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美陈项目计划书

一、项目概述

现场美陈作为展示企业的综合竞争力与文化魅力的重要载体，通过合理、有序的现场布置，达到营造现场气氛、优化购物环境、提升品牌形象、吸引顾客消

费的作用。苏尚生活广场的美陈项目开展，是为了塑造苏尚的统一形象，突出苏尚的主题元素，为苏尚的连锁业务发展提供模板。

二、项目背景

1、统一公司形象，突出苏尚主题元素

为公司长期的发展需要，苏尚的美陈项目作为形象的基础必不可少，苏尚未来要走连锁业务，形象的差异化中更要突出统一的元素，所有的美陈主题都要展

现出苏尚的企业形象，作为苏尚企业形象，经营理念的载体，对美陈作出统一要

求就必不可少。

2、展现公司软实力

现场美陈作为企业综合竞争力和文化魅力的载体，会直观的影响社会对一个

企业的评价和消费者对一个企业的认可度，它会从细节上展现出我们企业的软式

力，我们在商业环境布置中要注重细节，展示我们企业的魅力，突出企业的主题，

我们的美陈要在布置中，注意展示我们品牌形象，易为大众接受，突出区域特色，

展现公司魅力。

3 、流程化管理，便于门店具体执行

对现场的美陈作出标准化的流程规定，每个环节有一个标准线，在统一中突出门店特色，易于们门店运营者在管理过程中按照要求进行管理即可，避免和商

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户的意见差异和不同门店的多重标准，极大的解放了总店美陈对每个店的管理成

本和每个门店运营在美陈方面的管理成本，为公司节约固定成本和人力成本。

三、项目目标

1、创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的体验，宣传自身品牌，扩大知

名度，来加强消费者对品牌的认可。

2、行为性导视，为顾客快速的找到消费的目的地，节省顾客不必要的寻找

时间，提升客户的消费效率，从而改善商场销售能力。

3、市场软实力呈现，展示企业的综合竞争力与文化魅力

4、主题性场景巡回布展，提高利用率，门店的场景布置可以在多店巡回布

展，提高物料的重复利用率，降低美陈成本。

5、实现门店美陈管理的规范性指标，将美陈工作进行分解，形成模板的操

作流程，门店的运营者按要求管理执行，各门店统一标准，利于商店环境的提升和管理效率的提高。

6、公共美陈服务于政府相关机构，以提高城市面貌，加强精神文明建设，

提高市民整体素质。

四、实施方案

1、区域美陈

①户外街道：灯装饰是商场周边环境的吸引人流的特色亮点

②橱窗展示：根据品牌自身文化理念和消费对象从而精心布置，提升品牌整体专业形象及文化理念，从而引起消费者的认同

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③中庭吊饰：中庭的设计要与整个商场的整体格调相协调、统一，共同营造

出舒适的氛围，让享受闲适生活的人们在每一处都能得到身心的的舒适感受

④室内小品景观：室内空间环境中既有精神意识方面和审美方面的意义，又具有室内空间组织划分方面的功能性作用，还能改善室内环境

2、季节性美陈

一年四个主题，主要以春、夏、秋、冬为基本的界限，利用四季更迭的特点

而进行的装饰制作项目。季节美陈装饰中以物喻意的形式比较重要，美陈装饰中能将各点串联并且统一的重要原素。春天的嫩芽、绿叶、风筝；夏天的风车、水

珠；秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可

以运用到美陈设计当中。

3、节点美陈

①开业美陈

开业美陈是指商场在开业期间，根据自己的品牌文化及企业特点，打造的美陈作品。开业美陈是商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形象的第一步，

也是做视觉营销的最佳时机。开业美陈的规模和气氛，直接代表着一个企业的风

范及实力。因此，除了一些特定的开业所需美陈布置，更需要为商场打造一个完

整的，能够体现企业文化并且吸引消费者眼球的美陈作品。除此之外，还需要有

配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。

②节庆美陈

节庆美陈是指百货商店、购物广场、大卖场等在特定的节日中，利用商业环境原有的商业建筑、文化特点及审美需求等因素，对商业环境进行高品位的美化装饰和陈列展示。主要目的是配合商场大型的主题营销及节日促销活动。一般，

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比较大的节日包括：春节、中秋、国庆、圣诞、元旦等。在设计方面要求主题鲜

明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然，色彩多以靓丽颜色为主便于吸

引顾客的眼球。节日美陈属于告知性宣传美陈，所以布置的位置也多以商场的重

要位置和客流集中区域。节日美陈因使用频繁，且营销作用特殊，对商场整体的销售起到举足轻重的辅助作用。

③周年庆典美陈

周年庆典中美陈中元素也显多样化，像蛋糕、礼盒、音符....等。蛋糕：是生日必备品，所以常用到周年庆美陈中，一眼望去，一个大型蛋糕赫然映入眼帘，

迷人梦幻，增添了庆典的甜蜜与浪漫，一串串浪漫的泡泡在这里氤氲弥漫。它是每个人心中的一个梦。礼盒：往往周年庆典中伴随着好礼相送，增添喜庆气氛。

音符：时光穿梭，一转又是一年，开心欢乐的日子一下子就在指尖跳跃而过，

将欢快带到未来，同时音符还代表着浪漫、梦想以及欢快的旋律。

4、日常美陈

日常美陈维护商场里休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等，并不定期跟换损坏物品。日常美陈装饰区域，材料

也主要多以成品装饰物和高档一次性投入的材料为主，这样更灵活方便多次使

用。