广告作品收集与分析

当人类要像购买饮料一样去购买新鲜空气时，那是多么 可怕的事啊？该广告从反面观点来提醒人们保护环境，警示 作用十分强烈。
《钟》 以绿叶构成的 钟警示人们：保护 环境也是人们的 “终身大事”，人 们应该终身致力于 环境的保护。
这则公益广告，虽构思精巧，但我觉得执行没有做得很好， 如文案“这并不是胜利！”摆放的位置太偏于左上角，字体选 择不好，字号也太小，不能很好地配合图来表达作品的寓意。
08信51 08075042 谢礼云
பைடு நூலகம்
分类
➢报纸广告 ➢电视广告 ➢网络广告 ➢广播广告 ➢海报 ➢招贴 ➢户外 ➢宣传册
分别包含获奖作品3件
报纸广告（快速消费品15+耐用消费品15）
快速消费品
这是北京晚报为自己做的报纸广告，三幅平面 为一个系列，以“北京晚报”字的颜色分别从对生 活、新闻、时尚的报道速度来说，记忆点明确、简 单。
获奖平面（3）
铜锁 这是为了推 广Adobe软件的以 “Shall We Dance”为主题的 一则获奖广告作 品。作品名是 《铜锁》，古香 古色的铜锁，锁 眼被打造成Adobe 标志的形状，中 国风尽显无疑。
2005·Shall We Dance(邀您共舞)
第一届是 2005年以“Shall We Dance(邀您共 舞)”为主题的设 计大赛。
以写在羊皮卷上的“独立宣言”的表现形式来传达广告
信息给受众，该广告同时用感性的形式来阐述保利林语山庄 住宅的客观情况——独立别墅。文案“有些别墅，注定高山 仰止”，又巧妙地点明了这些别墅所处的环境优势——山体 别墅。
同样以“独 立宣言”的感性 形式表现别墅独 立的客观情况， 青山绿水的富有 诗情的居住环境， 对于住惯了喧嚣 城市的消费者， 吸引力会不大吗？
这则广告用名人 做其代言人，背景辅 以璀璨灯光中耸立的 高楼，给人一种威严 的感觉，同时，暗示 人们，入住这里，高 贵、富裕、地位随之 而显现出来。广告最 下方的一排文案“酒 店、娱乐、餐饮、水 疗”表示出其“一站 式”的特点，没有过 多的叙述，简洁、明 了。
表现手法上，该广告创意没有像其他房地产广告一样，如同说明书般， 从头到尾地赘述产品的功能与服务。而是用大幅漂亮的、富有诗意的风景照 片，以及十分出色的文案，引领着你发现林海山庄有这样一片土地，有长满 青翠树木的山坡，有灿烂多彩的野花，力求打造一种天、地、人、树、花草 相融相通的原生、静谧的生活。
查生啤之新鲜，乃我酒民头 等大事，新上市之贝克生啤， 为 确保酒民利益，严禁各经销商销 售超过七日之贝克生啤，违 者严 惩，重罚十万元人民币。
此广告文案借用了公文中 “令”的写作形式和语言风格特 点，将广告信息用规范的公文形 式表现出来，产生了一种独特的 说服力。整个广告文案句子结构 简要、语言表达严正，使人感受 到贝克生啤制造商对推出这一营 销新举措的严肃、认真、深究的 态度。同时，用如此严正的形式 来表达，令受众领悟到创意者所 提供的幽默玄机。会心一笑间， 印象深刻。
邮寄消防车的联邦快递 看到这样的场景会让人哭笑不得的吧？对消防局是讽刺，
对快递则是非常有力的宣传。
食色性也 这是一
则意大利面配 料广告，广告 画面确实容易 让人想到 “食色性也” 这句古语。创 意新颖，且源 自生活，并不 会让人感到低 俗，而是幽默、 有趣。
名称：禁酒令 客户：贝克啤酒 广告：上海奥美广告有限公司 文案：
佐登妮丝国际美容机构 用“癞蛤蟆想吃天鹅肉”中癞蛤蟆对天鹅肉的渴望来表 明顾客对得到佐登妮丝国际美容机构的服务的渴望，幽默之余， 也很好地表现出了该机构对消费者造成的吸引力。
光明乳业“盲文”篇 以牛奶的液滴构成光明牛奶的商标，既表现出了光明牛 奶关爱盲童，又表现了牛奶对孩子的重要性。该则广告做到 了公益、宣传两不误。
该广告以 “果树进城”为 主要诉求点。习 惯、甚至厌恶了 城市中温室培养 的花、树等的消 费者，那么，他 们对于生长于农 村的原生态的果 树，总会能引起 这些城镇消费者 的注意和兴趣， 从而激发他们购 房的欲望。
这则房产广告区别于 其它以景色、住房功能为 主要诉求点的房产广告， 该则广告主要采用了感性 诉求，将房屋中的楼梯与 人们梦想的那条路结合， 体贴入微地挖掘了人们内 心的情感，并恰当地利用 到广告中，使人们与广告 产生情感共鸣，从心理上 折服，并投入该楼盘的购 买和使用。
这是为其宣 传活动而设计的 作品，无论从从 黑、红用色，创 意、字体选择这 些方面来看，我 们都可以看出其 设计者的良苦用 心。最重要的是， 这则广告达到了 它该有的宣传效 果。
2006·永恒的华彩 作品将音乐与Adobe 的各种工具结合，让人联 想到听觉和视觉结合所产 生的强大力量。
耐用消费品
以失足跌落的动物，来说明人们对于能够在安全方面给大家 保障的奥迪汽车的需求，该广告没有采用血腥的车祸实景，却巧 妙地表达出了奥迪汽车注重安全的品牌特性。
这则房地产广告 没有以山水景色为素 材，主要采用精彩的 文案、不同的字体和 字号来表达广告所要 表达的意思，其中一 段文案“等你，景观 城的第1131个新邻 居”，用数字来说明 其楼盘销售的火爆情 况，激起人们抢购的 欲望。
这是奇瑞QQ的一系列广告，分别从该品牌汽车体态的轻盈、 色彩的绚丽和消费者驾驶它能够享受到的开心满足的心态来 诉求，三则广告色彩协调、绚丽，激发了消费者的购买欲望。 广告总体都围绕了“小巧、轻便”的特点。
选择这则广告的主要目的是用来批评的。广告文案指出要 表达的是“行云流水”般的感觉，而我第一眼看到它时，只觉 得那“云”是汽车排放出的尾气，该广告在视觉上，易给人造 成误解，故说它做得不好。
南非开普敦时报 这是南非开普敦时报为自己做的两则的广告，下面的小字写着 “从每一个角度深入报道——开普敦时报深谙其道”。以时政新闻 和人类进步这两个重要事件来表明该报纸“从每一个角度深入报道” 新闻的特点，并使之成为其优势。
登上月球这一显示人类进步的事件
公益类
这是一则戒烟广告，借助无烟日与儿童节日的相连，提 醒人们戒烟，广告中借以儿童的手笔写下“请您现在就 戒烟，为了明天。”易触动吸烟人群为了孩子戒烟的情 绪，从而最终下定决心戒烟。