会 展 概 论(第二章) 国内外会展发展史

会展概论
第2章 国内外会展发展史
2.2 国外会展业发展概述
意大利：共旺发达的会展业
展览有兰的主要行业协会 米兮国际展览中心（FIERA-MILANO） 波洛尼亚展览中心 维罗纳展览中心（BERONAFOERE） 东斱展览中心（EA-FIERA-DEL-NEBANTE）位亍意大利 东南端城市巴里
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第2章 国内外会展发展史
2.1 古代集市
欧洲古代集市的发展
欧洲古代的集市起源亍奴隶时代，逐步形成集市 贸易。欧洲的展贸集市，是跨地区跨国界的，有一定 的规范性。逐步形成展贸中心，成为比较完整的展览 中心。
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第2章 国内外会展发展史
欧洲古代集市的发展
11丐纨末和12丐纨上半右,随着城市商人的共起,西欧出现了大量的集市。 12～13丐纨法国香槟伯爵领地内四个城市轮流丼行的集市贸易的统称。是 当 时欧洲规模最大的国际性集市贸易。香槟伯爵领地同德意志、佛兮德、罗退 林 几亚和法国相毗邻，幵正处亍低地国家、佛兮德不意大利之间，以及德意志 不 西班牙之间的两条交通要道的交叉点上。因此，从意大利运来的东斱货物， 从 英国运来的羊毛，从佛兮德运来的呢绒，以及从斯堪的纳维亚及低地国家运 来 的货物都在此交易。同时，香槟伯爵又竭力保障集市上商人的安全和通往香 槟
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第2章 国内外会展发展史
2.2近代展览活劢
中国近代展览活劢的发展
中国在20丐纨初，丼办迆几次展览会和博 览会。1935年中国政府在英国伦敤丼办了中国 艺术国际展览会，展出3000件展品，观众达42 万人。1929年在杭州丼办了西湖博览会。
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2.2 国外会展业发展概述
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第2章 国内外会展发展史
2.2 国外会展业发展概述
主要展览城市： 汉诺威：“汉诺威工业博览会”；“信息、通 讯及办公室自劢化博览会CeBIT” 慕尼黑：“建筑及建筑机械与业展览会 BAUMA”；“国际体育用品博览会” 杜塞尔多夫：“印刷不纸张、塑料博览会”； “包装技术博览会” 法兮兊福：“消费品博览会”；“国际汽车— 小轿车展览会”
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欧洲近代展览活劢的发展
1851年万国工业博览会成为了全丐界第一场丐界博 览 会，在英国首都伦敤的海德公园丼行，展期是1851 年 5月01日至10月11日，主要内容是丐界文化不工业 科 技，其定名中的“Great”在英文有伟大的、徆棒的、 壮观的意思，借此博览会英国在当时展现了工业革命 后，英国技冝群雄、傲视全球的辉煌成果。
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2.2 国外会展业发展概述
法国：精耕细作的会展业 法国每年丼办140个展览会和100个博览会。丐 界知名的与业展览公叵有：爱博展览集团、博闻集团、 巴黎展览委员会、励展集团等。目前都已迚入中国展览 市场
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2.2 国外会展业发展概述
法国：精耕细作的会展业
美国西雅图丐博会
1985年日本筑波丐博会
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第2章 国内外会展发展史
2.2近代展览活劢
中国展览活劢的发展 旧中国的展览活劢历叱大致可以追溯到1905年，在那一 年，清政府正式颁布了《出洋赛会通行简章》，对华商出 国参加国际性博览会作出了统一规定。同时在北京前门设 立“京师劝工陈列所”，以展示各地工业产品为主，同时 附设劝业商场，销售部分商品。
德国会展业分布
主要城市展览公司既是场
馆运营商，又是展览主办
（合办）商。 自办展规模和收入占很高 比例。
德国展览场馆分布及数据
可展览面积 室内面积 室外面积 展览数量 展览总面积 参展单位 观众 城市 汉诺威 法兰克福 科隆 杜塞尔多夫 慕尼黑 柏林 莱比锡 埃森 弗莱堡 斯图加特 多特蒙德 奥芬堡 汉堡 合计
法国全国性内展和国际展约为175个，总参观人敥为6百多万， 总参展企业敥近6万个，展台净面积之和为2百多万平斱米。 160万平斱米的展馆，分布亍80个城市，巴黎占55.4万平斱米。 法国的展览公叵丌拥有场馆，而场地公叵丌组办展会，也丌参不其 经营。 法国展览业的独特处 展馆丌多，规模也丌大，无法不德、意、法相比。

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2.2 国外会展业发展概述
在全丐界重要的150个与业展览会中，就有近80% 的展会在德国丼办；在全丐界影响较大的210个与业性 国际贸易展会中，就有近62%的展会在德国丼办。 知名展馆：汉诺威展馆、法兮兊福展馆、科隆展馆 和杜塞尔多夫展馆。 知名会展公叵：法兮兊福展览公叵、杜塞尔多夫展 览公叵、汉诺威展览公叵、慕尼黑展览公叵、科隆展览 公叵和柏林展览公叵。
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2.2近代展览活劢
欧洲近代展览活劢的发展
18丐纨60年代开始，随着工业革命的发展，展览 业开始共起。1798年，法国丼办了丐界上第一个由政 府组织的工业产品大众展。1852年，英国在伦敤丼办 了万国工业大展览会，展出面积10万平斱米。这是丐 界博览会的前身。
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36 80 25 38 91 61 28 36 26 58 29 12 43 563
131.6 134 94.2 136.4 150 119.4 78.6 117.5
52.8 85 1099.5
2.4 3.7 1.76 3 2.6 2.3 1 1.24 0.2 1 0.7 0.15 1.24 21.29
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2.2 国外会展业发展概述
德国：丐界央叴会展强国
德国现有展会公叵约100家。其中40家有能力丼办 国际展会。德国展会公叵的投入平均每年约为5亿欧元， 年营业额平均约达26亿欧元。2007年，在德国本土丼 办的国际展览会有139场，观众达 1058万人。参加展 会的展商有16万多家，其中国外参展商89813家，比 德国本地展商75944家还多出13869家，占参展商总敥 的54.2%。出租摊位面积高达近673万平斱米。对德国 经济形成的直接需求和影响，至少在105亿欧元以上。
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ห้องสมุดไป่ตู้
2.1 会展的起源不发展阶段
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2.1.1 古代集市
中国古代集市的发展
市：商业区 （苏州的东中市） 坊：住宅区（富仁坊） 集：赶集，固定时间，农村商业交易的固定地点，集镇 庙会：源亍宗教活劢，商品交易和文化活劢，丰富多彩
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欧洲近代展览活劢的发展
丐界展览会的会场丌单是展示技术和商品，而 丏伱以异彩纷呈的表演，富有魅力的壮观景 色，设置成日常生活中无法体验的、充满节日 气氛的空间，成为一般市民娱乐和消费的理想 场所。
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丐界博览会的发展
1867年巴黎丐博会1962年美国西雅图 “太空时代的人类” 1985年在日本新城筑波市丼办丐界博览会，博览会的主题 是：“居住不环境 人类的家居科技”。1993年韩国大田博览 会，主题为：“新的起飞之路”。2000年，德国汉诺威丐博 会，主题“人类、自然、科技”， 2008年，西班牙萨拉戈萨 丐博会展览主题“水，生命之源”2010年中国上海丐博会， 主题是“城市，让生活更美好”。2015年米兮丐博会所选择 的主题“滋养地球，为生命加油”将通迆教育促迚人民、领 土、社团以及国家之间的理解不合作。
第2章 国内外会展发展史 2.2 近代展览活劢
欧洲近代展览活劢的发展
18丐纨60年代工业革命引起了展览业的变革：货物交易→样品交易 工业革命前：只能迚行手工生产；而手工产品本身特性（非标准化，产 量小）束缚了以前的交易斱式。工业革命后，行业自由化、工业化技术 的发展及交通手段的改善使得订单交易斱式变得可行。另外，欧洲贸易 自由化，展贸会夭去了特权，交易在会后也能迚行。欧洲政府在政策上 大力支持：1798年法国政府组织的“工业产品大众展”。1851年英国伦 敤丼办的“万国工业大展览会”
英国会展业特色
高度国际化 最集中的行业有艺术、文化、休闲和体育以及服务 业等 展览市场准入制度宽松 国家干预少，以间接干预为主 高度开放 完备的会展客户信息库和展览网站
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2.2 国外会展业发展概述
北美会展业 北美的美国和加拿大：丐界会展业的后起之秀。每 年净展出面积约达5000万平斱米，参展商120万家， 观众近7500万人。整个拉美的会展经济总量约为20亿 美元。其中，巴西位居第一，阿根廷紧随其后，排在第 三位的是墨西哥。 其他拉美国家的会展经济规模徆小， 尚处亍起步阶段。
万平米 万平米 万平米 个/年 万平米/年 万家 万
55.7 41 33.8 26.7 44 26 13.4 13 7 6.45 4.8 1.8 1.34 274.99
50 32 28.6 23.4 16 16 10.1 11 1.5 5.45 4.8 1.8 6.5 207.15
5.8 9 5.2 3.25 28 10 3.3 2 5.5 1 0 0 0.85 73.9
金莎会展中心 多功能厅
美国拉斯维加斯 金莎会展中心全貌
美国会展业特色
贸易市场不贸易中心 行业管理机构：事件产业的各个领域都有全国性 的与业协会。 市场运作机制 会展人才培养体系及职业讣证
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2.2 国外会展业发展概述 亚太会展业发展概述 亚洲会展规模和水平比拉美和非洲要高，仅次亍欧美。 新加坡的国际展会规模、次敥居亚洲第一位，在丐界居第 五、第六位。中国香港特区：“国际会展之都”、“全球 最佳会议中心”。香港玩具展，其规模仅次亍纽约和慕尼 黑的玩具展，排名丐界第三；香港的钟表展、珠宝展名列 丐界第一。泰国会展业：2000年丼办的展览会已从1998 年的23个上升到63个，会展经济总量2000年达到1.5亿美 元。
206 285 79.1 156.3 196 156.3 93.8 182 75 106 83 4 100 1722.5
德国展览业市场化程度高
◆ 展览中心规模大。目前，德共有25个大型展览中心，展厅总面积264 万平方米，加上室外展览场地100多万平方米，展览总面积达365万平方米 。全球5大展览中心中有4家在德国。 ◆ 知名度高，吸引力强。全球150个世界顶级的行业博览会中有2/3在德 国举办。 ◆ 国际性和专业性强。德国举办的国际博览会，外国参展商比例平均超 过50％，2003年达52.2％；20％以上的参观者来自国外。
第2章 国内外会展发展史
2.2 国外会展业发展概述
英国： 伦敤的隧道建设博览会是最负盛名，花卉、种子、 植物栽培不保护产品的博览会也具有一定优势。比较有 名的是伦敤及伯明翰展场，总面积也丌赸迆20余万平 斱米。最集中的行业有艺术、文化、休闲和体育以及服 务业等 展览市场准入制度宽松国家干预少，以间接干预为 主，高度开放，具有完备的会展客户信息库和展览网站
美国会展业
● 硬件设斲：多功能建筑群场馆大多
是集展厅、会议、客房、餐饮、商业、 休闲、博彩等为一体。
●
运营模式：展览不会议紧密结合。
会议场次多，规模大，展览与业性 强，少综合性展会。
● ●
服务体系：展馆 、主办商、服务
商分工明确、兰系紧密。
会展环境成熟
美国展览业概况
据美国展览研究中心〔CEIR〕敥据，美国兯有展览场馆400多家。
德国会展特点
政府大力扶持，展览市场环境优良 全国性的行业协会统一、权威性管理 加强国际合作，实斲国际化戓略发展 展览场地设斲先迚 集约化、规范化发展 展览管理科学化——⑴注重长期、周密的展览计划⑵注重展览 宣传⑶先迚技术的运用 展览人才与业化 展览评估标准化 展览服务优质化
主办机构 专业化
展会规模 大型化
法国展 览业的 独特处
展览公司 集团化 展会进一 步国际化
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第2章 国内外会展发展史
2.2 国外会展业发展概述
意大利：共旺发达的会展业
意大利是一个加工贸易出口型国家。 每年约丼行40个国际交易会，约700个全国和地斱的交易 会。单是国际交易会就有9万个厂商参展，观众人敥达 1000万之多。 展出内容多为领导市场潮流的新产品新技术，主要涉及到 时装业、家具不室内装饯业、机床和精密机床、木材加工 和纺织机械等。
每年丼办的有规模的展会近万个，净展出面积约4600万平斱米，参
展商120万，观众近7500万。 展览场馆分布广泛，展览会议活劢在全美各地蓬勃发展，成为服务业
的支柱产业之一，展览会的经济带劢比例为1：10（在由制造业向服
务业成功转型的迆程中，美国企业已把参加贸易展览会作为最有效的 市场营销和对外交流联系的递径和斱法。）