网络媒体的概念与发展历史

网络媒体的运营与管理
中央级媒体网站的核心竞争能力：
作为能将传统媒体网站的资源发挥效用以使传 统媒体网站产生竞争优势的能力，它一定是植根 于传统媒体网站的最深处。根据这样的理解，我 们不难看出，传统媒体网站的核心竞争能力其实 就体现在传统媒体对新闻的操控能力上，也就是 传统媒体的新闻经验（包括采编、深度报道等） 将能帮助传统媒体网站在未来的市场中获得相应 的竞争优势。
• 狭义的网络媒体的概念，我们认为只有 在互联网上主要从事新闻信息的选择、编 辑、登载和链接等信息服务的专业网站， 才能被认为是网络媒体。
网络媒体的概念
• 中国网络媒体，是指依据中国有关法律 法规建立，并经国家有关部门批准，授 权和认定，在国际互联网上依法从事新 闻信息的选择、编辑、评述、登载和链 接等信息服务的专业网站。在中国现有 的条件下，凡是具备以上条件的网站， 应被视作为中国网络媒体
网络媒体是借助于互联网这个信息传播平 台，以电脑、电视机以及移动电话为终端， 以文字、声音、图像等形式来传播新闻信 息的一种数字化、多媒体的传播媒介（雷 跃捷等，2001年）。
网络媒体的概念
网络媒体广义为“遵照TCPIP协议传送数 字化信息的计算机通信网络”；狭义为 “基于互联网这一传播平台传播新闻和 信息的网站”。（中国社会科学院哲学 研究所研究员刘钢）
网络媒体的发展历史
三、管理与创新阶段（2000-）
1、2000年4月，国务院新闻办公室成立网络新 闻管理局。
2Biblioteka Baidu各种网络媒体形式纷纷出现。
网络新闻的表象特征
一、即时性（及时性或瞬时性） 二、全面性（海量性或广泛性） 三、互动性（交互性） 四、言论的相对开放性 五、网络的报纸副刊性
网络媒体的运营与管理
商业媒体网站的核心竞争能力：体现在其所具备的市 场意识及其市场操作能力上。
网络媒体的运营与管理
依靠互联网发布经过加工的信息，只要 具备这一特点就是网络媒体。（中国科 技信息所研究员张保明）
网络媒体的概念
• 关于“网络媒体”的一个较为广义的概 念，即借助于互联网发布信息和进行信息 服务的站点。这个定义所说的网络媒体不 仅包括具有一定规模的专业性、体制化的 信息传播机构，还包括行业和企业站点等 等。
网络媒体专题
网络媒体的概念
• 关于“网络媒体”的概念来源最早可以 追溯到 1998 年联合国秘书长安南在联 合国新闻委员会上的一段讲话：“在加 强传统的文字和声像传播手段的同时， 应该利用最先进的第四媒体——互联网， 以加强新闻传播工作”。从此，关于 “第四媒体”的说法广为使用。
网络媒体的概念
网络媒体从广义上说就是指互联网，从狭 义上说，使指基于互联网这一传播平台进 行新闻信息传播的网站。（钱伟刚，2000 年）
网络媒体的发展历史
我国网络新闻业的发展：
一、起步阶段（1995-1998） 1、1995年10月20日，《中国贸易报》网 络版的创办标志着我国网络新闻事业的 起步。 2、存在的不足：技术落后、功能和服务 单一、战略目标不明确，缺乏清醒的认 识和足够的重视。
网络媒体的发展历史
二、激活阶段（1998-2000年） 1、1998年12月，新浪网正式成立。 2、1999年4月，《中国新闻界网络媒体公约》 3、商业媒体网站的即时性传播与全时化播报。
公司战略思想的分期：
1、早期的战略思想：以波特的“竞争 战
略”理论为主导；
2、“基于资源”的战略观
3、“动态能力”战略观
网络媒体的运营与管理
三、网络媒体的发展战略 1、战略集团划分：
高
媒
商业媒体网站
体
中央级媒体网站
专
业
化
地方重点新闻网站
政府资源
网络媒体的运营与管理
2、各战略集团的资源与能力层面的讨论
（4）按与传统媒体的关系，可分为三种 类型：第一种是由传统新闻媒体设立 的网站；第二类是由多家传统新闻媒 体共建或传统新闻媒体与其他行业共 建的网站；第三类是一些没有传统新 闻媒体为依托的网站。
网络媒体的发展历史
1、1987年，美国的《圣何塞信使报》开创了传 统媒体上网的先河？。
2、至2002年6月，美国上网的报纸已达4000多家 （数据来源：www.newslink.org）,全球上网 的广播电台已超过5000家，其中一般以上在北 美洲.
中央级媒体网站的资源： （1）很显然，以传统媒体（不管是以一家传统媒 体，还是多家传统媒体）为基础的媒体网站，其最 大的资源就是来自于传统媒体的全方位支持，这种 支持包括各方面，既有信息内容方面的支持，还有 资金、人员设备、管理上的支持等，甚至传统媒体 的品牌可以延伸到互联网上。 （2）由于中国传媒产业体制内操作的特点，我国 的传统媒体都与政府有着良好的（依属）关系，因 此以传统媒体为基础的传媒网站当然也能获得更多 的来自于政府的支持。
网络新闻媒体的分类
• 按照《中国网络媒体发展报告（2003）》根据 中国相关的法律法规结合实际进行的归类分析：
• （1）按投资主体分，可分为政府投资和民间投 资等两类。
• （2）按新闻发布权分，可分为具有新闻登载权 和部分登载权两类。
• （3）按影响范围分，可分为国际、国内和区域 影响三类。
网络新闻媒体的分类
一、我国网络媒体的分类 1、中央级媒体网站 2、商业媒体网站 3、地方重点新闻网站
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二、公司战略的基本思想
所谓“战略”可以被认为是主要涉及 组织的远期发展方向和范围，在理想情 况下，它应使资源与变化的环境，尤其 是它的市场、消费者或客户相匹配，以 便于达到所有者的预期希望。
网络媒体的运营与管理
网络媒体的运营与管理
商业媒体网站的资源： （1）商业媒体网站的经济能力，一般而言，大型的商业 媒体网站都有相当实力的投资者，或者是有效的融资渠 道（例如新浪，搜狐），所以他们在经济能力上并不比 传统媒体网站逊色，甚至更强。 （2）商业媒体网站符合市场需求及国际规则的管理体系， 由于商业媒体网站是一个新生事物，它与体制内并不存 在过多的关系，而它们的创始和发展目标有要求它们向 市场，向国际规则靠拢，因此一般而言，它们在管理经 营上要较传统媒体网站有一定的优势。