新媒体笔试试卷

新媒体笔试试卷

一、单选题（每小题 分，共 分）

、下列不属于社交类手机应用的是（ ）。

✌、✈✈ 、微博 、腾讯新闻 、微信

、文案的英文词为：∙∙∙∙∙∙

✌、 ❒♓♦♏❒ 、 ☐☐⍓♦❒♓♦♏❒ 、 ☐♏♋♏❒ ∙∙、 ☐☐⍓❒♏♋♎♏❒

、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（ ）。

✌、销售文案和传播文案；

、长文案和短文案；

、软广告和硬广告；

、按渠道及表现方式的不同分类；

、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：

✌、新媒体文案运用好，传播更快速

、新媒体文案可以直接带来销售转化

、体现了新媒体文案的重要性

、以上说法都对

、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（ ）。

✌、卖点和痛点 、卖点和价值 、价值和好处 、卖点和好处 、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容：

✌、新媒体渠道的文案写作

、为一个海报写宣传主题

、根据时事热点撰写品牌借势营销文案

、以上都是

、美的空调的“ 晚 度电”使用了哪种产生信任感的方法？（ ）

✌、用权威； 、用细节； 、用数据； 、客户自证；

、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？

✌、吸引力、引导力、表达力

、吸引力、引导力、表现力

、吸引力、促成力、表达力

、聚焦力、引导力、表达力

、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（ ）

✌、场景、金句、提问、神转折；

、购买引导、金句、提问、神转折；

、场景、广告展示、提问、神转折；

、场景、金句、提问、引导；

、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ）。

✌、晒一晒你的 里最近单曲循环的一首歌

、把 首歌装到口袋里

、纤动我心，有容乃大

、以上没有符合的选项

二、多选题（每小题 分，共 分）

、新媒体文案的准备工作大致可分为（ ）。

✌、文案目标人群分析；

、自身优势挖掘；

、文案竞争对手分析；

、文案的卖点挖掘；

、文案的创意思考及思维输出方法主要有（ ）。

✌、发散思维树状图；

、创意表格思考法；

、元素组合法；

、运用金字塔原理

、文案创意简报主要在于梳理清楚三个问题，即

（ ）。

✌、对谁说 、说什么 、怎么说 、在哪说

、目的人群的三种定型狗命动机分别是（ ）。

✌、归属需求 、情感需求 、仰慕需求 、地位需求

、以下属于新媒体文案正文架构的是（ ）。

✌、瀑布式 、水泵式 、沙漏式 、对比式

、下列属于新媒体文案的评论策划常见的玩法有（ ）

✌、广告输出 、趣味互动 、正文补充 、正文画像

、新媒体环境下，广告语更容易被传播的标准有（ ）。

✌、品牌话语有冲击力；

、品牌话语简洁有力；

、品牌话语口语化；

、具有行动力和号召力；

、下列属于测量社交货币的维度是（ ）。

✌、归属感和话题对话；

、实用价值和用户性；

、信息知识和身份识别；

、有用性和产品专属感

、关键人物让信息传播更有效的主要原因是（ ）。

✌、关键人物是传播信息的联系员；

、关键人物是提供信息的内行；

、关键人物是说服别人接受信息的推销员；

、关键人物是信息的创造者和谣言的终结者；

、在社交平台发布信息的时候，我们应当注意（ ）。

✌、契合对应的时间点发布信息；

、发布的所有内容均与自身品牌相关，语言风格也应契合品牌人格设定；

、禁止出现错别字；

、精心设计每一个细节并在发布前认真检查；

三、问答题（每小题 分，共 分）

、新媒体文案的特点有哪些？

、你认为有哪些方法可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例说明。

、如何理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？

四、综合题（共 分）

、（ 分）万科的“珍视活品质”文案以平实的语，亲

切的形象表现了自己的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。

文案如下：

“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。如如果人居住的现代化只能换来淡漠和冰冷，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛国，得有口皆碑的赞，正如你之所见。”

“再名贵的树，也不及你记忆中的那棵越是现代，生命的原本美好越值得珍惜，我们深信，虽然不断粉翻新的名和虚华更容易成为时尚的标签，但今我们恒久春您和无限回味的一定是心中最初的那一片风景。多年来，万科珍视和力保留年一片土地上既有的人文财富，以纯的审头美地时代流，正如加你之所见”

请根据以上材料回答：

（ ）品牌人格化的方法有哪些？（ 分）

（ ）你认为万达“珍视活品质”文案用了哪一种品牌人格化的方法？为什么？（ 分）

（ ）结合材料内容，你认为新媒体品牌文案写作有哪些方法？（ 分）

、如果你是小米手机的文案人员，请为最新的一款手机写一套三天倒计时的新品发布文案，要求突出“快”的卖点。（ 分）