酒盒包装设计
酒包装设计研究
湖北工业大学硕士学位论文第２章概述２．１酒的历史和文化２．１．１国酒的历史和文化２．１．１．１国酒的历史源远流长中国是拥有五千年文化的历史古国，拥有很多发明和创造，酒也一样，历史极为悠久。
在我们祖先还是猿猴时，就有落地野果自然发酵而成的酒。
但真正有记载的酿酒历史可以追溯到五千年前的上古时期“１。
‘诗经》中就有“十月获稻、为此春酒”的记载。
人工酿酒必须要有盛装的容器，而近现代出土的原始社会时期的陶器中就有很多专用的酒器（见图卜１），这也说明在原始社会时期酿酒就很盛行。
而后又出现了各式各样的酒器，如：青铜酒器，漆制酒器，木制酒器，瓷制酒器，玉制酒器等等。
这都是酒历史发展的见证。
在我国，比较盛行的是由谷物粮食酿造的酒。
‘史记》中记载，仪狄造“旨酒”以献大禹，这是以谷物粮食酿酒的发端。
从夏商周之后，到唐宋，都是以果粮蒸煮，加酒曲发酵、压榨而酿造成酒。
直到金元时期，蒸馏酒的出现才使酿酒工艺有了进一步的发展。
由金元时期之前的蒸煮、曲酵、压榨而成，改为蒸煮、曲酵、蒸馏而成。
我国蒸馏酒的起源要比西方威士忌、白兰地等蒸馏酒的出现早１０００年左右嘲。
元代文献《饮膳正要》中就有蒸馏酒及蒸馏器的记载，另有明代医学家李时珍在‘本草纲目》中写道：“烧酒非古法也，白元时始创。
其法用浓酒和糟，蒸令汽上，用器承取滴露，凡酸坏之酒，皆可蒸烧”。
这一酿造方式和现代大致相同，只是现代工艺和分类更加精细。
到了清代乾隆年问，白酒业才开始兴盛起来，并在各地开办了大量的酒行、酒庄和酒酿坊。
图卜Ｉ龙山文化的陶制酒嚣湖北工业大学硕士学位论文过航海和贸易将这一技术带到希腊及其各海岛。
古希腊著名诗人荷马在他的《奥德赛》中，有许多章节都提到了葡萄园和葡萄酒。
古罗马人从希腊人那里学会葡萄种植和葡萄酒酿造技术后，很快在意大利半岛全面推广，而后又迅速传遍法国、西班牙及德国莱茵河地区，并形成很大的规模，直至今天。
葡萄栽培和葡萄酒酿造技术在１５至１６世纪传入南非、澳大利亚、新西兰、日本、朝鲜和美洲等地。
酒盒包装设计经验谈
酒盒包装设计经历谈纵观古今中外，酒文化博大精深，渊源流长，推动着酒产品市场的繁荣与开展，作为酒产品的外衣，酒盒包装行业也日趋繁荣，精巧的工艺设计、精湛的加工工艺打造了一系列精巧绝伦的酒盒包装。
要生产出精巧的酒盒包装，必须要进展全面的专业设计，包括产品的构造、原材料、金属配件、塑胶配件的设计，以及多种加工设备和多工艺的组合设计。
可以说，酒盒包装印制企业的设计能力已经成为企业的第一竞争力，也是业务开源的强劲动力。
不少业内人士认为酒盒包装的低本钱和高品质是靠设计出来的，而不是靠车间生产、品质管控出来的，这种观点也不无道理。
以下笔者就酒盒包装设计谈谈多年从业的感受，一家之言仅供参考。
酒盒包装构造设计(1)构造选材因为酒瓶多项选择用玻璃、陶瓷、瓦罐等材料.虽然能对酒水起到保质作用，但是容易破碎，所以酒盒包装必须要对酒瓶起到良好的支撑作用。
常用的支撑材料有卡纸、灰纸板、中纤板等。
高档酒盒包装除了主要支撑材料外，通常还要使用带有特殊效果的高档面纸、绸布面料等。
在进展构造选材时，应注意既要满足运输要求，使之构造结实，又要具备产品展示功能。
(2)构造成型如果酒产品的目标市场是国内，那么酒盒包装应注重破坏性构造防伪设计.因为酒产品具有高额利润.假冒伪劣之风盛行，酒盒包装应承当起一定的防伪重任;如果酒产品的目标市场是国外，酒盒包装应更注重特殊构造展示设计，必要时还可为该特殊设计申请专利。
酒盒包装的构造设计还要充分考虑生产环节，不能“纸上谈兵〞。
设计者应结合公司的生产设备加工能力，设计的酒盒包装最好能使用机器加工。
对于局部只能用手工组装的环节，必须设计相关的模具，化繁为简，才能保证品质和效率.并可大大减少手工本钱，缩短生产周期;有时也可先用机器做成半成品，再进展手工组装，利用机器和手工相结合的方式到达低本钱、高品质的目的。
酒盒包装的构造设计也要考虑酒厂的生产条件，国外人工本钱很高，通常会采用自动化机械对酒产品进展包装，因此对于外单酒盒包装而言，通常要采用顶部开口的构造设计，放入酒瓶后再加盒盖封存。
五粮液包装设计分析
设计原则
古蜀文化精髓
设计策略
从三星堆看巴蜀文化区的标志性图像
三星堆是谜一般的远古‚巴蜀王国‛遗址。是四川境内迄今发现的范 围最大，延续时间最长，文化内涵最丰富的古文化、古城、古国遗址。
国粹文化元素
地域文化精髓
现代包装趋势
巴蜀文化区具有与东周时期其它地区文化不同的标志性图像，它们是： 树、龙、鸟、虎。尤其是神树或树神的图像，举世无双。而其源头可 推至古蜀文明时期的三星堆文化，三星堆出土的铜树及树上的龙、鸟 是当时的崇拜圣物，树是天梯、龙是蜀与夏共尊的祖神、鸟是传达天 地信息的使节。三星堆也出土铜虎，虎的职责是捍卫。因此把‘树、 龙、鸟、虎’等标志图像解析为图腾比较牵强，不如说它们是巴蜀地 区盛行的‘巫文化’的物证。‛
酒盒包装工艺汇总
酒盒包装工艺汇总关键词：酒盒过胶：三种，光胶、PET光胶、哑胶烫金：黄金、银、镭射金、古铜金等多种，一般过胶之后才烫金或银；出菲林要有对位线；烫金效果多样，但根据烫金的基材也分类，分烫金纸的，烫绒布的烫塑料的等。
击凸：两种，普通击凸和立体击凸电脑雕刻（有立体效果，如球面）：要做电雕版，文件做的时候要填好颜色，附上说明文字压纹：两种，光纹和粗纹，把要压的纹理真成实色，出血5mm，掏空处爆肥0.6～1mm液压：就是热压，比压纹更深更精细的效果，铜版材质，菲林做法与压纹相同，也是纹路真实色，但非纹路处要挂网（55%），45度角，110线，圆形网点，以做出细磨砂效果。
UV：属丝印版；光和哑两种效果；七彩粉，又叫彩葱；丝印菲林折边1.5mm做掏空；局部UV效果能使颜色更亮。
冰点雪花：属丝印版；粗、中、细；折边1.5mm做掏空（也可不做，视情况而定）；相当于添加杂点的感觉，做后颜色会稍变暗，一般金银卡比较多。
磨砂：属丝印版；粗、中、细；折边1.5mm做掏空。
有细磨砂、粗磨砂；效果很有质感，常见金银卡专色做。
塑料仿金属牌：有铜色、金黄色、浅金色、银色。
酒盒装饰常见。
不用出菲林，需做好文件，转入效果图，并填色加以说明哪里该凸起和凹下。
堆金：属丝印版；一种类似于烫金，但比烫金更有厚度，且有质感，不是那种平滑的闪亮。
[2]皮质包装工艺在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体，它直接影响到消费者的购买欲。
皮盒包装在很大程度上是以其创新设计、新材料的使用及现代工艺来提升产品的附加值，提高商品的竞争性。
由于皮盒的造型和结构设计往往要由被包装产品的形状及特点来确定，故其款式和类型有很多种，有长方形、正方形、多边型、异型皮盒、圆筒形等，但其制造工艺过程基本相同，即设计款式-选择材料—开料-制造模板-工艺-接合成盒。
皮盒的原料大体可分为：真皮、再生皮、常用的是人造革、合成革。
烫金工艺：是利用热压转移的原理，将电化铝中的铝层转印到承印物表面以形成特殊的金属效果，因烫金使用的主要材料是电化铝箔。
酒包装调查报告
酒包装调查报告酒包装调查报告一、引言酒是一种古老而受欢迎的饮料，其包装形式对于消费者来说至关重要。
酒的包装不仅仅是一个简单的容器，它承载着品牌形象、产品质量和消费者期望。
本报告旨在调查不同类型酒的包装形式，分析其优势和劣势，并提出一些建议，以帮助酒企改进包装设计。
二、酒瓶包装1. 传统玻璃瓶传统玻璃瓶是最常见的酒瓶包装形式。
它具有优雅、高质感的外观，能够很好地展示酒的颜色和透明度。
然而，玻璃瓶在运输和储存过程中容易破碎，增加了企业的成本。
此外，玻璃瓶的重量较大，不利于携带和节约资源。
2. PET塑料瓶PET塑料瓶是一种轻便、坚固的包装形式。
它具有较低的成本，并且在运输和储存过程中不易破损。
然而，PET塑料瓶的透明度较差，无法展示酒的色泽，也容易受到紫外线的影响，影响酒的质量。
3. 包装创新一些酒企开始尝试创新的包装形式，以吸引消费者的注意力。
例如，一些酒瓶采用了特殊的造型设计，使其在货架上更加醒目。
还有一些酒瓶采用了磁性封口，方便消费者开启。
这些创新的包装形式能够增加产品的附加值，提升品牌形象。
三、酒盒包装1. 纸盒包装纸盒包装是一种常见的酒盒形式。
它具有轻便、易于储存和携带的特点。
纸盒包装还可以通过印刷和设计来展示品牌形象，吸引消费者的眼球。
然而，纸盒包装在保护酒瓶方面相对较差，容易受潮和变形。
2. 木盒包装木盒包装是一种高档、豪华的酒盒形式。
它具有优雅的外观和高质感的触感，能够很好地展示酒的品质和价值。
然而，木盒包装的成本较高，不适合所有类型的酒。
四、酒标签设计1. 传统标签传统酒标签通常采用纸质材料，印刷上包含酒的品牌、产地和酒精度等信息。
这种标签形式简洁明了，但在吸引消费者注意力方面相对较弱。
2. 创新标签一些酒企开始尝试创新的标签设计，以吸引消费者的眼球。
例如，一些酒标签采用了特殊的材料，如金属、皮革等，增加了触感和质感。
还有一些酒标签采用了独特的形状和图案，使其在货架上更加醒目。
五、结论与建议通过对不同类型酒的包装形式进行调查和分析，我们可以得出以下结论和建议：1. 酒企应根据产品特点和目标消费群体选择适合的包装形式，平衡成本和品牌形象。
青花纹样在酒包装设计中的传承与创新应用
青花纹样在酒包装设计中的传承与创新应用刘颖鑫【摘要】青花是一种文化艺术价值极高的传统艺术,是我国艺术领域中难得一见的珍宝.早期白酒的包装主要是考虑便于保护与运输,现在的包装设计更多的是从视觉审美方面予以考虑.白酒也是中国传统文化的一种体现,它具有非常鲜明的民族特性.青花在我国经历了千年的发展,积累了深厚的文化底蕴,现在各个设计领域都对它青睐有加.本文以青花纹样的特点为基础对其在现代酒业包装中的具体应用进行了深入的分析,以便于酒类包装设计能够更充分地运用青花纹样,从而使该种装饰纹样能在酒包装设计方面焕发新的生机与活力,同时也为酒的包装设计提供了新的设计思路与方向.【期刊名称】《酿酒科技》【年(卷),期】2019(000)005【总页数】5页(P125-129)【关键词】酒文化;青花纹样;酒包装设计【作者】刘颖鑫【作者单位】宝鸡职业技术学院,陕西宝鸡721013【正文语种】中文【中图分类】TS262.3;TS261.4;TS971青花元素简单来讲就是各种青花瓷中所用到的各类视觉元素，不但包括图案、纹样等元素，同时还包括构图手法及色彩等。
在各类中国传统文化中，青花是一种非常特别的文化符号，经过千年的发展积累了深厚的文化底蕴，其审美哲学也别具一格，受到了广泛的关注与喜爱。
周杰伦在2008年春晚上献唱的一首《青花瓷》，将青花的清新婉约之美生动地呈现在观众眼前，之后迅速火遍大江南北。
当年的元宵晚会上还上演了一个名为《青花》的舞蹈节目，在悠扬的古筝声中，数十位舞蹈演员身穿青花服饰缓缓在舞台上绽放，婀娜的身姿、行云流水般的动作为观众献上了一场清新淡雅的视觉盛宴，引起了极大的反响与轰动。
这两次以青花为主题的演出，使大众再次领略到该种艺术形式的独特之美。
中国传统文化博大精深、种类繁多，青花艺术与酒文化也是其中两种极为重要的形式，它们都是组成我国传统文化的重要内容。
酒在我国不但是一种主要的饮品，同时也具有重要的文化意义，而包装正是这种文化意义的主要载体之一。
酒盒包装设计的基本要求
《聊聊酒盒包装设计的基本要求》嘿，朋友！咱今天来唠唠酒盒包装设计那些事儿。
这酒盒包装啊，可不能小瞧了它，它就像是酒的漂亮外衣，得好好设计一番呢。
先说这外观得好看吧。
你想想，要是这酒盒长得歪瓜裂枣的，谁还愿意买呀。
得让人一眼看上去就觉得“哇，这盒子真漂亮”。
颜色得搭配得协调，不能红的绿的瞎凑一块，得有个主色调，再配上点小装饰，就像人穿衣服得有个风格一样。
图案也得有讲究，可以是漂亮的风景啊，或者是有特色的标志啥的。
比如说要是瓶白酒，可以弄个古色古香的山水画，让人一看就觉得有文化底蕴。
要是瓶红酒呢，可以来点浪漫的葡萄藤图案，看着就有那种优雅的感觉。
接着呢，材质也很重要。
不能用那种一摸就软塌塌的纸，得有点质感。
可以是硬纸板啊，或者是那种高档的木质材料。
要是用个好材质，这酒盒拿在手里就感觉不一样，沉甸甸的，有分量。
而且材质好还能保护酒呢，不能让酒在里面晃来晃去给碰坏了。
还有啊，这酒盒的大小得合适。
不能太大了，占地方不说，还浪费材料。
也不能太小了，酒都装不下可不行。
得根据酒的瓶子大小来设计，让酒在里面舒舒服服的。
而且这盒子的形状也可以有点创意，别老是四四方方的，可以弄个圆形的、椭圆形的，或者是那种不规则形状的，让人眼前一亮。
再说说这信息得清楚。
酒的名字、度数、产地啥的都得标得明明白白的。
不能让人买回去了还不知道这是啥酒呢。
还有生产日期、保质期这些也不能少，得让人家喝得放心。
可以用漂亮的字体把这些信息印在盒子上，既清楚又好看。
最后啊，这酒盒还得方便打开。
不能弄个复杂得要死的包装，让人半天打不开，那多急人啊。
可以设计个简单的卡口或者拉环啥的，轻轻一弄就开了。
而且打开后里面也得好看，可以有点小惊喜，比如放个小卡片或者小赠品啥的，让人觉得这酒买得值。
你看，这酒盒包装设计的基本要求还不少吧。
不过要是都做到了，这酒肯定能卖得更好。
下次你买酒的时候，也可以留意一下酒盒包装，看看是不是符合这些要求呢。
酒类包装设计
包装工艺
听装啤酒的包装工艺比瓶装和桶装更简单，更易控制。一条自动化听装线的主要设 备由卸垛机、罐酒—卷封机、杀菌机、装箱机/封箱机组成，灌装速度可达到 1000cpm，与听子厂的制罐不相上下。
啤酒罐装的工艺流程为：卸垛机把码层的空罐从塑料托盘上卸下来，推到塑质链板 上，进入洗涤机用80℃热水冲洗，淋干，达到无菌。然后采用CO2等压灌装，利 用二氧化碳置换罐内空气，罐装后，喷二氧化碳引沫到罐口，迅速封盖。利用自动 定量仪检测液位，之后是巴氏杀菌（喷淋灭菌）。灌装后的听子被风干机吹干，然 后由喷码机在罐底喷上生产时间。
这些人有的是我国古代的圣人，有的是忧国忧民、发奋图强的代表，有的是把中华民 族引向复兴的革命家、政治家，有的是对中国乃至世界产生深远影响的科学家、文豪、 教育家和哲学家，有的是改造自然、服务人民的功臣，有的是身负国家重任的稀世美 女和民间女杰……他们的故事、传说、诗文、著述，他们的作为、成果和功绩，是绍 兴，也是中华民族不朽历史的一部分，是哺育我们成长的重要精神营养，是激励我们 复兴的不竭动力。
铝罐为主
铝材具有良好的加工性和印刷适应性，适合高速、连续性自动化生产，铝制罐不生锈、
耐腐蚀、不透光、保鲜保味，产品重量轻、运输、贮存安全，携带、使用方便，废罐
和旧罐可回收循环再生，有利于环保。国内20万千升以上的酿造厂基本上都配有听装
线，生产易拉罐啤酒。听装酒密封性能优越，干净卫生，保质期12个月内能很大程度
精选可编辑ppt
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二、文化特色
绍兴是一个历史名城，同时是一个文化名城，它所具有的文化积淀叫人惊奇，使人 赞叹。在绍兴随处可见历史文化遗址，真是“一草一木、一岩一石、一亭一台，无
不蕴涵着一段历史，演绎着一个故事”。
文化遗址就如数家珍了，如舜王庙、大禹陵、越王台、投醪河、西施完纱石、马太 守庙、鉴湖、兰亭、沈园、宋六陵、王阳明墓、青藤书屋、鲁迅故居、三味书屋、 咸亨酒店、秋瑾烈士纪念碑、周恩来祖居、蔡元培故居、古越藏书楼、大通学堂、 东湖洞天、古纤道……它们饱藏着丰富的文化典籍，深蕴着令人神往的传说、神话 和名人典故，是绍兴人民值得骄傲的文化遗产，也是中华民族乃至世界人民的优秀 的精神粮食。如大禹治水三过家门而不入；越王勾践卧薪尝胆，终雪国耻；外貌美、 心灵美的西施，成为人们效仿的榜样；东汉会稽太守马臻，急民间之疾苦，修筑鉴 湖，造福子孙后代；因王羲之的书法名作《兰亭集序》而闻名于世的兰亭，使人不 忘“曲水流觞”之趣；沈园中吟《钗头凤》和几首七绝，叫人无不为陆游这位爱国 诗人的爱情悲剧扼腕；阳明洞前回首这位明代著名哲学家潜心钻研，传道讲学，无 不肃然起敬；在青藤书屋我们会认识一位勤奋好学、刚直不阿、书画诗文均长的徐 渭，据说郑板桥都自命“青藤门下一走狗”[4]；至于周恩来、鲁迅、蔡元培，东湖、
十大经典创意包装设计营销策划案例
十大經典创意包装设计营销策划案例商品包装做为产品设计方案的持续，早已变成产品营销推广的一个基本原素。
颇具艺术创意的經典包裝，早已变成公司提高品牌知名度非常简单、最有效的方式。
文中共享十大經典创意包装设计营销策划案例，让我们一起探索包裝的风采所属。
一、尼克森玻璃瓶子一个使用价值六百万美金的玻璃瓶子谈起可口可乐公司的玻璃瓶包装，迄今仍为大家所赞叹。
1898年鲁特玻璃公司一位年青的职工亚力山大·尼克森在同女朋友幽会中，发觉女朋友衣着一套筒规格型长袖连衣裙，看起来屁股突显，腹部和脚部苗条，十分漂亮。
幽会完毕后，他突发性设计灵感，依据女朋友衣着这套长裙的整体形象设计出一个玻璃瓶子。
历经不断的改动，亚力山大·尼克森不但将瓶子设计得十分美观大方，很像一位婷婷玉立的美少女，他还把玻璃瓶的容积设计方案成恰好一杯水尺寸。
玻璃瓶研发出去以后，得到大家赞叹不已。
有运营观念的亚力山大·尼克森马上到商标局专利申请。
那时候，可口可乐公司的领导者坎琪亚在销售市场上看到了亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子后，觉得特别适合做为可口可乐公司的包裝。
因此他积极向亚力山大·尼克森明确提出选购这一玻璃瓶的专利权。
历经一番议价，最终可口可乐以六百万美金的高价买下来此专利权。
要了解在100很多年前，六百万美金但是一项极大的项目投资。
殊不知实践经验证明可口可乐这一管理决策是十分取得成功的。
亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶不但美观大方，并且应用十分安全性，易握不容易滑掉。
更让人拍案叫绝的是，其酒瓶包装的下端是扭纹型的，好似美少女所穿的花纹长裙;而玻璃瓶的中区则完满丰盈，好似美少女的屁股。
除此之外，因为玻璃瓶的构造是广州中山大学下小，当它盛放可口可乐公司时，给人的觉得是份量许多的。
选用亚力山大·尼克森设计方案的玻璃瓶子做为可口可乐公司的包裝之后，可口可乐公司的销售量飞快提高，在2年的時间内，销售量翻了一倍。
酒盒容积率计算
酒盒容积率计算
酒盒容积率可以通过以下公式计算：容积率=实际容积/外包装体积。
其中，实际容积指的是包装盒内部的有效容积，即去除包装盒内部的障碍物所占用的空间后剩余的容积；外包装体积指的是包装盒外部的尺寸，即包装盒的长、宽、高等尺寸的乘积。
例如，如果一个包装盒的长、宽、高分别为20厘米、15厘米、10厘米，那么它的外包装体积为20×15×10=3000立方厘米。
如果包装盒内部有障碍物占用了一部分空间，使得实际容积为2000立方厘米，那么容积率为2000/3000=0.67。
一般来说，酒盒容积率越高，说明包装设计越合理，材料利用率也越高。
但容积率过高也可能导致包装过于紧密，影响产品的保护效果。
因此，在设计包装盒时，需要综合考虑多种因素。
世界经典包装设计案例
1998年，喜之郎的新型产品 “水晶之恋”系列正式上市， 并迅速得到了市场的认可。在 消费定位上，“水晶之恋”系 列产品缩小目标市场，聚焦于 年轻情侣，但果冻与“水晶之 恋”原本是两个意义完全不同 的符号，为了建立消费者的认 知，平成公司为“水晶之恋” 创造性地设计了“爱的造型” 与“爱的语言”，将果冻的造 型由传统的小碗样式改造为心 形，封盖上两个漫画人物相拥 而望，更为这种心形果冻平添 了几分魅力，迅速得到了市场 的认可。“水晶之恋”的推出， 使喜之郎公司在短短的一年时 间内从一个地方性品牌一下子 跃升为行业第二大品牌。
漢王高端电脑绘画板——创艺大师
汉王科技股份有限公司成立于1998年，是全球文字识别技术与智能交互产品引领 者。 2006年汉王科技股份有限公司（以下简称“汉王公司”）生产了一款高端电脑绘 画板产品——创艺大师，产品自身无论是在应用上还是质量上都达到了国际先进水平。 当汉王公司将此款产品大张旗鼓地推向市场时，却遭到了市场的冷遇。在同国际知名 的电脑绘画板公司——日本Wacom公司的竞争中完败，是产品价格和市场份额都远低于 Wacom公司。 经过详细的市场调查和分析以后，汉王公司在自己的产品包装上找到了问题。原 来“创艺大师”的包装定位低端，而且并没有很好地同自身的品牌形象相结合，使消 费者无法对产品产生认同。于是汉王公司找到东道设计公司，委托其对“创艺大师” 这款产品进行重新的包装设计。汉王公司产品线副总监王猛告诉记者，“当时东道设 计公司为我们设计了多款包装，在经过汉王公司所有员工的不记名投票后，产生了3款 包装设计。在经过多轮优化以后，选择了现在的这款包装”。
将中国的传统文化与 白酒文化结合在一起。
对此，红星公司市场部有关负责人告诉记者，红星青花瓷珍品二
锅头酒是红星公司50多年发展史上具有里程碑意义的一款重要产品。 “它的推出，使得红星二锅头单一的低端形象得到了彻底的颠覆。不 但创造了优异的经济效益，还提高了公司形象、产品形象和品牌形 象。”记者了解到，红星青花瓷珍品二锅头在市场上的销售价格高达 200多元，而普通的红星二锅头酒仅为五六元。
提升品牌价值－－十大经典创意包装营销案例
商品包装作为商品设计的延续，已经成为商品营销的一个基础元素。
富有创意的经典包装，已经成为企业提升品牌价值最简单、最有效的方法。
本报推出十大经典创意包装营销案例，让我们一起探寻包装的魅力所在。
经典案例之一：山姆森玻璃瓶一个价值600万美元的玻璃瓶说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。
1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，显得臀部突出，腰部和腿部纤细，非常好看。
约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。
经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。
瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。
有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。
当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。
于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。
经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。
要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。
然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。
亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。
更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，如同少女的臀部。
此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。
采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。
从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。
600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。
经典案例之二：易拉罐包装容器之王上世纪30 年代，易拉罐在美国成功研发并生产。
酒盒包装厂顶岗实习报告
一、实习目的1. 熟悉酒盒包装厂的生产流程和运作模式，了解酒盒包装行业的基本知识。
2. 学习酒盒包装设计与制作的基本技能，提升自身的实践操作能力。
3. 培养团队合作精神，增强与不同岗位员工的沟通与协作能力。
4. 通过实习，为自己的职业生涯打下坚实的基础。
二、实习时间20XX年X月1日至20XX年X月30日三、实习地点XX市XX区XX酒盒包装厂四、实习内容1. 生产流程了解实习初期，我主要跟随导师参观了酒盒包装厂的生产车间，了解了酒盒从原材料采购、印刷、裁剪、成型、组装到成品入库的整个生产流程。
在这个过程中，我对酒盒包装的生产工艺有了初步的认识。
2. 酒盒设计学习在导师的指导下，我学习了酒盒设计的基本知识，包括设计软件的使用、色彩搭配、图案设计等。
通过实际操作，我设计了一款具有独特风格的酒盒，并得到了导师和同事们的认可。
3. 酒盒制作实践在掌握了酒盒设计的基本技能后，我开始参与酒盒的制作。
从裁剪、成型到组装，我亲身体验了每一个环节的操作，对酒盒制作的过程有了更加深入的了解。
4. 团队合作与沟通在实习期间，我与同事们共同完成了多个酒盒包装项目。
在团队协作中，我学会了如何与不同岗位的员工沟通，如何分配任务，以及如何解决生产过程中遇到的问题。
五、实习收获1. 技能提升通过实习，我掌握了酒盒包装设计、制作的基本技能，提高了自己的实践操作能力。
2. 专业知识实习期间，我对酒盒包装行业有了更深入的了解，掌握了酒盒包装的设计理念、生产工艺和市场趋势。
3. 团队合作在实习过程中，我与同事们建立了良好的合作关系，学会了如何在团队中发挥自己的优势，共同完成工作任务。
4. 职业素养实习让我更加明确了自己的职业规划，提高了自己的职业素养，为今后的工作打下了坚实的基础。
六、实习体会1. 理论与实践相结合在实习过程中，我深刻体会到理论与实践相结合的重要性。
只有将所学知识运用到实际工作中，才能真正提高自己的能力。
2. 团队协作在酒盒包装厂实习期间，我认识到团队协作的重要性。
水井坊的品牌与包装设计分析
水井坊的品牌与包装设计分析
水井坊酒业包装设计
❖ 中文名：水井坊 ❖ 外文名：Shuijingfang ❖ 属性：川酒老烧坊 ❖ 著称：世界上最古老的酿酒作坊 ❖ 诞生：元末明初 ❖ 类型：老酒品牌
水井坊
❖ 水井坊位于成都老东门大桥外，是一座元、明、清三代川酒老烧坊的遗址。2000年被国家文物 局评为1999年度全国十大考古发现之一，2001年6月25日由国务院公布为全国重点文物保护单 位。以后又被载入大世界吉尼斯之最，“世界上最古老的酿酒作坊。”水井坊遗址的发掘极大地 丰富了中国传统酒文化研究的内容，填补了中国古代酒坊遗址、酿酒工艺等方面的考古空白。 2012年3月，英国洋酒63亿购水井坊获得批准。
包装设计分析
❖ 设计上主要运用书法元素，主题文字采用的是黑色书法体，与背景印章边缘框线形成完美结合， 伸张适度，产生了良好的视觉效果。
包装设计分析
❖ 瓶体总共分为两个部分，瓶身和酒瓶基座。基座以纯铜片未内底，其上镌刻梅兰竹菊四君子图案 以彰显其丰厚的文化底蕴。
包装设计分析
❖ 瓶身主要为圆柱体，瓶盖的砖石切割造型非常别致。瓶体的色调主要为黄色 ，源于皇宫的专用 色彩，给人一种大气、尊贵、庄重之感。
包装设计灵感
❖ 卢沟桥上的狮子、故宫前的狮子、水井坊旁的石狮……都在诉说着光阴的故事、历史的荣耀、文 化的辉煌。从水井坊旧址中诞生的水井坊酒，从它们身边走来，沉睡的石狮刹那间仿佛被唤醒了， 这是历史被唤醒了，传统被唤醒了，文化被唤醒了，石狮被唤醒变成威猛凛凛的雄狮迎面奔腾而 来，雄狮展现着磅礴的气势、展示着强大的活力、张扬着王者的风度。巨大的震撼力与差异性， 使观众耳目一新。石狮象征着水井坊厚重的传统、文化与历史；雄狮象征成功、尊贵与时尚。水 井坊让石狮与雄狮对话，传统与时尚对话，文明与文化对话。这就是水井坊第一条广告片《醒狮 篇》。既寓意了水井坊让中国白酒过去的历史文化重焕新颜，也抒发了成功人士心中的豪情。
4纸盒设计讲义(四、功能性结构 五、造型设计,异形盒设计)
拟态的包装设计注重神似，并可伴有简洁的 拟态盒设计 画面处理，通过形、色的有机结合达到烘托 气氛的目的。
拟态盒设计
拟态盒设计
The end
二、纸盒包装造型方法： 外观造型法和内观造型法
外观造型法
• （1）改变包装的三维尺寸法。 • （2） 改变产品的放置形式法。 • （3） 改变纸盒展示面的形状与盒面增减法。 • （4） 切角增面法。 • （5） 主体线形曲直对比法。 • （6） 便携式造型法 • （7） 组合串联造型法 • （8）开天窗造型法 • （9）拟态象形造型法 • （10）附件添加造型法
特殊形态纸盒设计
• 本单元在掌握一般性的生产知识的基础上， 发挥各自的理解能力和想象力，创造出具有 个性的包装容器。 要求： • 1、用整纸折叠而成，不加附件。 • 2、不装物件时可折叠成片状保存。 • 3、成形是程序简便，形态牢固。 • 4、形态的上下左右、前后不得占有过多的 虚空间。 • 5、充分考虑集装的因素。 • 6、形态美观，具有独创性。
5、插嵌、锁扣结构
内结构-搁衬
插嵌、锁扣结构
如图 异形盒设计
如图 异形盒设计
如Байду номын сангаас 异形盒设计
如图 异形盒设计
拟态盒设计
模拟自然界某些动植物的形态以及人造 的一些形态进行纸盒的造型设计。
拟态盒设计
拟态手法不是简单的仿真，而是作为一个可以折叠存放的 纸容器的前提下，采取几何化的处理手法来进行设计的。 无论从外形到表面的装饰，都要进行高度概括、提炼。
三、特殊形态纸盒设计
• 普通的纸盒设计规律，从所受的种种制约 因素来看，形态与结构具有较强的限定性 。但特殊形态的包装容器因其有新颖别致 的造型而能有效为产品促销起作用，所以 特殊形态的纸盒设计有其不可低估的商业 价值。 • 在常态纸盒结构的基础上进行变化，充分 利用纸的各种特性和成型特点，创造出形 态新颖别致的纸盒包装。 • 符合纸盒生产及使用上的便利性、用材的 经济的要求。
舍得酒业包装设计分析ppt课件
严格执行突发事件上报制度、校外活 动报批 制度等 相关规 章制度 。做到 及时发 现、制 止、汇 报并处 理各类 违纪行 为或突 发事件 。
舍得酒业优势
• 营养型白酒“不上口、不口干、不晕醉、不伤肝”
品 质——源于科学严谨 稀 有——源于百里挑一 尊 贵——源于陶坛典藏 品 味——源于极致享受
严格执行突发事件上报制度、校外活 动报批 制度等 相关规 章制度 。做到 及时发 现、制 止、汇 报并处 理各类 违纪行 为或突 发事件 。
同类竞争对手包装简介
• 茅台：古典大气 认知度高 • 五粮液：纸盒包装精美 酒瓶晶莹透亮（历史和文
化表现不够） • 山西汾酒：历史感强 瓶表面图案古典（各款包装
太接近 瓶表图案有些俗） • 剑南春：与五粮液有些类似 部分品种包装精美 • 口子窖： 包装像古代书生 显文化感 （不够大气） • 泸州老窖：款式多 （没形成最具特色的主打包装）
舍得酒业包装如何打开市场
• 现在高档酒的消费人群只知道茅台与五粮液牌子大，名气响，送人 有面子。
• 我们应该先扭转高档酒的消费人群的消费观，让他们改 变想法，买名气酒没有买文化酒送人有面子。文化酒才 是逢年过节送礼的最佳选择，在包装上就能让消费者和 收礼者都感觉到文化气息，从而提升到精神层面从而转 变成为舍得酒业的忠诚消费群。
严格执行突发事件上报制度、校外活 动报批 制度等 相关规 章制度 。做到 及时发 现、制 止、汇 报并处 理各类 违纪行 为或突 发事件 。
利用包装培养消费群忠诚度
• 白酒卖“酒文化”太笼统，像红酒卖“品味”很 清晰，啤酒卖“激情”很清晰
• 舍得酒业包装应该围绕着“精神感受”这一主题 来做，而不应该停留在品质，产品本身。舍得酒 业应该做一个有内涵的酒，应该做有品牌有文化 的酒。让消费者一传十，十传百的改变消费者购 买高档酒的消费观（不该只认品牌，而是认文化） 从而培养消费人群对舍得酒业的忠诚度。
白酒包装设计策划
白酒包装设计策划近年来，白酒行业的发展飞速，越来越多的人开始关注白酒的品质和包装设计，精美的包装设计可提升酒类产品的价值和品牌形象，成为市场新宠。
本文将介绍如何进行白酒包装设计策划，提高白酒品牌价值。
第一步，了解白酒消费者的需求。
一个好的包装设计应该是以消费者需求为基础，因此在进行白酒包装设计策划前，我们必须了解目标消费者的年龄、性别、居住地、职业等信息，进一步分析他们的消费习惯和消费需求，以此为依据，开展具有针对性的包装设计。
第二步，确定包装设计的主题和风格。
包装设计的主题应该有一定的特色，能够突出品牌形象，凸显企业文化和服务理念，展现企业形象和产品特性。
同时，包装设计风格应该与主题相呼应，体现品牌和产品的特点，突出包装设计的独特性。
第三步，选择合适的材料和技术。
白酒包装常使用的材料有玻璃、金属、纸质等，而不同的材料可以展现不同的质感和特点，选择合适的材料对于提高产品质感和视觉效果至关重要。
在选取合适材料后，还需要考虑采用何种工艺，如丝印、压花、镭射等，使包装设计更加精美、独特。
第四步，注重细节设计和功能性。
包装设计的精美在于细节的处理，如字体的选择、图案的搭配、色彩的运用、封条的设计等，都需要注重设计的精致和细腻，提高整体的档次和美感。
此外，包装的设计要注重其功能性，易于开启和关闭，便于消费者使用，增强产品的实用性和用户体验。
第五步，多方面考虑市场需求。
白酒市场经常会出现新的潮流和需求，因此包装设计策划不能忽视市场需求，如品牌扩张、营销活动等，这些需要考虑到包装设计的统一性和协调性，增强品牌符合度和可识别性。
在实施白酒包装设计策划时，需要注意以下几点：第一，注重包装设计的创意性和易识别性，突出品牌的特殊性，吸引消费者的眼球和兴趣，增强品牌价值。
第二，注意与包装本身的要求相协调，如瓶身直线、容量、重量等，保证包装的无缝连接，不影响消费者的购买和使用。
第三，建立稳定的包装品质控制体系，保证包装质量的一致性以及完好性，减少被损坏、泄漏的风险。
【CN305521196S】包装盒睢酒木盒【专利】
(19)中华人民共和国国家知识产权局
(12)外观设计专利
(10)授权公告号 (45)授权公告日 (21)申请号 201930064107.6
(22)申请日 2019.02.14
(73)专利权人 河南睢酒酒业有限公司
地址 476900 河南省商丘市睢县商务中心
区湖东路与锦绣大道交叉口北200米
路东（企业总部中心）
(72)设计人 李翠翠
(74)专利代理机构 郑州隆盛专利代理事务所
(普通合伙) 41143
代理人 余菲
(51)LOC(12)Cl.
09-03
(54)使用外观设计的产品名称
包装盒
（睢酒木盒）立体图
图片或照片 7 幅 简要说明 1 页CN 305521196 S 2019.12.31
C N 305521196
S
主视图后视图左视图右视图
俯视图
仰视图
立体图
外观设计图片或照片1/1页
2 CN 305521196 S。
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作者：恒创精品包装()
可以设计出优秀的却较低成本的包装装设计
酒盒包装是一门综合性的科学，酒盒包装设计更带有综合性和交叉性。酒盒包装的方法， 以造型、图形、色彩、文字等视觉语言为传递信息。除此之外，它还涉及到印刷工艺、成 型工艺、消费心理学、市场营销学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理 地适应商品特点，符合市场规律，满足消费者的需求。 酒盒包装并非以哗众取宠取胜，在市场竞争中应本着实事求是的精神，是何等级别的酒， 包装设计就应反映出同级的档次，不能鱼龙混杂。一般来讲，白酒包装可分为极品(珍藏或 纪念)、高档、中低档酒包装盒。下面具体分析一下不同档次的设计方案。 极品档次的酒盒包装 极品档次的酒又叫收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵. ①极品档次的酒不是以获取最大利润为最终目的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品 牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名酒企业才有这种财力推出极品酒； ②极品档次的酒不是有钱就买得到的，它有时会被赋予特殊意义，用于特殊场合，这也证 明其不是以盈利为最终目的的； ③极品档次的酒可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出 现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。 高档次的酒盒包装 高档酒通指价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒 鬼酒的出现而出现，水井坊的大获成功而升温，到今天形成开发热潮。白酒企业为避开新 消费税政策的负面影响，提高白酒利润率，纷纷推出高档品牌，转向争夺高端酒市场，这 已成为当前白酒发展的主流趋势。 高档酒要具备3个条件： ①产品优势:包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺 等； ②品牌价值:包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素； ③品牌文化:包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。所以说，不 是所有的高档酒包装都要金玉其外，但笔者并不是反对富丽堂皇，但不能矫揉造作，要处 理得当。有些人喜欢朴素，朴素不等于寒酸，也不等于无装饰，更不等于不高档。总的来 说，高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化酒的 新产物。 中低档次的酒盒包装 中低档酒通指价格比较实惠的白酒，中低档酒进行包装设计时，由于要考虑成本因素，使 其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的表现力会有一定的影响。但绝 不是说中低档酒包装就没有文化表现力，好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样