第三章 电子商务经济学基本原理
第三章 电子商务基本原理
2．电子商务系统的技术标准
• 目前，国际通行的电子商务技术标准主要包含了
四个方面：
– 电子数据交换标准、识别卡标准、通信网络标准和其 他相关的标准，我国也应用了相关的标准。
• (1)电子数据交换标准 (1)电子数据交换标准
– 我国将EDIFACT等同转化为5项国家标准。 我国将EDIFACT等同转化为5 – 按照ISO 6422联合国贸易单证样式(UNIX)， 按照ISO 6422联合国贸易单证样式(UNIX)， ISO7372(贸易数据元目录》 ISO7372(贸易数据元目录》等同制定了进出口许可证、 商业发票、装箱单、装运声明、原产地证明书、单证 样式和代码位置等8 样式和代码位置等8项国家标准。
安全网络协议、技术规范、技术服务等支 撑。
1．公共政策
• 公共政策主要是指：税收制度、信息高速公路建设、信息 •
访问的收费、信息传输成本和隐私问题等。 税收制度如何制定是一个至关重要的问题。
– 例如，对于咨询信息、电子书籍、软件等无形商品是否征税，如 何征税； – 对于汽车、服装等有形商品如何通过海关，如何征税； – 税收制度是否应与国际惯例接轨，如何接轨。
第三章 电子商务基本原理
2010.10
• 掌握电子商务的体系结构 • 掌握电子商务系统的组成方式 • 电子商务的机理
3.1电子商务系统 3.1电子商务系统
• 3.1.1 电子商务系统的层次结构 • 3.1.2 电子商务系统的支撑体系 • 3.1.3 电子商务系统的技术基础
3.1.1电子商务系统的层次结构 3.1.1电子商务系统的层次结构
• 电子商务发展的一个重要问题就是电子交
易过程中信息的安全性问题。
威胁电子商务安全的主要因素
• 电子商务安全的因素有多种，既有人为的，也有非 • •
第3章电子商务经济学基础
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6、对宏观经济的影响（5）
对通货膨胀与失业理论的影响
传统经济理论认为 ,通货膨胀率 (物价上涨率 )与失 业率此消彼长。
网络经济理论认为 ,网络经济是新经济 ,有无限的生 命力 ,在经济高增长中 ,低通货膨胀与低失业率并存。
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信息产业与就业问题（1）
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6、对宏观经济的影响（3）
对经济全球化进程的影响
随着网络经济的迅猛发展，世界各国经济的相互 联系、依存程度逐渐加深; 加速了经济全球一体化趋势; 存储、交换信息的技术和能力在国际间加速了科学知 识、新技术。资本流动几乎可以在瞬间完成。
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信息产业在经济总量中的比重
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5、对微观经济的影响（2）
网络价值对利润最大化的挑战
企业追求利润最大化一直是传统经济教科书的 一条刚性定律。
网络经济一个重要规律是梅特卡夫法则 所以一个有远见的企业家要首先承认微利时 代的到来，进而还要以价值最大化为企业目标。 合理利润只是实现价值最大化的自然结果。
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5、对微观经济的影响（3）
3、两种经济环境下供求原理对比（3）
● 负反馈起主要作用 ● 垄断受到Байду номын сангаас制 ● 垄断会降低社会福利 ● 产品竞争是主要的竞争形式
● 有形资产是企业的主要资产
○ 正反馈起主要作用 ○ 垄断是竞争的结果 ○ 垄断会提高社会福利 ○ 网络竞争是主要的竞
争形式 ○ 无形资产是企业的主
要资产
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电子商务理论与实务第三章
电子商务理论与实务第三章引言电子商务作为一种新兴的商业模式，在过去几十年中迅速发展。
随着互联网的普及和技术的不断进步，电子商务已经成为商业领域中的重要组成部分。
本章将介绍电子商务的理论和实践，探讨电子商务的发展和应用。
1. 电子商务的定义电子商务是指在互联网上进行商业活动的一种方式。
通过互联网，商家可以展示和销售商品，消费者可以在网上购物。
电子商务还包括在线支付、物流配送、客户服务等环节。
电子商务通过互联网和相关技术的支持，实现了商业活动的全球化和便捷化。
2. 电子商务的发展历程a. 电子商务的起源电子商务的起源可以追溯到20世纪60年代，当时美国国防部的ARPA（先进研究计划署）开始研究分布式计算网络。
20世纪90年代，随着互联网的商业化发展，电子商务进入了爆发期。
b. 电子商务的发展阶段电子商务的发展可以分为以下几个阶段：1.线上信息发布阶段：在这个阶段，商家通过网站发布商品信息，消费者通过浏览器访问网站了解商品信息。
2.在线交易阶段：在这个阶段，商家通过网上商城提供在线购物、支付等功能，消费者可以在网上下订单并支付。
3.移动电子商务阶段：随着移动互联网的发展，电子商务开始向移动设备延伸，消费者可以随时随地进行在线购物。
4.社交电子商务阶段：随着社交媒体的兴起，电子商务和社交媒体开始结合，商家通过社交平台进行商品宣传和销售。
c. 电子商务的发展趋势随着技术的不断进步，电子商务还将出现以下几个发展趋势：1.大数据的应用：通过大数据分析消费者的购物行为和偏好，商家可以提供个性化的商品推荐和服务。
2.的应用：通过技术，商家可以提供智能客服、智能推荐等服务，提高用户体验。
3.虚拟现实的应用：虚拟现实技术可以为消费者提供沉浸式的购物体验，提高购物的乐趣。
4.区块链的应用：区块链技术可以提供安全可靠的交易环境，防止商家和消费者的欺诈行为。
3. 电子商务的实践a. 电子商务的成功案例1.亚马逊：亚马逊是全球最大的电子商务公司之一，提供线上购物、云计算和数字内容等服务。
电子商务概论第3章(李琪).pptx
(2) 使生产力中起积极作用的活跃因素劳动工具网 络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量 急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重 要劳动工具。
(3) 使不可缺少的生产要素一劳动对象能得到更好 的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识 等都成了新的劳动对象。 (4) 使生产力发展中起革命性作用的科学技术如虎 添翼。
使用。
2．从垄断导致的结果方面 ①知识和信息技术产业面临供给方和需求方的规模 经济，它的垄断导致厂商提高产量，降低价格，消 费者得利，打破垄断实际上是伤害消费者。 ②网络经济时代经济的发展依赖创新——形成创造 性思想，并将其转化为有用的产品和劳务。
③网络经济时代由于主导产业本身的特点，经济系 统内存在自动抑制垄断负面效应的力量，因为知识、 信息产品是耐用品，但很容易过时，垄断是暂时的。 ④电子商务的广泛使用，降低了厂商的交易成本， 缩小了厂商的最佳规模；新的进入者容易进入市场。 从而减缓了垄断程度，促进了竞争。
3.2 电子商务的信息经济学视角
3.2.1 信息经济学的兴起与发展 3.2.2 电子商务对信息对称性及完整性的影响 信息经济学理论的两个基本假定： 一，买卖双方的信息是不对称的，这种不对称又分
为获取信息时间的不对称和信息内容的不对称; 二，人们获得的信息都是不完全的。
信息不对称和不完全会引起三个基本问题: 一是事前信息不完全引起的逆向选择问题； 二是事后信息不完全引起的道德风险和激励问题； 三是交易双方信息不对称引起搜寻问题。因而产生 委托人-代理人理论（委托人指拥有信息劣势的一方， 代理人指拥有信息优势的一方）。
(5)使对生产力发展有长期的潜在的重要作用的教育 发生了根本性变革。 (6)电子商务使得协调和组合生产力要素的管理工作 的手段更加先进，管理更多地融人科技的因素或者 说管理本身也成了高科技，电子商务对于管理工作 中的促进作用也证明了其作为先进生产力要素性质 的存在。
电子商务经济学基本原理(第三章)
电话的发明就是遵循梅特卡夫法则的——如 果全世界只有一个电话的使用者，那么电话 这项发明的价值为零，可是大家都在使用电 话，那么，这项技术就能够为像美国电报电 话公司(AT&T)这样的巨型企业的存在提供 足够的经济基础。 同样的道理，互联网上众多应运而生的网络 公司，如电子海湾和亚马逊的飞速发展也是 因为其网络用户的不断加入而发展壮大。
例如：蔬菜→锄头→粮食 蔬菜→食盐→油→木材→锄头→粮食
交换市场必然要呼吁减少交易环节和降低交易成本，这 就促成了中间媒介的产生。
∴
3.3 电子商务经济现象的基本原理分析
3.媒介
交换的中间环节只有一个，不再使 采用交易媒介而进行交易的市场： 用多次交换区完成，粮食成为交易的中 蔬菜←→粮食 间媒介。这种交换方式，降低了交换成 锄头←→粮食 本，需求信息不畅通在一定程度上得到 木材←→粮食 了克服，各种剩余产品的生产者对粮食 需求信息的了解，是他们生产和交换活 油←→粮食 动中主要的决策依据。 盐←→粮食 结论： 1、交易环节的增多与需求信息的不通畅成正比 2、交换媒介的产生减少了交换的中间环节，使市场需求信息的要求趋于简 单，同时大大降低了总机会成本 3、市场行为的选择与需求信息量的掌握程度直接关联，市场将选择使需求 信息量更加简单和通畅的交易行为
摩尔定律从微观角度解释了产品的性能提高 而成本降低的现象；梅特卡夫法则则从宏观 角度解释了产生这种现象的社会渊源—— “随着一个技术的使用者的不断增多，每一 个使用者从使用中获得的价值不断增加，但 使用费用却不断下降”的现象是市场决定的。
3、达维多定律（Davidow’s Law）
网络经济中的“马太效应” 达维多定律由英特尔公司副总裁威廉· 达 H· 维多（William H Davidow）在1992年提 出并以其名字命名 “任何企业在本产业中必须不断更新自己的 产品。一家企业如果要在市场上占据主导地 位，就必须第一个开发出新一代产品，因为 市场的第一代产品能够自动获得50%的市 场份额。”
第三章电子商务经济学基础
3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济
(1)网络的外部性
3.1.6 网络经济与垄断的新特点
（2）垄断导致的结果
在工业经济时代导致垄断者减少产量，提高价格，损害消 费者利益、阻止科技进步、垄断企业内部出现低效率等。
在网络经济时代,垄断导致的结果主要有:
提高产品质量，降低价格，使消费者得到更多好处 知识和信息技术产业面临供给方和需求方的规模经济，它的 垄断导致厂商提高产量，降低价格，消费者得利，打破垄断 实际上是伤害消费者。
3.2.2 电子商务对信息完整性及对称性的影响
信息的搜寻得以更为便利的解决，从而使代理成本 降低。电子商务不可能消灭中介，只不过中介活动 的形式、内容、技术手段等发生了变化。
3.3 电子商务的网络经济学视角
3.3.1 网络的外部性、正反馈及规模经济 3.3.2 网络经济的三大规律 3.3.3 产品定制 3.3.4 数字产品的成本及定价
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
（1）传统经济环境的边益递减理论
传统经济环境下，由于物料和能源的有限性和稀缺性，随 着市场趋于稳定饱和，任一投入产出系统中，随着投入的增 加，收益也会增加，但收益增加的速度变得越来越慢，即边 际效益呈递减趋势。
（2）网络经济环境的边益递增理论
网络经济环境下，由于信息作为一种核心资源，具有不同 于材料和能源特性，它可以无限扩充，在传递过程中不断增 值，积累到一定过程，会发生质的变化，从数据、信息、知 识发展到智慧，随着对信息资源的投入加大，收益会增加， 但收益增加的速度变得越来越快，即边际效益呈递增趋势。
网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用 范围。
3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响
电子商务经济学期末复习重点
电子商务经济学期末复习重点第一章绪论1.21.电子商务经济学是伴随互联网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学发展到一定阶段的产物。
2.电子商务经济学定义：电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。
电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。
3.电子商务经济学与网络经济学的区别：1)Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。
2)电子商务经济学把电子商务看成一个市场，并围绕电子商务市场效率这一基本的经济学问题展开。
主要关心的不是Internet商务活动的本身，而是在Internet上开展商务活动可能出现的一些与Internet有关的问题。
3)Internet经济学在研究中往往把Internet当做一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等。
4.电子商务经济学研究的基本问题：1)将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。
包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。
2)在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。
电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。
3)电子商务的宏观经济影响问题。
包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。
5.电子商务经济学的研究方法实证分析与规范分析定量分析与定性分析个量分析与总量分析局部均衡分析与一般均衡分析1.3相关经济学原理●效用：指商品或服务满足人们欲望的能力●基数效用：是指用效用单位来表示的效果，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1,2,3…来衡量和比较。
第3章电子商务经济学基础
在中国,从事C2C电子商务的网站众多,但最 具有影响力的是2003年7月建立的淘宝网, 其成立三年就占到了C2C电子商务模式市场 份额的80%,2008年交易量达到999.6亿 元,2008年末注册用户达到9800万人,是国 内最大的C2C电子商务网站。淘宝与网银构 成的结算体系，是如下一种流程：买家将 款项转至支付宝账户；卖家收到通知后发 货；买家收货后进行收货确认,款项由支付 宝转至卖家账户。
② “学习曲线”效应，用户一旦掌握了某项技术，转换 学习别的技术的成本很高，对需求方就产生了“锁定 效应”。
➢ 信息产品的高成本生产和低成本的再生产 ➢ 高科技产品的竞争为制定技术和行业标准 ➢ IT产业易导致生产者垄断，赢着通吃
闽江学院管理系
2. 从垄断导致的结果方面
① 信息技术产业垄断导致厂商提高质量，降低价格 ② 网络经济时代经济的发展依赖于创新 ③ 经济系统内部存在自动抑制垄断负面效应的力量，垄
闽江学院管理系
“柠檬”问题
“柠檬”是美国口语中对于“旧汽车”和 “缺陷车”的统称。在Aerlof（1970）对 “柠檬”市场（旧车市场）进行了经典的 分析之后，“柠檬”就成了经济学家对低 质量产品（伪劣产品）的代称，而“柠檬 市场”也被引申为“有缺陷的市场”。
闽江学院管理系
“柠檬”问题是由2001年诺贝尔经济学奖获 奖者之一美国经济学家Akerlof提出的，它 主要是研究产品质量信息的不对称性对市 场效率的负影响。Akerlof通过他所构造的 “柠檬市场”模型（逆向选择模型），证 明了信息不对称的后果：逆向选择行为降 低了市场交易的效率。
电子商务概论
第3章
电子商务经济学基础
闽江学院管理系
目录
3.1 电子商务的传统经济学视角 3.2 电子商务的信息经济学视角 3.3 电子商务的网络经济学视角
电子商务的经济学原理与市场构成
电子商务的经济学原理与市场构成随着信息技术和互联网的发展，电子商务逐渐成为了一种重要的商业模式。
在电子商务平台上，消费者可以通过互联网购买各种商品和服务，而商家可以通过电子商务平台扩大销售渠道，降低运营成本。
在这个过程中，经济学原理和市场构成的因素都对电子商务的发展具有重要的影响。
一、经济学原理1.供需关系供需关系是任何市场都必须面对的基本经济学原理。
在电子商务平台上，供需关系的作用也同样显著。
在供需关系中，供应量和需求量的变化会影响价格水平。
例如，在一家电子商务平台上，一个产品的供应量大于需求量，那么价格就会下降。
相反，如果需求量大于供应量，则价格就会上涨。
在电子商务平台上，供需关系对商家和消费者都有重要影响。
商家可以根据市场需求合理规划产品供应量，降低库存压力，同时通过灵活定价策略优化产品收益。
消费者可以通过价格等信息合理选择商品和服务，实现真正的价值最大化。
2.无形性电子商务平台上的商品和服务多数是无形的，例如数字图书、音乐、软件等等。
这种无形性使得产品生产成本大幅降低，从而促进了更快的市场发展。
商家可以通过数字化和内容生产减少库存和仓储空间，并且能够更快更便捷地发货。
此外，因为电子商务平台上大部分产品的无形性，消费者的购买过程也更为方便快捷。
3.互联网营销作为一个数字化商业模式，电子商务平台上的互联网营销是其生存和发展的重要支撑。
电子商务平台通过广告、营销促销和社交网络等多方面手段来增加品牌曝光，提高消费者转化率，最终实现产品销售。
此外，数据分析也成为电子商务平台上不可或缺的一环。
在互联网时代，数字技术和数据分析对于电子商务构成了扎实基础。
二、市场构成1.在线消费者群体电子商务平台的主要消费者群体是互联网用户。
在这个群体中，年轻人和国际消费者是电子商务平台上重要的消费力量。
这些消费者通常更有消费动力和更熟悉电子商务购物环境。
在因疫情而增加在线交易的2020年，中老年消费者也加入了这个群体，成为了重要的趋势。
电子商务原理与模式
电子商务原理与模式一、概述电子商务（Electronic Commerce，简称E-commerce）是指利用信息技术（如互联网、移动互联网等）进行商务活动的过程。
电子商务的出现和发展，改变了传统商务模式，给人们的生产、流通以及消费方式带来了革命性的变化。
本文将介绍电子商务的基本原理和常见模式。
二、电子商务的基本原理电子商务的基本原理在于利用互联网等信息技术，通过电子设备进行商务活动的全过程。
它包括以下几个方面：1.网络平台：电子商务依托于互联网，通过建立网络平台，为商家和消费者提供交流和交易的场所。
网络平台通常提供商品展示、订单管理、支付功能等。
2.在线支付：电子商务中，支付方式的便捷性是重要的因素之一。
在线支付可以使用各种支付工具，如支付宝、微信支付、信用卡等。
它不仅为消费者提供了方便快捷的支付方式，也为商家提供了安全高效的资金流通机制。
3.信息化管理：通过电子商务平台，商家可以实现商品库存管理、订单管理、客户关系管理等的自动化。
这样可以提高工作效率，减少人力资源的浪费，降低成本。
4.全球化经营：电子商务打破了传统商务的地域限制，使商家可以更容易地扩展业务范围，进入全球市场。
通过互联网技术，消费者可以同时购买来自世界各地的商品，实现全球化消费。
三、电子商务的模式电子商务有多种常见的模式，下面介绍几种较为典型的模式：1. B2C模式B2C模式（Business-to-Consumer）是指商家直接面向消费者销售商品或服务的模式。
在B2C 模式下，商家通过自己的网站或电商平台，向消费者提供商品信息、下订单、付款等服务。
这种模式适用于一般商品和服务的销售，如电子产品、服装、餐饮等。
2. C2B模式C2B模式（Consumer-to-Business）是指消费者主动将需求发布到电商平台上，商家根据消费者的需求进行商品和服务的定制或匹配。
C2B模式适用于一些特殊需求的商品和服务，如个性化定制产品、工作外包等。
电子商务的经济学原理
满足个性化需求的典型策略
适之宝 高度的
型牌男装 个性化定制
植物语
模块化+顾客自助服务
北美阳光
标准化商品+个性化服务
光艺印象
多样标准化商品满足个性需求
谢谢！
2.2.3电子商务的定价策略
（4）差别定价模式 差别定价又称为价格歧视，是指企业在同一
时间对同一种产品向不同的购买者索取两种或 两种以上的价格。差别定价又分为三级: 一级价 格歧视是指企业知道每个消费者对每一单位产 品愿意支付的最高价格, 并据此确定每一单位产 品的销售价格。二级价格歧视是指价格差异依 赖于商品的购买量，而不是依赖于消费者。三 级价格歧视是指对不同购买者收取不同的价格 ，但每个购买者为购买每一单位商品的需求支 付一个不变金额。
长尾理论--个性化应用
• 酷绅公司提供的定制衬衫包括近3000个号型 ，使得合体满意率达到95%以上。除了尺寸 ，顾客还可以自主选择衬衫的颜色、面料、 领型、袖型甚至包括纹理。
• “适之宝”枕工坊可以生产12大类、20多种 天然理疗功能、达1500多个规格的枕类产品 ，除了普通的成人和儿童的睡用枕头，还涵 盖腰用枕、眼用枕、胳膊枕、车用枕、热疗 用枕、休闲用枕等各类枕头。最小的枕头是 一款宝宝奶嘴枕头，只有8厘米大小。
2.2.4长尾理论
• 2004年《连线》杂志主编克里斯·安德森 提出了“长尾”（The Long Tail）的概念 ，用以描述Netflix的商业模式。
• Netflix是美国最大的在线DVD租赁商， 他们找到了一个细分市场，以DVD形式出租 电影。他们发展的关键在于其门类齐全的 DVD影片目录能吸引各类型的顾客，并且拥 有高效的配送团队。
• 二八定律：在任何一组东西中，最重要的 只占其中一小部分，约20％，其余80％尽 管是多数，却是次要的，因此又称二八定 律。 流传最广的一句说法是：“80%的收入来源 于20%的客户.”
电子商务经济学基本原理概述(ppt 29页)
2.3.1 传统商务活动过程
首先看对传统商务活动过程的一个抽象图示：
市场
产品 生产
通过以物易物交易来说明信息在交易中的作用？
以物易物的案例：
有多余蔬菜的农民要换取粮食的作法
1、向左右邻里询问是否能交换（机会成本小，但成功可能性 也小）
2、到人口比较多的集镇去寻找交换者（机会成本大，但成功 可能性也大）
3、沿街叫买，让要蔬菜的需求者知道有蔬 菜换粮食的信息（被动，成功的机会靠偶 然的叫买）
第二章：电子商务经济学基本原理
教学目的和要求：
通过本章的学习让学生从经济的角度分析电 子商务的这种经济现象出现的原因，着重从交 易、媒介、市场的角度掌握电子商务的交易环 节，而加深认识电子商务这个经济活动现象， 进而更深入地去理解电子商务的特点。
教学课时：4学时
第二章：电子商务经济学基本原理
基本内容： 2.1、电子商务经济现象的基本认识 2.2、电子商务交易的特点 2.3、电子商务经济现象的基本认识 2.4、电子商务基本原理
3、选择多样性的消费者个性化需求的特点 4、交易环节减少的低成本渗透的特点 5、信息传递的快捷的高效率的特点
2.3 基本原理分析
基本分析的思路：
1、首先应抓住“电子”和“商务”这二个基本的构成要 素。电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点。
问题：电子是载体、商务是活动，这是分析和研究的基点，从这二 点出发你简要谈谈电子商务有什么特点？
厂家→产品→商家→商品→市场→交易→消费者→消费品
第03章电子商务经济学基础
§ 我国的R＆D现状不容乐观，一是投入强度过低，二 是结构不太合理。企业在R＆D活动中的投入比重不够高： 1990年我国全国R＆D投入为125亿元，R＆D投入占GDP 比例为0.68％；1998年，我国R＆D经费支出总额为551 亿元人民币，占GDP的比重为0.69%；同期美国R＆D经 费达2279.3亿美元，占GDP的2.79%；德国1997年R＆D 经费达875.4亿德国马克，占GDP的比重为2.33%；日本 的R＆D经费占GDP的2.92%，韩国为2.89%.折合美元进 行比较，我国的R＆D经费支出额不及美国的1/30、德国 的1/7、日本的1/18、韩国的1/2.近年来，我国R＆D经费 虽有所增长，2000年，我国国内R＆D总支出为896亿元， 占当年GDP的1.0%；企业R＆D的比重也由1998年的 44.8%（1997年美国为74%，日本为72.7%），达到 2000年的60.3%.但差距显然甚很大。鉴于R＆D在一国经 济中的地位、可观的收益率以及我国的现状，会计界应把 目光在这里驻足，在理论研究方面急起直追。
§ 网络经济时代企业分工模式出现新变化，分工从 公司内向公司外发展，公司模式变成“有头有尾 无中间”。例如耐克和TCL。
第03章电子商务经济学基础
垄断势力的影响范围
§ 网络经济时代，竞争在全球范围内进行，国与国 之间的竞争变成企业与企业之间的竞争，垄断势 力的影响范围是全球性；
§ 为了树立本国产业的国际竞争力，政府在反垄断 的同时，鼓励企业兼并，以抢占新兴产业的制高 点。
信息不仅是管理的基础，而且与知识一起成为管理的对象， 信息管理、知识管理日益成为管理的重要组成部分和新的增 长点。）
第03章电子商务经济学基础
3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响
电子商务经济学
目前，国外电子商务经济学课程的设置大 致有七种方式。
第一，将电子商务经济学内容包含在电子 商务课程中，作为电子商务概论或电子商务课 程的一个组成部分。如澳大利亚昆士兰大学、 麦克基尔大学等。
1、电子商务经济学的定义 电子商务经济学就是以电子商务的经济现象作 为研究对象的一门经济学分支学科。 或者说，电子商务经济学是将电子商务市场或 在线市场作为研究对象而形成的一门新兴经济学分 支学科。 在研究方法上，电子商务经济学依然是使用传 统的微观经济学和宏观经济学方法。
2、电子商务经济学与网络经济学、信息 经济学的关系
那么，消费者是否还会购买第3个单位的商 品呢？
若继续购买第3个单位的商品，消费者获 得的边际效用与边际支出正好相等，都为2个 单位，此时消费者虽然没有赚取效用，但考虑 到总效用有所增加，所以消费者仍会选择继续 消费第3个单位的商品。但是消费到第4个单位 的商品时，消费者获得的边际效用小于边际支 出，故理性的消费者不会选择继续消费。
在具体研究内容上，电子商务经济学侧重 于研究基于因特网或网络基础设施基础上的商 务活动和经济现象，这自然会涉及到信息市场 中的经济问题。总的来讲，信息经济学的研究 范围要比电子商务经济学广泛得多，它几乎囊 括了经济活动中所有与信息相关的经济现象。 与电子商务经济学的研究内容不同的是，网络 经济学侧重于研究网络设施或网络服务定价等 经济现象。当然，有时也可以将电子商务经济 学看作是网络经济学的一个重要组成部分。
2001年，黄宗捷等编著《网络经济学》。 随后孙健也出版了《网络经济学导论》。2002 年6月，芮廷先编著出版《电子商务经济学》。 2003年，谢康等编著《电子商务经济学》。 2006年，濮小金等编著《网络经济学》。2007 年，李莉等编著《电子商务经济学》。
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该著作被美国、加拿大、德国、荷兰、丹麦、澳大利亚、南非和 台湾等多所大学作为教材或参考书，如美国麻省理工学院互联网 经济与商业、德克萨斯州大学奥斯汀分校数字经济与商务，国立 台湾大学电子商务经济学等课程均以此书作为教材。
3.2.1《电子商务经济学》
“电子商务和网络实际上是一个硬币的两个面，电子商务是以网
目前，关于我们正在经历的“网络经济”，尚未形成一个系统
而完整的经济学理论体系，人们只是针对网络经济中出现的一 些经济现象和问题进行了分散的、不完整的研究。这主要是因
为网络经济本身尚处在发展的初期，有许多经济规律尚未被人
们发掘出来，随着网络经济和电子商务的发展，新的事物将不 断出现，网络经济学本身还处在一个动态发展的过程中。
电子商务的根本在于它通过通信网络和传输系统使得交易更为便 捷，在于它组织市场和开展交易的方式。这样一种经济过程和承 载它运作的技术平台没有必然和永远的联系。尽管由于Internet 的开放性和用途广泛使得它目前成为电子商务所选择的使用媒 介，但是随着技术的发展，任何一种数字通信媒体都将有可能支 持电子化市场的运作。
第三章 电子商务经济学
主要内容
3.1 网络经济学的发展
3.2 电子商务经济学
3.3 电子商务市场的基本法则
3.4 第三方支付——博弈角度
3.1 网络经济学的发展
随着网络经济的蓬勃发展，对网络经济学的研究也日
益成为一个热门的领域。但是，直到目前为止，网络 经济学尚未形成一个有机的系统，经济学家们对涉及 互联网和网络经济发展的不同领域进行了相当深入的 研究，多种相关的研究内容和相似的学科名称并存，
3.2.2 电子商务经济学定义
电子商务经济学是以电子商务的经济现象作为研究
对象的经济学，或者说，电子商务经济学是将电子 商务市场或在线市场作为研究对象的经济学。它伴 随互联网和电子商务的迅速发展而出现，是一门新 兴的经济学分支学科，是网络经济学发展到一定阶
段的产物。
3.2.3 电子商务经济学研究的内容
将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包括电子商 务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的 演化和发展等内容。
在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞 争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。电子商务的 价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可 以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。
早期网络经济学研究的内容——规制与竞争
除了接入定价以外，另一个重要问题是对规制与竞争的激烈讨论。由 于网络行业固有的技术经济特征和网络外部性的存在，长期以来人们 认为网络行业存在规模经济（在一特定时期内，企业产品绝对量增加 时，其单位成本下降，即扩大经营规模可以降低平均成本，从而提高 利润水平）和自然垄断（由于资源条件的分布集中而无法竞争或不适 宜竞争所形成的垄断）的倾向，因此经济学家们一直致力于制定各种 规制制度和反垄断制度并对这些法规的效力进行分析。
早期网络经济学研究的内容——接入定价
接入（又称互联Interconnection），是网络问题中的一个经典概念： 某一家公司在网络中掌握着“瓶颈环节”(Bottleneck Link)、“基础 设施”(Essential Facility)，别的公司要向消费者提供服务必须通过 这个瓶颈环节、连接到这个基础设施上，这时就出现了接入（互联）。
研究范围有所交叉，但又各有侧重。
3.1 网络经济学的发展
早期的网络经济学(The Economics of Networks)
互联网经济学 (Internet Economics) 信息基础结构经济学 (The Economics of Information Infrastructure)
3.1.4 电子商务经济学
(The Economics of Electronic Commerce)
伴随着对Internet作为信息基础结构地位的质疑，经济学家认为 象《Internet Economics》中那样，把电子商务经济学内容置于 Internet经济学之内的做法是不可取的，因此出现了“电子商务 经济学”。
不同的网络行业中，由于接入问题的技术特征不同，具体的术语也有所 不同，比如在电信业中被称为接入(单向)或者互联互通(双向)，而在电 力工业中则称为传输，但问题的实质是相同的。
接入问题最核心的内容是接入定价：如何对某种“瓶颈”资产的使用确 定成本的分配和费用的计算，以期在建立一个有效的定价机制的同时最 大限度的减少摩擦成本，实现资源的最优配置。
场上，市场过程和产品发生了怎样的基本变化，市场参与者在生 产、营销、消费过程中应当就产品选择、市场战略、价格制定等
Байду номын сангаас
考虑哪些新的影响因素。这显然和网络产业经济学、Internet经
济学甚至是信息基础结构经济学所研究的网络产业的资源配置、 市场竞争等大不相同，是不能相互混淆的。
3.1 网络经济学的发展
1999年3月，在荷兰鹿特丹大学召开“网络经济学”国际研讨会， 当时列入的议题包括“网络理论”、“电讯”、“互联网 （Internet）”与“航空运输线”等。
在Internet以惊人的速度向前发展，拓展到世界的各个角落的时
候，经济学家们逐渐认为继续将关于Internet的讨论放在“网络经 济学”的总学科中进行，继续将互联网及其相关产业与电力、航
3.1.3 信息基础结构经济学
(The Economics of Information Infrastructure)
网络经济时代，技术和经济本身就处在不断的变迁之中，作为其经 济解释的经济学必然也如是。当技术界中Internet通信的真正本质 在发生着变化的时候，经济学家们开始认为即使是Internet经济学 也无法完全反映网络时代的经济现实，于是，在经济学中出现了用 “信息基础结构经济学”取代“Internet经济学”的新趋势。
电子商务的宏观经济影响问题。包括电子商务对国家福利的短期与长期 影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国 际贸易、国际关系等方面的影响等。
3.2.4 电子商务经济学研究的意义
电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和
交易过程都发生了本质性改变的市场进行的
微观经济分析，目的是为一个全新商业模式
的发展奠定良好的经济学基础，并对电子商
务发展的战略前景作出预测。
3.3 电子商务市场的基本法则
如前所述，电子商务经济学是将电子商务作为一个市场来研 究，而不是将电子商务作为一个技术手段或管理方式来研究。 《电子商务经济学》：最显著的变化是，新老产品都可以摆脱 它们的实物限制，转换为数字产品，通过全球网络支付系统发 货，用电子货币支付。有了数字化和数字化支付系统，电子商 务市场就成为了一个独立的市场，不需要商店、产品、市场机 构和买卖双方的物理存在。新技术，如www、数字签名、电子 货币等是新兴的电子商务的交易工具。从经济学的角度看，我 们对这个市场的兴趣集中在如何使用这些工具，如何选择产 品，会盛行怎样的价格水平和竞争力，最终这个市场是存在下 去还是灭亡。
络为载体进行的交易活动，通过网络可以使交易以低成本，高效 率和实时的进行，从而更新了交易方式、扩大了市场范围、方便 了交易的进行。” 它讨论了在网络经济时代数字产品和实物产品的经济学含义；应 用了基础微观经济学理论，论述电子交易市场上的质量不确定 性、市场信息、市场中介和新的市场效率问题；分析了在网络时 代十分敏感的版权问题。同时，《电子商务经济学》还系统的进 行了网上营销、网络广告、信息查询、产品差别定价、金融电子 商务的经济学分析。
3.1.4 电子商务经济学
(The Economics of Electronic Commerce)
总之，Internet仅仅是一种电子商务运作时暂时依赖的基础结 构，电子商务这样一个具有革新意义的市场形式不论是建立在何 种基础结构上都能够存在并且起作用。
基于上述观点，电子商务经济学所研究的，就是在这样的一种市
自然垄断与规模经济紧密相连，指一个企业能以低于两个或者更多的 企业的成本为整个市场供给一种物品或者劳务，如果相关产量范围存 在规模经济时自然垄断就产生了。
3.1.2 Internet经济学
(Internet Economics)
进入20世纪90年代之后，计算机网络(后来演化成为Internet) 的发展使得有关计算机网络的经济学问题成为“网络产业经济 学”的一部分，最初是关于计算机的局域网、城域网和广域网
出现这一趋势的原因当然在于技术的迅速发展。通过低空地球卫星 和计算机中的红外线传感器，未来的网络结构可能并不需要以有线 网络为基础。当所有这些有线网络和无线网络都转变为数字网络并 且成为可互相操作的网络系统之后，今天的有线连接的Internet将 仅仅是信息基础结构的一小部分了。
3.1.3 信息基础结构经济学
(The Telecommunication Economics)的范畴，包括对电信、电
力、交通(公路、铁路和航空)等基础设施行业的经济学研究。
之所以被称为“网络经济学”，是因为这些行业共同具有“网络”
式而非“垂直”式的经济结构特征。
此时的网络经济学主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问 题及相关政策的制定，具体两类：接入定价和规制与竞争。
从Internet服务价格和服务提供者的竞争方面出发，研究与有限资源
的配置、Internet投资获利和适当的政府政策有关的问题。
现在普遍认为，Internet经济学是继“网络产业经济学”后网络经济