as the 1940s, she has successfully made the "bound" of dress to the simple and comfortable, which is perhaps the first modern casual wear. Chanel handbags plus back chain on the traditional hand bags, to allow women to be liberated hands. Leather wear chain, lozenge, smile pockets, original square buckle ...... every exquisite detail to become a non-copy fashion model. And a smallest pocket is to place a Chanel lipstick, as Ms. Chanel lipstick will never go out. The Chanel watch (J12 series) contains more than 60 kinds of styles, covering beaded, matte design, etc., but also comprise a number of professional and technical capabilities. No matter how to Change, the concise, modern Chanel J12 watch always is a model in the watchmaking field. Chanel double-color shoes with the retro simple lines, which sketched out the elegant lines of female ankle. Whether those with pants or skirt, they are very elegant and charming. Ms. Chanelthought every women must have a pair of two-tone shoes. She always says "the shoes are the most important part of elegant, a good pair of shoes can bring out the elegant for Ms. temperament." Black the toes and beige shoes body, as well as shoes side with elastic bands, these two elements consist of the classic Chanel two-tone shoes ; Chanel perfume is the main role of Chanel products.香奈儿香水系列女士香水：五号香水系列、可可小姐香水系列、邂逅香水系列、邂逅清新淡香水系列、邂逅柔情淡香水系列、可可香水系列、可可小姐黑色香水系列、美丽香水系列、感性美丽香水系列、水晶恋香水系列、水晶恋绿意香水系列、十九号香水系列、十九号香水淡雅倾心版男士香水：蔚蓝男士淡香水系列、男士淡香水系列、男士运动香水系列淡、白色美丽精粹男士淡香水系列、绅士男士淡香水系列、力度男士淡香水系列、自我男士淡香水系列、白金男性淡香水系列Lady perfume: NO.5 series, Ms cocoa series, encounter series, encounter fresh eau DE toilette series, encounter tender feelings weak perfume series, cocoa perfume series, Ms cocoa black perfume series, beautiful perfume series, perceptual beautiful perfume series, crystal love perfume series, crystal love green perfume series, NO.19 series,No.19 elegant perfume series Man perfume: blue man eau DE toilette series, man eau DE toilette series, man sport perfume series light, white beautiful song man eau DE toilette series, gentleman eau DE toilette series, strength man eau DE toilette series, self man eau DE toilette series, platinum male eau DE toilette series香奈儿香水STP一、香奈儿香水的市场细分S—segment1、按地理细分。
奢侈品牌管理--香奈儿
许就是最早的现代休闲服
香奈儿简介 品牌名称：CHANEI 创始人：Gabrielle Bonheur’coco’Chanel 名言：愿我的传奇常留世人心中，永远鲜明如新！
注册地：法国巴黎（1910年）
设计师：1913-1971 Gabrielle Chanel
1978-1983 Philippe Guibourge Jean Cazaubon Yvonne Dudel 1983至今 Karl Largerfeld（卡尔。拉格斐尔德）
品牌管理策略——注重产品品 质
产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支撑它，才会长久地促进产品的销售。并不是只要大量的宣传、广告就能的到销售 量。还需要品质去留住顾客。 鼻子练就出来的卓越品质 在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生产程序进行调制的，而是充分调动香水调 配师的嗅、视、触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用全部心智去创造产品。 1986年，拥有香奈儿“鼻子”雅号的调香师Jacques Polge创制了香奈儿5号淡香水，把优雅 的女性美以全新方法再度演绎，轻快活泼的柠檬果与云呢拿香草，赋予淡香以甜美与惊喜的欢 欣气息。香奈儿5号香水是由调制师用自己的鼻子调制出来的，从而保证了香奈儿5号香水既 与人们的嗅觉习惯相吻合，又具独特的品位与情调。从而保证了香奈儿品质的高档与独特。这 也为香奈儿香水特有的高品质和馥郁的香味奠定了坚实的基础 。 人类对消费品的要求越来越苛刻了，除了产品的功能、品质、容量等基础性的东西外， 色彩、包装、瓶形等方面对促进销售也起着越来越重要的作用了。香奈儿5号淡香水还 需要在瓶形方面再一次提升香奈儿5号香水，使它完全独立于高档香水之林，发出自己 强烈耀眼而桀骜不训的光芒。基于Total Look的理念，香奈尔夫人认为香水是女性整体 装扮中最后一道画龙点睛的重要步骤。在所有极尽繁复华美之能事的香水瓶里面，唯有 香奈尔5号香水像一瓶光溜溜的药瓶。可是这一种简单，形成了－股新的美学力量成功 地打进了名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力 的设计中 ，找到可贵的质感。香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明 水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“NO5”之黑色字体呈现于白底之上， 令人印象深刻。
chanel香水介绍
COCO MADEMOISELLE 香奈儿可可小姐馥郁香水
可可小姐馥郁香水。一位自由而 迷人的女性，一款丰富醇厚的琥 珀木香东方调香水：饱满、深邃、 魅惑。
可可小姐馥郁香水展现深邃萦绕的琥珀木 香东方香调，以丰富饱满的广藿香为基调， 东加豆与香草香精复合而成的琥珀香调烘 托感性氛围。玫瑰与茉莉的主体调，与清 新怡人的柑橘果香形成鲜明对比，为香氛 画上点睛之笔。
N°5香奈儿五号香水（经 典）红色限量版*
嗅觉氛围 五号香水从五号香精汲取灵感，延续其抽象花香调的嗅觉标志。 五月玫瑰与格拉斯茉莉和谐交融的芬芳花束。开瓶的柑橘果香在乙 醛的衬托下释放出蓬勃活力。香草的柔软触感，延续香水的感性魅 力。
N°5 五号香水系列
产品描述 香奈儿五号之水是对经典五号的现代演绎。充满活力的抽象花香调 彰显摩登个性，清新是它的主旋律。香奈儿五号之水，颂赞简约。 香奈儿五号之水，一个显而易见的选择。香奈儿五号之水红色限量 版，诠释嘉柏丽尔·香奈儿一生挚爱的红色。 经典、独特、迷人的红色玻璃瓶身，是先锋前卫的时尚宣言。赠予 他人或自己，使用或珍藏。一旦拥有，即钟情一生。 白色包装盒精致描代表男性自由的礼赞，永恒经典的气 息，蕴藏着深邃神秘的蓝色瓶身之中
蔚蓝男士香精饱满馥郁的木质芳香调
以清新蓬勃的开瓶调，呼应珍贵新喀 里多尼亚檀香木令人沉醉的醇厚气息， 展现深邃而又细腻的绵长尾韵。
BLEU DE CHANEL 香奈儿蔚蓝男士淡香水
Gabrielle chanel 香奈儿嘉柏丽尔香水
全新香奈儿嘉柏丽尔香水，一款耀目动人的女 士香氛。调香师奥利维耶·波巨与香奈儿香水实 验室携手合作，以嘉柏丽尔·香奈儿为灵感，甄 选四种白色花卉，创造出一朵光芒四射的臻美 白花。 四面纤薄通透的玻璃瓶壁，令方形瓶身中的香 氛仿若悬浮于空中，动人光泽全然闪耀。标签 与瓶盖呈现如出一辙的方形轮廓与似金若银的 织金色调。香水包装盒的内里则饰以更加奢华 珍贵的暖金色调。特殊设计的内盒紧紧保护香 水瓶，盒身上以浮雕般的形式勾勒出瓶身线条。
品牌介绍--香奈儿
市场营销品牌介绍 201013040822 陈丼蓉
Hale Waihona Puke 香奈儿品牌档案中文名：香奈儿（夏奈尔） 英文名：CHANEL 注册地：法国巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（Coco Chanel） 现仸设计师：卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfeld） 产品 系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、 彩妆、护肤品、鞋履、 手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质 瓶形突破：打迚名媛淑女的心房 广告传播：惊人视觉始终高雅独特 终端建设：集中于富甲名流聚集的地方
品质保证
鼻子炼就卓越的品质 产品有了一个很好的核心竞争点，还需要用品质去支 撑它，才会长久地促迚产品的销售。香奈儿夫人当然深谙 此道——20世纪美国著名性感影星玛丼莲·梦露在坦露她独特 性感魅力的秘密时曾说道：“夜间我只用香奈尔5号”。一 句看似寻常的话语，却道出了香奈尔香水调制技艺的精湛 和蕴含的独特情调，也是香奈儿夫人在寻到产品独有特点 的同时，用实际行动来支持这一独有特点，以此来促迚香 奈尔5号香水成功导入市场和健康的成长。 在香奈儿公司，所有的香水都不是按部就班地依循生 产程序迚行调制的，而是充分调动香水调配师的嗅、视、 触、听、味等神经，用身、心、灵去感受、体验产品，用 全部心智去创造产品。
香奈儿
魅力香水系列
独特的鲜果香味和花香， 能为您打造一股真实而经典 的新香气，并拥有独特的气 息，象征着现代女性的无比 魅力
Coco香水
Gardenia栀子花香水
香奈儿女士偏爱花瓣明确、性感的白 色花朵…，不过象征她的山茶花，没有气 味。散发香甜且类似山茶花的美丽栀子花， 它的气味又无法被萃取。嘉柏丽尔•香奈儿 （Gabrielle Chanel）与恩尼斯鲍（Ernest Beaux）成功创造了一种令人惊喜的甜美 花香。于是，一款非常女性化的单一花香 调香水诞生了。性感含羞草与香草展现乳 霜般饱满的花瓣。一款捕捉夏日明亮光泽 的香水。 仅在香奈儿香水空间和精品店有。
香奈儿产品包装设计分析
品牌标志
CHANEL“香奈尔”这个品牌是一 个美丽而非凡的法国女子 加布瑞 卡· 香奈儿(Gabrielle Chanel)创立 并以她的名字命名的缩写 。该标 志就是香奈儿的爱称“可可” （Coco）中两个字母“c”的组合。 双c的标志体现了高雅、简洁、精 美、崇尚自由的风格 “香奈尔”对整个世纪来说是“经 典”是“永远的时尚和个性”， 更是一个“浪漫传奇”。
总结
• 结论： “简单”是让美好质感呈现的 最佳方式，在崇尚富丽繁华的当 时，香奈儿夫人毅然挑战传统， 解放传统向世俗唱反调，这是一 种美学的追求，也是营销差异化 不可多得的一个重要的环节—— 只有大胆创新，走出自己的新路 ，品牌和产品才能更好的得到发 展。而且我们要借鉴学习的就是 这种创新精神，也只有不断创新 才能与时俱进。
岛屿森林女性香水
一款带领你体验远游的香水。1926年的巴黎， 弥漫着装饰艺术的气氛、对异国情调的向往、以 及对爵士乐的狂热。人们幻想着遥远的土地与珍 贵的木材。Coco Chanel借着史上第一瓶女性木 质调香水的推出，再一次地震撼了香水界的历史。 令人陶醉、环绕、温暖、感性、蜷旋攀升的气味。 存在着：珍贵的木香、鸦片的香味、与华丽慵懒 的花香。这瓶香水本身就是一个遥远、神秘大陆 的象征。 仅在香奈儿香水空间和精品店有。
香奈儿chanel香水怎么样好闻吗
香奈儿chanel香水怎么样好闻吗chanel香奈儿香水在全世界都很有名，是送女生节日礼物的首选，绝对的有档次又很实用。
下面是小编分享的香奈儿香水的介绍，一起来看看吧。
香奈儿香水的介绍第一感觉就是瓶子很薄很有质感，颜值很高。
四面纤薄通透的玻璃瓶壁，令方形瓶身中的香氛仿若悬浮于空中，动人光泽全然闪耀。
标签与瓶盖呈现如出一辙的方形轮廓与似金若银的织金色调。
香水包装盒的内里则饰以更加奢华珍贵的暖金色调。
特殊设计的内盒紧紧保护香水瓶，盒身上以浮雕般的形式勾勒出瓶身线条。
包装的外侧是似金若银的颜色，这个灵感来源于西敏公爵给予香奈儿嘉柏丽尔的银色镀金首饰盒，如同公爵的首饰盒一样，包装盒的内里则饰以奢华珍贵的暖金色调。
香水瓶盖的大小也正好和瓶子中心的方块完全吻合。
而且50ml的玻璃瓶可是花了5年时间找到的玻璃制造商研发出来的超薄瓶身哦。
香奈儿香水香调香评我是属于那种不喷香水浑身难受的人，就素作，香水我买过很多牌子，但是用来用去还是最爱香奈儿的，香奈儿的香水都是超级无敌持久的，像冬天第二天衣服上还能闻到香味。
粉色邂逅这款属于比较清淡的适合春夏，属于少女系的。
这款属于花果香，甜甜哒，就像她的颜色一样粉粉甜甜哒。
前调：葡萄柚中调：茉莉，风信子后调：雪松，琥珀，麝香我的香水都是每次出国旅游在上海日上免税店买的，这款是在黄色邂逅，绿色邂逅之后买的，一开始在机场日上免税的时候买了绿色邂逅，然后喷了下粉色邂逅，我觉得一般，然后我家喜哥说这款什么香水怎么这么好闻，然后我马上去买了一瓶。
所以想吸引男生的宝宝们，买这款准没错。
黄色邂逅这款是第一瓶香奈儿也是第一瓶邂逅。
味道属于很女人的，比较浓烈。
前调：血橙，葡萄柚，柑橘中调：白麝香，茉莉后调：香草根，雪松这是第一款，我真的超级无敌喜欢，非常适合秋冬，打扮性感、女人的时候，非常适合她，所以用的非常快。
绿色邂逅这款属于文艺小清新的感觉，一年四季都适合，虽然是淡香水，但也很持久。
前调：柑橘，白麝香中调：茉莉，檀香，广藿香后调：大溪地香草根，柚木刚开始使用香水的小伙伴们，可以尝试这款，我觉得什么样的小伙伴都会喜欢这款，非常小清新的味道，充满春天的气息。
香奈儿介绍
Chanel白色西装，在缝合处的金属装饰让它更显大气高档。一身拼 接连衣裙搭配这件白色西装，宛如端庄娴静的名伶，此时的周迅真美。
品 牌 营 销 策 略
•产品“精英化”（品牌定位精英化，超有钱人） •品牌“年轻化”（新一代奢侈品买家） •占领“新型市场”（西方经济低迷，俄罗斯， 中国和巴西等新型市场）
—— Coco
香奈儿的爱情
香奈儿（Coco Chanel）成名后，遇上俄国作曲家伊戈尔· 斯特拉文斯基 （Stravinsky Igor） ，伊戈尔带着妻子与年幼的孩子们，到法国表演《春之祭》。 《春之祭》在当时而言是前卫的舞台艺术，法国人不接受，伊戈尔怀才不遇。伊戈 尔的创作受到勇于创新的香奈儿赏识，她不但资助伊戈尔继续创作，也让伊戈尔与 他的妻小搬到豪宅与她住在一起。伊戈尔的太太疾病缠身，美丽独立性感的香奈儿 近水楼台，与伊戈尔这名有妇之夫发生不伦之恋……伊戈尔妻子心如刀绞向丈夫说， 她每天早上醒来，总是嗅到一股腐烂的味道，刚开始还以为是室内的花朵，最后发 现原来是自己的身体一寸寸在腐烂。也因为她的这番话，伊戈尔后来在与香奈儿缠 绵时，内心充满挣扎。寄人篱下的伊莲娜带着孩子离开香奈儿的豪宅时，写的信也 让人留下深刻的印象，她对香奈儿说：我很尊重你的慷慨，不过无法尊重你的道德。 香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其 本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。她和英国贵族 ETIENNE BALSAN来往，对方资助她开第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL 则出资开时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生 命中每一个男性都激发创意的泉源，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！ 甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。 可可· 香奈尔，从1934年到她去世的1971年，可可一直住在巴黎的丽思酒店，酒店 专门为她安装了私人专用电梯，电梯从她的豪华套房一直延伸到酒店后面的康朋街 大门，方便她只需穿过康朋街就到达办公室。
香奈儿邂逅清新淡香水真伪：香奈儿邂逅香水价格表
香奈儿邂逅清新淡香水真伪：香奈儿邂逅香水价格表说起香奈儿，相信大家都不会陌生，是香奈儿家的代表，香奈儿的产品种类繁多，包括香水、化妆品、服装、珠宝饰品以及其他成熟的产品，香水的品牌更是多种多样，有不少的香奈儿香水是很受人们喜欢的。
今天我就给大家整理了香奈儿邂逅清新淡香水真伪鉴别，帮助那些买到香奈儿邂逅清新淡香水的小伙伴们。
香奈儿邂逅清新淡香水真伪香奈儿邂逅清新淡香水，真伪鉴别方法：1、看包装盒。
正品盒子很清爽，盒子外面有一个金色的小标签，上面印有香奈儿的品牌标志和产地，假货盒子外观上没有标志。
2、闻味道。
正品盒子的味道是香草本香，假货味道很刺鼻，很刺鼻。
3、闻气味。
正品的香味是清新的木质香味，假货就很刺鼻了。
扩展资料：香水是一种化学物质，在常温下，由于各种香料的成份各有不同，使用香水时须避免溶剂、酒精和肥皂等，以免损伤衣物、纤维组织和天然油脂。
香奈儿邂逅香水价格表香奈儿邂逅香水，香奈儿邂逅香水价格表，希望给喜欢香水的宝宝宝一些启发和帮助。
香奈儿邂逅香水价格表，让你了解香水中的贵族气质，让你了解香水中的贵族气质，让你拥有魅力，让你成为众人羡慕的对象。
下面我们一起了解香奈儿邂逅香水，让你了解香奈儿邂逅香水的价格吧。
1、香奈儿邂逅香水价格表香奈儿邂逅香水，价格在620元左右。
邂逅香水有多种香调。
粉红邂逅香水和绿邂逅香水，每一种香调都能给人带来不同的感官体验。
绿邂逅是香奈儿女士专为香奈儿而研制的，香奈儿女士在众多的香水中，绿邂逅是香奈儿女士专属的，绿邂逅是一款适合夏天穿的服饰。
绿邂逅是一款适合年轻女生的香水。
绿邂逅香水是香奈儿女士专属，绿邂逅清新、绿邂逅是一款适合xx岁到xx岁女性的香水。
绿邂逅清新、绿邂逅香水适合xx岁左右的女性，绿邂逅清新、绿邂逅清新，绿邂逅清新。
绿邂逅清新、绿邂逅清新、绿邂逅清新、绿邂逅清新。
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chanel 的发展史
大大的白字黑底LOGO，配以独特的山茶花和看起来暖暖 的面料裙，都在向人们展示这个具有90多年历史的法国著 名品牌。
Chanel的服饰店，永远都是以黑白为主旋律，所有的一切 设计都是以此为基础而做准备。而所有设计师的底线也都是以 黑白作为底线。而这所谓的标准都是因为chanel的创始人coco coco崇尚的是简约而自然，所以她服装设计的样式、颜色、 布料等，一切都是从简单而舒适实用出发。就像她的小黑裙， 简单但是却充满了魅力，吸引了所有的人，也风靡了那个时候 的时尚界。
chanel的主要色系是黑白相间，coco说过 “女人一心想着所有的色彩，而常忽略了无色彩” 她认为黑色与白色一样，凝聚了所有的精髓。 它们代表着绝对的没敢，展现完美的和谐。 这便赋予了女性一种全新的自由，来展现 传统既定规范外的另一种女性美。 黑色其实是诠释优雅的词汇。 coco一直推崇的是一种简洁自然的女装风格 多用tartan格子或北欧式几何印花，而且经常用 上花呢造衣，舒适自然。
除了时装，Chanel也在1921 年推出Chanel No 5 香水，女星妮歌洁曼作代言人的No 5香水瓶子是一个 甚具装饰艺术味道的玻瓶。而“双C”标志也让这瓶 香水成为Chanel历史上最赚钱的产品，且在恒远的时 光长廊上历久不衰，至今在 Chanel的官方网站依然 是重点推介产品。
Chanel的NO.5号香水，让5成为香水界的一个魔 术数字，代表一则美丽的传奇。
现任Chanel的主要设计师Karl Lagerfeld在1986年开始掌舵，他用新 的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行 的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血 统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师 最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却又流着离经叛 道的血液。他在上任后的第一季就将长 裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首 饰，震惊了整个时尚界，也将Chanel声 势在这20年内推向另一个高峰。
《香奈儿CIS分析·》课件
香奈儿的产品价格较高，可能限制了一部分消费者的购买意愿。
渠道有限
香奈儿的销售渠道相对有限，主要集中在高端商场和专卖店，可能影响了一些潜在消费 者的购买。
香奈儿CIS的优缺点分析
优化产品线
针对不同消费群体推出更多元化的产品线，降低产品 价格，提高市场覆盖率。
拓展销售渠道
增加线上销售平台和分销商，扩大销售网络，提高品 牌曝光率。
加强企业文化建设
持续推动创新和卓越的企业文化，增强员工的归属感 和忠诚度。
THANKS
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品牌形象鲜明
香奈儿的品牌形象独特，易于识别和 记忆，具有很高的品牌知名度和美誉 度。
产品质量卓越
香奈儿注重产品质量，采用优质材料 和工艺，产品品质高，具有很强的竞 争力。
香奈儿CIS的优缺点分析
• 企业文化独特：香奈儿的企业文化注重创 新、追求卓越，激发员工的创造力和团队 合作精神。
香奈儿CIS的优缺点分析
培训与发展
香奈儿为员工提供全面的培训和发展机会，包括技能培训、领导力发展计划等 ，以提升员工的个人能力和职业竞争力。
香奈儿的消费者服务标准
客户至上
香奈儿重视消费者的需求和体验，致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者的期望和要求。
个性化服务
香奈儿关注消费者的个性化需求，通过提供定制化的服务和解决方案，增强消费者的忠诚度和满意度 。
品牌愿景
成为全球最具影响力和价值的时尚品 牌之一，引领时尚潮流，传承经典文 化。
品牌价值观
诚信
香奈儿始终坚持诚信经营，以诚实、守信的 态度对待消费者和合作伙伴。
创新
香奈儿不断追求创新，引领时尚潮流，满足 消费者不断变化的需求。
名品设计与赏析论文-香奈儿品牌文化
香奈儿多渠道的品牌推广XX.土木工程学院09级给水排水班.2012.6.2摘要：本文主要从香奈儿的品牌推广渠道进行阐述，介绍了其品牌发展和品牌理念。
关键词：品牌介绍品牌理念品牌营销品牌推广1 品牌介绍双“C”这个标志已经成为全球时尚界的骄傲,它所代表的品牌是这个地球上的女人最想拥有的。
它就是,它有一个美丽的中国名字—香奈儿。
香奈儿是全球最知名的时尚品牌,双的经典从它诞生的那天起,便席卷时尚流行,且永不缺席。
[1]创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。
香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。
香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。
1.1品牌延续香奈儿逝世后，1983年起由设计天才卡尔拉格菲尔德（KARL LAGERFELD）接班。
卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。
他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范。
1.2品牌价值品牌价值：56亿美元，品牌销售额：33亿美元。
Coco Chanel的口头禅：“流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量。
但是现在对Chanel来说同等重要的是其创意总监Karl Lagerfeld，以其标志性的银色马尾、深色墨镜和黑套装，成为时尚界最醒目的男士。
1.3品牌风格无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jersey suit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是Marylin Monroe在床上唯一的穿着——Chanel No.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。
香奈尔香水品牌汇总(大全)
来像女人的香水”
。香奈儿女士从创
作的香水配方中选
择了第5号香水样
本，并保留这个数 字作为香水的名称 。她为这瓶全新香 水挑选了一个简洁
喷式香水能随心 地使用于皮肤或 衣服上。
的瓶身，饰以白色
标签与钻石刻面瓶
盖。1986年，贾克
·波巨传承恩尼斯
·鲍经典创作N°5
的嗅觉氛围，重新
演绎，推出层次更
丰富的五号香水。
。香奈儿女士从创
来自科摩洛的 作的香水配方中选
N°5五号香水，十足女性 依兰依兰融合 择了第5号香水样
D
香奈儿五 号低调奢 华版香水
35/50/10 0ML
790/10 60/152
0
女香
魅力的化身。一捧感性优 了细腻和谐的 本，并保留这个数
雅的芬芳花束，一款经典 永恒的香水。低调奢华版
五月玫瑰与格 拉斯茉莉，香
惑。
可可小姐馥郁 香水展现深邃 萦绕的琥珀木 香东方香调， 以丰富饱满的
广藿香为基 调，东加豆与 香草香精复合 而成的琥珀香 调烘托感性氛 围。玫瑰与茉 莉的主体调，
喷式香水可流
畅地喷洒于皮
肤或衣服上。
完整的沐浴与
可可小姐。双重名 身体香氛层叠 字，双重性格。自 仪式，同时也 由而大胆，任性而 能延续香水的
升香水的馥郁
无法预期，闪亮，浪漫的
香氛。让你沉沦陶醉在邂
逅的旋风中。花朵与香草
香调，让这款邂逅淡香水
更为华丽。格拉斯茉莉、
香草、与鸢尾花,延续香
G
香奈儿邂 逅淡香水
35/50/10 0
640/85 0/1240
女香
奈儿精选珍贵原料的传统 。 香奈儿首款圆形的香 清新淡香水
香奈儿五号香水案例分析
摘要Coco是怎样的一个人？她的人生又是如何的呢？为什么她要创造香水呢？她又如何让Coco香水走向国际化呢？在这篇论文里，我主要想突出Coco香水的独一无二，以及它高超的市场推广技术，制造技术以及它吸引广大群众的原因。
1.香奈儿生平简介：1883年出生于法国的Auvergne。
她十二岁时母亲离世，父亲更丢下她和4个兄弟姐妹。
自此，她由她的姨妈抚养成人，儿时入读修女院学校(Convent School)，并在那儿学得一手针线技巧。
在她二十二岁那年，即1905年，她当上“咖啡厅歌手”(Cafe singer)，并起了艺名“Coco”，在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。
在这段歌女生涯中，Coco先后结交了两名老主顾，成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。
20世纪三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel把她的店铺关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。
1954年，Coco重返法国，并决心东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。
短厚呢大衣、喇叭裤等等都是Coco Chanel战后时期的作品。
或者只需讲战后Chanel风格一直保持简洁而贵丽，多用T artan格子或北欧式几何印花，山茶花，而且经常用上花呢(tweed) 造衣，舒适自然。
香奈儿一生都没有结婚，她创造伟大的时尚帝国，同时追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。
她和法国军官Etienne Balsan来往，英国工业家Arthur Capel来往，出资助她开第一家女帽店，第一家时尚店；她与西敏公爵一同出游，启发设计出第一款斜纹软呢料套装；生命中每一个男性都激发创意的源泉，她不是单靠幸运，而是非常努力认真的工作！甚至一直到70多岁的高龄她都还复出视事。
香奈儿集团在1983年由Karl Lagerfeld出任时尚总监，但至今每一季新品仍以香奈儿精神为设计理念。
2.香奈儿五号香水诞生的原因1920年，在巴黎时尚界已经赫赫有名的香奈儿决定做自己品牌的香水。
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物本二班 吴东霞 高慧娟
品牌简介
• • • • • • 中文名：香奈儿（夏奈尔） 英文名：CHANEL 注册地：法国巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可.香奈儿（Coco Chanel） 现任设计师：卡尔.拉格斐尔德（Karl Lagerfeld） • 产品 系列：高级定制服、高级女装成 衣、香水、 彩妆、护肤品、鞋履、手 袋、眼镜、腕表、格永存
品牌营销
品质保证：鼻子炼就卓越的品质
在香奈儿公司，所有的香水都不 是按部就班地依循生产程序进行 调制的，而是充分调动香水调配 师的嗅、视、触、听、味等神经， 用身、心、灵去感受、体验产品， 用全部心智去创造产品。
广告传播：惊人视觉始终高雅独特 香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒 体有着严格的控制， 必须是与香奈儿5号香水目标消费群 密切相关的媒体， 如高档专业杂志、高档会所杂志等。 在广告投放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的， 覆盖面可以不是特别广，但都要求广 告传达及时和到位。
玛丽莲•梦露并 非N°5 的代言，但 她的那句“我只穿 香奈儿 N°5 入睡” 让N°5 成为那个时 代的传奇。 为这款原本就蜚声 世界的著名香水抹 上了一层性感而神 秘的色彩。
瓶形突破：打进名媛淑女的心房
我的美学观点跟别人不同： 别人惟恐不足地往上加， 而我一项项地减除。
品牌理念
香奈儿的理念——远见卓识，造就了今 天的香奈儿。原因是，它完完全全地站 在女性消费者的需求上去发展所有的产 品。譬如它看见了当年女士们因为帽沿 太大而行动不俐落、必须穿着裙子打球 的女生们…香奈儿看见了女人想要什么， 这就是它成功的第一步。
香奈儿5号香水的广告传播 在这方面的操作可谓是典范。 如广告设计效果方面，香奈儿5 号香水的广告一方面有着惊人 的视觉表现，如黑色、红色等 纯色背景上耸立着一个硕大的 “5”字，一个极品美女站在中 央，香奈儿5号香水已从美女的 手中飞了起来，香水浪漫的在 空中漂洒，给人一种美、一种 强烈的视觉感。