汽车文化策划书

为了宣传汽车品牌形象，传播汽车文化，“首届全国汽车模特大赛” 北京分区赛由文化部中国演出家 协会主办、北京纵横伟业咨询有限公司、北京瀚海龙天广告有限公司承办。
大赛组委会通过初赛、复赛、总决赛三轮考核，最终评选出全国首届汽车模特北京赛区冠、亚、季军 三名选手，参加广州番禺首届汽车模特总决赛，同时评选出最佳上镜模特、最佳轿车模特、最佳商务车模 特、最佳越野车模特四个单项奖。
三、“汽车文化活动”宣传推广 四、“汽车文化活动”赞助及其回报
一、“汽车文化活动”背景
随着中国经济的迅猛发展，中国目前已成为全球汽车消费需求增长最快的国家。中国作为全球新兴的
巨大汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，在神州大地上正上演一场争夺市场份额的大战。树立企业自 身“大”品牌和“强”品牌形象，推广企业产品，增强品牌核心竞争力成为竞争中的首要任务。
2、作品评选
（1）评选时间 10 月 10-15 日
（2）评选方式 ◆ 在 263 网站的“大赛”专题中发布参赛作品，网民可在网络上参与评选投票 ◆ 在《汽车时尚报》上发布摄影作品，读者可以填写表格并裁剪下邮寄给大赛组委会，参与投票
（3）奖项设置 摄影、DV 均设立一、二、三等奖、最佳创意奖
（二）汽车文化节
现场执行
1、人员入场
（1）每日活动现场所有工作人员均佩带工作证件 （2）活动邀请的嘉宾和媒体记者均佩带相应的证件 （3）观众免费进场，进场时可在现场入口处领取个人资料登记卡，填写完成后放置在现场抽奖箱内，参
与现场开奖
2、活动开幕式
（1）时间：10 月 1 日 9：30-10：10 （2）内容
◆ 主持人开场白（宣布本次文化节的主题、主办单位、协办单位、活动现场的分布以及开幕式） ◆ 大赛组委会负责人发言 ◆ “汽车基地”领导发言 ◆ 30 位佳丽登台亮相
（2）参赛须知 ◆ 参赛者需在 10 月 10 日前通过邮寄形式将参赛作品和个人资料提交给大赛组委会 ◆ 参赛者拨打参赛咨询电话（010-62022782）进行报名，将可参加大赛组委会组织的系列活动，进行 作品拍摄（参加“自驾游”活动时费用自理） ◆ 通讯地址：北京市德胜门外六铺炕北小街 5 号华信电力大厦西配楼 218 室 邮编：100011
北京赛区之“汽车文化活动”
策划书
文化部中国演出家协会 北京瀚海龙天广告有限公司
2004 年 8 月
报刊、网络、电台、电视全媒介全程跟踪 新闻、广告、专题、连载多角度全面出击 事件性、公关性、互动性、立体性深度传播
场场精彩，不容错过
目录
一、“汽车文化活动”背景 二、“汽车文化活动”相关活动
1、“摄影、DV”大赛 2、汽车文化节 3、自驾游 4、京城巡游 5、决赛晚会
现场活动
佳丽相伴、香车观赏、购车优惠、试乘试驾新感觉、文艺表演、汽车音响展示、汽车用品展示、拆装 轮胎挑战赛、现场大抽奖、专业咨询……
现场置景
横幅、彩旗、充气拱型门、升空气球、桌子、椅子、各区域指示牌、安全隐患标识、舞台、舞台背景 板、易拉宝、参展单位展位、音响、乐队、话筒、插线板、观众投票箱、安全线、接待室、演员模特、化 妆间、更衣间、休息间、活动组织办公室、商务谈判区、讲座区、饮水机……
◆ “试乘试驾”小组将各品牌参加者按照表格上的编号安排上车顺序，试驾者需在上车前将驾驶证提
交给工作人员
◆ 车辆出发区，工作人员安排上车，到达终点后，试乘试驾者将车辆交给工作人员，由工作人员把车
辆开过安全区
◆ 发车做好时间控制（不能让车辆集中出发）
（3）现场控制
◆ 整个“试乘试驾”总统筹 1 名
◆ 车辆出发区 2 人负责
3、舞台、展示区表演
（1）模特走台 （2）有奖问答（将赞助企业及产品信息编辑在有奖问答的题目中） （3）文艺表演（魔术、杂技、歌曲演唱、舞蹈等） （4）大抽奖（主持人或佳丽进行现场抽奖，每轮抽出一、二、三等奖各 1 名，抽奖者公布获奖者的姓名
和证件号） （5）展示区模特结合产品展示
4、试乘试驾
（1）时间：每日两场 （2）程序
◆ 试车道每一个拐角处有 1 人负责，共 3 人，途中有 4 人
◆ 终点处有 2 人负责
◆ “试乘试驾”小组负责人均配有对讲机 1 部
◆ 试车道内外圈均将用安全柱、安全线围上
◆ 车辆出发前由车辆提供企业和工作人员检查车辆，车辆从终点回收后仍需检查
5、汽车音响展示
（1）音响展示
◆ 现场观众可在车内车外体验各式各样的汽车音响
主题
引领汽车文化，演绎品质生活
时间
2004 年 10 月 1 日—4 日
地点
汽车基地（Auto Mall）（丰台区西三环丰益桥西南角）
现场布局
马
路
花
园
试
乘
试
驾
终点
安全区
拆装轮 胎挑战
喷泉 展 台
音响汽车展示 区
绿 地
入口
舞台
汽车用品展示区（二楼） 办公区
展 台 汽车展示区
展台
现场展示企业
1、汽车整车：展每一品牌展示展览占地面积不少于 30 平米 2、汽车音响：每一品牌展示展览占地面积不少于 25 平米 3、汽车用品：每一品牌展示展览占地面积不少于 25 平米
中国汽车专业模特资源的匮乏以及民众对“美女经济”、汽车文化的关注度，大赛组委会以“引领汽 车文化，演绎品质生活”为宗旨，围绕本次大赛组织了一场“汽车文化活动月”。
电视、报刊、网络、电台等综合媒介将共同出击，全程跟踪，消息、新闻、专题、连载进行多角度全 面出击，对大赛、企业、品牌将进行事件性、公关性、互动性、立体性深度传播！
填写“试乘试驾”表格————统计各品牌的试乘试驾人数————“试乘试驾”小组负责人审核参
加者资料（试驾者提交驾驶证）————安排发车————终点收车
◆ 参加者需在各品牌车辆的展位处填写“试乘试驾”表格（表格上均有编号），
◆ 各参展商将统计好的表格在“试乘试驾”开始前半小时提交给“试乘试驾”小组组长
二、“汽车文化活动”活动
（一）汽车文化“摄影、DV”大赛
汽车文化“摄影、DV 大赛”贯穿于整个大赛及其系列活动中，参赛者可参加大赛全程所有的活动，在 活动中进行拍摄。
大赛时间
2004 年 8 月 20 日—10 月 15 日
大赛执行
1、征集作品
（1）发布征集信息 8 月 来自百度文库0-9 月 15 日通过媒体（以 263 网站、《汽车时尚报》为主）发布征集信息。