包装设计文化的民族性与时代性
论包装设计的民族传统文化性
受到 文化 大系 统 的制 约和 影 响 ，每 一个 国家 、每一 个 民族 、每 一 个 时代 的每一 种艺术 ，都 深嵌 在 民族 文 化 或时 代 文化 的框架 之 中。 社会 文化 大系统 作 为一种 总 的文 化 氛 围 或 文 化 条件 ，也 直 接 地 制 约 、影响 着设计 师 和 观众 、受 众 等 每 一个 人 的文 化 心理 结 构 的形 成 ，并间 接地对 艺术 设计 与艺 术欣赏 产 生巨大 的影 响 。 （ ２ ）物质 文化 、制 度文化 与精 神文 化 的密切关 系 物质 文 化 、制 度 文 化 ，决 定 制 约 着 精 神 文 化 ， 因此 ，经 济 、
文史 艺 术
－
＿ ＿ 一 一 ：－ ＿： ：Ｉ － ｌ ＿ 一 ｌ 篇： ：
论 包 装 设 计 的 民族 传 统 文 化 性
圣 红 艳
（ 聊城 大学美术学院 山东 聊城
２ ５ ２ ０ ０ ０ ）
作者 简介 ：圣 红艳 （ １ ９ ９ １ 一） ，女 ，聊 城大 学美 术学 院 １ ５ 级研 究生 ，专业 为艺 术学 ，研究 方 向为艺术 史论研 究 。
笔 者认 为 ，彭吉象 先 生在 其 所 著 的 《 艺术 学 概 论 》 一 书 中引 用的英 国 人 类 学 家 泰 勒 关 于 文 化 的定 义 较 为 准 确 、科 学 、全 面 ，
本文也 采用 泰勒 的这 一定 义 ： “ 所 谓 文化 或文 明乃 是包 括知 识 、信 重 要 的视 觉识 别手段 ，故 中 国传 统 包 装设 计 属 于 民 间实 用 艺 术 范 仰 、艺 术 、道德 、法 律 、习俗 以及 包 括 作 为社 会 成 员 的个 人 而 获 畴 ，这便 自然 以 民族 文化 为其 内蕴 。民 间实 用 艺术 是 民族 文 化 的
浅谈传统包装设计的时代性
浅谈传统包装设计的时代性作者：潘秀梅来源：《艺术科技》2012年第05期摘要：21世纪经济的繁荣昌盛、科技的飞速发展，人们的生活水平不断得以提高。
包装设计要满足人们逐渐提升的审美需求，必须建立在顺应时代气息的基础上，即时吸收多方位要求、开拓创新。
传统包装设计在新时代的环境中生存和发展更应该注重与时代保持同步。
本文以“传统包装设计”为中心，分析传统形态要素的运用，探讨传统包装设计需适应时代的必要性，得出只有符合时代发展的传统包装才能在现代社会的众多产品包装中利立于不败之地，也才能更加符合其文化底蕴深厚的品牌或产品特性。
关键词：传统包装；传统形态；时代性0 引言原始社会时期，人们由于受到生产力低下的社会客观条件的限制，多数情况下是通过劳动的方式就地取材制作出以保护生活用品为主的包装用具以满足生活的需求。
随着生产力水平的提高及人们对产品需求的扩大，包装在产品流通过程中的作用愈加显著，它除了起到保护商品的功能以外，还具有美化产品外表、方便商品销售、便于运输的功能。
传统包装设计最初的目的是保护商品，但时代的进步使其具有广阔的内涵及特征。
1 传统包装设计的内涵及时代特征1.1 内涵德国古典哲学家黑格尔曾说过：“每种艺术作品都有属于它的时代和民族”，包装设计亦是如此。
在不同的时代，每一个民族因为自然条件、地域状况等因素都形成了自己的历史和文化，对于产品的包装则体现在包装的材质、工艺、装饰等方面。
传统包装设计，其内涵并没有一个标准予于界定，从不同的视角分析就会有不同的理解。
从品牌层面上说，传统包装设计，相对于现代包装设计而言，指的是品牌历史悠久的商品包装，为了与其古老的品牌文化相匹配，对企业的产品包装采用传统元素来塑造视觉形象。
如：“中华老字号企业·王麻子刀剪”的包装设计，洛可可品牌设计小组根据不同的消费档次对产品包装进行了再设计，采用不同的传统元素传达老字号的品牌印象，并将这些元素运用现代设计手法重新创意表现；从包装功能层面上说，传统包装设计过多的考虑包装对产品的保护功能，而随着时代的发展，美化外表、便于运输等作用才逐渐融入设计思考的范畴。
中国传统文化与包装设计-论中国传统文化在现代包装设计中的运用
中国传统文化与包装设计论中国传统文化在现代包装设计中的运用摘要：中国传统艺术是中华民族的文化精髓，同样也是世界文化的瑰宝，中国传统工艺美术和绘画，它的观念形态，哲学道德，文化审美等诸多方面，深刻影响着现代中国艺术设计，包装设计不能抛弃它的传统文化根基，因此传统元素在现代包装设计中运用得相当广泛，例如，传统的图形符号、书法、脸谱、剪纸，绘画，戏曲等等。
传统包装是中华民族文化和精神内涵的一种表现形式，无论那一个时代的包装都必须于当时的潮流相结合，各个时代的包装设计都有不同的形式和内容，而这不同的形式和内容就体现在传统与时代的结合之中。
关键词：中国传统文化；继承和发扬；现代包装设计一、如何定义展示空间中的互动设计上个世纪90年代，美国著名的设计公司IDEO公司创办人之——比尔·莫格瑞基首次提出了“互动设计”一词，代表了这一新兴学科的开始。
展示空间中的互动设计需要造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素，来实现设计者的设想和计划，把信息传达给受众，同时接受受众的不同反馈信息。
简言之，就是以展示、传播信息为目的，针对营造一个不断交流、回应过程的活动而进行的策划，其从众性、目的性、趣味性更明确。
二、展示空间中互动设计的作用展示空间中的“互动设计”主要是通过新的现代科技并借鉴传统艺术，显示出开放性、互动性、自由性、快捷性、娱乐性、趣味性等诸多特征的一种新型的蓬勃的现代气息大众艺术形式。
互动设计给受众提供了更多表达与表现的机会，给予受众以自主。
其富有吸引力，富有变化，形式生动活泼改变了传统单一的传播方式。
除此以外它还充当商业广告角色，以刺激性和精致的制作吸引受众——它是一个参与事件，以轻松、休闲作为第一目标，使受众得到娱乐满足的同时带动商业发展；并且现在参加互动活动的受众越来越多，为新的参与形式提供了可能性。
为满足新兴文化需求，设计师必须设计出富有个性、故事性强、受众能完全投入的奇遇和旅程。
三、展示空间中互动设计的方法展示空间中的互动设计可以是单一的互动装置，也可以是多种介质配合使用的复合型互动设计作品。
民族风在产品包装设计中的应用
民族风在产品包装设计中的应用近年来，民族风在产品包装设计中得到了广泛的应用和认可。
民族风格的包装设计，经常使用国画、民间剪纸、绣品等元素，以及具有代表性的红色、黄色、绿色等颜色，给人以文化的氛围和传统的感受，极富有吸引力。
下面，本文将阐述民族风在产品包装设计中的应用。
一、文化认同感的提升民族风格的产品包装设计，不仅是简单的图案和色彩搭配，更是一种文化象征和传统积淀的表现。
其蕴含着设计师对于文化传承的重视和对于民族文化的认同感。
例如，对于一款来自某个地方的特色食品，如果它采用了民间传统纹样的图案，使消费者在看到包装的瞬间就能够感知到其丰富的文化内涵，从而加深了消费者对于这个地方的文化认同感，使产品更具有吸引力。
二、提升产品档次民族风格的包装设计也能够提升产品的档次。
民族图案和色彩的运用，会使产品看起来更加具有质感和品位，使商品显得更加高端和有品质。
例如，许多奢侈品品牌的包装设计大多采用类似中华文化的风格，这种古朴典雅的感觉让消费者想要将其收藏起来。
三、区分产品种类针对不同的产品，采用不同的民族风格，能够更好地区分不同的产品种类。
不仅可以使消费者在购买时更加容易记住某个品牌的产品，而且通过不同民族的特色来区分同类商品，让消费者在购买时感到更加有趣和新奇。
例如，一些奶茶公司就喜欢采用民族风格的包装设计，以此来体现出不同的口味和种类。
四、增强品牌格调民族风格的包装设计能够增强品牌的格调和视觉效果。
在消费市场中，品牌是一个至关重要的因素。
一个成功的品牌不仅在质量和口碑上非常出色，而且在设计上也拥有自己独特的品牌定位。
民族风格的产品包装设计，能够增强品牌的文化底蕴和历史沉淀，赋予品牌更具有吸引力的持久优势。
因此，我们可以看到，民族风格的产品包装设计在当今的市场中具有巨大的影响力和市场空间。
恰当运用民族风格的元素和纹样，可以使品牌和产品更具有受欢迎的性质，给消费者一种不同于平凡的视觉体验和精神享受。
包装设计中的民族性与现代性关系
覆示 出塑造 品牌形象 、产品形 象乃 至企业形 象的软性功
中国包装 ２０／ —墓 ０７ １
维普资讯
能 ， 为品牌核心 资产的物 质化身 。而富有 文化内涵的包 动 、国 际 贸 易竞 成 装设 计作品具有独 特性 、 感染 力和震撼 力 ，因而也 更有利 争 而 受 到 破 坏 。
采， 能他人们从传统的角度剥待现 代， 也不能让 人们以涮
著 名文 化人类学家马林洛 夫斯基说过 在人类社 会生 活中 ．一印生物 的需要 己转 化为文化的需要 ” ，现代 乜装 设计 正是一 门以品牌 文 化为乖位 ， 眦美学 、 生活 为基础 ． 以现代 为导向ｎ 设计学科 ： ｑ 随着信 皂 代的到 来， 们的 思维方他 ． 州 人 价值取 向和
于树立 品牌个性提 升品牌价 值。 现代包装 设计越 来越 认 同 日本 的 平面 设 计 本土化 ， 本土化 即是 对本土 文化的认 同。我们欣 赏德国包 因此 自然形 成 了 装设 计的科学性 、逻辑性 和严谨 、理性 ，日本包装 设计的 针 对 海 外和 针 对
轻巧 、 灵便和 充满人情 味 ， 意大利 包装设 计的优雅 与浪漫 国 内 的两 个 大 范 情调 ，无 不来 自他们 对本 民族 文化的挖掘 、继承 与创新 。 畴 ：凡 是 针 对 国
够 认 同的 国 际形 象 和 国际 平面 设
计 形式 ，以争 取 广泛 了解 ；而 针 对 国 内的 平 面 设 计 则依 据 传统 的
设计的创新 之源 ， 在此基础 上 ， 才能树 立 自己民族 的品牌 。
文化发展 的过程往往 是渐进式 的 ， 是有 延续性的 ， 我 们 自己的传 统在 经历 了几千 年的 发展之 后 ，仍会 向前发 展 ，发展成 中国 自己的现代文 化。例如传 统的 丝网印刷 、
再谈包装设计的民族性
的传统莹 来
于设计人来说
该怎么做劭不落
＼
＼ 苍白、 彷徨
艺术 、 们白 当，
化，经典化的经
中国 包 装 ２ ０ ／ ０ ７４
维普资讯
设计风格和观念一拥而人 盲目 效仿 的跟风也成为了 快
【 ． ｆ
句 话 ，设
的 人 。 动 态 时 更 要 关 注
式不研究精神 蕴的设计是不责任的作品， 它们应该是转 的 发 展 观 念 要
折期 的垃圾 。 ＼ ——一
民族的 主人 。
回望 无 尽
西 方的传统宴 化是 人对 物质的研 究 ， 中国是 人对 自 而
／ ＼
界 大 同 的 潮
“ 形而上者 谓之 道 ， 形而 下者谓之 器” 。中国的艺术 关 本 民 族 爱 的 自
传统 图案 纹
是 骨 子 里 对
意识 的初级
继 续 发 意 盼 术 。 种艺术形式后 面都 有 阶 段 。如 果 要 每
故事， 有哲理。 那些生硬、 呆板 的挪用和矫揉造作的处 进 ，必 须 而 且 理显然是肤浅的， 更可以说是没有道理的。 这种只注重形 计 要 以 人 为 本
静止 的谈 民族 性与时代性 ， 应以动态 的观念分析 在中 国社
速发展的方法之一。 可见这是 个转折期， 在包装设计中 会 与现 实环境 中的 民族性 与时 代性 。也 许在 当前的形 式
民
应 肯 但 该 怎
， 何 才 设计 如 选择 是 师
斥
思考的问题。 ～ ＼ 一
但可以肯定的是虽然我们是时代的行者恒
／
进行民族风格包装设计
当前时代 不适 ，与商
从这可以看 ，“ 扬弃 ”
浅谈包装设计与民族文化的传承
浅谈包装没计与民族文化的传承卢明慧(辽宁广告职业学院，辽宁沈阳110148)文化艺术脯要]包装设计是—种重要的文化信息栽体，如何利用包装设计将民族文化进行传承，已成为当代设计的一个重要课题。
只有立足于民族文化教育传承的包装设计艺术，才能在世界范围内拥有突出的地位与价值。
供键词】民族文化；包装设计；传承民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，具有整体性的精神特质。
著名文化人类学家马林洛夫斯基说过：在人类社会生活中，一切生物的需要已转化为文化的需要。
任何民族的设计活动都离不开特定的社会文化体系，都不能脱离各自的民族精神。
中国民族文化艺术在经历漫长的历史凝练后，逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰，它保留着—个民族所共同认同的东西，是以一种流尚广远而又包容万象的精神存在，其蕴涵丰富，更具灵性的渗透力，在所呈现的状态与收容的思维中，相互关联，有其传承性。
包装设计正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设j寸学科，它的艺术可以借助自己独特的艺术语言，从多层面、多角度传递民族文化，揭示民族文化的内涵。
一、包装艺术对民族文化继承的必要性几千年沉淀的文化，本身就是一种传承，设计艺术是一种社会文化活动，它不仅以一种物质形态出现，同时又以隐型文化精神出现。
如何借鉴和发展民唉文化传统，建立起多元化的设i寸思想格局，引起了人们极大的关注与思考文化存在于思想、情感和起反应的各种业已模式化的方式当中，通过各种符号可以获得并传播它。
包装艺术本身是一种文化媒介，是传承民族文化的载体。
包装是人类伴随创造行为和创造方式而显示的一种能力，在传承民族文化中，可以充分发挥民族文化传承中的传统性与现代性相统一的作用，作为人类文化活动的重要组成部分。
包装设计作为信息传递的媒介，在文化信息传递中获得了独立的意义。
如中国传统图形艺术，在文字诞生以前，人类就已经开始使用图形符号来传情达意，新石器时代的彩陶纹样与崖壁上的岩画刻符都记载下了人类最初对自然界的认识与理解，这些图形随着时间的推移、历史的变迁、文明的进步与外来文化不断融合延伸衍变，从而形成了中国特有的民族文化体系。
少数民族元素在包装设计中的运用
少数民族元素在包装设计中的运用在包装设计中，少数民族元素的运用能够给产品增添一种独特的魅力和文化内涵，使其更具吸引力。
少数民族元素的运用既是对少数民族传统文化的尊重和传承，也是对多元文化的展示和推广。
首先，在包装设计中运用少数民族元素可以增加产品的辨识度。
每个地区的少数民族文化都有独特的符号、图案和色彩，将这些元素运用到包装设计中，可以使产品与众不同，与其他竞品区分开来。
例如，在茶叶包装设计中使用藏传佛教中常见的八吉祥纹样（如太极图案、莲花图案等），可以突出产品的独特性，吸引消费者的眼球。
其次，包装设计中运用少数民族元素有助于增强产品的文化内涵。
少数民族具有浓厚的民俗文化和传统价值观念，将这些元素融入到包装设计中，可以为产品增添一种文化的沉淀。
比如，在酒类包装设计中使用蒙古族传统的刺绣纹样，可以体现出产品的历史底蕴和与众不同的文化内涵，给人一种崇尚自然、纯粹、传统的感觉。
再次，包装设计中运用少数民族元素能够传递品牌的个性与气质。
每个少数民族都有其独特的审美观和生活方式，将这些元素融入到包装设计中，可以突出品牌的个性与气质。
比如，在服装品牌的包装设计中运用彝族的传统纺织图案，可以体现出品牌对于自然、生态和原始文化的关注，增加产品的品牌形象和价值感。
此外，少数民族元素的运用还能够拓展产品的市场空间。
少数民族元素的特点是鲜明的色彩、丰富多样的图案和纹样，这与现代消费者对于个性化、多样化的需求是相契合的。
将少数民族元素融入到包装设计中，可以满足不同消费者的需求，打开新的市场空间。
比如，利用哈尼族独特的纺织工艺和图案设计开发家居装饰品，可以吸引更多对少数民族文化感兴趣的消费者，丰富产品的市场群体。
最后，少数民族元素的运用还可以促进少数民族地区的经济发展。
许多少数民族地区的手工艺品和特色产品以其独特的技艺和素材闻名于世，但由于缺乏有效的市场推广和包装设计，很难在市场上竞争。
将少数民族元素运用到包装设计中，可以营造出一种高品质、民族化的形象，提升产品的附加值和竞争力，从而带动少数民族地区的经济发展。
论中华民族元素在现代包装设计中的运用
论中华民族元素在现代包装设计中的运用作者：章砚文来源：《现代装饰·理论》2013年第03期摘要：包装设计具有广泛的商业价值，同时也承载着丰厚的文化底蕴，每一个民族的包装设计都是建立在一定文化基础之上的，都会凭借丰富的民族元素表现形成自己的文化识别和指示系统，并促成各自民族文化的发展延续。
中华民族文化是我国现代包装设计艺术的重要营养源。
我国的现代包装设计艺术只有立足于民族文化，并从造型、图形、色彩诸方面广泛应用各类民族元素，突出体现民族性与时代性，才能形成其旺盛的生命力，才能被国人所接受，也才能被世界所接受。
关键词：现代包装设计；民族元素；时代性；应用包装设计是一门集实用技术学、营销学、美学为一体的设计艺术科学。
现代包装是商品的重要组成部分，它不仅能够展示产品和企业的形象，更是决定消费者选择商品的重要因素，在当前越来越激烈的包装设计竞争中，设计者的设计理念也至关重要，包装设计呈现出的效果直接影响到消费者的购买欲。
包装设计是人类精神活动现象，是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。
它离不开其特定的文化，一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中。
而现代包装设计，新材料、新技术、新思想，更为设计师打开了创作思路，让设计者能更自由的发挥设计的才能。
因此，能在现代包装中体现文化性，并有强烈的风格和民族文化特点，这样才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水平。
一民族元素在现代包装设计中的应用状况与意义现代包装设计的整体理念是由西方设计体系发展而来，它是社会市场经济不可分割的一部分，是伴随着人类社会发展而发展，包装设计的民族化是实现文化多元化和迈向国际化的必要基础。
就现状而言，欧美、日本等国家的现代包装设计发展较早、理念教新，设计水平也处于领先地位。
其包装设计中有意识地在色彩运用、构图设计等方面运用着各自的民族元素，体现着各自的文化取向。
首先，西方文化强调个人价值，在包装设计上追求自我的感官享受和价值需求。
论中国传统吉祥观念对现代包装设计的影响(一)
论中国传统吉祥观念对现代包装设计的影响(一)论文关健词：吉祥观念；传统文化；包装设计论文摘要：中国传统文化中的吉祥观念，以其丰富的内容、多样的表现形式、深邃的内涵而富有极其耐人寻味的文化意蕴。
以远古先民的自然信仰，中国传统哲学思想以及富有浓郁特色的民俗等方面全面诊释传统吉祥图案所透射出的美学价值，从而结合传统艺术中的吉祥观念对现代包装设计所产生的影响进行讨论。
几干年来，中国传统的吉祥观念具有旺盛不衰的生命力，它和民族的心理结构、文化渊源、情感表达方式有着密不可分的联系。
中国传统工艺美术设计中的寓意特征，是在传统文化大环境中被强化的，在传统工艺美术设计中，无论是图案还是主题，其寓意所表达的中心都是“吉祥”，吉祥是一个延绵干年的永恒主题。
在现代包装设计中，经常将传统的吉祥符号、色彩图形等作为包装设计元素，传统的吉祥主题是现代包装设计在民族审美心理层面上的延续。
今天的包装设计本身既是科学、理性的设计创作活动，又是民族文化、社会经济状况的集中体现。
同时，包装设计又是艺术性的“感性的思维活动”，就现代包装设计艺术而言，它是一门综合性的艺术，是中华民族文化观和审美情趣的融合。
1中国传统吉祥观念的起源与发展1.1吉样观念的产生吉祥本意为美好的预兆:“吉者，福善之事;祥者，嘉庆之征”。
吉祥是对未来的希望和祝福，具有理想的色彩;吉祥是中国人对万事万物希冀祝福的心理意愿和生活追求，它从侧面反映了中国传统文化观念中至善至美的本质。
中国传统的吉祥观念对于中国工艺美术设计的影响是深远和广泛的，无论哪个门类的工艺美术设计都无尽地从中汲取着养分。
长期以来，中国人始终追求吉祥美满的生活方式，某些动物、植物以及图样被约定俗成地作为美好意义的象征或符号，于是这些纹样就包含了相应的吉祥观念。
中国传统的吉祥观念表现形式多以图案、纹样形式出现的，吉祥观念表达了人们追求的各种美好愿望，以至于“图必有意，意必吉祥”。
1.2吉样符号吉祥符号的出现源于吉祥意识的产生，其产生主要来源于古人对生活的不安定感。
试论现代包装设计的文化观
物， 以及基于这些方面所形成的心理观念。一般说来， 这些有许多设计文化要素构成的复合整体 ，可分为三
个层次。
第一 ， 包装设计的物质层。它是设计文化的表层 ， 主要指包含了设计文化要 素的物质载体 ，它具有物质 性、 基础性 、 易变性 的特 征 。如各种包装设 计部 门和包 装设计 产 品 ，交换 商品的场所 以及 消费者在使用包装 产品中的消费行为等。 第二 ，包装设计组织制度层。这是设计文化的中 层， 也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连 续性 ， 主要包括协调设计 系统 各要素之 间的关 系 ， 规范
大教 料2 0 年 号 旬 货 0 8 5月上 刊
试 论 现 代 包 装 设 计 的 文 化 观
龙 超
425仪巧)
( 湖南师范大学 设计艺术专业 ， 湖南 长沙 4 0 8 ; 1 1
湖南永州职业技术学院 ， 南 永州 湖
摘 要 : 我 们 应把 现 代 包装设 计 作 为一 种 文 化 形 态来对待 ， 文化结构的三 个层 面 ， 从 我们 可 以看 出包装
〔 23N，mark ， r .Approaches t T a sla o [M〕 Pete o r n t n i .
x od e O f r :P rgamon ， 1981. 【 纽马克 彼特.翻译教程【 英 文. 上海 : 上 海外 ] 3 M」 语教 育 出版社 ，0 1，39一 ). 20 ( 4 〔 陈情.彼得 纽马克的文本类型翻译理论的分析 ] 4 与探讨〔〕 J .常州工业学院学报，X 8 2《 科: 【 张南峰. 中西译学批评【 北京: 清华大学出版 ] 5 M」 社 ，X 片.10 ， 3一 9 ) 2( (9 10
设计文化的结构是 由内层 的观念意识层 ，中层的组织 制度层和外层的物质层 所构成。三者互为联 系， 包装设 计文化既有 民族性 ， 又有 时代性 ， 它们表现在 文化结构 的不 同层 面上 ， 同构成 了包装设计文化的整体 。 共
浅谈我国民族文化在当今包装设计中的运用
浅谈我 国民族文化在 当今包装设计中的运
口邱
摘
琳
要： 当今社会发展 日新月异 ， 商品 包装设计与其他 学科领域一样 ， 体现 着鲜 明的特 色与极 强的表 现力 ， 并 已成为反 映一
家、 民族和地 区经济、 文化发展 水平的不可忽视 的重要标 志。在设计行 业 ， 设计师越 来越追 求人 性化 设计 ， 中国 当代 的包装ｉ ￣ ． － ｉ
＇ ７ ０
设 计 自德 国的包豪斯 时代 以来 ， 最 主要 的成果 之一就是 将艺术
与技术相结合 ， 为社会大众 的生活设计“ 美” ， 即工业设计 的一切
朱 仙 镇 木 版 年 画 。这
种 年 画 很 好 地 继 承 和
成果都 能为社会 大众所接 受与享用 。 因此 ， 研 究广 大消费者所 能接 受的创意“ 语汇” ， 是广大包 装设 计工作者 的主要任务之一。
来越 重视 “ 以人 为 本 ” 。
关键 词 ： 民族文化 包装设计 随着科技 的飞速发展 ， 人 们的要求越来越高 ， 人们对产 品包 装 的功 能除 了要求 实用之外 ， 还 要求其能顺 应现代 审美 。工业 还 一 直 延 续 我 国传 统 作 坊 绘 制 木 刻年 画 的
方式， 最 具 代 表 性 的 有
统文化 的产 品的包装设 计， 就借 鉴和创 新 了泥 塑和陶瓷器 皿上 的花纹 ， 使 这种“ 回归情结” 得 以彰显、 得 以贯彻 。这种 回归情结
是对传统文化和 民间艺术风格 的呼唤。
三、 传统 图 案在 现代 包 装 设 计 中 的
创 新
越 是 民族 的 就 越
是 世界 的 。 中 国包 装
要走 向世界 ， 就 要走 民
现代包装设计中民族传统文化的应用
自古 以来 各 种 有 关 的 传 统 可 视艺 术 形 式 图形 ， 书 法 、 画 、 刻 、 纸 、 如 国 雕 剪 刺
绣 等 工艺 品 以及 诸 如 戏 剧 、 饰 、 谱 与 服 脸 道 具 、 器 、 筑 、 具 、 活 用 品 、 织 兵 建 家 生 纺
３民族 传 统 的 色 彩 运 用 。 民族 传 统 ． 的 色彩 运 用 对 现 代 包 装 设 计有 着 巨大 的 影 响 。色彩 是 最 直接 的视 觉 语 言， 件 物 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ一
色 彩 ． 国 的 民 族 色 彩 心 理 ， 过 长 期 的 我 经
不 断 发 展 变 迁 ， 成 了 自己极 具 特 色 的 形 完 整 体 系 。理论 上 ， 求 感 性概 括 即所谓 讲 “ 类 赋 色 ” 理 性 感 悟 即所 谓 “ 象 追 随 和 意 求 ” 统 一 。 念 上 重 色 彩 的性 质 、 能 、 相 观 功
我 们 当今 所 处 的 时代 ，已进 入 科 技
高 度 发 达 数 字 化 信 息 时代 。西 方 文 化 与 中华民族的优秀 传统文化融 合在一起 ， 逐 步 形 成 了 我 国 当前 这 一 新 时 期 的 文 化 状 况 ， 是 历 史 的必 然 。 新 求 美 的 思想 这 求 意识 ． 人类所共有的 ， 是 由此 才 得 以推 动 社 会 的 不 断进 步 。只 有 符 合 时代 的脉 搏
品 最先 给 人 留下 深 刻 印 象 的 因 素就 正 是
对现 代 设 计 的 贡 献是 不 容 忽 视 的 ，但 国 际风 格 的 提 出 让 人们 忽 视 了各 国 ，各 民
印 染 等 物 品 的装 饰 图 案 纹 样 及 色 彩 ， 还
有古 典 文 字 、 间传 统 、 民 神话 故 事 等 作 品 中 内容 场 景 的 插 图 、 籍 刊 印 、 帧 形 式 书 装
中国传统文化与现代包装设计
中国传统文化与现代包装设计中国传统文化博大精深，源远流长，蕴含着丰富的文化内涵和深厚的民族情感。
传统文化在现代社会依然有着不可替代的重要地位，而现代包装设计作为产品的外观形象，在传承和弘扬中国传统文化方面发挥着越来越重要的作用。
本文将就中国传统文化与现代包装设计进行探讨，分析两者之间的关系和相互影响。
一、中国传统文化的内涵与特点中国传统文化是指中华民族丰富多彩的各种传统文化形式和价值观念，它由汉族、少数民族等各民族的文化共同组成，代表了中华民族的精神追求和文化品位。
其内涵丰富，包括儒家思想、道家思想、佛家思想、民间宗教等多种传统学问和思想体系，涵盖了礼仪、风俗、节气、戏曲、书画、音乐等方方面面。
这些传统文化形式在漫长的历史长河中形成并发展，成为了中华民族的独特文化遗产。
中国传统文化的特点主要表现在以下几个方面：1. 厚重深远：中国传统文化历经几千年的沉淀，积淀出丰富而深厚的文化内涵。
无论是儒家的敦厚仁爱、道家的隐逸清静还是佛家的慈悲般若，都反映了中华民族崇尚和平、爱好和谐的民族精神。
2. 经典传承：中国传统文化中包括了许多经典著作，如《诗经》、《尚书》、《论语》、《道德经》等，这些经典著作蕴含了丰富的文化智慧，成为后人学习借鉴的宝贵财富。
3. 艺术精湛：中国传统的绘画、书法、雕塑、音乐、舞蹈、戏曲等艺术形式具有独特的魅力，以其独特的审美标准和艺术表现形式受到了世界的尊崇。
4. 人文情怀：传统文化中强调人与自然和谐相处、人与人之间亲情、友情、邻里情的重要性，强调人文情怀、情义之道。
二、现代包装设计的发展和特点现代包装设计是随着工业化和市场经济的发展而兴起的一门新型的设计学科，它致力于通过对产品外观的设计改造和提升产品的附加值。
现代包装设计作为产品的外在形象，是商品与消费者之间联系的桥梁，具有相当重要的意义。
其特点主要表现在以下几个方面：1. 突出个性化：现代包装设计注重个性化和差异化，通过包装设计的独特风格和印象营造，吸引和留住消费者，增加产品的辨识度和吸引力。
传统文化元素在现代包装设计中的应用研究
传统文化元素在现代包装设计中的应用研究摘要：继承和发扬民族传统文化，倡导传统文化元素在现代包装设计中的应用，是当今时代的消费需求和文化趋势。
中国的现代包装设计是自改革开放以来发展起来的。
同时随着人类文明的不断进步，国际间的交流日趋频繁，人们追求个性、崇尚自我，更加注重产品的品位与文化内涵，对包装设计的深层次内涵提出了更多的要求。
本文通过对现代包装的现状，并就如何将传统文化元素与现代包装的融合等方面进行了阐述。
关键词：传统文化；包装；设计中图分类号：j0 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-07-0-01一、现代包装设计的现状（一）现代包装设计理论研究现状现代包装设计理论研究主要有对传统的文献研究，对包装设计的文献的研究，将某一传统元素抽取出来，分析其在设计中应用的研究，将传统元素和包装设计有意识的联系起来的研究等四个方面。
然而，当前学术界已经对传统文化元素在中国现代包装设计中的应用进行了大量的系统性的综合研究，但是研究传统和研究包装设计这二个方面还是避免不了就包装谈包装，就传统谈传统的缺陷，并且针对传统文化元素在包装设计上加以应用和如何应用的研究却甚少。
因此，有必要将两者联系起来作为一个完整的体系加以认识和研究。
（二）现代市场包装现状1、包装的设计粗糙。
包装造型粗糙，装饰设计图形、色彩搭配不当，选用劣质材料进行包装，这些造成消费者对产品本身的误解和不信任，从而使其产品在市场竞争中失利。
2、包装设计中的过度包装。
英国著名设计师加德先生说：“成功的包装设计是在7秒钟的时间内把信息传达给消费者，在4米远就能把顾客吸引过来”。
这就要求设计师不仅要有创意新颖、独特、视觉冲击力很强的作品，还要抓住商品的特殊属性和内涵。
正因为如此，很多设计师片面地认为把新颖、独特的具有很强视觉冲击力的设计融合在一起就是十分成功的设计作品，致使某些商品包装代价昂贵，造成了设计费用过度的失误，失去了设计本身的价值。
浅析民族化元素在包装设计中的应用
。
摘
关键词 ： 民 族 化 元 素 包装 设 计 应 用 创 新
一
、
给 现代包装 设 计带来 了全 和必然趋势。 中 国包 装 设 计 与 日本 包装 设 现代包 装设 计 ，
新的视觉感受。
计 的发展 现状
１ ． 中 国 包 装 设 计 中 存 在 的 问 题
首先 ， 民族 化元 素在包 的过程是 从 一个 者 对 自然环保 的意 识在加 强 ， 追求 以 自然
处 处 包 材料 为主， 如用纸 、 木、 泥、 植 物的茎叶等天 落后 ， 捆扎 不实 ， 色 彩搭 配不 当， 这 些都 造 形 态 转 化 成 另 外 一 个 形 态 的 过 程 ， 然材料 ， 因地 制宜、 量才 施用地设 计制作各 成 消费者 对产 品 的整 体 印象大 打折扣 ， 同 含着 细节 。这 种特色 还表现 在如 下方 面 ：
与包装 相关 的材料 工业加 工工 艺及 种包装 物品。传 统 的天然包装材 料在 包装 时也 无法体 现包 装保 护商 品 、 促 销 商 品的 其 一 ， 诸如和纸 、 漆 艺、 时以原始状 态、 简 单加 工、 精 心装 饰三种形 功 能。其 二 ， 抄袭 外 国设 计 。 由于一些原 其 系统发展 得相 当完备 ，
设 计工作者对 民族 化元素的深刻理解 品包装 设计 ， 这 样 的包装设 计缺 乏创 造性 础 。 其 四， 环 保理念 在包 装设 计和 制作 中 应 是取其 “ 形” ， 延 其“ 意” ， 从而传其 “ 神” ， 和 应有 的生命 力。 各个 国家 的 民族风 情 、
地少 人多， 资源 在 应用传 统 民族化元 素时， 不 能生搬硬 套 ， 历 史文 化和人 们 的生活 习惯不 同， 不是 所 处处体 现。 日本是个 岛国， 危机使他们 形成 了很 强的环保 意识。这种 在包 装设 计 中应加 以提 炼和 升华 ， 将 原有 有 外 国优 秀 的 设 计 作 品都 适 用 于 我 国 。 所
民族性与现代设计的融合
四民族性与现代设计的融合民族与现代相结合，在以中国传统哲学思想为文化底蕴的基础上与现代设计理念相融合，并应国际一体化要求达到东西融合，最终以中国传统观念为主导，在现代设计造型上突显民族个性，具有较强的时代感。
（一）民族性融入现代设计理念中。
传统文化观念为基础传统图形符号融入现代设计理念中。
在文化海报、包装、标志等设计中，从传统观念中提取图形符号，将哲学思想渗透于设计中。
如儒家和谐观念、道家“天人合一”思想、佛家禅宗自然自在哲理等。
在中国传统文化中，儒、佛、道是中国哲学思想的三大体系，渗透着每一个中国人，形成中国人所受思想教育的基础。
虽然，这三种思想有共同与不同之处，但它们却都影响着一代代中华民族子民的生活生产，如音乐、绘画、服饰、色彩等等。
从历代优秀的中国绘画作品中可以看出，历史上的艺术家们在艺术创造上所表现出的思想感情、精神实质和所追求的理想无一不受哲学思想体系的影响。
中国绘画艺术以幽深含蓄的意境美、流畅飘逸的线条美、超凡脱俗的笔墨韵味美、力透纸背的功力美以及景在画中、意在画外的情趣而闻名与世。
而中国画这种独具特色的艺术语言，无论是人物画、山水画、还是花鸟画均彰显了鲜明个性的东方艺术色彩，体现出东方传统的思维特点和中国传统艺术的魅力。
封建社会的知识分子，受儒家思想影响，人们把追求功名禄、实现个人理想抱负作为人生目标，但最终实现目标的人数是及少数的，大多数依然处于继续奋斗状态。
许多人需要经过精神上的自我调节来弱化痛苦，在这种情况下，天道自然观、不争无为的哲学意识便逐渐渗入到人们心中，渗入到民族文化心理结构中。
老子的哲学观与儒家的哲学思想、佛教的禅宗思想弥补了精神上的缺失。
文人通过文学、书画创作等语言表达内心的情感，感受天地之间生命的物我融一、人神同化的境界，使精神得以超脱和净化。
最得禅境的诗人王维写诗说：“轻迎上客。
悠悠湖上来，当轩对樽酒，四面芙蓉开。
《临湖亭》“自然界就是在色彩、音响、运动、节奏中显出自己的庄严而闲散，神秘而宁静幽邃的，而处于自然中的人自身，在宁静幽邃的气氛熏陶下，自然而然就会放下争夺功名利禄的意识或想法，达到与自然合一的境界。
谈现代食品包装装潢中民族性表现
谈现代食品包装装潢中民族性的表现【摘要】现代食品包装装潢如果失去了民族性，不仅使本民族的消费者失去认同感，而且在国际市场上也会因没有特色而被淘汰。
【关键词】现代食品包装；民族性；扬弃；创新；严谨活拨；丰富多变食品包装装潢是食品销售战略中的一个重要环节，是食品销售包装上所采用的以食品为命题的实用装饰艺术，。
食品包装装潢是表现企业文化，树立企业形象，推销食品企业产品的有效方法，在我国优秀的食品包装装潢都有其独特的风格，在设计中既考虑中国特色又考虑现代人的审美习惯，以达到吸引消费者，诱发购买欲和事半功倍的效果，这就需要正确把握现代食品包装装潢民族性的表现。
一、现代食品包装装潢的民族性（1）何为民族性？民族性是指一个国家或一个民族在漫长岁月中，人们在共同地区使用相同语言，过着相同的经济生活而形成的特定的历史、政治、经济、文化、艺术传统、风土人情、风俗习惯的总和。
（2）食品包装装潢不能脱离民族性，因为历史与传统是不能隔断的，它具有强大的连惯性，现代食品包装装潢如果失去了民族性，不仅使本民族的消费者失去认同感，而且在激烈的国际市场竞争中也会因没有特色而被淘汰，食品包装装潢既有纵向的传统继承，亦有横向的、国家与民族间的交流。
（3）食品包装装潢的民族性的形成在于学习和创新。
食品包装装潢的民族性不是一成不变的，它将随着时代的发展而发展，它既有传统性又包含着现代性。
食品包装装潢的民族性不是对传统的全盘接受，而是加以扬弃、创新，是食品包装的特殊形象自然流露出来的一种风貌与情调；其现代性，也不是全盘洋化，生搬硬套，而是以现代包装设计潮流为导向，着眼于食品包装的时代性。
二、现代食品包装装潢民族性的应用（1）在现代食品包装装潢设计上，民族性表现强调的是；图案古拙单纯、色彩厚重明快、文字典雅大气、整体精细别致。
（2）近年来，我国食品包装装潢在民族性和现代性相结合方面，做了大量工作，出现许多人们喜闻乐见的成功之作。
如酒类包装的：茅台、五粮液、郎酒、皖酒古井贡……等等以及食品包装的符离集烧鸡、芜锡酱排骨、北京烤鸭……等等，它们分别在色彩、图形、文字等运用上，都注重了民族性的表现。
浅谈现代包装设计的文化性和民族性
的 行 为 方 式 和 社 会 结 果 ， 认 识 到 新 环 境 所 强 加 于 我 们 的 新 要 求 ，并 掌 握 符 合 这 样 新 要 求 的 新 思 想 、 新 观 念 和 新 手 段 ，这 正 是 设 计 观 念 的 新 高 度 。 它 具 有 较 强 的 民族 性 ， 较 为 稳 定 而 保 守 ， 因 而 变 化 起 来 缓
维普资讯
ｔ ｏｄ包 装 天地 ｒ Ｗｌ
２ ８ ．４ Ｏｏ
一
茂 议
昆 明 理 工 大 学 工 业 设 计 系 赵 中 余 敏
文 化 是 人 类 历 史 实 践 过 程 中 所 创 造 物 质 财 富 和 精 神 财 富 的 总 和 ， 因 此 包 装 设 计 文 化 就 可 以 说 是 人 们在 包 装 设计 过 程 中 的一 切 行 为 方式 和 ห้องสมุดไป่ตู้ 足 这 些行 为 方式 所 创造 的一 切事 物 ，以及 基 于 这 些 方面 所形
，。 慢 包 装 设计 文 化 结 构 的这 三 个 方面 ，彼 此 相 关 ，
般 说 来 ， 现 代 包 装 设 计 的 文 化 性 是 由 很 多 文
化 要 素 构成 的 复 合 整体 ， 大 致 可 分 为 三 个 层 次 ： 第 一 ，包 装 设 计 的 物 质 层 。 它 是 设 计 文 化 的 表 层 ， 是 最 活 跃 的 要 素 ， 主 要
待 ；作 为 一 种 文 化 现 象 来 观 照 ， 融 工 业 生 产 、 科 学
结 构 中 最 为 稳 定 的 部 分 ， 也 是 设 计 文 化 的 灵 魂 ， 它
存 在 于 人 的 内 心 ， 并 发 展 变 化 ，最 终 会 直 接 或 间 接
民族风在产品包装设计中的应用
民族风在产品包装设计中的应用
民族风格是指具有地域和历史特色，反映民族文化和民族精神的风格。
在当今的商品
市场中，民族风格的设计在产品包装设计中已经有广泛的应用。
本文将从三个方面分析民
族风在产品包装设计中的应用。
一、传统文化元素的运用
在产品包装设计中，民族风格的设计不是简单的将某些民族符号简单地应用于产品的
包装上，而是要在设计中运用民族文化元素。
比如，很多酒类企业在包装设计时广泛采用
传统文化元素，如民族图案、民族图腾、民族节日等等，这使得包装设计更加富有特色和
更具吸引力，增强了产品的辨识度。
二、色彩运用
色彩在民族风格的设计中也很重要，如多用的红、黄、绿等颜色是中国文化的主色调，而且代表了吉祥、繁荣、和谐等寓意，这些颜色在包装设计中的应用可以使产品更具有亲
和力，让消费者在第一时间了解到产品的特点，对于企业来说可以起到非常好的品牌宣传
作用。
三、造型设计
在产品包装的中，民族风的运用不仅仅体现在色彩和图案上，还可以通过造型的设计
来表达民族文化的内涵。
比如，在线条的形式上，可以运用中国传统的书法艺术和篆刻艺
术来表现独特的风格和气息，也可以将中国传统文化的元素和时尚、艺术结合，创造出高端、时尚的包装设计。
在产品的形状上，也可以运用民族文化的特点，如将包装设计成中
国华侨风格、汉族特色等等，都可以极大地突出中国文化的独特性。
综上所述，民族风的设计不是简单单一的应用到产品的包装之中，更是要协调运用民
族文化时空背景和时代背景，包装的特征需要经过社会化选取，不同的产品特征、不同的
受众群体需要不同的包装设计，才能满足现代消费市场的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
书山有路勤为径；学海无涯苦作舟
包装设计文化的民族性与时代性
包装文化要素在时空中传播。
在一定空间存在，即同一定社会人相
关的必然中，产生了包装设计文化的民族性；由于文化在一定时间存在，即同一定的社会历史变迁相关的必然中，产生了包装设计文化的时代性。
民族性和时代性，构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。
包装设计文化的民族性，涉及文化的发生学。
正因为全世界的文化不
是来自同一源头，当然就有了民族性的问题。
包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反映了整个民族的心理共性。
不同的民族、不同的环境造成不同的文化观念，直接间接地表现在自己的设计活动和产品中。
如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格，日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而充满人情味的特点，以及意大利设计的优雅与浪漫情调等，这些无不诞生于它们不同民族的文化观念的氛围中。
中国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性，也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。
由于设计组织制度脱胎于设计的意识观念，是设计意识的物化，是民
族设计意识所派生，于是它同人们设计观念指导下的活动方式和实践成果，都因此披上了不同的民族色彩，打上了民族性的烙印。
当然，包装设计文化的民族性并非仅具有稳定性、保守性的一面，它
在与时代性的对立统一中，随着社会生活、社会观念的变化发展，同时也在自身的对立统一中不断更新，发展着自己的特点。
所以，我们绝不能囿
专注下一代成长，为了孩子。