影视广告的分类与特点
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影视广告高手速成
2010-5-23
1
速成内容
影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试,答辩
2010-5-23 2
第Βιβλιοθήκη Baidu章
影视广告简史 影视广告特点
2010-5-23
3
影视广告的分类与特点
根据播放性质划分
电影广告,电视广告(节目,插播)
2010-5-23 11
广告大师的观点
策略决定创作! 大承诺! 大创意! 抓住视线! 所有的广告都必须给消费者提 供某种报酬,消息,利益或服 务!
2010-5-23 12
绝对不要制作不愿让你的太太,子女 看的广告. 广告是推销技术,不是抚慰,不是纯 粹美术,不是文学,不要自我陶醉. 广告也不是娱乐或艺术,"当我写广 告时,我不希望你觉得它很有创意, 我倒希望你觉得它很有意义而去购买 那种产品". 你是在花广告主的钞票! 不要随便攻击其他的电视广告. 我们的目的是销售,否则便不是做广 告.
根据诉求方式划分:理性,感性 根据广告生命周期的不同阶段划分:导入期,
成长期,维护期
2010-5-23 4
第二章
影视艺术语言的基本单位
画幅(1:1.333或3:4),画格(24/秒),画 帧(25/秒),镜头(1.它是一个光学部件;2. 它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄 的连续画面,它可以是单个的,也可以是连续 的),画面(客观物体的具体影象),画面构图 (1.主体;2.客体;3.前景),镜头表现(1.主 观镜头;2.客观镜头;3.长镜头;4.背景;5.留 白),镜头组接(动接动,静接静,切换,叠化, 淡变,划像,闪白,分屏)
2010-5-23 6
第三章
策略必须准 确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题
2010-5-23 7
第四章
创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达
2010-5-23
8
创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集,研究,锤炼,爆发,合成 创意的思维方式 "动脑会" 水平(垂直)思考法
2010-5-23 14
意义
用有力的陈述来概括您对该主题的 感想或看法 总结希望听众记住的要点
2010-5-23
15
下一步
总结对听众的要求 总结您要进行的工作
2010-5-23
16
�
2010-5-23 13
好的文案几乎全从调查研究来,而非个人的 主见. 我惯于应用别人智慧的成果. 我所做的就是把我的东西写出来,然后改编, 再改编,一直到合理地通过. 创意文案"要写的像私人说话",而且是热 心而容易记忆的,也像在宴会上对着邻座的 人谈话似的. 说什么比如何说更重要! 商品名称必须一目了然! 每一支广告都要对品牌整体形象负责. …… ——大卫奥格威
2010-5-23
9
影视广告创意"金规要约"
贪得无厌地收集一切可用的资料,确信你自己 在干什么?你要接触谁? 影视是有"影"可视,有"音"可闻的媒体! 图象和声音都是你可以也必须使用的材料,你 可以以图象为主,也可以相反,还可以把文字 图象化或倒过来. 画面要留空间,尽量少用静止的画面. 千万不要企图一次成稿!在你认为已经完稿以 后,再扮演一次最挑剔的人对它评头品足. 用交谈的方式写作.
2010-5-23 5
揭开"蒙太奇"的面纱
蒙太奇(Montage)源于法国建筑学. 1.叙事性蒙太奇(连续式,平行式,交叉式,重复 式,积累式,颠倒式); 2.表现性蒙太奇(对比式,隐喻式,象征式)
蒙太奇的构成
远,全,中,近,特, 推,拉,摇,移,跟,升降,变焦, 平,仰,俯,倾斜……
课后作业:用表现性蒙太奇的手法,创作一组 反映思美公司员工工作状态的短片(不少于5 个镜头)
2010-5-23 10
影视广告创意"金规要约"
识别你的产品,如果可能就请你亲自(或请身 边的亲友)使用它,然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字. 最好能了解你的广告将在什么时段,什么媒体, 用什么方式发布,这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么. 别忘了你的广告有严格的时限!完稿后请你大 声地朗读(或演绎)它,看看究竟要多长时间 才能演(播)完成. 试着把你的广告信息当新闻来处理,让"新" 的东西来吸引观众注意. 给广告导演(制片人)足够的空间.
根据制作方式划分
胶片广告(Commercial Film即C.F),现场播出广告 (Live Show),磁带录象广告(TVC),幻灯片广 告(Slide),字幕广告(Supered Title)
根据广告内容划分:商业广告(Commercial
Message),公益广告(Pubic Service)
2010-5-23
1
速成内容
影视广告起源与发展 影视语言 影视广告创作原则 影视广告创意 影视广告表现手法 影视广告技术 影视广告导演 影视广告制作 毕业考试,答辩
2010-5-23 2
第Βιβλιοθήκη Baidu章
影视广告简史 影视广告特点
2010-5-23
3
影视广告的分类与特点
根据播放性质划分
电影广告,电视广告(节目,插播)
2010-5-23 11
广告大师的观点
策略决定创作! 大承诺! 大创意! 抓住视线! 所有的广告都必须给消费者提 供某种报酬,消息,利益或服 务!
2010-5-23 12
绝对不要制作不愿让你的太太,子女 看的广告. 广告是推销技术,不是抚慰,不是纯 粹美术,不是文学,不要自我陶醉. 广告也不是娱乐或艺术,"当我写广 告时,我不希望你觉得它很有创意, 我倒希望你觉得它很有意义而去购买 那种产品". 你是在花广告主的钞票! 不要随便攻击其他的电视广告. 我们的目的是销售,否则便不是做广 告.
根据诉求方式划分:理性,感性 根据广告生命周期的不同阶段划分:导入期,
成长期,维护期
2010-5-23 4
第二章
影视艺术语言的基本单位
画幅(1:1.333或3:4),画格(24/秒),画 帧(25/秒),镜头(1.它是一个光学部件;2. 它是指摄影机或摄象机从开机到停机之间所拍摄 的连续画面,它可以是单个的,也可以是连续 的),画面(客观物体的具体影象),画面构图 (1.主体;2.客体;3.前景),镜头表现(1.主 观镜头;2.客观镜头;3.长镜头;4.背景;5.留 白),镜头组接(动接动,静接静,切换,叠化, 淡变,划像,闪白,分屏)
2010-5-23 6
第三章
策略必须准 确 冲击力要强 创意要新奇 兴趣感要浓 信息量要大 感染力要深 把握主题
2010-5-23 7
第四章
创意的基础 创意的原则 立足真实 强烈的感染 有的放矢 单一诉求 系列传达
2010-5-23
8
创意的来源 了解你的对象 明确你的目的 懂得你的媒体 挖掘你的生活积累 创意的过程 收集,研究,锤炼,爆发,合成 创意的思维方式 "动脑会" 水平(垂直)思考法
2010-5-23 14
意义
用有力的陈述来概括您对该主题的 感想或看法 总结希望听众记住的要点
2010-5-23
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下一步
总结对听众的要求 总结您要进行的工作
2010-5-23
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2010-5-23 13
好的文案几乎全从调查研究来,而非个人的 主见. 我惯于应用别人智慧的成果. 我所做的就是把我的东西写出来,然后改编, 再改编,一直到合理地通过. 创意文案"要写的像私人说话",而且是热 心而容易记忆的,也像在宴会上对着邻座的 人谈话似的. 说什么比如何说更重要! 商品名称必须一目了然! 每一支广告都要对品牌整体形象负责. …… ——大卫奥格威
2010-5-23
9
影视广告创意"金规要约"
贪得无厌地收集一切可用的资料,确信你自己 在干什么?你要接触谁? 影视是有"影"可视,有"音"可闻的媒体! 图象和声音都是你可以也必须使用的材料,你 可以以图象为主,也可以相反,还可以把文字 图象化或倒过来. 画面要留空间,尽量少用静止的画面. 千万不要企图一次成稿!在你认为已经完稿以 后,再扮演一次最挑剔的人对它评头品足. 用交谈的方式写作.
2010-5-23 5
揭开"蒙太奇"的面纱
蒙太奇(Montage)源于法国建筑学. 1.叙事性蒙太奇(连续式,平行式,交叉式,重复 式,积累式,颠倒式); 2.表现性蒙太奇(对比式,隐喻式,象征式)
蒙太奇的构成
远,全,中,近,特, 推,拉,摇,移,跟,升降,变焦, 平,仰,俯,倾斜……
课后作业:用表现性蒙太奇的手法,创作一组 反映思美公司员工工作状态的短片(不少于5 个镜头)
2010-5-23 10
影视广告创意"金规要约"
识别你的产品,如果可能就请你亲自(或请身 边的亲友)使用它,然后用特殊的点子来反复 表述产品的名字. 最好能了解你的广告将在什么时段,什么媒体, 用什么方式发布,这样你会知道你的观众最欣 赏的是什么. 别忘了你的广告有严格的时限!完稿后请你大 声地朗读(或演绎)它,看看究竟要多长时间 才能演(播)完成. 试着把你的广告信息当新闻来处理,让"新" 的东西来吸引观众注意. 给广告导演(制片人)足够的空间.
根据制作方式划分
胶片广告(Commercial Film即C.F),现场播出广告 (Live Show),磁带录象广告(TVC),幻灯片广 告(Slide),字幕广告(Supered Title)
根据广告内容划分:商业广告(Commercial
Message),公益广告(Pubic Service)