我国招商银行信用卡营销战略研究的开题报告

我国招商银行信用卡营销战略研究的开题报告

开题报告

论文题目：我国招商银行信用卡营销战略研究

研究背景与意义：

随着互联网的快速发展，信用卡已经成为了现代消费生活的一种重要支付工具。招商银行作为国内领先的信用卡发行银行，其信用卡市场的占有率逐年增加，但与此同时，竞争也随之加剧。银行需要不断地优化和升级自己的信用卡产品和营销策略，才能取得更大的市场份额和竞争优势。因此，对招商银行信用卡营销策略的研究具有重要意义。

研究内容：

本文首先对招商银行信用卡市场的现状进行了分析，了解竞争情况，然后对招商银行当前的信用卡产品和营销策略进行研究，探讨其优劣势。接着结合现代消费者的消费习惯和需求特点，提出了招商银行信用卡营销策略的改进建议，包括通过加强对现有客户的维护和挖掘、加强与商户的合作、切实加强风险管理等方面。

研究方法：

本文采用了文献综述和实证分析相结合的方法进行研究。通过查阅相关文献和数据资料，对现有的招商银行信用卡市场的状况进行分析；通过问卷调查等方法，了解消费者对银行信用卡的态度和需求，从而挖掘对招商银行信用卡营销策略的改进有启示作用的信息。

论文结构安排：

第一章：绪论。介绍研究的背景、意义，以及研究内容和方法。

第二章：招商银行信用卡市场现状分析。对招商银行信用卡市场的规模、竞争等情况进行分析。

第三章：招商银行信用卡产品和营销策略分析。对招商银行当前的信用卡产品和营销策略进行研究，并分析其优劣势。

第四章：招商银行信用卡营销策略的优化建议。结合现代消费者的需求特点，提出招商银行信用卡营销策略的优化建议。

第五章：实证研究。通过问卷调查等方法，了解消费者对信用卡的需求和态度，并提供实证分析结果。

第六章：研究结论和建议。总结本文的研究结果，提供招商银行信用卡营销策略的建议，同时对未来的研究提出展望。

参考文献

注：本文研究时间为2022年至2023年。