第八章广告媒介策划案例

1)分类
A、政治性报纸、商业性报纸、企业服务性报纸、企业性政治报 B、综合性报纸和专业性报纸 C、全国性报纸和地方性报纸 D、日报、早报、午报、晚报、周末版报
第八章
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E,、时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业内
报纸等
F、免费报纸 2)广告版位 报纸广告的单位分为跨版，整版，半，1/4版，单通栏，双通栏， 半通栏等多种规格。 3)广告类型 A、展示广告
我们毕业啦 广告策划
其实是答辩的标题地方
第八章
第一节 广告媒介的类型与特征
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一、广告媒介的类型与特征
现今广告媒介可谓是种类繁多，而锋利的方式也是不尽相同，但是 最能反映广告媒介的功能、为选择广告媒介提够一定依据的分类方法就 是将广告媒介分为视觉型广告媒介、辅助型广告媒介、听觉型广告媒介、 视听两用型的广告媒介、现场型广告媒介和多媒体广告媒介等。 1、视觉系广告媒介 (1)报纸
第八章
6)优势
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A,阅读上的优势--阅读期限长，保存性好，接触频次多，传阅人数也多。
B,内容上的优势--创意机会较为灵活，印刷质量好，突出醒目，干扰少。 解释新媒体，可投放复杂信息。 C,受众优势--受众针对性强，认同集中，购买力强。 7)劣势 A,内容上的劣势--时效性差，版面小，版位效果不一，同期只能刊登一 次。
第八章
第三节 广告媒体评估策略
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一、评估广告媒体的标准
媒介的评估通常来说具有主观和客观两种标准，主观的标准主要涉及 的，的是不同媒介的具体效果，其主要包含了媒介的权威性，受众接触 媒介的深入度以及编较环境，广告环境，和广告与媒介之间的相关度等。 在关注主要标准的同时，还要考虑客观标准，主要包括媒介的覆盖面， 接触的人数，千人成本等固定测的数据。 二、媒体评估的主要指标 1、媒介受众的覆盖率 在此媒介受众的概念主要指接触某种媒介，并通过这个软件获取信 息的总人数，这里的主要分为广告受众和广告的目标受众。 覆盖率是指评估某一媒介，某一广告或广告活动在特定时间内，传达到，
受众地区性强、被动接受、非专注接受、相对固定的受众人群等 4）广告类型 节目广告、插播广告、电台广告节目、报时广告
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5）优势
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A、成本低
A、不受时间与空间的限制 C、即时性高 D、到达率最高， E、目标受众针对性强 F、灵活性和适应性 G、具有较强的经济性和亲和力，听觉感染性强，令人难忘
在时间上的配合，以免由于时间的不同产生冲突。
3、效益原则
人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。
6)优势
A、内容上的优势。报纸的新闻性强，具有信任感，消息准确可靠具有 较高的权威性和信誉，具有良好的保存性和保存价值。 B、印刷上的优势。文字为主，图片为辅，图文并茂说明性强，较少成 本传递大量信息，适合需要详细解释的产品。
第八章
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C、发行上的优势。发行面广，覆盖面宽，地理范围针对性；对象明确，
B、插页广告
C、分类广告 D、软文广告 E、公告
第八章
4)传播特性
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报纸的传播特性主要包括:视觉性，保存性，受众的主动地位与选
择性，专注接受新发行量稳定，受众群与定位稳定，受众群范围受文化 水平限制等。 5)广告价格 报纸广告的价格会根据报纸的发行地区，发行量，广告的类型、篇 幅、形式等有所不同，同一家报纸的广告价格在不同时期也可能会有所 波动。
C、大众意见不够垃圾邮件
D、不环保
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3、听觉型广告媒体--广播
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1）广播分类
A、有线广播无线广播 B、调频广播调幅广播 C、长波广播、中波广播、短小广播和超短波广播 2）电台分类 新闻台、教育台、体育台、文艺台、音乐台、交通台、服务台等等 3）传播特性
传播速度快、时效性强、传播范围广泛、受众广泛分散、讯息保存性差
B,成本上的劣势--成本较高。
第八章
2、辅助性广告媒体
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（1）户外设施
1）广告位置 A、固定位置 B、户外实物 B 、效果设计 2）投放前的准备 A 、经济性分析 (2）交通工具 1）广告位置
A 、交通工具外部
B 、交通工具内部 C 、交通工具站点 D 、交通票据 E、交通指示信息 2）投放要点
第八章
2）投放要点
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A、设计醒目简洁
B、适用于低卷入度的商品，不适合专业产品广告 C、应研究不同线路受众的成分 （2）直邮信件 1）直邮广告广告分类 A、销售信函 B、明信片
C、商业回执
D、折页 E、内部刊物 F、目录
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2）优势
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A、受众针对性强
B、直观效果明显 C、内容丰富详细 D、形式灵活设计空间大 3）劣势 A、成本在各媒体中最高 B、徒弟时间无法保证
2、异型媒介组合
异型媒介组合即把不同类型的媒介组合起来，有利于从多方面利用人 的感官功能，以增加记忆，争取收到较为理想的传播效果。
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3,自用媒介与租用媒介结合
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三、运用媒介组合的要点
1、互补原则 由于不同产品会选择不同媒介，不同媒体又存在着不同的传播特性。因 此，在媒介组合之前，我们应该充分考虑二者之间的互补性，只有互相 补充，才能使媒介的联合发挥到最大的作用。 2、时间原则 不同媒介有不同的时间特征，因此，媒介组合过程中，还应考虑媒介间
D、发行上的劣势。发行寿命相对较短，利润低，发挥的实效性低。
(2)杂志 1)分类 A、一般性杂志和对象性杂志。 B、新闻杂志，财经杂志，商务杂志，家庭杂志，运动杂志，旅游休闲 杂志时尚杂志，音乐杂志影视杂志等。
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C、国际性杂志，全国性杂志,地域性杂志。
D、周刊，半月刊，月刊，双月刊，季刊，半年刊，年刊。
2)传播特性 杂志的传播特性主要包括：视觉性、通信、重复阅读性、广泛传阅 心术中的主动地位与选择性、细分程度高，发行量稳定，专注性接收， 受众群范围受文化水平限制等。 3)广告版位 杂志的广告跨版，整版，1/2版，1/4版，1/6版等。
4)广告类型
A、版面广告 B、特殊篇幅广告 5)杂志版面上购买规章 A、签订版面合同 B、发布版面订单 C、遵守截稿期
6）劣势
A、受众专注力不够 B、不适合复杂的解释说明，需要展示外观的产品 C、保存性差 D、强制收听
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4、视听两用性媒体--电视
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1）电视分类
2）频道分类 3）传播特性 4）广告类型 5）优势 6）劣势 5、现场新媒体—pop
A、按时间分类
B、按材料分类 C、按陈列的位置和陈列方式分类
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6、多媒体媒介
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（1）手机
1）广告类型 2）特点 （2）互联网 1）广告类型 2）特点
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第二节广告媒介选择策略
广告媒介策划
一、选择广告媒介的原则
(1)根据产品的内容企业之需要而定 (2)结合企业当前与长远的发展战略目标 (3)从传统的品牌独白模式转向与消费者双向沟通 (4)从横向整合向纵向整合改变 (5)确定分布范围的大小 二、选择广告媒介的方法
选择性强，信息传播迅速，传递及时，可配合特殊事件辅助营销宣传。
7)劣势 A、阅读上的劣势。一导致阅读者注意力分散反复阅读的可能性小，淘 汰率高，同期只能刊登一次，提醒作用不如广播电视。 B、内容上的劣势。创意受限制;面对不同年龄阶段，不同的文化程度受 众，内容上众口难调，报纸的作用也存在着差异性。 C、印刷上的劣势。报纸的成本较低印刷上比较粗糙，较为单调。
特定目标视听众程度的比例指数。
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2、到达率和到达频次
广告媒介策划
到达率，其目标受众在指定时间段内，有多大比例接触过传播的媒介
载体。 到达频次一般指平均接触频次，就是目标受众占据一定时间段，接触 广告的人均次数或户均次数。 3、成本
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第四节广告媒介组合策略
广告媒介策划
一、媒介组合的作用
媒介的组合是在第一种媒介得到最佳到达率之后，在较便宜的调 度媒介提供额外的重复暴露。 二、媒介组合的方式 1、同类媒介组合 如将属于印刷品媒介的报纸，杂志，挂历，小册子等配合起来使用， 将几家报纸组合起来，将中央电视台与地方电视台组合起来的。
1,按目标市场选择
2,根据消费者的生活习惯选择 3,按消费者的记忆规律选择 4,按价格选择
百度文库八章
三、音响广告媒介选择的因素
广告媒介策划
1,产品的特性
2,目标受众的需要 3,媒介的性质 4,广告主的经济能力
第八章
三、音响广告媒介选择的因素
广告媒介策划
1,产品的特性
2,目标受众的需要 3,媒介的性质 4,广告主的经济能力