视觉创意表达和图形创意练习 -

《视觉创意表达》教案

课题名称：第一章视觉创意表达的基本概念

课题内容：1. 1视觉创意的思维方式

课题时间：2课时

一、视觉创意表达的概念：

视觉创意表达是把一种计划、规划、设想通过视觉的形式传达出来的活动过程。（等同于设计，把创意也就是计划、规划、设想—信息用视觉的语言表达出来的活动）。

到底什么是设计？怎样去设计？打个比方，这里有一个杯子。如果有人对你说：“请设计一下这个杯子吧”。你该怎么办呢？即使你知道这个杯子是你的设计对象，但是你也会感觉不知道怎样去设计它进而发现自己越来越不认识这个杯子了。

如果我们从杯子再扩展到盘子，把十几种同样是玻璃器皿却具有微妙差别的容器摆在你的面前，让你去界定哪些是杯子，哪些是盘子时，你又该如何去确定那个分界线呢？

如此这般，你就会感到对杯子更加不了解了。其实这种情况并不能说明你对杯子的认识有所倒退，相反，因为你不再是毫无意识的将此物品定义为杯子，而是进行了更深层次的思考，你对这个杯子有了更深层次的感受。

将已知的事物陌生化，然后在思考其深层次的真实本质，才能找到设计的突破口，就以杯子而言，材质是玻璃的，玻璃有什么样的特点？，如果是透明的，可不可以改一下颜色，可不可以换成不同的材质，可不可以设计一款不同的造型，换一个不同的图案或者将之变为一个功能多的杯子？或者你还能挖掘出更深的含义。

让我们轻轻地将手肘撑在桌子上，托着脸来看这个世界，眼前的一切似乎也会随之不同。我们观看世界的视角和感受世界的方法可能有千万种，只要能够下意识的将这些角度和感受的方法运用到日常生活中，就是设计。

（一）创意的思维方式（设计的关键：设计中的设计）

创意是什么？创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是破旧立新；是超越自我，超越常规的导引；

形成创意的思维方式

⑴水平思考法

水平思维就是在解决问题时广泛涉猎不同领域进行横向思考，充分利用各种外部信息以获得答案。可以锻炼思维的广阔性、灵活性和创造性。对于一个主题

可以从多侧面、多层次、多角度解析，以一题多解、一题多变的方法，来提高思考能力。

经典案例：绝对牌伏特加酒

1、对地域的平行思考

（1）、绝对的芝加哥

（2）、绝对的米兰、

（3）、绝对的好莱坞、

（4）、绝对的布鲁克林、

（5）、绝对的布鲁塞尔、

（6）、绝对的波士顿。

2、对人物的平行思考

（1）、绝对的梦露

（2）、绝对的斯皮尔伯格

3、对事物的平行思考

（1）、绝对的证据

（2）、绝对的未来

（3）、绝对的真实

⑵、类比思考法

类比联想是指在性质上或形式上相似的事物之间形成的联想。是从对某一对象的感觉开始，通过比较它与另一类对象的某些相似处而生发新的认识过程。

1、直接类比

直接类比是将思考对象直接与相类似的事物进行比较，从而产生创意、进行发明创造的思维方式。

2、间接类比

是一种借助于事物形象和象征符号来比喻问题，从而间接反映事物本质的思维方法。

案例：

英国天气

欧共体国家自然风光

(3)、因果联想

在广告诉求中，因果关系是具说服力的手段。人们判断事物的德真伪善恶，通常

用见到的和可以预见的结果来作依据。

案例：老虎牙子饮料系列广告

(4)、比拟思考法

比拟是把表现对象的某种要属投射到人或物身上、使其角色化或人格化的方法，

是取得受众一致认同，从而使受众进入角色、产生共鸣的手段。

案例：

巴西番茄酱广告

花生油广告

麦斯威尔低脂奶精广告

飞利浦电动剃须刀

(5)、强制联想法

强制联想往往把本来毫不相干的事物强行组合在一起，从看似无关联的事物中找出可以联系的因素。这是一种在限定中激活创造的方法。

运用联想思维需要善于观察、善于联想、透过现象看本质

(6)、组合与置换法

爱因斯坦曾说思维是创造性思维的本质特征。

组合思维是指在思维过程中，根据特定的需要，把不同事物性质和功能联系或连结在一起，通过若干要素的组合，从而产生或创造出新事物、产生出新创意的思维活动。

1、元素重组

2、元素置换

3、元素增减

(7)、逆向思维法

是运用求异思维于广告创意活动中，利用其思维方法和特点而激发、开启创意的思路，并拚弃、摆脱求同思维的束缚的一种创意的方法。

(8)、幽默创意法

科学以理服人，艺术以情动人，幽默则在以理动人，使艺术创造充满了感染力。

幽默作为广告创意的一部分，更显示出它巨大的亲和力、感染力，能将诉求目的包容在轻松、诙谐的喜剧气氛中，使消费者在情趣盈然中产生注意，在一种愉悦的心境中不自觉地改变态度。

课题名称：第一章视觉创意表达的基本概念

课题内容：1.2视觉创意的表达方式和表达载体

课题时间：2课时

设计的表达方式（广义）：视觉，视听觉，感觉，嗅觉，味觉等

做设计并不局限于视觉范围内，比如说触觉，一张展览会的门票，虽然上面

印着的图案和文字是视觉的东西，但承载着这些视觉信息的纸张的质地却能给我

们的触觉以不同的感受。如果票面上印的是森林，那么这张图片给我们的就不只

是视觉刺激了，它还会引起我们对森林的记忆。包括嗅觉和听觉在内的各种记忆

都会被唤起。

所以说人的五感是相互渗透，相互联系的。只不过设计的表达是把五感最终

以视觉的语言表达出来。

设计的表达载体：视觉语言

视觉语言等于视觉元素加组织原理

视觉元素: 组织原理:

图形:点线面重复

造型骨格

色彩近似

光线渐变

文字变异

排版发射

材料密集分割图与底构成反常态

附：几个不同的概念：

这三个概念虽然看上去很近，彼此间确有着微妙的差别。

传达设计：将信息和创意传达出去，跳出设计的范畴，包括其他的传达范畴，传达设计有着更为广阔的空间，它包括从一个传达系统到另一个

传达系统的传达。从这个意义上讲，视觉传达设计和平面设计都属于

传达设计的范畴

视觉传达设计：就是视觉领域的设计，即以视觉为前提，用视觉语言将所要表达的内容表达出来。

平面设计：以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符

号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。人们习惯于认为

平面设计就是纸和印刷的结合。但随着技术的进步，几乎所有的传媒领域