4A公司资料

4A广告公司

4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也。

最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：The American Association of Advertising Agencies 的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。后来世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就拼成了各地的4A称谓。

4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的 4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

4A广告公司内部规划很细致，大多是根据服务客户的不同会分成几个组，最上面的长叫为“老板”是CD，既是创意总监，下面有美术指导（艺术总监），文案，设计师（也叫做完稿，不同于国内小公司的制作，具有设计能力）。创意总监一般为国外或港台资深广告人，大多为文案出身，年薪大约5—600万，也有1000多万的。美术指导多为国内高水平的设计师，有一定的创意能力，月薪大约8000-10000，文案即为创意和写作的高手，月薪大约8000-10000，设计师月薪大约4500-6000元。

4A在香港的中文名叫：香港广告商会；在台湾叫：台湾广告经营人协会；澳门广告商会的英文缩写为MAAA。都是当地最好的广告公司的集合体。

香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额却占全港广告总额的一半以上。

香港4A广告协会对会员的要求是年营业额至少为5000万港元，必须对客户收足15％佣金及17.65％服务费。

大陆目前只有广州成立4A协会，简称为“广州市综合性广告代理公司协会”，成员有本土公司亦有外资公司。

达彼思广告股份有限公司于2003年加入WPP 集团，在台湾主要客户包括 Nokia、统一、法徕丽国际、美商利惠(Levis)、美商和颂爱(Hearts on Fire)、百视达、百事特童装等。

李奥贝纳股份有限公司: 成立于 1984 年，为美商李奥贝纳环球公司在台之分公司。主要客户有宝侨、美商菲利普莫里斯、香港商亚洲费列罗有限公司、统一企业股份有限公司、海尼根、帝亚吉欧以及麦当劳等。麦肯广告股份有限公司: 麦肯广告之前身为联中广告，由联广公司及中国信托合资成立于1981年。 1987年由美国麦肯广告集团投资，成为其在台分公司. 麦肯广告具备完整的全方位行销传播功能，符合本地及跨国性客户在不同行销阶段上的需求，协助客户商品成功上市成果裴然. 麦肯广告网分布于全球131个国，191个城市，225个分公司，资源遍布世界各地，拥有最多国际知名第一品牌的客户.

DDB 恒美国际广告股份公司: 在台湾成立 20 年，员工近 35位，年营业额约 13 亿元，并逐年稳定成长。DDB 台湾之母公司为 DDB Worldwide Communications Group Inc 总部设于美国纽约，分公司遍及世界各地，为美国Onicom集团下第一大广告公司。在台湾主要客户有娇生露得清、可伶可俐系列产品、蓝哥牛仔裤、Maxxium寰盛洋酒Macallan、Famous Grouse、飞利浦大、小家电、手机、照明事业、顶好Wellcome、Jasons、台塑生医科技、Reebok、 Clorox 威灭、Renesas瑞萨科技、港龙航空...客户

Interpublic集团: 1902 年， Alfred W. Erickson 成立； 1911 年， H.K. McCann 成立； 1930 年，两家公司合并为 McCann-Erickson （麦肯公司现在的全称）。 1960 年， McCann Erickson 在 Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为 Interpublic （ IPG ），并在 1971 年上市。 IPG 下一步就是寻找合适的收购对象——灵狮。

1928 年，联合利华（ Unilever ）下属的广告公司—— Lintas （ Lever International Advertising

Services ，灵狮）成立。 Frank Lowe 在 1981 年在伦敦创建 Lowe 集团， 1990 年该集团被 IPG 收购.1999 年， Lowe & Partners 与 Lintas 合并； 2000 年改名为 Lowe Lintas & Partners

Worldwide ;2002 年 1 月，又改名为 Lowe & Partners Worldwide （励富)

2001 年 3 月，在经过了与 Havas 的一番角逐后， IPG 以 21 亿美元收购 True North 传播集团。世界广告史上的元老之一的 FCB （美格）正式被纳入 IPG 的帐下。

现在Interpublic集团成为世界最大广告传播集团之一，旗下拥有McCann-Erikson麦肯环球广告、

Lowe&Partners灵狮广告、FCB博达大桥广告和优势麦肯、Initiative媒介以及公关公司万博宣伟Weber Shandwich等。

WPP集团(Wire & Plastic Products Group)——全球最大广告传播集团之一。

总部设在伦敦。其营业范围包括广告、公共关系、游说、品牌形象与沟通。拥有一系列大型的广告传媒公司，包括奥美、智威汤逊、传立等。该公司的名字来源于“电线与塑料产品”（Wire & Plastic Products），其前身为生产购物车的公司。1975年，马丁·索罗（Martin Sorrell）以25万英镑收购WPP公司，开始收购一些小型广告公司。1987 年， Martin Sorrell 以 5.66 亿美元收购著名的智威汤逊公司，及其下属的公关公司 Hill & Knowlton （伟达）。 1989 年，以 8.64 亿美元收购了广告教皇——大卫·奥格威创建的奥美广告公司。 2000 年以不可思议的 47 亿美元收购了扬·罗比凯广告公司及其旗下的博雅公关、品牌形象设计公司——Landor （朗涛）。除了这三大国际性的广告公司，在不同国家、地区 Martin Sorrell 还收购了一些与广告相关的公司，其中包括：位于 2002 年世界十大广告集团之列的博报堂（拥有该集团25% 股份）、旭通（拥有该集团 20% 股份）以及 Cordiant 传播集团、 2002 年 6 月收购中国本土公关公司西岸咨询（以奥美公关名义入股 60% ）、 2003 年 7 月 28 日与日本博报堂（ WPP 有 20% 的股份）入股上海广告公司（ WPP 与博报堂各占 25% ，中方东浩集团占 50% ）等。

奥姆尼康集团 Omnicom

1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。 1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。 1920 年， Barton, Durstine 与 Alex Osborn 合并； 1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine Osborn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & Osborn(BBDO ，中文名为天高，中国大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告?第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bernbach (DDB) 。 1982 年 Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。 1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成 DDB Needham 。 1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了 Omnicom 集团。总部设在纽约，是全球排名前列的广告行销传播集团，全球性行销传播业的战略性控股公司。业务范围包括广告、行销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务。旗下拥有DDB（天高环球）、BBDO（恒美环球）、TBWA（李岱艾环球）、OMD（浩腾媒体环球）等著名广告业服务品牌。奥姆尼康集团是全球最富盛名的广告服务品牌之一，2000年在全球广告业最具影响力的嘎纳广告节上获得最多奖项，2001年财富杂志唯一入选美国最大公司的广告行销公司。

北京恒美广告有限公司隶属于DDB公司（在全球广告业排前五名）。1949年，广告大师威廉伯恩巴克与道尔及戴恩创办DDB公司，即恒美广告公司。主要代理承办国内外广告业务、提供广告信息咨询服务。

博报堂是日本最具创意的广告集团，下属主要公司：博报堂广告。是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司，由Hironao Seki在1895年创立。2002年12月，博报堂与广告代理公司Daiko 和Yomiko合并，以缩小与排名第1的电通在业务上的差距。同时，该公司还通过与总部位于荷兰的李岱艾结成战略联盟拓展全球业务。2002年，博报堂以8.61亿美元的收入排名全球第8大广告与传播集团。博报堂于1995年设立北京事务所。1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司。目前，三地总人数有150人，主要客户有花王、日清、松下、本田、味之素、上海烟草、NEC等。博报堂被视为日本最具备创意精神的广告代理公司，其独门兵器是“生活者理念”，即不单纯从消费者立场出发，而是立足于普通人的生活及个性，提出独到的市场行销和沟通