2013年皮鞋行业分析报告

2013年皮鞋行业分析

报告

2013年2月

目录

一、皮鞋VS服装 (3)

1、皮鞋品牌化消费发展相比服装较晚 (3)

2、皮鞋行业经营模式演进晚于服装行业 (4)

3、品牌皮鞋竞争充分程度小于服装 (5)

4、皮鞋行业数量扩张仍是主流 (6)

二、男鞋VS女鞋 (8)

1、男鞋消费受经济波动影响较小 (8)

2、男鞋行业精细管理水平要求较低 (8)

三、百丽：多品牌、渠道自营、快速反应供应链 (10)

1、女鞋行业标杆龙头，行业领先优势明显 (10)

2、成功实施多品牌，提升外延扩张空间 (11)

3、主打自营控制终端，定位渠道商志在长远 (12)

4、实施纵向一体化，强化快速反应供应链 (14)

四、奥康国际：多品牌、直营渠道、快速反应 (16)

1、品牌变革：多品牌外延扩张潜力大 (16)

2、渠道变革：增强外延和内涵增长动力 (18)

3、纵向一体化打造供应链管理优势 (20)

4、盈利预测 (21)

一、皮鞋VS服装

1、皮鞋品牌化消费发展相比服装较晚

服装内涵性需求决定了品牌化消费趋势形成较早。服装鞋帽消费需求大的趋势是由功能性消费向内涵性消费转变。但服装和皮鞋的消费需求特征及品牌化消费阶段又有明显的区别。现代服装消费需求由功能性转向装饰性、时尚性、交际性的时间要早，也就更早催生了品牌化消费，进而带来品牌服装行业发展更早、也就更成熟。

皮鞋消费功能性属性仍较强，皮鞋行业品牌化经营发展较服装慢5年左右。相比较之下，皮鞋的消费需求中功能性仍占据较大的位置，由功能性需求向内涵性需求转变的时间较晚、进度也较慢，导致消费需求的重点仍向产品本身的价值倾斜，品牌消费的粘性较低，因此皮鞋行业品牌经营也就较品牌服装要晚一些。根据服装皮鞋行业人士的大体判断，目前品牌服装行业发展的程度要领先皮鞋行业5年左右。

2、皮鞋行业经营模式演进晚于服装行业

服装品牌化经营发展较早、更加成熟，处于品牌类行业经营模式演进前沿。消费趋势变化决定行业经营模式的演进。服装行业经历了专业生产、纵向一体化、虚拟运营、自有品牌服饰专营店（SPA）等一系列运营模式的演进，运营焦点从生产制造为中心发展到以渠道和品牌为中心，进而发展到以终端和消费者为中心、强调供应链整合和控制和对市场的快速反应。我们认为，服装行业的经营模式演进在品牌类行业中始终处于发展的前沿，也代表了品牌类行业经营模式发展的最新方向。

品牌皮鞋行业目前仍以纵向一体化商业模式为主，发展阶段晚于服装行业。承接皮鞋消费仍偏功能性，品牌化消费起步较晚，品牌经营的发展阶段也要晚于服装行业。目前皮鞋行业仍然以纵向一体化的经营模式为主，强调研发、生产、营销的全覆盖。与服装行业逐渐强调精细化管理和供应链整合控制不同，皮鞋行业整体在消费者研究、零售终端精细管理、供应链快速反应等方面还有较为明显的差距。