电视方言节目的现象分析和发展策略

电视方言节目的现象分析和发展策略作者XX：邓浩明专业班级：2007100101 指导教师：朱丽摘要电视方言节目特指由地方电视媒体推出的，融入了方言这一独特语言表达元素的节目形式，它将所在地区作为目标市场，以区域性观众为主要定位，深入当地的语言与文化而创办的一类节目。

电视方言节目自出现后就深受区域受众的喜爱得以存在发展下来。

本文从电视方言节目产生的原因及价值来说明它存在的合理性，并从其应遵守的法律法规、受众面、节目形式等方面分析其缺点，最后针对这些缺点提出相应的对策。

关键字：电视节目；方言使用；传播媒介；文化差异；法律法规The phenomenon of TV dialect programanalysis and development strategy: Abstract:TV programs by local TV tongues especially launched, integrates the media this unique tongues language expression elements forms, it will show area for target market, regional audience as the main orientation, in-depth local language and culture and founded the kind of program.TV dialect programs since appeared after the audience loved by regional existence development down. This article from TV dialect program causes and value to explain it, and the rationality of the existence of the from its shall ply with laws and regulations, audience, programme form etc, finally based on analysis of its shortings of these faults put forward the corresponding countermeasures.Key words: TV programs; Dialect used; Media; Cultural differences; Laws andregulations目录第1章前言11.1 研究的目的和意义11.2 国内外研究的现状及问题11.3 本论文所要解决的问题与方法3第2章电视方言节目的现状分析42.1 电视方言节目产生的原因42.2 电视方言节目的现状5第3章电视方言节目的存在价值83.1 电视方言节目传承多样文化83.2 电视方言节目所特有的亲和力93.3 电视方言节目的产生是市场的需要10第4章电视方言节目存在的问题104.1 电视方言节目与相关法律法规的矛盾10 4.2 受众的局限性124.3 电视方言节目形式的局限性124.4电视方言节目的内容过于低俗13第5章电视方言节目的发展策略135.1 严格遵守国家相关法律法规145.2 扩大受众面，增加影响力145.3 形式多元化155.4 避免节目内容的低俗16结论18致谢20参考文献22第1章前言1.1 研究的目的和意义为了能够适应社会的发展，电视节目的制作必须不断地创新，方言类节目就是电视节目在此基础上的产物。

但由于国家需要统一的标准语言，媒体对此肩负着重大的法律责任和社会使命，2000年10月31日中华人民XX国第九届全国人民代表大会常务委员会第十八次会议通过了《中华人民XX国通用语言文字法》，此法于2001年1月1日起施行，它确立了普通话和规X汉字具有“国家通用语言文字”的法定地位，这就与电视方言节目产生矛盾。

但是自2002年起，电视方言节目在各地再次兴起，并产生了很大影响。

它的出现不仅引起了很多人的关注，也引起了很多人的质疑。

因此本文力图通过分析电视节目中的方言现象，说明方言类节目存在的必然性，肯定它存在的价值，指出它存在的问题，在此基础上探索办好方言类节目的最好方式。

1.2国内外研究的现状及问题电视方言节目，是以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以方言为独特语言表达形式，而推出的一类节目。

方言类节目依据本土文化传播相关内容和信息，能更好地为特定受众群体服务，提高收视率，扩大节目的影响。

对于电视方言节目的研究，国内外有着一定的区别。

在国内，就实践而言，1994年10月XX电视台推出《雾都夜话》，它的成功掀起了川渝方言电视节目的热潮。

伴随着像《雾都夜话》这样具有鲜明地方特色的方言电视节目知名度的不断提高，国内方言类电视节目的发展步伐进一步加快，各种各样的方言电视节目如雨后春笋般出现。

以XX为例，不仅有《死水微澜》、《傻儿师长》、《山城棒棒军》等优秀方言电视剧，还出现了《李伯清散打评书》、《九根毛》等曲艺节目。

峨嵋电影制片厂还成立了专门的《天府龙门阵》方言剧组，从事方言短剧的制作。

方言类电视节目符合区域文化传播的特性，对当地受众的吸引力巨大，在当地收视效果和节目创收上都有着不俗的表现，这让很多开办了方言电视节目的地方台尝到了不少甜头。

就理论而言，XX大众传媒学院教师何发胜在《方言类电视节目发展趋势及对策探究》①一文中提出，我国方言类电视节目是自上世纪90年代以来出现的一种新兴电视节目样式。

西南大学新闻传媒学院教师毛春在《方言节目的现状与未来》②一文中提出，我国目前的大众媒体，都在不断地改版和扩版，不断地调整和改进自己的栏目和节目，包括内容和形式在内，不断出现一些新型的节目形态。

以央视开始的各地各级电台、电视台的频道专业化、品牌化营销，正反映了这种小众化传播的新趋势。

在国外，阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》③中提出，当前大众传播所出现的方言传播现象，可以看作是地方电视媒体为拓展市场空间、走小众化传播道路的产物,以其鲜明的平民化特征较好地满足了受众的收视心理需求,从而也为自己寻求到了存在的合理空间。

未来的发展如何，方言节目的兴衰存亡,还将继续接受市场的理性选择与检验。

①何发胜，《方言类电视节目发展趋势及对策探究》，《新闻天地（下半月刊）》，2010（10），10-11.②毛春，《方言节目的现状与未来》，《社会纵横（新理论版）》，2008（01），15-16.③阿尔文·托夫勒，《第三次浪潮》，新华，1996，88-90.然而，2005年10月12日，国家广电总局再次发出《关于进一步重申电视剧使用规X语言的通知》，对电视剧所使用的语言进行规X。

该通知实施后广电总局在短时间内对方言节目连施重拳，以行政命令的方式在电视领域加强普通话的推广工作，于是，方言类节目在夹缝中生存。

就内部而言，方言类电视栏目也存在不少自身问题：如方言使用不当、内容庸俗、粗制滥造、盲目模仿、节目质量不高等，这也严重制约了其发展。

1.3本论文所要解决的问题与方法电视方言节目的兴起得到了观众的青睐，因为它有着轻松明快、老少皆宜的特点，和观众之间有很好的互动性，由于它的节目内容均来自于人们的生活，因此有着很好的地域性、接近性，极具亲和力。

但是也正因为电视方言节目的急速蹿红，各个地方广播电视媒体纷纷效仿，导致电视方言节目内容失X、形式雷同，因而电视方言节目的开办应该遵循怎样的原则，还有待理论界进一步的研究。

本文从探讨电视方言节目的存在价值入手，通过分析其应遵守的相关的法律法规、受众群体、节目形式等方面来探究通过怎样的方式来规X电视方言节目，并根据这三方面的问题提出相应的对策，比如：电视方言节目应严格遵守国家的法律法规、提高品位、创新形式，以此来尽量避免电视方言节目的内容低俗、形式老套等问题，摒弃消极的东西，保留积极美好的元素；帮助传播主体端正思想，明确打造电视方言节目，只是把方言作为一种载体推广地域文化，而不是把推广方言作为主要目的。

第2章电视方言节目的现状分析2.1 电视方言节目产生的原因建国之初，国家大力推广汉民族的共同语、标准语——普通话，因此方言的地位日益降低。

然而，1958年中国第一台黑白电视机在XX诞生，同年开始试播。

当时，全国只有50多台黑白电视机。

1971年全国已建有电视台32座。

21世纪初，中国大陆的电视覆盖率高达94%。

在电视媒体刚刚兴起时几乎清一色的都是普通话节目，偶尔有几档夹杂着方言的节目，也往往以搞笑的形式出现。

然而自上个世纪80年代中期以来，随着电视媒体自身竞争压力的增大，方言类节目又以一种新的姿态出现。

方言类节目再次兴起并蓬勃发展具有着深刻的原因：首先，从理论上讲，电视方言节目是依据分众化的原理，根据某一特定的区域、职业、年龄、阶层等集中锁定某一小众目标。

电视节目的小众化有利于制作单位因地制宜，集合地域、文化等特殊优势，更好地实现资源的优化配置，实现个性化，突出节目的优势。

其次，我国地域辽阔，人口众多，全国由56个民族构成，每个民族、每个方言地区的语言都不同，因此，传媒界也就产生了方言节目这种独特的节目样式，它特有的传播方式、传播内容、关注视角、制作方式都和普通话节目有着很大的区别；电视方言节目兴起后，迅速得到了方言区域人们的喜爱和支持。

再次，经济的发展为方言类节目的兴起提供了契机。

媒体的生存很大程度上依赖于广告，而广告的投放又依赖于媒体的收视率，因此为了得到更多的广告收入，收视率成为了关键。

在这种需求下，为了吸引更多的观众，极具地方娱乐特色的方言节目迅速兴起了，并获得了很好的收视率，所以方言节目的出现是媒体为了获得更大利益而争取的策略之一。

伴随着方言地区观众的热情与市场的动力，电视方言节目的覆盖率越来越高，人们对于它的兴趣也越来越浓厚。

2.2电视方言节目的现状现代社会的昌明为方言类节目的发展提供了一个开放、多元的文化背景。

根据《中国语言地图集》④的分类法，汉语由北方方言、吴方言、湘方言、粤方言、闽方言、赣方言、客家方言七大方言构成。

各个地区的方言节目都有办的不错的，我们从中挑选几种具有代表性的方言，来分析电视方言节目的现状。

④中国社会科学院和澳大利亚人文科学院，《中国语言地图集》，XX朗文XX，1987，22-23.表1-1 各方言区代表节目举要表1-1中列出了五个方言地区比较有代表性的方言节目，它们都有着非常稳定的收视率，这说明方言节目在各个地区的电视节目中都占有非常重要的比例。

以《外地媳妇本地郎》为例，这是2000年播出的比较早的以方言制作的电视系列情景喜剧，它以XX老城西关一户姓康的人家的家庭生活为背景，以老两口，四个儿子和四个“外来媳妇”之间的矛盾和碰撞为故事主线，展开了一系列有趣的故事。