广东媒介广告公司的广告业务管理规范(doc 26页)
传媒公司广告管理制度
传媒公司广告管理制度
一、总则
为规范广告活动并维护公司形象，保障客户权益，特制定本管理制度。
二、广告策划与执行
1.广告策划需提前与客户充分沟通，明确广告目标、受众群体、传播渠道等，确保广告内容符合客户需求。
2.广告执行过程中需遵循相关法律法规，不得搞虚假宣传、违规竞争等行为。
3.广告设计需注重创意性和专业性，确保广告内容准确、贴合受众心理。
4.广告执行过程中需严格把控成本，确保广告效果及时反馈客户。
5.广告执行结束后需及时总结，评估广告效果，提出改进意见。
三、广告费用管理
1.广告费用由财务部门统一管理，执行过程中需开具合规发票，确保资金流转透明。
2.广告费用审批需经过多方审批，确保费用使用合理。
3.广告费用使用需严格按照预算执行，不得私自挪用。
4.广告费用监管需定期检查，确保资金使用情况符合规定。
四、违规处理
1.如发现广告内容违法违规，立即停止执行，并向上级主管报告。
2.负责广告的员工如违反公司规定，将受到相应处理，包括警告、罚款、停职等。
3.对于严重违规行为，公司有权终止合作关系，并向相关部门通报。
五、宣传教育
公司将定期组织广告宣传教育活动，提升员工宣传意识，增强员工专业素养。
六、附则
本管理制度自发布之日起生效，如有调整或补充将另行通知。
以上为传媒公司广告管理制度，若有需要，将不断完善和调整，以保障公司广告活动的顺利进行。
广东媒介广告公司的广告业务管理规范
广东媒介广告公司的广告业务管理规范1. 引言广东媒介广告公司（以下简称公司）作为一家专业从事广告业务的公司，为了规范广告业务的管理，提高工作效率和质量，制定了本规范。
本规范适用于公司所有的广告业务，包括广告策划、媒体购买、广告创意及制作等。
2. 广告策划2.1 目标确定在进行广告策划前，必须对广告活动的目标进行明确的确定。
目标可以是产品销售增加、品牌知名度提升等。
2.2 受众分析在广告策划过程中，需要进行受众分析，确定广告活动的目标受众群体，并了解他们的消费特征、购买习惯等。
根据受众特征，进行广告创意和媒体选择。
2.3 广告创意广告创意是广告活动的核心，需要根据目标和受众特征，进行有创意的广告设计。
广告创意要求与品牌形象相符，能够吸引目标受众的注意力。
2.4 广告预算在广告策划阶段，必须对广告活动的预算进行合理的规划。
预算要考虑广告媒体费用、广告制作费用等各项支出。
3. 媒体购买3.1 媒体选择在进行媒体购买前，要根据广告活动的目标、受众特征和预算等因素，选择合适的媒体渠道。
媒体选择要考虑受众覆盖率、媒体影响力、广告投放时机等。
3.2 媒体交流与媒体合作方进行沟通和交流，确保广告投放的顺利进行。
媒体交流内容包括广告投放时间、广告位选择、广告素材提交等。
3.3 媒体监测进行广告投放后，要及时进行媒体监测和效果评估。
监测内容包括广告曝光量、点击率、转化率等指标，评估广告投放效果是否达到预期目标。
4. 广告创意及制作4.1 广告创意开发根据广告策划确定的目标和受众特征，进行有创意的广告设计与开发。
广告创意要符合品牌形象，能够引起受众的共鸣和兴趣。
4.2 制作流程管理制作广告涉及到多个环节，包括脚本撰写、场景搭建、演员招募等。
必须进行全面的项目管理和进度控制，确保广告制作按时交付。
4.3 广告素材管理广告素材是广告创意的重要组成部分，需要进行有效的管理和保存。
要建立良好的素材库，方便广告制作和后期维护。
广告管理规范
广告管理规范一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段之一，在市场竞争激烈的环境下，合理规范的广告管理对企业的发展至关重要。
本文旨在制定一套广告管理规范，确保广告活动的合法性、诚信性和有效性，提升企业形象和市场竞争力。
二、广告管理的基本原则1. 合法合规原则：广告活动必须符合国家法律法规和相关行业规定，不得涉及虚假宣传、误导消费者等违法行为。
2. 诚信原则：广告内容必须真实、准确，不得伤害他人合法权益，不得故意误导、夸大宣传。
3. 保护消费者权益原则：广告不得含有虚假、夸大的商品或者服务信息，不得误导消费者购买。
4. 社会责任原则：广告应积极传递正能量，不得含有歧视、侮辱、淫秽、暴力等不良内容。
三、广告管理的具体要求1. 广告策划与设计a. 广告策划应根据产品特点、目标受众和市场需求进行合理规划，确保广告的针对性和有效性。
b. 广告设计应符合品牌形象，注重视觉效果和信息传递，不得使用侵权素材或者抄袭他人作品。
c. 广告语言应准确、简洁，不得使用虚假宣传用语或者误导性描述。
2. 广告发布与传播a. 广告发布前应进行审查，确保广告内容符合法律法规和相关行业规定。
b. 广告发布渠道应选择合适的媒体平台，确保广告能够准确传达给目标受众。
c. 广告传播方式应合理选择，避免对消费者造成骚扰或者过度干扰。
3. 广告宣传效果评估a. 广告宣传效果应进行定期评估，了解广告的实际效果和受众反馈。
b. 根据评估结果，及时调整广告策略和内容，提升广告的可见度和影响力。
4. 广告合同管理a. 广告合同应明确约定广告内容、费用、期限等重要条款，确保双方权益。
b. 广告合同履行过程中，双方应按照约定履行义务，不得擅自变更或者违约。
5. 广告投诉处理a. 对于消费者的广告投诉，企业应及时回应，认真核实并妥善处理。
b. 对于虚假广告、误导性广告等违法行为，应积极配合相关部门进行调查处理，依法追究责任。
四、广告管理的监督与处罚1. 监督机构应加强对广告活动的监管，发现违法广告及时制止并进行处罚。
广告投放公司的规章制度
广告投放公司的规章制度第一章总则第一条在本公司内部管理和服务流程中，严格遵守国家相关法律法规和公司规章制度，维护公司形象，确保公司业务运营的高效顺利进行。
第二条公司为推进公司业务的持续发展，提高员工工作质量和效率，特制定本规章制度。
第三条本规章制度适用于公司全体员工，凡是进入公司工作的员工，均应严格遵守和执行。
第四条公司领导及各级管理人员应带头遵守公司规章制度，严格要求自己，树立员工的榜样和标杆。
第五条公司规章制度的解释权归公司领导层，如有任何疑问或问题，可向公司领导层提出，公司将依据实际情况进行解释和裁决。
第二章员工职责第六条员工是公司的重要组成部分，公司拥有对员工的管理和培训权利。
员工在公司工作期间，应当认真履行自己的职责，遵守公司规章制度，维护公司利益。
第七条员工应当保护公司的商业机密和客户信息，不得擅自泄露或外传相关信息，否则将被公司追究相关责任。
第八条员工需遵守公司的工作安排和时间要求，按时按量完成工作任务，不得擅自请假或推迟工作。
第九条员工在工作过程中，应当遵守公司工作纪律，不得私自处理公司财务或物资，应当如实记录相关工作内容和数据。
第十条公司员工要遵守公司的仪容仪表规范，保持干净整洁的形象，不得违规穿着或打扮。
第三章工作流程第十一条公司员工应当遵守公司的工作流程和规范操作程序，确保工作的顺利进行和质量控制。
第十二条公司采取主管领导审核的方式，对员工工作过程中的重要环节和关键数据进行严格把控，确保工作的准确性和有效性。
第十三条公司注重团队协作和沟通，员工应当主动参与团队讨论和会议，发表自己的观点和建议，为公司的业务发展贡献自己的力量。
第十四条公司鼓励员工不断学习和提升自己的专业技能，公司将提供相关培训和发展机会，帮助员工实现个人职业目标。
第十五条公司严格遵守相关法律法规和行业标准，不得从事违法违规的活动，否则公司将严厉处理。
第四章考核奖惩第十六条公司将根据员工的工作表现和业绩，进行定期的考核和评定，对表现优秀的员工进行奖励和提拔，对工作不力的员工进行处罚或调整。
广告管理规范
广告管理规范一、背景介绍广告是企业宣传和推广产品或服务的重要方式之一，具有广泛的传播范围和影响力。
然而，广告的管理需要遵循一定的规范，以确保广告内容合法、真实、准确、公正，同时保护消费者的权益，维护市场秩序。
本文将详细介绍广告管理的相关规范。
二、广告主体责任1. 广告主体应当对其发布的广告内容的真实性、合法性和准确性负责。
2. 广告主体应当遵守国家相关法律法规，不得发布虚假广告、误导性广告、违法广告等。
3. 广告主体应当对广告内容的合法性进行审查，确保广告内容不侵犯他人的合法权益。
三、广告内容规范1. 广告内容应当真实、准确，不得夸大产品或服务的功能、效果等。
2. 广告内容应当公正，不得诋毁竞争对手或误导消费者。
3. 广告内容应当遵守道德规范，不得涉及低俗、恶心等内容。
4. 广告内容应当遵守相关行业规范，不得违反行业自律规定。
四、广告宣传语言规范1. 广告宣传语言应当简明扼要，不得使用虚假、夸大、误导性的宣传用语。
2. 广告宣传语言应当符合语言规范，不得使用低俗、恶搞等不雅用语。
3. 广告宣传语言应当尊重消费者，不得侮辱、歧视任何个人或群体。
五、广告形式规范1. 广告形式应当与产品或服务相符，不得使用与实际情况不符的图片、图表等。
2. 广告形式应当遵守相关法律法规，不得使用未经授权的商标、标识等。
3. 广告形式应当注明广告的真实发布者，不得冒充他人或机构发布广告。
六、广告投放渠道规范1. 广告投放渠道应当符合相关法律法规，不得在非法网站、非法媒体等渠道发布广告。
2. 广告投放渠道应当遵守行业规范，不得违反行业自律规定。
3. 广告投放渠道应当保护消费者隐私，不得泄露个人信息。
七、广告投诉处理规范1. 广告主体应当建立健全的投诉处理机制，及时受理并处理消费者的投诉。
2. 广告主体应当对投诉进行调查核实，并采取相应的纠正措施。
3. 广告主体应当及时向消费者反馈处理结果，并承担相应的法律责任。
八、广告监管机构责任1. 广告监管机构应当加强对广告的监管，及时发现和处理违法广告行为。
广告业务管理规定
依据中华人民共和国广告法和公司有关规定,为加强建材与装饰广告业务的管理,保证业务工作健康、有序地开展,特制定本管理制度.一、基本原则一遵守国家法律、法规的原则.二公平、诚实、信用的原则.三“客户至上”的原则.四广告收费公开、公平、合理的原则.五建立健全广告承接、登记、审查、发布、档案、财会、考核制度的原则.二、广告客户承接登记制度1、广告客户归公司所有,由公司统一分配.为保证客户资源的有效利用,应保持客户的正常流动,一般3个月流动一次.对客户分配产生的分歧,由公司统一协调,业务代表应自觉配合.2、业务代表应具备独立开发新客户,发展长约客户和维护老客户的能力.对于新开发的客户在正式联系以前,应在业务部内进行核对,避免交叉.3、业务代表不论因何原因离职后,即停止对客户的联系,如有其他原因联系的,不得私自代表本公司立场,同时不再享受相应的报酬.其原有客户由公司统一分配.4、客户登记使用统一格式的“客户登记表”见样表,由业务代表、公司各掌握一份.每名业务代表掌握各自的客户,公司通过电脑存储全部客户资料.客户资料如发生变化,应由业务代表会同电脑操作人员及时进行修改补充完善.5、武汉市客户采用送达制,即出刊后及时登门拜访,完成相应后续工作.外地客户以电话联系为主.无论登门拜访还是电话联系,均应及时仔细填写“客户拜访记录”见样表6、二级代理单位负责各自辖区内的客户市场.三、广告发布合同制1、为客户发布广告前,均应与客户单位签定正式广告发布合同.2、合同书中的各个事项应详细填写,对合同中的权利义务如需依据具体情况进行修改,也应将双方确认的修改内容在原条款旁标明,同时双方代表签字.如需对原合同条款做较大改动,可另行起草合同文本.3、合同条款内容应本着公平、诚实、信用的原则,保证客户、业务代表和公司三方的利益.4、正式签定的广告发布合同一式两份.双方各执一份,我方合同原件交主编财务室保管四、广告承接审查制1、坚持预防为主,充分认识广告审查工作是广告业务合法、顺利开展的保证.坚持依法办事,不因人情、合同额、口头许诺等原因违反原则.2、广告审查的范围及应提供的文件：⑴广告客户主体资格的审查.对委托承办或代理广告业务的客户能否做广告和做某项广告的合法资格进行审查,需查验企业法人营业执照,并将企业法人营业执照的复印件存档备案.⑵审查证明文件.必须要求客户提供证明其广告内容真实、合法的证明文件,包括生产许可证、技术合格证、销售许可证、代理委托书、专利证明、商标证明等上述证明复印件即可.对不能出示证明或证明文件不全、不真实的,在未征得业务部经理的同意前,不能与客户签订合同.⑶审查广告内容是否符合广告法规定,特别是广告表现形式、诉求对象、广告语等有无引起消费者误解,引发企业间不正当竞争、损害国家主权及其他不符合社会主义精神文明建设要求的内容.⑷业务代表应同广告审查员一起,了解、审查广告客户的声誉及履约能力,避免与有可能影响合作双方企业形象、信誉或不能履约的客户签约.3、由广告审查员在广告制作、发布前进行广告审查,在定稿后的样搞上签署审查意见,并监督审查意见的执行.五、广告资料档案管理制度1、广告业务档案包括：①设计完成的广告样张,含图片、照片、文字等资料；②收取和查验的广告证明和查验记录.对不能存档的要记录内容.③广告审查情况记录材料；④广告合同；⑤其它应当保存的材料.2、档案内保存的文件资料应当完整,真实地反映广告承办的全过程.3、分类保存须利于查找、使用.存档资料应及时更新.4、档案资料不得外借.因特殊原因需借出的,应进行详细的登记,注明用途及归还时间,借出人必须签名.5、广告档案的保存时间为自合同签定之日起二年.六、广告费管理制度1、以广告合同为依据,按照其中“广告费支付”方法的约定对客户的广告费支付、回款情况进行统一登记附表,以便使公司掌握客户每月及全年广告费的回款情况,便于公司对业务的运作准确掌握,同时合理安排公司的各项开支,减少欠费或缩短回款周期,保障公司及业务代表的利益.此表一式二份,由业务员,财务室各执一份.2、与客户签订广告发布合同时,双方应就广告费支付方法进行协商并严格执行.业务代表有义务督促客户按时支付广告费.3、广告费支付方法：1武汉地区的客户广告费以转帐支票支付.2外地客户通过银行电汇支付广告费.业务代表向客户提供准确的公司银行资料,同时向客户确认付款结果.二级代理机构辖区内客户的广告费由公司统一收回后按规定时间集中划拨.3公司为客户支付的广告费开具正式发票.开发票前,应由业务代表负责提供准确的金额、时间及付款单位名称后再开发票,避免错开重开.4因错开而发生的作废发票,应及时退还财务部门,以免遗失.5如需将发票寄至外地,必须采用挂号信或具挂号功能的邮寄方式,以保证发票不会丢失或以备查找.如需寄EMS邮件的,应提前获得业务经理的签字批准,否则费用自理.6业务代表应对自己客户广告费的支付情况、合同履行进度全面了解并定期汇报.4、对欠付广告费的处理办法：1 通过仔细登记,及时督促,尽量避免出现广告费长期欠付.2 对于可能出现的欠付情况,业务代表应心中有数,了解其欠款金额、欠付原因及付款时间,并通知财务部门.3 催款方式及操作要求：见“应收广告费的管理暂行规定”七、广告业务代表业绩考核制度一基本素质要求1、遵守国家法律、法规；2、开拓进取、勤奋敬业、尽心尽力为客户服务.3、具有相应的专业知识和特长,并能不断地丰富自己、提高自己工作能力.4、熟悉广告管理法规和有关经济法规,根据所从事的业务继续学习,提高工作应具备的不同领域的专业知识,了解广告经营的基本程序,主动钻研提高业务能力的办法,寻找更有效的途径扩大业绩.5、具有强烈的公关意识、成功意识,注重自己的形象、口才、口音及知识水平的发挥.6、心理素质要求胜不骄,败不馁,保持沉稳、大方的心态,不胆怯,不怕困难,自我批评,不断总结经验,保持良好乐观的情绪面对客户和工作.二经营业绩考核实行最低定额制,以各人当月实际到帐的广告费总额为准.1、编辑部人员的试用期为1-3个月.试用期内应积极掌握业务知识,采集新信息、开发新客户,锻炼提高自身业务水平,争取早日出经营业绩.2、试用期内工资按600/700/800递增上涨其中基本工资300,200元的回款定额考核工资,其余部分为日常客户开发、维护、信息采编等岗位和职务工作考核,每月2000元回款定额定额每差1000元扣考核工资100元；3、采编人员每月需开发30个新客户,500份报纸的发行,150个老客户的维护,本部分以书面记载为考核基础；3、试用期满后,经本人提出书面申请,由同事及主编会同公司人力资源考核结果提出对该员工的转正意见.经多方意见统一后方可转正.转正后,每月的回款定额为4000元/月.4、公司根据业务发展情况及策略,对上述定额进行适当调整及作出必要的解释.三员工提成办法广告业绩提成办法按当月回款总数的40%返回编辑部统一分配,活动提成按毛收入的40%返回编辑部统一分配公司提留10%在年终时再一次性发到个人,如未到年终而离开公司的则不再享有余下的10%提成；部门分配时参与员工业绩考核进行分配.八、特殊广告业务的管理为吸引更多处于发展中的企业与我公司建立长期、稳定的合作关系,鼓励业务代表积极开发客户,提高客户签单率,加快广告费的回收,结合目前我公司所代理的专业媒体——建材与装饰报广告业务开展过程中出现的新现象,制定“公司特殊广告经营管理办法”.一公布媒体广告最低限价建材与装饰报广告版位价格规定最低限价.在此基础上,为进一步做好客户服务工作,最大限度地保证公司和业务代表的共同利益,在广告采取最低限价的同时,以最低限价签定广告合同且要赠送版面的,必须经主编批准.赠送时,文字版或广告版选择其一,不能同时赠送.赠送文字版时,字数应为500——2000字版面.文章内容由企业提供,并按照媒体的编辑要求进行修改.二赠送广告版面的规定为进一步提高媒体在行业内的知名度和美誉度,有利于广告合同的签定,公司同意在一定条件下适当赠送广告版位.具体要求如下：1不以赠送广告版位作为签合同的主要手段.2要求业务员必须努力提高个人谈判水平,提高个人修养,加深对媒体的理解,对行业的认识,对客户的把握,以积极维护公司和媒体的利益为原则,在公开、公平、公正的前提下开展业务联系.3版面赠送要求：对签定12期及以上或合同金额超过20000元并为预付含分期预付的客户,公司同意在客户提出赠送版位要求的前提下,在合同之外赠送其相应广告版位2个.赠送版位的原则为：①如需赠送版位,业务员应在广告方案中列明并在呈送客户前报业务经理批准；如同意赠送,业务经理应在广告方案正本以及广告合同上签字,广告合同同时报财务部备案；②没有提前报批即擅自赠送广告版面而签定的广告合同,其广告费收入不列入各项业绩提成奖励核算范围；四含咨询费的业务管理1、为促进业务的广泛开展,公司同意在经过广告业务经理批准后支付客户方广告经办人一定金额的咨询费,则合同总额为广告版面成交价+咨询费.2、需支付咨询费的合同,其广告版面成交价格应高于最低限价签定,且单次广告的咨询费不应高于版位的成交价.3、咨询费的支付时间及金额与客户公司实际的付款时间、付款方式相关,即：按付款频率将全部应付咨询费平分计算每次应付的咨询费金额.我方收到一笔广告费即支付一次咨询费.咨询费也可累计支付.4、支付广告费时,客户应将咨询费随广告版面费即合同总额一起支付,待足额广告费到帐后,由公司财务部门会同业务员统一办理咨询费支付手续.5、实际支付的咨询费金额为扣除税额6%后的金额；咨询费由财务部统一汇款到指定帐户中,特殊情况业务员可提前申请现金支付.6、计算业务奖励、提成时,应从回款额中扣除咨询费金额后,按剩余金额即净回款额及相应提成比例提成.7、咨询费金额不计入全年业绩总额.九、合同管理规定1、合同领用实行登记制.业务员领用合同时,应按照登记表本的登记内容的要求详细登记.业务员每次最多同时领取2份4页合同.2、合同内容的填写：1合同应一式两份,由客户、公司各存一份正本,业务员存留合同复印件.2填写合同一律使用黑色签字笔或兰色圆珠笔,不能用铅笔填写.3填写合同时,应作到字迹清晰、工整,涉及到版位、广告尺寸、广告价格、付款方式等内容时更应准确、明了,不能有任何涂改现象.如有特殊条款需要修改或补充,可另外用纸注明并作为合同附件一并归档.合同附件也应由签约双方签字、盖章.4业务员个人不得随便答应客户方工作人员提出的未经我公司领导批准的任何条件.如有合同正常内容以外的要求需要我司配合,业务员须及时通过业务部负责人向广告部经理和总经理汇报,批准后方可执行.5填写合同时应深思熟滤,避免出错.一旦填写错误,则合同作废,应由合同领取人将作废的合同全部退回,并在登记表本上注明“作废”字样.该合同不再使用.3、各类合同属公司的保密文件,持有或保管合同的人员,不得将合同交给任何无关人员查阅或提供任何形式的合同文本.如发现违反此规定的行为,立即给予有关责任人严肃批评并扣除其当月职务工资的50%作为处罚；如由此给公司造成广告发布错误、广告费无法收回、客户流失、合同失效等损失,对直接责任人进行扣除全部当月职务工资的处罚,直至辞退.4、合同的登记与保管：1已签定的广告合同,由财务部门统一保管；财务部也可委托其他有关负责人暂时代为保管；2登记合同时,可按刊期、广告版位、广告色别、客户行业、业务员、姓名等分类标注,以利查找；3已执行完毕的合同、正在执行的合同以及未执行合同应分开保管.4广告合同作为广告客户档案的一部分,保存时间为2年.5、到期合同的处理：到期合同由财务部统一存档.业务员于合同有效期结束前2个月,开始从事合同的续订工作并及时签定新的合同.。
广告管理规范
广告管理规范引言概述：广告是企业宣传和推广产品或服务的重要手段，它能够有效地吸引消费者的注意力并促使其购买决策。
然而，过度和不合规范的广告行为可能会误导消费者，损害企业形象，甚至违反法律法规。
因此，建立广告管理规范是保证广告行业健康发展的重要举措。
一、广告内容规范1.1 明确广告宣传目的：广告应明确宣传产品或服务的特点、功能和优势，不得进行虚假宣传，误导消费者。
1.2 语言表达准确规范：广告语言应简洁明了，不得使用模糊、夸张、虚假的用词，以及误导性的比较和描述。
1.3 禁止侮辱和歧视性内容：广告不得含有侮辱、歧视、辱骂他人的内容，不得涉及种族、性别、宗教等敏感话题。
二、广告发布规范2.1 遵守广告发布程序：广告发布前应进行审查，确保广告内容符合法律法规和道德规范，不得侵犯他人权益。
2.2 标明广告发布者身份：广告应明确标明广告发布者的名称、地址和联系方式，确保消费者能够追溯广告真实性。
2.3 控制广告频次和时间：广告发布者应控制广告的频次和时间，避免对消费者造成过度干扰和骚扰。
三、广告渠道选择规范3.1 选择合适的媒体渠道：广告发布者应根据目标受众和宣传效果选择合适的媒体渠道，确保广告能够准确传达给目标受众。
3.2 避免违法违规渠道：广告发布者应避免选择违法违规的媒体渠道，如未经授权的广告牌、非法传销渠道等。
3.3 加强对渠道合规性的监管：广告发布者应定期对合作渠道进行监管，确保其内容合规，避免因渠道问题导致广告违规。
四、广告投放时间规范4.1 避免不当时段投放：广告发布者应避免在消费者休息时间、重要节假日等不适宜的时段投放广告，以免造成不必要的干扰。
4.2 合理控制广告时长：广告发布者应根据广告内容和受众特点合理控制广告时长，避免过长过频的广告对消费者造成疲劳和厌烦。
4.3 提高广告投放效果：广告发布者应根据广告投放效果进行数据分析和优化，以提高广告投放的效果和回报。
五、广告投诉处理规范5.1 设立投诉渠道：广告发布者应设立投诉渠道，及时接受消费者对广告内容的投诉，并积极处理和回应。
广告行业广告发布管理规程
广告行业广告发布管理规程一、前言随着社会的发展和科技的进步，广告已经成为了商业社会的重要一环。
广告的发布对于企业和消费者来说都非常重要，因此，为了规范广告发布行为，保护消费者权益，我们制定了本规程。
二、广告发布的基本原则1.真实性原则广告应当真实、准确地反映产品或服务的性能、功能、用途、质量以及商家的商业信誉。
广告创意不得虚假夸大，不得误导消费者。
2.无害原则广告应当遵守社会公德和法律法规，不得含有淫秽、暴力、恶俗、歧视等有害信息，不得危害公共安全和社会稳定。
3.合规原则广告发布应符合相关行业的法律法规、规章制度、业务规范和行业自律要求。
广告涉及的产品和服务必须具备合格认证和资质要求。
4.审慎原则广告发布者应该对广告的真实性和合规性进行审慎审查，并且对广告所涉及的产品或服务进行核实，避免虚假宣传造成消费者误导。
5.信息披露原则广告发布者应当明确披露相关产品或服务的重要信息，如价格、质量、服务内容等，以便消费者能够做出明智的消费决策。
三、广告发布的责任及义务1.广告发布者责任广告发布者应具备相关资质和授权，应对广告的真实性和合规性负责。
发布者应确保广告所涉及的产品或服务符合质量标准和法律法规要求。
2.广告内容审查责任广告发布者应对广告内容进行审查，并严格把关广告中的虚假宣传、违法信息等不良内容。
发布者应监管广告代理商、媒体渠道等，确保广告内容符合相关规定。
3.广告代理商责任广告代理商应当遵循真实性原则，不得制作、发布虚假广告。
代理商应对广告的内容进行审查，防止虚假宣传和误导消费者。
4.媒体责任媒体应当按照相关规定审核广告内容，不得故意发布违法广告。
媒体若发现广告存在问题，应立即停止发布，并及时向相关主管部门报告。
5.消费者权益保护责任广告发布者和广告代理商应当保护消费者的权益，不得进行虚假宣传和误导性广告，对广告内容进行客观真实的描述，确保消费者做出明智的购买决策。
6.违规处罚责任对于违反本规程的广告发布行为，相关主管部门应及时调查并采取相应的处罚措施，包括罚款、暂停广告发布资质等，以维护市场秩序和广告行业的良性竞争。
广告管理规范
广告管理规范一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，也是消费者获取信息的重要渠道。
为了保障广告的合法性、准确性和诚信性，维护广告市场的健康发展，制定本广告管理规范。
二、广告主体1. 广告发布者应为合法注册的企业、机构或个人，并具备相关行业资质。
2. 广告发布者应对广告内容的真实性和合法性负责，不得发布虚假、误导性或违法违规的广告。
三、广告内容1. 广告应符合国家法律法规和相关行业规定，不得违反社会公德和道德伦理。
2. 广告应明确产品或服务的特点、功能和优势，不得夸大宣传或误导消费者。
3. 广告应使用准确、清晰、易懂的语言表达，避免使用模糊、含糊或隐晦的表述。
4. 广告中的数据和统计应真实可靠，不得捏造或歪曲事实。
5. 广告中涉及的价格、折扣、优惠等信息应真实有效，不得虚假宣传或欺骗消费者。
6. 广告中不得出现侮辱、歧视、诽谤、恶意攻击他人的言论或画面。
四、广告发布渠道1. 广告发布渠道应具备合法资质和良好的声誉，不得利用非法手段进行广告发布。
2. 广告发布渠道应对广告内容进行审核，确保广告内容符合法律法规和相关行业规定。
3. 广告发布渠道应提供明确的广告发布规则和收费标准，不得随意变更或以不合理方式收费。
4. 广告发布渠道应建立投诉处理机制，及时处理消费者对广告的投诉和举报。
五、广告监管1. 广告监管部门应加强对广告发布者和广告发布渠道的监管，确保广告市场的公平竞争和有序发展。
2. 广告监管部门应定期对广告内容进行抽查和审核，对违法违规广告进行处罚和曝光。
3. 广告监管部门应加强对广告发布渠道的监测和评估，对不合规的广告发布渠道进行整顿或取缔。
六、广告投诉处理1. 消费者对广告内容有异议或投诉时，可以向广告发布者或广告发布渠道进行投诉。
2. 广告发布者和广告发布渠道应及时受理消费者的投诉，并进行调查和处理。
3. 广告发布者和广告发布渠道应向消费者提供投诉处理结果，并承担相应的责任和赔偿。
七、广告违规处罚1. 对于发布虚假、误导性或违法违规广告的广告发布者，广告监管部门应依法进行处罚，包括警告、罚款、暂停广告发布等。
广告业务管理制度
广告业务管理制度一、目的和背景为了规范企业的广告业务运作，提高广告业务的管理水平，确保广告业务的顺当进行，特订立本制度。
二、适用范围本制度适用于我公司全部涉及广告业务的职能部门及相关岗位。
三、管理标准1. 广告业务流程管理1.1 广告业务流程应依照以下步骤进行：需求收集和分析、广告策划和创意设计、广告投放及效果分析。
1.2 每个步骤的实在工作内容、责任人和完成时间应当明确地记录在工作计划中，并在实际操作中依照工作计划要求执行。
1.3 各个步骤的工作进展应适时向上级主管汇报，确保业务进展的透亮度。
2. 广告合同管理2.1 广告业务部门在接收到广告合作需求后，应与客户进行协商，明确双方的权益和责任。
2.2 广告合同应由合同部门或法务部门进行审核，确保合同的合法有效。
2.3 合同签订后，广告业务部门应依照合同商定履行责任，确保广告投放的质量和效果。
2.4 广告业务部门应适时记录和跟进广告合同的付款情况，确保款项按时到账。
3. 广告投放管理3.1 在广告投放之前，广告业务部门应与媒体渠道进行沟通和协商，确定广告投放的时间、地点、形式等实在细节。
3.2 广告业务部门应订立广告投放计划，并依据媒体渠道供给的报价和资源情况，进行投放预算的评估和掌控。
3.3 广告投放过程中，广告业务部门应紧密关注广告的曝光情况和效果，适时与媒体渠道沟通调整，确保广告投放的预期效果。
4. 广告效果分析和评估4.1 广告业务部门应定期进行广告效果的数据收集和分析，评估广告的影响力和回报率。
4.2 广告效果分析应基于精准、牢靠的数据，使用科学的方法进行。
4.3 广告效果评估结果应向相关部门进行报告，并依据评估结果进行优化和改进。
四、考核标准1. 工作计划的订立与执行1.1 广告业务部门应按时订立年度、季度和月度的工作计划，明确目标和责任分工。
1.2 工作计划的执行情况将作为考核的紧要依据，不按时、不按质完成工作计划的将受到相应的惩罚。
公司广告管理制度
公司广告管理制度第一章总则第一条为规范公司广告宣传活动，提高广告效益和品牌形象，依照《广告法》和其他相关法律法规，制订本制度。
第二条公司广告管理制度适用于本公司所有广告宣传活动，包括但不限于传统广告、网络广告、活动策划等。
第三条公司广告宣传活动应当遵循法律法规和道德规范，维护社会公共利益和消费者权益。
第四条公司领导层应当高度重视广告管理工作，营造良好的广告宣传氛围。
第五条公司应当建立健全的广告管理机构，明确广告管理的责任部门和人员。
第六条公司应当加强对广告宣传的监督和检查，及时纠正违规行为，确保广告宣传的合法合规。
第七条公司应当不断提高广告宣传的创新能力和竞争力，不断提升品牌形象和市场影响力。
第八条公司广告管理制度的解释权归公司总经理。
第二章广告宣传策划第九条公司广告宣传活动的策划应当明确目标、内容和方式，制定详细的计划和方案。
第十条广告宣传活动的策划应当充分考虑市场环境和竞争形势，确保广告效果和营销目标的实现。
第十一条公司广告宣传活动的策划应当遵循真实性、合法性、合理性的原则，不得夸大夸张、虚假宣传。
第十二条公司广告宣传活动的策划应当充分听取各部门意见和建议，形成综合协调一致的方案。
第十三条广告宣传活动的策划应当结合公司的整体市场营销战略，确保广告宣传与公司战略目标一致。
第十四条公司广告宣传活动的策划应当根据不同产品和服务的特点，采取相应的宣传方式和手段。
第十五条公司广告宣传活动的策划应当充分考虑受众群体的心理需求和接受能力，确保广告内容吸引人、易懂、有意义。
第十六条广告宣传活动的策划应当注重创意和文化内涵，体现公司核心价值观和企业形象。
第十七条公司广告宣传活动的策划应当定期评估和调整，保持其时效性和有效性。
第三章广告宣传执行第十八条公司广告宣传活动的执行应当按照事先制定的方案和计划，确保广告效果的达成。
第十九条公司广告宣传活动的执行应当充分调动内外部资源，保证广告素材和媒体投放的质量和效果。
广告单位管理规章制度范本
广告单位管理规章制度范本《广告单位管理规章制度范本》第一章总则第一条为规范广告单位的管理，保障广告业务的正常运作，制定本规章制度。
第二条本规章制度适用于所有广告单位及其工作人员。
第三条广告单位应当遵循国家法律法规，遵循市场竞争规则，合法经营，诚信经营。
第四条广告单位应当加强自身管理，保障广告业务的质量和效益。
第二章组织架构第五条广告单位应当建立健全的组织架构，明确各部门职责和权限。
第六条广告单位应当设置合理的人员配备，确保业务的顺利运作。
第七条广告单位应当建立健全的内部沟通机制，促进部门之间的合作与协调。
第八条广告单位应当建立健全的监督检查机制，确保业务的合规运作。
第三章行为规范第九条广告单位应当积极开展广告创意和策划，确保广告业务的创新和发展。
第十条广告单位应当遵循广告法律法规，不得制作、发布违法广告。
第十一条广告单位应当保护广告客户的商业秘密，依法保护客户权益。
第十二条广告单位应当遵循行业道德规范，不得从事不正当竞争行为。
第四章管理制度第十三条广告单位应当建立健全的财务管理制度，保障财务情况的透明和合规。
第十四条广告单位应当建立健全的人力资源管理制度，关爱员工，提高员工福利待遇。
第十五条广告单位应当建立健全的客户管理制度，提供优质的广告服务。
第十六条广告单位应当建立健全的安全管理制度，保障员工和社会公众的安全。
第五章审核机制第十七条广告单位应当建立健全的审核机制，对广告业务进行审查和监督。
第十八条广告单位应当建立健全的投诉处理机制，迅速处理客户和公众的投诉。
第十九条广告单位应当建立定期检查和评估机制，对自身管理情况进行评估和改进。
第六章附则第二十条本规章制度自颁布之日起执行。
第二十一条广告单位应当根据本规章制度制定相应的管理细则，并及时公布。
第二十二条违反本规章制度的，将受到相应的处罚，直至解除合作关系。
以上为《广告单位管理规章制度范本》，请广告单位自觉遵守。
广东媒介广告公司的广告业务管理规范
广东媒介广告公司的广告业务管理规范一、概述广东媒介广告公司作为一家专业从事广告媒介服务的企业，为了提高广告业务的管理水平，确保广告业务的顺利进行，我们制定了以下的广告业务管理规范。
本规范适用于广东媒介广告公司的所有广告业务，包括广告策划、创意制作、媒介购买等各个环节。
二、组织架构1. 广告部门广东媒介广告公司设立专门的广告部门，并配备专业的广告策划、创意、媒介购买等相关人员。
广告部门向公司高层汇报，负责广告业务的规划、执行和评估。
2. 项目组每个广告项目都设立一个项目组，由项目经理领导，包括广告策划、创意、媒介购买等不同职能的人员，协同合作，确保项目的高质量完成。
三、流程管理1. 项目立项广告业务的项目立项需经过公司高层审批，包括项目背景、目标、预算、时间表等的提交。
经批准后，立项人员将其转为具体的项目。
2. 策划广告策划是广告项目的核心环节，广告部门根据客户需求、行业研究等因素，制定全面的广告策略和推广方案。
广告策划在项目组的领导下，由相关人员完成。
3. 创意制作创意是广告项目的关键环节，广告部门配备专业的创意人员，根据策划方案进行广告文案和设计的创作。
创意制作需经过审批，确保与策划目标一致。
4. 媒介购买广东媒介广告公司与各大媒体建立合作关系，根据客户需求和广告策划方案，进行媒体选择和购买。
媒介购买需经过项目经理和媒介购买人员的沟通和协商，并签订正式合同。
5. 执行和监测广告项目进入执行阶段后，项目组成员需密切合作，按照预定时间表和策划方案，完成广告的投放和推广。
同时，需建立相应的监测机制，对广告效果进行实时的跟踪和评估。
四、质量控制1. 项目管理项目组需建立科学合理的项目管理制度，确保项目按时、按质完成。
项目经理负责项目的计划、组织、协调和控制，及时解决项目中出现的问题。
2. 制度执行广东媒介广告公司建立完善的管理制度和流程，所有员工必须遵守并执行相关规定。
公司领导和相关部门需加强对制度执行情况的监督和检查，确保制度有效实施。
广告公业务管理规章制度
广告公业务管理规章制度第一章总则第一条为规范广告公业务管理行为，加强对广告业务的监管，保护广告从业人员的合法权益，维护市场秩序，特制定本规章制度。
第二条本规章制度适用于从事广告业务的广告从业人员，包括广告策划、设计、制作、发布等各个环节的从业人员。
第三条广告从业人员应当遵守国家法律法规和有关规定，遵循诚信原则，恪守职业道德，做到公开、公正、公平、合法。
第四条广告从业人员应当不断提升自身专业素养，积极参加相关培训和学习，不断完善自身技能，提高工作效率和效果。
第五条广告从业人员应当重视团队合作，互相尊重、互相帮助，共同推动广告业务的发展和进步。
第六条本规章制度由公司进行监督管理，违反规定的广告从业人员将受到相应的处理和处罚。
第七条广告从业人员在日常工作中应当遵守公司规章制度，服从领导安排，做到勤勉尽责，认真完成各项工作任务。
第二章广告从业人员的基本要求第八条广告从业人员应当具备专业知识和技能，能够熟练操作广告制作软件，熟悉广告设计原理，具有较强的审美能力和创意思维。
第九条广告从业人员应当具有较强的沟通能力和团队合作精神，能够有效地与客户、同事进行沟通和协作，保持良好的工作氛围。
第十条广告从业人员应当具有较强的责任心和执行力，能够按照公司的要求和客户的需求，高效地完成各项任务。
第十一条广告从业人员应当具备良好的职业道德和素养，不得进行不当竞争行为，维护行业声誉和尊严。
第十二条广告从业人员应当积极参加公司组织的培训和学习活动，不断提升自身专业水平和工作能力。
第三章广告从业人员的工作原则第十三条广告从业人员在工作中应当根据客户的需求和公司的要求，制定合理有效的广告策划方案，确保广告效果达到预期。
第十四条广告从业人员在广告设计和制作过程中应当尊重原创，保护知识产权，不得侵犯他人的著作权、专利权、商标权等合法权益。
第十五条广告从业人员应当严格遵守广告行业的相关规定和准则，不得制作虚假、夸张、误导性广告，不得传播低俗、暴力、色情等不良信息。
完整的广告公司管理制度
完整的广告公司管理制度一、组织结构与职责广告公司的组织结构应清晰明确，各部门职能分工合理。
公司设立总经理负责全面工作，下设创意部、客户服务部、媒介部、市场调研部等专业部门。
每个部门设有部门经理，负责本部门的日常工作和管理。
二、人员管理公司对员工实行合同制管理，明确岗位职责和工作目标。
定期进行员工培训和职业发展规划，鼓励员工提升个人能力。
同时，建立绩效考核体系，按季度评估员工的工作表现，并与薪酬福利挂钩。
三、项目管理对于承接的广告项目，公司应建立项目管理流程，包括项目立项、策划、执行、监控和结项五个阶段。
项目经理负责项目的整体协调和管理，确保项目按时按质完成。
四、财务管理公司应制定严格的财务管理制度，包括预算编制、费用报销、资金流动等。
财务部门需定期提供财务报告，供管理层决策使用。
同时，实行内部审计制度，确保财务活动的合规性。
五、客户关系管理建立客户信息数据库，记录客户的需求和反馈。
客户服务部门负责维护客户关系，及时响应客户需求，提供优质服务。
定期与客户沟通，了解客户满意度，并根据反馈调整服务策略。
六、创意与知识产权保护创意成果和知识产权是广告公司的核心。
公司应建立创意审批流程，确保所有创意作品都经过严格审核。
同时，对外部合作和使用第三方作品时，必须签订知识产权协议，避免侵权风险。
七、风险管理公司应识别并评估潜在风险，包括市场风险、法律风险、财务风险等。
建立风险应对机制，制定应急预案，确保在遇到突发事件时能够迅速有效地应对。
八、内部沟通与会议制度为保证信息的畅通和决策的高效，公司应建立定期的内部沟通机制。
包括每周的全体员工会议、每月的管理层会议以及不定期的项目沟通会。
会议内容应提前通知参会人员，并做好会议纪要。
九、环境与设施管理公司应提供安全、舒适的工作环境。
定期检查办公设施，确保设备正常运行。
同时，鼓励节能减排，实施绿色办公政策。
十、企业文化与社会责任树立积极向上的企业文化，鼓励员工创新思维和团队合作。
广告公司广告发布管理制度
第一章总则第一条为规范广告公司的广告发布行为，确保广告内容合法、合规，维护广告市场秩序，树立良好的企业形象，特制定本制度。
第二条本制度适用于公司所有广告发布活动，包括但不限于广告设计、制作、审核、发布等环节。
第三条公司广告发布活动必须严格遵守国家法律法规、广告行业规范和公司内部管理制度。
第二章广告内容管理第四条广告内容必须真实、合法、合规，不得含有虚假、误导性信息，不得损害国家利益、社会公共利益和消费者合法权益。
第五条广告内容应遵循以下原则：1. 符合国家广告法及相关法律法规；2. 不得违反社会公德和良好风尚；3. 不得损害他人合法权益；4. 不得含有淫秽、暴力、恐怖、迷信等不良信息；5. 不得夸大产品功能或效果。
第六条广告内容审核：1. 广告内容制作完成后，需经相关部门审核；2. 审核部门对广告内容进行审查，确保其符合相关法律法规和公司内部管理制度；3. 审核未通过的，需根据意见进行修改，直至符合要求。
第三章广告发布管理第七条广告发布前，需向相关部门提交广告发布申请，经批准后方可发布。
第八条广告发布渠道管理：1. 公司应选择合法、合规的广告发布渠道；2. 广告发布渠道应具备良好的信誉和口碑；3. 广告发布渠道应与公司签订广告发布协议，明确双方权利义务。
第九条广告发布时间管理：1. 广告发布时间应与广告内容、目标受众和市场需求相匹配；2. 广告发布时间应遵循广告发布协议约定。
第十条广告发布效果跟踪与评估：1. 公司应定期对广告发布效果进行跟踪和评估；2. 跟踪和评估内容包括广告曝光量、点击量、转化率等；3. 根据跟踪和评估结果，调整广告发布策略。
第四章责任与处罚第十一条广告内容制作、审核、发布等环节的责任人应严格遵守本制度，对违反规定的行为承担相应责任。
第十二条违反本制度，造成不良影响的，公司将对责任人进行警告、罚款、降职、辞退等处罚。
第五章附则第十三条本制度由公司广告部门负责解释。
第十四条本制度自发布之日起实施，原有相关规定与本制度不一致的，以本制度为准。
广告单位管理规章制度范本
广告单位管理规章制度范本第一章总则第一条为了加强广告单位的管理，规范广告业务活动，保护广告主、广告经营者和消费者的合法权益，促进广告业健康发展，根据《中华人民共和国广告法》等有关法律法规，结合广告单位实际情况，制定本规章制度。
第二条本规章制度适用于在我国境内依法设立的广告单位。
第三条广告单位应遵循合法、公平、诚信、真实的原则，严格遵守国家法律法规，积极履行社会责任，不得制作、发布虚假广告和违法广告。
第四条广告单位应建立健全内部管理制度，明确各部门和员工的职责，加强业务培训和职业道德教育，提高广告业务水平和服务质量。
第二章广告业务管理第五条广告单位应依法办理广告经营许可和备案手续，按照许可的经营范围开展广告业务。
第六条广告单位在承接广告业务时，应认真审查广告主的主体资格、广告内容、广告形式等相关事项，确保广告业务的合法性。
第七条广告单位应建立健全广告发布审查制度，对广告内容进行严格审查，不得发布含有虚假信息、误导消费者、违反社会公德等内容的广告。
第八条广告单位应按照合同约定履行广告发布义务，保证广告发布的及时性、准确性和完整性。
第九条广告单位应建立健全广告业务档案管理制度，妥善保存广告业务的有关资料，保存期限不得少于两年。
第三章广告费用管理第十条广告单位应依法开具发票，保证广告费用的合法性、真实性和准确性。
第十一条广告单位应建立健全广告费用结算制度，明确广告费用的支付和收取方式、时间、金额等事项。
第十二条广告单位应合理控制广告费用，不得恶意竞争，不得以低于成本的价格承接广告业务。
第四章广告主、广告经营者和消费者权益保护第十三条广告单位应尊重广告主的知识产权和商业秘密，未经广告主同意，不得擅自使用广告主的商标、专利、企业名称等。
第十四条广告单位应按照合同约定履行广告发布义务，如因广告单位原因导致广告发布不及时、不准确或 incomplete，应承担相应责任。
第十五条广告单位应建立健全消费者投诉处理制度，及时处理消费者的投诉和意见，保障消费者的合法权益。
媒体公司广告管理制度
媒体公司广告管理制度第一章总则第一条为规范媒体公司广告经营行为、维护市场秩序，根据相关法律法规和国家政策，制定本管理制度。
第二条本管理制度适用于媒体公司的广告经营活动，包括但不限于广告合作、广告发布等相关内容。
第三条媒体公司应当遵守相关法律法规和国家政策，做到合法、公正、规范经营。
第四条媒体公司广告管理制度由公司领导任命专人负责执行，确保制度的执行情况。
第五条媒体公司应当建立健全广告管理制度档案，做到规范管理。
第六条媒体公司广告管理制度须经全体员工知悉并执行，对规范公司经营行为有重要作用。
第七条公司广告经营活动须遵循市场规则，保护广告客户的合法权益。
第八条媒体公司广告管理制度不得违反相关法律法规和国家政策。
第二章广告合作第九条媒体公司与广告客户合作，应当签订正式合同，并明确广告合作的具体内容、时间、费用等事宜。
第十条媒体公司应当对广告客户进行严格审核，确保广告内容合法、健康。
第十一条媒体公司不得与广告客户签订虚假合同，对广告客户隐瞒真实情况。
第十二条媒体公司应当按照合同规定，按时、按量为广告客户提供服务。
第十三条媒体公司应当定期与广告客户进行沟通，了解广告合作情况，及时解决问题。
第十四条媒体公司不得擅自修改广告内容，必须经过广告客户同意后方可发布。
第十五条媒体公司应当保护广告客户的商业秘密，不得泄露给第三方。
第三章广告发布第十六条媒体公司发布广告，应当按照合同规定的时间和位置发布。
第十七条媒体公司发布广告内容，必须符合相关法律法规和国家政策，不得违法违规。
第十八条媒体公司应当保护广告客户的广告权益，不得私自删除或更改广告内容。
第十九条媒体公司应当对广告发布进行监测，及时了解广告效果。
第二十条媒体公司不得虚假宣传，不得对广告效果作出夸大报道，确保广告内容真实可靠。
第二十一条媒体公司应当建立广告发布记录，确保广告内容完整性和真实性。
第二十二条媒体公司应当建立广告维权机制，对广告客户的投诉进行处理，保护广告客户的权益。
广告管理规范
广告管理规范一、引言广告是企业推广产品和服务的重要手段，具有传播信息、塑造品牌形象、促进销售等重要作用。
为了规范广告管理，保护消费者权益，提高广告的质量和效果，制定本广告管理规范。
二、广告准备1. 广告目标：明确广告的宣传目标，包括品牌推广、产品销售、市场份额提升等。
2. 广告策略：制定广告的定位、目标受众、传播渠道等策略，确保广告与企业整体营销战略一致。
3. 广告创意：创作广告的文案、设计、音频、视频等内容，确保广告内容吸引人、有创意、与目标受众产生共鸣。
4. 广告预算：合理确定广告预算，包括媒体购买费用、制作费用、代理费用等，确保广告投入与预期效果相匹配。
三、广告审查1. 广告法律合规性审查：确保广告内容符合国家法律法规，不得含有虚假宣传、误导消费者等违法行为。
2. 广告伦理审查：确保广告内容不涉及低俗、恶俗、暴力、歧视等不良内容，尊重社会公德和道德底线。
3. 广告事实准确性审查：确保广告中的事实陈述准确可靠，不得夸大产品功能、效果等。
4. 广告证据支持审查：广告中的数据、调查结果等应有充分的证据支持，确保广告真实可信。
5. 广告原创性审查：确保广告内容不侵犯他人的知识产权，如商标、版权等。
四、广告发布1. 媒体选择：根据目标受众、传播效果、预算等因素，选择适合的媒体进行广告发布，如电视、广播、报纸、户外广告等。
2. 广告投放时间：根据产品特点、市场需求等确定广告的投放时间，确保广告在目标受众的关注期内发布。
3. 广告投放区域：根据产品销售区域、市场需求等确定广告的投放区域，确保广告覆盖目标市场。
4. 广告投放频次：根据广告目标、预算等确定广告的投放频次，确保广告传播效果最大化。
5. 广告投放监测：对广告的投放效果进行监测和评估，根据监测结果及时调整广告策略，提高广告的效果和回报率。
五、广告效果评估1. 广告曝光量：统计广告在各媒体上的曝光量，包括广告播放次数、印刷发行量等。
2. 广告关注度：通过市场调研、问卷调查等方式评估广告的关注度，了解广告对目标受众的影响程度。
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广东媒介广告公司的广告业务管理规范(doc 26页)广东省媒介广告有限公司的广告业务管理规范一、日常工作培训1、事前资料收集先了解客户所brief的事情是什么AE基本动作培训作业流程与作业时间200x年x月x日___x日找出他要brief的理由针对他可能产生的问题去了解相关资料AE的任务：l 与主管讨论客户brief可能的问题是什么l 市场量变化、竞争态势、消费者是谁、市场机会在哪里、广告量/质l 确定所需资料有哪些，立即收集资料研读2、Client Brief沟通重点：l 行销目标&行销目的l 遇到了什么问题AE的任务：l 详细作笔记l 就你事先了解的状况提出疑问/切记！问聪明的问题l 会议结束，回顾一遍，你所理解的与客户一致（会议总结）l 客户需提供的资料? 预算特殊限制要求或时间限制brief资料/最好有明确目标3、开立工作卡动作：l 24小时之内，撰写好会议记录，确认会议结论双方认知l 搜集相关资料以作为内部brief参考资料l 拟订作业时间表（以提案日反推，须提前完成，以免措手不及）l Brief前先协调内部人员会议时间并告知确定时间&地点l 工作卡+相关资料+作业时间表注意事项：l 内部brief是可讨论的l 必要时，请相关人员消化资料后，第二天再一次沟通所存疑问4、内部讨论AE的任务：l 召集会议l 动脑l 主动提供想法l 要有结论l 定下下一步动作的时间/分工注意事项：业务人员只要确认方向是对的，好不好是相关人员的责任5、提案前内部确认会议AE的任务：l 印刷——1周（一般4色印刷）l 摄影——3天（不含道具准备）二、基本认识培训1．为什么要有策略？l 策略是能够达成目标的方法l 目标是可以清楚被评估的。
l 策略不会只有1条，但你只能选择1条。
2．广告策略寻找的4个东西l 对谁说l 说什么l 如何说l 什么时候说3．策略是什么？l 策略是打动消费者那颗红心，帮助你在成千上万个广告信息中脱颖而出。
4．行销策略与广告策略l 行销策略是让市场动起来的方法，l 广告策略是让产品卖掉的方法。
广告策略是因应市场行销策略而产生的，是为了达成行销目标而将所需告知的信息由广告传达给所需告知的目标群。
如果不了解市场环境及行销策略，就跳入广告策略，绝对会有盲目的性质。
5．广告影响消费者购买行为的过程购买意愿品牌偏好度品牌知名度广告知名度媒介到达率6．所有广告策略皆在归纳l 形成策略前的逻辑思考l 市场l 品牌l 竞争者l 消费者l 结论7．经由上述事实分析后采撷出结论，SWOT分析l 优势（STRENGTH）l 劣势（WEAKNESS）l 机会（OPPORTUNITY）l 威胁（THREAT）l 这是行销分析，不是广告回顾，是发展策略的基础行销SWOT分析8．广告任务广告目的：提交产品/服务在消费者心目中的地位。
广告所扮演的角色，绝不只在强调偏好度/知名度，而是什么样的知名度/偏好度。
9．目标消费者l 形成所有策略层面的关键l 他们是谁（人口/统计/心理）l 有什么需求要满足l 与本品类的关系l 与本品牌的关系l 如何看待广告10．竞争范畴l 从消费者观点来看，有哪些产品/品类/品牌在互相竞争l 由远到近详细分类l 他们在说些什么？在消费者脑海中的印象？l 如果你晚进一个市场，千万不要采取与竞争品牌相同的论点和做法11．我们现在何处？l 我们的消费者如何看待本品牌l 如何看待竞争品牌l 用第一人称l 生活化的语言12．品牌利益点描述l 本品牌在下列项目中，有哪些主要利益点？l 理性的：与产品的物质功能相关的特质l 感性的：与消费者的情感相关的产品特质l 感官的：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉l 其他提供相似利益点的品牌l 本品牌具竞争力的独特利益点l 本品牌主要不利点l 常用的利益点推演工具13．支持点l 使消费者相信利益点的真实性l 理性描述较容易,感性、感官描述较困难14．如何撰写策略准备工作l 准备一份资料清单，请客户照单提供资料l 向媒介部索取竞争品牌广告作品资料l 向媒介部索取竞争品牌广告量及时间l 搜集并了解广告法规对该类别的限制l 了解至少五个消费者对产品的意见l 了解至少五个店面陈列和货品周转的状况l 列清楚需要市调提供的消费者资料l 自己使用产品三次以上l 在三天内完成上述事项l 向客户提出从策略形成到广告播出的工作进度l 向创意及媒介主管询问确定作业人员15．撰写策略l 先分析市场，所推广产品的生意机会，作出品牌描述l 确定目标对象及其消费需求l 总结广告主对其品牌目前持什么态度？问题何在？l 广告任务自然形成（解决什么问题？达到什么目的？）l 确定期望消费者接触广告后的反应l 确定利益点（如何满足消费者以达成上述反应？）l 写出支持点（支持利益点成立的事实依据）l 结合品牌描述/目标对象/广告任务/竞争分析确定沟通的方式16．创意策略基本认识l 沟通是一个非常缜密的过程l 我是谁？l 我有什么可以说？l 我要说些什么？l 我要怎么说l 他是谁？（目标消费者）l 他为什么要听？l 他想听些什么？l 他相信吗？17．创意策略是什么？l 简单地说：对什麽族群的人说什么话？l 目标对象形成所有策略层面的关键人物。
例如：l 请给你的亲密爱人送一份生日礼物l 请给张三送一份生日礼物18.创意策略l 品牌描述我们是谁？我们现在怎么样？我们要成为什么样？l 广告任务广告要解决什麽问题？要消费者怎么想或怎麽么？l 目标对象谁是最重要的潜在消费对象？该了解些什么？l 广告诉求为什么他们会购买我们的产品或接受我们的想法？为什么消费者会相信？与有相同主张的竞争者比，我们有何不同？l 语气态度产品个性的描述19.广告任务l 创造、提高知名度l 提供资讯l 强化对品牌的正面态度l 改变对品牌的认识l 提醒消费者l 刺激欲望、需求l 增加使用频率l 使品牌进入候选名单l 肯定现有的购买行为l 引发某特定直接回应l 提高偏好l 克服偏见l 增强通路配销l 鼓励尝试例如：l 消除消费者对XX产品口味不好的偏见广告要解决的问题：消费者对XX口味不好的偏见广告目的：使消费者从态度上接受XX产品广告任务：改正错误印象，使消费者消费者信服XX比较好诉求有助健康的功能（把注意力从口味上引开）吸引消费者试吃创造特殊的食用时机20.广告诉求l 想要得到的：l 赚钱l 省钱l 省时省事l 健康安全l 快乐l 性感l 被赞美l 吸引人l 时尚l 有个人自尊希望避免的：l 无能的l 吝啬l 懒惰l 胆小怕事l 痛苦l 风骚l 被批评l 讨人闲l 落伍l 没面子21.品牌利益点的描述l 在品牌的下列项目中，有哪些主要利益点？理性的：与产品物质功能相关的特质感性的：与消费者的情感相关的产品特质感官的：听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉l 满足同样的利益点，还有那些竞争品牌？l 与竞争品牌相比，在哪些利益上我们可能有优势？22.利益点推演工具特点功能好处利益属性功能优点利益23.品牌个性l 如果是一个活生生的人，他应该是什么样子？l 品牌个性中的那些部分有助于了解消费者与我们之间的关系？24.品牌个性与语气态度l 品牌个性百佳超市是个“外国人”，但是他了解为了成功，必须调整自己来适应本土环境。
虽然他是个外国人，但这并不阻碍他的自信。
对自身具备的西方技术经验及本土知识的信心，加上摩登的外表，使他更显得有能力为他想服务的人提供帮助。
l 语气态度直接、自信；大胆；有竞争性三、媒介培训1．媒介建议的组成l 媒介目标l 媒介策略l 媒介计划媒介目标 (media objective)设定媒介所扮演的角色以及所要达到的目标，它必须是为特定的行销活动量身订做的。
媒介策略 (media strategy)为达成特定的媒介目标而采取的媒介投资策略。
媒介策略主要包括以下内容：l 目标对象(target audience)l 地域性考量(geographic consideration)l 媒介比重(media weight)l 媒介选择(media selection)l 媒体行程(media scheduling)l 策略排序(strategy priority)2．消费者的构成l 地域性考量l 市场潜力l 投资优先顺序l 预算分配比例市场潜力l CDI与BDIl 铺货l 目标对象数量/比例l 经济状况l 销售成长l SOMl 品牌价值l 传播反应l 媒体投放效率l 竞争3．媒体比重l 档次(spot/insertion)一则广告出现在媒体上的次数。
l 发行量(circulation)在印刷媒体的印制量中，每期实际发行到读者手中的数。
媒体比重l 收视率(rating)收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。
l 总收视点(gross rating point、GRP)所有播出档次收视率的总和。
Rating/SpotsReach /Frequency互为取舍媒体比重l 到达率(R-reach) 在目标对象中，在一定期间，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率，亦称净到达率(Net Reach)。
l 接触频次(F-frequency) 在一定期间内接触广告的目标消费者的人次。
①平均接触频次(average frequency) 在接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数。
②有效接触频次(effective frequency) 对消费者达到广告诉求目的(Point B)所需要的广告播出频率，它受行销、创意及媒体因素影响。
有效频次以上的到达率为有效到达率。
③接触频次分布(frequency distribution) 每个接触频次的目标对象的比率。
接触1次的消费者占总消费者的比率，及2次、3次的比率，接触比率不同，广告效果也不同。
4．媒介选择媒体选择的方向而非媒介载具选择。
l 为创意提供最佳舞台，使广告产生最佳说服效果。
l 品牌形象。
l 目标对象的媒体接触习惯。
媒体行程考虑因素：l 对广告信息的记忆与遗忘l 销售与消费季节/周期性l 行销目标及策略l 竞争者行程模式l 广告类型l 预算l 媒体环境l 其他配合活动l 执行行程模式l 连续式(Continues)l 跳跃式(Flighting)l 脉动式(Pulsing)5．媒介计划 (Media Plan)媒介计划是基于媒介策略而形成的媒介执行方案，它包括媒介载具的选择(Medi aVehicle Selection)以及不同执行方案的比较及建议。
协同作业 (Team Work)媒介计划与购买是广告作业的三大元素之一，它与创意策略、创意发想紧密相关。
检视一份媒介建议，除了其自身的完整性外，还应包括以下几项：l 媒介目标与广告扮演的角色，以及行销目的是否一致l 目标消费群l 创意概念l 创意素材l 媒介创意6．注意的问题l 印刷需要注意的问题（1）文件尺寸是否是客户要求的尺寸出血的设定（2）文字确认标点位置字体统一文案正确拼字一定用激光打印确认无误文件字体是否是常用字体（如不是，一定把字体文件交给输出中心）（3）图片图片的位置是否正确如果图片和线叠在一起，确认图片是否压在线上面（4）颜色注意屏幕色不可信转色印刷时提供转色色标四色需标明色号l 不同制作物需注意的问题（1）报纸稿：确认输出线数（2）海报/DM：在印刷前需同客户确认纸张、尺寸，是否副覆膜，有无特殊要求（3）摇摇牌：同固定处粘贴部分的设计（4）产品包装：不要忘记膜切版需要在文件内标明所有颜色的色标，文字字体，各部分尺寸（5）年历/手册：确认是否预留了装订或折手的位置建议：（6）输出前打印一份激光稿（7）AE是将工作交出去的最后一道关卡，请尽量详细的检查，以免产生错误。