中国广告业发展现状及面临的问题
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究
新媒体环境下中国广告业的发展现状及发展前景研究摘要:进入21世纪以来,随着国际市场广告投放量的进一步加大,中国的广告企业面临的市场竞争更加严峻。
在新的经济环境中,中国的广告市场和广告要接受国外强大的竞争和挑战,面临许多矛盾和困惑,但也存在难得的发展机遇。
关键词:广告业现状发展前景1 新媒体环境下中国广告业的发展现状分析1.1 中国广告业高速发展,但分布极不均衡自从1979年我国广告市场恢复以来,中国的广告业经历了一个由小到大的快速发展过程,逐渐呈现出高速发展的产业趋势。
从1990年到2p1.2 中国广告业存在很多浮躁和不理性的现象如今随着Web2.0、移动互联网等前沿技术的发展,处在数字媒体时代的中国广告业出现了很多浮躁和不理性的现象。
比如,有些广告公司(包括媒体),把公司变成了骗子的乐园。
许多所谓的“广告人”根本不懂什么是广告,不讲诚信,靠上嘴唇碰下嘴唇去蒙人,让这一部分人毁了广告行业,影响了人们对广告行业诚信的认识。
还有些人把把广告当成了游戏,把广告变成漫天的噪音,使得社会上的人们一提起广告认为就是噪音,是不负责任的泡沫。
这样做显然是不行的,广告是对国家有贡献的东西,是真金白银的投入。
作为广告人,不能游戏广告,不能不理性的对待广告,那样对广告以及广告产业都是不负责任的。
1.3 转折时期的广告业应关注的基本情况2005年以来,随着跨国企业在中国的成长,广告巨头对未来中国市场的争夺已经进入了实质性阶段。
处于转折时期的中国广告业,值得关注的基本情况是:第一,让大部分优秀的中国企业更大、更强,能够迈向国际化。
第二,让国内的广告业主追求更长远、更广阔的发展空间,建立走向更高、更长远的目标。
第三,关注中国第三代新消费群体的特征。
作为在不同的社会文化环境中长大的,处于21世纪的中国第三代消费群体,他们的消费特征是:不喜欢同质化产品,重视和突出个人使用产品的个性化;相比较与对价格的关心,更关注产品的价值,消费趋势区域感性;受品牌的影响越来越显著。
中国广告发展现状及未来趋势分析
中国广告发展现状及未来趋势分析近年来，中国广告行业呈现出蓬勃发展的态势。
随着中国市场经济的快速发展和消费水平的提高，广告行业在推动经济增长和引领消费观念方面发挥了重要作用。
本文将从中国广告发展的现状和未来趋势两个方面进行分析。
中国广告发展的现状中国广告业在过去几十年得到了快速发展，伴随着市场经济的崛起和媒体技术的进步，广告行业迅速规模化，并呈现出以下几个主要特点：1. 增速持续稳定：中国广告业的增速一直保持着稳定，在国内生产总值中的占比逐渐增加。
根据中国广告协会的数据，2019年中国广告业务总额已达到约6270亿元，相较于2010年的数额增长了近4倍。
2. 从传统媒体向新媒体转移：随着互联网的普及，传统媒体（如电视、报纸和广播）的影响力逐渐下降，而新媒体（如社交媒体、视频网站和移动应用）崛起，并成为广告投放的重要渠道。
根据媒体研究机构艾媒咨询的数据，2019年中国互联网广告支出已占据整个广告市场的约70%。
3. 品牌建设崭露头角：随着中国经济的不断发展，越来越多的品牌开始重视品牌建设和推广。
中国广告公司积极引入国际经验和专业团队，为品牌提供全方位的广告服务，提高了品牌影响力和市场竞争力。
4. 广告形式丰富多样：广告形式从传统的文字、图片和视频广告延伸到了更多的创新形式，如原创短视频、直播带货、互动游戏等，以吸引年轻一代的用户。
广告在内容创意和传播方式上更加注重个性化和多样化。
中国广告发展的未来趋势尽管中国广告行业取得了巨大的成就，但仍然面临着一些挑战。
未来的发展趋势将集中在以下几个方面：1. 数据驱动与精准营销：随着大数据和人工智能的发展，广告行业正朝着数据驱动和精准营销的方向发展。
通过收集和分析用户的行为和喜好数据，广告主可以更准确地投放广告，提高广告的效果和回报率。
2. 移动互联网广告增长：移动互联网的普及将继续推动移动广告的增长。
随着智能手机的普及和移动互联网的高速发展，中国广告商将会更加依赖移动广告来触达年轻人群体和移动用户。
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势
我国户外广告的发展、存在问题和未来趋势改革开放，我国广告有了突飞猛进的进步。
而对于户外广告行业来说，更是有着颠覆性的发展。
现在就让我们来看下户外广告发展史和未来发展趋势。
一、户外广告发展史1、中国户外广告业迅速崛起改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，尤其是2004年以来，我国的户外广告整体投放表现出更加强劲，特别是在2008年和2010年，分别较上一年上升65%和32%，截止2008年，中国户外广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。
2011年，中国广告营业已突破3000亿人民币，跻身世界前列。
2、广告质量提高主要表现在：a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。
尤其是近年来，企业越来越重视形象宣传，形象广告在质量方面会有很大的提升。
b、高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等多种媒介综合运用。
c、创意广告大量涌出。
创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。
文字缺乏文采，如行政公文一般。
画面则呆板、无趣，落入俗套。
近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。
3、广告竟争日益激烈在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。
随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的广告公司犹如雨后春笋不断涌现。
同时广告业的竞争也日益激烈。
这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。
4、单纯的追求经济效益与社会效益并重转变广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展，广告的巨增，一味的只追求企业利益，不顾社会效益，造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者，政府对户外广告社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用，使经济效益最大化的同时，更符合城市的发展。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国公益广告是指通过媒体传播，以社会公益为主题的广告，旨在引起公众的关注、参与和支持社会公益事业。
随着社会的进步和发展，公益广告在中国的发展也日益受到重视，成为社会各界共同关注的焦点。
本文将从中国公益广告的发展现状及未来发展方向进行探讨。
1. 公益广告的影响力逐渐增强随着社会的进步和人们思想观念的转变，公益广告在中国的影响力逐渐增强。
越来越多的公益组织和企业开始利用公益广告来传递社会正能量和传播社会公益理念。
公益广告成为引导社会风尚、推动社会发展的重要手段之一。
2. 公益广告形式多样化随着科技的发展和媒体的多样化，公益广告的形式也变得越来越多样化。
除了传统的平面广告、电视广告外，还有新兴的网络公益广告、社交媒体公益广告等形式。
这些新形式的公益广告不仅提高了公益广告的曝光率，也增加了公众对公益广告的接受程度。
3. 公益广告投放成本逐渐增加尽管公益广告的形式多样化，但是随着社会竞争的加剧，公益广告的投放成本也逐渐增加。
一些知名明星参与的公益广告，由于明星片酬较高，使得公益广告的投放成本大大增加。
这也给一些公益组织和企业增加了宣传推广的难度。
4. 公益广告内容需要更加精准随着社会变化的快速发展，公益广告的内容也需要更加精准。
传统的公益广告内容通常是固定的形式和内容，难以满足不同人群的需求。
未来的公益广告需要更加精准地定位受众的需求，更加贴合社会的实际情况，以达到更好的传播效果。
二、中国公益广告的未来发展方向未来的公益广告不仅需要更加精准地定位受众的需求，还需要在内容上更加多元化。
公益广告应该包括更多元化的社会问题，如环保、健康、教育等，以此来引导公众关注社会上更多的问题，促进社会的整体发展。
在未来，公益广告需要更多地通过创新的形式来引起公众的关注。
可以结合虚拟现实、大数据等新的技术手段，来打造更加具有吸引力和参与性的公益广告形式。
结合明星、名人等资源，来传递更加有趣和生动的公益广告宣传，使公众更加容易接受和认同公益广告的内容。
中国广告业发展历程和现状
中国广告业发展历程和现状一，中国广告业发展历程和现状广告在我们的生活中扮演着重要的角色，它不仅为我们提供了新的信息和视觉享受，还能够改变我们的生活方式和消费惯。
中国的广告业也经历了不同的阶段和发展，目前面临着一些问题和挑战，但也带来了机遇和成长空间。
二，中西方广告主要差异及其主要差异的原因中西方广告在假意、思维方式、表达方式、文化和创意风格等方面存在着差异。
这些差异的原因包括文化背景、历史发展、社会经济环境和品牌市场成熟度等方面。
对于中国广告业的发展，需要深入了解这些差异并吸取借鉴。
三，中西方广告差异的原因的其他方面除了文化、历史和社会经济等方面的差异，中西方广告在发展阶段和品牌市场成熟度等方面也存在着差异。
这些差异会影响广告的创意和传播方式，需要在实践中加以考虑和应用。
四，中西方广告的精选广告对比通过对中西方广告的精选广告进行对比，我们可以更加深入地了解它们在文化、创意和表达方式等方面的差异。
这也为中国广告业的发展提供了启示和借鉴。
五，结论中西方广告的差异是不可避免的，但也为中国广告业的发展提供了机遇和挑战。
我们需要在吸取借鉴的同时，注重本土化和创新，推动中国广告业的发展和壮大。
六，参考文献在研究和分析中西方广告差异的过程中，参考文献是必不可少的。
通过对相关文献的阅读和分析，可以更加深入地了解广告行业的发展和趋势。
2.中西方广告的生存环境存在差异。
广告是商品经济社会的一种现象，会受到各国经济状况的影响。
由于历史和现实的原因，东西方国家在经济发展水平上存在着相当大的差距。
在中国，消费者在购买商品时特别注重产品的功能和物质利益，尤其是对于较昂贵的商品。
因此，他们需要了解商品的详细信息，广告则充当了他们的千里眼和顺风耳。
广告通过有效传递产品的厂家、商标、性能、质量、价格、用途以及使用保养、售后服务等信息，帮助消费者提高对商品的认知程度，指导消费者购买和使用商品，极大地方便了消费者的日常生活。
因此，虽然我们讨厌浅显直白、没有创意的广告，但我们仍然需要这样的广告。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向中国的公益广告发展取得了长足的进步，但仍存在一些问题。
本文将对中国公益广告的现状进行分析，并提出未来发展的方向。
中国公益广告的发展已经取得了重要成就。
中国政府和社会组织对公益广告的重视程度不断提高，公益广告的涵盖领域也越来越广泛。
公益广告逐渐从单一的环保、抗震救灾等领域扩展到教育、健康、贫困救助等多个领域。
公益广告的形式和传播方式也不断创新，增加了吸引力和影响力。
通过电视、网络、手机等新媒体平台，公益广告能够更好地触达群众，传递信息。
中国公益广告还存在一些问题。
一些公益广告存在制作粗糙、内容不够引人注目的问题。
这些广告往往难以激发社会公众的关注和兴趣，无法达到预期的效果。
一些公益广告缺乏长期性的规划和跟踪，只是临时性的宣传活动，不能形成连续、持久的影响力。
一些公益广告存在缺乏专业化和创新性的问题。
制作团队的专业素养和创意水平不够高，难以吸引观众的注意力。
一些公益广告在传播过程中缺乏具体的落地和实施计划，无法实现广告效果的转变。
要进一步发展中国的公益广告，需要采取一系列的措施。
政府部门应该加大对公益广告的支持和引导力度。
政府可以提供更多的财政支持，设立专门的公益广告基金，用于资助具有社会公益性质的广告制作和传播。
政府可以在法律法规层面加强对公益广告的监管和引导，制定相应的政策和标准，推动公益广告行业的规范发展。
公益广告制作和传播机构应该提高专业素养，提升创意水平。
公益广告制作不仅要有扎实的专业知识和技术，还要具备良好的创意思维和营销能力。
可以通过加强培训和人才引进，提高制作团队的整体素质。
广告机构和社会组织可以加强合作，共同开展公益广告项目，分享资源和经验，提高公益广告的质量和影响力。
公众也要积极参与和支持公益广告。
公益广告的目的是引发社会公众的共鸣和行动，将社会责任感转化为行动。
公众需要积极参与公益组织的活动，传播公益理念，传递正能量。
中国的公益广告发展取得了一定的成就，但仍面临一些挑战。
中国广告业现状及发展趋势
中国广告业现状及发展趋势随着经济的发展，中国广告业已经成为全球营销领域的重要组成部分。
近年来，随着广告环境的日益复杂和广告消费者的不断变化，广告业也面临着一系列新的挑战和机遇。
本文将探讨中国广告业的现状和未来的发展趋势。
一、中国广告业的现状中国是一个人口众多的国家，这使得中国市场充满巨大的商业机会。
广告作为商业营销中的一个重要环节，对于企业而言是不可或缺的。
根据中国市场营销调研机构艾瑞咨询发布的数据，2019年中国广告市场规模达到5831亿元，同比增长7.3%。
其中，互联网广告占据主导地位，占比达到了50.5%。
这表明，中国广告业正在逐渐转向数字化，数字营销将成为广告业未来的重点发展方向。
同时，中国广告市场也面临着增长放缓的问题。
随着消费者观念的逐渐成熟，传统广告所能产生的效果已经逐渐减弱。
此外，广告行业的竞争也越来越激烈，许多企业都在进行着激烈的广告竞争，导致广告效果不断下滑。
因此，广告业需要不断地进行创新和变革，以适应变化中的市场。
二、中国广告业的发展趋势1.数字营销成为主流随着互联网的快速发展，数字营销正在成为广告业的主要发展方向。
数字营销具有方式多样、实效性高、互动性强等优点。
现在越来越多的企业在数字营销方面进行布局。
根据调研公司艾瑞数据，2019年互联网广告规模达到2938亿元，同比增长13.3%。
数字营销市场空间巨大，将成为广告业未来的重要发展方向。
2.移动端成为广告创意输出现在，智能手机已经成为人们日常生活中不可或缺的物品。
越来越多的人选择使用手机观看视频、浏览网页等等。
因此，移动端也成为广告的重要创意输出端。
相对于大屏幕电脑，移动端广告具有更易消费、更接地气的特点，更能够引发受众共鸣。
未来，移动端广告将成为各个广告公司争夺的核心战场。
3.内容化时代来临随着互联网内容的爆发和社交媒体的兴起，“内容为王”已经成为了广告业发展的重要方向。
内容化广告已经成为许多企业进行营销的重要方式之一。
中国广告的现状和发展趋势
广告设计概论姓名：李洋学校：武汉理工大学学号：2010357770806中国广告设计的现状与发展趋势摘要：中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足，比如中国广告创意的现状就不尽如人意····关键词：发展迅速不足与挑战创意广告自1979年我国广告市场恢复以来，中国广告市场在短短20年里的发展我们可以用迅猛来形容。
近年来，我国广告不仅在数量上大大增加，而且广告的形式也日益全面，不断地采取了新的技术手段，在表现形式、设计手法、制作精巧、实施策划等全面服务水准上均有了长足的进步。
目前，我国不仅有电视、广播、报纸、杂志等广告形式，而且新闻广告、店铺广告、交通广告等也重新活跃，文艺广告、邮寄广告、馈赠广告和商业展览会、博览会也开始较大规模地登上广告舞台，而网络广告则以迅猛的发展速度成为我国广告业新的发展领域。
此外，路牌广告、霓虹灯广告等户外广告以及销点广告也在大城市中普及。
各种名录、产品目录和宣传册也起到了对广告宣传的补充作用。
我国的广告活动已深入到城乡的各个角落和千家万户。
中国当代广告设计经过近十几年的发展取得了非常令人注目的成就，可以说已经到了开始成熟的阶段，并逐步走向国际化，但同时也存在着一定的不足。
主要表现在，一方面，广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告，让广大广告受众应接不暇；另一方面，广告受众或多或少表现出对广告的不满。
广告在中国二十几年的发展，遇到了前所未有的挑战。
企业想尽办法投消费者之所好打广告，广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告，媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合，力求更加新颖独特。
可是广告受众似乎并不领情。
那些听评书长大的一代人，可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。
然而，那些听流行歌曲长大的一代人，现在可能已经忘记最初听的是什么，却清楚地记得现在流行的是什么。
中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析
中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析一、概述网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
二、市场规模及市场份额近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长，2020年3月中国网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未来中国网民规模将继续保持增长。
2020年3月中国互联网普及率达到64.50%，较2019年上半年增长了3.30%，预计未来中国互联网普及率将保持增长。
随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网己与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。
网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，近年来中国网络广告市场规模快速增长，2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元，同比增长31.96%；2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元，同比增长30.19%，预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。
2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势，搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。
2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的13.5%，较2018年减少了5.8%；品牌图形广告占网络广告市场的7.7%，较2018年减少了3.6%；视频贴片广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了1.6%；信息流广告占网络广告市场的27.3%，较2018年增长了5.3%。
深圳广告公司发展现状及未来趋势分析
深圳广告公司发展现状及未来趋势分析近年来，深圳广告产业蓬勃发展，成为中国乃至全球广告业的重要中心之一。
本文将从深圳广告公司的发展现状入手，探讨其未来的发展趋势。
一、深圳广告公司的发展现状1. 市场规模和增长趋势深圳广告公司在近几年取得了巨大的发展成就。
根据相关数据显示，深圳广告市场的规模呈现稳步增长的趋势。
这主要得益于深圳经济的快速发展和城市形象的塑造需求。
同时，广告行业在信息技术和创意方面的创新也为市场的持续增长提供了助力。
2. 产业结构和主要业务领域深圳广告公司的业务范围广泛且多样化。
传统的广告代理、媒介购买和创意设计仍然是主要的业务领域，但随着数字媒体的迅猛发展，新媒体广告和数字营销等业务也得到了快速发展。
此外，与科技产业的融合促使了深圳广告公司在科技创新、虚拟现实和增强现实等领域的突破和创新。
3. 人才储备和技术实力深圳广告公司在人才储备和技术实力方面具备一定的优势。
深圳拥有数所闻名于世的高校和研究机构，为广告行业输送了大量优秀人才。
同时，丰富的创业氛围也吸引了众多优秀的创意人才。
深圳广告公司还积极投入到技术创新中，例如人工智能、大数据分析和云计算等技术的应用，提升了企业的创新能力和竞争力。
二、深圳广告公司未来趋势分析1. 数字化和智能化随着信息技术的飞速发展，深圳广告公司未来将更加注重数字化和智能化的发展。
广告行业将更加依赖于大数据分析和人工智能的应用，以提供更精准的广告投放和个性化服务。
同时，利用互联网和移动技术，广告公司与消费者之间的互动将更加紧密，增强消费者的参与感和体验感。
2. 创意与创新在竞争激烈的市场环境下，创意和创新将成为深圳广告公司持续发展的关键。
与传统广告的单向传播不同，深圳广告公司需要不断追求创新，提供与众不同的创意和体验。
通过与科技公司的合作和技术创新，深圳广告公司可以不断突破与创新，提供更具吸引力和创造力的广告解决方案。
3. 跨界融合深圳广告公司未来还将更加注重跨界融合。
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析
中国广告营销行业发展现状及广告业发展趋势分析广告营销是指企业通过广告对产品展开宣传推广，促成消费者的直接购买，扩大产品的销售，提高企业的知名度、美誉度和影响力的活动。
随着经济全球化和市场经济的迅速发展，在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用，是企业营销组合中的一个重要组成部分。
一、广告营销行业融资情况2020年，中国创投基金市场共募有481支新创投基金，较2019年减少43支，同比下降8.2%；创投基金市场合计募资金额935亿美元，较2019年减少77亿美元，同比下降7.7%。
中国广告市场成为全球主要经济体唯一实现正增长的广告市场。
2020年，中国广告营销行业共有102家企业合计获得114起融资，较2019年增加13起，同比增长13%；广告营销行业合计融资金额65亿元，较2019年增加23亿元，同比增长55%；平均单笔融资金额为5700万元，较2019年增加1600万元，同比增长38%。
2020年，中国广告营销行业项目集中在A轮或A轮之前的数量占比56%，项目集中在B轮的数量占比18%，项目集中在C轮的数量占比8%，项目集中在C轮之后的数量占比5%，项目集中在战略投资的数量占比13%。
2020年中国广告营销行业融资额排名前十的项目，合计融资34.7亿元，占广告营销行业总融资金额的53%；其中，北京掌上先机网络科技有限公司融资规模8.2亿元，北京尚线科技有限公司融资规模6.8亿元，北京数美时代科技有限公司融资规模5.1亿元。
2020年投资中国广告营销行业项目最活跃的几家机构中，每家投资的广告营销项目数量均不多，基本都在2-3起，其中，红杉中国广告营销项目数量3起，腾讯广告营销项目数量3起，光速中国广告营销项目数量2起。
二、广告营销行业退出情况2020年，中国广告营销行业IPO数量总计7起，其中A股上市5起，港股上市2起；广告营销行业合计IPO首发募集资金净额44亿元，较上年增加23亿元，同比增长109.52%；平均每家首发募集资金净额6.3亿元，相比前五年平均3.3亿元增加了91%。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向一、中国公益广告的发展现状：1. 媒体形式多样化目前，中国的公益广告已经跳脱出传统媒体的限制，通过互联网、移动端、社交媒体等多种形式进行传播。
这为公益广告的传播拓宽了渠道，使更多的人可以接受到正能量的传递。
2. 主题多元化在过去，公益广告主题主要集中在环保、慈善捐助等议题上，而现在涉及范围已经扩大到了扶贫助学、社会治安、文明礼仪等更为细分的领域。
这使得公益广告在传递社会正能量的也更加贴近人们的生活和实际问题。
3. 创意手法创新为了吸引更多人的注意力，同时也能够让公益广告更加具有影响力，公益广告的创意手法也在不断创新。
从前的简单宣传口号，到现在的大片式宣传片，公益广告的表现形式也更加多样和立体。
4. 社会参与度增加随着社会参与度的增加，越来越多的社会组织和公益机构也开始加入到公益广告的传播中来，使得公益广告的话语更加多元化和丰富化，也更贴近社会的需求。
1. 强化内容质量随着信息时代的到来，人们接受信息的渠道越来越多元，对于公益广告来说，如何提高内容的质量，使得传递的信息更有价值和影响力是非常重要的。
这就需要公益广告的内容更加深刻，更加有说服力。
2. 加强社会议题解读公益广告不仅仅是传递信息和宣传，更重要的是要引导公众对于社会问题的认识和关注。
未来的公益广告需要更加深入地解读社会议题，引导人们关注社会问题，并且做出积极的回应。
3. 提高媒体传播效率传统意义上的媒体已经无法满足公益广告的传播需求，未来的公益广告需要更加注重新媒体的传播效率，例如短视频、直播等手段，能够更加迅速、直观地传递信息，吸引人们的关注。
公益广告的目的是引导社会参与，未来的公益广告需要更加注重社会参与度的增加，鼓励更多的人参与到公益活动中来，使得公益广告的宣传更有深度。
5. 加强行业自律通过以上分析可以看出，中国公益广告在发展过程中已经取得了很大的进展，但是也面临着新的挑战。
希望在未来的发展中，公益广告能够更加注重社会问题的解决，成为社会的一种正能量的传递者。
2023年中国广告行业发展研究报告
2023年中国广告行业发展研究报告一、行业概况按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别，具体如下表所示。
图表1广告类型分类捌《展济目的分类营利性广告：即商业广告.绘济类广告,这类广告越是以营利为最终目的，其承教的都是与促进商科捐借、提升企业形象相关的商业值总非营利性广告：K1非商业广告.三困济类广告，是J8经济广告以外的公益广告IO文化广告。
公益广告是宣传社会公密、感善机构、环境保护等相关的纯公益性质的广告，文化类广告，如城市影今推广奥运会的宣传等,这类广告以推广文化、情押为府则按«1广告受众分类消费者广告：18即些针对为自己的买产科并迸行最终消费的受众的广告,泊南消费者不会将产品接交或者再利用于生产过程行业广告：指那些针对生产厂家、中间商或者专业人员的产业广告按黑广告・美范围分类国际性广告、全国性广告.地区性广告按点广告诉求方式分类理性诉求广告：指广告通融采用播事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介留有关的广告微育邃有据地迸行论证接受痰广告信息能带给他f1的好处，使受众理性思考、权街利弊后能被说服而锻终采取行动.家庭耐用SS广告、房地产广告较多采用理性诉求方IC惑性诉求广告：指广告采用感性的3≡形式以人ID的哀乐等情的、亲一、友.、Stt,以及道能感、群体腰等情感为墨的,对受众诉之以情、动之以・，激发人＜1对J1售美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占何一席之电使受众对广告物产生好感.■终发生相应的行为交代.日用品广告、食品广告、公益广告等糖采用这即感性诉求的方法根据广告发布媒介分类印刷媒介广告：也取为平面媒体广告，即刊登于报纸、余志、招姑、海报、豆传单、包装警媒介上的广告电子媒介广告：是以电子媒介如广A1电视、电影等为传那我体的广告户9HR介广告：利用跑牌.交通工具、竟81灯等户介所作的广告,还有利用热气球、飞艇,基至云层等作为媒介的空中广告数字互蝴介广告：是利用互蝴作为传君我体的新兴广告形式之一.具有甘对性、互动性强,传播范用广反量迅捷等特点.发展前所用亶邮广告(DM):通过能寄途径将传单、JSSS目录、订购单、产品信息等形式的广告MM 候递给特定的组织或个人,当前较少见二、行业发展政策背景近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展。
中国广告发展现状
中国广告发展现状
中国广告行业是近年来发展迅速的行业之一。
随着市场经济的不断发展和消费者需求的不断升级，广告在商业领域中扮演着越来越重要的角色。
目前，中国的广告行业已经发展成为一个庞大的产业链。
从传统媒体广告到新兴媒体广告，从线下广告到线上广告，广告形式和内容多样化，不同的企业和品牌可以根据自身的需求选择合适的广告渠道。
与此同时，随着移动互联网的普及和技术的快速发展，社交媒体广告和移动广告成为中国广告市场的新宠。
通过社交媒体平台和移动设备，广告商可以更精准地定位目标受众，并进行个性化的广告投放。
近年来，中国的社交媒体平台如微信和微博的用户数量持续增长，为广告商提供了更多的曝光机会。
然而，中国广告行业也面临着一些挑战。
首先，广告市场竞争激烈，不同广告商争夺有限的广告资源。
这导致了广告费用的上升，对企业来说是一项不小的投入。
其次，虚假广告和过度商业化现象也存在一定程度的问题，消费者对广告的信任度有所下降。
为了应对这些挑战，中国的广告行业需要更加注重创新和品质。
广告商应该更加关注用户体验，提供有价值的广告内容，避免过度商业化和虚假宣传。
此外，政府和相关监管部门也需要加强对广告市场的监管，打击虚假广告和违法违规行为。
总体而言，中国广告行业在不断发展和变革中。
随着技术和市场环境的变化，广告形式和内容会进一步创新和多样化。
只有不断适应市场需求，并保持创新和品质，中国的广告行业才能更好地发展。
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向公益广告是指以社会公益为目标，通过宣传、广告等手段向公众传递有益信息、引导社会行为，促进社会进步的广告形式。
近年来，中国的公益广告发展取得了长足进步，但仍面临一些挑战和问题，需要不断探索新的发展方向。
中国公益广告的发展现状值得肯定。
中国政府出台了一系列政策和法规，为公益广告的发展提供了有力支持。
大型公益组织纷纷成立公益广告部门或机构，开展了一系列公益广告活动，取得了显著成效。
公众对公益广告的关注度也在不断提高，一些公益广告作品在传播效果和社会影响力方面取得了突破。
中国公益广告仍存在一些问题和挑战。
公益广告的传播渠道相对有限，很多公益广告只能在电视、报纸等传统媒体上播放或刊登，难以覆盖到更多的受众。
有些公益广告内容过于宣传性，缺乏真实性和情感性，难以引起公众的共鸣和关注。
公益广告的资金来源也不够稳定，很多公益组织在筹集广告经费方面存在困难。
为了更好地推动公益广告的发展，中国可以从以下几个方向着手：一是不断拓宽公益广告的传播渠道。
除了传统媒体，可以利用互联网、社交媒体等新媒体平台，以及户外广告、公交车、地铁等公共场所，将公益广告传播到更多的人群中。
二是注重公益广告的创意和感染力。
公益广告应该从宣传性的内容转变为有故事和情感的表达方式。
可以借助现实故事，突出公益问题和解决方案的真实性和拟人化，引发公众的共鸣和参与。
三是建立公益广告资金支持体系。
政府可以加大对公益广告的扶持力度，通过财政补贴、减免税费等措施，帮助公益组织筹集广告经费。
可以鼓励企业和公众通过捐赠和赞助等方式支持公益广告的发展。
四是加强公益广告的监管和评价。
政府应建立健全公益广告的监管机制，加强对广告内容的审核和监督，防止虚假宣传和误导消费者。
需要建立公益广告的评价体系，对广告的传播效果和社会影响进行评估，为公益组织提供指导和改进意见。
中国公益广告在政策支持和社会关注下取得了一定发展，但仍面临着一些问题和挑战。
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战
中国传统媒体广告的发展现状和面临挑战李睿峰北京智慧城市分享科技有限公司总经理随着互联网信息的广泛应用，媒体传播技术的进步，传媒产业经历了平面媒体（初级）—广播电视（中级）—互联网媒体（方兴未艾）的大致演进过程。
在此过程中，传播渠道也就是传媒承载的信息资源量逐渐过渡和转移，从而又引发了广告营销模式和传播方式的变革。
自3G牌照发放以来，中国移动互联网便进入了持续的爆发式增长阶段，手机视频、即时通讯、移动游戏等各种应用功能通过智能终端喷涌而出。
随着4G 技术的全面推广和5G 技术的逐渐成熟，未来移动互联网将在传媒业中占据主导地位，移动互联网产业链上的各个环节都将受益于这一领域的持续高速成长。
2.1 传统平面媒体加速衰退在互联网与移动互联网等新媒体的冲击下，传统的平面媒体如书刊、报纸等产业近年来举步维艰。
从发行渠道的角度来看，传统平面媒体运输流通方式，一定程度上阻碍了产品流通效率。
从平面媒体广告资源的变化来看，各类平面媒体的广告资源量持续下降，传统平面媒体广告刊播的时长、面积都在减少。
消失的报亭、停刊的报纸正在印证中国平面媒体行业的衰退过程。
2014年传媒媒体产业市场的分析数据中，报纸发行的下降幅度最大，广告收入更是连续5年大幅度下滑，下降幅度则达到了15.3%。
2015 年前三个月报纸行业广告销售下滑最为严重，普遍下降20-25%%以上，经营不善的报纸广告销售额下降幅度更是高达30%以上，与此同时，要引起关注的是，报纸的根基，发行量也普遍下降，尤以汽车和房地产等以往广告大金主的流失情况更是惨烈。
国家宏观经济发展进入一个新常态，各个产业也都相对进入了一个不再如以往激进的发展势头，加上互联网、手机移动客户端对传统媒体广告市场的不断分割，2015 年下半年-2016年全年传统报业发展形势更加严峻。
图1：传媒行业收入占比资料来源：中国产业信息网整理图2：2008-2014年报纸与网络广告收入增长率对比数据来源：WIND，中国产业信息网整理图书、期刊等纸媒面临着与报业类似的困境。
中国广告业发展现状及面临的问题
中国广告业发展现状及面临的问题一、广告业的发展现状从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。
到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。
国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。
①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。
②广告业在国民经济中已初具规模。
作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。
2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。
③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。
④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。
受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。
传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。
2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。
⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。
⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。
从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。
广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。
以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。
2023年我国广告行业规模现状：经营单位、从业人员、市场规模均稳步攀升
广告行业的竞争格局和商业模式
The competitive landscape and business models of the advertising industry
ห้องสมุดไป่ตู้
市场、我国广告行业规模
1. 传统广告竞争格局
传统广告市场竞争激烈，各大广告公司通过不断创新和优化服务，争夺市场份额。在媒体资源方面，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然是广告主的主要选择。但是，随着互联网的普及，传统广告市场份额逐渐被数字广告所侵蚀。
2. 数字广告竞争格局
广告行业的市场规模和增长趋势
Market size and growth trend of the advertising industry
5. 行业机遇：我国广告行业拥有庞大的市场和消费者群体，同时政府也在不断推出政策支持广告行业发展。这些因素为广告行业带来了巨大的发展机遇。
6. 行业挑战：随着市场竞争加剧和消费者需求的变化，广告行业也面临着诸多挑战，如创意质量、成本效益、信息安全等问题。
市场介绍
1.广告行业发展潜力巨大在市场经济环境中，广告行业是不可或缺的一部分。中国广告行业的发展规模已经相当庞大，且呈现出持续增长的趋势。以下是三个方面的内容：
中国广告行业规模潜力巨大，商业模式不断升级
随着市场经济的发展，广告行业在商业模式中的重要性越来越显著。我国的广告行业规模也在不断扩大。
首先，随着科技的发展，广告行业正在从传统的线下广告向数字化、智能化方向转型。例如，人工智能和大数据技术正在被广泛应用于广告投放和数据分析，使得广告更加精准、高效。
广告行业发展潜力巨大
论中国公益广告的发展现状及方向
论中国公益广告的发展现状及方向随着中国市场经济的不断发展，公益广告在中国的发展逐渐成为了一个重要的话题。
公益广告旨在通过宣传、教育和推广社会责任，增强公民的社会意识和参与度，从而推进社会进步。
本文将探讨中国公益广告的发展现状及未来发展方向。
（一）公益广告的数量和类型公益广告的数量和类型在中国已经得到了较大的发展，涉及到环保、安全、健康、文化、艺术等领域。
其中，政府机构、社会组织、企业和个人都参与了公益广告的创作与宣传。
（二）广告传播的渠道公益广告通过多种渠道传播，包括电视、广播、网络、报刊、户外媒体等。
据统计，2019年中国14个省份的媒体曝光公益广告共计超过2300个。
（三）效果评估国家已经出台了多项政策和措施，推动公益广告工作的规范化、专业化和科学化，如加强公益广告评估、扶持社会组织、鼓励企业社会责任等。
（四）问题和挑战随着市场化的进程和网络媒体的发展，公益广告面临了新的问题和挑战，如传媒环境的变化、资金的不足、创意的不足、公信力的缺失等。
中国公益广告未来的发展需要在以下几个方面进行：公益广告的效果评估是为了验证广告的有效性和可行性，进而促进公益广告的创新和改进。
通过对于广告项目的慎重评估，才能在真正意义上提高公益广告项目的科学性和针对性。
同时，为了满足更多人的需求，要注重宣传公益项目的具体实用性和可行性。
（二）社交媒体的发展和利用社交媒体的发展蓬勃，逐渐成为了公益广告的重要传播渠道。
借助社交媒体的优势，可以将公益广告营销的负担分散化，扩大覆盖面。
同时，社交媒体的特殊功能，如创意分享、用户参与，可以促进公益广告创新和共享。
（三）与企业间的合作与企业间的合作，是政府组织和精英企业共同行动，通过公益广告来影响人们的行为。
对于企业来说，公益行动是一种公益投资，可以帮助企业与参与者建立良好的形象和关系，并在法律和道德上受到尊重。
政府可以通过促进企业和公益组织之间的公益合作，有效推进社会福利和可持续发展。
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中国广告业发展现状及面临的问题
一、广告业的发展现状
从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。
到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。
国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。
德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。
①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的
0.706%。
②广告业在国民经济中已初具规模。
作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。
2000年—2007年平均年增幅为13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。
③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。
④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。
受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。
传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。
2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额排在首位，报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。
⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。
⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。
然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。
从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。
广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。
以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。
⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。
2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。
另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。
从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。
⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主
体三方的博弈中居于弱势地位。
广告业发展过程中面临的问题：
一切事物都具有双面性，中国广告业也不例外，虽然取得了较大的成就，为国民经济发展做出了卓越的贡献，但他仍旧存在的不足依
营不善，要么管理不妥，要么自律不足，还有就是专业技能不足，缺乏创新思维，使得广告业人才队伍显得较为缺乏。
§广告公司内部问题。
我国的广告公司高度分散于弱小、非专业化和泛化问题严重，使得广告公司自身发展很大程度上需要依靠外部力量，这也严重影响着广告公司的对外竞争力。
◆社会问题
广告经营管理机制不健全。
就我国广告审查制度来说，因经营单位集经营与审查于一体的管理体制，导致虚假广告现象严重。
同时，广告市场也缺乏公平的竞争环境，经营秩序较为混乱，存在权钱、关系网、性等方面的恶性因素的影响。
广告法律法规存在盲区。
法律条款不够细化，积极是一些比较原则的宽泛的内容，缺乏有针对性的细化规定。
同时违法处罚的力度不够重，对违法广告广告主、发布单位、制作单位、代言人等都没有一个较为相对有区别的严厉查处，使得虚假广告等屡禁不止。
再者法律法规调整范围跟不上时代的步伐，总落后与现实的需要。
行业自律存在不足：广告业自律组织缺乏足够的约束力和权威性；自律规则偏少，不够健全，而已有的一些规则又太抽象，可操作性不强；广告活动中各行为主体汗液自律意识淡薄。
广告的社会监督力度不够。
随着我国科普、普法、普教等工作的不断深入，人民群众的维权意识虽然有了较大的进步，但是总体来说
还是不够，许多人都觉得“多一事不如少一事”，对一些违法侵权广告置之不理。
◆道德伦理问题
国内一些企业为推销其产品，人为的夸大广告，运用主观的、夸大的言语赞扬有待销售的产品，而且用词往往是模糊的和笼统的，没有指出任何具体事实。
通过夸张性广告来吸引消费者，诱使消费者购买其产品。
由此可见，广告的原罪性，也触及到社会伦理道德底线。
在广告促销时，部分销售者会做一些欺诈性质产品承诺，不管是明确的还是隐晦的，确实虚假并且有可能欺骗或误导理智的人们时，该承诺被认定为具有欺骗性。
通过偷换概念、部分公开、小字修正等手法欺骗消费者，让消费者信以为真，从而购买其产品。
这样的做法，侵犯了消费者产品的知情权。
同时，使消费者对广告的信任感日趋减弱，不利广告业的长远发展。
以新闻的形式刊登广告，让读者将广告误认为新闻，借助新闻及时客观的特点为产品做宣传。
混淆视听，瞒天过海，广告新闻宣传产品，看似无可厚非，就其本质仍是一种欺骗消费者的行为。
为广大消费者提供货真价实的优质产品和优质服务是企业最基本的社会责任，如果违背这一原则，便会产生道德问题。
商品的名称、包装等方面采用了一些违背社会伦理道德的做法，如“他妈的”酸梅汤、“成都建仁药方”等名称，及一些性诉求的广告，均为单纯为了吸引消费者注意力而不择手段，内容制作得极为低俗，甚至不堪入
目，对社会道德产生了极恶劣的影响。
广告促销回扣也会影响到社会伦理产生影响。
企业的责任在于将商品或服务或企业本身的真实信息传递给客户和消费者，如果违背这一原则，将会误导用户的购买决策，因而是不道德的。
不仅如此，如果在促销的过程中使用了回扣等不道德的手段，同样会恶化整个社会的道德风气，因而同样也是不道德的。
正所谓“有病就要治”，广告不仅是一种经营行为,也是一种艺术行为和社会行为，我们期待着中国广告能从各个方面完善自我，多出一些有创新和符合时代精神的优秀广告作品。
启示
1、注重文化创新，突出广告公司学习型组织的特点
广告公司是典型的学习型组织，学习型的组织意味着组织对外部环境的变化具有快速的应变能力，这种组织的竞争力不是靠过去的经验，而是依靠学习。
广告公司的核心竞争力与核心素质密切相关，而核心素质就是创新。
不论是管理者还是员工都要学会去学习，只有不断的学习才会有创新，才能使本土广告公司具备和外资广告公司抗衡的资本。
2、通过多种途径，提升本土广告公司形象
本土广告公司应该有长远的战略眼光，通过各种渠道提升自己的社会形象。
有了这种社会形象，公司自然能够凝聚优秀的人才，吸引优质的客户。
本土广告公司的形象，应该体现在以下几个方面：有明
确的定位和成功的历史积累；有高效率、高效益的管理和清晰的业务结构与服务内容；有忠实的客户和业务规模；有一群忠实的员工，有良好的品牌资产和企业文化。
本土广告公司只有这样，才能走向强大。
3、集团化运作，客户服务的高层次要求
中国本土广告的发展趋势，正在召唤广告的集团化运作，本土广告公司已经在积极地向集团化挺进，有实力的都在进行资本扩张。
集团化运营，就意味着本土广告要摆脱家庭作坊式的“小农”经营模式，实现集约化、集团化、规模化、综合性的“航母级”企业集团，适应中国广告环境的变化，符合广告主的广告需要，稳固并强化自有客户资源。
伴随着世纪之交的报业集团化和广电产业集团化，中国的广告业发展至今也迫切需要实行集团化经营。
未来广告的发展
第一种趋势，服务内容向纵深延展，广告与营销界限模糊，广告公司向顾问咨询型公司转变。
第二种趋势，专注于某一领域。
与部分广告公司扩展业务领域相对，另一部分广告公司逐渐放弃原有的一些服务内容。
第三种趋势，积极开发、整合广告资源。
为满足广告主创新使用媒体以及开发使用新式媒体的需求，广告公司拉开了广告资源整合的序幕，尤以户外广告为典型。
第四种趋势，广告与终端并重的趋势，广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术。