广告创意知识汇总(22个doc)1
广告创意知识汇总
广告创意知识汇总【广告创意知识汇总】1. 目标受众分析：在创作广告创意之前，首先要对目标受众进行充分的分析和了解。
了解目标受众的特征、兴趣和需求，以便更好地针对他们进行创作。
2. 独特卖点的突出：广告的目标是吸引目标受众的注意力，因此创意方案应该集中突出产品或服务的独特卖点。
通过强调产品或服务的特点和优势，吸引目标受众的关注。
3. 故事情节的构建：一个好的广告创意应该有一个引人入胜的故事情节，能够吸引观众的情感共鸣。
通过讲述一个有趣的故事，能够更好地引起观众的共鸣，增加广告的传播效果。
4. 利用幽默元素：幽默是广告创意中常用的一种元素，它能够吸引观众的兴趣并引发共鸣。
通过巧妙运用幽默元素，可以让广告更加轻松活泼，更易于被观众接受和喜爱。
5. 创造独特的视觉效果：视觉效果在广告创意中起着至关重要的作用，因为人们更容易通过视觉来获取信息。
通过运用创新的设计和独特的视觉效果，可以增加广告的吸引力和记忆点。
6. 引发情感共鸣：广告创意要能够引起观众的情感共鸣，触动他们的内心。
通过创造一个具有情感共鸣的场景或角色，可以让观众对广告产生更深的记忆和认同。
7. 利用星座效应：人们对自己星座的认同感往往很强，因此在广告创意中可以适当利用星座效应来吸引目标受众的注意。
例如，可以通过运用与特定星座相关的符号和元素，来增加广告的吸引力和话题性。
8. 引起互动和参与：一个好的广告创意应该能够引起观众的互动和参与，让他们成为广告的一部分。
通过设计一些趣味互动的元素，例如小游戏、投票和互动社交媒体活动，可以增加观众对广告的参与度和记忆度。
9. 根据媒体特点进行创意变换：不同的媒体平台有不同的特点和受众群体，因此在创作广告创意时需要根据媒体的特点进行相应的变换。
适时调整广告创意的形式和内容，以更好地适应不同的媒体传播环境。
10. 利用情感营销：情感营销是一种有效的广告策略，通过在广告中引发观众的情感共鸣，来推动品牌或产品的销售。
广告策划知识汇总122个doc 1(00009)
雕牌超能皂粉广告策划书一广告目标·提高雕牌超能皂粉的知名度，成为处于领先水平的市场品牌。
·成为皂粉市场的领头羊，成为主导的洗涤用品之一。
二产品定位·贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布清洗专家说明：洗涤用品牌众多，产品同质化严重，竞争激烈，市场趋于饱和。
因此，要寻求心的细分市场和透现产品差异化的定位。
随着人民水平的提高，人民的环保意识和清洁意识增强，现代消费者已经注重洗衣分类——大人衣物和孩子衣物分开洗，外衣与内衣分类洗，但在市场上没有单独的为贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布等设计的洗涤用品，而吊牌超能皂粉的特点决定了其在这一方面的优势，因此，可以以此作为市场的切入点。
三广告诉求策略1广告诉求对象（1）年轻母亲 25岁，有一个二岁的小孩。
工作较忙，注重孩子健康，对洗涤用品讲究不伤孩子皮肤，并且杀菌去污力要强快。
(2) 夫妇 30岁丈夫生活紧张，工作繁忙，妻子是家庭主妇，对生活的品质比较讲究。
（3）学生 18岁热爱运动，但学习时间紧，运动完后衣服很多汗渍并且很脏，但又没有很多时间去洗衣，对洗衣技巧掌握不多。
2诉求重点天然健康，四合一，贴身衣物，婴幼儿衣裤，尿布清洗护理专家3诉求方法第一阶段警示诉求，第二阶段理性诉求，第三阶段感性诉求四广告策略1广告主题：贴身的呵护源于贴心的爱说明：贴身的呵护强调产品对贴身衣物，婴幼儿衣物的洗涤就像母亲对孩子，丈夫对妻子般的爱，来自于贴心的爱。
既凸显了产品的特征又赋予产品人文关怀气息。
2广告创意第一阶段：以恐惧诉求为主，公关广告为先，以电视为传播媒介。
具体操作——以雕牌的形象作为广告的背景色《我的地盘，我的酷》篇场景一近景：洗衣盆里，外衣与贴身衣物绞缠在一起。
（用拟人的特效做出仿佛两个人扭打在一起）由于外衣是紫色，贴身衣物是青色，两者打得是青一块紫一块暗指外衣与贴身衣物交叉染色。
画外音：雕牌超能皂粉提醒您:衣物要分开洗哦！场景二中景：洗衣盆里只有贴身衣物，贴身衣物在水里跳舞。
广告创意知识汇总(22个doc)13
广告创意知识汇总(22个doc)13广告创意与经营目标广告重在“别出心裁”，这也意味着广告创意十分重要。
如何使商品从商品海洋里漂浮上来,广告本身得首先从广告的海洋里漂浮出来，万众瞩目，而后铭记在心，念念不忘，便成了广告创意追求的目标。
事实上，在我们今天的经济生活中，有很多广告创意使人耳目—新，只是在“独领风骚”的同时，却发现没有达到预期的经营目标。
广告主和商家养了一群花公鸡，只投入不产出；裁了朵塑料花，只开花不结果。
我以为，之所以事与愿违，原因有二：一、艺术有余，实用不足广告有很强的商业性。
它所营造的艺术氛围，都是为了刺激人们的消费心理，假如为了艺术而艺术，或者让人们在艺术之中流连忘返，乐不思蜀，进而舍本逐末，那么，广告创意再好，也是白搭，至少得不偿失。
“美的”空调曾用100万购得巩俐小姐的“灿然一笑”，此举在全国弄得沸沸扬扬，但结果如何，厂家心中自知。
为什么巩俐小姐的“灿然—笑”，不能把成千上万的人导入“消费—族”，而是认人站在广告前，评价广告的得与失，原因在于：广告创意与经营目标之间的“度”没有把握好，他就是说巩俐小姐毫无来由的“笑”、使人丈二和尚摸不着头脑。
在广告创意，还有人更为大胆，用侵权、打官司等不正当手段来创立牌子。
有一名不见经传的厂家，苦干自己的产品销路不好，便三下南方求宝，后经广告公司“点拨”，采取侵权的办法，以被推上被告席为代价，经过媒体的爆炒，从此天下皆知。
据说此举即为“向拳王挑战”，借拳王扬名，即便打不倒拳王，在举王脸上摸一下也算出名了。
不知策划此招的该广告公司是让该厂名噪一时呢，还是遗臭万年呢。
若为追求短期效应，那么，此招还管用。
只不过在法制健全的今天，“吃不了’还要“兜着走！”广告创意应服务于经营目标，换言之，任何创意首先得定位。
我的广告创意要达到什么目的；起到什么样的效果。
而一家知名酒厂所做的一则广告，我不敢苟同。
本来这个棋圣已是病魔缠身，饮酒不得，可厂家不惜一切代价请他来做广告，广告本身做得平平淡淡，毫无冲击力。
广告创意知识汇
世界广告站--创意篇01广告战导言中外企业家与经营者间的趣闻轶事，首当其冲的是新奇策略。
成功的广告启示，致富的谋略灵感，都闪耀着人类智慧的光辉。
在国内站稳脚跟的广告公司，一个个又面临国际大型广告公司的挑战。
“经济战中，最激动人心的场面是世界广告战”。
据统计，国内投资1元广告费，可收回10—20元效益；在国外，投资1无广告费，可收回20—30元的效益。
作为精明的企业家，要想开启市场，一要树立左右市场的雄心，二要确立战胜对手的魄力。
商业战略的路线图，有时也反映在广告竞争上。
广告是竞争取胜的手段之一。
时代不同了，今天的企业若想持久，非具有“推销挂帅”的市场观，非具有广阔的广告眼界不可。
美国是一个巨大的而又竞争激烈的市场。
美国市场，有许多外国产品。
其中大部分通过了持续不断的营销信息交流的努力。
美国消费者十分熟悉的外国商品，有瑞典的汽车，日本的电子产品，德国的笔，意大利的表，比利时的巧克力，原苏联的伏特加，法国的香水。
在美国，早餐的主食几乎近100个品种，香烟有100个品种，软饮料也差不多有100个品种。
美国是广告业和促销业高度发达的产业。
做广告的支出每年达数10亿美元，为的是增加市场占有额。
中国成语“先入为主”、“先声夺人”，正说明提前发动广告攻势的必要性。
“万宝路”广告带着浓厚的美国西部色彩，浪漫潇洒投合了中国中青年一代的求新心理。
美国著名的可口可乐广告遍布全世界。
“挡不住的感觉”，让上亿中国人为之喝彩。
美国伊士曼柯达公司，“柯达”几乎成了彩色胶卷的代名词。
美国一家汽车公司征求一个只有25字的汽车商品广告，声称被采用的撰稿人，公司将每月付给稿费500美元，直到去世。
许多人像着魔似的日夜为这25字广告绞尽脑汁，争相投稿，从而扩大了该公司的影响。
广告的竞争，实质上是智力的竞争，人才的竞争。
广告语言引导各民族的大众消费，彼此对抗、影响、适应、沟通、循环往复、螺旋般地向上发展，成为一种不可抗拒的现象。
广告应了自然界的普遍规律——优胜劣汰，适者生存。
广告创意复习资料
广告创意复习资料1.广告创意：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。
2.广告创意的作用：第一、创意有助于广告活动达成预定目标第二、创意有助于广告进行告知活动第三、创意有益于广告进行劝服活动第四、创意有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位第五、创意有助于广告进行提示性活动第六、创意可以为广告增添“轰动”效应3.广告创意的特征：一、思维的转换性二、策略的指导性三、诉求的艺术性四、创意的限制性4.广告创意的类型：一、平面广告创意二、电视广告创意三、广播广告创意四、户外广告创意5.广告创意的基本策略：USP理论品牌形象理论定位理论ROI理论共鸣理论6.广告创意的基本策略：（P39）目标性策略承诺性策略针对性策略兼容性策略整合性策略7.广告创意的表现原则：简明性原则、通俗性原则、差异性原则、形象性原则、关联性原则、真实性原则有效的创意表现的六条原则：①创意受到渠道容量的限制和受众接受量的局限，为了突出第一信息，创意表现必须简明地说。
②由于受众知识背景、经验背景的限制，创意表现必须通俗地说，通俗是一种力量，通俗性是一种对等性。
③因为只有差异才可以引起注意，留下记忆，产生新意，造就个性，所以必须差异的说。
④形象化的创意可以提高的受众视听率，可以增加卖点的清晰度、可以增强产品的感染力，所以创意表现必须形象的说。
⑤广告创意表现，必须与产品或服务发生关联性、与目标消费者发生关联性。
不是为了表现广告而是为了更好地表现对象，所以必须关联的说。
⑥因为真实性的创意是生命力所在，创意表现必须正确处理好创意的真实性与艺术性的关系。
总之，好创意应该简明地说，通俗地说，差异地说，形象地说，关联地说，真实地说。
8.广告创意的思维方式：事实型思维方式、形象性思维方式、垂直型与水平型思维方式、放射型思维方式、头脑风暴型思维方式9.广告创意的流程：一、策略部提出创意简报二、创意部提出基本创意三、创意的双漏斗模型10.创意简报的概念：客户部门或策略部门形成了广告策略之后，为了使抽象的策略在广告文案与表现设计之中，得到充分地、准确地、一致地具体的体现，就需要有创意简报这种形式来引导和规范。
1广告创意基本理论知识点
广告创意的内涵
3、广告创意要以新颖独特为生命。 广告创意的灵魂就是推陈出新，不能人云亦云、抄 袭别人，给人雷同的感觉。从艺术的角度，新颖的创意 能够给人审美的享受；从市场角度而言，唯有在创意上 新颖独特、一枝独秀、鹤立鸡群，才能给目标受众留下 深刻的印象，引发受众的共鸣，最终达到广告传播的最 终给目的。 H:\宜家家居广告.avi
小东西，大容量 Sony U盘广告
广告创意的内涵
6、广告创意是原创性、相关性和震撼性的结合体。 原创性是指它是旧元素的新组合，相关性是指广告 产品与广告创意之间的内在联系。既在意料之外，又在 情理之中的会意。
广告创意的内涵
三、广告创意的分类 1、商品情报形 这是最常用的广告创意类型。它以诉示广告商品的 客观情况为核心，表现商品的现实性和真实性本质，以 达到突出商品优势的目的。 H:\周迅OLAY玉兰油广告-320x240.avi
二、广告创意的特征 1、广告创意是以广告主题为核心的创造性活动。 广告主题是一个广告的核心和灵魂，任何广告都要 表现一个主题，才能被受众接受和记忆。所以广告创意 要以主题为核心，不能游离于主题之外，任何创意都是 为了更好的表现广告主题。 H:\飘柔广告系列 .avi
广告创意的内涵
2、广告创意要以产品的目标受众对象为基准。 广告的目标受众是广告的诉求对象，是广告所有活 动的目标公众，这是广告定位中向谁做广告的问题。广 告创意除了以广告主题为核心之外，还要以目标受众为 基准。”射箭要瞄准靶子“，”弹琴要有听众”。因此， 广告要有受众，创意也要对象性来表现广告主题。否则 就难以达到既定的效果。 当你的宝宝睡着的时候， 你也可以睡的像个婴儿一样了 Graco婴儿床。
第二部分：广告创意的基点、方法和流程
一、广告创意的基点 三三制原则 三个定位 三个诉求
广告策划知识汇总122个doc (00095)
汽车配件城广告策划一．广告策略定位：规模最大，功能最全，配件最齐，服务最好，价格最平，配件最真的汽车配件市场。
规模最大：占地150亩，首期56亩。
店铺600间，建筑面积6万平方M。
功能最全：整车展销，进口汽车配件，国产汽车配件，工程机械与农机配件四大区域，兼营汽车装饰，汽车保养，汽车维修及保修设备。
配件最齐：如此集中的汽车配件市场，自然各种配件都有得卖。
服务最好：工商税务银行保险保安托运邮递商场餐饮住宿大型停车场物业经管，服务一条龙。
价格最平：集中了如此多的专业的经营者，货比三家，必然价格平抑。
配件最真：专门的产品质量技术监督，保证配件为正宗产品。
确保消费者的合法权益。
以上定位各点，都可同时对业主及终端消费者说，但又各有所侧重。
其中后四条在面对终端消费者的时候，尤其可作重点强调。
广告受众分析一类受众为汽配经营业主。
最初的广告，主要是说服他们。
相对于市场投资者来说，他们是直接客户，是"下家"，也是大市场经营的合作伙伴。
二类是终端消费者。
这类虽然不直接和投资者发生关系，只是汽配经营者的"下家"，但他们是决定汽配城命运的最根本的力量。
这两类受众在不同的阶段有不同的侧重点及不同的广告诉求点。
广告诉求点作为汽配市场，我们希望A.所有在做的经营户进入大市场；B.还有更多的人来洪城经营汽配。
所以：关于A类经营户，他们经营了几年，赚了一些钱不容易，而且他们也有一定的经验。
要叫他们再到一个新地方，新创业，更何况相对他们所习惯的环境还比较远，不是那么容易的。
这两年，一个建材大市场，几个家电大市场不成功，也使他们心存疑虑。
这时强调一下聂氏兄弟的信誉度非常有必要。
当我们不可能作出全面理性的判断时，只能根据对方的过去作出判断。
也就是信誉度判断。
我们可以向他们宣传，洪城汽配城是非常有信誉的洪城路汽配城的发展延续。
聂氏兄弟是事业心很强的老板，是靠得住的老板，相信他们不会错。
到新世纪了，汽车发展更快了，原来的汽配城的确已经不够用了。
创意广告制作复习资料
创意广告制作复习资料在当今竞争激烈的市场环境中，创意广告的作用愈发重要。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能有效地传递产品或服务的价值，从而促进销售和提升品牌形象。
为了更好地掌握创意广告制作的技巧和方法，我们需要对相关知识进行系统的复习。
一、创意广告的概念和特点创意广告是指通过独特的创意和表现手法，以吸引受众并传达特定信息的广告形式。
它具有以下几个特点：1、创新性创意广告需要打破常规，以新颖独特的方式展现产品或服务。
这种创新可以体现在广告的内容、形式、传播渠道等方面。
2、针对性广告的创意必须针对目标受众的需求、兴趣和心理特点，这样才能引起他们的共鸣，从而提高广告的效果。
3、简洁性在信息爆炸的时代，消费者的注意力有限。
创意广告要能够在短时间内清晰地传达核心信息，避免冗长复杂的表达。
4、情感性好的创意广告往往能够触动消费者的情感，引发他们的情感共鸣，从而增强对产品或服务的认同感。
二、创意广告的策划过程1、市场调研了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为创意的产生提供依据。
2、确定广告目标明确广告要达到的具体目标，如提高品牌知名度、增加产品销量、改变消费者态度等。
3、提炼核心创意根据调研结果和广告目标，挖掘出独特的、有吸引力的创意点。
4、制定广告策略包括选择合适的广告媒介、确定广告投放时间和频率等。
5、创意表现将核心创意通过文字、图像、音频、视频等形式表现出来。
三、创意广告的表现手法1、夸张手法通过对产品或服务的特点进行夸张处理，以突出其优势和独特性。
例如，一款牙膏广告可以夸张地表现使用后牙齿变得无比洁白闪亮。
2、幽默手法以幽默风趣的方式吸引消费者，使他们在轻松愉快的氛围中接受广告信息。
比如，一则汽车保险广告可以通过幽默的场景展示保险的重要性。
3、对比手法将产品或服务与竞争对手进行对比，突出自身的优势。
例如，某品牌手机广告可以对比不同手机的性能参数，凸显自己的优势。
4、故事手法通过讲述一个引人入胜的故事，将产品或服务融入其中，使消费者更容易产生情感共鸣。
广告创意考试必备
广告创意一、名词解释1.广告创意：广告创意是广告活动中的思想创新活动，是广告创意人站在广告主的立场，综合运用各种专业知识，准确把握广告主题，巧妙运用广告策略及表现技巧，营造最佳广告意境以达到最佳商品及服务信息传播效果和文化缔构的新思维活动。
2.大创意：建立在战略之上的又大胆又富有创新精神的创意，在营销活动中，从横向上是指创意领域的一贯性，从纵向上是指创意的创作延续脉络。
3.广告策划：在营销策划之后，以广告活动设定的目标为出发点，制定的更为具体细化的广告目标，在此基础上形成的创意战略和媒体战略。
4.创意简报：对广告制作过程中必须考虑的重要问题做出的简单的书面说明，并通过书面说明使创意人员理清思路。
5.品牌：同定一个或多个卖方的产品或服务的名称、术语、标语、标志或他们的组合运用。
6.广告创意表现：把创意简报中包含的主题、因素、风格等因素具体化的过程。
7.广告主题：人性化、目标化的产品个性信息或企业个性信息。
8.广告形象：广告作品中具有典型意义的事物及活动。
9.品牌管理：是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程10.广告目标:是一种基于营销目标而确定的传播目标；营销目标核心就是销售量和市场占有率的提升。
二、简答1.广告创意与艺术作品的不同：（1）传播目的不同（2）传播时效不同（3）传播内容不同（4）传播效果不同2.广告（创意）的类型：（1）按目的分：商业广告、公益广告（2）按广告自身结构分：单片广告、系列广告（3）按传播媒介分：印刷、广播、影视、户外、新媒体（4）按广告活动特点：视听创意、文案创意、策划创意3.广告创意的特点：（1）不同寻常，与众不同：坚持原创、注重差异（2）紧扣主题，画龙点睛：形散神聚，扣题4.广告创意目的：（1）传达广告信息（2）表现广告创意（3）确定表达什么5.广告创意原则：（1）独创性原则：广告信息定位要独特、个性，广告构思和表现手法要与众不同。
最新广告策划创意知识
广告策划创意知识广告策划创意学知识要点1.广告策划的定义：根据广告主的营销计划和广告目标在市场调查的基础上制定的一个与市场环境，产品状态，消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2.广告策划的要素：策划者，策划对象，策划依据，策划方案，策划效果评估3. 广告策划报告的内容：（1）市场分析；（2）广告策略；（3）广告计划；（4）广告活动的效果预测和监控。
4. 广告策划的内容：（1）广告市场调查；（2）市场认识与细分；（3）产品认识与定位；（4）广告战略的制定；（5）广告媒体渠道策划；（6）广告推进程序策划；（7）广告效果评估。
5. 广告调查一.广告调查的定义：（1）广义：指围绕着广告及广告运动，为研究其形成，发展的规律和趋势而进行的一系列系统的，科学的探究活动。
（2）狭义：指为了策划，制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。
二.广告调查的地位：是整个广告运动的基础。
三.广告调查的内容分类：（1）宏观研究调查：广告主调查，行业市场调查，广告公司调查，广告文化调查。
（2）具体操作调查：广告主题和文案调查，侯选媒体调查，广告效果调查。
四.广告调查的方法：（1）资料的收集方法（电话访问，入户访问，深度访问，焦点小组，固定样本连续调查，邮寄问卷调查，观察法，实验法，内容分析法）。
（2）资料的分析方法（定量的分析法和定性的分析法）。
6. 市场的概念：是商品交换的场所。
是某种商品购买者的集合。
是买方，卖方，竞争者的集合。
7. 市场细分一．市场细分的概念：是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分为若干具有共同特征的子市场的过程。
二.市场细分的标准：地理因素（地理区域，人口密度）人口因素（年龄，性别，民族，文化程度，职业，家庭人口构成，家庭经济收入）心理因素行为因素（购买动机，购买状态，购买频率，对价格的敏感程度，对服务的敏感程度，对产品的信任程度）欲望因素三.市场细分的方法：单一因素法，综合因素法，系列因素法8. 营销组合：一.经典的4Ps阶段：4Ps（产品，价格，渠道，促销）。
广告策划知识汇总122个doc(00009)
从新新人类消费心理谈广告策划观念的更新如今市场上越来越有影响的消费主力可能就是上世纪80年代后出生的独生子女，简称“80后”。
俗称QQ族或新新人类。
这批人比起他们的父辈过着相对富足的生活，从小受到呵护，依赖成性，无法了解拥有兄弟姐妹的好处。
所以在教育界由于这种特性而常常受到指责。
然而新新人类具有独立个性、有思想、追求酷、彰显个人本色，又受到营销与企业经管界的重视。
作为广告策划人更应将目光对准新新人类，在一定意义上讲，可能他们会决定未来广告人与企业的命运。
一、新新人类的消费心理特点出生于同一时代的人处于共同的社会、政治、历史和经济环境中，因而会产生相同或相似的观念和行为，据此现代营销理论提出了新的人口世代划分观点。
如美国营销界把人口划分成三个主要世代，即二战后至60年代的生育高峰的一代（Baby Boomer）、越战到1979年的X一代（X-Generation）和新新人类或N 一代（Neo-Generation）。
这里新新人类是指1980年之后出生的人。
近20年来美国市场营销学家借鉴着这种人口世代的划分理论，特别是针对新新人类的心理特点，策划了一系列行之有效的广告营销战略，甚至出现了市场奇迹。
这一现象从消费者行为学解释就是不同人口世代的消费者，其收入、兴趣、爱好、追求、消费观念以及消费行为等各不相同，所以他们对产品、品牌也就有着不同的需求和价值体验，成功的广告正是将这两者的有机统一起来。
我国的新新人类主要是指80后出生的独生子女一代。
他们是“幸运”的一代，特别是生活沿海发达地区城市里的一族，处于很好的物质生活环境中，成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。
新新人类从小就习惯于影视语言和网络语言，对时尚广告反应迅速。
他们不像上一辈人有太多传统文化的记忆和历史负累。
造成上述现象的原因是这一代人受到了其长辈无微不至的呵护，物质生活相对比较优越，社会与文化的开放。
广告创意相关知识点
创意激发方法
观察法
通过仔细观察市场、产品、消费者 等，发现潜在的创意点。
联想法
通过将不同事物或概念联系起来， 产生新的创意。
想象力法
通过发挥想象力，创造出独特的创 意。
情境法
通过模拟或创造情境，激发与情境 相关的创意。
创意表现方法
文字表现
视觉表现
通过文字表达创意，如广告文案、口号等。
通过图像、视频等视觉元素表现创意。
实效性
广告创意应该具有实效 性，能够实现广告目标 ，提高销售量和市场份 额。
02
广告创意的类型
商品情报型
总结词
传递商品信息
详细描述
商品情报型广告创意主要强调传递商品或服务的具体信息，包括产品特点、 功能、用途、价格等，帮助消费者了解产品，提高购买意愿。
品牌个性型
总结词
塑造品牌个性
详细描述
品牌个性型广告创意着重突出品牌的独特性格和特点，如品牌的价值观、文化内涵、品牌形象等，以吸引消费 者对品牌的认同和情感共鸣。
声音表现
互动表现
通过声音元素表现创意，如音乐、音效等。
通过互动形式表现创意，如游戏、社交媒体 互动等。
05
广告创意的评价与反馈
评价标准
相关性
广告创意是否与产品或服务相 关，是否与目标受众相关。
吸引力
广告创意是否能够吸引目标受 众的注意力，激发他们的兴趣 。
创意性
广告创意是否具有新颖性、独 特性和创造性。
03
广告创意的过程
准备阶段
定义目标
明确广告的主要目标，例如提高品牌知名度，销售额等。
市场调研
收集关于目标受众，竞争对手和市场趋势的数据，以了解市场 和消费者需求。
广告创意知识汇总
广告创意知识汇总广告创意知识汇总：1. 目标受众：了解目标受众的特点、需求和心理，以便设计出符合他们喜好的创意。
可以通过市场调研、用户洞察和数据分析等方式来收集相关信息。
2. 创意策略：根据产品或服务的特点和目标受众的需求，制定合适的创意策略。
创意策略包括品牌定位、创意主题、传达的核心信息等。
3. 创意元素：选择合适的创意元素，包括图片、文字、色彩、音乐、视频等，以形成吸引人的广告内容。
创意元素应与品牌形象和目标受众的喜好相符合。
4. 故事性创意：利用故事情节、人物角色或符号等来传达广告的信息，以增加广告的吸引力和记忆效果。
故事性创意能够引起观众的情感共鸣，并激发购买欲望。
5. 创意流程：创意流程包括灵感激发、头脑风暴、创意评估和优化等环节。
在创意流程中，可以采用多种创意技巧，如隐喻、类比、反转等，来提升广告的创意水平。
6. 创意评估：对广告创意进行评估，包括与目标受众进行沟通，收集反馈和意见，通过数据分析等方式来评估广告的效果和影响力。
创意评估可以帮助优化广告创意，提高其效果。
7. 创意表现形式：广告创意可以呈现在不同的媒体平台上，如电视、电台、户外广告、网络等。
在选择创意表现形式时，需考虑目标受众的媒体使用习惯和接触频率。
8. 创意引导行动：广告创意应鼓励目标受众采取具体行动，如购买产品、订阅服务、填写问卷等。
有效的创意引导行动能够提高广告的转化率和回报率。
9. 创意保护：广告创意是企业的重要资产，需采取相应措施来保护创意的版权和商业价值。
可以通过注册商标、签署保密协议等方式来保护创意的合法权益。
10. 创意创新：广告创意是一个不断创新的过程，需要跟上社会变化和消费者需求的变化。
创意创新可以通过与其他行业的合作、关注时事热点、引入新技术等方式来实现。
广告创意知识汇总：11. 创意与情感：广告创意通常需要引起消费者的情感共鸣，触发他们的情绪反应。
创意可以通过使用幽默、温情、激励等情感元素，来连接消费者的内心世界，进而激发购买欲望。
广告创意知识汇总(22个doc)18
广告创意知识汇总(22个doc)18广告创意：逻辑牵强等于失败CCTV2有个栏目叫《商务时间》。
他们曾经对广告创意做过一次节目，让企业界和广告界的专家来辩论一些创意的好坏，不过主要聚焦在明星代言方面。
其中，大家意见分歧比较大的是“罗纳尔多代言金嗓子喉宝”和“姚明能否代言袜子产品”。
部分专家认为，罗纳尔多代言“喉宝”也好，姚明代言“袜子”也罢，在产品和明星之间没有明确的关系，肯定是个失败的创意；但另一部分专家则认为，企业要花钱做这样的广告，肯定有它的道理，如果不赚钱，企业是不会干的，再说我们在没有关系的两种事物之间可以建立关系。
辩论进行得热火朝天，但到底谁对谁错，这个节目没有做出明确的结论。
也许，对创意而言，真的没有“对”和“错”。
就像一句俗语“芹菜萝卜各有所爱”，而且，尤其在中国这样一个相对不成熟的市场环境中，很有可能“歪打正着”。
然而，笔者始终认为，创意也许没有“对错”，但它总有“好坏”之分。
而且，在“好”与“坏”之间却隐藏着诸多营销成败的奥秘。
笔者有篇文章叫《创意是一种深度》，系统阐述企业如何选择一个好创意。
其中第一条原则就是“相关性”。
也就是，你的广告所采用的创意和消费者利益的关系问题。
在这里，就将重点阐述这“相关性”的关键环节：讲逻辑。
做营销的人，尤其从事营销战略的人，都强调逻辑。
说服别人的方法也是讲逻辑。
创意也不例外。
虽然从表面上看，创意追求一种情理之中、预料之外的震撼，但它不能逍遥在逻辑之外，否则客户的“血汗钱”就会“打水漂”。
然而，一讲到“逻辑”二字，很多人都狭义的理解为“形式逻辑”，就是“1+1=2”。
其实，逻辑要分两种：形式逻辑和辩证逻辑。
广告创意，也许不能按照形式逻辑的思路去做，但也不能违背辩证逻辑。
如果你不讲任何逻辑，其实你的创意就等于一盘散沙，苍白无力。
我们先看看几条广告创意，再讲为什么要“讲逻辑”（为了尊重企业和创意者的自尊心，在此就不提品牌名了）。
广告一：××防盗门画面一开始，屏幕上一扇防盗门飞来飞去，还有防盗门锁头开关之动画演示。
第一章广告创意基本知识(1)
第一章广告创意基本知识(1)
对广告概念的几点认识
v 1、广告是一种有计划、有目的的活动。 v 2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消
费者。 v 3、商业广告活动通过大众传播媒介来进行，而不是面对面
第一章广告创意基本知识(1)
在国外，户外广告诞生已久，户外广告的创意比拼，也超越了简单 平面创作范畴。如何将广告平面内容，与户外特定地点的人、物品、 环境等非广告因素，有机的结合在一起，创造一种全新的、动态的 户外广告表现形式已经成为一种广告潮流。
好酷的爆炸头……原来 只是一个发套，但当有 人坐下来等公车时，人 和广告便能形成一种全 新的表现形式。
第一章广告创意基本知识(1)
第一章广告创意基本知识(1)
第一章广告创意基本知识(1)
第一章广告创意基本知识(1)
第一章广告创意基本知识(1)
第一章广告创意基本知识(1)
第一章广告创意基本知识(1)
这个超强的户外广告位于德国慕尼黑机场附近，十足的吸引了观众的眼球。非常大气。
第一章广告创意基本知识(1)
第一章广告创意基本知识(1)
第二节 广告的类型
v 一、根据广告媒介的使用分类 v 二、根据广告的诉求方式分类 v 三、根据广告的诉求目的分类 v 四、根据广告的传播对象分类 v 五、根据广告的传播区域分类
第一章广告创意基本知识(1)
一、根据广告的传播媒介分类
v （一）印刷广告 v （二）试听广告 v （三）户外广告 v （四）店面广告 v （五）直邮广告 v （六）销售现场广告 v （七）数字互联媒介广告 v （八）其他媒介广告
广告创意知识汇总(22个doc)12
广告创意知识汇总(22个doc)12城市广场广告创意传说篇：1、主题：浑然天成，王者之风内容：年月日诞生（或出世）表现内容：即将酝酿诞生的是天地之佳作，非凡尘所有，突出“此物只应天上有”。
王者之风，突出其具有的霸气和尊贵，的确“非同凡响”。
媒体投放：4月15日大连日报/新商报/半岛晨报/大连晚报2、主题：黄帝—人中之龙内容：此拜谒，这就是今天海内外中华儿女拜谒的中华第一陵：黄帝陵。
死后，群民将他葬于“桥山之巅”的黄土之中，历代的帝王将乃至平民百姓都到中华民族创造了丰富灿烂的文化，后世都尊称黄帝为文明之祖、人文初祖。
黄帝汤等均是他的後裔，因此黄帝被奉为中华民族的共同始祖。
由于轩辕黄帝为中华和制作，如文字、音乐、历数、宫室、舟车、衣裳和指南车等。
相传尧、舜、禹时代从此开始了。
在位时间很久，国势强盛，***安定，文化进步，有许多发明野蛮时代，建立起中国第一个有共主的国家并当选为中华民族第一帝，中华文明轩辕黄帝，一生历经52战，降服了炎帝，诛杀了蚩尤，结束了远古战争，告别了记载有三皇五帝，黄帝是三皇之一，又是五帝之首。
尚之色，土乃五行之尊，万物之本，轩辕以土德称王。
故轩辕号曰黄帝。
古文献博大雄沉，山丰土厚，土色呈黄。
黄乃地之正色，象征着吉祥喜庆，为古人所崇二月初二。
从此，就产生了二月二，龙抬头的吉祥之说。
黄土高原，坦荡浑朴，五千年前出生在中华大地西北黄土高原沮水河畔的沮源关降龙峡，时间是农历的∧∧史记五帝本记∨∨记载：“黄帝者，少典之子，姓公孙，名轩辕”，表现内容：黄帝—人中之龙。
黄帝是以龙做图腾(一种民族标志)的部族首领，中华民族后来称为“龙的传人”、龙的后代、渊源便由此而来。
传说黄帝最后的归宿也是乘龙上天的。
以此传说，类比以后将要引出的城市广场，同样是“浑然天成”，并具“王者之风”。
媒体投放：4月17日大连日报/新商报/大连晚报3、主题：麒麟—万兽之王；凤凰—百鸟之王内容：麒麟是中国古代传说中象征仁和祥瑞的灵兽，其形似鹿、龙头、独角、狮尾、牛蹄、遍身鳞甲、身带火焰。
广告创意知识汇总(22个doc)9
广告创意知识汇总(22个doc)9创意和广告文案可行性研究创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。
从事创意工作的人要具备三个基本条件：一是要有渊博的知识；二是要善于观察思考和归纳总结三是要具有创造性思维创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。
美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤：1．收集原始资料、数据。
包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。
2．认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。
3．深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。
4．实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。
5．听取不同意见，发展和完善创意方案以使其能够实际应用。
广告文案是表达广告信息的语言文字，由于广告篇幅极小，因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力，要一下子说到人们心里去，引起人们的共鸣。
按广告学术界人士的说法，广告文案一般包括："主标题、副标题、正文和署名。
主标题是引起读者注意和兴趣的关键；副标题是主标题的延伸，通常是将主题和正文联系起来；正文是产品特性的介绍；署名通常都是公司名称、地址、电话。
"事实上在实际创作过程当中，完全不应该去理会这些格式，以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。
在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案，恰恰多是不守规矩的，笔者在此引用上述说法，是基于"欲破格必先入格"这个道理。
总而言之，创作只有原则，永远没有格式。
无价之宝------创意的重要性创意决不仅限于广告领域，在人们日常生活中，创意随处可见。
你想送一件礼物给你的朋友，要让他惊喜，这件礼物就要选得巧妙，送得巧妙，由此便产生了创意。
人们的情感丰富多彩，人们的生活丰富多彩，这都离不开创意。
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广告创意知识汇总(22个doc)1
创意无价——广告业何去何从
最近几年来，随着众多公司都努力将其注意力放在投资高回报上，投资回报已经成为一个热门话题。
在广告和通讯行业尤其如此。
在多数情况下，由于对最高回报的追求，即使是最小的投资都将对我们的商业产生巨大的影响。
在过去的十年中，由于广告行业的极度不景气，人们更加注意到价值的重要性。
营销预算骤减，在市场上花的每一分钱都要求合理。
更加严格的法律和金融管制催生了采购部门，这使投资回报变得更加复杂。
现在，这些采购部门需要证明它们的确是成本效益的解决方式。
在一流的电视广告上花费成千上万的费用被视为一种危险的商业决策，因为这种投资效果在销售上仍然是不明了的。
将价值和回报问题组合起来就是这样的事实：媒体世界不仅发生了变化，而且变得更加多样和复杂。
虽然传统的传媒手段依然有其作用，包括杂志、英特网等新的选择已经大量存在。
为了迎合这种挑战，主管们正在寻求有效统一的方式去促销他们的产品，但对他们来说做出这种正确的抉择是有难度的。
所以，他们倾向于用量化的方式和结果，而不是主观的经验判断来证明他们决策的正确。
客户们更加注意投资回报率，他们开始质询他们付给广告代理的佣金的投资回报率。
他们逼迫广告代理们降低他们的费用，以给他们的老板和采购部门一个更高的投资回报。
不用说，许多广告代理商会削减他们的佣金以争取和保住客户。
顾客逼迫广告代理接受更低的甚至不合理的佣金安排来巩固他们自己的生意已经形成了国际趋势。
今天，我想把讨论重点在投资回报率现象对广告代理商佣金和创造性产出的影响上。
这种代理佣金下降趋势是几个变化合力的结果。
首先是代理服务昂贵，原因是媒体的不断创造性。
媒体的独立性给广告代理业造成了巨大的影响，他们需要具备大量的知识，运用各种手段传递商业信息。
因此在谈到投资回报率时，媒体购买部门的角色比代理公司的角色更加重要。
较之不明了的、长期晶牌建设的创造代理，媒体购买在显示节约与效率上要更容易。
一些媒体代理过分的宣扬这种定量的广告投资评估，以致许多客户也要用这种方式对创造进行投资回报率评估。
客户倾向于对创造性服务付钱尽可能少。
其次，高科技让有才能和一些没什么才能的创造主管很容易就设立自己的店铺。
这种因科技而降低的行业准入门槛促进了那种想自己做老板的一些资深广告创意主任纷纷建立自己的创意商店。
所以，那些不欣赏长期品牌经营的客户和那些只想找个人做个，最低成本的小电视广告或印刷广告的客户纷纷鲍向这些急于做买卖的小商店，而这些小店也会给他们提供低成本的满意结果。
所以，那些大的代理商马上就被视为昂贵、迟钝和没有必要。
如果一个代理商不能保卫它的价值：战略洞察力、品牌经营技术、一流的创意、始终如一的质量控制和具有附加值的客户伙伴，那么客户就会很启然地给代理商施加压力，代理商业就会削减酬金来保住客户。
可惜的是很多代理商还没有以一个正确的反应来面对这种新的现实。
他们还没有把注意力集中到是什么让他们对客户有价值上来。
因此，服务质量也随着利润和收入的减少而降低。
他们在招聘、培训和保留优秀员工上投入得越少，他们就会在建立核心竞争力上投人越少，他们从客户那而得到的尊敬也就会越少，最终导致更少的利润回报。
这是因为客户觉得他们没有得到与他们投资对等的服务质量。
代理商接受减少了的佣金已经不再是个秘密了。
创造代理佣金减少成为一个市场标准，一个新的市场费用也形成了。
代理商们正在通过提供低价位但更多服务来展开竞争。
正是因为这种压力，一些好的代理商业被迫降价以求得生存。
这对我们的行业来说是很悲哀的，对那些给客户提供高质量创造性服务的广告创造代理来说也是不公平的。
客户们形成了一种印象，那就是他们正从代理商那里购买一种日用品。
创意供大于求，策划无力，执行标准已知。
这种代理服务的贬值是客户形成一种对佣金的低水平态度。
所以我们对客户开始对我们的所作所为和我们对他们商业的贡献持有越来越少的敬重不应感到惊讶。
就像美国伟大的参议员萨姆欧文所说：“我总是担心那些不求任何回报的人，因为通常你也不能从那些人身上拿走任何东西。
”可惜
此种商业广告已经在将维萨信用卡与其它竞争者在消费者头脑中区分开来的。
所以，维萨信用卡的商业广告的投资回报率是非常巨大和有价值的。
”
另外一个极好的广告取得更高投资回报率的例子就是美国联邦快递亚洲品牌的成功。
经过几轮的消费调查，BBDO战略策划者发现，员工相当重要。
美国联邦快递员工在职责以外愿意走上额外的路程以递送顾客的包裹。
这是美国联邦快递所独特拥有而竞争者们没有的。
把这个洞察转化成广告创意，用“我们生活是为了递送。
”基于这种理念，一个成功的地区商业营销就形成了。
在过去的十年中，美国联邦快递在亚太地区已经有了持续的发展。
尽管敦豪速递公司经常比美国联邦快递在市场上花费的要多，但美国联邦快递的，广告好像总使它有捷径可走。
消费者信赖美国联邦快递“我们生活是为了递送”的精神，也欣赏它风趣幽默的广告，盼望着它每年都有新广告面世。
这两个品牌之所以取得如此骄人的成绩离不开他们对伟大创意的尊重和珍视。
他们相信，代理商应该得到合理的佣金以给他们的品牌提供强有力的人力和服务支持。
理所当然的，它们的投入也产出了数倍的回报。
我们需要把注意力集中到我们的核心竞争力上来，从而把这个行业重新带回到作为客户升值驱动器的长足地位上来，也让此行业本身成为一个有吸引力的行业。
我们需要给我们的客户经典的创意。
经典的创意会产生巨大的效益。
然而，为了在投资回报率下使我们的客户信服，我们应该考虑一种新的范例，即取得信任，并分享我们的创意为我们的客户带来的利益。
我建议一种新的“按成绩得报酬”体系。
这样客户就可以按代理贡献而合理付费。
这种体系使客户和代理商都有最合理的投资回报率。
这种体系是分享商业风险和创意所有权的报酬体系。
这种体系使我们得到的回报数量与我们的创意紧密联系品牌和消费者，使市场感知和改变消费行为挂钩。
我们这个行业必须紧握这种新的现实。
我们只能通过给客户最好地解决他们需要的方案和最有附加值的工作方式才能达到这些。
为了实施这种新的“按成绩得报酬”体系，我们需要一个好的测量工具和手段来测定广告创意的投资回报率。
而这种体系一定要客观，客户和代理商都能接受。
作为一种行业，我们必须要集合群体智慧，在市场营销和创意投资回报的论证上做一些重要的研究。
在这块领域上，我们都能做好，也会一起做好。
然后我们才能积攒创意带来的每分钱。
这也将给广告部门带来新的生机，并在客户和代理商之间形成一种新的合作伙伴关系。
我力劝所有客户支持他们好的广告创意代理，给他们合理的报酬，只有这样，这个行业才能生存并健康发展，否则，代理行业很快就会垮台。
我也力劝广告行业中的同事们给我们的服务更多的尊重和尊严，不要再使我们的服务贬值。
我热切希望这次大会将成为这项重要工程的出发
点，而世界广告大会在达到这个目标的过程中能够扮演领导角色。