北京市密云区夜间经济的调研

北京市密云区夜间经济的调研

夜间经济是城市经济发展动能转换的新焦点，是影响全社会消费水平的重要环节。本人通过实地走访和数据整理，分析了北京市密云区发展夜间经济的现状和存在的问题，提出了进一步加强北京市密云区夜间经济的建议，为促进北京市密云区夜间经济的健康发展提供指导和借鉴。

一、现状背景

北京是中国的首都，也是全国的政治中心、文化中心，不管是教育还是经济方面，都居于全国前列。

2019年，北京预计全年实现市场总消费2.73万亿元，增长7.5%左右。其中，实现服务消费1.5万亿元，增长超过10%，占市场总消费的55%左右。北京消费提质升级少不了夜间经济，1月20日，在2020年全市商务工作会议上，北京市商务局党组书记、局长闫立刚提出，今年将织密"夜京城"地标、商圈、生活圈网络布局，策划实施高品质夜游、夜展、夜读、夜市等活动，打造有品质、有特色、有温度的夜间经济2.0版。

按照计划、北京到2021年底将打造一批"夜京城"地标、商圈和生活圈。在前门和大栅栏、三里屯、国贸、五棵松打造首批4个夜京城"地标，分别围绕古都风貌、活力时尚、高端引领、跨界融合等主题，大力发展具有创新引领和品牌吸引力的夜经济消费业态，吸引国内外消费者。

除了在夜京城"地标、商圈等区域组织开展夜间主题活动外，还将策划组织一批戏曲、相声、电影、歌剧、音乐、读书等主题鲜明的“夜京城"文化休闲活动。继续扶持24小时实体书店。鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间，逢重要时间节点、传统节日开放夜场参观，举办夜间文化、旅游活动。对北京市3,00O 座以下的演出场所的营业性演出给予一定比例的低票价补贴。

冶塔仙、古北水镇、玫瑰情园等景区举办了“云彩八景”的集体灯光秀。与此同时，“生态密云健康消费”旺季消费活动还推出深夜食堂、惠民旅游线路、夏夜市场等消费活动，部分大型商场、购物中心、大型酒店在周末延长营业时间至24：00。

延长营业时间，书店、健身房、便利店和各种深夜食堂都开放到凌晨，让人们更容易体验到美妙的“夜密云”生活。特色店、主题文化活动携手出击，展现密云这座奇妙的“无眠之城”的强大吸引力。

银联商务的数据显示，“80后”游客夜间消费最为活跃，消费金额及笔数均占到所有游客的40%以上。

专项调查数据显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高， 600-800元和200元以下居中，1000元以下比重最低。情侣出游和家庭亲子出游对夜间体验需求更高，朋友出游和跟团游需求居中。

游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%-28%之间。

根据中国旅游研究院夜间旅游市场专项研究显示，受到安全问题、交通条件、产品丰富程度等条件制约，旅游企业的夜游产品供给在品类、品质、投资力度等方面仍有较大的提升空间。

商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。

二、北京市密云区发展夜间经济中存在的问题

（一）线下夜经济区域发展不平衡

目前，线下夜经济服务资源区域分配不均衡，是制约北京市密云区夜经济发展的最主要原因之一，除核心商圈和文化旅游景点外，很多区域，特别是个别新型社区和偏远社区周围并不存在足够的夜经济服务业态以及城市公共交通配套，较大限制了北京市密云区的夜经济发展。

（二）服务单一

服务单一，是目前提供夜间购物的各个购物场所，特别是大型商场的主要痛点之一。目前所有大型商场基本最核心的为三种业态，商品零售、餐饮和儿童相关，除此之外，几乎没有其他的文化娱乐休闲类服务项目，不适合工作之余的较长时间驻留。（三）缺乏高端夜市

高端夜市非常缺乏，餐饮和大众化商品销售仍是主要内容，急需增加一批高端的主题性的夜市内容，比如特色文化主题夜市、国外生活方式主题夜市、运动休闲主题夜市，甚至一些商业

主题夜市，让各种夜市进一步丰富北京人民的夜生活，为北京市密云区商业零售注入新活力，为北京市密云区夜经济创造更多增长点。夜经济的发展并没有积极探索当地的文化特征和资源潜力，没有构建和促进夜间经济品牌，没有达到商业效应、旅游效应和文化效应的有机融合，

三、北京市密云区发展夜间经济的对策建议

夜间经济是城市发展的新风口，是城市实力提升的新途径，对提高人民生活水平，促进城市经济发展具有重要意义。在进一步发展夜间经济的过程中，北京市密云区要注重以下几个方面。（一）业态多元、场景融合、专业品质

在消费升级和千禧一代逐渐成为主力消费群体的大背景下，打造密云区夜间经济的三大特点：业态多元、场景融合、专业品质。

业态多元：打造包括餐饮、商场等白天和夜晚并重的业态，以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态，过去夜晚基本无人的文化类活动场所也逐渐成为承接城市夜间活动的载体，形成夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店等特色产品。

场景融合：由于未来碎片化的工作方式，工作人群希望在办公和生活空间周边尽可能集成吃、住、行、游、娱、购、学、健等功能，保证生态与空间对于日常工作的包容性，同时满足个人对社交、休闲、锻炼身体、知识提升等需求。

专业品质：人们在消费时更看重高品质的硬件和服务，因此，

要加强密云环境的打造，让人们获得令人愉悦的消费体验，在舒适放松的环境中得到精神生活的提升，找到情绪出口

业态和内容上，夜间产品要注重差异化，从人们社交、休闲的需求出发，增加酒吧等社交场所和主题性强的表演、沉浸式内容，并首先盘活现有空间，最大化利用空间和增加内容；另外，文化类设施要合理延长营业时间，满足工作人群下班后的参观需求。

运营推广上，区域需明确夜间经济发展主题，设计富有感染力的品牌形象，选择新媒体、平台等合作方进行针对年轻群体的推广。

基础支撑上，政府需统筹管理，与企业、文化机构和民众共同打造，协调公共交通等资源，使人们安心前往和顺利离开；在设计步行街、集市等动线时，与消防、治安等部门配合，确保应急方案到位。

（二）线上线下融合

夜间线上购物与线下购物的互动，包括线上下单、线下配送产品，以及线上预约线下到店等模式，都将极大提升线下的效能与消费活跃度，线上线下结合将是未来北京市夜经济购物消费的主要模式。通过微信、大众点评、美团、抖音等电子服务平台推广夜间活动信息，让优秀文化旅游消费项目在第一时间被公众了解。利用现代科技创造身临其境的文化消费场景，刺激网上夜间消费需求，如网上博物馆、网上美术馆等，让市场不出家门就