新媒体传播业的现状分析与发展趋势

截至２００６年年底。全国共有
行，而是做到了全球发行。“数字报 已超过印刷版发行收人。据美国报 ４５０多家出版社开展电子书出版业
纸”符合社会发展规律，报业从早期 业协会网站提供的资料，截至２００５ 务．共出版电子书２５万种。截至
的４叠８版到目前普遍的多叠多 年１０月，美国有６０多家媒体采用 ２００７年４月末，中国４００多家出版
的时效性更强，发行的覆盖面更广 １２００万，收入过１亿美元，年增长率 告》显示，截至２００６年末，中国网民
泛。通过网络报纸平台的发布，任 何人只要能上网。就能阅读到刊物
３０％一４０％。华尔街日报首创收费 网站运营模式．网络报纸发行达８０
已经达到１．３７亿，占中国人口总数 的１０．５％。
上的信息，报纸不再是某区域内发 万份，收入达１．５亿美元，在线订阅
呈现持续性的上扬，网络总广告收 览网络新闻，３７．３％的网民使用在 办。该报糅合广西日报社旗下多家
入已达到１９亿，几乎与当年期刊的 线视频出版物，３５．１％的网民使用 主流媒体的精华内容，针对手机界
出版发展最早的美国．目前有７９％ 浏览和阅读出版物。
目前，传统新闻出版单位已经意识
一ｚ口ｃ∞１－卫一＞广∞１．卫＞１＿ｍｏ、，卫ｍ∞ ，》
的出版社拥有自己的网站。虽然并 不是所有的网站现在都进行数字出 版，但这个数字远高于美国公司运
传媒产业发展至今．还没有一 种媒体可以完全取代其他媒体。今 天，报纸、杂志、广播、电视都有着各
（四）数字报业的发展现状与
的轮转胶印机印刷、成千上万的发 示，欧美及亚洲部分发达国家的以 总量分析
行员或者邮政投递至千家万户的报 电子书、数字报为代表的数字出版
浙江在线于２００６年２月２０日
纸，在第一时间就有７０％的资源被 市场正在逐步成熟。２００５年美国网 首推数字报纸后，其数字报纸频道
浪费掉。
上付费内容的收人为２０亿美元。比 的访问量迅速达至整个网站的第一
个手机报管理办法。目前手机报的 联网出版业务的网站近２０００个，其 族》两本电子杂志．至２００７年４月。
接收大约有三种形式：短信型、ＷＡＰ 中传统出版单位建立的网站数１３８ 电子杂志下载量接近３００万份。
型和掌信型。
个（报社的网站２４个，期刊社的网 “哈虎网”通过打造动漫专业网站，
２０００－－２００４年，我国期刊的总 站１０８个。图书出版社的网站６ 已拥有了相当的客户群，具有较为
版，真正进入了厚报时代。试想把 数字报方式通过互联网进行报纸的 社出版的正版电子书总量已经达到
传统纸质报纸发行中２０％改为“数 发行，这其中包括《纽约时报》、《今 ３０万种．这一数量依然是单一语言
字报纸”发行．可以节约大量的纸 日美国》等。英国《经济学家》在一 全世界最多的一个电子书库。截至
张、水资源和运输成本。一个普通 个专题报道中指出。在新媒体时代， ２００６年年末。全国包括海外共有超
出版行业遇到了前所未有的机会和 布的各种信息。在整个出版过程 报习惯，又融合同上看新闻的方便
［作者简介］黄健（１９５３一），男，广东扣平人，广西新闻出版局副局长，编审，广西大学兼职教授、 硕士生导师，研究方向：新闻出版产业学；蓝玉（１９５７一），女，广西忻城人，广西教育厅招生考试院科研 命题处副处长，Ｉ程师，研究方向：传播学、教育学。
研。 究’
［摘要］文章以互联网等信息技术发展为背景，指出传统传播行业遇到了前所未有的机会和挑战，时新媒
体传播业的基本现状和产业特征作深入的分析，探讨了新媒体传播业未来的发展趋势并作前景评价。
［关键词］新媒体传播业；发展背景；产业特征；发展趋势
［中图分类号］Ｇ２０６．２
［文献标识码］Ａ
［文章编号］１００２—７３６Ｘ（２００７）１１—０１０２—０４
２００７第１１期 第２３卷（总第１７１期）
改革与战略 ＲＥＦＯＲＭＡＴＩＯＮ＆ＳＴＲＡＴＥＧＹ
ＮＯ．１１．２００７
（Ｃｕｍｕｌａｔｉｖｅｌｙ，ＮＯ．１７１）
新媒体传播业的现状分析与发展趋势
蠢｛
黄健１．蓝玉２
对ｃ
策：
（１．广西新闻出版局，广西南宁５３００２８；２．广西教育厅招生考试院，广西南宁５３００２１）
盘等存贮介质上，通过计算机网络 互联网上阅读新闻的方便和快捷，
一、新媒体的概念及特点
进行传播，并借助于计算机或类似 设备来阅读的图书。电子书以网络
数字报刊包括报纸原始的版面图。 在版面图上点击感兴趣的文章直接
为载体，让书籍以数字形式直接与 弹出此篇文章的新闻内容，保持了
互联网的迅猛发展，传统新闻 读者见面．读者直接获取网络上发 原汁原昧的报纸版式，符合传统看
到了数字出版的重要性，一些出版 社、报社已经开始了数字出版战略 层面的考虑和战略规划的制定。国
篓
用网站进行网上销售或推广产品的 比例。这说明，在网络技术运用较
自的生存空间。同样，数字出版物 也不可能满足用户全部的需求。人
内有解放日报报业集团、广州日报 报业集团、宁波日报报业集团、烟台
潼
为成熟的国家，网络与出版相互融 们对手机电视的需求与对传统报 日报报业集团等４家报业集团开始
业，
为上网终端与笔记本和ＰＣ机将开 西互联网上的域名总数为２７１２１ 共享的专业网站。拥有ｌＯＯ万固定
对；
策，
始分庭抗礼。２００４年《中国妇女 个，占全国总域名数的ｏ ９％；广西 用户，平均日访问量达８０万次；依
研，
报》开通全国第一家手机报。２００５ 网站数８６１９个，占全国网站总数的 托股东之一的接力出版社，整台资
读者，一份６４个版的报纸他真正会 人们不再被动地接受媒体．而是积 过３０００家的图书馆、中小学、企事
阅读的版面可能不到３０％。国家 极参与其中，以各种方式创造内容； 业单位等机构采购了中国４００多家
１０年树木，经过森林砍伐、运输至纸 几大媒体巨头垄断市场的状况也将 出版社出版的电子书。
厂、加工成新闻纸、报社再经过昂贵 一去不复返。据权威机构调查显
２ｌ世纪以来，以互联网信息技 挑战。２００６年更是颠覆的一年， 中，只有信息流而没有物流，大大地
术、数字技术为主的新媒体传播迅 “长尾”、“蓝海”、“全球化３．０”等一 节约了传统意义上的出版成本．省
猛发展，为文化和新闻传播带来了 系列炙手可热的新概念为更多的新 去了印刷、装订、包装等中间环节。
新的机遇和挑战。伴随着数字化技 闻出版人所谈及。微软公司董事长 电子书的优势是信息含量大，使用
交网站的Ｉｎｔｅｒｍｉｘ Ｍｅｄｉａ。传统媒体 书——电子书（ｅＢｏｏｋ），越来越多地 刊媒体是新闻信息最大的原刨者。
的如此举动，新媒体也逐渐浮出水 进入了人们的视野。目前，国内外 ２００６年２月２０日。浙江在线推出全
面，２００６年末，Ｃｏｏｇｌｅ以１６．５亿美 已有多家数字图书馆或在线销售网 国首家数字报纸，这个新生事物受
（一）国外电子书市场的基本 国数字出版市场发展到今天已经逐 种，其中中央级、省级、报业集团等
现状
渐成型，形戚门类齐全、分布广泛的 大型报社有４ｌ家，占该类型总数的
从全球的电子书出版市场来 用户群体，网络用户正在逐渐接受 ６５％，地市都市类约有４０家，行业
看。国外电子书起步较早。在数字 图文形式的在线内容，习惯于在线 专业企业等产业类报社约１７家。
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万方数据
快捷。目前数字报纸共分为四类： 其中１０００家拥有自己的网站并正 年发布的国民阅读倾向调查的数据
ＨＴＭＬ网页式、ＣＥＢ格式或者ＰＤＦ 在或准备进行网上出版。
显示，六年来我国国民阅读率持续
格式、线多媒体版、离线多媒体版。
（二）国外数字报纸市场的基 走低。１９９９年首次调查发现国民的
２００４年增长１５％。过去５年来．美 名。占１４％。广州日报大洋网随后
二、新媒体传播的基本现状和 国网上付费内容收入由２００１年的７ 推出数字报纸，到２００７年５月。全
产业分析
亿美元高速增长至２００２年的１３亿 国已经推出或者正在实施数字报纸
美元，之后其增长率保持稳定。美 的报社总共有８８家，报纸约２５０
术的出现与进步，传统出版物正在 比尔·盖茨说，几十年后平面媒体 快捷方便。读者可以将从网络上下
不断向数字化方向发展。文化和新 将在地球上消失。在传媒环境越来 载的电子书存储在手持阅读器中
闻的传播已经不仅仅是传统媒体的 越突变的时代，这句话被越来越多 “随时随地”阅读。它的人机界面同
传播形式，互联网文化和新闻新媒 的人认同。盖菠于２００７年１月２７ 传统图书一样，有封面、插图、版式；
始大幅度下滑，平均跌幅达到１５％ 文学、博客、网络游戏等互联网出版 手机报纸于２００７年１月１２日开通。
以上。而另一方面，２００５年新浪、网 物成为最受网民欢迎的互联网内 中国移动广西公司和广西新闻网联
易、搜狐三大门户网站广告收入，均 容。２００６年广西有６６．３％网民浏 合制作出版，由广西日报社主管主
；对
合的速度远高于其他行业。１９９８年 纸、电视的需求并不重合。
尝试推出带阅读器的电子报纸。
潘
１０月，Ｅｌ本１３０余家出版公司包括
（三）电子书的发展现状和产
（五）中国新媒体传播的营销
ｌ究
主要的出版社组建了日本电子书协 业分析
现状
会ＪＥＣ。Ｅｌ本约有４５００家出版社，
根据中国出版科学研究所２００６
截至２００６年年底。中国通过手
印数和平均期印数持续下滑。五年 个）。２００６年广西各类网站在互联 成熟的互联网出版经营模式，发展
内期刊平均期印数由２１５４４万册下 网上传播的互联网出版物超过３万 态势良好。
降至１７２０８万册，降幅为２０．１３％。 种。网络报纸、网络音像制品、网络
３广西手机报。广西第一家以
全国各太报社的广告营业额普遍开 动漫作品、电子杂志、电子书、网络 手机彩信及ＷＡＰ方式传播新闻的
究‘
年浙江日报报业集团开通第一份省 １．１％；广西网民数３６９万人，占全 源，开展互联网图书出版业务．取得
级手机报以来，全国的手机报持续 国网民总数的３．Ｏ％；网络游戏用户 了一定效益。２００６年下半年进入电
增多。贵州省甚至出台了我国第一 数达１１８万人。２００６年广西涉及互 子杂志领域。开发了《ＩＮ帮》、《Ｅ
数字报纸的优势是信息传播快 本现状
阅读率为６０．４％，２００５年为４８．７％，
捷，在每期报纸排版完成的同时即
数字报纸已经在传统报业经营 首次低于５０％。２００７年１月２３日下
可发布报纸网络版，省去了传统报 收入中占据了根重要的位置。纽约 午，中国互联网信息中心（ＣＮＮＩＣ）发
纸所需的印刷、发行的时间。使报纸 时报“数字纽约时报”网站用户超 布《第１９次中国互联网发展统计报
新媒体传播。一些大的新闻出版传 的地位。话语一出，风生水起，新闻
工
媒公司纷纷大刀阔斧地在新媒体领 出版业界人士对包括数字出版业在
（二）数字报纸的概念和特点 在网络信息时代．人们对新闻
域跑马圈地。２００５年初．新闻集团
内的新媒体发展给予了高度关注。
信息的需求表现出前所未有的强
董事长默多克召集集团多位高管共
体传播的形式逐渐成为主流。国际 上一些发达国家都在积极利用互联
日在瑞士达沃斯的世界经济论坛年 会上说，随着在线视频产品日益发
有纸质文献一样的阅读方式、整页 显示、可翻页、加批注、夹书签、划
网发展数字文化、新闻和出版．进行 展，互联网将在５年内“颠覆”电视 线、折页等等。
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文革ｊ蛘ｑ咽
万方数据
机上网的冈民人数为１７００万人，占 批准，接力出版社成为广西第一家 平台”，经过几年的经营已具备丁一
网民总数的１２．４％。随着手机上网 获取互联网出版许可证的出版单 定的规模。现“哈虎网”已成为广西
产｛
资费的降低和用户规模化，手机作 位。据统计，截至２００６年６月，广 最大的互联网动漫作品创作、发布、
元的天价收购了视频分享网站Ｙｏｕ— 站向读者提供电子书的阅读服务， 到了全国报业的强烈关注。
ｔｕｂｅ。这充分说明了一个道理：新旧 受到网民的普遍欢迎。电子书是指
数字报刊首先保持了纸质报纸
媒体发展已经进入一个相互融合、 将信息以数字形式存贮在光盘、磁 最吸引人的报纸版式，还融合了在
相互推动的新媒体传播时代。
wenku.baidu.com
（一）电子书的概念和特点
烈。这种强烈的需求体现在人们希
同制定新闻集团的互联网发展战
图书是人类知识传承的主要媒 望在第一时间获取最新、最全、最有
略。随后，新闻集团以５．８亿美元 介。随着计算机和互联网的普及和 深度的内容。从广播、电视、报刊、
收购了拥有３０多个娱乐、游戏及社 发展，以数字形式存在和传播的图 互联网、手机短信５大媒体来看，报