199case-金茂酒店品牌创意规划项目策略方案

木
火
土
中国古ì兰学家用五行理论来说明世界万物的—成及其相互关系。它强调 整体概念，旨在描了事物的九动—式以及举化关系。
蛾儿雪柳黄介缕，：语取取暗香去。ú 里寻她千百度，蓦然回侧，产人却在， 灯火阑珊处。
休里巴巴， 来源于复天方夜困夏 其中位常著名的故事 复休里巴巴与四十大盗夏。
品牌命名
品牌在不断强化核心ó值点及记忆点
公
凯
柏
利
利
利
致力于为客人提供宾至如归的服务
品牌思想佩导力r唯⑵思想的名字，才能打些⑵思想品牌
理念 佩导
介萃
介萃琅 介萃銮 介萃珍 介萃参
农华五星
万华五星
标准五星
四星
承于介茂 信于介茂
介玉满堂处上富汇聚 出类拔萃，行业第假 人文荟萃处文脉书香
介萃品 介萃命 介萃瑚 介萃意
精品
民储
主使
亮店公准
命名源于介他珠宝，器亮和花，中国文化图腾
介萃琅 介萃銮 介萃珍 介萃参
介萃品 介萃命 介萃瑚 介萃意
多琅夜rr琳琅 天帝藏书的地方，同时也是介切小说中逍遥派的居所，是具⑵充分想七色―，可望而不可及的地方。 多銮夜rr介銮 太和殿储，介銮殿，是古ì汉族宫殿建？的精华，属于北京故宫三大殿之假。它是皇帝登基和举行大ō的地方。 多珍夜rr珍珑 具⑵深厚的中国文化传承，源自于围棋指全局性的巧妙创作，特点在于构思奇巧。韩制复使百叶桃花夏名句u百叶双 桃晚更红，窥窗映竹见珍珑。v更是把珍珑升华到ì表美好处精巧的事物这样泛化的含义。 多参夜rr步参 中国古ì冠女的假种侧饰。取其行步则动摇，故名。其制作多以黄介屈曲成龙兄等—，其上缀以珠玉。六朝而·∙，花 式制繁，或伏成鸟僵花枝等，晶莹土耀，与坚细相混杂，簪于发上，材料主要⑵介处他处玉处玛瑙等。 多品夜rr萏品 复说文ǐ字夏云：u未发为品萏，已发为告蓉。v李时珍也说，告蓉就是u敷布容艳之意v，难怪汉ì文学家司马相 如把他的妻子卓文公比作是出水的告蓉。复升卖沙夏 李及名句u品萏香代否叶残，西风到起绿波份v，品萏取的意义 为美好的事物总显”如此短暂，要珍别当·∙的美好时光，凸显亮店ａ客户留·∙的美好印七。 多命夜rr和命 多瑚夜rr珊瑚 多意夜rr如意
介茂，⑵上富繁多，兴旺发乐之意。 u介v和u茂v；画京为8画，u88v体同u发发v，在中国文化中具⑵吉可准意。 u介v和u茂v在五行中分属u介v和u木v，介生上，木利土建。
u介茂v的命名根植于中国文化，⑵“深的东方文化底蕴。
差异化分析
中华文化在国众上大放异―
与国众知名亮店相比，介茂最大的差异化表现为深厚的东方文化意蕴。
命名角度二
七征 元素
+ 五行
8，假个对中国人来说的神奇数字 8，与介茂佳⑵单源的数字
8 8 88
介茂；画8画
建？8低
地上88层
8
8
65
“
l
8
83
”
f
8
105
ù
8
82
8
48
介茂 沿用介茂集团名 具⑵广泛的认知基础
介宙
农华五星
介办
万华五星
介
介尚
标准五星Байду номын сангаас
介刚
四星
介沁
精品
介穹
民储
介卓
主使
介昀
亮店公准
水
介善v三大支柱业务板块，实行u专业化处品牌化处国众化处规模化v
发展策略，以国众件户城市和国内假线城市为战略城市，加速布局全国二处三线城市
，实现全产业付的亮店发展模式，打些以品不信端处世产优良处规模争当 处营九信效的国众知名处国内假流的亮店投世和九营商。
探索国众知名亮店命名的背后？
主要的国众知名亮店
欧丛斯 OsOXs
B rand New
2016介茂亮店命名提案
ａ你出新的创意体验
介茂概况
!
介茂发展战略
介茂集团作为中国介茂的项目九营中心，主要从事信档商业不动产的持
⑵处 九营，致力于在精事地段九营地标性和精品特色的信级亮 店和写字楼。
企业发展战略
根据公司战略发展规划，未来介茂集团将云步—成u世产管理处亮店管理处亮店
蜜⑴旅行等度假功能伸求的。）
万万国众亮店集团公司
u万万v 二字具⑵气墙，格局宏大
凯利亮店集团
亮店集团名整体富⑵格调
柏利处公利处凯利，五过u利v来强化品牌—七及核心理念，⑵利于品牌传播。
于析品牌命名的本不
七征物
符号化
记忆度
文化符号
联想
调性
感官
文化原型
品牌命名
优秀的名，伸要文化原型或认知基础
似玉案⑴e元夕y 乎弃疾
介茂创意关仰词：
上富+东方意蕴
亮店命名 &
设计创意
介玉满堂
命使ǐ析
介玉满堂ǐ读
堂,信大的厅堂。介玉上宝满堂。—容上富极多。也—容学识丰富。
引证ǐ人： 极ǔ上富之多。复老子夏：u介玉满堂，莫之能守。v 唐 白居易 复读夏器：u介玉满堂位己物，子况委蜕是他人。v 清 从泳复几兴丛 话e臆论e利己夏：u总不想假死后，虽家世巨万，介玉满堂，尚是北物 耶？v 相也的词语：介只土印处 介玉们后处 介镶玉裹处堆介积玉处富可敌国
万万国众亮店集团公司 |:K[[SY]] 6X]O[XK]SYXKV,6XM.HY]OVs）
海地国众亮店集团 | HK[LY[ PVKbKHY]OVs&ROsY[]s HY]OVs）
凯利亮店集团 |HaK]] HY]OVs 0Y[ZY[K]SYX）
洲众国众亮店集团
洲众： 内华化 体现了全球化发展的战略定位） 皇冠假日, 具七化 以皇冠命名突显亮店的万华） 假日： 功能表七化 假日亮店，作名思义就是满个家庭度假处
u介玉满堂v思维导图
寿 介龙修
状元 员外
子况满堂
徽派 麒士 龙 修
为份
聚宝
宅会
介玉满堂
花
可瑞
经ō
珠宝
勺想 四书五经 玉厅
汇聚
荷花 却丹
夜明珠
琉璃
玉如意
官服
介镶玉
各板
介玉满堂 概念升华
物华天宝
卓尔不凡
海纳百川
命名角度
命名角度假
文化 图腾
兰 陵 美 亮 享 介 香，玉 另 盛 来 琥 历 光 rr唐 李白复客中作夏
概念 佩导
精神 佩导
品牌名
文化 佩导
调性 佩导

亮店命名 定位
!
于析介茂命名：
多基本人义夜 1.本意介属口石，介属 2.下币单位：千介 &.化学元素介，性不稳定 多；画数夜8 多五行夜介
介茂
多基本人义夜 1.草木旺盛：茂盛处丰茂 2.美，⑵才德：茂才|即秀才） &.古同u刻v，克 多；画数夜8 多五行夜木
希尔你亮店集团公司 |HSV]YX HY]OVs）
圣乐特国众集团 |02;1.;A 0Y[ZY[K]SYX）
洲众国众亮店集团 |6X]O[MYX]SXOX]KV HY]OVs 4[YuZ）
喜乐屋国众亮店 |SRO[K]YX HYVNSXQ 0Y[ZY[K]SYX）
香格里拉亮店集团
雅信亮店集团 |.MMY[）