广告学试题

2009年现代广告学试卷（A）

(2009-11-10 15:34:54)

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分类：管理科学

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杂谈

一、单项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 )

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ??????）

A. 报纸广告的广泛出现 ??????????????????????

B. 杂志广告的广泛出现

C. 广播广告的广泛出现 ??????????????????????

D. 电视广告的广泛出现

2. 中国最早的专业广告公司主要集中在（ ??????）

A. 上海 ???????????????????????????????????????????????????

B. 广州

C. 北京 ???????????????????????????????????????????????????

D. 深圳

3 ．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（）

A ．一体化策略 ??????????????????????????????????????

B ．当地化策略

C ．经济一体化策略 ??????????????????????????????

D ．全球化策略

4. 广告活动最基本的功能是 (????? ) 。

? A. 传播功能 ???????????????B. 经济功能

? C. 社会功能 ???????????????D. 启发功能

5. 最常用的广告分类方法是 (????? ) 。

? A. 按照广告媒介分类 ???????????????B. 按照广告信息分类

? C. 按照广告受众分类 ???????????????D. 按照区域分类

6. 广告能否产生效果的第一步是（）

A. 能否引起目标受众的注意

B. 广告信息能否被目标受众接触到

C. 能否引起受众的兴趣

D. 广告的曝光次数是否足够

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是（）

A、原料的产地

B、价格

C、使用中的方便和乐趣

D、制造过程中的品质保证

8. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）

A、增强刺激

B、运用对比

C、产生悬念和奇想

D、利用“大”

9. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和称为（）

A、视听率

B、毛评点

C、视听众暴露度

D、到达率

10. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（）

A、商品分析

B、消费者分析

C、商品特点和消费特点分析

D、企业形象与品牌形象分析

二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 3 分，共30 分 )

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1. 市场营销“ 4C 理论”中的 4 个 C 指的是 (???????????? )

A. 消费者 ?????????????????????????????????????????????

B. 成本

C. 方便 ??????????????????????????????????????????????????

D. 渠道

E. 沟通

2. 报纸媒介的缺点包括（ ???）

A. 干扰度大 ???????????????????????????????????????????????????????????

B. 保留性差

C. 说服力差 ??????????????????????????????????????????????????????????????????

D. 受众少

E. 制作复杂

3.电视媒介的不足之处在于（ ???）

A制作复杂.B.“跳看”现象多C.注目率小D. 理性诉求难E.费用高

4. 测定广告的传播效果，主要是评定（ ???）

A. 认知效果 ????????????????????????????????????????????????????

B. 到达效果

C. 产品知名度 ????????????????????????????????????????????????

D. 销售量

E. 利润

5.报纸广告的设计制作过程（????????????????? ）

A.设计草图??????????????????????????????????

B.确定字体

C选择色彩??????????????????????????????????? D.终稿草图

E.清样

6.广告口号的表现手法（??????????????????????? ）

A.口语法?????????????????????????????????????

B.押韵法

C.双关法?????????????????????????????????????

D.顶针法

E.悬念法

7.消费者特性包括（???????????????????? ）

A.价值观念???????????????????????????????????

B.教育水平

C.消费方式及能力?????????????????????????????

D.购买心理

E.性别差别

8.广告媒体的评价指标有（?????????????????? ）

A.视听率?????????????????????????? ???????????

B.频次五等分配

C.到达率?????????????????????????????????????

D.有效到达率

E.毛点评

9.哪些是传播目标所关心的（???????????????????? ）

A.意见人?????????????????????????????????????

B.守门人

C.使用者????????????????????????????????????

D.购买者

E.受众

10.广告效果的事中测定方法有（????????????????? ）

A.销售地区实验法?????????????????????????????

B.分割测定法

C.促销法?????????????????????????????????????

D.回忆测定法

E.认知测定法

三、简答题 ( 本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分 )

1.简述AIDMA理论的含义

2.简述广告现代定位理论的核心观点

3.问卷调查有哪两种形式，其主要结构包括哪些内容？

4.简述广告目标的类型

四、论述题 ( 本大题共10 分， )

1. 试举例说明广告受众是多重角色的扮演者

五、综合应用题 ( 本大题共30 分每小题15分)