一份完整的广告策划书文本
广告策划方案3篇_5
广告策划方案3篇广告策划方案篇1一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划,因此它包括的内容是很广泛的。
广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:(一)商品性格每种商品都有其性格。
即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品,或是有限市场的高价商品?(二)历史即本商品的历史,包括商品发展的原始材料,商品的价格历史,包装记录,消费者态度的一般记录,区域性销售的记录,广告费用的记录,媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会即商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?(四)文案政策即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格即对商品的价格提出看法。
(十)预算即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等。
十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
广告策划方案篇2一、前言甜品作为现代休闲美食的代表,正在为越来越多的人所接受和喜欢,可是目前国内甜品行业的现状却远远无法满足人们的消费需要。
广告策划书优秀范文【通用6篇】
广告策划书优秀范文【通用6篇】(实用版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书范文(优秀8篇)
广告策划书范文(优秀8篇)(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。
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广告策划书模板(4篇)_策划书范文_
广告策划书模板(4篇)一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称,提到其品牌下的化妆品,消费者总是非常信任,推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
(一)各品牌香水的特色分析我公司的×××香水(女士专用),在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格(ml) 价格(元)×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……(二)香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查,对各大竞争品牌的广告投放量进行分析,比较如下表所示。
XX年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位:万元排名品牌 XX年7~12月 XX年7~12月同比增长率(%)1 a品牌香水2 b品牌香水3 c品牌香水4 ……(三)香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22~45岁的高层白领女士、阔太太(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)2.次要市场(不活跃客户) (1)18~22岁的未婚白领女性(2)18~40岁的男性2.目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士 (1)百货专柜(2)大型商场或卖场(3)国外带回已婚女士 (1)百货专柜或百货行(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买(3)国外带回2.购买状态 (1)用完再买(2)没用完,看到喜欢就买(3)亲友赠送3.消费行为(应用场合) (1)参加正式宴会(2)平时上班(3)外出逛街4.品牌使用情况 (1)未婚女姓偏爱花香型香水系列(2)大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方,可以更换,携带方便,保养功能,高档,色彩高雅、精致二、×××香水营销目标与广告目标(一)广告产品以×××香水(女士专用)为主,辐射本公司的所有香水品牌。
广告策划方案范文模板7篇
广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案?无论在学习、工作或是生活中。
我们要为此安排好一份独特的方案。
出于您的需求,的编辑为您搜集了以下内容:广告策划方案范文模板,希望大家喜欢本文!广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲,中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大,这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕,自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前,世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国,在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个,进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈,奶糖市场:大白兔高居销量首位,第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克,阿尔卑斯,优哈,金丝猴,喔喔,金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端,营养绿色高科技,估计占糖果市场容量的24%。
目前,糖果的全球年人均消费量为3公斤左右,而我国只有0.7公斤,因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20xx多家,其中年销售额500万元以上的企业有230家,可以说竞争相当激烈。
20xx年,国际原料价格上涨,国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下,营销成本大幅度提高,企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存,率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率,企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显,要想在激烈的竞争中脱颖而出,树立品牌影响力,推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点:(1)采用天然纯正的原料比如牛奶,水果,咖啡,草本薄荷等,味道醇正。
(2)产品种类和口味很多,在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
(3)产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位给人快乐享受的糖果。
品质:绿色/健康品牌口号:阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位(1)市场定位:大众糖果类(2)目标顾客定位:儿童和青少年。
广告策划书的提案范文3篇
广告策划书的提案范文3篇篇一广告策划书提案范文一、项目背景[产品或服务名称]是[公司名称]推出的一款[产品类型],旨在满足[目标受众]的[需求或痛点]。
目前,市场上存在[竞争对手]等类似产品,但[产品或服务名称]具有[独特卖点],能够为用户带来[独特价值]。
二、目标受众我们的目标受众是[具体描述目标受众的特征,如年龄、性别、职业、兴趣爱好等]。
他们具有[目标受众的需求或痛点],并且对[产品或服务的相关特点]有较高的关注度。
三、广告目标1. 提高品牌知名度,让更多的目标受众了解[产品或服务名称]。
2. 增加产品销量,提高市场份额。
四、广告策略1. 定位策略产品定位:[产品或服务的独特卖点和定位]。
市场定位:[目标市场和竞争对手分析]。
品牌定位:[品牌形象和价值观的塑造]。
2. 创意策略广告主题:[吸引人的广告主题]。
广告创意:[具体的广告创意和表现形式]。
广告文案:[简洁、有吸引力的广告文案]。
3. 媒体策略选择适合目标受众的媒体渠道,如[电视、报纸、杂志、网络、社交媒体等]。
制定媒体投放计划,包括投放时间、频率和地域等。
考虑与媒体合作的方式,如广告投放、赞助活动、内容合作等。
4. 促销策略制定促销活动计划,如打折、赠品、优惠券等。
选择合适的促销时机和地点,如节假日、商场、展会等。
与其他品牌或合作伙伴进行联合促销,扩大活动影响力。
五、广告预算1. 广告制作费用:包括广告创意、设计、拍摄、制作等费用。
2. 媒体投放费用:包括广告投放的费用,如电视广告、报纸广告、网络广告等。
3. 促销活动费用:包括促销活动的策划、执行、物料制作等费用。
4. 其他费用:如市场调研、广告效果评估等费用。
广告预算的具体金额将根据广告策略和目标受众的规模等因素进行确定。
六、广告效果评估1. 设定广告效果评估指标,如品牌知名度、产品销量、市场份额、品牌美誉度等。
2. 定期对广告效果进行评估,如每周、每月或每季度。
3. 根据评估结果调整广告策略和预算,以提高广告效果。
广告策划书范文(共5篇)
篇一:广告策划书格式范文广告策划书格式范文广告策划书格式完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。
(一)前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点,希望通过策划能解决问题,或者简单提示策划的总体构想,使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。
(二)市场分析市场分析主要包括三个方面的内容:1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;2.目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;3.同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。
(三)产品分析被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1.产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2.产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较。
(四)销售分析销售是市场营销的重要组成部分,透彻地了解同类产品的销售状况,将为广告促销工作提供重要的依据。
销售状况分析有下列内容:1.地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;2.竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;3.优劣比较:通过分析比较,找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。
(五)企业目标企业目标分为短期和长期两种。
短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。
长期目标是三年至五年,广告策划中提到企业目标,可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划,并帮助达到销售和盈利目标的。
(六)企业市场战略为了实现企业的经营目标,企业在市场总战略上必须采取全方位的策略,这些包括:1.战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2.产品定位:可以选择高档、中档、低档定位中的一种。
优秀的广告策划书范文(推荐5篇)
优秀的广告策划书范文(推荐5篇)优秀的广告策划书范文(推荐5篇)第一篇:广告项目策划书与商业广告相似的是,招聘广告的第一目的是吸引目标人群――求职者。
在设计招聘广告时,除了作好发布渠道、时间、位置选择的决策外,招聘广告内容的“匹配性”同样至关重要,做得好达到事半功倍的效果,一则清晰、权责分明、任职要求明确的“职位描述”本身就是极具吸引力的广告,它不仅体现了企业的招聘诚意、HR的专业度,同时也展现出区别于其他企业相同职位信息特征的内容,作为人力资源管理中一个基础性的工作,其在很大程度上影响企业的招聘效果,反之则可能适得其反――负面地宣传了企业形象。
广告版面设计版面是否够醒目?色彩与版面整体设计是否符合目标人群的偏好?是否符合公司整体形象与企业文化?公司的上班时间很多求职者的离职原因就是因为不满上一家公司的上班时间,所以在招聘的时候,一定要把公司的上班时间给写出来,能接受的就会投,不能接受的,就算把求职者约来公司,最后都是没用的。
公司的地址和联系电话这是很多公司容易忽略的,有的会写地址,没有留下电话,可是,一些感兴趣的求职者总会对公司的招聘广告会有或多或少的疑问,这时候留下公司的联系方式比较好,可以及时的解决求职者的疑问。
岗位的发展空间如果在相应岗位上有描写该岗位的发展空间和发展渠道,相信很多求职者都会非常感兴趣的。
公司的福利/待遇这也是大部分求职者关注的一项,如果相应岗位有一个薪酬范围,在同行业或者同岗位有一定优势的话,一定要写出来,很多求职者往往会因为这个数字而选择投放简历,当然如果薪酬方面没什么优势的话,可以写面议,不过要突出其他的福利,比如生日福利、经常组织活动、免费培训之类的。
第二篇:网络广告策划书1.封面给一份营销策划书配上一个美观的封面是绝对不能忽略的,因为阅读者首先看到的是封面,若封面能起到第一印象的强烈视觉效果,那么对策划内容的形象定位则起到帮助。
封面的设计应醒目、整洁,切忌花哨,至于字体、字号、色则应根据视觉效果具体确定。
广告策划书格式范文6篇
广告策划书格式范文6篇广告策划课程是很多高职院校经济管理类专业的核心主干课程,学习领域课程模式为广告策划课程改革提供了理论依据。
本文是店铺为大家整理的广告策划书格式范文,仅供参考。
[广告策划书格式范文篇一:广告策划书]社团活动在高校中叫做学生团体活动,我在学校的时候也曾担任学生团体的负责人,学生团体主要是丰富学生课余生活,其活动的影响力直接关系社团的好坏!社团活动应该围绕社团创办的宗旨展开,活动的策划应该把握全局,策划书应该含有活动的宗旨,目的,详细的活动内容、面向对象、后勤保障、预计开支、时间、地点等等,策划书尽量要细,这样才具有说服力!广告策划,又称广告企划,是在市场调查研究基础上,对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。
广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来,指示相关人员在特定时间予以执行,它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式,一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容:1、前言;2、市场分析;3、广告战略或广告重点;4、广告对象或广告诉求;5、广告地区或诉求地区;6、广告策略;7、广告预算及分配;8、广告效果预测。
当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此。
广告策划书15篇_1
广告策划书15篇广告策划书1一、活动背景:3月是文明礼貌月。
小广告影响了校园环境的美观,下雨后掉色、整堵墙又脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明建设、提升校园的文明形象,给同学们创造一个良好的学习、生活环境。
将墙壁上的“牛皮癣”广告清楚干净,让同学们有一个干净整洁的生活环境。
二、活动目的:通过实践活动,培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感;通过参与校园公益活动,培养学生的劳动观念和奉献精神。
以“文明礼貌月”为契机,提高大家的环境意识。
提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。
三、活动主题:树文明新风,创和谐宛职。
四、可行性分析:在餐厅外的墙壁上有大量小广告,影响校园形象。
1、3月x日上午考察活动地点,并准备工具。
2、3月x日下午带领班级10名同学,前往餐厅外面,开展劳动。
3、劳动中彻底清理墙壁上的广告,注意到细节的地方,不留死角。
4、清理结束后站队带回。
六、注意事项:1、所有参与者要爱护公物,尽可能不伤及公务的底漆,将铲下的广告不要随便乱丢,装进垃圾袋、再投到垃圾箱。
2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹,不妨碍行人的活动,保持良好的形象。
3、注意本班带的劳动工具,不把工具遗失。
七、在处理过程中及时发现问题,解决问题,注意总结经验。
在结束后及时总结,以更好的进步。
广告策划书2第一部分:前言1.广告商品:保洁公司—洗发水海飞丝2.产品简介:始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。
著名护发品牌海飞丝奉献最新研究成果——活力锌。
这一最新研究成果的突破之处在于全面激发了“锌”的活性状态,使它在去屑产品中更好地发挥作用,更快速有效去屑,让秀发尽享无屑的新生。
新海飞丝洗发水已经形成了怡神舒爽型(天然薄荷)、滋养呵护型(草本精华)、四肢柔润型(二合一)、洁净呵护型、柠檬草控油型、莹彩乌黑型、去屑润发精华露七大系列。
第二部分:市场分析1.营销环境分析中国洗发水市场容量巨大。
广告策划书
广告策划书1.广告策划书1一、前言科技日新月异地发展,手机已成为科技快速发展的代表杰作。
手机对于广大人们来说可是“生命之水”。
人们的生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机,已成为人们日常生活不可缺少的一部分。
现今的手机除了沟通交流外,手机更多的被应用于娱乐,如购物、游戏、上网、听歌、拍照等。
人们的需求不断的增加,手机的功能也相应地增多,各种品牌、各种款式、各种功能的手机在市场上风云变幻。
伴随着多功能手机的市场推广,多功能远远不能满足人们对生活质量的追求,智能手机应运而生。
手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今Iphone智能手机的异军突起。
随着智能手机的需求增长速度的不断攀升,智能手机在市场上呈现繁荣状态。
功能更加强大,设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠,才能发满足人们日益增长的需求,智能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。
小米公司推出的新产品小米2S手机迎合这一潮流趋势,采用全新技术,更有着巨大的发展潜力。
本策划案主要侧重于小米2s手机推广上市,主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机2S独具的优势,从而突出小米2S手机的与众不同。
二、产品市场分析(一)手机行业目前的市场规模中国消费者有一个消费特性—“追求物美价廉”,但在我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的高端国际品牌如iphone,千余元的智能手机功能却勉强智能,所以一款高端配置,价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。
目前,国内智能手机规模不断扩大,苹果新品余震未平,三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击,全球智能终端市场充满变数。
在这样的背景下,国产手机厂商只能在继续走平价亲民路线的基础上积极把握住机会深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。
(二)产品特性分析小米2S手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)专门打造一款高品质智能手机。
手机ID设计全部由小米团队完成,该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋。
网络广告营销策划书(优秀6篇)
网络广告营销策划书(优秀6篇)网络广告营销策划书篇一一、广告目的1. 提升苹果品牌知名度和美誉度;2. 增加苹果销售量;3. 传递健康生活理念。
二、目标受众1. 年龄段:18-45岁的健康意识较强的消费者;2. 地域:全国范围内的城市居民;3. 兴趣:关注健康生活、饮食健康的人群。
三、广告内容1. 制作一支高品质的宣传视频,展示苹果的种植过程、采摘过程和产品质量;2. 利用文字和图片展示苹果的营养价值和健康功效;3. 结合互动元素,引导受众参与苹果品尝活动,增加用户参与度。
四、广告渠道1. 社交媒体平台:发布宣传视频和图片,增加品牌曝光度;2. 线上购物平台:与电商平台合作,推出苹果专属促销活动;3. 健康生活网站:发布苹果的营养知识和健康食谱,提升品牌形象;4. 线下实体店:在超市、健身房等场所进行促销活动,吸引消费者。
五、广告周期1. 初期:发布宣传视频和图片,持续1个月;2. 中期:与电商平台合作推出促销活动,持续2个月;3. 后期:持续在社交媒体平台发布品牌内容,保持品牌曝光度。
六、广告预算1. 制作宣传视频和图片:10万元;2. 社交媒体推广费用:5万元;3. 电商平台合作费用:8万元;4. 线下促销活动费用:5万元;5. 总预算:28万元。
七、广告效果评估1. 品牌知名度和美誉度提升;2. 销售量增加;3. 用户参与度提高;4. 活动反馈和用户评价。
八、结语通过以上网络广告策划方案,我们将能够有效地提升苹果品牌形象,增加销售量,传递健康生活理念,为广告主带来可观的经济效益和品牌价值。
网络广告营销策划书篇二一、市场分析1、市场前景近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,仍有着不可替代的地位。
而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的1/5,可以说中国的瓶装水市场还很年轻。
广告宣传策划方案范本
广告宣传策划方案范本广告宣传语是通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、理念等服务内容的宣传语言的统称,是引起消费群体关注的最直接的方式。
下面是有广告宣传策划书,欢迎参阅。
广告宣传策划书范文1一、客户名称:××集团有限公司二、策划承办:××广告部××广告有限公司三、时间:(略)四、地点:(略)五、活动目标××集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地,在全国糖酒商品交易会期间,将在市中心天府广场设置大型广告景点,并开展“××(品牌名)”15周年大酬宾——“气球一响,人人有奖”、“××(品牌名)与幸福家庭摄影大赛”等促销活动,其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“××(品牌名)”,显示企业实力,体现“××(品牌名)”感谢广大消费者的关爱,引导公众认可,增强经销商对“××(品牌名)”的信心和兴趣。
六、目标公众l成都市民;2××(品牌名)经销商;七、定位1在饮料供大于求、强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜,标新立畀,令人耳目一新,从而展示“××(品牌名)”的实力,树立企业形象,同时让公众亲身参与各种活动,营造热烈温馨的气氛,直接面对面地对消费者实施广告宣传。
2面对全国参与代表和各地经销商.通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势,促使他们进一步信赖××集团,在经销品牌和建立销售网点上选择“××(品牌名)”,为“××(品牌名)”拓展西南市场,直至开发全国市场。
八、广告主题词(略)九、广告宣传活动组台1媒体宣传:(1)在《中国食品博览》刊登广告;(2)在《华西都市报》、《华糖糖酒广告》刊登预告和揭晓广告,并配合系列文章、照片宣传。
广告策划书范文(共10篇)
广告策划书范文(共10篇)广告策划书范文(一): 求一篇举办校园公益广告设计大赛策划书的提纲或范文因为是校园策划,一般都要求比较简洁,一般提纲有以下几点:一、活动主题二、活动目的三、活动的时间与地点四、活动的主要举办者、参与者五、活动的过程六、经费瞀七、注意事项广告策划书范文(二): 漫游语文世界:1.(当个策划人):如果同学们推荐你为本次活动的策划人,你打算怎样设计哪些活动(仿照示例写)示例:活动项目:举行硬笔(钢笔)书法比赛活动目的:激发同学们参与活动的热情,促进同学们认真练字模仿:活动项目活动目的2.做个观赏者下列公益广告与很有创意,请选择一列,用简洁的语言加以品析(1)图书阅览室:轻轻的我走了,正如我轻轻的来.(2)关爱他人:送人玫瑰,手有余香.(3)城市广场:除了脚印,什么也别留下;除了记忆,什么也别带走.我选第则,我的品析是:3.广告中的语文:请简要分析下列这则广告的妙处.A.把握良机(某手机广告用语)评析:B.人类失去联想,世界将会怎样(联想电脑)评析:请高手帮忙一下,我明天要交.漫游语文世界:1.(当个策划人):如果同学们推荐你为本次活动的策划人,你打算怎样设计哪些活动(仿照示例写)示例:活动项目:举行硬笔(钢笔)书法比赛活动目的:激发同学们参与活动的热情,促进同学们认真练字模仿:活动项目活动目的2.做个观赏者下列公益广告与很有创意,请选择一列,用简洁的语言加以品析(1)图书阅览室:轻轻的我走了,正如我轻轻的来.(2)关爱他人:送人玫瑰,手有余香.(3)城市广场:除了脚印,什么也别留下;除了记忆,什么也别带走.我选第则,我的品析是:3.广告中的语文:请简要分析下列这则广告的妙处.A.把握良机(某手机广告用语)评析:B.人类失去联想,世界将会怎样(联想电脑)名人名言比赛,朗读比赛,设计语文乐园,到书库看书广告策划书范文(三): 活动作文400字.(要体现善,有意义)最好校内活动校外活动都有的说.一定要有具体细节描写!具体活动过程,你自己参考着改改即可A “积小善,成大爱”--爱心义卖活动意义重大学校里总会有一些需要大家资助的经济上有困难的同学,如果按传统号召捐钱,大家会跟爸爸妈妈要,因此我建议学校可以在每学期举办一次爱心义卖活动,类似于跳蚤市场,出售同学们从家里带来的物品,用所卖收入成立一个学生爱心基金.每学期举行一次义卖活动,可以培养同学们积小善成大爱的理念.让那些对自己没用的物品再获使用价值,即献爱心又合乎低碳环保的观念,一举两得;义卖活动既培养了学生团队精神,也培养了学生的文明礼仪;既培养学生营销思维、经营能力、竞争意识、组织能力,也丰富了师生课余生活,架起了师生之间沟通的桥梁.学生中人才济济,有现场作画,编织工艺品,书法,有演唱、吆喝,更有美轮美奂的海报广告等等,同学中蕴藏无限创意.印象很深的是某某班,他们可谓用尽心思,宣传广告、打折卡,优惠卡,收据、抽奖等,各种促销手法都设计了,很有创新思维.这里仿佛就像一个社会生活的缩影,同学们走进义卖活动现场,参与爱心义卖,实践服务他人,增加才干,很有教育意义.有的同学说,义卖过程中很多事情都要随机应变,还要大胆营销,分工很协调,男生举牌子,女生负责卖,老师也帮忙.这次活动圆满举行,成功结束,同学们功不可没,希望能将爱心传递下去,让我们一起期待下一次的义卖活动吧!广告策划书范文(四): 怎样猜英语单词的意思单词,英语,策划,单词猜,英语如何,单词的,意思,英语的,英语单词,猜单词的怎样猜英语单词的意思欢迎来主页挑选精品文档,管理,营销,职责,规划,策划,方案,管理,策划,方案管理,理财,策划方案,英语,GRE,手册,建筑之类,本人集中搜集有关各种各类的宏观经济-企业管理-企业战略-企业文化-人力资源-营销策划-公司理财-物流采购-生产质量-能力素质-成功激励-知识信息-国企改革-民营经济-案例报告-管理工具-管理表格-管理制度-地产管理-酒店管理-服装行业-成功创业-表格大全-土木工程-培训大全-商铺店铺-绩效考核-质量管理-成本管理-策划大全-制度大全-素材下载-合同大全-行业资料-范文大全-组织结构-建筑图纸-组织设计-生活休闲-流程管理-模具数控等等资料下载的,希望大家喜欢,希望大家收藏,下载怎样猜英语单词的意思广告策划书范文(五): 不少于100字的作文“儿童散学归来早,忙趁东风放纸鸢.”“鸢”起“鸢”落,花谢花开,小学的学习生涯已经画上了一个圆满的句号.趁国庆节放假,几位同学相约在学校附近的广场上放风筝,来纪念同窗情谊.作为活动的策划人和组织者,需要为这次活动设计一张邀请同学赴会的卡片在这张卡片上,你将用怎样的话语寄托这殷殷情意(请写下来,不少于100字)范文一则:相逢,原就是一种缘份!为了一个共同的信念,我们一起走进了绍农计98班.寄于了所有的希冀与幻想,我们在这方净土上尽情的挥洒自己的明天,没有寂寞,没有失落,只有那深深的足印,似一艘远航的船,在你我的生命之湖飘荡;没有惊慌,没有悔怨,只有那执着的歌声,象一张坚定的帆,鼓动着远航的船!相聚,原就是一种美丽!为了一个共同的心愿,我们在一起生活、学习.渗透着几多的温馨和甜蜜,我们在这方沃土上成长、嬉戏.也许,为了一道题,你我争得面红耳赤;也许为了几句知心话语,你我谈天说地,彻夜不眠;也许,为了班级的集体荣誉,你我同心协力;也许,为了个人的得失名利,你我暗中较劲,不遗余力……欢乐几许,悲伤几许,所有的体味,都已深深地烙印在你我的心底!小题1:① 什么是科普佳作;② 科普作品的作用;③ 怎样才能产生优秀的科普作品。
完整广告策划书模板(通用版)3篇
完整广告策划书模板(通用版)3篇Template of complete advertising proposal (general version)汇报人:JinTai College完整广告策划书模板(通用版)3篇前言:策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划,是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。
撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开,具有实践指导意义。
便于学习和使用,本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。
本文简要目录如下:【下载该文档后使用Word打开,按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1:广告策划书(模板)2、篇章2:广告策划书格式例文3、篇章3:广告策划书:锐澳鸡尾酒广告策划案篇章1:广告策划书(模板)封面:一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单:在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责的态度。
目录:在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言:在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文:第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势:产业状况总体的消费态势消费趋势(2)市场的政治、法律背景:是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场和销售和广告?(3)市场的文化背景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?羽西这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?2、市场营销环境中的微观制约因素。
广告策划书
广告策划书广告策划书(通用15篇)不经意间,一段时间的工作已经结束了,又迎来了一个全新的起点和新的目标,是时候静下心来好好写写策划书了。
相信许多人会觉得策划书很难写吧,以下是店铺帮大家整理的广告策划书,仅供参考,大家一起来看看吧。
广告策划书篇1广告要通过一定的媒体来传播广告信息。
广告媒体不同,其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。
另外,不同的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用,广告效果也不同.因此广告活动中常需制定媒体策划书。
1、媒体策划书的形式媒体策划书也可分为两类。
一类是表格式的,一般是一种广告主体填制一表。
横栏为月份,直栏为媒体名称。
即分别填写每个月的媒体计划量。
报纸媒体以栏数、行数为计量单位,电视广播媒体以秒/次为计量单位,其他媒体根据相应的计量单位计算。
另一类是将媒体计划写成书面材料。
这里仅介绍用文字叙述的媒体策划书。
2、媒体策划书的内容大致可分为五部分:(1)前言或摘要(2)背景评论与情况分析(3)媒体目的或媒体目标(4)媒体策略(5)策划说明前言部分,对媒体计划的基本策略和要素进行评述。
背景评论与情况分析部分,简明扼要地描述产品(劳务)的市场情况,概括行销目标与广告目标,说明创意的方向。
媒体目的部分,对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。
媒体策略部分,概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。
计划说明部分,阐述媒体计划的执行要素,所考虑选择各种策略及媒体的理由。
一切战术上的做法都可以包括在这部分中。
3、应该注意的是,上述五个部分不是一成不变的,可视具体情况增减,撰写媒体策划书的目的,是让有关人员对媒体在广告运动中的具体运作及具体作用做到心中有数。
广告策划书篇2一、广告策略定位:规模最大,功能最全,配件最齐,服务最好,价格最平,配件最真的汽车配件市场。
规模最大:占地150亩,首期56亩。
店铺600间,建筑面积6万平方米。
广告策划案格式简单实用文案
广告策划案格式简单实用文案所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
下面是小编整理的关于广告策划案格式范文,欢迎参阅。
广告策划案格式1一、广告拍摄策划广告拍摄策划从主题策划、画面设计图片拍摄、后期制作,是一个综合的过程,期间包括了厂商、策划文案人员、美术设计人员与摄影师的多方合作。
如是一个规范的公司,则人员分工明,每人的工作都有所侧重,却又是互相联系的。
广告拍摄策划人员定下主题后,美术设计师即会根据创意画出平面图,广告拍摄摄影师只需按提供的方案进行广告拍摄即可。
但有时,一些规模较小的公司,往往广告拍摄策划、设计、摄影由同一人兼任,在与商家协商后,即需研究方案,根据创意设计画面,直接进入拍摄。
其后再由平面设计师综合制作完成。
虽然广告拍摄策划、创意与设计都不是摄影必须完成的工作,但即使是分工完善的公司,摄影师对广告拍摄策划和设计也有了解的必要,更何况那些需将广告拍摄策划、创意、设计一肩挑的摄影师呢?训练自己的创意能力和设计能力,尤其是提高个人的综合创作能力,是一位优秀摄影师努力的方向。
二、广告拍摄的布局若以标题为突出的重点,则可将标题置版面的上方,字体较大,图像放在中央,再往下是注明与商标,虾球广告为标题型,在设计编排中应注字体、字形、色彩与画面其他成分之间的比例及对比、协调关系。
在上述两种版式的基础上,还可以作些寅化与变通,如将画面设计成圆形、长方形其他形状,或将形体、线条改成灵动、多变的状态,使整体结构更为生动活泼(图述标准型和标题型是常见的两种编排计,另一种常见的形式是叠加型,即以摄画面为整版广告的底图,将标题与文字删在底图上,整幅广告拍摄浑然一体。
这种形式在一则广告单独存在时优势还不明显,但当众多广告拼合在报刊或杂志的同一版面上时,因其具有相对独立性,可以使它很容易地与其他广告区别开来。
广告策划方案格式最新8篇
广告策划方案格式最新8篇广告策划书格式篇一封面广告策划小组名单目录前言(一)市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业营销战略5、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析(二)广告策略1、广告的目标2、目标市场策略3、广告定位策略4、广告诉求策略5、广告表现策略6、广告媒介策略(三)广告实施计划1、广告活动的目标2、广告活动的时间3、广告的目标市场4、广告的诉求对象5、广告的诉求重点6、广告活动的表现(设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿)7、广告媒介计划7、其他活动计划9、广告费用预算(四)广告活动的效果预测和监控1、广告效果的预测2、广告媒介的监控一、公司背景:随着国内经济发展,广告行业不断完善扩大。
我们创办广告公司的经营优势在于业务与手法的创新,这是恒远广告与众不同之处。
首先,我司在向市场推出广告服务的同时还提供给对广告业有兴趣的广东科贸职业学院在校大学生实践操作的平台,我们不以赢利为唯一目的,在社会实践中有所获得才是我们的真正的追求。
广告公司的发展策略,一方面增强了我们的技术力量,为实现市场效益创造条件;另一方面公司的市场行为可以丰富学校的教学资源,它产生的社会效应也将在一定程度上提高我校的知名度,从而形成良好的互动,促进科贸有关学科的发展。
二、公司描述:1、公司名称:恒远广告公司(Constant club)2、公司LOGO:4、公司宗旨:以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任,旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道,把客户有限的资金进行最经济的策划和设计,让客户以最低的广告成本,达到最佳传播的效果。
5、公司目标:打造代表广东科贸职业学院大学生创业成果的窗口形象。
6、公司服务:(3)为客户提供准确、科学的市场调查,不必客户东奔西跑,我们为客户提供完善的效果测定服务用户利益:我们因自身特点具有业务成本上优势。
能把客户所需的广告预算降到最低,做到真正的优质价廉。
广告语策划书格式3篇
广告语策划书格式3篇篇一广告语策划书一、项目背景简要介绍产品或服务的相关信息,包括目标受众、市场定位等。
二、广告语目标明确广告语要达到的具体目标,如提升品牌知名度、传达核心价值、激发购买欲望等。
三、广告语创意构思1. 对品牌特点、优势进行深入分析。
2. 阐述创意灵感来源。
3. 提出初步的广告语创意方向。
四、广告语备选方案1. 列出若干条精心构思的广告语。
2. 对每个广告语进行详细解读,包括其传达的意义、情感等。
五、广告语评估1. 从目标契合度、独特性、易记性等方面对备选广告语进行评估。
2. 分析各广告语的优势和可能存在的不足。
六、最终广告语确定综合评估结果,确定最适合的广告语。
七、广告语推广策略1. 说明广告语将如何在各种渠道上进行推广,如广告、宣传物料、社交媒体等。
2. 制定相应的推广计划和时间表。
八、效果评估与调整1. 设定评估指标和方法,以衡量广告语的效果。
2. 根据评估结果,适时对广告语进行调整和优化。
篇二一、策划背景随着市场竞争的日益激烈,一个简洁、有力且具有吸引力的广告语对于提升品牌知名度和影响力至关重要。
二、广告语目标1. 准确传达品牌的核心价值和特点。
2. 引起消费者的情感共鸣。
3. 具有独特性,能够与竞争对手区分开来。
三、目标受众分析四、品牌特点与优势明确品牌自身的独特卖点、优势以及与其他品牌的差异之处。
五、广告语创意阐述1. 提出多个广告语创意方向,包括但不限于情感诉求、功能诉求、形象塑造等。
2. 对每个创意进行详细解释,说明其如何体现品牌特点和目标受众需求。
六、广告语评选标准1. 简洁易记,易于传播。
2. 与品牌高度契合。
3. 具有感染力和号召力。
七、广告语测试与反馈制定测试方案,收集消费者对广告语的反馈,根据反馈进行调整和优化。
八、最终广告语确定综合各方面因素,确定最适合品牌的广告语。
九、推广计划制定广告语的推广策略,包括线上线下的宣传渠道和推广活动安排。
十、效果评估设定评估指标,定期对广告语的效果进行评估和分析,以便及时调整和改进。
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潜在消费者需求的满足程度如何?
4、消费者分析的总结。
机会与威胁
优势与劣势
重要问题
(2)潜在消费者:
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
(3)目标消费者:
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求?
三、产品分析
1、产品特征分析。
(1)产品的性能:
产品的性能有哪些?
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;
总体的经济形势
总体的消费态势
产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景:
是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?
(3)市场的文化背景
企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?
优势与劣势
主要问题点
(3)产品的形象:
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
(4)产品定位:
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
(4)产品定位:
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位。
市场占有率
消费者认识
企业自身的资源和目标
2、企业的竞争对手。
主要的竞争对手是谁?
竞争对手的基本情况
2、产品生命周期分析。
(1)产品生命周期的主要标志
(2)产品处于什么样的生命周期
(3)企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析。
(1)企业赋予产品的形象
企业对产品形象有无考虑?
企业为产品设计的形象如何?
企业为产品设计的形象有无不合理之处?
企业是否将产品形象向消费者传达?
(2)消费者对产品形象的认知:
产品在外观和包装上有没有缺欠
外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?
外观和包装对消费者是否具有吸引力?
消费者对产品外观和包装的评价如何?
(7)与同类产品的比较:
在性能上有何优势?有何不足?
在价格上有何优势?有何不足?
在材质上有何优势?有何不足?
在工艺上有何优势?有何不足?
在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?
竞争对手的优势与劣势
竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。
开展的时间
开展的目的
投入的费用
主要内容
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。
广告活动针对什么样的目标市场进行?
这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?
2、市场营销环境中的微观制约因素。
企业的供应商与企业的关系
产品的营销中间商与企业的关系
3、市场概况。
(1)市场的规模:
整个市场的销售额
市场可能容纳的最大销售额
消费者总量
消费者总的购买量
以上几个要素在过去一个时期中的变化
未来市场规模的趋势
(2)市场的构成:
广告策划书的一般模式>
封面:
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给人以良好的
第一印象。内容包括:企业(品牌/项目)名称、策划公司名称、广告策划小组名单、日期。
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
消费者认为的产品定位如何?
消费认知的定位与企业设定的定位符合吗?
消费者对产品定位的预期如何?
产品定位在消费者认知方面有无问题?
(3)产品定位的效果:
产品的定位是否达到了预期的效果?
产品定位在营销中是否有困难?
5、产品分析的总结。
(1)产品特性:
机会与威胁
优势与劣势
主要问题点
(2)产品的生命周期
机会与威胁
产品最突出的性能是什么?
产品最适合消费者需求的性能是什么?
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?
(2)产品的质量:
产品是否属于高质量的产品?
消费者对产品质量的满足程度如何?
产品的质量能继续保持吗?
产品的质量有无继续提高的可能?
(3)产品的价格:
产品价格在同类产品中居于什么档次?
产品的价格与产品质量的配合程度如何?
消费者对产品价格的认识如何?
(4)产品的材质:
产品的主要原料是什么?
产品在材质上有无特别之处?
消费者对产品材质的认识如何?
(5)生产工艺:
产品通过什么样的工艺生产?
在生产工艺上有无特别之处?
消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?
(6)产品的外观与包装:
产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?
消费者认为产品形象如何?
消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?
消费者对产品形象的预期如何?
产品形象在消费者认知方面有无问题?
4、产品定位分析。
(1)产品的预期定位:
企业对产品定位有无设想?
企业对产品定位的设想如何?
企业对产品的定位有无不合理之处?
企业是否将产品定位向消费者传达?
(2)消费者对产品定位的认知:
前言:
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。具体包括:前提—营销计划所提供的信息概述、广告目标概述、广告战略概述、预算概述等。
正文:
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
构成这一市场的主要产品的品牌
各品牌所占据的市场份额
市场上居于主要地位的品牌
与本品牌构成竞争的品牌是什么?
未来市场构成的变化趋势如何?
(3)市场构成的特性:
市场有无季节性?
有无暂时性?
有无其他突出的特点?
4、营销环境分析Biblioteka 结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势
(3)重点问题
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势。
对本品牌的偏好程度
对本品牌的认知程度
对本品牌的指名购买程度
使用后的满足程度
未满足的需求
3、潜在消费者。
(1)潜在消费者的特性:
总量
年龄
职业
收入
受教育程度
(2)潜在消费者现在购买行为:
现在购买哪些品牌的产品?
对这些产品的态度如何?
有无新的购买计划?
有无可能改变计划购买的品牌?
(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:
现有的消费时尚
各种消费者消费本类产品的特性
2、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
现有消费者的总量
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
现有消费者的收入
现有消费者的受教育程度
现有消费者的分布
(2)现有消费者的消费行为:
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
(3)现有消费者的态度:
对产品的喜爱程度