广告作品收集与分析
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。
创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。
珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。
在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。
从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。
对比鲜明而生动。
原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。
整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。
从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。
表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。
沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。
该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。
这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。
再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
优秀广告作品经典案例分析
欧美SCHILLNG眼镜广告
• 分析：一个眼眶，一样很小的小物体，就能 做一个广告，从功能的实用性角度出发，告 诉受众，戴了他们公司品牌的眼镜，看世界 不再是模糊不清的了，微小的大千世界很好 的呈现在你的面前。
FUJI防水相机广告
分析：有点恶搞的元素在里面，很邪恶，功能果然很强大，将恶搞进行到底。 大家都在用~
Centraal beheer保险公司 广告
• 文案：事故现场 • 分析：极力的夸大了事实， • 给人以不现实，但是很好的 宣传了该公司的主旨，言简 意赅，买了保险就有了安全 的保障。
Energizer Flashlights手电筒
• 文案： 让一切都无处藏身！ • 分析：在漆黑的夜晚，找一样东西是很难做到的， 有了这手电筒简直太给力了，手电筒的光都能穿透 躲藏的地方，让一切想找的东西无处藏身，极力的 夸大产品的功能性，满足了消费者的购买需求。
•
SMART汽车广告
• 文案：更少的排放 • 分析：又是一组smart汽车广告，同样是节能减排的 广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉， 提倡低碳生活的今天，都希望像广告中用车子的雨 刷刷出新天地，而不是被排放的污染空气吓倒。
梅赛德斯-奔驰汽车公司 广告
1. 了解：它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠， 它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里， 每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、 工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就 是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。 2. 分析：该广告仅仅用了字母来表现，模糊了周围其 它字体，但是简单明了的表达了奔驰的理念，作品 中的dog, child, boll 字眼，说明了刹车对象。在公 路上这些都是不可忽视的。
优秀广告作品评析
第六章优秀广告作品评析（Ｃ篇）一、要点提示* 个人用品项广告创意特点* 办公设备和通讯事物项广告创意特点* 药品保健项广告创意特点* 金融保险项广告创意特点* 旅游和商业项广告创意特点二、学习目标1 ．认识个人用品项广告创意与技巧2 ．了解办公设备项广告创意与技巧3 ．明确药品保健项广告创意与技巧4 ．掌握音响效果在广告创作中的便用技巧5 ．认识电脑动画广告创作技巧第一节个人用品项一、一切尽在不言中……（ 30 秒）江西东方广告有限公司广告作品脚本创意评论这则广告取材新颖，摆脱了以往卫生巾广告从女性角度入手，一味地介绍卫生巾特性的传统表现模式，创立了一种从丈夫角度着眼，从侧面烘托出卫生巾招人喜爱的品质的崭新思路。
给人与众不同的感觉。
技巧分析此广告采用了认知失谐的技巧。
认识失谐是指一反常态地表现技巧。
在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识。
这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。
当熟悉的事物、经验和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。
《一切尽在不言中》采用情节反常而引发误会成为认识失谐。
一般情况下，卫生巾是由女人购买，而片中男人爱妻心切，去买卫生巾引出幽默故事。
片中采用失谐技法。
欲达到一个直接的心理效果，即引发广告受众关注失谐点。
这个失谐点正是此卫生巾广告的诉求重点。
认知失谐不仅有利于实现信息传达，而且还有利于引发广告受众以积极的态度去接受广告诉求。
因为广告诉求点常常与失谐紧密结合。
在镜头的运用上，该广告采用了多组特写结合的方式。
在几个关键镜头上使用特写，突出了丈夫欲买安乃诗卫生巾的急切心情，以及找到后的溢于言表的喜悦。
恰到好处地将广告的意念表现出来。
几个特写镜头突出了主题，在观众脑海中刻下深深的形象。
使人念念不忘那几个有代表意义的特写镜头，自然而然地表现了安乃诗卫生巾。
二、中华牙膏系列三（ 30 秒）广告作品脚本创意评论同类产品的广告诉求点往往是大同小异的，如何能在这种相同中找出不同，并且使这种不同被受众认可，是获得成功的关键。
广告评析的总结报告范文(3篇)
第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告作为一种重要的市场营销手段，已经成为企业塑造品牌形象、提升产品知名度的重要途径。
本报告旨在对近期出现的几则具有代表性的广告进行深入评析，分析其创意、传播效果及社会影响，以期为广告从业者提供有益的借鉴和启示。
二、广告案例评析案例一：某知名饮料广告1. 创意分析该广告以“快乐生活，从一杯饮料开始”为主题，通过一系列轻松幽默的画面，展现了消费者在享受饮料带来的快乐时光。
广告创意新颖，富有创意，符合目标消费群体的心理需求。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的创意元素具有较强的传播性，容易引发消费者的共鸣，形成口碑效应。
3. 社会影响分析该广告传递了积极向上的生活态度，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏真实性。
案例二：某知名手机广告1. 创意分析该广告以“改变世界，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，突出了产品的创新性和实用性。
广告创意独特，具有科技感。
2. 传播效果分析该广告在各大网络平台投放，获得了较高的点击率和传播量。
同时，广告中的创新元素吸引了大量年轻消费者的关注。
3. 社会影响分析该广告展示了我国科技产业的快速发展，有助于提升国家形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸大其词，缺乏实际效果。
案例三：某知名护肤品广告1. 创意分析该广告以“美丽，从内在开始”为主题，通过展示消费者在使用该产品前后的变化，强调了护肤品对肌肤的呵护作用。
广告创意贴近生活，具有实用性。
2. 传播效果分析该广告在各大媒体平台投放，具有较高的曝光度。
同时，广告中的实用性内容吸引了大量消费者关注。
3. 社会影响分析该广告传递了关爱肌肤、关注健康的生活理念，有助于提升品牌形象。
然而，部分消费者认为广告内容过于夸张，缺乏科学依据。
三、总结与建议通过对以上三个广告案例的评析，我们可以得出以下结论：1. 广告创意是广告成功的关键。
平面广告(优秀、失败)案例分析
改进：1、增强颜色对比，运用对比色会使标志 显得更清晰 2、增强内容的趣味性，比如水中 一只鸭子，使鸭子做出汰渍的标志，或者用色 彩鲜艳的水果摆成汰渍的标志。
失败广告案列分析（三）
作品名称：巧克力广告
作品分析： 这是一则巧克力的广告，我认为它是失败的， 因为我一看到这则广告就不想吃这种巧克力了， 把巧克力倾倒在人头上感觉很恶心，很脏，还 有，莫非这种巧克力是用人头融化做成的？
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
经典广告案例分析（三）
作品名称：节能很简单
作品分析：
“节能很简单”作品告诉大众：面对环境恶化，正确的态度是积极参与到保护环境的行列之中。画面呈现了作 者所捕捉到的两个真实场景：户外广告牌上“请关灯救地球”“请节约用电”几个大字被密密麻麻的射灯照射着， 光爆过度，毫无节制。广告语：不要总是说的比做的多，拔掉插头，让地球喘口气吧！这是一个具有反讽意味的 公益传达。
人们只在说要节约，但这个广告是告诉你不要说空话，从关掉照射着你要求别人做的那句话做起。作品以行为 作提示，用反讽方式对肆无忌惮的浪费现象进行抨击，展现了同学们的创作智慧，因此获得公益类金奖。
与自身作捆绑，这样的公益述求并不多见，要求别人容易，但让自己言行一致就不那么爽。作品针对普遍现象， 呼唤良心和自觉：不做旁观者，不做评论者，更不做破坏环境的制造者，一起加入到保护环境的行列！该作品为 公益观念的形成提出了具有价值的意见，指出每个公民都需要以身作则，因此成为公益广告的创作典范。
该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市该作品的颜色以灰色白色与金黄色为主素雅洁净且高贵符合百加得朗姆酒的高级酒品的市场定位以及高级朗姆酒销售量冠军的地位
平面广告作品分析
平面广告作品分析作品一创意分析：这则获得第十七届金犊奖的一则公益广告，其主题主要是为了呼吁大众对全球变暖这个环境问题的关注与重视，减少排放温室气体以及交涉哦其他会致使全球气候变暖的行为。
其构思主要通过在一个白色背景上简单勾勒出一个企鹅的形象，并配上文字“不要让这成为一张白纸”，其主要是将生活中的环境现象“温室效应”——“气温升高”——“南极气温会升高”——“企鹅的生活环境将受到改变，不能适应”——“企鹅会死亡，将面临灭绝”等一些列的因素组合在一起构成这则广告。
这黑色勾勒出的企鹅形象在整体中不足白色的五分之一，仿佛将要被白色淹没，将要消失。
体现了现在温室效应现象愈加恶化，企鹅生存环境特别艰辛，明确地告诉人们要保护企鹅，保护环境，重视温室效应。
作品二创意分析：这则广告是尼卡尔化妆品的宣传广告，从功效概念出发，运用对比的手段来凸显其主题——尼卡尔的美白效果十分明显。
这则广告的构思巧妙，图片上出现了恰似一个女人的腿、胳膊和手，颜色也是深浅不一。
胳膊十分的黑，手有点黄，腿却十分的白，通过对比十分明显的说明了尼卡尔化妆产品明白功效特别好。
画面上将“黑”“白”“美”“丑”这些生活上的概念通过画面上同一个人不同部位的不同肤色，并附有文字“真的白”的组合表现出来。
对比效果明显，说明内容也浅显易懂，说明尼卡尔明白效果显著，激发消费者的购买欲望，希望让大家都来购买。
作品三创意分析：这是一则空气清新剂的广告，也是从其作品的功效概念入手，其主题是为了表现空气清新剂的作用效果强，消除异味效果明显。
这则广告的构思也是来源于生活，袜子穿久了会有异味，而车子里一般放着的都是空气清新剂，而这个袜子因为用了这个消除异味的空气清新剂会被主人放在车子里，足以说明这个空气清新剂的消除异味的作用是多么强。
这则广告将生活理念、袜子、异味、车子和空气清新剂的功效组合在一起。
突出且显而易见的了解这个空气清新剂的功效强大，以此呼吁广大消费者前来购买。
广告作品收集与分析心得体会
广告作品收集与分析心得体会09广策09075004 乔婕芸这次作业按照作业要求参与了这一届的学院奖，写下心得的时间也正好是学院奖结果出来的日子。
在意料之中，没有获奖。
回想起创作过程，我发现，我们总是苦苦寻求创意，也苦苦追求艺术。
在收集肛泰作品以及其他竞争对手作品的时候，我总是觉得这些作品真的离我想象中的创意或者“美”差距很多。
这是一个很现实的问题。
从艺术的角度来看，广告的表现具有极大的审美价值，而富有灵性的创作人员，包括文案人员、设计人员和影像摄制人员，恰恰是广告的直接创意者，这些人员都具有相当的艺术素养，因此尽量艺术地表现广告，创作出具有独特个性的、令人赏心悦目的广告作品，应该是广告创意的一种普遍追求。
人们也习惯的认为，广告代表了产品和品牌，高雅的具有审美价值的广告，更加令人喜闻乐见，也必然具有更大的市场影响力。
然而事实似乎并不这样，虽然令人赏心悦目的广告更加受到大众的欢迎，但是并不能一概认为这些好看的广告，就一定比不那么讨人喜欢的广告更具有市场效果。
在中国广告界中最著名的例子就是众所周知的脑白金广告，曾多次被受众归于十大恶劣广告之首，但是其所创造的销售效果却勿庸置疑。
这个现象很值得关注。
为什么一个令人不愉快甚至讨厌的广告，同样也可以带来销售业绩和引起高度回忆？对此至少有两个解释：首先，在某些背景下，对于广告的注意力和对其信息的认知，如果没有完全转化成为对产品的消极情感的话，它仍旧有利于强化主导信息；其次，消费者对产品或品牌的熟悉性产生了之后，也可能导致对品牌选择性的增加，尤其是对于那些低参与度的，是基于意识而不是基于偏好而购买的产品。
脑白金无疑就属于这一类。
如何处理好广告好看与有效果的关系，从创意思想上来看，仍旧是一个极有意义的命题。
人类的可悲就在于往往忘记了自己的目的，而只记得获取目的的手段。
在广告中这种现象十分普遍，对手段的追求具体反映到广告思想中，就形成了一种创意技巧的崇拜，把创作看上去很美的广告作为基本追求，似乎创意赏心悦目就是广告所要抵达的最高境界。
广告作品赏析
自然堂雪域精粹系列广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍：（一）广告作品名称：自然堂雪域精粹系列自然堂是伽蓝国际美容集团旗下的四大品牌之一（自然堂、美素、雅格丽白、医婷），被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
（二）广告发布媒介：从2006年4月份开始，自然堂广告高密度、高频次投放中央三套和中央八套，同时自然堂审时度势，在全国最火的选秀节目——湖南卫视湖南卫视《快乐男声》、东方卫视《加油!好男儿》中全面投放自然堂广告；与此同时，自然堂设计了全新的商场形象专柜。
另一方面，自然堂加大了平面广告的投放力度，在《瑞丽》、《女友》、《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。
它的广告大都是通过电视来播报的，主要选取的频道是央视三套、八套以及各个地方台等，甚少采用平面广告。
在电视上播出的具体时间都是二十四小时不间断的播出，只是在一定的时间段播出的比较频繁，其具体时间为：早上8：30-11：00，下午1：30-4：00，晚上8：00-10：00，这几个时间段内播的相对频繁。
（三）自然堂简介：自然堂化妆品绝大多数采用天然成份，温和不伤皮肤。
为伽蓝国际美容集团推出的主要品牌。
自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
伽蓝(集团)股份有限公司由上海自然堂生物科技有限公司参与发起并于2005年1月正式成立，是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
1997年7月进入美容化妆品行业，经过十年的高速发展，集团已发展成为旗下拥有5个生产基地、十二家营销公司、5大知名上市品牌、1家美容连锁机构、1家保健及卫生制品有限公司的集团企业。
公司旗下各品牌在全国已经发展代理商200多家，商场专柜610个，集团直属员工2000多人，网络从业人员达60000多人。
二、目标消费者自然堂雪域精粹系列适合各个年龄段的女性使用，主要针对的客户群是年轻女性。
商业广告作品赏析与分析
商业广告作品赏析与分析
优秀海报作品赏析与分析是：
1、对比引：导视觉，制造焦点，把内容分出主次层级，可以有颜色、大小、粗细、冷暖、明暗的对比，一定要大胆，效果明显一些。
2、对齐：让版面产生秩序美，不要用多种对齐方式，只用一种才能体现画面的整齐统一。
3、重复：可以达到统一，增强视觉效果，一般作为背景使用，要注意不要过多使用一个元素，其他元素应该与之产生反差对比，不然容易混淆重点。
4、亲密性：相关的元素距离靠近，组成一个视觉单位，有助于组织信息，减少混乱，让结构变得更清晰，但分组不宜过多
海报种类：
1、商业海报
商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。
商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。
2、文化海报
文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。
展览的种类很多，不同的展览都有它各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容才能运用恰当的方法表现其内容和风格。
3、电影海报
电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。
优秀广告作品评析(doc 9页)
优秀广告作品评析(doc 9页)2. 创意评论这则广告成功之处有以下几个方面。
第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。
洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。
在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。
广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。
广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。
第二，强调不用于搓——吸引消费者。
人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。
经常洗衣服的人都有这一体会。
广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象，提高购买的欲望。
第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。
在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。
情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。
广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。
3. 技巧分析请学生自评( 二) 青蛙王子篇(30 秒) 盛世长城国际广告有限公司广州分公司1. 广告作品脚本2. 创意评论与技巧分析俗说话：好的开始是成功的一半。
第一个画面即是花环透视的锦绣花园。
缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。
镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。
白色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。
第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。
广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。
青蛙王子出现了。
公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊，青蛙王子的头发满是头皮屑，使人感觉很好笑。
海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。
广告创意借助了一个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。
海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂，长发飘逸。
王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扣“非常清新感觉”这一主题语句。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。
4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。
同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。
5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。
这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。
总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。
它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。
这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。
这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。
同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇对优秀平面广告作品的分析。
在这个作品中，使用了多种吸引人的元素，包括颜色、图像、字体和排版等，来吸引和引导观众的注意力。
首先，作品采用了鲜艳明亮的颜色组合，如红色和黄色，以及浓郁的对比色。
这种色彩搭配使得整个广告在视觉上更具吸引力，并且与产品所传达的信息相符。
红色和黄色都是充满活力和温暖的颜色，与健康和活力的形象相呼应。
其次，广告中的图像选择也非常关键。
图像中的模特是一位健康、自信和年轻的女性，她充满生气和活力，与整个品牌形象相吻合。
此外，图像中的产品也是非常突出和引人注目的，清晰地展示了产品的特点和功能。
字体和排版也为整个广告作品增添了独特的魅力。
广告中使用了大号且粗体的字体来突出主要信息，例如产品名称和优惠活动。
同时，排版也是简洁明了的，避免了过多的文字和细节，使得广告更易于阅读和理解。
另外，整个广告的布局也很有艺术感。
主要信息位于中心，而其他辅助信息则分布在画面的不同位置，使得广告更加平衡和有趣。
此外，作品还运用了对称和对比的原则，进一步增强了整个广告的视觉效果。
总的来说，这篇平面广告作品通过颜色、图像、字体和排版等多种元素的巧妙搭配，成功地吸引了观众的注意力并传达了产品的核心价值。
它展示了设计师的创意和专业水准，并且具有很强的市场推广效果。
在这篇平面广告作品中，不仅有吸引人的外观，还有一些与产品相关的文化内涵。
例如，作品所采用的色彩搭配不仅仅是为了吸引目光，也传达了产品所代表的品牌形象和理念。
红色常常被认为是引人注目和充满激情的颜色，与该产品的特点完美契合。
另外，黄色则彰显出一种充满活力和温暖的感觉，与产品传达的健康和活力的形象相呼应。
因此，这种色彩搭配不仅仅是为了吸引眼球，也寓意着品牌的核心理念。
图像选择是另一个非常重要的因素，直接影响观众对产品的认知和印象。
在这个广告作品中，选择了一位年轻健康的女性模特作为形象代言人，并且她所展示的自信和活力与产品的理念相吻合。
第四章 如何分析优秀广告作品
1.4优秀影视广告的艺术要素
1、图像。
画面、镜头、机位、演员、摄影用光、色调、背景、 字幕
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作（3）音响
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
3、时间
影视广告的时间有限，通常有5’，15’，25’，30’， 45’几种，这就要求广告传达信息极为简洁，这就要 求创作人员巧妙地处理图像、声音与时间三者的关 系。
广告创作人员要充分发挥艺术想象力，使广告作品 构思独特、内容简洁，构图完整。优秀广告以美的 形象所产生的冲击力来展示商品。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
集体创作的原则。
在广告策划方案的指导下，总监、文案人员、编导、 美术师、撰稿人、摄影师、音乐工作者、录音师、 剪辑以及表演人员等，形成了一个广告创作的集体。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
4、构图。
将图形、文字与色彩有机地结合在一起。构图从主 导性的创意出发，对广告内容、文字、图案等要素 作合理编排。按照视觉导向的要求传达平面广告所 表达的信息。
平面广告的构图视觉导向应注重可视性和逻辑性。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
1.2 优秀广告作品的创作原则
服从广告策划的原则。
优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。 广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。 广告创作是广告策划方案的实施和组成部分，广告 创作要具体地传达和表现广告策划的指导思想。
第四章 第一节
优秀作品分析 优秀广告作品的特征
创意求美的原则。
（4）当无现成的可供选择的音乐时，要根据广播广 告的要求专门创作适当的音乐。
优秀平面广告作品分析
创意阐述：猛犸象排？恐龙 腿？剑齿虎肉？近期在德国 超市的冷藏区出现了三种特 殊的新鲜冷肉，事实上，这 是DDB为博世冷藏装置设计 的一组互动广告。与其他猪 牛羊类相比，这些大块头确 实抢眼，再配以超市海报、 宣传单页以及连接网络的 CR-CODE （二维条码）等方 式的大肆宣传，收效甚好。 博世冰箱强大的保鲜功能深 入人心，这些肉到底是什么 做的，只有天知道？其实人 们都知道猛犸象这些动物的 肉现在怎么可能吃到，广告 利用了人们好奇心和尝新鲜 的心理给冰箱好好地打了一 番广告。
4.中国广告网
Tankertanker Design
❖金犊奖 点子篇
Tankertanker Design2082009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
❖银犊奖 美白度量
Tankertanker Design
创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
Tankertanker Design
❖铜犊奖 真的白
Tankertanker Design
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
三.公益类获奖作品
1.5.12公益 ❖金奖 第一次篇
创意分析：震后的 第一对双胞胎，震 后的第一次团圆饭， 震后的第一位新娘， 充分地展现可震后 第一次的珍贵，从 而表达“逝者安息， 生者自强”的主旨。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析：Doritos薯片广告
Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
首先，广告的创意非常独特。
广告中的山羊吃薯片的场景非常有趣，让人印象深刻。
通过将山羊拟人化，广告将无形的“好吃”转化为具体的行为，让观众能够更好地理解和感受Doritos薯片的味道和口感。
同时，广告中的一些细节处理也非常到位，比如山羊将薯片塞进鼻孔里的画面，让人捧腹大笑。
其次，广告的视觉效果非常出色。
广告中的画面色彩鲜艳，视觉效果强烈，给人留下了深刻的印象。
特别是山羊吃薯片的场景，画面中的色彩搭配和光影效果都非常出色，让人感觉非常真实。
最后，广告的幽默感也非常好。
广告中的一些幽默元素让人捧腹大笑，比如山羊暴怒之下将主人的相片踹翻的画面，让人感觉非常有趣。
这些幽默元素让广告更加生动有趣，能够吸引观众的注意力。
总的来说，Doritos薯片广告在创意、视觉效果和幽默感方面都非常出色，是一个成功的广告案例。
它通过独特的创意和幽默的元素，成功地吸引了观众的注意力，并让观众对Doritos薯片产生了浓厚的兴趣。
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以失足跌落的动物，来说明人们对于能够在安全方面给大家 保障的奥迪汽车的需求，该广告没有采用血腥的车祸实景，却巧 妙地表达出了奥迪汽车注重安全的品牌特性。
这则房地产广告 没有以山水景色为素 材，主要采用精彩的 文案、不同的字体和 字号来表达广告所要 表达的意思，其中一 段文案“等你，景观 城的第1131个新邻 居”，用数字来说明 其楼盘销售的火爆情 况，激起人们抢购的 欲望。
这是为其宣 传活动而设计的 作品，无论从从 黑、红用色，创 意、字体选择这 些方面来看，我 们都可以看出其 设计者的良苦用 心。最重要的是， 这则广告达到了 它该有的宣传效 果。
2006·永恒的华彩 作品将音乐与Adobe 的各种工具结合，让人联 想到听觉和视觉结合所产 生的强大力量。
耐用消费品
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 获奖平面（3）
铜锁 这是为了推 广Adobe软件的以 “Shall We Dance”为主题的 一则获奖广告作 品。作品名是 《铜锁》，古香 古色的铜锁，锁 眼被打造成Adobe 标志的形状，中 国风尽显无疑。
2005·Shall We Dance(邀您共舞)
第一届是 2005年以“Shall We Dance(邀您共 舞)”为主题的设 计大赛。
查生啤之新鲜，乃我酒民头 等大事，新上市之贝克生啤， 为 确保酒民利益，严禁各经销商销 售超过七日之贝克生啤，违 者严 惩，重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中 “令”的写作形式和语言风格特 点，将广告信息用规范的公文形 式表现出来，产生了一种独特的 说服力。整个广告文案句子结构 简要、语言表达严正，使人感受 到贝克生啤制造商对推出这一营 销新举措的严肃、认真、深究的 态度。同时，用如此严正的形式 来表达，令受众领悟到创意者所 提供的幽默玄机。会心一笑间， 印象深刻。
邮寄消防车的联邦快递 看到这样的场景会让人哭笑不得的吧？对消防局是讽刺，
对快递则是非常有力的宣传。
食色性也 这是一
则意大利面配 料广告，广告 画面确实容易 让人想到 “食色性也” 这句古语。创 意新颖，且源 自生活，并不 会让人感到低 俗，而是幽默、 有趣。
名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案：
这则广告用名人 做其代言人，背景辅 以璀璨灯光中耸立的 高楼，给人一种威严 的感觉，同时，暗示 人们，入住这里，高 贵、富裕、地位随之 而显现出来。广告最 下方的一排文案“酒 店、娱乐、餐饮、水 疗”表示出其“一站 式”的特点，没有过 多的叙述，简洁、明 了。
表现手法上，该广告创意没有像其他房地产广告一样，如同说明书般， 从头到尾地赘述产品的功能与服务。而是用大幅漂亮的、富有诗意的风景照 片，以及十分出色的文案，引领着你发现林海山庄有这样一片土地，有长满 青翠树木的山坡，有灿烂多彩的野花，力求打造一种天、地、人、树、花草 相融相通的原生、静谧的生活。
南非开普敦时报 这是南非开普敦时报为自己做的两则的广告，下面的小字写着 “从每一个角度深入报道——开普敦时报深谙其道”。以时政新闻 和人类进步这两个重要事件来表明该报纸“从每一个角度深入报道” 新闻的特点，并使之成为其优势。
登上月球这一显示人类进步的事件
公益类
这是一则戒烟广告，借助无烟日与儿童节日的相连，提 醒人们戒烟，广告中借以儿童的手笔写下“请您现在就 戒烟，为了明天。”易触动吸烟人群为了孩子戒烟的情 绪，从而最终下定决心戒烟。
以写在羊皮卷上的“独立宣言”的表现形式来传达广告
信息给受众，该广告同时用感性的形式来阐述保利林语山庄 住宅的客观情况——独立别墅。文案“有些别墅，注定高山 仰止”，又巧妙地点明了这些别墅所处的环境优势——山体 别墅。
同样以“独 立宣言”的感性 形式表现别墅独 立的客观情况， 青山绿水的富有 诗情的居住环境， 对于住惯了喧嚣 城市的消费者， 吸引力会不大吗？
佐登妮丝国际美容机构 用“癞蛤蟆想吃天鹅肉”中癞蛤蟆对天鹅肉的渴望来表 明顾客对得到佐登妮丝国际美容机构的服务的渴望，幽默之余， 也很好地表现出了该机构对消费者造成的吸引力。
光明乳业“盲文”篇 以牛奶的液滴构成光明牛奶的商标，既表现出了光明牛 奶关爱盲童，又表现了牛奶对孩子的重要性。该则广告做到 了公益、宣传两不误。
该广告以 “果树进城”为 主要诉求点。习 惯、甚至厌恶了 城市中温室培养 的花、树等的消 费者，那么，他 们对于生长于农 村的原生态的果 树，总会能引起 这些城镇消费者 的注意和兴趣， 从而激发他们购 房的欲望。
这则房产广告区别于 其它以景色、住房功能为 主要诉求点的房产广告， 该则广告主要采用了感性 诉求，将房屋中的楼梯与 人们梦想的那条路结合， 体贴入微地挖掘了人们内 心的情感，并恰当地利用 到广告中，使人们与广告 产生情感共鸣，从心理上 折服，并投入该楼盘的购 买和使用。
这是奇瑞QQ的一系列广告，分别从该品牌汽车体态的轻盈、 色彩的绚丽和消费者驾驶它能够享受到的开心满足的心态来 诉求，三则广告色彩协调、绚丽，激发了消费者的购买欲望。 广告总体都围绕了“小巧、轻便”的特点。
选择这则广告的主要目的是用来批评的。广告文案指出要 表达的是“行云流水”般的感觉，而我第一眼看到它时，只觉 得那“云”是汽车排放出的尾气，该广告在视觉上，易给人造 成误解，故说它做得不好。
当人类要像购买饮料一样去购买新鲜空气时，那是多么 可怕的事啊？该广告从反面观点来提醒人们保护环境，警示 作用十分强烈。
《钟》 以绿叶构成的 钟警示人们：保护 环境也是人们的 “终身大事”，人 们应该终身致力于 环境的保护。
这则公益广告，虽构思精巧，但我觉得执行没有做得很好， 如文案“这并不是胜利！”摆放的位置太偏于左上角，字体选 择不好，字号也太小，不能很好地配合图来表达作品的寓意。
08信51 08075042 谢礼云
分类
➢报纸广告 ➢电视广告 ➢网络广告 ➢广播广告 ➢海报 ➢招贴 ➢户外 ➢宣传册
分别包含获奖作品3件
报纸广告（快速消费品15+耐用消费品15）
快速消费品
这是北京晚报为自己做的报纸广告，三幅平面 为一个系列，以“北京晚报”字的颜色分别从对生 活、新闻、时尚的报道速度来说，记忆点明确、简 单。