抽纸市场调研报告

关于景兴旗下新开发产品抽纸的包装

市场调研报告

目录

一、景兴企业简介及新开发产品介绍

二、黄山本地各大超市抽纸包装盒调研结论

三、建设性意见的提出及新开发产品包装的设想

四、综合提出方案和调研总结

调研报告内容

一、景兴企业简介及新开发产品介绍

浙江景兴纸业股份有限公司是我国纸浆造纸行业一大型上市公司，主导产品为牛皮箱板纸、白面牛卡纸、高强度瓦楞原纸、纸箱等系列产品。生活用纸项目为公司新投建项目。景兴生活用纸项目依托先进生产工艺，秉承绿色环保再生理念，通过对废纸进行回收再利用，开发生产高档生活用纸产品，实现了消费者、企业以及环境资源的和谐互动与可持续性发展。此次我是对其旗下一副品牌抽纸进行了详细调研。

副品牌：以100%原生木浆为主原料，定位为温馨时尚的高档生活用纸品牌，开发生产全系列生活用纸产品（全系列指包括卷筒/平板卫生纸、盒装/抽取式面纸、擦手纸、手帕纸、餐巾纸等在内的市场主流生活用纸品类）。

二、黄山屯溪各大超市抽纸包装盒调研结论

在有限的条件下，我针对屯溪区的好又多超市、家得利超市等超市进行了细致化的抽纸包装调研，具体调研品牌有维达、心相印、蓓尔丽、青花瓷、洁云、舒洁、贝柔、得宝、真真、猫王、波斯猫、五月花、南阳之星、满天星。以下是我从中得到的一些结论：

1、大部分抽纸包装盒都是采用鲜艳花朵和植物及其藤蔓作为主视觉效果，且色彩使用主要以黄、橙、白居多，具有代表性品牌：维达、心相印；

2、在抽纸盒当中，有非常少的品牌使用大面积绿色作为主视觉效果、尤其是深绿色，目前只有洁云一家已经尝试；

3、绝大部分的抽纸包装盒都是以简单照片和插画作为视觉表现形式；

4、目前纸质装抽纸包装盒的开口大致只有两种，比较单一；

5、使用构成元素在抽纸包装盒上的吸引力更强，超过其他包装，目前在抽纸包装盒少量使用纯构成元素的只有蓓尔丽和维达。

三、建设性意见的提出及设想

产品包装是产品最终端的直观展现，关乎其产品销售量和公司品牌的推广，为此通过调研我大胆提出以下观点和设想：

1、目前市场上还从未有过使用某种水果作为抽纸包装盒的主视觉效果以体现产品特性；

2、市场上的生活用纸还未使用过明星代言人物凸显在包装主视觉效果上；

3、目前市场上还从未有过使用高档私家汽车作为抽纸包装盒的主视觉效果以符合爱车的时尚一族；

4、市场上纸质抽纸的开口设计单一，我还认为可以有更多，更让高档消费者有种互动感和亲切感，例如：一个拇指形状、一个人物、一个水果形状、一辆汽车等等；

5、抽纸在包装盒上没有使用过金色，反之则将增强其产品的高档性；

6、市场上的抽纸品牌名还不够洋气，国际化不强。

四、综合提出方案和调研总结

一种新产品打入市场不仅产品质量能带给消费者好的享受，由于好多情况下抽纸会随车和女士的包包中携带，那么此时一套好的包装同样也是一种互动的享受和身份的体现。那么，我主要将专门为此类人群设计具体特殊针对性的高档人士。

最后，我采用了上述建议和设想中的第3、4、5、6点作为出发点，并后面设计过程中一一尝试和改进。同时我确信此次设计的成功将极大的推动公司新产品的销售量和品牌信誉度，并为公司的在市场上抢占第一商机做出重大贡献，也为公司的日后发展铺上光辉大道。