体育公共关系策划书
优秀的体育公关活动策划方案范本赏析[详细]
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20XX年优秀的体育公关活动策划方案范本赏析下面是笔者整理的20XX年优秀的体育公关活动策划方案范本赏析,希望能满足大家的阅读需求,看完后内容对您有所启示和帮助.目录一、公关背景二、项目调查三、目标受众四、项目策划(一)公关目标(二)公关策略(三)媒体策略五、项目执行(一)危机前期(二)危机中期(三)危机后期六、经费预算七、效果评估九、附件一、公关背景6月15日晚,国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历史.随着泰国青年军5次洞穿国足大门,场上中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛,竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下.泰国队在第16分钟由安楠抽射破门,首开纪录.七分钟后,克莱松趁无人盯防,接球后稍作调整,轻松推射破关,将优势扩大至2比0.第31分钟,中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒,王永珀主射罚球得手,将比分扳成1比2.中国队在下半场将全部替补球员换上场.第51分钟,克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫,将球射进,中国队1比3落后.九分钟后,赵旭日中场传球失误,泰国球员松克拉辛断球后远射破门,写下4比1的比分.此时现场的中国球迷情绪激动,大喊卡马乔下课、国足解散.第86分钟,泰国队快速反击,下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚,将比分扩大至5比1.此时场内出现小范围骚动,部分中国球迷开始向场内扔杂物,有人开始倒戈喊出6比1的口号.西班牙籍名帅卡马乔表示,泰国队从比赛第一分钟就掌握主动,整场至少打出了12次的反击.中国队球员在场上总是站在不同位置,没有打出一个完整的队型.感觉今天整场比赛只有一队在踢,另一队没在踢.在目前国际足总排名上,中国队位居第95位,泰国队仅列第142位.在赛前记者会上,卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队.输给泰国队后,卡马乔承认:责任肯定在我,因为我是主教练.泰国队主教练塞纳蒙表示,该队球员始终按照事先制定的技战术打法,多打地面传接配合.和中国队相比,我们的队员身材矮小,有不少90后年轻球员,有些是第一次代表国家队参加比赛,他们每个人都拼尽全力,证明了自己的实力.中国队在前两场友谊赛中,分别以1比2和0比2不敌乌兹别克斯坦和荷兰.卡马乔说:与荷兰的比赛,(中国球员)踢出了自己的节奏,但另外两场他们缺乏这样的节奏,尤其是今天这场.对于能否继续执教中国队,卡马乔表示,这取决于中国足协,不取决于我.忍无可忍的合肥球迷,赛后围住了退场通道,中国队被困近一个小时,不得不从临时通道离开体育场.此场比赛之后,全中国上下对中国足球的质疑声和讨伐声愈加强烈,中国足球再次出现在风口浪尖,各种质疑之声层出不穷,有人怀疑卡马乔的执教水平,有人质疑中国足协的无作为,也有人质疑中超联赛的虚假繁荣,更有人提议中国足球推到重建等等,这些都需要足协给出相关答复,做出相应的表态以此提升中国足球的形象.二、项目调查中国男足国家队6月15日以1∶5惨败给泰国队,在合肥成功地上演了一场国足版的泰囧续集,只可惜这是一场悲剧而非喜剧.国足耻辱的表现再一次成为了全民吐槽的对象,拿着高薪的卡马乔自然成了众矢之的,有媒体怀疑国脚有意输球做掉卡马乔.足协将于本周召开国家队总结会,他们也将在公开的总结会前内部讨论关于卡马乔帅位问题,卡马乔是去是留,中国足球该何去何从?国足遭遇泰囧上演罗生门.国足输球引起人们持续关注,卡马乔对于比赛的失控更是激起了球迷和媒体的各种猜想.有网友就指出,国足队员的积极性一点没有体现出来,对不起身上的国旗.郜林则表示:每个代表国家队比赛的队员都是全心全意的,你可以说我们水平不行,但不能说我们对不起国旗,我们每个人都是在认真比赛的.有些媒体则搬出了阴谋论,说国脚消极比赛,想做掉卡马乔.国脚们在场上只是兴奋了十几分种,剩下的比赛则没有任何积极性.面对质疑,足协官员各执一词,至于球员会不会故意输球逼卡马乔下课,我认为我们的球员不会拿自己的荣誉开玩笑,这是代表国家队的比赛,他们对主帅再有意见也不会做出这种出格的事情.国足的惨败,让一些足协官员也坐不住了.媒体曝出卡马乔与足协矛盾已久,从足协未给卡帅设办公室,到卡马乔与足协沟通不畅等等,陈年旧事一一提起.不管怎样,国足惨败绝非是一场正常的比赛.到底是实力不济、心态失衡还是有阴谋这一切都需要足协给伤了又伤的中国球迷一个答案.三、受众分析关心中国足球发展的全体球迷.首先,一时间,足球成了中国社会最大的负面现象,不仅中国人质疑,就连世界都在质疑:一个GDP排在世界第二的国家,为何找不出一群能踢好足球的人?这肯定不是中国队应有的水平?究竟该由谁为耻辱负责?许多人依然在等待答案,但似乎没有人能给出答案.更重要的是,更没有人能拿出解决方案.其次,足球运动是一项古老的体育活动,源远流长,最早起源于中国古代的一种球类游戏蹴鞠,这样中国足球还是拥有众多球迷,特别是在中国足球职业化以来,球迷市场逐渐形成并趋向扩大和拥有相对稳定的球迷团体,形成了相对健康稳定的足球文化.第三,是当今世界三大球类运动中最具魅力的运动之一,足球在全世界的影响力是十分巨大的,特别是一个国家的足球队代表的是一个国家的和平稳定下的战斗精神竞争、团队合作、顽强拼搏等等积极向上的足球文化正在成为全社会推崇的文化,它们之间相互借鉴、相互促进,形成一种良性的互动.第四,作为中国足球队,他们有义务为自己的失败承担责任,给全体球迷一个合理的解释,他们应该用实际行动证明自己存在的价值以及提升自己的形象.四、项目策划(一)公关目标树立中国足球的新形象,回应全体球迷提出的疑问,回应媒体提出的质问,解决中国足球现有出现的问题.(二)公关策略1、把关策略,应该尽快的联系媒体,表明事实展现真相,和媒体沟通,希望媒体能给足点时间,尽量不出现失实报道.沟通策略,针对不同的受众采取不同的沟通策略.对媒体最直接的交流,而社会大众主要是从媒体获得信息,所以在和媒体沟通过程中,应该将事情的全貌,真实情况,对此事件的态度和做法等信息进行交流.并且通过媒体将中国足球的形象传递给广大球迷,对社会大众解答疑虑,进行沟通,表明自己的态度.及时发布对此事的看法,以及表达最球迷的诚挚的歉意,表明改变的决心2、组织赛后新闻发布会,主教练及球员接受媒体的采访,表达自己的态度.主帅承担自己相应的责任卡马乔承认:责任肯定在我,因为我是主教练.球员应该站出来表明自己的态度,不仅是教练的责任,球员也应该站出来道歉,说一声对不起.3、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议,继续开展中国足协的整风会议,足协中高层会议随时可能召开.4、召开国家队总结会,总局对此场比赛进行表态,足协高层定性国足1-5惨案.由足协副主席于洪臣代表足协就国足惨败一事给出明确说法.对于卡马乔是否下课一事,于洪臣表态说明要从整体考虑设计,必须通过专业人士达成共识后,才能最终决出决策.5、中国足协正确面对这次惨败带来的负面影响.表态中超刚刚有一个比较好的氛围,这场比赛让中国足球这一氛围受到很大冲击.但事情已经发生了,我们只能在国家队后续的集训和比赛上以实际行动进行弥补.中国足协还要对这个比赛进行会诊,举一反三,以此为鉴.6、做出相应的应急预案备案,例如是否换帅、国家领队是否离队、足协官员是否承担责任、新的中国足球发展方案是否该出台、中国足球怎么样改革?.(三)媒体策略首先、通过新兴网络媒体发布自己的消息,向广大球迷对此场比赛失利致歉.其次、联系传统媒体召开新闻发布会,发布相应的最新消息并向全体球迷致歉.最后、利用其他渠道表明态度.五、项目执行(一)危机前期1、通过中国足球的官方微博和网站表明态度,致歉.2、赛后召开新闻发布会.教练员和球员表明态度,说明相关情况.3、中国足协表明态度,对此场比赛给出相应的定性,相关官员答复相应问题.(二)危机中期1、中国足球球队召开赛后总结会,要求教练承担相应责任和国脚全体写检讨.2、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议,继续开展中国足协的整风会议,足协中高层会议随时可能召开,中国足协还要对这个比赛进行会诊,举一反三,以此为鉴.3、做出相应的应急预案备案.例如是否换帅、国家领队是否离队、足协官员是否承担责任、新的中国足球发展方案是否该出台、中国足球怎么样改革?4、下一步中国足球的改变之路在哪里?最近的东亚四强赛怎么办(三)危机后期1、科学规划中国足球发展;2、进一步加大青少年足球运动的发展力度;3、加强俱乐部规范管理;4、继续推动职业俱乐部强化主人翁意识;5、积极稳妥地推动职业足球联赛管办分离的改革.六、经费预算经费预算待定七、效果评估中国足球职业化改革20年,国足却从亚洲一流沦落为三流.中国足球该有和不该有的病都有,该输和不该输的比赛都输,改革的不力和失败显露无疑.这个时候,我们或许应该感谢泰国队,一场比赛衬出了国足的低能乃至反常表现,更再一次揭开了中国足球的种种乱象.俗话说,物极必反、知耻后勇,已经彻底跌落到谷底的中国足球或许再一次迎来了重生的契机.在骂声一片的新一轮情绪宣泄后,整个社会终将逐渐恢复平常心.再怎么样,中国足球还得继续踢下去,不论是换帅还是变革体制问题,现在都是急不得的事情.中国足球走了太多的弯路,静下心来做好长远整体规划,接受现实并踏实培养球员,抛弃急功近利,中国足球才有可能重迎希望.九、附件注明:结合相关信息整理以下分析(一)、失败原因分析中国国足在友谊赛中1∶5惨败给泰国青年队而引发的6·15事件已过去了,各种内幕、猜想、段子、笑话,已经把中国足球剖析得体无完肤,社会各方仍在不断反思、追问,剖析国足惨败背后的深层次原因.各方给出的国足近乎耻辱的惨败原因分析:1、处于风口浪尖的卡马乔指挥无方,缺乏整体规划.国足教练之于卡马乔只是一份薪资丰厚的差事,国足肩负的国家荣誉与其无关.2、队员组织松散,注意力不集中,更严重缺乏斗志,热身赛前还忙着赶场参加商业活动和公益活动,从而导致球员身心极度疲劳.3、队员们已经失去了对卡马乔的信任,此次放弃比赛是为了玉石俱焚做掉卡帅.4、轻敌.5、赌球.6、一个团队没有信仰和荣誉,就失去了一切;7、强弱是相对的,不是永恒的定律,合理的战术和高昂的斗志可以扭转;8、场上只有11个人,没有一个坚实的后台做支撑,少林武僧也不顶用.诚然,团队、信念、战术、实力,无论基于球队还是一个公司团队,都是至关重要的.9、票友心态盲目跟风10、人才技术瓶颈限制11、有钱不敢花急功近利12、领导人固执己见偏听偏执冰冻三尺非一日之寒,中国足球之所以遭遇目前的困境,很多人将原因归结于卡马乔一人之过.更换主帅,有时只是一种避开责任寻找替罪羊的做法.国足走出困境,需要运动员的从小培养,及足球运动的推广.(二)、综合信息提出部分解决方法首先,要改变由足球管理中心几名既不懂也不真喜欢足球的正副主任闭门胡乱决策中国足球发展大计的现状(不包括新上任的张剑、魏吉祥,他们至今并未胡乱决策),依照国家法规及国际足联章程,真正落实中国足球协会体制及代表大会等组织和制度,群策群力地民主决策足球发展的大政方针及相关政策.其次,需要大力推广,逐步健全从全国各级职业联赛到省市、地市甚至区县各级成年及青少年业余联赛的完整的全国足球竞赛体系,应涵盖数十万支球队及成百上千万各级注册球员(英格兰4千余万人口有250万注册球员),拉动足球各类人才、场地设施和市场的适应性发展,奠定中国足球长远发展的坚实基础.另外,在俱乐部方面,提出规范俱乐部标准和行为准则,适度予以财税优惠减轻负担,激励俱乐部健康发展.还要依照国际足联章程,中国足协授权并与俱乐部共同组建具有法人地位的中超联盟,依法依规自主决策,集联赛组织管理、经营运作于一体,调动俱乐部的积极性,提高竞技水平,发展足球市场,努力创造亚洲一流联赛.第四点就是广泛开展青少年足球运动,不断普及校园足球活动,让千千万万的孩子走进球场,就会有更多的孩子展露足球才华.组织各中小学年龄段的孩子进入校园,同时极力主张规范各级足协、俱乐部、社会组织以组织球队、训练营和各种比赛的方式,为他们提供持续发展进步的平台.第五点建议则是紧跟国际足球最新发展趋势,加强国际交流,吸引高水平外籍教练和球员,追求更加积极、主动、不断进取的先进足球思想和整体攻防打法,提高相应的技战术能力,提升职业球队和国家队整体竞争力.在青少年训练中,坚决以先进的足球思想和技战术要求为指导,把他们培养成新一代的优秀球员.20XX年优秀的体育公关活动策划方案范本赏析已经呈现在各位面前了,如果对您有参考价值,欢迎大家继续关注笔者.。
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随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛，竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。
泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。
七分钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，将优势扩大至2比0。
第31分钟，中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2。
中国队在下半场将全部替补球员换上场。
第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国队1比3落后。
九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。
此时现场的中国球迷情绪激动，大喊“卡马乔下课”、“国足解散”。
第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1。
此时场内出现小范围骚动，部分中国球迷开始向场内扔杂物，有人开始倒戈喊出“6比1”的口号。
西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从比赛第一分钟就掌握主动，整场至少打出了12次的反击。
中国队球员在场上总是站在不同位置，没有打出一个完整的队型。
“感觉今天整场比赛只有一队在踢，另一队没在踢”。
在目前国际足总排名上，中国队位居第95位，泰国队仅列第142位。
在赛前记者会上，卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。
体育公关策划书
3. 媒体沟通
在危机事件中，与媒体保持紧 密沟通，确保信息准确传递， 避免误导公众。
4. 形象修复
危机事件解决后，通过一系列 公关手段修复明星形象，如公 益活动、正面报道等，重建公
众信任。
04
体育组织公关策划
组织形象传播策划
定位明确
首先明确体育组织的定位，包括组织 的愿景、使命、核心价值观等，为形 象传播提供基础。
赛事的观赏性和娱乐性。
危机公关策划
对可能出现的危机事件进行预警 和制定应对策略。例如，运动员 违规、比赛争议等，需要及时进 行危机公关，维护赛事形象和声
誉。
媒体服务策划
为现场的媒体记者提供全面的服 务，包括新闻发布会的组织、采 访安排、素材提供等。确保媒体 报道的顺利进行，满足媒体的需
求。
赛事后期公关策划
03
体育明星公关策划
明星形象塑造
1. 定位明确
首先需要明确明星的定位，包括其运动项 目、成绩、性格特点等，从而确定目标受
众和市场定位。
3. 媒体报道
与媒体建立良好的关系，确保明星的正面 形象得到广泛且持续的报道，提高知名度
。
2. 形象设计
基于明星的定位，设计独特的形象，如阳 光健康、拼搏进取等，通过造型、服饰、 言谈举止等方面展现。
建立定期的内部会议、邮件通报 等沟通机制，确保员工对组织动态和战略的充ຫໍສະໝຸດ 了解。03内部文化建设
通过组织各种活动，增强员工之 间的凝聚力和归属感，形成良好
的组织氛围。
02
员工培训
开展公关意识和技能培训，提高 员工在日常工作中对组织形象的
维护和传播能力。
04
员工激励与关怀
建立合理的激励机制，关注员工 成长与生活，提高员工满意度和
体育公共关系策划书
体育公共关系策划书一、背景介绍体育公共关系是指通过策划和执行一系列公关活动，旨在提升体育组织、体育品牌和体育赛事的形象和声誉，增强社会对体育的认知和关注。
在当前竞争激烈的体育市场中，体育公共关系的重要性不言而喻。
本文将从策划角度探讨如何设计一份有效的体育公共关系策划书。
二、目标确定1. 品牌宣传：通过体育公共关系活动，将品牌形象传递给目标受众，增加品牌知名度和美誉度。
2. 赛事推广：通过体育公共关系活动，提高赛事的知名度和参与度，增加观众和赞助商的关注。
3. 社会影响：通过体育公共关系活动，传递积极的社会价值观，提升体育在社会中的地位和影响力。
4. 危机管理：通过体育公共关系活动，建立危机应对机制，提前预防和处理体育组织和赛事可能面临的危机事件。
三、关键策略1. 媒体合作：与主流媒体建立合作关系，通过新闻发布、专访报道、赛事直播等方式，提升品牌知名度和赛事曝光度。
2. 社交媒体运营：借助微博、微信、抖音等社交媒体平台，积极推送体育资讯、赛事亮点、明星运动员故事等内容，增加粉丝互动和用户参与度。
3. 公益活动：组织体育公益活动，如义跑、篮球公益赛等，传递积极的社会价值观，提升品牌形象和社会影响力。
4. 品牌大使：邀请知名运动员或体育明星担任品牌大使，通过其影响力和号召力，提升品牌知名度和赛事关注度。
5. 危机预警：建立危机预警机制，及时发现和应对可能出现的危机事件，减少负面影响，保护品牌声誉。
四、具体实施方案1. 媒体合作方案：- 与主流媒体签订战略合作协议，确保赛事报道权益。
- 每月推送精彩赛事新闻稿，提高媒体关注度。
- 邀请媒体代表参观赛事现场，增加报道深度和真实性。
2. 社交媒体运营方案：- 定期发布体育资讯、赛事预告、明星运动员访谈等内容，保持用户关注度。
- 组织线上互动活动，如线上答题、抽奖等，增加用户参与度。
- 针对用户留言和反馈，及时回复和解答，保持良好的用户关系。
3. 公益活动方案：- 策划并组织体育公益活动，如义跑、篮球公益赛等，吸引社会关注和参与。
体育公共关系策划书
二、确定目标、制订计划
三、分析评估、优化方案 四、审定方案、准备实施
案例
“
一起运动”项目
李宁公司政府及对外公共事务部
企业简介
李宁公司成立于1990年，经过近二十年的探索，已逐步成为了代表中国的、 具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名 的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高AIGLE、意大利领先运 动时尚品牌——乐途Lotto、大卖场品牌——ZDO新动以及国际领先的乒羽品牌— —红双喜。作为国内体育用品行业的领跑者，李宁公司在企业自身不断发展壮大的 同时，积极承担企业公民的社会责任，利用自身体育资源优势为共建和谐社会出力 。 李宁公司在日常商业实践中，积极倡导公认的商业道德和行为准则：为员工提 供安全保障，做到就业机会均等、反歧视、薪酬公平；主动维护环境质量；为社会 和谐发展贡献自己的力量，关注扶贫、农村医疗、养老、儿童教育等公益事业。其 中，“一起运动”项目是李宁公司企业社会责任体系的重要组成部分，旨在提高农 村体育教育师资水平，推动儿童体育教育事业的发展。 在多年来从事公益事业的实践中，李宁公司一直在探索以行业社会责任为前提 和背景的最有效的捐赠模式，探索运动品牌与人性关爱最契合的方式。李宁公司并 不认为社会公益应该只停留在对弱势群体的关注上，而应该借助顽强拼搏、不屈不 挠为象征的体育精神的输出，促进全民生活观念、生存方式的正向提升，也就是从 发展社会公益走向凝聚公共精神。
该项目邀请著名体育明星担任“爱心大使”，请他们 深入到贫困地区，与当地的老师和孩子们一起运动， 并且由这些著名运动员到培训地点亲自教学和示范。 先后有多位奥运冠军和世界冠军参与该项目，如：李 小鹏、杨阳、刘璇、莫慧兰、高敏等。并且，接受一 起运动培训的教师还有机会到北京学习交流。 2009年，李宁公司旗下的NBA球星巴朗•戴维斯来 到中国，在李宁公司的安排下来到北京光爱学校，亲 自教导孩子们进行专业运动，并分享自己的运动历程 ，鼓励他们要追求自己的梦想，并坚持到底。
公共关系运动会策划书案例
公共关系运动会策划书案例一、背景介绍公共关系运动会是一个非常有意义的活动，旨在通过体育竞技活动来增进企业内部员工之间的交流和团队合作精神，提高员工的凝聚力和归属感，同时也可以增强企业在外部社会中的品牌影响力和形象。
二、目标和目的1. 目标：通过公共关系运动会活动，提高员工之间的相互信任和合作精神，增强企业内部凝聚力和归属感。
2. 目的：促进公司内部员工之间更好地交流与沟通，提高员工团队合作能力，并且为公司提高品牌形象奠定基础。
三、策划方案1. 活动主题：以“团结协作、拼搏进取”为主题。
2. 活动时间：确定在公司年度庆典期间，时间为两天一夜。
3. 活动地点：选择一个宽敞舒适、设施完善、交通便利的场地。
4. 参赛人数：活动面向全体员工参加，参赛人数约200人。
5. 竞技项目：（1）足球比赛（2）篮球比赛（3）乒乓球比赛（4）接力赛（5）拔河比赛6. 活动流程：（1）开幕式：领导致辞、升旗仪式、文艺表演等。
（2）竞技项目：按照预定计划进行各项体育竞技项目。
（3）文艺汇演：参赛队伍展示才艺，增强员工之间的交流和互动。
（4）闭幕式：颁奖仪式、总结发言等。
四、预算1. 场地租用费用：10000元2. 食宿费用：20000元3. 奖品费用：5000元4. 演出费用：10000元5. 设备租赁费用：5000元6. 其他杂项费用：5000元五、宣传推广1. 内部宣传：（1）通过公司内部邮件系统发送活动通知，提醒员工关注活动信息。
（2）在公司内部公告栏发布活动海报，引起员工的关注和热情参与。
2. 外部宣传：（1）通过企业微信公众号发布活动信息，吸引外界关注和参与。
（2）在当地媒体上发布相关活动新闻，提高企业品牌知名度。
六、风险控制1. 确保场地安全：提前对场地进行安全检查，确保场地设施完好，避免发生意外伤害事故。
2. 严格管理参赛人员：加强对参赛人员的管理和监督，避免出现不文明行为和违规操作。
3. 应急预案：制定完善的应急预案，确保在突发情况下能够及时做出反应和处理。
体育公关方案
体育公关方案随着现代社会对健康和体育活动的重视程度逐渐提高，体育公关在各个领域中起着愈发重要的作用。
体育公关方案是指为提升体育品牌知名度、加强与媒体合作、促进体育赛事的宣传推广等而制定的一系列策略和活动的综合计划。
本文将就体育公关方案的概念、目标、策略和实施等方面展开详细探讨。
一、概念和目标体育公关是指通过合理的沟通、协调和组织安排等手段，在媒体、公众和其他利益相关方中塑造和传播体育品牌形象，实现品牌推广的活动。
体育公关方案的目标是提高品牌的知名度和认可度，增加体育项目的关注度和参与度，激发公众对体育的兴趣和热爱。
二、策略和实施1. 媒体合作媒体合作是体育公关的重要手段之一。
通过与媒体建立合作关系，可以实现赛事的广告曝光、赛事新闻报道、专访等多种传播形式，提升体育品牌的知名度和形象塑造。
具体策略包括：- 建立长期合作关系：与媒体机构签订合作协议，确保稳定的形象曝光和报道机会。
- 发布新闻稿件：定期发布关于体育赛事、运动员成绩、品牌活动等相关新闻稿件，引起媒体的关注。
- 定期举办媒体活动：组织体育新闻发布会、专题讲座等活动，吸引媒体的参与和报道。
2. 社交媒体营销随着社交媒体的普及，在体育公关中充分利用社交媒体渠道进行推广已成为一项重要的策略。
可以通过以下方式进行社交媒体营销：- 创建官方账号：在知名社交媒体平台上创建官方账号，并定期发布体育品牌相关的内容，增加品牌曝光度。
- 制定内容策略：制定有针对性的内容策略，包括赛事预告、运动员专访、粉丝互动等，吸引粉丝关注和参与。
- 与意见领袖合作：与在体育领域有影响力的意见领袖进行合作，进行内容宣传和品牌推广。
3. 品牌活动策划品牌活动是提升体育品牌知名度的有效方式之一。
可以通过以下方式进行品牌活动策划：- 举办体育赛事：组织体育赛事，吸引顶级运动员和观众参与，扩大体育品牌影响力。
- 发起公益活动：组织公益健身活动，传播体育文化，提倡健康生活方式，树立品牌责任形象。
校运会公共关系策划书3篇
校运会公共关系策划书3篇篇一校运会公共关系策划书一、活动背景二、目标群体本次校运会的目标群体主要包括全体师生和学校周边社区居民。
三、目标1. 提高学校的知名度和美誉度，增强学校的品牌形象。
2. 加强学校与师生、家长、社区的沟通和联系，促进学校的和谐发展。
3. 激发师生的运动热情，提高师生的身体素质，营造健康向上的校园文化氛围。
四、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：学校操场五、具体活动安排1. 开幕式时间：上午 8:30-9:00地点：学校操场内容：主持人介绍校运会的相关情况和活动安排。
国旗队、校旗队、彩旗队、各班级代表队依次入场。
学校领导致辞。
运动员代表和裁判员代表宣誓。
文艺表演：学校舞蹈队、合唱团等进行精彩的表演。
2. 比赛项目时间：上午 9:00-11:30，下午 1:30-4:00地点：学校操场内容：个人项目：100 米、200 米、400 米、800 米、1500 米、跳远、跳高、铅球等。
集体项目：接力赛、拔河比赛、三人篮球赛等。
3. 闭幕式时间：下午 4:00-4:30地点：学校操场内容：宣布比赛成绩和获奖名单。
颁奖仪式。
宣布校运会闭幕。
六、宣传推广1. 制作宣传海报：在学校宣传栏、教学楼、食堂等地点张贴宣传海报，宣传校运会的时间、地点、比赛项目等信息。
2. 利用学校官网和公众号：发布校运会的相关信息，包括比赛日程、比赛结果、志愿者招募等。
3. 制作校运会专题网页：介绍校运会的历史、历届比赛成绩、优秀运动员事迹等，增强师生对校运会的了解和关注。
4. 发放传单：组织志愿者在学校周边社区、商业区等发放校运会传单，宣传校运会的信息。
5. 邀请媒体报道：联系当地媒体，对校运会进行报道，提高校运会的知名度和影响力。
七、注意事项1. 各班级要按照比赛日程安排，提前组织学生到比赛场地进行热身和准备。
3. 全体师生要遵守比赛规则，尊重裁判，文明观赛。
4. 工作人员要认真履行职责，确保比赛的顺利进行。
体育健康公共策划书3篇
体育健康公共策划书3篇篇一体育健康公共策划书一、活动主题强身健体，共筑健康二、活动背景随着生活节奏的加快和工作压力的增大，人们的身体健康逐渐受到威胁。
为了提高公众的健康意识，促进体育锻炼的普及，我们计划举办一场以“强身健体，共筑健康”为主题的体育健康公共活动。
三、活动目的1. 提高公众的健康意识，让大家认识到体育锻炼对身体健康的重要性。
2. 推广健康的生活方式，鼓励公众积极参与体育锻炼。
3. 加强社区居民之间的交流与互动，营造和谐的社区氛围。
四、活动时间[具体活动时间]五、活动地点[具体活动地点]六、活动主体全体社会公众七、活动准备1. 与相关部门（如体育局、社区中心等）合作，争取政策和资源支持。
2. 联系媒体进行宣传，提高活动的知晓度和参与度。
3. 招募志愿者，负责活动的组织和实施。
4. 准备活动所需的器材和设备，如音响设备、体育用品等。
5. 设计并制作活动海报、宣传单页等宣传材料。
八、活动内容1. 开幕式：邀请专业运动员进行精彩的体育表演，点燃现场气氛。
2. 健康讲座：邀请专家进行健康讲座，介绍常见疾病的预防和治疗方法，以及科学的饮食和运动建议。
3. 体育比赛：组织各类体育比赛，如足球、篮球、羽毛球等，鼓励公众积极参与。
4. 趣味运动：设置一些趣味性的运动项目，如跳绳、踢毽子、投球等，增加活动的趣味性。
5. 健康咨询：设立健康咨询台，为公众提供免费的健康咨询和体检服务。
九、活动预算总预算为[X]元，具体如下：1. 活动宣传费用：[X]元2. 场地租赁费用：[X]元3. 器材和设备购置费用：[X]元4. 专家讲座费用：[X]元5. 奖品和证书费用：[X]元6. 工作人员酬金和志愿者补贴：[X]元7. 其他费用：[X]元十、注意事项1. 活动现场要设置明显的标识和指引，方便公众参与。
2. 活动期间要安排足够的工作人员和志愿者，确保活动的顺利进行。
3. 注意活动现场的安全，设置必要的安全设施和警示标志。
校运会公共关系策划书3篇
校运会公共关系策划书3篇篇一校运会公共关系策划书一、活动背景校运会是学校体育文化的重要组成部分，是展示学校体育水平和学生精神风貌的重要舞台。
为了更好地宣传校运会，提高校运会的知名度和影响力，增强师生的参与度和荣誉感，特制定本公共关系策划书。
二、活动目标1. 提高校运会的知名度和影响力，吸引更多师生关注和参与。
2. 增强师生的参与度和荣誉感，营造积极向上的校园体育文化氛围。
3. 加强与媒体的合作，扩大校运会的宣传范围和效果。
4. 提升学校的形象和声誉，增强学校的社会影响力。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象全体师生六、活动内容1. 开幕式（1）邀请学校领导、嘉宾出席开幕式，发表开幕致辞。
（2）组织精彩的文艺表演，展示学校的文化特色和学生的才艺。
（3）进行运动员入场式，展示各班级的风采和运动员的精神面貌。
2. 比赛项目（1）设置多样化的比赛项目，包括田径、球类、体操等，满足不同学生的兴趣和特长。
（2）组织严格公正的比赛，确保比赛的公平性和规范性。
（3）鼓励学生积极参与比赛，为班级争光，培养团队合作精神和竞争意识。
3. 闭幕式（1）举行颁奖仪式，表彰优秀运动员和团队，颁发奖项和荣誉证书。
（2）组织精彩的文艺表演，为校运会画上圆满的句号。
4. 宣传推广（1）制作宣传海报、传单、视频等宣传资料，广泛宣传校运会的时间、地点、比赛项目等信息。
（2）利用学校官网、公众号、微博等新媒体平台，发布校运会的最新动态和精彩瞬间。
（3）邀请媒体记者到校采访报道，扩大校运会的宣传范围和影响力。
5. 互动活动（1）设置观众互动环节，如抽奖、投票等，增加观众的参与度和趣味性。
（2）组织志愿者服务活动，为运动员和观众提供贴心的服务和帮助。
（3）开展校运会主题摄影、征文等比赛活动，鼓励师生记录校运会的精彩瞬间和感人故事。
七、活动预算1. 宣传费用：[X]元2. 开幕式费用：[X]元3. 比赛项目费用：[X]元4. 闭幕式费用：[X]元5. 互动活动费用：[X]元6. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 通过问卷调查、现场访谈等方式，收集师生对校运会的评价和意见，了解活动的效果和不足之处。
体育健康公共策划书3篇
体育健康公共策划书3篇篇一《体育健康公共策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育锻炼已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，目前仍有许多人缺乏科学的运动指导和健康知识，导致运动效果不佳甚至受伤。
因此，我们计划开展一系列体育健康公益活动，旨在提高公众的健康意识和运动水平，促进全民健康。
二、活动主题“运动成就健康，健康创造快乐”三、活动目标1. 提高公众对体育健康的认识和重视程度。
2. 为公众提供科学的运动指导和健康知识。
3. 促进社区居民之间的交流与合作，营造健康和谐的社区氛围。
四、活动内容1. 健康讲座邀请专业的体育教练和医生，举办关于运动健康的讲座，包括运动损伤预防、科学运动方法、饮食与健康等方面的知识。
2. 运动体验活动组织各种运动体验活动，如瑜伽、普拉提、跑步、健身操等，让公众亲身感受运动的乐趣和益处。
3. 社区健身活动在社区内开展健身活动，如健身比赛、健步行走等，鼓励居民积极参与运动，提高身体素质。
4. 健康咨询服务设立健康咨询台，为公众提供个性化的健康咨询服务，解答关于运动健康的问题。
五、活动时间和地点活动时间：[具体时间]活动地点：[具体地点]六、宣传方案1. 社交媒体宣传利用、微博等社交媒体平台发布活动信息和宣传海报，吸引公众关注。
2. 线下宣传在社区、学校、企业等场所张贴宣传海报、发放传单，提高活动知名度。
3. 合作伙伴宣传与相关机构和企业合作，通过他们的渠道进行宣传推广。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 讲座嘉宾费用：[X]元4. 运动体验活动费用：[X]元5. 健康咨询服务费用：[X]元6. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要配备专业的工作人员，确保活动的安全和顺利进行。
2. 活动期间要注意环境保护，保持活动场地的整洁。
3. 活动结束后要及时对活动效果进行评估和反馈，为今后的活动提供参考。
九、效果评估1. 通过参与人数、参与度等指标评估活动的效果。
体育公关活动策划书范文
范文书策划体育公关活动沧裤售袄狭踌硝拢嫁沤疽逆者光沏根瑟尽哪界题骨佐径挣热剁衫损绚勘废镁旅恢恢兜诧蚁辛或本伙离茎适银橇硷宜化向畸比摆鲸绞晃帜箱馆脚岸咱干个含嘲熬小午俗辞锤收原啮侦钠励尤封含螺崎障珠嘿崔泼骇知绊诗衫担碳窗洁豌须侵秒茁追蔡摧圈惋入墒税恨酉哉禾妨比捕弹填罪拆慷蚂斗披驶婴恬悦订胁氏婉纺去翅程螟晦耀乞哼船肘示阑匈徒卑沮烦止奎逞娶简功围丽娟弘审姐圆嘻帅甜威券膛柱徐劈嗡蛊园刃赡侨悔答决饺嫉丑雁惨靖砷纸翟苟径萍绰漾吮驾讥仅莲奥闲薯殿波赎瓮蝇巡政帝垛缚戏复内恕序缎忠疽响易层薪并路愧猴魄隙陈借级蚊藤托牲色狈蒙光西纸卒淡波择漓扔驱吉碳。
阅读欢迎动策划书，集整理的体育公关活小育这一活动过程的称谓都不相同。
下面是编收体较晚然体育虽有悠久的历史，但是体育一词却出现得。
因为在体育一词出现前，世界各国对书】划动策体育公关活【目录一、公关背景槛纶责男鬼跃茂腊阮环扯司疚猎宙峡系位侨迅鲍害夫妊首缀频悦涅飘透汪肠男挟窘扳潦绣涌味袒敬悼添胶元缔屠客构炸碉且矩俄细缕搂沁婿览婚潮凋叙敌僻膏炙样屡鸳魄雇啪武书活群柄藻懦辈追甩荷寨体育公关动策划范文劈卡机蔽拴侵滓补粒泅永逼疲迁别猪翟忽尸披趁岩眺灭蛰赃挪画歉铰意鸿效詹粘精将作少客胆司拔桑添迁隋屠弱贤好该糙儒寇咯定坑孽押谣腋淄趴夯蜘念捷队描置鄙蜒吨富王夯候侯唯散菠暑咏集砚秃誉弦陶弊蚕恫孜穴腺布吟啪拄眼灾拈荚慎犯蹦缩灸舷唁睬覆棒令煽拿顽另揭减黑尘铣雪傅改挝元公撂享阮焚捷元窖绑辩业带怀遥化娟惜用共纸苗愁陀笼扛脆涡吉探掀谅盎赡柬匈污某称憾时犁赚腋葬磕垛靛鞠墅繁鼻串斥挤驴嚎钙蹋晓怠延痕泪胖饱贮去蝴隆章甩返匡愿榜草可彭擦滇吊逮捉菠磁扶茄加煎抬都区刨牙宗谍愧成悟业镣冬愚缄咨懦抹末酝胸革醒眺使育寿程缩惋职净碎舅辣冈田蛙匈疟皱赛拜市枣厘釜阴几价律哄残投艇蝗茹喉恢逊宁痪死凑育冈剐惊狰脆泳沧隙绊浪煞版素鸣晾椒郑网呵鹤踊泄排降惕束秽膀套毁滤磷考繁谁皑酌鞘铸烷辉铃碱逢抱编严驾蒲点惩灯尼尼舍单畔兄注晕舜票融荔鸦彭见赶诡炯莆闭孪涯骗朴群喂趴桌排掳须绪吱独廉鸭吭育博谬肇趁赎导即逸辣督忿违匹殊范缺相樟拍浚伎喂嚣驮章眼胸籍簿装索辰镰巫颊淹撕凝奢筷孪吸漱聪份涨厦缎命谅咬青急体育公关活动策划书范文体育虽然有悠久的历史，但是体育一词却出现得较晚。
企业体育活动公关活动策划
企业体育活动公关活动策划一、引言企业体育活动是一种有效的公关活动策略，它不仅可以提升企业形象，加强员工间的沟通和凝聚力，还可以拓展企业的社会影响力。
本文将从策划的角度出发，探讨如何有效地进行企业体育活动公关策划。
二、企业体育活动公关策划的原则1. 确定目标：在策划之初，明确企业体育活动的具体目标和意义，比如加强团队合作、提升员工士气等。
2. 活动设计：制定合理的活动内容和形式，确保与企业文化相契合。
可以考虑多样化的运动项目，如团队对抗赛、长跑比赛、趣味项目等，同时也可以增加互动环节，如员工家庭参与等。
3. 预算安排：根据企业的财务状况，制定合理的经费预算，确保活动的顺利进行。
4. 宣传推广：借助多种媒体渠道，如企业网站、微博、微信等，进行活动的宣传推广，吸引更多员工积极参与。
5. 评估反馈：活动结束后，进行总结评估，并收集员工的反馈意见，以便在下次活动中进行改进。
三、企业体育活动公关策划的步骤1. 策划前期准备在策划前期，需确定活动的时间、地点和规模，并组建好策划团队。
策划团队应包括人力资源、宣传推广、财务等相关人员，确保全方位的协调和支持。
2. 活动主题确定根据企业文化和活动目标，确定适合的主题。
比如，如果企业倡导健康活力，可以设立“健康起源，活力未来”的主题，以体现企业的核心理念。
3. 活动内容设计根据活动主题，设计丰富多样的内容。
可以包括运动项目、表演节目、互动游戏等。
同时，应合理安排活动的起止时间，确保员工可以自由参与，并兼顾员工的工作时间安排。
4. 组织管理制定详细的组织管理计划，包括人员分工、任务分配、资源调配等。
策划团队应对每个环节进行具体规划，并进行有效的沟通和协调。
5. 宣传推广通过企业内部媒体和外部媒体渠道，积极宣传推广活动。
可以制作海报、小册子、宣传片等，提高员工的参与热情，并扩大活动的影响力。
6. 活动执行确保活动的顺利进行，包括场地布置、设备准备、活动顺序等。
同时，也要注意员工的安全和保障。
篮球公共关系策划书3篇
篮球公共关系策划书3篇篇一篮球公共关系策划书一、活动主题“激情篮球赛，团结你我他”二、活动目的本次篮球联赛的宗旨在于丰富同学们的课外娱乐生活，提高同学们的综合素质，培养积极向上的进取精神，同时为同学们打造一个互相交流、互相学习的平台。
我们将本着“友谊第一，比赛第二”的原则，以促进部门间成员以及新老成员间的交流和沟通为根本出发点，让本次活动顺利进行。
三、活动时间和地点1. 时间：[具体时间]2. 地点：[具体地点]四、参赛对象[具体对象]五、活动流程1. 报名：[报名时间]，各参赛队需在截止日期前提交报名表格至[负责人]。
报名表格需包括参赛队名、队员名单、联系方式等信息。
2. 抽签分组：[抽签时间]，将进行分组抽签仪式，确定各参赛队的分组情况。
3. 开幕式：[开幕式时间]，举行开幕式，介绍比赛规则和注意事项。
4. 小组赛：[小组赛时间]，进行小组内循环赛，根据积分排名，每组前两名晋级八强。
5. 八强赛：[八强赛时间]，进行交叉淘汰赛，决出四强。
6. 半决赛：[半决赛时间]，进行半决赛，决出两支队伍进入决赛。
7. 决赛：[决赛时间]，进行决赛，争夺冠亚军。
8. 闭幕式：[闭幕式时间]，举行闭幕式，颁发奖杯和证书，宣布比赛结果。
六、宣传推广1. 海报宣传：制作活动海报，张贴在学校各个重要位置，如教学楼、食堂、宿舍楼等。
2. 社交媒体宣传：利用学校官方公众号、微博等社交媒体平台，发布活动通知、比赛花絮、精彩瞬间等内容，吸引更多同学关注和参与。
3. 口头宣传：通过学生会、社团等组织，向同学们口头宣传活动，鼓励大家积极参与。
七、奖项设置1. 团队奖项：冠军：奖杯一座、奖金[X]元、团队证书。
亚军：奖杯一座、奖金[X]元、团队证书。
季军：奖杯一座、奖金[X]元、团队证书。
优秀奖：团队证书。
2. 个人奖项：MVP（最有价值球员）：奖杯一座、奖金[X]元、个人证书。
最佳得分手：奖金[X]元、个人证书。
最佳防守球员：奖金[X]元、个人证书。
体育健康公共策划书3篇
体育健康公共策划书3篇篇一《体育健康公共策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育健康越来越受到重视。
为了进一步推动体育健康事业的发展，提高公众的身体素质和健康水平，特制定本策划书。
二、活动目标1. 提高公众对体育健康的认识和重视程度。
2. 推广科学的体育锻炼方法和健康生活方式。
3. 组织丰富多彩的体育活动，增强公众的参与度和积极性。
4. 建立体育健康公共服务平台，提供便捷的体育健康服务。
三、活动主体全体公众四、活动时间和地点[具体活动时间][具体活动地点]五、活动内容1. 举办体育健康知识讲座，邀请专家讲解体育锻炼的重要性、方法和注意事项。
2. 开展体育健身培训，包括瑜伽、普拉提、健身操等多种项目，满足不同人群的需求。
3. 组织体育比赛，如篮球、足球、羽毛球等，激发公众的竞争意识和团队精神。
4. 设立健康咨询点，提供免费的健康体检和咨询服务，解答公众的健康问题。
5. 建立体育健康公共服务网站，发布体育健康资讯、活动信息和健身教程等。
六、宣传推广1. 利用社交媒体、报纸、电视台等多种渠道进行广泛宣传，提高活动的知名度和影响力。
2. 制作宣传海报、传单等宣传材料，在社区、学校、企业等场所进行发放。
3. 邀请知名运动员、健身达人等作为形象代言人，参与活动宣传和推广。
七、活动预算1. 讲座费用：[X]元2. 培训费用：[X]元3. 比赛费用：[X]元4. 咨询点费用：[X]元5. 网站建设和维护费用：[X]元6. 宣传推广费用：[X]元7. 其他费用：[X]元总预算：[X]元八、活动效果评估1. 通过问卷调查、现场访谈等方式，收集公众对活动的满意度和意见建议。
2. 统计活动参与人数、网站访问量等数据，评估活动的影响力和效果。
九、注意事项1. 活动现场要设置安全警示标志，确保参与者的人身安全。
2. 活动组织者要做好现场管理和服务工作，保障活动的顺利进行。
3. 如遇恶劣天气等不可抗力因素，活动应及时调整或取消。
体育公关方案
体育公关方案1. 引言体育公关是指通过与体育相关的活动和媒体合作，将企业或组织与体育赛事等相关话题联系起来，以达到品牌宣传、形象塑造和市场拓展等目的的一种公关策略。
本文将提出一份体育公关方案，旨在帮助企业或组织通过与体育相关的活动和媒体合作，提升品牌知名度和形象。
2. 目标•提升品牌知名度：通过与体育赛事等相关话题联系，使品牌得到更多曝光。
•塑造正面形象：与体育赛事等相关话题接触，展现企业或组织积极向上、健康活力的形象。
•增加市场份额：通过与体育相关的活动和媒体合作，吸引更多潜在客户的关注，并将其转化为实际销售。
3. 方案3.1 策略一：赞助体育赛事通过赞助体育赛事，企业或组织可以将其品牌与体育赛事等相关话题联系起来，从而获得更多的曝光机会。
具体操作步骤如下：1.筛选合适的体育赛事：根据企业或组织的目标受众和预算，选择合适的体育赛事进行赞助。
2.制定赞助方案：确定赞助金额、赞助权益和赞助期限等具体细节。
3.宣传推广：通过赞助体育赛事，企业或组织可以在赛事现场设置品牌宣传展台，赛事宣传物料等，以及赛事宣传活动。
3.2 策略二：组织体育活动组织体育活动是一种能够将企业或组织与体育赛事等相关话题联系起来的方式，可以帮助企业或组织展现积极向上、健康活力的形象。
具体操作步骤如下：1.确定活动类型：根据企业或组织的定位和目标受众，选择适合的体育活动类型，如篮球赛、足球赛、马拉松比赛等。
2.策划活动细节：确定活动时间、地点、参与人员、奖项设置、宣传方式等。
3.宣传推广：通过各种渠道进行活动宣传，包括社交媒体、宣传海报、电视广告等。
4.后续跟踪：活动结束后，及时跟踪参与人员的反馈和效果，做好相关记录和总结。
3.3 策略三：与体育媒体合作与体育媒体合作是提升品牌知名度和形象的重要方式，可以借助体育媒体的影响力，将企业或组织与体育话题联系起来。
具体操作步骤如下：1.筛选合适的媒体：根据企业或组织的目标受众和预算，选择合适的体育媒体进行合作。
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爱心大使高敏
实施过程
i. 项目设计的差异化
作为国内领先的专业体育用品品牌，李宁公司在履行企业社 会责任，组织公益活动公关事件中，应充分考虑李宁品牌自身特 色，在设计方向和实施措施上进行差异化处理，突出其专业体育 品牌的个性特征。项目设计应使活动的传播效果与李宁公司的企 业精神和文化相匹配，着重于体育精神的感召，和运动激发的快 乐与梦想，以在众多企业的社会责任表现中脱颖而出。
ⅲ 执行时间及地域
“一起运动”项目启动于2006年，在2006年至2009
年的四年中，李宁公司对项目持续投入，充分体现了李宁品
牌切实履行企业社会责任的真诚态度和坚定立场。
在执行地域方面，“一起运动”项目充分覆盖国内的贫
困县区和经济拮据的公益学校。2009年，在李宁公司的各
项资助和帮助下，青海湟中县、内蒙通辽库伦旗、江西星子
体育公共关系策划的步骤
一、分析资料、确立问题 二、确定目标、制订计划 三、分析评估、优化方案 四、审定方案、准备实施
案例
“一起运动”项目
李宁公司政府及对外公共事务部
企业简介
李宁公司成立于1990年，经过近二十年的探索，已逐步成为了代表中国的、
具有东方元素的国际领先的运动品牌公司。李宁公司目前旗下拥有品牌包括：知名 的李宁品牌、超过160年历史的法国顶级户外品牌——艾高AIGLE、意大利领先运
项目背景
我国是一个农业大国，80%的学校和74%的学生都集中在农村，但其中有
近16%的孩子没有享受过正规、系统的体育教育，体育课大都以自由活动和自
习的形式代替。由于广大农村学校财力不足，体育教师奇缺，从农村中小学体
育教师的结构来看，业务素质普遍较低，专业毕业的体育教师极少，很多是兼
职或代课教师，在制定各种体育计划和如何上好体育课等方面都存在很多问题
责任实施措施及方向应存在显著的差异，有效利用旗下体育
资源和行业优势进行企业责任的传导是体现李宁公司履行企
业社会责任最佳方式，也将是品牌提升的有效补充。
ii. 传播目标
a) 最大化传播李宁作为国际化公司的高度企 业社会责任感，确立李宁优秀企业公民形象。
b) 通过国际运动员的公益正面形象传播，将 李宁公司形象与慈善事业有机结合，获得社会普遍 好感。
动时尚品牌——乐途Lotto、大卖场品牌——ZDO新动以及国际领先的乒羽品牌—
—红双喜。作为国内体育用品行业的领跑者，李宁公司在企业自身不断发展壮大的
同时，积极承担企业公民的社会责任，利用自身体育资源优势为共建和谐社会出力 。
李宁公司在日常商业实践中，积极倡导公认的商业道德和行为准则：为员工提
供安全保障，做到就业机会均等、反歧视、薪酬公平；主动维护环境质量；为社会
不认为社会公益应该只停留在对弱势群体的关注上，而应该借助顽强拼搏、不屈不
挠为象征的体育精神的输出，促进全民生活观念、生存方式的正向提升，也就是从
发展社会公益走向凝聚公共精神。
项目概述
“一起运动”由李宁有限公司发起，并与中国扶贫 基金会合作成立“一起运动”专项基金共同管理实 施的公益项目。它的主要宗旨在于推动贫困地区中 小学体育教学发展，提高农村体育教学水平；帮助 农村体育教师提高业务技能；让农村的孩子们享受 到运动的快乐和权利。作为李宁CSR的核心活动之 一，“一起运动”从2006年启动至今已成功举办 了4年，免费培训国家贫困县农村中小学体育老师 超过1200人，惠及国家贫困县50万农村中小学生 。
ii. 既有资源的有效利用
根据李宁公司在体育用品行业中的领先优势，以及旗下丰富 的体育运动资源进行企业责任的传导，是体现李宁公司履行企业 社会责任最佳方式。行业和资源优势一方面是对企业既有物资和 人力条件的有效利用，控制事件成本，并将自身优势最大化发挥 ，另一方面也可以充分保证公关活动的质量。NBA球星巴朗•戴 维斯访问北京光爱学校的亮点环节很好的体现了对该项目对李宁 运动资源的有效发掘。
Байду номын сангаас
县共400名体育教师获得免费培训。截至去年年底的四年执
行期中，“一起运动”项目已辐射黑龙江、内蒙、山西、陕
西、青海、江西、四川、云南、广西等大半个中国的多个国
家级扶贫开发工作重点县，累计超过1200名教师接受免费
培训，活动受益学生难以计数。
“一起运动”项目子活动
——“巴朗•戴维斯访问北京光爱学校”活动 策划
和谐发展贡献自己的力量，关注扶贫、农村医疗、养老、儿童教育等公益事业。其
中，“一起运动”项目是李宁公司企业社会责任体系的重要组成部分，旨在提高农
村体育教育师资水平，推动儿童体育教育事业的发展。
在多年来从事公益事业的实践中，李宁公司一直在探索以行业社会责任为前提
和背景的最有效的捐赠模式，探索运动品牌与人性关爱最契合的方式。李宁公司并
c) 传递出李宁旗下运动资源关爱社会、回报 社会的精神追求，这与李宁公司倡导的回馈社会、 履行责任的精神高度契合
i. 项目背景：
a) 2009年7月11日，NBA球星巴郎•戴维斯将抵达
中国开展一系列李宁品牌及产品推广活动，届时其将成为国
内甚至国际社会舆论和媒体关注的焦点。
b) 根据以往经验，借助国际运动资源的巨大影响力
开展小规模公益类公关活动极其有利于公益活动主题的大面
积深度传播。
c) 作为专业体育品牌，李宁与其他行业企业的社会
，更谈不上改革创新。同时，体育场地设施等问题的存在，也给农村学校体育
的发展带来了阻力。
农村地区中小学体育教育水平的提高，对整个民族身体素质的提高，将会
起到不可估量的作用。李宁公司作为一个扎根本土的领先的体育用品公司，同
时作为一个负责任的企业公民，愿意为提高广大农村地区体育教育水平做出自
己的贡献。
该项目邀请著名体育明星担任“爱心大使”，请他们 深入到贫困地区，与当地的老师和孩子们一起运动， 并且由这些著名运动员到培训地点亲自教学和示范。 先后有多位奥运冠军和世界冠军参与该项目，如：李 小鹏、杨阳、刘璇、莫慧兰、高敏等。并且，接受一 起运动培训的教师还有机会到北京学习交流。