动漫产业营销策略分析

1前言

1.1研究背景近几年，动漫产业成为新兴产业。因为中国政策对国文化产业的大力扶持，国产的动漫产业在飞速发展。国多地建立了动漫产业基地，

带动动漫产业的发展。但在发展过程中还是有很多不足之处，同国外相比相差很大。

1.2研究目的及意义通过分析国产动漫产业发展，深入分析其发展现状与未来的发展前景，找出发展中的优势与不足，对国产动漫产业的发展提出有效的建议与帮助，帮助改进产业不足，加快提升国产动漫产业的经济效益。

1.3研究容分析国产动漫产业的市场现状，以动漫走廊为对象进行更加深入的分析，找出发展过程中的不足。分析国动漫产业格局，国外动漫产业成功进入中国市场并发展壮大的因素；借鉴国外动漫产业的成功因素，结合自身实际，从4P 理论的角度出发，提出一些行之有效的建议。

1.4研究方法综合运用资料收集、文献调查、案例分析、对比分析等方式方法。通过文献研究来对国产动漫产业进行详细的分析和参考，以便为选题提供参考意见；通过搜集资料来对所选课题进行可行性分析和预测；通过案例分析，对比分析使容更加充足。

2国产动漫产业的发展分析

2.1国产动漫产业简介

2.1.1动漫产业概述动漫产业是指以“创意”为核心，漫画、动画、网游等为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

2.1.2国产动漫产业发展历程

（1）1922-1945 年是中国动画的开始与探索的时期。1918 美国动画片开始进入中国。第一代中国动画人万籁鸣、万古蟾、万超尘在这一时期产生。

（2）1946-1956 年是中国动画片的稳定发展时期。这一时期的动画在题

材上是采用童话里的故事，面向于少年儿童；动画技术上则是由黑白片逐渐转向了彩色片；风格上开始融入民族风格。

（3）1957-1965 年是中国动画片的第一个繁荣时期。1957 年中国有了第一家自己的美术片的摄制厂——《上海美术电影制片厂》。产生了第一部充满中国风格的剪纸片。产生了用水墨表现动画片中的人物、家畜和山水的水墨动画片《牧笛》，扩大了动画的表现领域。这一时期，动画大部分都是胶片类型的，动画题材多样化。

（4）1966～1976年，是中国动画深受文化大革命影响的时期。这一时期，动画基本都是有关革命战争，阶级斗争、歌颂工农兵等等有关革命的故事容。这一时期表现形式有了创新，其中1976 年制作的《长在屋里的竹笋》，将中国的民间剪纸艺术和水墨画艺术相融合，创造出新的动画形式——水墨剪纸片。这一时期在动画片的表现手法上是以写实主义为主的。

（5）从1978年底开随着改革开放中国的动画片进入了20 世纪最繁荣的时代。动画题材变得更为广阔，容变得更为丰富，出现了带有讽刺意味或劝人改正的艺术型中国动画片；中国有了首部自己制作电视动画，有了动画系列片，出现了一大批的优秀作品，收获了广大人民群众的喜爱，如《葫芦兄弟》、《黑猫警长》、《阿凡提的故事》等；在这个时期涌现出了多家动画片生产部门。

（6）1990～2002 年是中国动画产业陆续扩大规模的时期，中国的动画片也开始有了新的发展方向。随着动画生产厂家之间不断加深的经验交流，数字技术的大量介入，动画人才的不断成长，中国的动画市场变得活跃起来。从1995 年起，中国动画市场开放，这使动画片的生产状态和经营方式产生了改变，社会效益和经济效益双赢的新观念在中国动画市场逐步建立。这一时期的一大特点是国产电视动画片变得大型化、连续化、系列化。随着电脑科技的发展，运用电脑技术制作动画逐渐普及，2D和3D电脑动画制作技术发展迅速，逐步形成了策划、创作、传播、系列产品开发的“大动画体系”新概念。

( 7)进入2l 世纪，动漫产业加快发展。中国政府加大了对动漫产业的扶持力度；广电总局批准建立包括4个教学研究基地在的共19 个动漫产业基地。中国动漫产业持续增长。在技术上，二维，三维技术更加纯熟应用到更多方面。

运用高科技制作出高质量的网游、动画如《仙剑奇侠传》系列，《秦时明月》系列的3D 产品。手机游戏也在快速发展，各种小游戏成出不穷。各类动漫十分活跃，最受青少年学生和动画爱好者喜爱的是Flash 动画，有许多的原创微型动漫被上传到网络上。各院校开始开设动漫人才培养课程，各种培训机构也逐渐兴起。

2.2国产动漫产业现状

2.2.1国产动漫产业现状分析

近年来，中国动画产业的产量和从业人员的数量不断扩大。据统计，在2012 年中国动画片年产量就已经突破了26 万分钟,2013 年我国动漫制作和衍生品的市场规模达到了321 亿元。

(1)中国政府加大对动漫产业的扶持力度。除了中央相关部门陆续出台的一些扶持政策之外，地方政府这几年也都加大了扶持力度，在一线城市建立了多个动漫产业基地等，带动地方动漫产业发展。

(2)目前全国各地都有开设动漫相关专业的大学学院，培训机构也不断出现，就读人数不断增加。涉及动漫的企业在全国有数百家，并且有逐渐增长的趋势，大到几百人的制作公司，小到只有十几人的工作室团队。

(3)国产动画出现了高质量的产品。《秦时明月》是玄机科技信息技术有限公司制作的中国第一部运用三维电脑技术制作的大型武侠动漫剧。该动画改编于温世仁原著小说，是近几年出现的国产原创动漫中较为经典的动漫作品。还有北京青青树动漫科技有限公司出品的《魁拔》等，部分国产动漫有了质的提升。

(4)国产漫画逐渐兴起。在我国的杂志市场中，动漫类杂志的销售量占各类杂志销售总量的7.87%。国较为出名的动漫杂志社有漫友，知音漫客，动漫前线，漫画party ，萌动漫，飒漫画等，中国的漫画市场在这些漫画杂志社的带动下逐渐形成了期刊连载带动图书发行的良性市场。还设立了中国动漫第一奖项的“金龙奖”为漫画产业的发展吸引大批动漫人才，增添了新动力。

(5)国产网游产业发展较慢。网游是动漫产业中的重要部分，国网络游戏虽然属于高产，但质量普遍不高。国产的网络游戏与世界先进网络游戏相比，在技术、画面感、游戏情节设置、宣传、消费方式等方面有很大的距离。