动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略及启示

动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略及启示在文化全球化、跨国媒体和消费主义等各种因素的共同作用下,电影的跨文化传播成为一种必然的趋势,其传播效果对一国电影产业的发展和文化软实力提升具有重要意义。2016年的好莱坞动画电影《疯狂动物城》在世界范围内取得超高票房和高口碑,再次引发了大众对好莱坞电影的广泛关注和讨论。

好莱坞电影的跨文化传播、全球化发展策略是《疯狂动物城》在世界范围内得以成功传播的重要前提和推动力。动画电影作为一种传播媒介形式同时也是重要的文化内容产品,其跨文化传播的基础和核心在于内容,借鉴好莱坞动画电影的优秀案例可以发现优质内容对于电影传播的重要意义。

从跨文化角度看,动画电影的传播需要消除各种文化障碍,降低文化折扣,具体策略中是要在制作上注重文化符号与意义的生产和关联,内容上注重普适价值观的表达,受众定位应面向多元化、全龄化的大众。在面对西方国家尤其是好莱坞电影的强烈攻势下,国产动画电影在全球范围的跨文化传播中,要有开阔的视野和包容的态度。

在国际化的过程中既要坚持民族独有的文化特质,同时也要吸收好莱坞电影的成功经验,既不能囿于本国文化不知变通,也不能盲目西化、囫囵吞枣而沦为西方文化的附庸,而是应该在不断摸索中,逐步探索出国产动画电影跨文化传播的有效策略。